Objektprofil AUTO ZEITUNG

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OBJEKTPROFIL
MÄRZ 2016
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2016
REDAKTIONELLES KONZEPT
DAS IST AUTO ZEITUNG
Die AUTO ZEITUNG gehört seit 1969 zu den führenden
Automagazinen in Europa. Sie steht für höchste
Testkompetenz, starken Nutzwert, professionelle
Kaufberatung und breite Marktkenntnis.
Mit mehr als 470 getesteten und gefahrenen Autos jährlich
belegt die AUTO ZEITUNG eine Spitzenposition in Europa.
Renommierte Journalisten auf der ganzen Welt berichten
unabhängig, sachkundig und hochaktuell für das Magazin
in Köln.
Das Erfolgsgeheimnis von AUTO ZEITUNG ist der Mix aus
aktuellen Fahrberichten, harten Einzeltests, großen
Vergleichsfeldern und kompetenter Beratung, ob zum
Zubehör-Markt, Gebrauchtwagen, Motorsport oder Tuning.
2
DIE KERNINHALTE
NEUHEITEN
SPORT
FAHRBERICHTE
TESTS
CONNECTIVITY
WIRTSCHAFT
REPORTAGE
RATGEBER
3
NEUHEITEN
Der Blick hinter die Kulissen. Hier zeigt die AUTO
ZEITUNG neue Trends und Modelle der Zukunft.
Der Leser erfährt was die Unternehmen planen und
in der Zukunft auf den Markt bringen.
Wer die Neuheiten liest, gehört zu den Opinion
Leadern.
Er weiß aber auch, ob es sich lohnt mit dem
Neukauf eines Autos noch zu warten.
4
FAHRBERICHTE
Noch nicht im Handel – aber schon bei uns.
Weit vor Markteinführung erhalten unsere
Testredakteure die neuen Modelle der Hersteller und
geben den Lesern einen ersten Eindruck.
AUTO ZEITUNG liefert in den Fahrberichten alle
Informationen rund um das Auto, z.B. Leistung,
Beschleunigung, Volumen, Gewicht oder Preis.
Daneben stellen wir die Alternative, den „Rivalen“.
5
TESTS
Test ist eine der klaren Kernkompetenzen der AUTO
ZEITUNG.
Ein Team erfahrener Testredakteure misst und fährt
über 500 Fahrzeuge pro Jahr!
Für den Leser entsteht hier ein einmaliger
Stärken/Schwächen Vergleich und Marktüberblick.
Wer die Tests der AUTO ZEITUNG liest, weiß
genau, welches Auto zu ihm passt – oder nicht.
6
CONNECTIVITY
Das Auto wird für den Fahrer immer mehr zur
rollenden Informationszentrale.
Schnittstellen zum Internet ermöglichen Streaming
oder das Abrufen Informationen „in time“.
Auch im Auto direkt findet einer immer größere
Vernetzung zwischen Elektronik und Mechanik
statt.
AUTO ZEITUNG testest die neuen Systeme der
Hersteller hier regelmäßig auf Herz und Nieren.
7
SPORT
Die pure Faszination von Mensch, Maschine und
Emotionen.
Nirgendwo gibt es dieses Zusammenspiel so wie
im Motorsport.
AUTO ZEITUNG berichtet aktuell über alle
wichtigen Rennsportserien. Der Leser erfährt nicht
nur Ergebnisse, sondern auch Hintergrundstorys.
Der redaktionelle Schwerpunkt liegt auf der
Formel 1, DTM und WRC.
8
WIRTSCHAFT
Was tut sich im VW Konzern? Wie sieht die
Zukunft von Toyota aus? Wie steht es um die
Automobilindustrie in Italien?
Spannende Fragen auf die die AUTO ZEITUNG
antwortet.
Börsenkurse können andere Magazine besser
kommentieren.
AUTO ZEITUNG blickt hinter die Kulissen und
Strategien der Konzerne.
9
REPORTAGE/FASZINATION
Hier kommen Autoenthusiasten voll auf Ihre Kosten.
