Hamburger Hafen und Logistik AG

CORPORATE DESIGN
MANUAL
Gestaltungsrichtlinien für den HHLA-Konzern
HHLA Holding und HHLA-Tochterunternehmen
Stand 08/2015
Hamburger Hafen und Logistik AG
Unternehmenskommunikation / Visuelle Kommunikation
HHLA Corporate Design Manual
Gestaltungskonstanten
Anwendungen
Einleitung
Kapitel 1 | Logo
Kapitel 4 | Beschilderung
1.1 |Logo | Holding – Logostruktur ............................................... Seite 3
1.1 |Logo | Holding – Vermaßung ................................................. Seite 4
1.1 |Logo | Holding – Einsatz ........................................................ Seite 5
1.2 |Logo | Segmente – Vermaßung ............................................. Seite 6
1.3 |Logo | Tochterunternehmen – Vermaßung ............................ Seite 7
1.3 |Logo | Tochterunternehmen – Übersicht ............................... Seite 8
1.4 |Logo | Tochterunternehmen Sonderfälle – Vermaßung ......... Seite 9
1.4 |Logo | Tochterunternehmen Sonderfälle – Übersicht ............ Seite 10
1.5 |Logo | Farbvarianten .............................................................. Seite 11
1.6 |Logo | Unzulässige Anwendungen – Holding......................... Seite 12
1.6 |Logo | Unzulässige Anwendungen – Tochterunternehmen.... Seite 13
4.1 |Beschilderung | Klartext ........................................................ Seite 24
4.1 |Beschilderung | Klartext – Anwendungsbeispiel .................... Seite 26
4.2 |Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel ........................ Seite 27
Kapitel 5 | PowerPoint-Präsentationen
5.1 |PowerPoint | Präsentation Titelfolie ....................................... Seite 37
5.2 |PowerPoint | Präsentation Innenfolien ................................... Seite 38
Kapitel 6 | Personalanzeigen
Kapitel 2 | Farben
2.1 |Farben | Hausfarben .............................................................. Seite 14
2.1 |Farben | Hausfarben – Primärfarben ..................................... Seite 15
2.1 |Farben | Hausfarben – Farbstufen ......................................... Seite 16
2.1 |Farben | Hausfarben – Sekundärfarben ................................ Seite 17
6.1 |Personalanzeigen | Online (RGB) ........................................... Seite 40
6.2 |Personalanzeigen | Print (CMYK) ........................................... Seite 41
6.3 |Personalanzeigen | Print (SW) ............................................... Seite 42
Kapitel 7 | Werbemittel
7.1 |Werbemittel | Beispiele .......................................................... Seite 43
Kapitel 3 | Typografie
3.1 |Typografie | Professionelle Printmedien ................................. Seite 18
3.1 |Typografie | P
rofessionelle Printmedien –
Anwendungsbeispiel .......................................... Seite 20
3.2 |Typografie | Digitale Medien und Dokumente......................... Seite 21
3.2 |Typografie | D
igitale Medien und Dokumente –
Anwendungsbeispiel .......................................... Seite 23
Zeichenerklärung
Wichtig
Kapitel 8 | Spezial-Logos (besondere Einsatzbereiche)
8.1 |Spezial-Logo | Holding-Firmierung – Vermaßung .................. Seite 46
8.1 |Spezial-Logo | Holding-Firmierung – Einsatz ......................... Seite 47
8.2 |Spezial-Logo | Holding, 1C (Vollton) ...................................... Seite 48
8.3 |Spezial-Logo | Tochterunternehmen, 1C (Vollton) .................. Seite 49
8.4 |Spezial-Logo | Umwelt-Signet ............................................... Seite 50
Das Corporate Design ist ein zentrales Element der Unternehmensidentität und prägt die
­visuelle Wahrnehmung eines Unternehmens
nach innen und nach außen. Das Zusammenspiel der Designelemente Logo, Farbe und
Typografie bildet die Grundlage des Erscheinungsbildes, das den Kern des Unternehmens
widerspiegelt und dazu beiträgt, dessen Image
zu visualisieren.
Auf den folgenden Seiten dieses Manuals werden alle wichtigen Informationen und Regeln
für den korrekten Umgang mit den Gestaltungselementen des HHLA-­Corporate-Designs
übersichtlich und bebildert aufgezeigt. Die ersten drei Kapitel des Manuals erklären und definieren die einzelnen Bausteine des visuellen
Auftritts. Ab dem vierten Kapitel wird die Funktionsweise des Erscheinungsbilds durch konkrete Anwendungsbeispiele veranschaulicht.
Die Gestaltungsregeln betreffen die HHLA
Holding, die Segmente und die Tochterunternehmen und sind somit für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im HHLA-Konzern verbindlich. Die ­
Richtlinien gelten sowohl für
die interne als auch für die ­externe Kommunikation. Um einen einheitlichen visuellen Auftritt des Konzerns zu gewährleisten,
ist es notwendig, diese Vorgaben einzuhalten. Bei Unklarheiten in der praktischen
Anwendung sollte die HHLA-Unternehmens­
kommunikation zurate gezogen werden:
corporatedesign@hhla.de
Achtung
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
2
1.1 | Logo | Holding – Logostruktur
1
Logo Holding
1
2
3
Logostruktur
Operative Einheiten (Tochterunternehmen)
Ebene 3
Segmente (Geschäftsfelder)
Ebene 2
Management-Holding
Ebene 1
Die Konzernstruktur der Hamburger Hafen
und Logistik AG (HHLA) gliedert sich in drei
Ebenen:
1. Ebene: Management-Holding
2. Ebene: Segmente (Geschäftsfelder)
3. Ebene: operative Einheiten (Töchter)
Diese Struktur wird durch die unterschied­
lichen Farbelemente im HHLA-Logo sichtbar
gemacht.
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3
1.1 | Logo | Holding – Vermaßung
Logo Holding
X
29.5X
8X
Auf weißem Fond
Je nach Bedarf und Druckverfahren liegt
das Logo in den Farbvarianten (Farbmodi)
3c / 4c / 5c vor.
Logo Holding
8X
Schutzzone 2 = 8X
X
24.5X
8X
X
8X
X
Schutzzone 1/ Passepartout = 1X
8X
X
2X
Schutzzone 2 = 8X
X
Das Logo darf in der Anwendung eine Höhe von
4 mm nicht unterschreiten. Gemessen wird die
Logohöhe von 8X. Schutzzone 1 (Passepartout)
wird dabei nicht berücksichtigt.
1
Vermaßung
Das Logo der HHLA unterliegt einer strikten
Vermaßung und darf bei der Reproduktion in
seinen Proportionen nicht verändert werden.
Das Logo wird von zwei Schutzzonen umgeben, die eine räumliche Präsenz der Marke
gewährleisten sollen. Schutzzone 1 orientiert sich am kleinsten Logo-Element und
definiert das Minimum an Abstand, den andere Elemente zum Logo einhalten müssen.
Schutzzone 2 entspricht der Logo-Höhe und
beschreibt den optimalen Freiraum, der um
die Marke eingehalten werden soll. Schutzzone 2 ist bei der Gestaltung professioneller Medien maßgeblich! (Die Einhaltung der
Schutzzonen besitzt ebenfalls bei den Logos
der HHLA-Tochterunternehmen Gültigkeit!)
1.5X
15.5X
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4
1.1 | Logo | Holding – Einsatz
Logo Holding
29.5X
X
8X
Auf hellen und ruhigen Hintergründen
Auf hellen, einfarbigen Flächen und ruhigen
Hintergründen findet das Logo ohne Passepartout Anwendung. Ein ausreichender
Kontrast zwischen Logo und Hintergrund
muss sichergestellt sein.
Anwendung ohne Passepartout nur bei aus­
reichendem Kontrast zwischen Logobestand­
teilen und Hintergrund.
Einsatz
Logo Holding Passepartout
31.5X
X
Das Logo darf in der Anwendung eine Höhe von
4 mm nicht unterschreiten. Gemessen wird die
Logohöhe von 8X. Schutzzone 1 (Passepartout)
wird dabei nicht berücksichtigt.
