Construire un site E-Commerce performant avec un référencement

Construire un site E-Commerce performant avec un référencement

Construire un site E-Commerce
performant
avec un référencement optimisé
Cécile Féray, Responsable Référencement
26/11/2013
Sommaire
Un site e-commerce performant en mode SAAS
Les enjeux du référencement naturel
Bonnes pratiques pour le référencement de votre site
1. Un site E-Commerce performant en mode
SAAS
Bénéficier d’une infrastructure performante et souple
• Vitesse d’affichage
• Disponibilité optimale du site
• Optimisation référencement
1. Un site E-Commerce performant en mode
SAAS
Disposer d’un panel
fonctionnel enrichi
régulièrement et prenant en
compte les besoins du
marché
1. Un site e-commerce performant en mode
SAAS
Bénéficier d’un éco-système
riche et diversifié : logistique,
moyens de paiement, emarketing
1. Un site E-Commerce performant en mode
SAAS
S’appuyer sur une expertise métier
Monter en compétence
1. Un site E-Commerce performant en mode
SAAS
Développer des outils de
fidélisation et conquête
2. Enjeux du référencement naturel
En 2012, 90% des internautes ont préparé un achat en
surfant sur Internet (contre 86% en 2011)
à 90% en faisant une recherche sur Google
• 70% via le référencement naturel
• 30% via les liens sponsorisés
Sources : FEVAD et Médiamétrie – Juillet 2012
2. Enjeux du référencement naturel
Se positionner sur les moteurs de recherche
ADWORDS
RECHERCHE
IMAGES
REFERENCEMENT
NATUREL
GOOGLE
SHOPPING
REFERENCEMENT
NATUREL
ADWORDDS
GOOGLE
SHOPPING
RECHERCHE
IMAGE
REFERENCEMENT
NATUREL
GOOGLE+ LOCAL
3. Les bonnes pratiques du référencement
Privilégier la richesse du contenu
• L’originalité est la clé du succès
3. Les bonnes pratiques du référencement
Privilégier la richesse du contenu
• L’originalité est la clé du succès
Donner de la visibilité
• Le buzz devient plus important que l’optimisation
• Faire un netlinking de qualité
3. Les bonnes pratiques du référencement
Privilégier la richesse du contenu
• L’originalité est la clé du succès
Donner de la visibilité
• Le buzz devient plus important que l’optimisation
• Faire un netlinking de qualité
Optimiser: oui mais dans les règles de l’art, ne pas
tricher
• Suivre les préconisations de Google
• Proscrire le black-hat SEO
3. Les bonnes pratiques du référencement
4 conseils pratiques pour optimiser votre site
Contenu de qualité
Title et Meta-Description
Optimisation des liens
Optimisation des titres d’entête – balises Hn
3. Les bonnes pratiques du référencement
Proposez un contenu de qualité
• Contenu attrayant et utile pour générer du buzz
Créez du contenu unique et actualisé
Critères d’évaluation
3. Les bonnes pratiques du référencement
Proposez un contenu de qualité
• Contenu attrayant et utile pour générer du buzz
Créez du contenu unique et actualisé
• Définissez vos mots-clés
Ceux recherchés par votre cible (pluriels, accents, synonymes)
Testez sur Google
Critères d’évaluation
Surveillez concurrence
Mots clés généralistes vs mots clés de niche
Choisissez 1-3 mots clés par page
3. Les bonnes pratiques du référencement
Proposez un contenu de qualité
• Contenu attrayant et utile pour générer du buzz
Créez du contenu unique et actualisé
• Définissez vos mots-clés
Ceux recherchés par votre cible (pluriels, accents, synonymes)
Testez sur Google
Surveillez concurrence
Mots clés généralistes vs mots clés de niche
Choisissez 1-3 mots clés par page
Critères d’évaluation
• Rédigez du texte pour vos utilisateurs
Rédigez du texte facile à lire
Utilisez les mots-clés choisis dans votre texte
Evitez d’insérer trop de mots clés
Ne cachez pas du texte aux utilisateurs
3. Les bonnes pratiques du référencement
Les balises Title et Meta-Description
o
3. Les bonnes pratiques du référencement
La balise Title
Créez des titres de page uniques et pertinents (70
caractères max.)
• Optimisation prioritaire
1ère info prise en compte par Google
Apparait dans les résultats de recherche
• Conseils
Insérez votre mot-clé prioritaire
Evitez les titres sans lien avec le contenu de la page
Evitez les titres vagues
Evitez des titres identiques sur toutes les pages
3. Les bonnes pratiques du référencement
Balise Meta-Description
Pensez à renseigner la balise Méta Description (156
caractères max.)
• Google l’utilise souvent dans les résultats de recherche
• Utilisez des descriptions uniques pour chaque page
• Donnez envie de cliquer !
3. Les bonnes pratiques du référencement
Optimisez vos liens
Facilitez l’exploration de votre site pour les utilisateurs et les
moteurs de recherche
Utilisez principalement du texte pour les éléments de navigation
Affichez un fil d'Ariane sur votre site
Activez le Sitemaps et soumettez-le à Google
o
3. Les bonnes pratiques du référencement
Optimisez vos ancres de liens
• Rédigez des textes d’ancre explicites
• Utilisez des textes concis, pas de liens sur de longs textes
• Evitez des textes sans rapport avec la page de destination
o
3. Les bonnes pratiques du référencement
URLs réécrites
3. Les bonnes pratiques du référencement
URLs réécrites
• Utilisez des URLs avec des mots pertinents pour chaque page
• Créez des URLs simples et courtes
plus faciles à exploiter pour faire des liens
pour faciliter l’exploration du site par les moteurs de recherche
• Utilisez une seule URL par page
• Evitez de modifier les URL réécrites
3. Les bonnes pratiques du référencement
URLs canoniques
• Permet d’indiquer à Google l’adresse principale qu’il doit indexer
• L’URL canonique est créée automatiquement quand un produit
est ajouté au catalogue
• Intégration du nom de produit
URLs canoniques
3. Les bonnes pratiques du référencement
Les balises d’end’en-tête (balises Hn)
Hn)
•
Permet de mettre en avant les parties importantes de votre texte
• Balise <h1> unique
• Balises <h2> à <h3>
o Titre et non paragraphe !
o Pas de « Tout hn »
3. Les bonnes pratiques du référencement
Les balises d’end’en-tête (balises Hn)
Hn)
3. Les bonnes pratiques du référencement
Les balises d’end’en-tête (balises Hn)
Hn)
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