fragancias fragancias - Cosmetics Latinoamérica

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ISSN 1676-773X
ISSN 1676-773X
VOL.
VOL.4,
4, N° 1
3
JULIO-SEPTIEMBRE
ENERO-MARZO 2005
www.gcilatinoamerica.com
Revista de Cosméticos & Tecnología en Español
Revista de Cosméticos & Tecnología en Español
EL NUEVO ENFOQUE
LAS
LA DE
MADRE
NATURALEZA...
FRAGANCIAS
Los mercados
en desarrollo
y de
PRODUCTOS
NATURALES:
nicho crecen
ense
este
segmento
cómo
logra
desarrollo
Más:
social y económico
de manera sustentable
+ Nanotecnología en Cosméticos
+ Nuevas Materias Primas
Más:
+ Empaque de Lujo
+ Conexión Cosmecéutica
+ Formulación con Pigmentos
+ El Mercado Nutracéutico
Mucho más
que un agente para estilizar...
MiruStyle MFP
MiruStyle MFP es mucho más que un agente para estilizar. Diseñado
para suministrar beneficios sobresalientes de retención sin opacar o
alterar la sensación del cabello, éste polímero cuaternario innovador
también reduce significativamente el frizz y el flujo estático.
• Retención superior de humedad en los rizos en comparación
a otros agentes populares para estilizar
• Mantiene el brillo y la sensación natural del cabello
• Comprobadamente reduce el frizz
75
70
65
60
55
50
Spritz y
Mirustyle
MFP
Spritz y Polímero
para Estilizar
Policuarternium-11
Spritz y
Polímero para
Estilizar PVP
Spritz & PVP/VA
Copolímero
para estilizar
Retención incrementada de los rizos
% de retención de los rizos
después de 2 horas a 80% RH
80
Los estudios de
retención de alta
humedad de los
rizos demuestran
los excelentes
beneficios de
estilizar de
MiruStyle MFP
• Comprobadamente reduce el flujo estático
• Produce formulaciones de baja adición
• Flanqueado mínimo
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Fax + 1 732 417 0804
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Fax + 65 6551 19550
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Global Report: Productos Naturales
9
Los Productos Naturales Crecen Salvajemente
Conforme los consumidores colocan una mayor confianza en los ingredientes extraídos naturalmente,
los ingredientes naturales experimentan un renacimiento hasta ahora sin comparación en las
aplicaciones para el cuidado de la piel y en las fragancias. Los fabricantes que están buscando crear
un impacto por medio del desempeño, están usando los ingredientes naturales como un elemento
clave en su estrategia de publicidad para los cosméticos y productos de tocador.
10
Plantando Semillas
Las empresas productoras de materias primas utilizan los recursos naturales de la selva amazónica de
manera sustentable y también proporcionan desarrollo social para las comunidades de aquella región.
Disponible en nuestro
website: www.
gcilatinoamerica.com
Nuestro Acto de Consumo puede hacer el Mundo Verde
La sencilla elección de un producto proveniente de recursos naturales puede interferir en el futuro de la
calidad de vida y de la existencia.
¿Orgánico o Natural?
Las diferencias de los conceptos de productos naturales u orgánicos y las tendencias de crecimientos
en este mercado que responde a las necesidades de consumidores que buscan vivir de manera
saludable.
La Nueva Frontera de los Publicistas es Toda Natural
Conforme los fabricantes buscan crear impacto con el desempeño de sus productos, los ingredientes
naturales se han convertido en un elemento clave para las estrategias de publicidad de cosméticos y
los productos de tocador.
Vitrina “Natural”
Toda la cadena de la industria cosmética: desde las materias primas hasta los productos acabados.
Secciones
4
Editorial
6
Galería de Productos
8
Enfoco
12
Online: La Verdadera
Prueba del Impacto de
las Muestras
14
Activos
31
Índice de Anunciantes
32
Eventos
Columnas
16
18
Reacción Química
20
Temas Dermatológicos
2
Búsqueda de la
22 En
Conexión Cosmecéutica
Los productos cosmecéuticos tienen
numerosos mecanismos de acción, que
afectan la comunicación celular,
receptores, función de barrera,
exfoliación, inflamación, oxidación,
pigmentación y fotoprotección.
Trabajando juntos, el dermatólogo y el
químico formulador pueden encontrar los
medios y los activos para reducir el
envejecimiento de la piel.
ZOE DIANA DRAELOS
Mercado Mundial
La Juventud Encapsulada
Crece
OSCAR GAMBOA
21
Artículos
Vendiéndole al Cerebro
STEVE HERMAN
Cosméticos como Adyuvante
en el Manejo del Acné
JAIME PIQUERO MARTÍN
Buenas Prácticas
El Cazador de Bacterias
TEREZA REBELLO
GCI LATINOAMÉRICA
26 Formulación
con
Pigmentos de
Interferencia
42
Los datos de formulación e información
sobre fabricación de productos a los que
se hace referencia resultan muy valiosos
para que los formuladores puedan
utilizar pigmentos perlados en diversos
productos cosméticos y de tocador.
PHIL LINZ
Breve Histórico del
Tratamiento de Piel
con Aloe
Aloe tiene propiedades terapéuticas
sobre la piel y sobre cualquier parte
del cuerpo, inclusive del sistema
inmune, como se ha demostrado
con resultados de investigaciones
publicadas en los últimos 30 años.
KEN JONES
Arcillas: Naturaleza
en las Máscaras
Faciales
En este artículo los autores
describen un poco de la historia de
las máscaras faciales y de la
concepción actual de sus
formulaciones. Abordan
específicamente el desarrollo, las
características y las propiedades de
las arcillas.
VIVIAN ZAGUE, DIEGO DE ALMEIDA
SANTOS, ANDRÉ ROLIM BABY,
MARIA VALÉRIA ROBLES VELASCO
VOL. 4, JULIO-SEPTIEMBRE 2005
EDITORIAL
POR CRISTIANE MARTINS SANTOS
La Madre Naturaleza Sustentable
“El desarrollo que responde a las necesidades del presente, sin comprometer la capacidad de que
las futuras generaciones cubran sus propias necesidades” – este concepto de desarrollo sustentable
surgió inicialmente durante la Conferencia Mundial de Medio Ambiente, en Estocolmo, en 1972.
Desde entonces la búsqueda y el logro de un “punto de equilibrio” entre el crecimiento
económico, el desarrollo social y la utilización de los recursos naturales están orientados por los
límites de la sustentabilidad.
El hombre de hoy en día tiene conciencia de que el desarrollo tecnológico no puede sustituir
nuestra necesidad de armonía con la naturaleza...
La industria cosmética ya siente los reflejos de esta preocupación por parte de sus consumidores –
más exigentes en su demanda de valores de calidad de vida y respeto al medio ambiente.
Así, la industria también pasa a adoptar el concepto de sustentabilidad como un valor prioritario.
Rescatar la naturaleza como fuente de los productos cosméticos es una demanda creciente en
todo el mundo - este crecimiento debe continuar fervientemente con la expectativa de incremento
de las ventas de productos naturales proyectada en un 7,5% anual, hasta llegar a mil millones de
dólares en el 2008, tan solo en los Estados Unidos, de acuerdo con Euromonitor.
Cómo las empresas del segmento cosmético rescatan esta fuente, logran desarrollos económicos
y sociales, respetando la preservación ambiental, son algunos de los temas tratados en el Global
Report: Productos Naturales.
En esta edición los artículos técnicos también revelan informaciones sobre formulaciones con
pigmentos; cómo los dermatólogos y los químicos formuladores pueden encontrar juntos una
conexión cosmecéutica; y las acciones del Aloe y de la arcilla en el mundo cosmético.
No se olvide que artículos técnicos y del Global Report exclusivos están disponibles en nuestro
website www.gcilatinoamerica.com ¡Acceda!
¡Disfrute de esta edición de GCI Latinoamérica!
Cristiane Martins Santos
Editora
Julio - Septiembre 2005
Volumen 4, Número 3
DIRECTORES GENERALES
Edésia de Andrade Gaião
Hamilton dos Santos
PUBLISHER
Hamilton dos Santos
(hsantos@tecnopress-editora.com.br)
EDITORA
Cristiane Martins Santos
(cristiane@gcilatinoamerica.com)
REVISOR TÉCNICO
Angel Lizarraga
REVISOR DE TEXTOS
CLL – Divisão Traduções
(www.cll.com.br)
SECRETARIA DE REDACCIÓN
Maria Rita Gaeta
(redacao@tecnopress-editora.com.br)
PRODUCCIÓN GRÁFICA
DMV Assessoria de Comunicação
(www.dmvcomunicacao.com.br)
Hyle Silveira
GERENTES DE CUENTA
Don Hurtikant
(dhurtikant@allured.com)
Jane Evison
jane-evison@btconnect.com
SUSCRIPCIÓN
Daniela Pereira de Souza
(suscripción@gcilatinoamerica.com)
IMPRESIÓN
Copyservice (San Pablo – Brasil)
GCI Latinoamérica (ISSN 1676-773X) es publicada cada tres
meses por Tecnopress Editora e Publicidade Ltda.,
Rua Alvaro de Menezes 74 - 04007-020 São Paulo SP Brasil.
Teléfono ++ 55(11) 3884-8756, fax ++ 55(11) 3887-8271,
tecnopress@tecnopress-editora.com.br y enviada a
profesionales de la industria cosmética de América Latina
por medio de suscripción (U$S 12.00 - 1 año).
GCI Latinoamérica no es responsable por opiniones y
conceptos emitidos en materias firmadas, las cuales son
de exclusiva responsabilidad de sus autores.
(c) Copyright 2005,Tecnopress Editora e Publicidade Ltda.
Derechos reservados.
Printed in Brazil
PORTADA
Maria Rita Gaeta
4
GCI LATINOAMÉRICA
GALERÍA DE PRODUCTOS
Mito, de Avon, es el nuevo perfume global
masculino especialmente creado para el
hombre que alcanza el éxito en todos los
aspectos de su vida... Las notas de
salida están compuestas por: albahaca
fresca, bergamota y pera; las notas
de cuerpo: nuez moscada y jazmín
transparente cardamomo; y las
Nuevas Cremas para Peinar sin Enjuague de
VO5, ideales para modelar y proteger el cabello.
Se presentan en tres variedades: humectante, con
aloe natural, vitamina H y keratina — indicada
para cabello rizado; suavidad extra, con jojoba
botánica, vitaminas H y B5 — para cabello liso; y
brillo revitalizante, con proteínas de seda y
vitamina C para todos los tipos de cabello.
notas de fondo: fava tonka,
sándalo y cedro.
Una nueva tecnología de adelgazamiento fue
desarrollada por Shiseido para su nuevo
producto Shiseido Body Creator Aromatic Gel
—, que combina los beneficios de un gel que
contiene la fragancia SLM (Spicy Lemon
Mixture), que estimula los nervios del sistema
nervioso simpático, y la cafeína, que aumenta
los niveles de UCP (proteína). Al aplicar el gel en
la piel la cafeína penetra, acelerando el
metabolismo y la quiebra de grasa, mientras la
fragancia SLM promueve el aumento de
noradrenalina, que eleva los niveles de UCP en
las células y proporciona la quema de grasa.
Lotus Blanco, Línea Relajante de Kenzo, es una crema para la noche
que hidrata y repara los ojos. Su fórmula es rica en sales minerales y
aceites esenciales, tiene acción calmante, favorece la microcirculación
y ayuda a disminuir las bolsas y ojeras.
No Surgetics Night es el
nuevo producto de la
línea de Givenchy para
combatir las arrugas y
proteger la piel contra los
daños causados por el
ambiente. Esta crema está
compuesto por vegetales y contiene extracto de
centeno, que combate las agresiones externas,
estimula los mecanismos naturales de defensa da
piel, además de aumentar la velocidad de la
síntesis de proteínas.
St. Ives lanza: Apricot Scrub
Medicated, nuevo gel exfoliante
formulado para desobstruir los
poros de una forma rápida, al
remover las impurezas de la piel.
Su fórmula está compuesta por la
NIVEA Hand es la nueva línea para el
cuidado diario de las manos: Crema
para Manos Nutritiva Intensiva — su
combinación del extracto de
sauco, tilo y salvia con el ácido
salicílico — promueve el circuito
fórmula contiene ceramidas, complejo
vitamínico B5 y F y aceite de nuez de
macadamia; Crema para Manos
normal de renovación celular a
través de un peeling liviano:
suaviza la piel y aporta
Antieadad Q10 Plus, Cuidado Intensivo
— con coenzimas Q10 y R.
propiedades astringentes y
antisépticas.