8X
10X
X
1
Auf dunklen und unruhigen
Hintergründen
Auf dunklen und unruhigen Hintergründen
findet das Logo mit Passepartout Anwendung. Diese Version darf nur verwendet
werden, wenn der Hintergrund nicht ver­
ändert werden kann oder darf.
Das Logo muss in allen Anwendungen gut
sichtbar sein. In Printmedien darf es grundsätzlich nur auf hellen und ruhigen Hintergrün­
den ohne Passepartout verwendet werden.
In Ausnahmefällen und bei der Platzierung
auf unruhigen oder dunklen Hintergründen
­findet die Logoversion mit weißem Passepartout Anwendung. Jede Anwendung muss
gewährleisten, dass sich die Farben und die
Bestandteile des Logos klar vom Hintergrund
abzeichnen und das Logo in seiner Wahrnehmung nicht beeinträchtigt wird.
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5
1.2 | Logo | Segmente – Vermaßung
Logo Zwischenholding / Segmente
24.5X
24.5X
Auf weißem Fond
A
Y
Y
A
Die Segment-Bezeichnungen werden in der
Schrift Neue Helvetica 95 Black mit einer
Laufweite von -30 gesetzt. Der ­definierte
­Bereich (A) dient als Vermaßungsgrundlage
und orientiert sich an den Schriftachsen der
HHLA-Lettern.
1
Logo Zwischenholding Segmentname – Überblick
Das Logo darf in der Anwendung eine Höhe
von 4 mm nicht unterschreiten. Gemessen
wird die Logohöhe von 8X. Die Schutzzone 1
(Passepartout) wird dabei nicht berücksichtigt.
Segmente
Die Markenauftritte der Segmente (Geschäfts­
felder) „erwachsen“ aus dem Logo der HHLA
Holding, bei dem sich die zweite Ebene (roter
Logobaustein) mit Inhalt füllt. Der Segmentename wird in einem definierten Abstand
und einer definierten Größe im roten Logobaustein platziert. Der Segmentename wird
in Weiß gesetzt.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
6
1.3 | Logo | Tochterunternehmen – Vermaßung
Logo Tochterunternehmen Firmenname
24.5X
24.5X
Auf weißem Fond
A
Y
Y
Firmennamen von Tochterunternehmen werden
in der Schrift Neue Helvetica 95 Black mit
­einer Laufweite von -30 gesetzt. Der defi­nierte
Bereich (A) dient als Vermaßungsgrund­lage
und orientiert sich an den Schriftachsen der
­HHLA-Lettern.
A
1
Logo Tochterunternehmen Firmenkürzel
24.5X
24.5X
B
Y
Y
B
Firmenkürzel von Tochterunternehmen werden
in der Schrift Neue Helvetica 95 Black mit
einer Laufweite von -40 gesetzt. Der einge­
zeichnete Bereich (B) dient als Vermaßungs­
grundlage und orientiert sich an den Schriftachsen
der HHLA-Lettern.
Das Logo darf in der Anwendung eine Höhe
von 4 mm nicht unterschreiten. Gemessen
wird die Logohöhe von 8X. Die Schutzzone 1
(Passepartout) wird dabei nicht berücksichtigt.
Tochterunternehmen
Logos der Tochterunternehmen ­„erwachsen“
aus dem Logo der HHLA Holding, bei dem sich
die dritte Ebene (silberner ­Logobaustein) mit
Inhalt füllt. Der Firmenname / das Firmenkürzel
wird in einem definierten Abstand und einer
definierten Größe im silbernen ­Logobaustein
platziert. Der Firmenname / das Firmen­kürzel
wird in HHLA-Blau gesetzt.
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7
1.3 | Logo | Tochterunternehmen – Übersicht
Logo Tochterunternehmen – Standard (alphabetische Reihenfolge)
1
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8
1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderfälle – Vermaßung
Logo Tochterunternehmen (Sonderfall)
Herleitung
Logo Tochterunternehmen Firmenname (Sonderfall)
Auf weißem Fond
Zentriert
B
B
1
Tochterunternehmen – Sonderfälle
Firmennamen von Tochterunternehmen wer­
den in der Schrift Neue Helvetica 95 Black
Zentriert
in Versalien mit einer Laufweite von -40
­gesetzt. Die Versalhöhe (B) orientiert sich an
den Schriftachsen der HHLA-Lettern.
Logo Tochterunternehmen Firmenkürzel (Sonderfall)
Auf weißem Fond
24.5X
2X
C
Y
Firmenkürzel von Tochterunternehmen wer­den
in der Schrift Neue Helvetica 85 Heavy mit
einer Laufweite von -40 gesetzt. Die Versal­
höhe (C) orientiert sich an den Schriftachsen
der HHLA-Lettern.
Unter den Logos der HHLA-Tochterunternehmen gibt es einige Sonderfälle, deren „Architektur“ (Aufbau) sich dennoch dem definierten
Logosystem der HHLA unterordnet. Analog
dem Standard-Logo für Tochterunternehmen
füllt sich die dritte Ebene (silberner Logobaukasten) mit Inhalt. Der Firmenname / das Firmenkürzel wird in einem definierten Abstand
und einer definierten Größe im silbernen Baustein platziert. Der vordere Logobaustein mit
den HHLA-Lettern wird „abgeschnitten“ – das
verbleibende blaue Element zitiert dabei die
Holding diskret.
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9
1.4 | Logo | Tochterunternehmen Sonderfälle – Übersicht
Logo Tochterunternehmen – Sonderfälle (alphabetische Reihenfolge)
Bereich Consulting
Segment Intermodal
1
Tochterunternehmen – Markenzusatz
Markenzusatz
Standard
Bei kleinen Anwendungen
wie z. B. Geschäftspapiere
Zur Stärkung des Leistungsangebots und der
Kapazitäten und Erhöhung der Bekanntheit
des HHLA-Konzerns wird den visuellen Auftritten einiger Tochterunternehmen mit Logosonderfall der Verweis „HHLA Group Member“
hinzugefügt. Für eine mediengerechte Anwendung gibt es den Markenzusatz in zwei
Versionen: Bei großformatigen Medien (z. B.
Gerätschaften, Banner etc.) findet die Version
mit farbigen HHLA-Logo Anwendung. Bei kleinen Medien (z. B. Geschäftspapiere, Mailing
etc.) wird die einfarbige Textlösung eingesetzt.
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10
1.5 | Logo | Farbvarianten
Logo in 1C (Graustufen)
Bei einfarbigen Druck-Erzeugnissen kommt
grundsätzlich die Graustufenversion zum
Einsatz, sofern das Druckverfahren eine
Rasterung zulässt.
32 % Schwarz
≥ 4 mm
65 % Schwarz
85 % Schwarz
Mindestgröße der Logos: 4 mm (Höhe).
≥ 4 mm
Um den Charakter des Logosystems zu wahren,
werden die farbigen Bestandteile der Logos in
Graustufen übersetzt. Die Graustufen bestehen
aus drei verbindlichen Schwarz-Rastertönen:
Dunkelgrau = 85 % Schwarz
Mittelgrau = 65 % Schwarz
Hellgrau = 32 % Schwarz
1
≥ 4 mm
85 % Schwarz
≥ 4 mm
Logofarbvarianten
Einfarbige Logovarianten finden vorwiegend
in gerasterten Schwarztönen oder Silbertönen
Anwendung. Der Einsatzbereich sind einfar­
bi­ge Druck-Erzeugnisse. Für Ausnahmefälle
wie Fax-Print, Gravuren, Heiß- und Kaltfolien­
prägungen etc. liegt eine gesonderte Logo­
version vor (Siehe Kap. 8, Seite 43/44).
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1.6 | Logo | Unzulässige Anwendungen – Holding
Unzulässige Logoanwendungen – Holding
Logoelemente dürfen nicht in ihrer
Proportion verändert werden.
Logo darf nicht verzerrt werden.
Logo darf nicht gedreht, gekippt
oder gespiegelt werden.
Logo darf nicht im Anschnitt sitzen
oder beschnitten werden.
Farben einzelner Logoelemente dürfen
nicht verändert werden.
Logo darf nicht ohne Passepartout auf unruhigen
Hintergründen platziert werden.
1
Logo darf nicht auf ähnliche Farben ohne
Passepartout gesetzt werden.