Atemberaubende Autos, herrliche Strecken und
Spitzenleistungen des Automobilbaus stehen im
Fokus dieser Rubriken.
Hier gilt das Motto „Schnell und spektakulär“.
Der Inhalt der Storys bildet den Rahmen für
atemberaubende Bilder und Lesevergnügen pur.
10
RATGEBER
Hier finden alle Service-, Produktthemen und –tests
zum peripheren Umfeld des Autos statt.
Bis zu 7 Reifentests pro Jahr unterstreichen auch hier
die Testkompetenz der AUTO ZEITUNG.
Des weiteren finden sich in diesem Ressort
Zubehörvorstellungen, Empfehlungen zu
Gebrauchtwagen, Beratungen zu Finanzierungen
und Versicherungstarifen.
Wer dies liest spart Geld und vermeidet Fehlkäufe.
11
12
LEISTUNGSWERTE
LESERSCHAFT
GESCHLECHT UND ALTER
MÄNNER
FRAUEN
14 - 19 Jahre
95,0
5,0
3,4
20 - 29 Jahre
13,4
30 - 39 Jahre
14,6
40 - 49 Jahre
24,6
50 - 59 Jahre
24,1
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
12,3
7,7
MAN(N) LIEST UNS. 95% UNSERER LESER SIND MÄNNER, DAS DURCHSCHNITTSALTER BETRÄGT 44,9 JAHRE.
Quelle: MA 2016 P1, Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre , Alle Angaben in Prozent.
13
LESERSCHAFT
MONATLICHES HAUSHALTSNETTOEINKOMMEN
bis 1.499 €
10,5
1.500 - 1.999 €
14,4
2.000 - 2.499 €
19,6
2.500 - 2.999 €
14,5
3.000 - 3.499 €
3.500 - 3.999 €
4.000 € und mehr
11,9
8,6
20,5
KAUFKRAFT. UNSERE LESER VERFÜGEN ÜBER EIN HOHES MONATL. HHNE VON 2.940 € (DURCHSCHNITT).
14
LEISTUNGSWERTE
LESERSCHAFT
„BIN AN AUTOS, AUTOTESTS INTERESSIERT UND GEBE ÖFTERS RATSCHLÄGE, TIPPS UND
GELTE DA ALS EXPERTE“
52,5
43,4
43,7
Gesamt
10
HOHER MULTIPLIKATIONSFAKTOR GARANTIERT. MEHR ALS 50 % DER AUTO ZEITUNG LESER GELTEN
IM BEREICH AUTOS UND AUTOMOBILTESTS ALS EXPERTE. DABEI FUNGIEREN SIE ALS MEINUNGSBILDER
UND WERDEN BEI FRAGEN RUND UM DAS AUTOMOBIL ZU RATE GEZOGEN.
Quelle: AWA 2015, LpA, Interessensgebiet Autos, Autotests ,Alle Angaben in %.
LESERSCHAFT
AUS: BEST-4-PLANNING PKW-TYPOLOGIE
Anspruchsvoller
Vielfahrer
Imageorientierter
PKW-Enthusiast
Desinteressierter
Immobiler
16%
12%
11%
10%
Preisorientierter
Minimalist
Desinteressierter
Immobiler Preisorientierter
Minimalist
Anspruchsvoller
Vielfahrer
6%
6%
31%
11%
Konservativer
Pragmatiker
9%
Umweltbewusster
Technikfan
16%
11%
12%
Pragmatischer
Familienlenker
12%
Moderner
Idealist
BUNDESDURCHSCHNITT
Quelle: b4p 2015-1
Konservativer
Pragmatiker
Imageorientierter
PKW-Enthusiast
14%
Moderner
Idealist
11%
13%
Umweltbewusster
Technikfan
AUTO ZEITUNG LESER
Pragmatischer
Familienlenker
15
BEST-4-PLANNING PKW-TYPOLOGIE
AUTO ZEITUNG TOP 1: DER ANSPRUCHSVOLLE VIELFAHRER
 Eher männlicher Typ mittleren Alters mit Spaß am
Luxus.