La publicación de notas en esta sección es gratuita. Para publicar los lanzamientos de su empresa, contáctenos por medio del email: info@gcilatinoamerica.com
6
GCI LATINOAMÉRICA
ENFOCO
Nueva Junta Directiva de ABC
(de la izq. a la der.) Angel Lizárraga, Antal Gyorgy Almásy,
Jadir Nunes, Carlos Alberto Trevisan, Hamilton dos Santos,
Emiro Khury, Alberto Keidi Kurebayashi
La nueva junta directiva de la Asociación Brasileña
de Cosmetología —ABC asumió el último 1º de
agosto. La junta directiva para el bienio 2005/2007
está compuesta por los siguientes miembros:
Presidente: Jadir Nunes
Vice Presidente: Angel Lizárraga
Secretario General: Alberto Keidi Kurebayashi
1º Secretario: Emiro Khury
2º Secretario: Antal Gyorgy Almásy
1º Tesorero: Hamilton dos Santos
2º Tesorero: Carlos Alberto Trevison
CIR Compendium 2005
Cosmetic Ingredient Review (CIR) publicó su CIR
Compendium 2005, fuente de informaciones para la
industria, que ofrece más de 1.200 evaluaciones de
seguridad sobre ingredientes cosméticos.
En este volumen son identificados 694 ingredientes
considerados seguros para utilización en formulaciones
de cosméticos; 388 ingredientes que pueden ser
utilizados con seguridad si las especificaciones son
debidamente obedecidas; 131 para los cuales los datos
existentes son insuficientes para certificar si realmente
ofrecen seguridad y otros nueve considerados
inseguros para el uso en cosméticos.
Durante los últimos años, el Panel de
Especialistas de CIR volvió a analizar los ingredientes
cuyas evaluaciones de seguridad habían sido
realizadas en el inicio de la década de 1980. Los
ingredientes para los cuales el Panel consideró la
existencia de nuevos datos — y, por lo tanto,
reafirmó sus conclusiones — están identificados en
un listado aparte en el Compendium 2005.
8
GCI LATINOAMÉRICA
Aprobada Fusión
La compra de la empresa Gillette por parte de la gigante americana
Procter & Gamble — anunciada en enero — fue aprobada por la
Comisión Europea el último 15 de julio.
El acuerdo, que todavía aguarda aprobación de otras autoridades
reguladoras, representa U$S 57 mil millones y debe proporcionar a
P&G una posición segura en el creciente mercado masculino.
Después de la adquisición, los inversionistas de P&G van a tener el
71% de la nueva empresa, mientras que los de Gillette tendrán el 29%.
Las acciones de la empresa van a ser negociadas en la Bolsa de Valores
de Nueva York (NYSE) bajo el símbolo PG.
Natura llega a México
La empresa brasileña de cosméticos Natura
sigue con su expansión internacional y penetra en
un país más de Latinoamérica. Tiene operaciones de
venta directa en Argentina, Chile, Perú y Bolivia —
que totalizaron U$S18, millones en el 2004 — ;
ahora le llega la vez a México.
Natura tiene el 18,9% del mercado brasileño de
cosméticos, perfumes e higiene personal. Las ventas
en Chile, Perú y Argentina representaron el 2,6% de
la receta bruta de la empresa durante el 2004 — el número de consultoras
en esta región durante el primer trimestre del 2004 pasó de 20 mil a 27,2 en
el mismo período del 2005, lo que representa un crecimiento del 36%.
Nuevo Centro de Investigación y
Desarrollo de Avon
Con una inversión de U$S 100 millones, Avon Products
Inc. inaugura su nuevo centro de investigación y desarrollo
en Suffern, NY, Estados Unidos.
Con la publicación de su catálogo 26 veces por año en los
Estados Unidos y cada tres o cuatro semanas en los otros 140
mercados en los que actúa, la empresa necesita constantemente
nuevos productos para mantener a sus clientes interesados —
actualmente lanza 1000 nuevos productos de los segmentos
cosmético, fragancia e higiene personal.
Para todo esto, la empresa de 119 años, se preocupó por
la decoración del local — cada área de producto refleja su
propósito.
¡Además de disponer de una tecnología de punta, el
nuevo centro debe despertar la creatividad de los científicos!
GLOBAL REPORT PRODUCTOS NATURALES
Los Productos Naturales Crecen Salvajemente
Conforme los consumidores
colocan una mayor confianza
en los ingredientes extraídos
naturalmente, los
ingredientes naturales
experimentan un
renacimiento hasta ahora sin
comparación en las
aplicaciones para el cuidado
de la piel y en las fragancias.
Stock Xchng
Los fabricantes que están
buscando crear un impacto
por el desempeño están
usando los ingredientes
naturales como un elemento
clave en su estrategia de
publicidad para los cosméticos y productos de tocador.
Los perfumistas y las compañías del cuidado personal
están escarbando profundamente en las reservas más
ricas de la tierra, para encontrar nuevas soluciones para
viejos problemas. El movimiento natural ha llevado a
que los proveedores de nuevos materiales de Francia,
Italia, Alemania, España y el Reino Unido, Israel, Siria y
Chipre, Asia y los Estados Unidos busquen nuevos
ingredientes naturales desde Amazonia hasta África y
Malasia. Los ingredientes naturales más vendidos
incluyen las proteínas de soya, los polihidroxi ácidos y
numerosos extractos vegetales de menor volumen como
el gingseng y el aceite de árbol del té. La necesidad de que
PLANTANDO
SEMILLAS
Las empresas
productoras de
materias primas
utilizan los recursos
naturales de la selva
amazónica de manera
sustentable y también
proporcionan
desarrollo social para
las comunidades de
aquella región.
NUESTRO ACTO DE
CONSUMO PUEDE HACER
EL MUNDO VERDE
La sencilla elección de un
producto proveniente de
recursos naturales puede
interferir en el futuro de la
calidad de vida y de la
existencia.
todo sea natural, también ha
inspirado a la perfumista de
Givaudan, Carolina Sabas, a
desarrollar la primera nota de
fragancia de cacao 100% natural
en el mundo. El arranque de este
crecimiento debe continuar
fervientemente con la expectativa
de incremento de las ventas de
productos naturales proyectada
en un 7,5% anual, hasta llegar a
mil millones de dólares en el 2008,
tan solo en los Estados Unidos.
La sencilla elección de un producto
natural puede demostrar los
valores de sustentabilidad,
preservación ambiental, calidad de vida, aún influencian en
desarrollo social, como se pasa en las comunidades locales de
Amazonia.
Los productos naturales van al margen del estatus de las
tendencias principales, contando con un total de 2 mil 900
nuevos cosméticos y productos de tocador que contienen
ingredientes naturales y que fueron lanzados en el año 2004.
Pero cuidado publicistas, ya que existe controversia en relación
a las aseveraciones en el escrutinio regulatorio. Sin ninguna
legislación respecto al uso del término “orgánico”, cualquier
producto que contenga un pequeño porcentaje de ingredientes
naturales puede autodenominarse “orgánico”.
¿ORGÁNICO O
NATURAL?
Las diferencias de los
conceptos de
productos naturales u
orgánicos y las
tendencias de
crecimientos en este
mercado que
responde a las
necesidades de
consumidores que
buscan vivir de
manera saludable.
LA NUEVA FRONTERA
DE LOS PUBLICISTAS
ES TODA NATURAL
Conforme los
fabricantes buscan
crear impacto con el
desempeño de sus
productos, los
ingredientes
naturales se han
convertido en un
elemento clave para
las estrategias de
publicidad de
cosméticos y los
productos de tocador.
VITRINA “NATURAL”
Toda la cadena de la
industria cosmética:
desde las materias primas
hasta los productos
acabados.
www
POR SÉRGIO GONÇALVES
POR CRISTIANE
MARTINS SANTOS
POR MAITE SAN
MIGUEL
PÁGINA 10
POR NANCY JEFFRIES
Solamente disponibles en nuestro website: www. gcilatinoamerica.com
GCI43_Global Revista.pmd
9
GCI LATINOAMÉRICA
21/9/2005, 15:25
9
Plantando
Semillas
Las empresas productoras de materias primas utilizan los
recursos naturales de la selva amazónica de manera
sustentable y aún proporcionan desarrollo social para las
comunidades de aquella región
POR CRISTIANE MARTINS SANTOS
Croda
Utilizar recursos de la naturaleza de manera
sustentable – preservando el medio ambiente para las
futuras generaciones – proporcionando desarrollo
social y económico.
Con este foco, algunas empresas brasileñas y
multinacionales, con la colaboración de entidades y
Organizaciones No Gubernamentales e incentivos
del gobierno de la región, están haciendo inversiones
en las comunidades locales de la región de la selva
Amazónica y superan retos.
de estos recursos están siendo superadas. ¿Cómo?
Por medio de programas del gobierno, basados en el
desarrollo sustentable para mejorar la calidad de vida
de la población local, haciendo alianzas con entidades,
universidades, organizaciones no gubernamentales y
empresas, nacionales y extranjeras, fue posible
desarrollar actividades económicas con las
comunidades de la región.
Durante el 2003, por ejemplo, IBAMA (Instituto
Brasileño del Medio Ambiente y de los Recursos
Naturales Renovables) celebró un contrato con el
gobierno del Estado de Amazonas, en el cual
promovió el fomento del manejo florestal
sustentable, y puso a disposición entrenamiento y
asistencia técnica para las comunidades locales.
Valorar e incentivar las comunidades locales, que
conocen muy bien la región y sus recursos,
educando y propiciando estas maneras de
transformar este conocimiento en actividad
económica, fue el camino que posibilitó el acceso de
la industria a esta inagotable fuente de insumos
naturales.
La elección de la comunidad
Castaña brasileña
10
La Amazonia es la mayor fuente de recursos naturales
del planeta, cobija el 70% de los bosques tropicales de
todo el mundo – más de 60.000 especies de plantas - y
es una riquísima fuente natural de insumos para la
industria cosmética.
Sin embargo, el gran reto siempre estuvo conectado a
la forma de explotación de estos recursos: el acceso y
la preservación ambiental.
Hoy en día es cada vez más frecuente encontrar en las
estanterías de los establecimientos comerciales
productos cosméticos con materias primas de la
Amazonia...
Esto demuestra que las dificultades de la explotación
Diversas especies de frutos, tales como buriti, açai,
cupuaçu, y semillas, tal como la castaña brasileña,
son cultivadas por estas comunidades; y por medio
del producto cultivado se despierta el interés de las
empresas inversionistas.
“Técnicos e ingenieros florestales nos ayudan a
identificar esas regiones productoras y algunas veces
las diversas instituciones de investigación tienen
algunas indicaciones o recomendaciones de
localidades. Si en las regiones donde existen ya
encontramos personas que trabajan con ellos y están
organizados, es maravilloso. De lo contrario, el trabajo
será todavía más largo, pues va a involucrar explicar y
convencer, el entrenamiento, la inversión en equipos
y la infraestructura”, comenta Vania Pacchioni,
gerente de negocios de Crodamazon, de Croda do
Brasil Ltda.
Proporcionar seguridad a las comunidades, al
establecer frecuencia en la compra de los productos
cultivados y definir bien su papel y el de la empresa es
GCI LATINOAMÉRICA
10
21/9/2005, 15:25
Beraca
Buriti
una forma de incentivo y respeto.
“La simple adquisición frecuente de materiales producidos por ellos
incentiva el proyecto, colaborando con todos los aspectos sociales,
económicos y ambientales involucrados: las personas que hacen
negocios justos con las semillas no tienen interés en cortar los árboles de
manera aleatoria para vender la madera, pues necesitan los frutos
durante todo el año, todos los años”, complementa Pacchioni.
Además de contribuir a la preservación ambiental, desestimulando el
corte y la venta ilegales de maderas, estas sociedades también pueden
proporcionar otra fuente de renta para quien se dedica a otra actividad.
“Podemos citar la
comunidad de pescadores
de la Isla de Marajó.