Falscher Einsatz des HHLA-Logos
Passepartout-Größe darf nicht
geändert werden.
Das Logo oder seine einzelnen Bestandteile dürfen auf keine Art und Weise verändert
werden. Die Form, die Proportionen und die
Farbigkeit sind unantastbar. Das HHLA-­Logo
steht grundsätzlich auf weißem Untergrund.
Alternativ darf das Logo auf Grau, Silber oder
hellen, einfarbigen Hintergründen platziert
werden. Bei dunklen oder unruhigen Hinter­
gründen kommt die Passepartout-Variante
zum Einsatz.
Unterzeile darf nicht vom Logo gelöst
eingesetzt werden.
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12
1.6 | Logo | Unzulässige Anwendungen – Tochterunternehmen
Unzulässige Logoanwendungen – Tochterunternehmen
Firmenkürzel / Firmenname darf nicht skaliert werden.
Firmenkürzel / Firmenname darf nicht farblich
verändert werden.
Logo darf nicht ohne Passepartout auf dunkle oder
unruhige Untergründe gestellt werden.
Firmenkürzel / Firmenname bzw. einzelne Logobausteine
dürfen nicht ohne den Logobaustein „Holding“ stehen.
1
Falscher Einsatz des Firmenkürzels / Firmennamens
Bestandteile des Logos dürfen nicht in ihrer Position
und Anordnung verändert werden.
Firmenkürzel / Firmenname darf nicht ohne Fond
(Baustein) eingesetzt werden.
Die Logos der Tochterunternehmen oder deren einzelne Bestandteile dürfen auf keine Art
und Weise verändert werden. Die Form, die
Proportionen, die Farbigkeit und die Größenverhältnisse der Elemente zueinander sind
­unantastbar. Die Logos stehen grundsätzlich
auf weißem Untergrund. Alternativ dürfen die
Logos auf Grau, Silber oder hellen, einfarbigen Hintergründen platziert werden. Bei dunklen oder unruhigen Hintergründen kommt die
Passepartout-Variante zum Einsatz.
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2.1 | Farben | Hausfarben
2
HHLA-Hausfarben
Hausfarben der HHLA
HHLA-Silber / HHLA-Grau
HHLA-Rot
HHLA-Blau
Blau, Rot, Silber / Grau sind die Hausfarben
der HHLA. Für den korrekten Einsatz und die
farbechte Wiedergabe der jeweiligen Logos
(­Holding, Segmente, Tochterunternehmen) in
den vielfältigen Medien liegen diese ­Farben in
unterschiedlichen Farbsystemen / Farb­modi vor.
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14
2.1 | Farben | Hausfarben – Primärfarben
Primärfarben
HHLA-Blau
HHLA-Rot
HHLA-Silber / HHLA-Grau
Hauptfarben
Pantone 280 (Schmuckfarbe)
CMYK 100 / 78 / 12 / 0
Hauptfarben
Pantone 200 (Schmuckfarbe)
CMYK 17 / 100 / 75 / 0
Hauptfarben
Pantone 877 (Schmuckfarbe)
CMYK 26 / 21 / 21 / 0
Näherungsfarben
Web #002269
RGB 0 / 34 / 105
HKS 42
RAL 5002 Ultramarinblau
Näherungsfarben
Web #c20430
RGB 194 / 4 / 48
HKS 15
RAL 3002 Karminrot
Näherungsfarben
Web #8a8d8e
RGB 138 / 141 / 142
HKS 99 Silber
RAL 7042 Verkehrsgrau A
Pantone Cool Gray 7 (Uncoated)
(für Beschilderungen)
Graustufe: 32 % Schwarz
HHLA-Grau-Hausfassaden
Weiß
Hauptfarben
CMYK 0 / 0 / 0 / 0
Näherungsfarben
Web #FFFFFF
RGB 255 / 255 / 255
RAL 9016 Verkehrsweiß
Schwarz
Hauptfarben
CMYK 0 / 0 / 0 / 100 (Standard)
CMYK 40 / 30 / 0 / 100 (Tiefschwarz)
Näherungsfarben
Web #000000
RGB 0 / 0 / 0
RAL 9005 Tiefschwarz
Primärfarben Lack
HHLA-Blau-Gerätschaften
für Großgeräte (Containerbrücken, Portalkräne, Bahnkräne)
RAL 5017 Verkehrsblau
HHLA-Blau-Rangierloks
für dieselbetriebene
Rangierloks
RAL 5002 Ultramarinblau
für Gebäudefassaden
RAL 9007 Graualum. (Standard)
RAL 9006 Weißalum. (Alternative)
(Alternative für weniger repräsen­
tative Objekte)
Näherungsfarbe im Digitaldruck:
Bei Digitaldruck-Medien, die bei dem Dienst­
leister Albert Bauer Companies auf der
„HP Indigo Digital Press“ produziert werden,
wird der Farbton HHLA-Silber/Grau durch die
Sonderfarbe Pantone Cool Gray 9 ersetzt.
HHLA-Grau-Baudetails
für Baudetails (z. B. Zargen)
RAL 7042 Verkehrsgrau A
HHLA-Silber-Streckenloks
für strombetriebene
Streckenloks
RAL 9007 Graualuminium
Lackierung von Gerätschaften
im RAL-Farbsystem:
Der RAL-Blauton zur Lackierung von HHLA-­
Gerätschaften ist abweichend zum allgemeinen
Blauton des HHLA-Logos (RAL 5002 Ultrama­
rin­blau) einige Nuancen heller mit RAL 5017
Verkehrsblau definiert, da RAL 5017 Verkehrsblau wetter- und UV-beständiger ist.
2
Primärfarben
Das Primär-Farbspektrum der HHLA besteht
neben den Hausfarben Blau, Rot und Silber / Grau zusätzlich aus Schwarz und Weiß.
­Diese Hauptfarben finden in unterschiedlichen
Farbsystemen Verwendung: als Schmuckoder Sonderfarbe (Pantone), für Vierfarbdrucke (CMYK), für Bildschirmanwendungen
(RGB). Der definierte Pantone-Farbton bildet
die ­Referenz, dem sich die ergänzenden Farbsysteme bestmöglich annähern. Eine farblich
exakte Übereinstimmung der Farbsysteme ist
aufgrund kleinerer Farbspektren (z. B. RALSystem) nicht immer zu erreichen. Die Bildschirmdarstellung im RGB-Farbraum kann, je
nach Kalibrierung des Monitors, ebenfalls farblich von der Referenz geringfügig ­ab­weichen.
(Bezug der RGB-Farbtöne: sRGB IEC61966-2.1.)
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
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2.1 | Farben | Hausfarben – Farbstufen
Primärfarben – Farbstufen
Primärspektrum
HHLA-Blau
100 %
Pantone 280
RGB 0 / 34 / 105
CMYK 100 / 78 / 12 / 0
Web #002269
80 %
RGB 65 / 71 / 126
60 %
RGB 112 / 113 / 164
30 %
RGB 183 / 181 / 209
10 %
RGB 231 / 229 / 240
HHLA-Rot
100 %
Pantone 200
RGB 194 / 4 / 48
CMYK 17 / 100 / 75 / 0
Web #c20430
80 %
RGB 213 / 81 / 85
60 %
RGB 230 / 128 / 125
30 %
RGB 246 / 191 / 187
10 %
RGB 254 / 233 / 233
Bei der Gestaltung von Grafiken und Schaubildern
kommen die Farben in folgender Gewichtung zum
Einsatz:
– HHLA-Grau für große Flächen
oder als Fondfarbe
– HHLA-Blau zur Hervorhebung
einzelner Elemente
– HHLA-Rot zur Akzentuierung
wichtiger Details
Zur Darstellung verschiedener Informationsebenen
können diese Primärfarben in unterschiedlichen
Sättigungen (Rasterstufen) angelegt werden.