 Sehr markenorientierter, berufsbedingter
Vielfahrer mit hoher Ausgabebereitschaft, hohen
Ausstattungsansprüchen ("alles vom Feinsten")
und großem Interesse an Autos.
 Fast ein Drittel (30,9%) unserer Leser gehören
diesem PKW-Typ an.
Desinteressierter
Minimalist
Anspruchsvoller
Vielfahrer
6%
6%
11%
9%
Imageorientierter
PKW-Enthusiast
Moderner
Idealist
11%
14%
13%
Umweltbewusster
Technikfan
Quelle: b4p 2015-1
Konservativer
Pragmatiker
31%
Pragmatischer
Familienlenker
16
AUTO ZEITUNG TOP 2: DER IMAGEORIENTIERTE PKW-ENTHUSIAST
 Jüngerer, ausgesprochener Autofan, dessen Auto
Ausdruck seines Lebensgefühls ist, der viel fährt
und markenorientiert ist.
Desinteressierter
Minimalist
Anspruchsvoller
Vielfahrer
6%
6%
31%
11%
 Das Auto darf viel kosten und wird auch gern
auf Kredit angeschafft / geleast.
 Sportlichkeit / Schnelligkeit, Tuning, Leder,
Felgen, Sound und Status sind ihm wichtig.
9%
Imageorientierter
PKW-Enthusiast
14%
Moderner
Idealist
11%
13%
Umweltbewusster
Technikfan
Quelle: b4p 2015-1
Konservativer
Pragmatiker
Pragmatischer
Familienlenker
17
18
DEFINITIONEN DER ÜBRIGEN PKW-TYPEN
Moderner Idealist
Desinteressierter Immobiler
Älterer Typ, der kein Auto im Haushalt hat oder sehr wenig damit Jüngerer Typ, der deutlich preisorientiert ist und für den das Auto
einen umweltschädigenden Gebrauchsgegenstand darstellt.
fährt, wenig mobil ist und kein Interesse an Autos hat.
Autofahren wird eher als Luxus gesehen, nutzt vorrangig
öffentliche Verkehrsmittel. Connectivity und Entertainment sind
wichtig, besonders aufgeschlossen gegenüber Car-Sharing.
Preisorientierter Minimalist
Eher weiblicher Typ, der sein Auto hauptsächlich als
Gebrauchsgegenstand und Kostenfaktor sieht, geringes Interesse Pragmatischer Familienlenker
Eher weiblicher Typ, der die Familie managt und damit das
an Autos hat, eher anspruchslos und preisorientiert ist.
Benzinsparen und geringe Fahrleistung / Mobilität ergeben sich Auto als Mobilitätsgarantie sieht und es sehr schätzt, aber
deutlich preisorientiert ist. Familienfreundlichkeit und
aus der finanziell angespannten Lage.
Platzangebot/Stauraum sind die wichtigsten Auswahlkriterien.
Es werden vor allem viele Kurzstrecken zurückgelegt.
Konservativer Pragmatiker
Nutzwertorientierter Typ, der das Auto als Gebrauchsgegenstand Der umweltbewusste Technikfan
Markenorientierter Besserverdiener mit großem Interesse.
und Mobilitätsgarantie sieht und benzinsparend fährt. Service,
Fährt vor allem wegen seines Nachhaltigkeitsanspruch
Komfort, Ansehen, Ausstattung, Sicherheit und
benzinsparend und ist viel unterwegs.
Wiederverkaufswert sind ihm sehr wichtig.
Autos dürfen reichhaltig und mit neuster, umweltschonender
Technologie ausgestattet, alles andere als klein sein und Spaß
machen.
19
LEISTUNGSWERTE
LESERSCHAFT
EXKLUSIVLESER / DOPPELLESER
61,1 % Exklusivleser
75,0 % Exklusivleser
Doppelleser
(180.000)
Exklusivleser
(540.000)
Doppelleser
(280.000)
Exklusivleser
(440.000)
75,0 % DER AUTO ZEITUNG LESER VERZICHTEN ZUSÄTZLICH AUF DIE AUTO, MOTOR UND SPORT.