Durante la época del
estiaje, la pesca es
abundante; sin embargo,
en la época de las aguas
grandes la pesca disminuye
y las familias sufren con la
escasez de recursos
alimentares – y muchas
Andiroba
acababan realizando el
corte y venta ilegales de
madera para sobrevivir. A través del Programa de Valorización de la
Biodiversidad, establecemos sociedades y orientamos a las familias sobre
el valor y el uso de las semillas nativas de la región, incrementando la
renta familiar y reduciendo la pobreza de las comunidades por medio de
la venta de esas semillas”, explica Filipe Sabará, gerente de marketing de
Beraca Ingredients.
Así, estos proyectos representan más posibilidades de negocios para
todos.
Inversión que compensa
Aunque exista un inmenso choque cultural entre esas comunidades
locales y las empresas inversionistas, el problema geográfico (acceso,
distancia) sigue siendo la mayor dificultad.
“Sin duda las principales dificultades son las geográficas. Diferencias de
cultura pueden ser trabajadas y dirimidas con buena voluntad y
colaboración mutua”, comenta Marco Carmini, gerente regional de
negocios de Cognis Brasil Ltda.
Otro factor dificultador es el conjunto de implicaciones de trabajar con
productos naturales: estar susceptible a las sorpresas de la naturaleza, que
Croda
Croda
puede brindar una cosecha de productos
buenos o no, y en la deterioración de los
frutos – de ahí la importancia de tener un
sistema de logística eficaz.
La inversión también es alta para
transformar estos frutos en materias
primas para el mercado cosmético, pues
este proceso involucra ensayos de eficacia,
aplicabilidad y seguridad de los activos,
además de los procedimientos para
certificación y registros internacionales.
La motivación de estas empresas en tanta
inversión – que no genera resultado a corto
plazo – está íntimamente conectada a los
valores corporativos. Además, como
Comunidades locales de Amazonia
proveedores de materias primas para la
industria cosmética – un mercado cada vez
más dinámico – siempre necesitan
novedades...
Estos activos son exóticos – un buen
llamado de marketing- y principalmente
naturales – responden a una demanda
creciente del mercado por productos
“verdes”.
Comprobados sus beneficios, tanto el
mercado nacional como el internacional
demuestran interés por estas materias
primas. Los motivos de cada uno varían:
diferenciación del producto acabado;
valores de preocupación ambiental;
exoticidad; valorización de certificaciones
ambientales; etc.
Así como en la naturaleza, no todos los
resultados son inmediatos.
Sin embargo, se sabe que plantando una
semilla en un terreno fértil, va a generar
frutos...
11
“Productos Naturales” están
disponibles en nuestro
website
Cristiane Martins Santos es editora de la revista GCI
Latinoamérica.
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Más artículos sobre el tema
GCI LATINOAMÉRICA
21/9/2005, 15:25
11
ONLINE
La Verdadera Prueba
del Impacto de las Muestras
Mientras las campañas de muestras de alto impacto varían desde
sofisticados sistemas de rastreo hasta simples frascos oprimibles flip-flop,
los gerentes de marca deben medir y probar el programa antes de irse de
lleno con él.
POR CRISTEN BOLAN
Muchas
marcas
cosméticas y
de cuidado
personal usan
técnicas de
publicidad de
presión, tales
como el lograr
que el
producto
llegue a las
manos del
consumidor
Conforme surgen tendencias nuevas de
cosméticos cada día, aún el combinar varios
ingredientes activos como cremas para arrugas
y para el sol, cremas protectoras y
detoxificantes, la competencia es difícil. Los
publicistas de marcas no pueden estar siempre
seguros de cómo les irá a sus formulaciones en
el mercado. El truco consiste en que los
consumidores noten y compren el producto.
Para llegar con un nivel de alto impacto a
los consumidores, muchas marcas cosméticas
y de cuidado personal usan técnicas de
publicidad de presión, tales como el lograr que
el producto llegue a las manos del consumidor.
Existe una gran variedad de programas y
métodos de muestreo, que se han vuelto más
sofisticados en su enfoque con respecto al
suministro de la muestra. Los nuevos
programas usualmente exigen sistemas
avanzados de información del mercado que
identifican a los grupos claves de consumo y
son sustentados por campañas de publicidad
creativas. Todo con el fin de que el consumidor
levante y consuma la muestra, y siempre con la
esperanza de que la mencionada muestra
conduzca al consumidor hacia la tienda para
comprar el producto.
Plano de Pre-Muestras
Antes de seleccionar su plano de muestras,
la compañía necesita establecer el cómo medirá
la efectividad del programa y la contribución
de éste a la inversión o a la paga. Para realizar
todo esto, muchas compañías implementan
distribuciones de prueba. “Existe un costo
significativo al participar en los programas,
particularmente en los que requieren la
distribución de “pruebas” pequeñas... antes de
entablar el programa completo de
distribución”, dijo Joe Ottaviani, VP en jefe y
gerente general de Burke Incorporated.
La etapa preliminar de pruebas debe
involucrar un estudio de medición para
calcular la retribución esperada del programa
12
GCI LATINOAMÉRICA
de muestreo en relación a los gastos del
programa y los retornos anticipados. La
medición considera el costo del producto, así
como su distribución y su manejo, el
identificar la base de consumidores, las
ubicaciones de los recipientes de las muestras y
una calendarización del programa de principio
a fin.
De acuerdo a Ottaviani, los gerentes de
marca desean que la medición determine tres
factores claves:
1. En qué medida las muestras han
alcanzado el objetivo propuesto;
2. En qué medida se probaron las muestras
y quién las probó; y,
3. En qué medida estas muestras gratis
motivaron a los consumidores a comprar y a
repetir la compra de la marca.
Esta información puede ser usada para
valorar lo que la Burke Corporation llama “La
Conversión de Rompimiento Equilibrada” – el
nivel que debe ser alcanzado para un programa
de muestreo en particular-. La “Tasa de
Conversión de Rompimiento Equilibrada” se
calcula dividiendo el costo de las muestras por
las ganancias esperadas que se realizarán por
cada consumidor que comience a comprar la
marca como resultado de la muestra que él o
ella recibió”, explicó Ottaviani.
Una vez que una compañía formula una
estrategia para medir el plan de muestreo,
puede después recurrir a un proveedor para
obtener una previsión de la respuesta a la
distribución en una corrida de prueba de
distribución. Quizás el paso más difícil de
todos sea el de escoger entre miles de
programas de muestreo y de correo directo
que pueden presentar una única estrategia de
publicidad con un sistema para rastrear sus
resultados.
El texto íntegro de este artículo está disponible en
nuestro website www.gcilatinoamerica.com ¡Acceda!
Publicado originalmente en inglés GCI, 42-44, Mayo 2005
ACTIVOS
Belleza que viene de Marruecos
El argan (Argania Spinosa) es un árbol
nativo del sur de Marruecos, que se
desarrolla en suelo árido, en general
montañoso, y es particularmente
resistente a las condiciones climáticas del
desierto — gracias a un sistema
radicular que permite buscar agua en profundidades que llegan a
más de 30 metros. Las hojas, las semillas y el aceite extraídos de
los frutos de este árbol fueron la base para el desarrollo de los
ingredientes Arganyl, Argatensyl y Lipofructyl Argan, lanzados
por los Laboratorios Serrobiologiques.
El desarrollo de estas materias primas es resultado del LS
Argan Program, trabajo realizado por los Laboratorios
Serrobiologiques en sociedad con grupos de comunidades
locales, para el cultivo y la producción, de manera sustentable,
de activos derivados del árbol marroquí — de sus semillas
esas comunidades marroquíes extraen el aceite desde hace
siglos, para la utilización en la culinaria o en rituales de belleza.
Arganyl, flavonoide extraído de las hojas de argan, es un
activo antienvejecimiento que actúa preventivamente sobre las
capas profundas de la piel. Es anti MMP y tiene actividad
anticolagenasis. Arganyl es una proteína de elevado peso
molecular, extraída de las semillas de la fruta de argan, que
posibilita efecto adstringente inmediato, además de la
reducción de arrugas finas. En cuanto al Lipofructyl Argan es
un aceite de alta pureza extraído de las semillas del árbol, con
certificado Ecocert International, volcado para aplicación de
productos skin care, hair care y para el cuidado de las uñas.
RAQCA 2005
La XXXII Reunión Anual de Químicos Cosméticos
Argentinos – RAQCA se llevará a cabo los días 4, 5 y 6
de noviembre de 2005, en Rosario, Santa Fe, Argentina.
El evento va a estar compuesto de conferencias
científicas y técnico comerciales; novedades en temas
regulatorios y de química cosmética; exposición comercial;
además de eventos sociales y recreativos.
Los interesados en presentar trabajos científicos o técnico
comerciales deben contactar con la Secretaría de AAQC
(Asociación Argentina de Químicos Cosméticos).
Más informaciones: info@aaqc.org.br
ATC Americas 2006
Advanced Technology Conference
(ATC) Americas – evento organizado
por Allured Publishing y por la revista Cosmetics en Toiletries
– se llevará a cabo en Miami FL, EE.UU, durante los días 6 y 7
de febrero del 2006.
Las conferencias van a enfocar dos temas principales: Piel y
Cabello – oportunidad para que los profesionales de la industria
conozcan las nuevas tecnologías y productos en estas categorías.
Más informaciones: www.thecosmeticsite.com
14
GCI LATINOAMÉRICA
Congreso IFSCC: Integración de las
Ciencias Cosméticas
Bajo el tema “Integración de las Ciencias
Cosméticas”, el 24º Congreso de la
Federación Internacional de las Asociaciones
de Químicos Cosméticos (International
Federation of Societies of Cosmetic Chemists IFSCC) se llevará a cabo en Osaka, Japón,
desde el día 16 hasta el día 19 de octubre del
2006, en el Centro Internacional de Convención de Osaka.
El tema principal de la Sesión Científica será “Integración
de las ciencias y tecnologías relacionadas a los cosméticos”.
Los programas científicos estarán divididos en tres categorías:
“Integración de la Tecnología con la Elegancia del Cosmético”
— con la presentación de tópicos tales como Sustanciación,
Cosméticos Personalizados, Nanotecnología y
Nanosensibilidad; “Integración de lo Externo y de lo Interno”
— con los temas Sistema de Liberación del cosmético a partir
del exterior y/o del interior del local pretendido y Alimento
Funcional para salud y belleza de la piel y del cabello; en la
última categoría, “Integración y Armonización para Vivir
Mejor” serán abarcados temas tales como Seguridad, Impacto
Ambiental y Natural versus Artificial.
La fecha límite para someter abstracts es el próximo 15 de
noviembre. Todos los abstracts deben ser inscriptos en el sitio:
www.congre.co.jp/ifscc2006
Novedades de Alcan
El tubo Airless, desarrollado para ofrecer
mayor protección a las formulaciones
sensibles; el tubo ovalado Tandem y Long
Nose, tubo con boquilla aplicadora, son los más recientes
lanzamientos de Alcan Packaging Cebal en los mercados de
cosméticos, higiene personal y farmacéuticos.
Con base en la demanda por productos naturales y libres de
preservantes destinados a los cuidados con la piel y la pérdida de
eficacia de muchos de los mismos cuando expuestos al aire,
Alcan creó Airless, cuyo “secreto” está en una válvula existente en
la cabeza del tubo. El mecanismo expele el producto y,
automáticamente, bloquea el orificio, protegiéndolo contra el
riesgo de la degradación prolongada, ya que no hay retorno de
aire para el interior del tubo. El producto está disponible en el
diámetro 25mm y su capacidad de envase es cerca de 15 a 50ml.
El tubo ovalado Tandem ofrece como diferencial la tapa flip
top, que permite incremento del 15% en el área de exposición.
Está disponible en el diámetro 50mm, con tapa flip top
monocolor en el color elegido por el cliente.
Long Nose es un tubo con boquilla aplicadora desarrollada
para facilitar el uso y proporcionar la aplicación directa del
producto. La boquilla aplicadora ofrece mayor precisión,
disminuye la pérdida y los riesgos de contaminación. Indicado
tanto para productos cosméticos como farmacéuticos, llega al
mercado en el diámetro 19mm y en el color que el cliente sugiere.
MERCADO MUNDIAL
POR OSCAR GAMBOA
La Juventud Encapsulada Crece
En el año de 2004 la industria de vitaminas y suplementos dietéticos
en Latinoamérica tuvo ventas del orden de mil 121 millones de dólares
Las mujeres
consumen
57,79% de las
fragrancias.