2
HHLA-Silber
100 %
80 %
60 %
30 %
10 %
Einsatz von Farben und Farbstufen
Pantone 877
RGB 138 / 141 / 142
CMYK 26 / 21 / 21 / 0
Web #8a8d8e
RGB 160 / 163 / 164
RGB 182 / 185 / 186
RGB 219 / 219 / 219
RGB 243 / 243 / 243
Schwarz
100 %
Schwarz
RGB 0 / 0 / 0
CMYK 0 / 0 / 0 / 100
Web #000000
80 %
RGB 47 / 47 / 47
60 %
RGB 94 / 94 / 94
30 %
RGB 171 / 171 / 171
10 %
RGB 226 / 226 / 226
Für die Erstellung von Grafiken oder Diagrammen werden häufig mehrere gut unterscheidbare Farben benötigt. Hierfür sollen
übergeordnet die drei definierten Primär­
farben plus Weiß und Schwarz eingesetzt
werden – als farbliche Erweiterung dienen
deren Rasterstufen. Wenn dieses Farbspektrum nicht ausreicht, kann das erweiterte
Farbspektrum mit den Sekundärfarben (siehe
Seite 17) hinzugezogen werden. Diese Farben
dürfen jedoch nur als Ergänzung der übergeordneten Hausfarben eingesetzt werden.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
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2.1 | Farben | Hausfarben – Sekundärfarben
Sekundärfarben mit Farbstufen
Sekundärspektrum
HHLA-Grün
100 %
Pantone 347
RGB 0 / 153 / 70
CMYK 92 / 0 / 84 / 0
Web #009946
80 %
60 %
30 %
10 %
HHLA-Grün:
Anwendung bei Umwelt-/Nachhaltigkeitsthemen.
RGB 51 / 173 / 107
RGB 102 / 194 / 144
RGB 178 / 224 / 199
RGB 229 / 245 / 236
HHLA-Petrol
100 %
Pantone 314
RGB 0 / 125 / 165
CMYK 100 / 5 / 14 / 17
Web #007da5
80 %
RGB 51 / 151 / 183
60 %
RGB 102 / 177 / 201
30 %
RGB 178 / 216 / 228
10 %
RGB 229 / 242 / 246
HHLA-Orange
100 %
Pantone 158
RGB 238 / 118 / 36
CMYK 2 / 65 / 90 / 0
Web #EE7624
80 %
RGB 242 / 145 / 80
60 %
RGB 245 / 173 / 124
30 %
RGB 250 / 214 / 189
Bei der Gestaltung von Grafiken und Schau­
bildern kommen grundsätzlich die Primärfarben
und deren Rasterstufen vorrangig zum Einsatz.
Reicht dieses Farbspektrum nicht aus oder
­bieten die Farbabstufungen nicht ­genügend
Kontrast, um Informationen deut­lich voneinander abzugrenzen, so kommen die Sekundärfarben zum Einsatz.
2
10 %
RGB 253 / 241 / 253
Farbverteilung und Gewichtung
Die Anwendungshierarchie gilt für
alle Farbabstufungen. Die ­dargestellte
Reihenfolge entspricht der Anwendungsreihenfolge.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
17
3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien
Hausschrift
Neue Helvetica
Aa Ee Gg Jj Rr Tt
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Die ersten Schriftschnitte gestaltete ab
1956 der Grafiker Max Miedinger in Zusammenarbeit mit Eduard Hoffmann, dem
Geschäftsführer der Haas’schen Schriftgiesserei in Münchenstein bei Basel. Als
Vor­lage dienten ihnen die Akzidenz-Grotesk
von Berthold und die Normal-Grotesk aus
dem Hause Haas. 1957 wurde die halb­
fette Garnitur zur Messe graphique 57
für den Handsatz veröffentlicht, zunächst
unter dem Namen Neue Haas-Grotesk. Die
D. ­Stempel AG, seit 1954 mehrheitlich an der
Haas’schen Schriftgiesserei beteiligt, brachte die Schrift ab 1960 auch als Matrizen für
Linotype-Setzmaschinen heraus. Im Zuge
dessen schlug sie eine Namensänderung
in Helvetia vor, um auf dem internationalen
Markt mehr Chancen zu haben. Dies ge­
fiel der Haas’schen Schriftgiesserei jedoch
a
nicht, da bereits eine Versicherung und eine
Nähmaschinenfabrik diesen Namen trugen,
und sie schlug stattdessen den Namen
Helvetica – „die Schweizerische“ oder „die
Schweizerin“ – vor, unter dem sie nun auch
seit 1960 vertrieben wird.
1983 entwarf die D. Stempel AG für die
Linotype AG die Schriftfamilie Neue Helve­tica. Dafür wurden die historisch gewach­
senen und nicht immer zueinander passenden Schnitte neu gezeichnet und besser
aufeinander abgestimmt. In der PostscriptVersion besteht die Schriftfamilie heute aus
51 Schnitten.
Schrifttype zur Typografierung ­professioneller
Printmedien, z. B. Geschäftsberichte,
­Imagebroschüren, Flyer etc.
3
Hausschrift der HHLA
für externe Printmedien (Profimedien)
Für die Aufbereitung von Printmedien findet
ausschließlich die Schrift „Neue Helvetica“
Verwendung. Zur Erweiterung der Schriftvari­
anz können unterschiedliche Schriftschnitte
dieser Schriftfamilie verwendet werden (z. B.
Neue Helvetica Light, Neue ­Helvetica ­Medium
etc.). Die klassisch schnörkellose Schrift „Neue
Helvetica“ unterstreicht die Sachlichkeit und
Klarheit des HHLA Corporate Designs.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
18
3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien
Hausschrift
Titel (Cover)
NEUE HELVETICA 75 BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789
in Versalien geschrieben
Headline 1. Ebene
Neue Helvetica 75 Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Headline 2. Ebene
Neue Helvetica 45 Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Headline 3. Ebene
Neue Helvetica 75 Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Vorspann
Neue Helvetica 65 Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Fließtext
Neue Helvetica 45 Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Bildunterschrift
Neue Helvetica 46 Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Zitat
Helvetica Neue 46 Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Versalschreibweise für Medientitel,
Laufweite: -20
Die Schriftfarbe von Medientiteln (Cover) und
der 1. Headline-Ebene ist grundsätzlich
Grau / ­Silber. In begründbaren Ausnahmefällen Blau.
3
Verwendung der Hausschrift
für externe Printmedien (Profimedien)
Für die Gestaltung professioneller Medien mit
unterschiedlichen Textebenen und Überschrif­
ten­hierarchien stehen verschiedene Schriftschnitte der „Neuen Helvetica“ zur Verfügung.
Grundsätzlich wird ein Text in gemischter
Schreib­weise mit großer / kleiner Schrift gesetzt. Einzige Ausnahme bildet der Titel (­Cover
des betreffenden Mediums), der immer in Versalien geschrieben wird. Die Punktgröße der
Fließtexte variiert je nach Medienformat und
adressierter Zielgruppe.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
19
3.1 | Typografie | Professionelle Printmedien – Anwendungsbeispiel
Hausschrift Anwendung
Headline 1. Ebene:
Neue Helvetica 75 Bold, Schriftgrad 24 Pt
Fließtext: 45 Light, Schriftgrad 8 Pt, Zeilenabstand 12 Pt. Lorem ipsum
dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula
eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis
dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.
Headline 2. Ebene: 45 Light, Schriftgrad 13 Pt
Headline 3. Ebene: 75 Bold, Schriftgrad 9,5 Pt
Fließtext: 45 Light, Schriftgrad 8 Pt, Zeilenabstand 12 Pt. Cras dapibus.
Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus.
Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim.
Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus
viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet.
Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam
eget dui. Etiam rhoncus. Maecenas tempus, tellus eget condimentum
rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed
ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem.
Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut
libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget
eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris sit amet nibh.
Donec sodales sagittis magna. Sed consequat, leo eget bibendum
sodales, augue velit cursus nunc, quis gravida magna mi a libero.
Fusce vulputate eleifend sapien. Vestibulum purus quam, scelerisque
ut, mollis sed, nonummy id, metus. Nullam accumsan lorem in dui. Cras
ultricies mi eu turpis hendrerit fringilla. Nunc nonummy metus.
Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; In ac dui quis mi consectetuer lacinia. Nam pretium
turpis et arcu. Duis arcu tortor, suscipit eget, imperdiet nec, imperdiet
iaculis. Praesent adipiscing. Phasellus ullamcorper ipsum rutrum nunc:
3
II Nunc nonummy metus. Vestibulum volutpat pretium libero. Cras id
dui. Aenean ut eros et nisl sagittis vestibulum. Nullam nulla eros,
ultricies sit amet, nonummy id, imperdiet feugiat, pede. Sed lectus.
II Donec mollis hendrerit risus. Phasellus nec sem in justo pellentesque facilisis. Etiam imperdiet imperdiet orci. Nunc nec neque.
Phasellus leo dolor, tempus non, auctor et, hendrerit quis.
II Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel des
augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi eget condimentum.
Bei Aufzählungen im Fließtext wird das Zeichen „ I “ verwendet.
Versalbuchstabe i in Neue Helvetica 95 Black im selben Schriftgrad.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
20
3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente
Hausschrift
Arial
Aa Ee Gg Jj
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Arial ist eine Groteskschrift, die von den
Schriftgestaltern Robin Nicholas und
Patricia Saunders 1982 für Monotype
ent­wickelt wurde, um auf niedrig­auf­lösen­
den Monitoren eine besser lesbare Alter­
native zur verbreiteten Helvetica von
Linotype zu bieten.
Arial ist charakterisiert durch große Mit­
tellängen und einfache Formen ohne Se­
rifen. Sie bietet für Unternehmen dank der
standardmäßigen Auslieferung als eine
Standartschrift von Microsoft Windows
zahlreiche Vorteile. Der Austausch von
entsprechend formatierten Dokumenten
ist problemlos und führt daher zu keinerlei
Darstellungsproblemen.
a
R
Vergleich Arial (grau) und Helvetica (blau)
Schrifttype zur Typografierung digitaler Medien
(Internet, Intranet, PPT-Präsentationen etc.)
und von Office-Dokumenten (Word-Dateien,
­E xcel-Dateien etc.).
3
Hausschrift der HHLA für
interne Medien und digitale Dokumente
Für die Aufbereitung digitaler Medien findet
ausschließlich die Schrift „Arial“ ­Verwendung.
Zur Erweiterung der Schriftvarianz können
zwei verschiedene Schriftschnitte dieser
Schriftfamilie verwendet werden: Arial ­Regular
(normal) und Arial Bold (fett). Das Schriftbild
der für Bildschirme optimierten Systemschrift
„Arial“ ähnelt der HHLA-Hausschrift (Neue
Helvetica) sehr stark, wodurch die Sachlich­
keit und Klarheit des HHLA Corporate Designs
gewahrt wird. Die Kombination unterschied­
licher Schrifttypen ist nicht gestattet.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
21
3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente
Hausschrift
Titel (Cover)
ARIAL BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789
in Versalien geschrieben
Headline 1. Ebene
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Headline 2. Ebene
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Headline 3. Ebene
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Vorspann
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Fließtext
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Spiegelstriche
Arial Regular
– Abc
– Def
Bei Dokumenten:
Dokumentname
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Versalschreibweise für Medientitel,
Laufweite: -20
Die Schriftfarbe von Medientiteln (Cover),
der 1. Headline-Ebene und der Dokument­
namen ist grundsätzlich Grau / ­Silber.
In begründbaren Ausnahmefällen Blau.
3
Verwendung der Hausschrift für
interne Medien und digitale Dokumente
Für die Gestaltung digitaler Medien und OfficeDokumente mit unterschiedlichen Text­ebenen
und Überschriftenhierarchien stehen zwei
Schrift­schnitte der „Arial“ zur ­Verfügung: Arial
Regular (normal) und Arial Bold (fett). Grundsätzlich wird ein Text in gemischter Schreib­
weise mit großer / kleiner Schrift gesetzt.
Einzige Ausnahme bildet der Titel (Cover des
betreffenden Mediums), der immer in Versalien
geschrieben wird. Die Punktgröße der Fließtexte variiert je nach Medienformat und adressierter Zielgruppe.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
22
3.2 | Typografie | Digitale Medien und Dokumente – Anwendungsbeispiel
Hausschrift Anwendung
Dokumentname: Arial Regular, 14 Pt
Headline 1. Ebene:
Arial Bold, Schriftgrad 30 Pt
Vorspann: Arial Bold, Schriftgrad 11 Pt. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
elit. Aenean des commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et
magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus.
3
Headline 2. Ebene: Arial Regular, Schriftgrad 14 Pt
Fließtext: Arial Regular, Schriftgrad 11 Pt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean
vulputate elei fend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae, eleifend ac, enim. Aliquam
lorem ante, das pibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet.
Headline 3. Ebene: Arial Bold, Schriftgrad 11 Pt
–– Fließtext: Arial Regular, Schriftgrad 11 Pt. Cras dapibus. Vivamus elementum nisi lorem demzumal.
–– Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae porttitor tellus.
–– Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra.
Bei Aufzählungen im Fließtext wird „ – “ verwendet.
Spiegelstrich / Minus in Arial Regular (normal) im selben Schriftgrad.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
23
4.1 | Beschilderung | Klartext
Beschilderung Anwendung
CONTAINER TERMINAL ALTENWERDER
TERMINAL ALTENWERDER
4
Schriftfarbe „Weiß“ auf
farbigem Untergrund.
Beschilderung von Anlagen und
Gebäuden
ALTENWERDER
Bei Beschilderungen wird ­ausschließlich
das HHLA-Logo mit weißem ­Passepartout
verwendet (siehe Kap. 1.2, Seite 5). Der
­Firmenname / Anlagenname steht in Form
von Klartext neben dem Logo. Reicht die
Fläche für die vollständige Bezeichnung
nicht aus, wird der Text sinnvoll gekürzt:
Aus „Container Terminal Altenwerder“ wird
beispielsweise „Terminal Altenwerder“ oder
nur „Altenwerder“.
Für die Kennzeichnung von Anlagen und die
Beschilderung exponierter Gebäude gilt die
Regel HHLA-Logo kombiniert mit Klartext.
Abhängig vom Platzangebot wird der jeweilige Firmenname oder die Bezeichnung der
Anlage in Klartext ausgeschrieben oder entsprechend sinnvoll gekürzt. Zur Gewährleistung eines konzernweit einheitlichen Auftretens
bei Beschilderungen unterschiedlicher Flächen / Untergründe findet ausschließlich das
HHLA-Logo als Passepartout-Version Einsatz
(siehe Kap. 1.2, Seite 5).
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
24
4.1 | Beschilderung | Klartext
Beschilderung Anwendung
CONTAINER TERMINAL ALTENWERDER
TERMINAL ALTENWERDER
4
Schriftfarbe „Grau“
auf nicht farbigem Untergrund.
ALTENWERDER
Der Firmenname / Anlagenname steht in Form
von Klartext neben dem Logo. Reicht die Fläche
für die vollständige Bezeichnung nicht aus,
wird der Text sinnvoll gekürzt: Aus „Container
Terminal Altenwerder“ wird beispielsweise
„Terminal Altenwerder“ oder nur „Altenwerder“.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
25
4.1 | Beschilderung | Klartext – Anwendungsbeispiel
Beschilderung Anwendung Hausfassade
4
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
26
4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel
Beschilderung Anwendung Portalkran
X
4
X
Beschilderung von Gerätschaften
Um eine maximale Reproduktionsgröße des HHLA-Logos zu gewähr­
leisten, beträgt der Abstand zwischen Passepartout und Außenkante
­genau „x“. Dies entspricht der Rahmenstärke des Logo-Passepartouts.
Für das Branding von Gerätschaften darf das
Logo des entsprechenden Tochterunternehmens in der Passepartout-Variante verwendet
werden. Dabei ist zu beachten, dass die Mar­
ke HHLA in maximaler Reproduktions­größe
­platziert wird. Reicht die verfügbare Flächenbreite für das individuelle Logo des Tochterunternehmens nicht aus (z. B. durch zusätzlichen
Logobaustein mit Firmenkürzel / Firmen­name),
so findet grundsätzlich nur das Logo der HHLA
Holding Anwendung.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
27
4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel
Beschilderung Anwendung Containerbrücke (CTA)
CONTAINER TERMINAL ALTENWERDER
4
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
28
4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel
Beschilderung Anwendung Containerbrücke (CTB)
4
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
29
4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel
Beschilderung Anwendung Van-Carrier (CTB)
337
4
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
30
4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel
Beschilderung Anwendung Streckenlok (Metrans)
Metrans-Lokomotiven und -Großgeräte
werden mit einem speziellen „Geräte-Logo“
beschildert. Die Sonderlösung mit übergroßer
Logotype gewährleistet eine optimierte Lesbarkeit auf Distanz und in Bewegung.