61,1 % LESEN SOGAR EXKLUSIV DIE AUTO ZEITUNG. EIN GROßES ZUSATZ POTENZIAL FÜR KAMPAGNEN.
ECKDATEN
Kernzielgruppe:
Männer zw. 20-49 Jahre
Reichweite:
0,72 Mio.
Verkaufte Auflage:
159.098 Expl.
Erscheinungsweise:
14-täglich
Copypreis:
2,50 €
Heftformat:
210 x 280 mm (B x H)
Durchschnittspreise 2016:
1/1 Seite 24.393,- €
2/1 Seite 48.786,- €
1/2 Seite 16.343,- €
*Quellen: IVW IV/2015; MA 2016 P1
20
CROSSMEDIA
ATTRAKTIVE MÖGLICHKEITEN FÜR VERNETZTE KAMPAGNEN
PRINT
DIGITAL
EVENT
21
REDAKTIONELLES KONZEPT
DAS IST AUTOZEITUNG.DE
AUTOZEITUNG.de bietet Testkompetenz, Testtiefe,
Kaufberatung, Marktübersicht und Aktualität.
AUTOZEITUNG.de berichtet informativ, kompetent
und kritisch über alle Themen rund um das
Automobil.
AUTOZEITUNG.de bietet exzellenten Service in
allen relevanten Themenbereichen und achtet auf
einen hohen Nutzwert.
AUTOZEITUNG.de agiert konsequent im Bereich
Social Media.
22
23
AUTO TROPHY – WORLD'S BEST CARS
Mit der AUTO TROPHY vergibt die Redaktion seit
28 Jahren eine der begehrtesten Preise der
Automobilindustrie. Hier trifft sich jedes Jahr im
Herbst das Who-is-Who der Branche in Hamburg
zur großen Galaveranstaltung.
In 15 Kategorien wählen unsere Leser ihre
Favoriten. Von klassischen Modellkategorien bis
zur besten Marke oder dem besten Design.
Gewählt wird sowohl in nationalen Kategorien, als
auch in internationalen. Für letztere wird weltweit
in 26 Fachmagazinen und Onlineportalen zur
Wahl aufgerufen.
TROPHY-FAMILIE
Ergänzt wir die AUTO TROPHY durch zwei weitere
Leserwahlen.
Bei der Design Trophy wählen unsere Leser die
besten Nachwuchsdesigns- und designer.
Die Green Mobility Trophy steht wiederum ganz
im Thema der Ecomobilität.
Hier geht es um möglichst umweltfreundliche
Themen wie Elektromobilität, Spritsparen,
Motortechnologien oder die umweltfreundlichste
Marke.
24
25
UNSERE STÄRKEN – IHR NUTZEN
ARGUMENTE FÜR DIE AUTO ZEITUNG
■ Qualität und Kompetenz
AUTO ZEITUNG gehört seit knapp 50 Jahren zu den großen und meinungsbildenden Marken im Segment
der Automobilzeitschriften.
■ Hochaffine und einkommensstarke Nutzerschaft
Unsere Leser sind echte Autofans und verfügen über ein überdurchschnittliches Einkommen.
■ Themenvielfalt
AUTO ZEITUNG bietet das komplette Spektrum der automobilen Lebenswelt und damit optimale Umfelder
für alle Branchen.
■ Crossmedia
Mit AUTOZEITUNG.de und dem mobilen Auftritt m.AUTOZEITUNG.de verfügen wir über ein
Onlineangebot, das wirksam zum Aufbau integrierter Kommunikationskonzepte eingesetzt werden kann.
Abgerundet wird dies durch das ePaper - die digitale Ausgabe für das iPad.
■ Erschließung von neuen Zielgruppenpotenzialen
720.000 hochaffine Leser greifen exklusiv nur zur AUTO ZEITUNG.