Por categoría,
16,62% son
premium
Oscar E. Gamboa fue editor de
la revista Cosméticos Nuevos y
actualmente se encuentra
realizando diversos
proyectos editoriales
mercado@gcilatinoamerica.com
16
Si en el año 1513, Don Ponce de
León, enviado por la corona española
para reclamar los territorios de la
Florida y para buscar la Fuente de la
Eterna Juventud, hubiera tenido
acceso a Internet y mediante este
tipo de servicio hubiera pedido
algunas botellas de tónico, frascos de
vitaminas, suplementos dietéticos y
puede que hasta algunas bolsitas de
té verde para mandar a la madre
patria, se hubiera ahorrado muchas
frustraciones y dolores de cabeza.
Y es que, después de que en los
años 70´s, diversos nuevos tipos de
componentes alimenticios que
ocasionaron algún efecto fisiológico
en quienes los consumieron fueron
dados a conocer, surgió toda una
corriente de productos alimenticios
benéficos tanto para la salud como
para la belleza y de ahí vienen los
llamados productos nutracéuticos.
Dentro de esta amplia gama de
productos nutracéuticos, existe la
importante industria de vitaminas y
suplementos dietéticos que en
Latinoamérica tuvo ventas, en el
2003, del orden de U$S 983
millones. Para el año de 2004 dicha
industria incrementó sus ventas en un
14%, llegando a mil U$S 121
millones. Las campeonas en el 2004
dentro del sector fueron las
vitaminas, que representaron el 66%
de las ventas. Les siguieron los
suplementos dietéticos con un 27%,
los tónicos y las bebidas nutritivas
embotelladas, con un 4% y las
vitaminas específicas y suplementos
para niños, con un 4%.
Quién es Quién
Wyeth, la compañía cuyos
productos son vendidos en 140
países y que tiene marcas de
vitaminas y suplementos
alimenticios como Centrum® o
Caltrate®, contó en el 2004 con el
13,5% del mercado latinoamericano
de vitaminas y suplementos
dietéticos, lo que le representó
ventas del orden de U$S 151
millones. Por otro lado el grupo
alemán cuyo cuartel general está
ubicado en Leverkusen y es
representado por 350 compañías en
5 continentes, Bayer AG, ocupó el
segundo lugar con el 13,1%
representando esto casi U$S 147
millones de ventas.
Y dentro de esta batalla de
gigantes del cuidado de la salud, otra
compañía alemana, Boehringer, no se
podía quedar atrás. Con sus cuarteles
generales en Ingelheim, Alemania, y
teniendo casi 36.000 empleados y
144 compañías afiliadas a lo largo y
ancho del globo terráqueo, ocupa el
tercer lugar con el 8,9% o sea, ventas
del orden de casi U$S 100 millones.
Después vienen los franceses, con la
compañía farmacéutica que con su
reciente fusión es la número uno en
VENTAS EN LATINOAMÉRICA EN EL 2004
PRODUCTO
EMPRESA
VENTAS
(M U$S)
Pharmaton
Boehringer Sohn
85,2
Centrum
Wyeth
70,6
Redoxon
Bayer AG
50
Cebion
Merck KGaA
34,8
Caltrate
Wyeth
32,5
Supradyn
Bayer AG
28
Aderogyl
Sanofi-Aventis
25,8
Stresstabs
Wyeth
25,8
Biometrix
Schering-Plough Corp.
19,1
Cewin
Sanofi-Aventis
17,9
Otros
`
GCI LATINOAMÉRICA
MERCADO
(%)
7,6%
6,3%
4,4%
3,1%
2,9%
2,5%
2,3%
2,3%
1,7%
1,6%
65,3%
Europa y la número tres a nivel
mundial. Sí, hablamos de SanofiAventis, que tuvo el 7,1%, lo que se
traduce en casi U$S 80 millones.
Hasta ahora hemos hablado de
gigantes del cuidado de la salud,
pero, ¿qué tal los gigantes de las
ventas directas? Claro, hablamos de
Herbalife Internacional Inc. que se
fundó en 1980 y que actualmente se
precia de tener alrededor de un
millón de distribuidores
independientes en 60 países. Pues
bien, Herbalife, que definitivamente
está dentro de la pelea, tiene el
7,1%, casi U$S 80 millones en
ventas.
¡Más europeos!, Merck KGaA es
el laboratorio farmacéutico-químico
más antiguo del mundo, con una
tradición de tres siglos. Este
laboratorio alemán cuenta con el
5,3%, que en dólares son casi 60
millones. ¿Recuerdan a los gigantes
farmacéuticos suizos Sandoz y Ciba
Geigy?; pues, en 1996 se fusionaron
y formaron lo que ahora es Novartis,
que tiene el 2,6% del mercado, y nos
muestra ventas del orden de U$S 29
millones.
¡Cómo!, ¿una compañía
latinoamericana en el panorama? Así
es, la compañía mexicana Grupo
Omnilife, con operaciones en 13
países en América y Europa tiene el
2,0% y ganó por esto poco más de
U$S 22 millones. Luego viene la
compañía americana Bristol-Myers
Squibb Co que cuenta con U$S 43
mil empleados y tiene ventas
globales del orden de poco más de
U$S 19 mil millones, con un 1,8%
que representa U$S 20 millones. En
esta lista de las principales
compañías tenemos por último a
Schering-Plough Corp con el 1,7%,
con ventas de U$S 19 millones.
Existe un 37,8% del mercado
distribuido entre muchas otras
compañías, principalmente
compañías locales o regionales.
*Datos proporcionados por Euromonitor Intl.
REACCIÓN QUÍMICA
POR STEVE HERMAN
Vendiéndole al Cerebro
La tecnología moderna lleva los estudios neurológicos hacia nuevos
niveles, conduciéndonos hacia una mejor comprensión de cómo
pensamos y porqué compramos
La
neuromercadotecnia ha
transportado
nuestra
comprensión
del
comportamiento
del
consumidor
hacia dentro
del cerebro
vivo y
pensante
Steve Herman es
vicepresidente de desarrollo
de nuevas tecnologías de AFF
International.
quimica@gcilatinoamerica.com
18
La mayoría de los productos en el
mercado satisfacen las funciones para
las cuales son propuestos. El éxito a
largo plazo es conducido en gran
parte por la imagen, y la imagen es
creada por la mercadotecnia. La
mercadotecnia es parcialmente
conducida por el instinto y la
creatividad inherentes a los
profesionales de la mercadotecnia,
pero el conocimiento crucial viene
del análisis del consumidor final.
Durante épocas más simples, los
datos demográficos suministraban la
información esencial. Los típicos
datos demográficos usados incluían
la edad, el sexo, los ingresos, la
educación y el estilo de vida. Luego
los datos psicográficos llegaron para
complementar los datos
convencionales de mercadotecnia,
informando presunciones acerca de
las cualidades de personalidad y de
comportamiento humano recogidos
de otras disciplinas: psicología,
sociología y teoría de las
probabilidades. Un nuevo y
dramático enfoque se ha originado
desde un lugar inesperado: el
laboratorio MRI (Imagen por
Resonancia Magnética). La
neuromercadotecnia ha
transportado nuestro entendimiento
del comportamiento del consumidor
hacia dentro del cerebro vivo y
pensante.
La parte del individuo que
controla la selección de los
productos y las compras es
evidentemente el cerebro. Hasta
hace poco era necesario cortar el
cerebro para examinarlo, lo que
comprensiblemente desalentaba las
pruebas extensas de paneles. Las
décadas pasadas han observado el
GCI LATINOAMÉRICA
FIGURA 1. EL HIDRÓGENO
SE ALINEA CON EL CAMPO
MAGNÉTICO PARA CREAR
UNA IMAGEN MRI
A
Un átomo de
hidrógeno en
un campo
magnético
FIGURA 2. EL CEREBRO
ENCIENDE EN RESPUESTA
AL BEBER COCA O PEPSI
Campo
magnético
B
Un grupo de átomos de
hidrógeno alineado en
direcciones opuestas
desarrollo y la comercialización de
una gran variedad de herramientas
no invasivas para estudiar al cerebro
trabajando. La utilización de estas
máquinas ha ido más allá de un
simple diagnóstico médico y se ha
introducido hacia dentro del estudio
de la actividad mental bajo
condiciones de rutina. Los estudios
iniciales han mostrado posibilidades
notables para revolucionar nuestra
comprensión de la importancia de la
imagen de la marca en influir
nuestras preferencias sensoriales.
Método Moderno y
Magnético
La penetración de la Imagen de
Resonancia Magnética funcional
(fMRI) lleva los estudios neuronales
hacia un nuevo nivel. Usando un
gran magneto para inducir señales de
radio de las sustancias químicas en el
cerebro, se diferencia de la
resonancia magnética convencional
porque captura imágenes en
movimiento, en vez de imágenes
estáticas. “El Pensar” se muestra en
imágenes coloridas cruzadas de
manera seccional, registradas
conforme el sujeto yace con su
cabeza dentro del scanner.
Ya que el agua constituye cerca
de dos tercios del peso del cuerpo
humano, este alto contenido de agua
es clave en la respuesta magnética.
Cuando se expone el cuerpo a un
fuerte campo magnético, el núcleo
de los átomos de hidrógeno en el
agua se alinea con el campo
magnético.
La Figura 1A muestra un átomo
de hidrógeno. El spin del protón se
encuentra alineado con el campo
magnético; puede apuntar a
cualquier dirección. La Figura 1B
muestra un grupo de átomos de
hidrógeno. Su arreglo es aleatorio, y
la gran mayoría de los protones se
anulan entre ellos. Sin embargo,
unos cuantos protones por millón
no se anulan, y son suficientes para
crear la imagen MRI.
La “resonancia” viene de una
pulsación de radio frecuencia
específica para el hidrógeno. La
pulsación lleva a que un protón
absorba energía y procese una
resonancia específica, llamada
NEUROMERCADOTECNIA
El estudio neurológico del estado
mental de una persona y sus
reacciones mientras está expuesta
a los mensajes publicitarios.
También neuro-mercadotecnia.
-neuromercadólogo.
frecuencia de Larmour. Al mismo
tiempo, tres magnetos de bajo
gradiente alteran el campo
magnético principal a nivel local,
aislando una “rebanada” del área a
estudiar. Cuando se apaga la
pulsación, los protones liberan su
energía almacenada, generando
datos que pueden ser colocados en
una película – la “imagen” del MRI.
La Neuromercadotecnia
Puesta a Prueba
Read Montague, un profesor de
la facultad Baylor de Medicina, se
interesó en una serie de comerciales
de televisión en los años 70 y 80,
cuando los individuos tomaron “El
reto Pepsi”, una prueba a ciegas de
Pepsi contra la Coca-Cola. Aunque
la mayoría prefirió el sabor de la
Pepsi, al efectuar la compra la mayor
parte adquiría Coca-Cola. El
profesor Montague quería conocer la
raíz de este comportamiento
paradójico.
El reto Pepsi fue recreado con los
sujetos de la prueba escaneando su
actividad cerebral mediante una
máquina MRI. Pepsi produjo una
respuesta fuerte en el putamen
ventral, un área en la que se cree se
procesa la recompensa. En las
personas que prefirieron Pepsi, el
putamen fue cinco veces más activo
cuando tomaron Pepsi que en los
sujetos cuya preferencia fue la CocaCola. La Figura 2 muestra el
encendido del cerebro durante una
de estas pruebas.
Montague repitió los
experimentos, pero en esta ocasión
les dijo a los sujetos qué era lo que
tomaban. Ahora la mayoría prefería
la Coca-Cola. Como dato altamente
interesante, su actividad cerebral
también cambió y mostró actividad
en la corteza pre-frontal media, una
región involucrada con los poderes
cognitivos de alto nivel. ¡La imagen
de la marca en el cerebro del sujeto
de la Coca-Cola fue trasladada a una
preferencia operativa en el cerebro!
Este resultado lleva a la
mercadotecnia a una profundidad
nunca antes soñada, incluso para la
agencia de publicidad más osada en
la Madison Avenue.
Ya existen críticos vocales de la
neuromercadotecnia,
temerosos de que
su poder, aplicado
a productos y
hábitos dañinos
tenga
consecuencias
serias. El uso de la
neuromercadotecnia
por compañías que
producen tabaco,
alcohol, comida
rápida, puede ser
nocivo para la
salud pública.
Existe también la
posibilidad de
usarla para
propaganda
política. Otra
preocupación es la
de que puede ser
usada para
promover valores
degradantes, tales
como el
materialismo y el
juego, aunque lo
que constituye un
valor degradante es
cuestión de juicio
individual.