Die entsprechende Datei erhalten Sie
über die Unternehmenskommunikation.
x
x
x
x
Die Lackierung strombetriebener Streckenloks ist grundsätzlich einfarbig in Silber –
Silber RAL 9007 (Graualuminium).
4
Beschilderung von Lokomotiven:
strombetriebene Streckenlok
x
x
x
x
xx
xx
2x
xx
3x
Für das Branding strombetriebener Streckenloks der HHLA-Tochter Metrans findet eine
markante Logo-Sonderlösung Anwendung
(vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses „GeräteLogo“ wird auf den jeweiligen Seitenflächen der
Lokomotive in maximaler Reproduktions­größe
­platziert. Die beiden Frontansichten werden mit
der Passepartout-Variante des HHLA-Logos
in maximaler Größe beschildert. Die Lackierung
der strombetriebenen Streckenloks ist grundsätzlich in Silber.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
31
4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel
Beschilderung Anwendung Streckenlok (Polzug)
Polzug-Lokomotiven und -Großgeräte
werden mit einem speziellen „Geräte-Logo“
beschildert. Die Sonderlösung mit übergroßer
Logotype gewährleistet eine optimierte Lesbarkeit auf Distanz und in Bewegung.
Die entsprechende Datei erhalten Sie
über die Unternehmenskommunikation.
x
x
x
x
Die Lackierung strombetriebener Streckenloks ist grundsätzlich einfarbig in Silber –
Silber RAL 9007 (Graualuminium).
4
Beschilderung von Lokomotiven:
strombetriebene Streckenlok
x
x
x
x
xx
xx
2x
xx
3x
Für das Branding strombetriebener Streckenloks der HHLA-Tochter Polzug findet eine
markante Logo-Sonderlösung Anwendung
(vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses „GeräteLogo“ wird auf den jeweiligen Seitenflächen der
Lokomotive in maximaler Reproduktions­größe
­platziert. Die beiden Frontansichten werden mit
der Passepartout-Variante des HHLA-Logos
in maximaler Größe beschildert. Die Lackierung
der strombetriebenen Streckenloks ist grundsätzlich in Silber.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
32
4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel
Beschilderung Anwendung Rangierlok (Metrans)
Bei Gerätschaften mit Lüftungsschlitzen muss
situativ entschieden werden, ob die Fläche eine
Logoabbildung zulässt.
Die Größe des Logos richtet sich nach der
Bauweise/Form des Fahrzeugs:
Die größte ebene Fläche bildet die Montagefläche für das Logo.
Metrans-Lokomotiven und -Großgeräte
werden mit einem speziellen „Geräte-Logo“
beschildert. Die Sonderlösung mit übergroßer
Logotype gewährleistet eine optimierte Lesbarkeit auf Distanz und in Bewegung.
Die entsprechende Datei erhalten Sie
über die Unternehmenskommunikation.
Die Lackierung dieselbetriebener Rangierloks ist in der Regel einfarbig in Blau –
Blau RAL 5002 (Ultramarin).
4
Beschilderung von Lokomotiven:
dieselbetriebene Rangierlok
Für das Branding dieselbetriebener Rangierloks der HHLA-Tochter Metrans findet eine
markante Logo-Sonderlösung Anwendung
(vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses „GeräteLogo“ wird auf den jeweiligen Seitenflächen
der Lokomotive in maximaler Reproduktions­
größe ­platziert. Die beiden Frontansichten
werden mit der Passepartout-Variante des
HHLA-Logos in maximaler Größe beschildert.
Die Lackierung der Rangierloks ist dunkelblau,
um die Verschmutzung durch den Diesel-Ruß
gering erscheinen zu lassen.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
33
4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel
Beschilderung Anwendung Rangierlok (Polzug)
Bei Gerätschaften mit Lüftungsschlitzen muss
situativ entschieden werden, ob die Fläche eine
Logoabbildung zulässt.
Die Größe des Logos richtet sich nach der
Bauweise/Form des Fahrzeugs:
Die größte ebene Fläche bildet die Montagefläche für das Logo.
Polzug-Lokomotiven und -Großgeräte
werden mit einem speziellen „Geräte-Logo“
beschildert. Die Sonderlösung mit übergroßer
Logotype gewährleistet eine optimierte Lesbarkeit auf Distanz und in Bewegung.
Die entsprechende Datei erhalten Sie
über die Unternehmenskommunikation.
Die Lackierung dieselbetriebener Rangierloks ist in der Regel einfarbig in Blau –
Blau RAL 5002 (Ultramarin).
4
Beschilderung von Lokomotiven:
dieselbetriebene Rangierlok
Für das Branding dieselbetriebener Rangierloks der HHLA-Tochter Polzug findet eine
markante Logo-Sonderlösung Anwendung
(vergleiche Kap. 1.4, Seite 10). Dieses „GeräteLogo“ wird auf den jeweiligen Seitenflächen
der Lokomotive in maximaler Reproduktions­
größe ­platziert. Die beiden Frontansichten
werden mit der Passepartout-Variante des
HHLA-Logos in maximaler Größe beschildert.
Die Lackierung der Rangierloks ist dunkelblau,
um die Verschmutzung durch den Diesel-Ruß
gering erscheinen zu lassen.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
34
4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel
Beschilderung Anwendung Rangierlok („Design-Edition“)
Sonderlösungen nur in Abstimmung
mit der Unternehmenskommunikation.
4
Beschilderung von Lokomotiven:
Design-Edition
Das Branding von Lokomotiven darf im Ausnahmefall von dem definierten Standard abweichen. Eine abweichende „Design-Edition“
unterliegt immer einem klaren Konzept und
trifft eine inhaltliche Aussage. Die grundsätzlichen Gestaltungsparameter, wie der korrekte
Einsatz von Logo, Farbe oder Schrift, werden
dabei weiterhin eingehalten – die definierte Grundfarbe der Lokomotive (Streckenlok
silber, Rangierlok blau) bleibt erhalten. Das
Branding ist nur in enger Abstimmung mit der
Unternehmenskommunikation zu konzipieren.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
35
4.2 | Beschilderung | Logo – Anwendungsbeispiel
Beschilderung Anwendung Fahrzeug (Pkw)
Die Größe des Logos richtet sich nach der
anatomischen Beschaffenheit des Fahrzeugs:
Die größte, ebene Fläche bildet die Montagefläche für das jeweilige Logo.
4
CONTAINER
TERMINAL
ALTENWERDER
Beschilderung von Fahrzeugen
Sonderlösungen nur in Abstimmung mit Unternehmenskommunikation.
Die Platzierung und die Größe von Partnerlogos
richten sich nach der verfügbaren Fläche und
nach deren Gewichtung. Die Anbringung der
Markenergänzung wird situativ entschieden.
Für das Branding von Fahrzeugen darf das
Logo des entsprechenden Tochterunternehmens eingesetzt werden – bei dunklen
Lackierungen ist dabei die Passepartout-­
Variante zu verwenden.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
36
5.1 | PowerPoint | Präsentation Titelfolie
5
Titel
Präsentationsgestaltung in PowerPoint
Für sämtliche Gesellschaften im HHLA-Konzern stehen formatierte Präsentationsvorlagen
zur Verfügung. Jede Präsentation beginnt mit
einer Titelfolie, die aus dem Titel (Hauptüberschrift in Versalien), dem Titelmotiv und dem
jeweiligem Logo besteht. Für die Folgefolien
stehen verschiedene definierte Layouts zur
Auswahl, die je nach Bedarf mit Inhalt gefüllt
werden können. Der Aufbau und die Form der
jeweiligen Folienmaster sind dabei zu wahren.