Quelle: MA 2016 P1
26
FACT SHEET
Redaktionelles Konzept
Leserschaft
 AUTO ZEITUNG gehört zu den
 Ø-Alter: 44,9 Jahre
führenden Automagazinen in Europa
und steht seit knapp 50 Jahren für
fundierte Testberichte, hohen Nutzwert,
kompetente Kaufberatung und breite
Marktkenntnis
 Aktuelle Fahrberichte, harte Einzeltests
und große Vergleichsfelder bieten
einen optimalen Marktüberblick.
 Monatliches Ø-HHNE: 2.940,90 €
Daten und Fakten
 AUTO ZEITUNG - Leser haben ein
 Erscheinungsweise: 14-täglich
 Anzeigenpreis:
24.393 €
(Ø-Preis 2016 1/1 4c)
 Verkaufte Auflage:
159.098 Expl.
 Reichweite:
720.000
großes Interesse an Autos und
Automobiltests und gelten in diesem
Bereich als Experte. Dadurch fungieren
sie als Meinungsbilder und werden bei
Fragen rund um das Automobil zu Rate
gezogen.
Kernargumente
Eine Traditionsmarke mit großem Zusatzpotenzial:
66,1 % der Leser greifen ausschließlich zur AUTO ZEITUNG.
Quellen: MA 2016 P1, IVW IV/2015




Themenvielfalt
Crossmedial: Print, Online, Mobile, ePaper
Testkompetenz
Glaubwürdigkeit
28
BAUER ADVERTISING KG
Gesamtanzeigenleitung
AUTOMOTIVE
AUTO ZEITUNG | CLASSIC CARS
PRINT & DIGITAL
Head of strategic cooperation
AUTOMOTIVE
Martin Rabe
Tel. (040) 3019 3013
Fax (040) 3019 3029
Martin.Rabe@bauermedia.com
Roman Trunz
Tel. (0221) 7709 6144
Fax (0221) 7124 228
Roman.Trunz@bauermedia.com
VERLAGSBÜROS BAUER MEDIA GROUP: LIFESTYLE & CONSUMER
Nord
HAMBURG
BERLIN
West
DÜSSELDORF
Mitte
FRANKFURT
Süd
MÜNCHEN
STUTTGART
Christian Ernst
Burchardstraße 11
20095 Hamburg
Tel. (040) 3019 3400
Fax (040) 3019 3409
hamburg@
bauermedia.com
Christian Ernst
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Benjamin Schulze
Kaistraße 11
40221 Düsseldorf
Tel. (0211) 3106 080
Fax (0211) 3106 0820
duesseldorf@
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Jörg Köppen
Lyoner Straße 44 – 48
(Arabella-Center)
60528 Frankfurt
Tel. (069) 6642 6350
Fax (069) 6668 595
frankfurt@
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Reinhard Baum
Charles-de-Gaulle-Straße 8
81737 München
Tel. (089) 6786 7270
Fax (089) 6786 7288
muenchen@
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Reinhard Baum
Liststraße 9
70180 Stuttgart
Tel. (0711) 6200 9560
Fax (0711) 6200 9566
stuttgart@
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BAUER MEDIA GROUP: MVG PREMIUM
NIELSEN 1 + 5
NIELSEN 2
NIELSEN 3A
NIELSEN 3B, 4 UND ÖSTERREICH
Anna Rosenfeld
Burchardstraße 11
20095 Hamburg
Tel. (040) 3019 3403
Fax (040) 3019
Anna.Rosenfeld@
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Stephanie Wiemers
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SPEZIALVERKAUF
INTERNATIONAL
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AD SPECIALS
MEDIASOLUTIONS
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Britta Rabe
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Heike.Gorski
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Marco von Dahle
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Marco.von.Dahle
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Joachim.Seipp
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ZENTRALE
VERKAUF INNENDIENST KOORDINATION
Catherin Anne Hiller
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catherin.hiller
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Viola Schwarz
Tel. (040) 3019 3105
Fax (040) 3019 3124
Viola.Schwarz
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Heike Gorski
Tel. (040) 3019 3190
Fax (040) 3019 99
3190
Heike.Gorski
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