Es demasiado
temprano para
medir el impacto
que la
neuromercadotecnia
tendrá en el
cuidado personal,
pero con seguridad
da un impulso a la
importancia de
identidad de marca
fuerte y bien
promocionada de los productos.
Ahora podemos observar cómo los
productos sustentan la autoestima
en el nivel más profundo de la
actividad mental, lo que puede llevar
a maneras revolucionarias de
satisfacer el deseo de nuestros
consumidores por verse y sentirse
mejor en relación a ellos mismos.
Publicado originalmente en inglés, GCI, 6465, mayo 2005
GCI LATINOAMÉRICA
19
TEMAS DERMATOLÓGICOS
POR JAIME PIQUERO MARTÍN
El Manejo del Acné
En general, todos los cosméticos pueden tener acción comedogénica
y causar lesiones de acné o parecidas al acné
El potencial
acnéico de
una sustancia
de aplicación
local depende
de sus
características
químicas y de
su nivel de
pureza
Dr. Jaime Piquero Martín es
dermatólogo
dermatologia@gcilatinoamerica.com
20
El uso de cosméticos en el
manejo del acné tiene
implicaciones importantes que el
terapeuta debe considerar:
- El paciente desea verse bien,
sobre todo en la sociedad actual,
donde la belleza tiene importancia
capital; por lo tanto ningún
paciente acepta la sentencia médica
“No use ningún cosmético,
mientras no controlemos su
problema”. El paciente exige verse
bien desde la primera consulta.
- Una gran cantidad de
productos cosméticos son causantes
de lesiones de acné o parecidas
al acné.
Efectos indeseables de los
cosméticos
El acné venenata es una de las
formas del acné, cosmético, se ve
especialmente en mujeres entre los
20 y los 50 años a consecuencia del
uso de cosméticos.
La combinación de múltiples
factores, tales como el efecto
hidratador y la oclusión de los
canales de excreción de los folículos
se han relacionado como causante
de acné cosmético. Por otra parte, es
típico en esta forma de problema la
recurrencia, después de haber
desaparecido por algunos años, de
un acné leve ya existente. Es un
concepto conocido entre los
dermatólogos el de que un acné
comedónico que se mantiene activo
por mucho tiempo en mujeres
después de la pubertad es atribuible
al uso de cosméticos.
Las transformaciones en la piel
ocasionados por el acné cosmético
consisten principalmente en la
aparición de comedones cerrados y
de distinto grosor, las zonas de
mayor ocurrencia son la barbilla y
las mejillas. Pueden apreciarse
GCI LATINOAMÉRICA
papulopústulas aisladas, pero, por
regla general la forma de acné
papulo-pustuloso no se debe al uso
de cosméticos.
El acne cosmético no deja
cicatrices.
En general todos los cosméticos,
sean artículos de tocador o para el
cuidado del cabello pueden tener
acción comedogénica, aunque las
que más frecuentemente lo
producen son las cremas para el
cutis; por ejemplo, bases para la
cara, cremas nocturnas y cremas
humectantes. El rubor, el lápiz labial
y las lociones faciales son más bien
inocuos.
Los blanqueadores a menudo
contienen preparados
comedogénicos para las pieles
morenas.
El potencial acnéico de una
sustancia de aplicación local no
depende únicamente de sus
características químicas sino
también de su nivel de pureza; la
mayoría de los aceites vegetales
diluidos, en especial el aceite de
oliva y la manteca de cacao son
comedogénicos, aunque ese
potencial disminuye hasta
desaparecer si los aceites vegetales se
diluyen con aceite mineral hasta
alcanzar una concentración de
25%. Entre los derivados del
petróleo, los aceites minerales no
son acneigénicos. La vaselina sí
presenta una cierta actividad
acneigénica, la lanolina tiene
también poder comedogénico.
Los preparados comedogénicos
se miden no sólo por su contenido
sino también por su concentración
y su efecto transformador
combinado con otros compuestos.
El amplio conocimiento de todo
este asunto conseguido por las
empresas productoras de cosméticos
hace que se eviten esas sustancias,
por lo que actualmente ha
disminuido mucho la presencia de
acné cosmética.
Un paciente con acné pide
camuflar sus lesiones, por lo que
debe ofrecérsele productos que no se
lo empeoren. En el manejo del acné
los cuidados de la piel que deben
tenerse con productos cosméticos
son los siguientes:
• Limpiadores: Deben indicarse
jabones no grasosos, neutros,
preferiblemente líquidos, con la
única función de eliminar el sebo
de superficie y detritus celulares. No
son recomendables las lociones
limpiadoras en pieles acnéicas,
seborreicas o grasas.
• Agentes astringentes: En
algunas formas de acné, los que
cursan con abundante oleosidad,
puede complementarse el uso de
jabón con un tónico facial
astringente. La industria
cosmecéutica ha creado una gran
cantidad de productos astringentes
y matificantes.
• Hidratantes: Aunque
representa una paradoja, ya que la
base del acné es el exceso de
producción de sebo, en muchos
casos utilizamos agentes que
desencadenan una resequedad
aumentada por lo que en esos casos
deben utilizarse productos
hidratantes no comedogénicos
• Bloqueadores solares: La
mayoría de los productos tópicos y
sistémicos utilizados en el acné
tienen un efecto fotosensibilizante.
• Bases de maquillaje: Quizás sea
el cuidado de la piel más difícil de
indicar ya que debe ser muy bien
escogida, por la posibilidad que
conlleva de ocluir el ducto de salida de
la unidad pilo sebácea y producir un
cuadro de acné cosmético,
o empeorar un acné
pre-establecido.
BUENAS PRÁCTICAS
POR TEREZA REBELLO
El Cazador de Bacterias
Los medios de comunicación pueden ayudar en la toma de conciencia
de la población en el sentido de tener buenos hábitos de higiene
personal
Iniciamos la columna
mencionando, una vez más, la
importancia de la microbiología en
las BPF y C. Como ya tuvimos la
oportunidad de comentar, sus
normas de procedimientos se han
originado a partir de problemas
vividos por la industria farmacéutica
en la década de 60. Años más tarde,
fue publicado un caso de infección
hospitalar causado por el uso de
loción para manos contaminado por
microorganismos.
Al impartir nuestro curso de
microbiología para los profesionales
de la industria de cosméticos y
también en conferencias dadas a
operadores, empacadores, etc.,
varias veces tuvimos oportunidad de
citar las principales fuentes de
contaminación, y el hecho de que,
por lo tanto, a estos profesionales les
tocaba la tarea de eliminarlas o, por
lo menos, minimizarlas.
Una de estas fuentes, no tomada
muy en serio por los profesionales
que actúan en el área, se refiere al
habitat de los microorganismos. De
un modo paradójico a la respuesta
que oíamos, durante la preelección,
para nuestra pregunta: “¿Dónde
viven los microorganismos?”, la
respuesta de los operadores era
siempre dada de inmediato: “en
todos los lugares, tales como el aire,
agua, sobre nosotros, dentro de
nosotros”.
Así, concluimos que los
principales responsables por la
calidad de los productos sabían muy
bien cómo atacar los agentes
contaminantes. Sin embargo,
nuestra duda era si este
conocimiento sería suficiente para la
obtención de productos dentro de
los límites establecidos por la
vigilancia sanitaria. Todo indicaba
que no, pues, no raro, los productos
aún son rechazados por problemas
microbiológicos.
Lo que pasa es que algunos
manipuladores de materias primas y
operadores no creen que, en la
práctica, aquellos conocimientos
adquiridos durante los cursos
funcionen efectivamente; ésta es la
razón de equipos no limpios
adecuadamente, por ejemplo.
Sabemos que una limpieza
inadecuada da como resultado una
sanitización en desacuerdo con los
patrones exigidos.
Aunque presentamos pruebas
durante las conferencias de
concienciación a respecto de la
existencia de los microorganismos a
través del sembrado en placas de
muestras recogida de cabello, manos,
aire ambiente, etc., aparentemente
los resultados, que inicialmente
aparecían como sorprendentes para
ellos, eran rápidamente olvidados
durante las operaciones de
fabricación.
Sin embargo, este hecho no es
tan raro como parece, pues,
frecuentemente, vemos profesionales
del área de la salud, tales como
médico y enfermeros, vestidos con
chaleco de trabajo circulando en
metros, autobuses, supermercados,
etc., después o antes de atender
pacientes, muchas veces portadores
de enfermedades infecciosas.
Pero, felizmente, tenemos
vehículos de comunicación como la
televisión – y lo que es presentado en
la tele parece gozar de más
credibilidad. Recientemente, un
programa de variedades – el cuadro
fue llamado “El Cazador de
Bacterias”- mostró un microbiólogo
armado con colectores apropiados,
que recoge muestras en pasamanos y
barras de apoyo de autobuses y de
áreas diversas. Los resultados
siempre sorprenden a los
telespectadores por la cantidad de
microorganismos encontrados.
Durante el mismo programa es
divulgada la identificación de ciertas
especies de microorganismos, tal
como fue el caso del Staphyloccus
aureus, que puede ser encontrado en
nuestra piel y hasta en el ambiente
de trabajo. Mejor dicho, la flora
encontrada en ambientes, hasta
aquellos considerados limpios es
bien amplia: hongos,
Staphylococcus epidermitis,
difteroides, etc. Por lo tanto, una de
las fuentes de contaminación a ser
considerada es exactamente la
ambiental, muy fácil de ser evaluada.
Basta distribuir placas que
contienen medios de cultura
apropiados por puntos estratégicos.
El tiempo considerado en la
exposición de estas placas debe
variar en función de la población
microbiana esperada: en ambientes
sucios, desorganizados, con gran
movimiento de personas, el tiempo
de exposición será mínimo, por
ejemplo, de quince minutos. Es
exactamente en función de esta
fuente de contaminación que
empaques que contienen materias
primas y equipos con productos
deben permanecer tapados cuando
no están en uso.
Así, percibimos la gran
contribución que los medios de
comunicación pueden proveer, a
medida que auxilian para una buena
toma de conciencia de la población,
para tener buenos o mejores hábitos
de higiene personal y colabora, de
esta manera, con los profesionales de
la Calidad.
Publicado originalmente en portugués,
Cosmetics & Toiletrires (Edição em
Português) 17(4):34, 2005
“Los
microorganismos
viven en
todos los
lugares”
Tereza Rebello es farmacéutica
bioquímica
practicas@gcilatinoamerica.com
GCI LATINOAMÉRICA
21
ARTÍCULO
En Búsqueda de la
Conexión Cosmecéutica
Idealmente, una formulación cosmecéutica completa debe
incorporar el máximo posible de funciones en un único producto
ZOE DIANA DRAELOS, M.D.
Dermatology Consulting Services, High Point, North Carolina, Estados Unidos
La Comecéutica es un área de interés y controversias constantes. Es la
promesa del futuro del tratamiento de la piel. Es el sueño mágico que todos
los consumidores esperan tornar realidad. Es el continuo reto intelectual de
los investigadores en la Dermatología, entre los cuales yo me incluyo. Tanto
la industria cosmética como la industria de medicamentos buscan la
conexión cosmecéutica. ¿Cómo puede la Cosmecéutica ofrecer algo
significativo y exclusivo para el envejecimiento del rostro?
El Mecanismo de Acción de la Cosmecéutica
Stock Xchng
La piel es un órgano increíblemente complejo, con la capacidad de
expandirse durante el crecimiento, de proteger contra agresiones
ambientales, de cicatrizar cuando cortada y de señalar problemas
inmunológicos. Esta es la esencia de la imagen que transmitimos a nuestros
familiares, amigos y compañeros de trabajo. Nuestra piel cuenta muchas
cosas sobre quiénes somos: viejo o joven, hombre o mujer, saludable o
enfermo. Sin embargo, ¿qué función un producto cosmecéutico puede tener
cuando está dirigido a determinada necesidad de la piel?
Como dermatóloga, observo los productos cosmecéuticos desde el punto de
vista funcional. La Tabla 1 trae una relación de 10 mecanismos de acción
básicos para ingredientes cosmecéuticos, actualmente en el mercado.
Idealmente, una formulación cosmecéutica completa debe incorporar el
máximo posible de estas funciones, en un único producto, pues la mayoría de
los consumidores necesita ayuda en todas estas áreas al mismo tiempo y la
aplicación de diversos productos es una incomodidad muy grande. Cada uno
de estos mecanismos de acción merece un pequeño análisis.