Download der PPT-Vorlagen mit formatierten
Folien im HHLA-Intranet unter:
­S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen
Titelbild im Format 9,4 cm x 23,4 cm
Logo des jeweiligen Unternehmens (1 cm Höhe)
Titel in Versalien
(siehe Kap. 3.1, Seite 23)
Masterlayout / Folienmaster darf nicht
in Aufbau und Form verändert werden.
Download von Grafiken und Bildern im
PPT-Format unter:
Schnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
37
5.2 | PowerPoint | Präsentation Innenfolien
5
Innenseiten
Download der PPT-Vorlagen mit formatierten
Folien im HHLA-Intranet unter:
­S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen
Ausschließlich einzeilige Überschriften.
Gestaltungsbereich für Bild und / oder Text
im Format 12,4 cm x 23,4 cm
Logo des jeweiligen Unternehmens (0,7 cm Höhe)
Rubrizierung optional
Download von Grafiken und Bildern im
PPT-Format unter:
Schnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
38
5.2 | PowerPoint | Präsentation Innenfolien
Innenseiten Übersicht
Folienmaster 1: Vorlage für formatfüllende Inhaltstypen (Text, Bild, Video etc.)
Folienmaster 2: Vorlage für Inhaltstypenkombinationen im Verhältnis 2:1 (~)
5
Download der PPT-Vorlagen mit formatierten
Folien im HHLA-Intranet unter:
­S chnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen
Folienmaster 3: Vorlage für Inhaltstypenkombinationen im Verhältnis 1:1
Download von Grafiken und Bildern im
PPT-Format unter:
Schnell-Navigation > Kommunikationsvorlagen
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
39
6.1 | Personalanzeigen | Online (RGB)
Personalanzeige
y
y
y
y
y
HHLA Container Terminal Altenwerder
Texteinstieg
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
(Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)
Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend für den Containerumschlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungsgrad
für besonders öko-efziente Prozesse.
Zur Unterstützung im Bereich Blindtext suchen wir ricaper ditinem sind emsal ducon
standam Rompra med Cupplinga schnellstmöglich qualizierte Verstärkung:
SCHIFFSPLANER (M/W)
Profilbeschreibung
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Überschrift: Neue Helvetica 75 Bold
(Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)
Bullets
Höhe: Textversalhöhe / 60 % Schwarz
Textabschluss
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
(Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)
Gesellschaft (mit Gesellschaftsform)
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
Gesellschaft
(ohne Gesellschaftsform)
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
60 % Schwarz
(Beispielgröße: 10 Pt)
Ihre Aufgaben
I Olus ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, supiortiae
inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.
I Nocae probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis patemquidit.
I Ublinpr avocta re publis hillera, cone tabular tessinguli perimius, Catque poerivena
publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.
I Nos omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is. Ad Catum mo in nicaute
essimus ulabeniam auctodis horicae dii sim imus.
Stellenausschreibung
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
Versalschreibweise
HHLA-Blau
(Beispielgröße: 18 Pt)
Geschlechterkürzel
Versalschreibweise
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
(Beispielgröße: 8 Pt)
Ihr Prol
I Ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, num supiortiae
Inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.
I Probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis med patemquidit.
I Avocta re publis hillera, tabular tessinguli perimius, Catque poerivena dersal nartan
publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.
I Omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is, ad Catum mo in nicaute.
Fühlen Sie sich angesprochen und den genannten Anforderungen gewachsen? Dann
nutzen Sie Ihre Chance! Bitte senden Sie Ihre aussagekräftigen Bewerbungsunterlagen
mit Angabe der gewünschten Position und Gehaltsvorstellung sowie des frühestmöglichen Eintrittstermins an folgenden Kontakt:
6
Personalanzeigen
Trennlinie gepunktet: 0,5 Pt,
60 % Schwarz
HHLA Container Terminal Altenwerder GmbH
Personalmanagement, Max Mustermann, Bei St. Annen 1, 20457 Hamburg,
Telefon: 040-3088-0000, E-Mail: mustermann@hhla.de
y
Die Personalanzeigen sämtlicher Gesellschaften im HHLA-Konzern unterliegen einem einheitlichen Gestaltungsraster. Die inhaltlichen
Textbausteine sind immer identisch aufgebaut
und klar gegleidert. Je nach Medium gibt es
einen unterschiedlichen Texteinstieg:
Bei der Online-Anzeige wird der Firmenname
(ohne Gesellschaftsform) prominent über dem
Einstieg platziert. Bei der kostenintensiven
Print-Anzeige (Preis nach Format und Zeile)
wird der Firmenname im Einstiegstext lediglich gefettet (bold) hervorgehoben.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
40
6.2 | Personalanzeigen | Print (CMYK)
Personalanzeige
y
y
y
y
y
Texteinstieg
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
(Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)
Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend für den Containerumschlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungsgrad für besonders öko-efziente Prozesse.
Zur Unterstützung im Bereich Blindtext suchen wir ricaper ditinem sind emsal ducon
standam Rompra med Cupplinga schnellstmöglich qualizierte Verstärkung:
SCHIFFSPLANER (M/W)
Profilbeschreibung
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Überschrift: Neue Helvetica 75 Bold
(Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)
Bullets
Höhe: Textversalhöhe / 60 % Schwarz
Textabschluss
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
(Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)
Gesellschaft (mit Gesellschaftsform)
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
Gesellschaft
(ohne Gesellschaftsform)
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
Ihre Aufgaben
I Olus ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, supiortiae
inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.
I Nocae probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis patemquidit.
I Ublinpr avocta re publis hillera, cone tabular tessinguli perimius, Catque poerivena
publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.
I Nos omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is. Ad Catum mo in nicaute
essimus ulabeniam auctodis horicae dii sim imus.
Stellenausschreibung
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
Versalschreibweise
HHLA-Blau
(Beispielgröße: 18 Pt)
Geschlechterkürzel
Versalschreibweise
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
(Beispielgröße: 8 Pt)
6
Ihr Prol
I Ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, num supiortiae
Inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.
I Probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis med patemquidit.
I Avocta re publis hillera, tabular tessinguli perimius, Catque poerivena dersal nartan
publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.
I Omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is, ad Catum mo in nicaute.
Fühlen Sie sich angesprochen und den genannten Anforderungen gewachsen? Dann
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mit Angabe der gewünschten Position und Gehaltsvorstellung sowie des frühestmöglichen Eintrittstermins an folgenden Kontakt:
Trennlinie gepunktet: 0,5 Pt,
60 % Schwarz
HHLA Container Terminal Altenwerder GmbH
Personalmanagement, Max Mustermann, Bei St. Annen 1, 20457 Hamburg,
Telefon: 040-3088-0000, E-Mail: mustermann@hhla.de
y
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
41
6.3 | Personalanzeigen | Print (SW)
Personalanzeige
y
y
y
y
y
Texteinstieg
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
(Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)
Der HHLA Container Terminal Altenwerder (CTA) ist wegweisend für den Containerumschlag der Zukunft. Hier sorgen ein hoher Automatisierungs- und Elektrizierungsgrad für besonders öko-efziente Prozesse.
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Profilbeschreibung
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
Überschrift: Neue Helvetica 75 Bold
(Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)
Bullets
Höhe: Textversalhöhe / 60 % Schwarz
Textabschluss
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
(Beispielgröße: 8 Pt / ZAB 10 Pt)
Gesellschaft (mit Gesellschaftsform)
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
Gesellschaft
(ohne Gesellschaftsform)
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
Ihre Aufgaben
I Olus ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, supiortiae
inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.
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publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.
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Stellenausschreibung
Schrift: Neue Helvetica 75 Bold
Versalschreibweise
HHLA-Blau
(Beispielgröße: 18 Pt)
Geschlechterkürzel
Versalschreibweise
Schrift: Neue Helvetica 45 Light
(Beispielgröße: 8 Pt)
6
Ihr Prol
I Ubliis con hoca ales et; halintem in supiostra, vidium crivas hena, num supiortiae
Inticib untiam facchuciene conem pra auciemo licaestis, nosum prideti.
I Probsen atabefaci iam Romnessa it furnitur acrum non Ita nihiliis med patemquidit.
I Avocta re publis hillera, tabular tessinguli perimius, Catque poerivena dersal nartan
publius tandium dum nox niris; esinatiem straetravoc.
I Omnonsulicii in sed comaio, silnenterdii iuro vid dem is, ad Catum mo in nicaute.
Fühlen Sie sich angesprochen und den genannten Anforderungen gewachsen? Dann
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Trennlinie gepunktet: 0,5 Pt,
60 % Schwarz
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Personalmanagement, Max Mustermann, Bei St. Annen 1, 20457 Hamburg,
Telefon: 040-3088-0000, E-Mail: mustermann@hhla.de
y
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
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7.1 | Werbemittel | Beispiele
Artikelbeispiele
HHLA-Logo mit Passepartout,
gedruckt
7
Werbemittel
Tochterlogo mit Passepartout,
gedruckt
Die Farben der Werbemittel sollen den Hausfarben der HHLA entsprechen. Zur Unterstüt­
zung der Wertigkeit sind die Grundfarben
Blau, Weiß und Silber zu bevorzugen. Wird
das Logo auf einem blauen oder dunklen ­Hintergrund platziert, kommt die Passepartout-Variante zum Einsatz (siehe Kap. 1,
­Seite 5). Alternativ kann das Logo auch
­einfarbig in Silber verwendet werden.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
43
7.1 | Werbemittel | Beispiele
Artikelbeispiele
HHLA-Logo mit Passepartout,
gestickt
7
Tochterlogo mit Passepartout,
gestickt
Branding Bekleidung:
Flexdruck
Thermodruck
Stick
Siebdruck
Werbemittel
HHLA-Logo mit Passepartout,
gedruckt oder gewebt
Die Platzierung und die Größe des Logos sind
von dem jeweiligen Artikel abhängig. Bei der
Produktion von Werbemitteln ist grundsätzlich eine Abstimmung mit dem Zentralbereich
Unternehmenskommunikation notwendig.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
44
7.1 | Werbemittel | Beispiele
Artikelbeispiele
HHLA-Logo mit Passepartout,
gedruckt
HHLA-Logo einfarbig Silber,
als Heißfolienprägung
7
HHLA-Logo, graviert
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
45
8.1 | Spezial-Logos | Holding-Firmierung – Vermaßung
Logo Holding mit Unterzeile (Firmierung)
X
29.5X
8X
Auf weißem Fond
8
Logo Holding mit Unterzeile (Firmierung)
8X
Schutzzone 2 = 8X
24.5X
8X
X
X
10X
3X
Erweiterte Schutzzone 1/ Passepartout = 3X
8X
Schutzzone 2 = 8X
Die Logoversion mit Unterzeile (Firmierung) darf
in der Anwendung eine Höhe von 8 mm nicht
unterschreiten. Gemessen wird die ­Logohöhe
von 10X bis zur Grundlinie der Unterzeile. Die
­erweiterte Schutzzone 1 (Passepartout) wird
­dabei nicht berücksichtigt.
Einsatz
In Bereichen, in denen die Marke HHLA weitestgehend unbekannt ist, wird das Logo um
seine Unterzeile (Firmierung) ergänzt. Mög­
liche Anwendungsbereiche sind internationale Messeauftritte, internationale Anzeigen,
Recruiting-Medien, Sponsoring etc.
Eine ergänzende Unterzeile ist ausschließlich für das Logo der HHLA Holding definiert.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
46
8.1 | Spezial-Logos | Holding-Firmierung – Einsatz
Logo Holding mit Unterzeile (Firmierung)
29.5X
X
8X
Anwendung ohne Passepartout nur bei aus­
reichendem Kontrast zwischen Logobestand­
teilen und Hintergrund.
Auf hellen und ruhigen Hintergründen
Auf hellen einfarbigen Flächen und ruhigen
Hintergründen findet das Logo ohne Passepartout Anwendung. Ein ausreichender
Kontrast zwischen Logo und Hintergrund
muss sichergestellt sein.
8
Logo Holding Unterzeile Passepartout
31.5X
X
Die Logoversion mit Unterzeile (Firmierung) darf
in der Anwendung eine Höhe von 8 mm nicht
unterschreiten. Gemessen wird die ­Logohöhe
von 10X bis zur Grundlinie der Unterzeile. Die
­erweiterte Schutzzone 1 (Passepartout) wird
­dabei nicht berücksichtigt.
8X
12X
3X
Auf dunklen und unruhigen
Hintergründen
Auf dunklen und unruhigen Hintergründen
findet das Logo mit Passepartout Anwendung. Diese Version darf nur verwendet
werden, wenn der Hintergrund nicht ver­
ändert werden kann oder darf.
Einsatz
Das Logo muss in allen Anwendungen gut
sichtbar sein. In Printmedien darf es grundsätzlich nur auf hellen und ruhigen Hintergründen ohne Passepartout verwendet werden. In
Ausnahmefällen und bei der Platzierung auf
unruhigen oder dunklen Hintergründen findet
die Logoversion mit weißem Passepartout
Anwendung. Jeder Einsatz muss gewährleisten, dass sich die Farben und die Bestandteile
des Logos deutlich vom Hinter­grund abzeichnen und das Logo in seiner Wahrnehmung
nicht beeinträchtigt wird.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
47
8.2 | Spezial-Logos | Holding, 1C (Vollton)
Logo Holding 1C (Vollton)
HHLA-Logo Standard:
Mindestgröße 4 mm in der Höhe.
≥ 4 mm
8
HHLA-Logo mit Unterzeile (Firmierung):
Mindestgröße 8 mm in der Höhe,
gemessen bis zur Grundlinie der Unterzeile.
≥ 8 mm
Einsatz
Die einfarbige Logovariante 1C (Vollton) in
Silber oder Schwarz findet lediglich in Ausnahmefällen Anwendung. Mögliche Einsatzbereiche sind Fax-Print, Ätzungen, Gravuren,
Heiß- und Kaltfolienprägungen etc.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
48
8.3 | Spezial-Logos | Tochterunternehmen, 1C (Vollton)
Logo Tochterunternehmen 1C (Vollton)
Segmentlogo Standard:
Mindestgröße 4 mm in der Höhe.
≥ 4 mm
Tochterlogo Standard:
Mindestgröße 4 mm in der Höhe.
8
≥ 4 mm
Einsatz
≥ 4 mm
Die einfarbige Logovariante 1C (Vollton) in
Silber oder Schwarz findet lediglich in Ausnahmefällen Anwendung. Mögliche Einsatzbereiche sind Fax-Print, Ätzungen, Gravuren,
Heiß- und Kaltfolienprägungen etc.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
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8.4 | Spezial-Logos | Umwelt-Signet
Umwelt-Signet
Das Umwelt-Signet darf in der Anwendung eine
Höhe von 8 mm nicht unterschreiten.
Signet Standard
Signet Subline
(mit Themenbezug)
Auf dunklen und unruhigen
Hintergründen
Auf dunklen und unruhigen Hintergründen
findet das Umwelt-Signet mit Passepartout
Anwendung.
X
1X
X
Auf farbigem Untergrund
hier z. B. HHLA-Blau-Gerätschaften
(RAL 5017 Verkehrsblau)
XX
3X
X
Bei der Kombination des Umwelt-Signets mit
dem HHLA-Logo ist der Mindestabstand der
Marken zueinander definiert:
Abstand vertikal: 1X / Abstand horizontal: 3X
(Gilt für Standard- und Passepartout-Version)
In der Kombination steht das HHLA-Logo über
bzw. vor dem Umwelt-Signet. Das Signet darf
dabei die Höhe des HHLA-Logos nicht überschreiten – eine identische Größe ist optimal.
8
Einsatz
Das Umwelt-Signet findet bei der externen
Kommunikation von ­Nachhaltigkeitsthemen
Anwendung. Absender können sowohl die
HHLA Holding als auch die Tochterunter­
nehmen der HHLA sein. Neben der Standardversion ­
liegen für spezielle Themen
Einzelmarken (Subline-Versionen) vor, mit
denen das ­Thema in der Unterzeile konkretisiert und nach außen kommuniziert wird.
Bei der Anwendung des Umwelt-Signets
ist grundsätzlich eine Abstimmung mit dem
­Zentralbereich Unternehmenskommunikation
notwendig.
HHLA Corporate Design Manual – Stand 08/2015
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