Activación de receptor: Probablemente, activar un receptor es el
método más importante y más duradero para alterar las funciones de la piel. El
principal ejemplo de activación de receptor tendría que ser de la familia de los
retinoides: tretinoina, retinol, retinaldehído, propionato de retinilo, y otros.
La tretinoina, un fármaco de recetario, presenta el más drástico efecto
sobre los receptores de retinoides de la epidermis viable y de la dermis, sin
embargo, las formas cosmecéuticas de los retinoides, inclusive el retinol, el
retinaldehído y el propionato de retinilo pueden ser convertidos en tretinoina
en cantidades muy pequeñas. Los receptores de retinoide son importantes
en la modulación de la diferenciación, organización y pigmentación de los
queratinocitos.
El principal problema con las versiones medicamentosas y cosméticas
22
GCI LATINOAMÉRICA
TABLA 1. DIEZ MECANISMOS DE ACCIÓN BÁSICOS DE
PRODUCTOS COSMECÉUTICOS
Mecanismo de acción
Activar un receptor
Realzar la función de barrera
Aumentar la exfoliación
Normalizar la reposición celular
Reducir la inflamación
Inhibir la oxidación
Servir de mensajero celular
Regular la comunicación celular
Modular la pigmentación
Proveer fotoprotección
Ejemplo cosmecéutico
Retinoides
Humectantes a base de:
vaselina
silicona
aceite mineral
glicerina
Ácido salicílico
Péptidos de cobre
Té verde
Ácido lactobiónico
Vitamina E
Pentapéptidos
Hexapéptidos
Avobenzona
Dióxido de titanio micronizado
Oxido de zinc microfino
Avobenzona
Dióxido de titanio micronizado
Oxido de zinc microfino
de los retinoides es su inherente irritabilidad. No
obstante, los retinoides siguen siendo considerados como
los únicos productos cosmecéuticos, actualmente
conocidos, capaces de activar un receptor.
Función de barrera: El segundo efecto más
importante que los productos cosmecéuticos pueden
ejercer sobre la piel es la activación de la función
barrera. Al fin y al cabo, la mayoría de las bases de
productos cosmecéuticos anuncia sus efectos
humectantes. Afirman que tornan la piel más suave, más
radiante, menos arrugada y más firme. Todas estas
características están relacionadas con el estado de
hidratación de la piel, que sirve de medida para su
función de barrera. La mayoría de los cosméticos
altamente eficaces actualmente en el mercado está
constituido por excelentes hidratantes a base de
ingredientes, tales como vaselina, silicona, aceite mineral
y glicerina. La mejoría de la función de barrera de la piel
proporciona los beneficios de corto plazo buscados por el
consumidor mientras espera por los efectos de largo
plazo de las mejoras moduladas por el receptor, como las
que son proporcionadas por los retinoides.
Exfoliación: El consumidor también desea que su
piel sea suave al tacto, con superficie lisa, para la
aplicación de cosméticos faciales. Este es el papel de los
Los productos cosmecéuticos tienen
numerosos mecanismos de acción, que
afectan la comunicación celular,
receptores, función de barrera,
exfoliación, inflamación, oxidación,
pigmentación y fotoprotección.
Trabajando juntos, el dermatólogo y el
químico formulador pueden encontrar los
medios y los activos para reducir el
envejecimiento de la piel.
exfoliantes. Sin embargo, los exfoliantes deben ser
utilizados con cautela, ya que el exceso de exfoliación
perjudica la barrera, causando el empeoramiento de la
apariencia de la piel. La exfoliación intermitente y
delicada puede restaurar la piel suave sin lesiones.
Reposición celular, inflamación y oxidación: Los
tres mecanismos de acción siguientes, de los productos
cosmecéuticos, están interconectados, según nuestro
actual conocimiento de la fisiología de la piel. En muchos
casos, los mismos ingredientes intentan normalizar la
reposición celular, reducir la inflamación e inhibir la
oxidación.
Por ejemplo, un producto cosmecéutico que mejora
la cicatrización de heridas necesita reducir la inflamación
y, después, proteger la piel de nuevas agresiones
oxidantes. La lesión puede ser una herida tan evidente
como una incisión quirúrgica, o tan invisible como la
destrucción de fibras de elastina de la piel. Ambas
lesiones exigen el mismo tratamiento.
En el ámbito de la Cosmecéutica, hay muchas
preguntas y pocas respuestas. Poderosos
antiinflamatorios vegetales, tal como el té verde, se
muestran capaces de inhibir el eritema causado por la
radiación UVB, pero la dosis exacta para su eficacia y
para su liberación eficiente sigue indefinible. Se debe
destacar que la liberación y la eficacia también son los
principales obstáculos en el camino de la mayoría de las
medicinas.
Mensajero celular; comunicación celular:
Posibilitar un mensajero celular y un regulador de la
comunicación celular son dos de los más nuevos
mecanismos de acción de los productos cosmecéuticos.
La introducción de la tecnología de los péptidos, bajo la
forma de pentapéptidos que modulan la colagenasis, y de
los hexapéptidos que modulan la junción neuromuscular
es la primera tentativa de alterar la comunicación celular.
Se trata de un área de grandes retos, porque las
células conversan entre sí, directamente, indirectamente
y por medio de terceros. Las células también transportan
un cierto “resentimiento”; se acuerdan de las imágenes y
nombres de sustancias que les ocasionaron daños, bajo la
forma de reacciones alérgicas. Cada nuevo mensaje es
interpretado en el contexto de los mensajes anteriores o
de mensajes competidores, lo que aumenta la
Os produtos cosmecêuticos têm numerosos
mecanismos de ação, afetando a
comunicação celular, receptores, função de
barreira, exfoliação, inflamação, oxidação,
pigmentação e fotoproteção. Trabalhando
em conjunto, o dermatologista e o químico
formulador podem encontrar os meios e os
ativos para reduzir o envelhecimento da
pele.
Cosmeceuticals have numerous
mechanism of action, affecting cellular
communication, receptors, barrier
function, exfoliation, inflammation,
oxidation, pigmentation and
photoprotection. Working togeher, the
dermatologist and the cosmetic chemist
can find the pathways and the actives to
reduce skin anging.
GCI LATINOAMÉRICA
23
complejidad para el químico cosmético.
Pigmentación y fotoprotección: Los últimos dos
mecanismos de acción, la modulación de la pigmentación
y la liberación de fotoprotección también están
interconectados.
La pigmentación está más directamente modulada
por la inhibición de la producción de melanina inducida
por la radiación UVA. La fotoprotección contra UVA
también es fundamental para la prevención de la
irreversible degradación del colágeno y de la elastina,
que lleva al envejecimiento. Es un área en la cual
contamos con excelentes ingredientes activos (tales
como avobenzona, dióxido de titanio micronizado y oxido
de zinc microfino) para inhibir la pigmentación y evitar
las fotolesiones inducidas por UVA. Otros excelentes
pigmentos reflectores de luz, con perfiles de seguridad y
eficacia establecidos en Asia y América del Sur, se
encuentran penosamente esperando el lanzamiento en
Estados Unidos.
La fotoprotección es un área en la cual se encuentran
disponibles diversos ingredientes activos cosmecéuticos,
pero los químicos cosméticos no tienen acceso a la línea
completa de estos ingredientes.
Una previsión: Probablemente nuevos productos
cosmecéuticos desarrollados van a encuadrarse en una
de las 10 categorías.
En la medida en que se incrementa nuestro
conocimiento sobre la fisiología de la piel, nuevas
categorías van a ser añadidas. Los productos
cosmecéuticos más valiosos serán los multifuncionales,
que engloba diversos mecanismos de acción.
La Conexión Cosmecéutica
El link entre liberación y dosaje: ¿Cuál es el
principal reto para los formuladores de cosméticos que
intentan formular un producto cosmecéutico? ¿Cómo
hace usted para que la cosa llegue donde quiere y en la
calidad adecuada? Pues este es el mismo reto enfrentado
por el formulador de medicinas tópicas. Es importante
tener en cuenta que las pomadas tópicas, de venta libre,
tales como hidrocortisona a 1% tendrían el mismo efecto
de una inyección de cortisona, si no existiera el estrato
córneo y la epidermis. ¿Qué hace que los productos
cosmecéuticos no funcionen tan bien en la piel íntegra
como en la placa de Petri? La presencia del estrato
córneo y de la epidermis. ¿Cómo superar este desafío?
Esta no es una pregunta fácil de contestar. Un área
de la piel que, normalmente, es despreciada por el
químico cosmético es el área de las estructuras anexas.
Entre estas estructuras anexas se encuentran los
conductos sudoríparos y las aperturas de los conductos
sebáceos sobre la superficie de la piel, con o sin la
24
GCI LATINOAMÉRICA
presencia de vellos. Estas aperturas en la piel sirven
como sitios de penetración rápida, pero el área es
relativamente pequeña. La piel alrededor de los vellos es
exclusiva. Es el sitio más común de irritación y dermatitis
alérgicas de contacto, pues el estrato córneo no es tan
protector en este local. Por lo tanto, proporciona acceso
inmediato a las porciones más profundas de la piel para
los ingredientes activos que pueden, potencialmente,
alterar el funcionamiento de la misma. En esta área, la
piel también permite la creación de un depósito de
partículas de los ingredientes activos que se adhieren a la
hostia folicular. El depósito sirve para la liberación
continua, siendo una vía posible de penetración para los
ingredientes activos, especialmente aquellos de gran
eficacia en cantidades pequeñas.
Otra respuesta posible para la cuestión de la
liberación es la creación de un depósito en el estrato
córneo. Actualmente, la glicerina y la vaselina son las dos
únicas sustancias comunes capaces de crear un depósito
en el estrato córneo. Hay necesidad de más estudios
para encontrar sustancias que puedan intercalarse entre
y en el interior de lípidos intercelulares. Este es el desafío
que tenemos hoy.
La relación entre el dermatólogo y el químico
formulador: Todo este mundo de los cosméticos
solamente fue posible gracias al mayor conocimiento de
la fisiología de la piel. Cuanto más comprendamos la
estructura y el funcionamiento de la piel, más podemos
vislumbrar activos cosméticos que modifiquen los
principales caminos de penetración. Células de la piel
que estén en proceso de envejecimiento pueden ser
reprogramadas para funcionar de la forma que
funcionaban en la juventud, produciendo más colágeno
para solucionar arrugas, normalizar la pigmentación,
eliminar las descoloraciones y comunicar con mayor
eficiencia para mantener una exfoliación programada de
los queratinocitos.
Creo que la conexión cosmecéutica es el eslabón
entre el dermatólogo y el químico formulador. El
dermatólogo puede identificar los caminos a reparar y el
químico puede proponer ingredientes activos que influyan
positivamente sobre la piel.
La conexión cosmecéutica también sirve de eslabón
entre los sueños de los consumidores y la realidad que el
formulador entrega contenida en un frasco. En el
momento, las conexiones están empezando a formarse y
con otras investigaciones e ingeniosidad serán formados
los eslabones para completar la conexión entre los
productos cosmcéuticos.
Publicado originalmente en inglés,
Cosmetics & Toiletries 120(2):41-44, 2005
ARTÍCULO
Formulación con
Pigmentos de Interferencia
El uso de pigmentos de interferencia permite al formulador crear, no solamente
una línea de diversas tonalidades de determinado tipo de producto, sino también
alterar significativamente la apariencia general del producto final
PHIL LINZ
Rona/EM Industries, Hawthorne, NY, Estados Unidos
FIGURA 1. EL ESPESOR DE LA CAPA FINA
DE PELÍCULA DETERMINA CUÁLES
LONGITUDES DE ONDA SON
AMPLIFICADAS Y CUÁLES SON
ELIMINADAS DE LA LUZ REFLEJADA
Notar que el color complementario del color
reflejado es transmitido a través de la capa
fina. El color de interferencia del pigmento es
determinado por el espesor de la capa.
FIGURA 2. PIGMENTO DE INTERFERENCIA
DE CAPAS MÚLTIPLES
El espesor de la capa de óxido metálico
determina el color. El número de capas finas
determina el brillo. Revestir cada partícula de
mica con dos películas diferentes de dióxido
de titanio aumenta el brillo del pigmento. La
separación óptica puede ser alcanzada con un
material de bajo índice de refracción (como,
por ejemplo, el silicio).
26
GCI LATINOAMÉRICA
Hace mucho tiempo que los pigmentos perlados hacen parte del arsenal
de los formuladores de cosméticos. La literatura es rica en análisis que
describen la química, las características físicas y las aplicaciones de estos
materiales.1-5 El término “pigmento perlado”, aquí utilizado, se refiere a
“finas plaquetas de alto índice de refracción que reflejan parcialmente la luz
incidente en las mismas.” Este modo de acción contrasta con el mecanismo
que actúa en los pigmentos de absorción comunes, tales como óxido de
hierro, o pigmentos orgánicos, o pigmentos metálicos, tales como aluminio.
Pigmentos de absorción son coloreados porque absorben determinadas
longitudes de onda de la luz incidente; los pigmentos metálicos reflejan
esencialmente toda la luz incidente.
Mientras el perlado puede ser obtenido a partir de materiales como la
guanina (plateado natural de los pescados), carbonato básico de plomo y
oxicloruro de bismuto, el más importante tipo de pigmento perlado para los
formuladores cosméticos actuales es un polvo fino, hecho de plaquetas
recubiertas de óxidos metálicos.
Creando Pigmentos de Interferencia
Actualmente, en el mercado, las partículas de plaquetas consisten
normalmente en partículas de mica; éstas son revestidas por una fina capa
de dióxido de titanio (TiO2) y/u óxido de hierro. El espesor del revestimiento
puede variar, lo que hace que la amplitud de algunas longitudes de onda de la
luz reflejada sean realzados, y de otras reducidos. El resultado de este
manejo es que los pigmentos producidos pueden presentar colores de
interferencia blanco-plateado, amarillo, rojo, azul o verde (Figura 1). Vale
notar que el complemento del color reflejado es transmitido a través de una
fina capa de TiO2. Los números dados por el espesor de la capa son
específicos para el TiO2 , que tiene índice de refracción de cerca de 2,5.
Donde se utilizan otros materiales que no sea TiO2, evidentemente, los
números son otros y deben ser alterados para alcanzar los mismos efectos
en los colores. Revestir una partícula de mica con óxido de hierro y/o TiO2
puede dar como resultado pigmentos perlados dorados, rojos, negros o
blancos de varias tonalidades. Pigmentos de absorción, tales como azul
Los pigmentos de interferencia pueden ser utilizados para intensificar el color del producto
final o para dar un contraste con el tono de la masa
hierro, óxido de cromo o carmín también pueden ser
precipitados sobre el TiO2 de la superficie de la mica;
estos tratamientos pueden generar un rango de
pigmentos en los cuales el color de absorción puede ser
intensificado o contrastado por el color de interferencia.
Por ejemplo, un pigmento formado por mica, TiO2 y
carmín tendría color de absorción rojo ocasionado por el
carmín. Sin embargo, el espesor de la capa de TiO2
puede ser controlado de modo que además de los colores
de absorción oro, rojo, azul o verde, también pueden ser
obtenidos colores de interferencia. El efecto puede ser
bastante exagerado – un pigmento de esta composición,
con interferencia azul, es un morado muy atractivo de
medio tono, al paso que un pigmento similar, con una
capa ligeramente más fina de TiO2, que proporciona una
interferencia roja, es un fuerte rosa-rojizo.
Variando tipos y cantidades de absorción y pigmento
perlado en una determinada fórmula de cosmético
pueden ser obtenidos muchos efectos sorprendentes.
Están descriptos en las fórmulas de diversos tipos de
productos cosméticos y productos de cuidado personal
(Fórmulas 1,2,3 y 4).
Tamaño de la Partícula
Además del espesor de la capa de TiO2 y/u óxido de
hierro en la plaqueta de mica, el otro parámetro esencial
para los formuladores, con relación a tales pigmentos es
la dimensión de la partícula (dimensión lateral) de
pigmento. Los reglamentos de la Administración de
Alimentos y Medicinas de los Estados Unidos (FDA)
permiten que pigmentos de mica tengan como máximo
150 micra.7 Los reglamentos de Unión Europea y de
Japón no hacen restricciones a las dimensiones de las
partículas.
Como regla general, cuanto mayor es la partícula,
más brillo (glitter) se ve. Los mayores tamaños de
partículas también tienden a dar efecto más
transparente. Los pigmentos de menor tamaño de la
partícula pueden ser utilizados para dar brillo satinado a
un cosmético y tornarlo más opaco (mayor cobertura), al
paso que los materiales de mayor dimensión de partícula
Los datos de formulación e información
sobre fabricación de productos a los que
se hace referencia resultan muy valiosos
para que los formuladores puedan utilizar
pigmentos perlados en diversos productos
cosméticos y de tocador.
proporcionan aspecto más brillante y centelleante.
Pigmentos plateados y dorados con base de mica de
grandes partículas ya están disponibles para venta desde
hace muchos años. Recientemente, fue lanzada una línea
de pigmentos brillantes, con tonos de tierra, con base de
mica – en tonalidades tales como bronce, cobre y
castaño rojizo (Colorona Glitter Pigments: Bronze,
Copper, Sienna, Bordeux, Chameleon; Colorona es
marca registrada de Rona/Merck KgaA, Darmstadt,
Alemania).
Aunque todos los pigmentos perlados presenten
cierto grado de iridescencia, los resultados más
espectaculares pueden ser obtenidos a partir de
verdaderos pigmentos de interferencia. De una manera
general, están compuestos de mica y TiO2, aunque
desarrollos recientes permitan que una capa fina de sílica
sea incluida en el sistema (Figura 2). Esta tecnología
patentada para revestir la mica para la preparación de
pigmentos de múltiples capas, por la cual la adición de
una segunda capa de TiO2 puede intensificar el efecto de
interferencia. El aspecto de pigmentos de múltiples
capas es esencialmente y apenas ligeramente blancuzco
cuando a granel, pudiendo presentar tendencia para
aclarar la tonalidad de la masa de determinado producto;
pero éstos pueden ofrecer efectos de coloración brillante
cuando son utilizados en aplicaciones tales como lápices
labiales, polvos compactos y esmaltes de uñas.
Fórmulas
Debido a la estabilidad, rango y versatilidad de la
actual generación de pigmentos de interferencia, éstos
pueden ser utilizados dentro de los mismos sistemas de
bases de una variedad de productos, para conferir a los
mismos aspectos distintos. Así, el uso de pigmentos de
interferencia permite al formulador crear no solamente
una línea de diversas tonalidades de determinado tipo de
producto, sino también alterar significativamente la
apariencia general del producto final. Las fórmulas
sugeridas en este trabajo ilustran este punto.
Lápiz de labios: la Fórmula 1 describe una base
cremosa de lápiz de labios, como las que son utilizadas en
As informações sobre formulação e
fabricação de produtos apresentados neste
artigo serão muitos importantes para o
uso de pigmentos perolizados em várias
aplicações em produtos cosméticos e de
uso pessoal.
Formulation and product manufacturing
information given here will help
formulators use interference
(pearlescent) pigments in various
cosmetic and personal care applications.
GCI LATINOAMÉRICA
27
FÓRMULA 1. BASE PARA LÁPIZ DE LABIOS CON
VARIACIONES DE CUATRO COLORES
Aceite de ricino (Ricinus communis)
Cera de candelilla (Euphorbia cerifera)
Cera de carnaúba (Copernica cerifera)
Ozoquerita
Cera microcristalina
Triglicérido caprílico/cáprico
Aceite mineral (parafina líquida)
Estearato de estearil-octildodecila
Octil-dodecanol
Lanolina hidroxilada
Antioxidante
Propilparabeno
Mezcla colorante
43,7%
5,70
1,80
1,50
3,00
16,00
2,00
5,00
1,00
1,00
0,20
1,00
15,00
Lápiz de labios, variación de color 1a
Base para lápiz de labios
Mica (y) óxido de hierro (Colorona Bordeaux, Rona)
85,00%
15,00
Lápiz de labios, variación de color 1b
85,00%
Dispersión de rojo 6 en aceite de ricino (Ricinus communis)
2,50
2,50
Mica (y) dióxido de titanio (y) silica (Timiron Splendid Colors, Rona)10,00
Lápiz de labios, variación de color 1c
Dispersión de rojo 6 en aceite de rícino (Ricinus communis)
Mica (y) dióxido de titanio (Timiron MP-149, Rona)
85,00%
2,50
2,50
10,00
Lápiz de labios, variación de color 1d
Mica (y) dióxido de titanio (Timiron Starlight Colors, Rona)
85,00%
2,50
2,50
10,00
Procedimiento: Mezclar los ingredientes con la base. Calentar a 80-85oC
con agitación con mezclador de hélice, homogeneizando hasta quedar
transparente. Dispersar el colorante orgánico en aceite de ricino y pasar
por tres molinos de rodillos hasta que los aglomerados queden reducidos
a menos de 25 mm. Mezclar las dispersiones y pigmentos, manteniendo
la agitación hasta que queden dispersos. Vertir en moldes pré calentados
a 70-75 oC.
los Estados Unidos. Esta proporciona una agradable
sensación de piel húmeda y buen resultado. La base es
estable (no presenta sinéresis) por largos períodos a
50ºC. Una tonalidad rojo oscuro muy popular puede ser
obtenida añadiendo el 15% de un pigmento de
interferencia rojo a la base, como mostrado en la
Fórmula 1a. Para obtener una tonalidad rojiza más clara,
debemos utilizar dispersiones orgánicas, como se verifica
en la Fórmula 1b.
Si el formulador desea añadir alguna vida al lápiz de
labios, la adición del 10% de un color de interferencia
puede cambiar radicalmente el aspecto del producto. La
adición de interferencia dorada, por ejemplo, proporciona
al lápiz de labios tonalidad ligeramente más anaranjada
con resultado de un fuerte rojo-oro, mientras la
28
GCI LATINOAMÉRICA
interferencia violeta sirve para desarrollar el tono cieno
(azul) que compone el rojo, convirtiendo el lápiz de labios
y los tonos de piel en rojo-violeta brillante.
Si se desea más brillo, el formulador puede,
simplemente, añadir mica de partícula grande revestida
por TiO2. El uso de perla blanco-plata (Timiron MP-149;
Timiron es marca registrada de Rona/Merck KgaA,
Darmstadt, Alemania) ciertamente va añadir la
iridiscencia deseada; el problema de esta elección es que
la tonalidad es considerablemente blancuzca. La
tonalidad roja original puede ser mantenida, con aspecto
más fulgurante, creado por el uso de un pigmento de
interferencia con mayor tamaño de partícula; en este
caso, es recomendada la elección entre rojo, dorado y
tonalidades azules disponibles.
Sombra de ojos: la Fórmula 2 trae los ingredientes
de una base de polvo compactado sencilla y un típico
sistema de liga que ofrece cuatro variantes de color.
Para fabricar estos productos, los materiales en polvo
son mezclados y el material de liga se dispersa sobre la
masa de mezcla. El producto final es en seguida
comprimido a ~40-50bar (40,7-51 kg/cm2) para formar el
disco de polvo compactado.
Los pigmentos de interferencia pueden ser utilizados
para intensificar el color del producto final o para dar un
contraste con el tono de la masa, generando algunos
efectos extraordinarios. Una sencilla sombra para ojos
azul claro puede hacerse usando la Fórmula 2a, en la cual
es utilizado un pigmento perla con partículas de tamaño
pequeño (Timiron Starlight Red, Gold o Blue) para
aclarar y dar opacidad al producto. Sin embargo, si el
perlado blanco-plata es sustituido por un color de
interferencia, como se verifica en la Fórmula 2b, la
tonalidad azul puede resultar más profunda (utilizando el
color de interferencia azul), o destacada con tono de piel
oro o cobre. También, como se verifica arriba, es posible
obtener efecto más centelleante utilizando pigmentos de
interferencia con partícula de mayor tamaño (Fórmula
2c). Debido a las diferencias en las tonalidades
resultantes de la adición de pigmentos de interferencia,
son necesarios algunos pequeños ajustes de tonalidad si
se desea la tonalidad original.
Utilizando niveles relativamente elevados de un
pigmento de interferencia (el 25% o más) en una fórmula
de polvo compacto, junto con colores de bajo nivel de
absorción, se puede ir a sistemas en los cuales la
absorción de color es mostrada en el empaque, pero
solamente la interferencia de color es vista en la piel.
Esto puede ser utilizado para interesantes aplicaciones
de polvos compactados “dos en uno”. Un ejemplo de este
sistema es la Fórmula 2d.
Esmalte de uñas: sistemas líquidos también pueden
FÓRMULA 2. SOMBRA DE OJOS CON PIGMENTOS DE INTERFERENCIA
Base para sombra de ojos
Talco
Octenil-amido-succionato de aluminio
Estearato de aluminio
Oxicloruro de bismuto (Biron MTU, Rona)
43,60%
6,70
2,20
7,00
Ligante para sombra de ojos
Estearato de isopropila
Palmitato de cetila
Vaselina
Propilparabeno
9,00%
0,70
0,70
0,10
Posibles variaciones de color con diferentes mezclas de pigmentos:
Formulación
Base de sombra de ojos
Mica (y) dióxido de titanio (y) ferrocianuro hérrico (Colorana Dark Blue, Rona)
Mica (y) dióxido de titanio (y) verdes de óxido de cromo (Colorana Majestic Green, Rona)
Mica (y) dióxido de titanio (Timiron MP-1001 Super Sheen, Rona) 1
Mica (y) dióxido de titanio (e) sílica (Timiron Splendid Blue, Gold ou Copper, Rona)
Mica (y) dióxido de titanio (Timiron Starlaght Blue o Gold, Rona)
Ligante de sombra de ojos
2a
59,50%
9,00
6,00
5,00
-
2b
59,50%
9,00
6,00
2c
59,50%
9,00
6,00
d
59,50%
9,00
6,00
15,00
-
-
10,50
Procedimiento: Mezclar los ingredientes de la base. Pulverizar la base con un molino de martillo, pasando dos veces por un tamiz malla 0,027. Añadir los
pigmentos con agitación suave. En un recipiente separado, mezclar ingredientes en el mezclador, calentar a 70oC agitando. Esparcir el ligante sobre el lote
con agitación. Pasar toda el lote a través de un extrusor.
beneficiarse de los efectos de interferencia. Aquí,
nuevamente, las tonalidades pueden ser reforzadas por la
adición de pigmentos de interferencia de coloración
semejante, pero la verdadera belleza de estos efectos
aparece cuando la interferencia es utilizada para dar
fuertes contrastes a las tonalidades. La Fórmula 3
describe un esmalte de uñas rosa claro al cual fue
añadida una cantidad comparativamente elevada de un
pigmento brillante dorado. El efecto del frasco es de
remolinos dorados dentro de un líquido rosado, pero en las
uñas, la tonalidad rosa claro se desvanece y lo que se ve es
brillo dorado rico, solamente sugiriendo un color de base.
Gel para baño: los geles de baño también pueden
hacerse con ese efecto contrastante, como el de la
GCI LATINOAMÉRICA
29
FÓRMULA 4. GEL DE BAÑO
A. Agua csp
Goma xantan
B. Decil glucosídio
Lauret-sulfato de sodio (y) lauret-sulfato de magnésio (y)
8-lauret-sulfato de sódio (y) olet-sulfato de sódio (y)
olet-sulfato de magnésio (Texapon ASV, Cognis)
Propileno glicol (y) 5-bromo-5-nitro-1,3-dioxano
(Bronidox L, Cognis)
C. Blue 1
Dióxido de titanio (y) mica (y) sílica
(Timiron Splendid Gold, Rona)
D. Fragancia
FÓRMULA 3. ESMALTE DE UÑAS
100,00%
0,75
20,00
6,65
0,20
0,20
0,10
0,05
Procedimiento: Preparar la fase A añadiendo la goma xantan al agua y
mezclar hasta dispersar perfectamente. Añadir la fase B por orden,
mezclando lentamente hasta el gel homogeneizar. Dispersar el colorante
y el pigmento en la fase C y en una parte del gel A+B. Añadir la porción
con colorante a la porción de gel y mezclar suavemente hasta que el
color quede uniforme. Ajustar el pH ~7 con ácido cítrico y/o TEA,
conforme la necesidad.
Fórmula 4. En sistemas líquidos deben ser utilizados
agentes de suspensión o agentes espesantes para
mantener las partículas del pigmento en suspensión.
Goma xantan en concentración de 0,75% es suficiente
para mantener en suspensión las partículas del pigmento
en este producto, sin eliminar la sensación general del
producto en la piel. Puede ser utilizada goma xantan
transparente para maximizar el aspecto transparente.
El producto descripto en la fórmula es un líquido azul
royal profundo, con elegante perlado dorado. Durante el
uso, el gel forma una espuma rica, que es fácilmente
enjuagada, sin dejar residuos, manteniendo su perlado
estéticamente agradable, hasta en bajísimas
concentraciones.
Consejos de Formulación
Al formular con estos pigmentos, se deben recordar
diversos puntos:
- Formulaciones transparentes muestran efectos
máximos de interferencia.
- A medida que el tamaño de las partículas aumenta,
aumenta la transparencia y el brillo, pero la opacidad
(revestimiento) y el aspecto satinado parece predominar
con partículas de tamaño pequeño.
- Estos pigmentos son mecánicamente estables en
condiciones normales de formulación, pero pueden
descomponerse si expuestos a alto cisallamiento. La
descomposición, especialmente de pigmento de tamaño
grande, disminuye el efecto de interferencia porque hay
más bordes de partículas, lo que contribuye para mayor
dispersión de la luz en proporción a la cantidad de luz
reflejada y refractada. Por lo tanto, la molienda no es
recomendada para estos pigmentos. En la mayoría de los
casos, pueden ser suficientemente dispersados por medio
30
GCI LATINOAMÉRICA
Base del esmalte
98,00%
Mica (y) dióxido de titanio (y) carmín (Colorona Magenta, Rona) 0,70
Mica (y) dióxido de titanio (y) sílica (Timiron Splendid Gold, Rona) 1,30
Procedimiento: Añadir los pigmentos a la base, mezclando siempre (10
minutos a 1.000 rpm)
de un sencillo mezclador tipo hélice.
- Las reglas comunes de mezcla de tintes no son
aplicables a los pigmentos de interferencia. La mezcla de
azules y amarillos de absorción proporciona verde,
porque el color visto es ocasionado por la parte no
absorbida de la luz. Los colores de interferencia se
mezclan aditivamente, sin embargo: la mezcla azul y
amarillo de interferencia proporciona blanco porque el
color que se ve se debe, solamente, a la parte reflejada
de la luz. Aunque sea posible, ocasionalmente, conseguir
efectos de combinación por medio de un ajuste cuidadoso
de no complementariedad de los pigmentos de
interferencia, el brillo es más frecuentemente reducido
que aumentado.
Conclusión
Hace mucho tiempo que la industria de cosméticos
sabe acerca de los beneficios posibles del uso de estos
pigmentos. Desarrollos recientes, tales como la
tecnología de múltiples capas, ilustrada en este artículo,
sirven de respuesta a la creciente demanda del mercado
para efectos mejores y más espectaculares de color para
cosméticos y productos de cuidado personal. Aunque
tales materiales sean esperados para los próximos años,
la tarea, de hecho, es utilizar estos materiales para traer
un nuevo atractivo a los productos. El centro de esta
tarea queda para el laboratorio. El desafío real está en las
manos de los formuladores de cosméticos.
Referencias
1. KD Franz, R Emmert and K Nitta, Interference Pigments, Kontakte (E.
Merck, Darmstadt), 1992, 3
2. C Schmidt, M Friz, Optical Physics of Synthetic Interference Pigments,
Kontakle (E. Merck, Darmstadt), 1992, 15
3. A Thurn-Muller, J Hollenberg, J Liston, Special Effect Pigments and
Fillers for Cosmetics, Kontakte (E. Merck, Darmstadt), 1992, 35
4. P W Gabel, F Hofmeister and H Pieper, Interference Pigments as Focal
Point of Colour Measurement, Kontakle (E. Merck, Darmstadt), 1992, 25
5. R Emmert, Instrumentation Color Matching of Pearlescent Pigments,
Cosmet Toil 104(7):57, 1989
6. LM Greenstein, in Pigment Handbook (Lewis, P. R., ed), 2nd Edition,
Vol.1. Wiley, New York, 1988
7. 21 CFR, 73.2496
8. JM Dietz, M Parusel, M Schilling, K. AMbrosius: US Patent 6, 132,873,
2000
Publicado originalmente en inglés,
Cosmetics & Toiletries 116(2):61-66, 2001
ÍNDICE DE ANUNCIANTES
Anunciantes
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Basf
++ 1 (800) 880-5768/(318) 861-8031
www.cosmetics.basf.com
C-4
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Clariant
++ 55 (11) 2173-0103/2173-0100
++ 55 (11) 5683-7607/5683-7623
www.chemyunion.com.br
www.clariant-latinamerica.com
C-3
3
Colamiqc 2007
Posición
www.colamiqc18.com
25
Croda UK
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www.croda.com/europe/pc
C-2/17
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++ 1 (732) 417-0800
www.crodausa.com
5
DSM
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www.dsmnutritionalproducts.com
1
Lipo
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++ (973) 345-8600/345-8365
++ 1(718)388-5410
www.lipochemicals.com
www.jhlowenstein.com
19
15
Provital
++ 34(93)719-2350
www.provital.org
29
Sederma
++ 55 (19) 3765-3500/3765-3536
www.crodala.com
13
Takasago
++ 55 (11) 4072-7777
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EVENTOS
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Septiembre
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Beauty & Cosmetics Consumer
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Nueva York, Estados Unidos
www.pathways2.com
26-28 Pack Expo
Chicago IL, Estados Unidos
www.packexpo.com
9-12 Cosmoprof Cosmetica
San Pablo SP, Brasil
www.cosmoprof.com.br
27-29 HBA Expo Center
Nueva York NY, Estados Unidos
www.cmpprinceton.com
10-12 Beauty Salon
Utrecht, Holanda
www.beautybeurzen.nl
28-30 VIII Analítica
San Pablo SP, Brasil
www.analiticanet.com.br
10-12 The International Congress
of Esthetics
Long Beach CA, Estados Unidos
www.ineonline.com
28-01 World Congress on Noninvasive
Studies of the Skin
Brandywine Valley PA,
Estados Unidos
www.cyberderm-inc.com/
2005worldcongress.html
11-13 Spa & Institut
París, Francia
www.creative-cosmeeting.com
12-14 Cosmeeting 2005
Parc Expositins Nord Villepinte,
Hall 5
París, Francia
www.cosmeeting.com
29-01 Interbeauty
Bratislava, Eslovaquia
www.incheba.sk
Octubre
12-14 Diet & Beauty Fair 2005
Tokio, Japón
www.dietandbeauty.jp.com
2-3 Esthetique SPA Internacional
Montreal, Canadá
www.spa-show.com
12-14 Creative Beyond Beauty
París, Francia
www.creative-cosmeeting.com
5-6 Cosmetic and Household
Ingredients (CHI)
Moscú, Rusia
chi@stepex.com
16-17 Beauty Prague
Praga, República Checa
www.beauty-prague.cz
16-19 Cosmesur Beauty World
Buenos Aires
Buenos Aires, Argentina
www.messefrankfurt.com/
www.cosmesur.com.ar
32
19-21 IFSCC 2005 - Conference
Florencia, Italia
info@cosmetics2005.org www.cosmetics2005.org
GCI LATINOAMÉRICA
13-16 4th China Internacional
Beauty Week
Beijing, China
www.mesago-beauty.com
16-19 24 IFSCC Congress
Osaka, Japón
www.congre.co.jp/ifscc2006
16-19 Ex-Tracts
www.extractsny.com
17-22 The Fragrance Globally
www.fragrance.org
18-20 PCHi – Personal Care & Household
Ingredients China
Shanghai, China
pchi@stepex.com www.stepex.com
21-23 Beauty Word 2005
Talin, Estonia
www.fair.ee
22-24 Tha International Congress of
Esthetics
Miami FL, Estados Unidos
www.lneonline.com
26-27 Expo Cosmética 2005 – SQCM
Ciudad de México, México
www.sqcm.org
29 Women in Flavor & Fragrance
Commerce
West Paterson NJ, Estados Unidos
www.wffc.org
Noviembre
1-3 International Congress of
Nanotechnology 2005
San Francisco CA, Estados Unidos
www.nanotechcongress.com
2-5 Lux Pack Monaco
Mónaco, Francia
www.luxepack.com
Diciembre
th
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and Technology Showcase

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