Richtlinie Das Audi Markenzeichen

Richtlinie
Das Audi Markenzeichen
Stand: 04/2009
Corporate Design | Markenzeichen
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
Inhalt
Einleitung
Die Audi Markenarchitektur 3
Gestaltung
1.0 Markenzeichen mit Audi Schriftzug und Claim
5
1.1 Aufbau
5
1.2 Farbigkeit
5
1.3 Claim in Landessprache
5
1.4 Positionierung
6
1.5 Schutzzone
6
1.6 Hintergründe
6
1.7 Don’ts
7
2.0 Markenzeichen mit Audi Schriftzug
8
2.1 Variante 1
8
2.2 Variante 2
8
Produktion
3.0 Wiedergabe der Markenzeichen
9
3.1 Übersicht Dateiformate
9
3.2 Benennungssystematik der Markenzeichendateien 10
3.3 Farbvarianten
11
3.4 Einsatzgrößen
11
Die wichtigsten Regeln
12
Downloads
13
Allgemeine Hinweise
13
2
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
Einleitung
Die Audi Markenarchitektur – ein System für alle Anwendungen
Grundregeln der Markenarchitektur
• Markenzeichen und Markenkern werden zusammengeführt, um die Botschaft „Audi Vorsprung durch
Technik“ weltweit durchzusetzen und unsere Marke
klar zu positionieren.
• Die Ringe werden entweder mit dem Claim oder mit
Audi
Vorsprung durch Technik
einem Geschäftsfeld kombiniert – sowie dem roten
Schriftzug „Audi“.
Audi
Vorsprung durch Technik
• Die Kombination Ringe und Audi Claim tritt in allen
Audi
Vorsprung durch Technik
Audi
Vorsprung durch Technik
Kommunikationsmitteln als feste Einheit auf.
Schriftgrößen und Positionen sind vorgegeben.
• Bei der Kombination mit einem Geschäftsfeld wird
eine Schriftgröße empfohlen, sie kann aber auch frei
gewählt werden. Die Wortmarken positionieren sich
in jedem Fall in einem horizontalen oder vertikalen
Bezug zu den Ringen. Das Größenverhältnis wird für
Audi
Geschäftsfeld
den jeweiligen Einsatzzweck definiert.
• Alle Wortmarken erscheinen in einheitlicher
Schreibweise und beginnen immer mit dem roten
Audi Schriftzug.
So entsteht eine flexible Markenarchitektur, welche
einen optimalen Einsatz pro Medium ermöglicht. Sie
garantiert eine einheitliche Erscheinung aller Themen­
bereiche, Produkte, Geschäftsfelder und Tochter­
gesellschaften der Marke Audi.
Audi Service
Audi Bank
Audi Tradition
Audi
driving experience
Audi
quattro GmbH
Audi
Original Zubehör
3
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
Die Audi Markenarchitektur – ein System für alle Anwendungen
• Eine fest definierte Schutzzone betont den Wert
des Zeichens und beträgt mindestens eine Ringhöhe
des Audi Markenzeichens.
• Märkte, die seit Langem den Claim in der Landes-­
sprache verwenden, können die Übersetzung von
Audi
Geschäftsfeld
„Audi Vorsprung durch Technik“ einsetzen.
• Alternativ kann auch die jeweilige Übersetzung des
deutschen Claims als Fußnote hinzugefügt werden.
• Die Kombination aus Ringen und Audi alleine ist nur
in bestimmten Fällen vorgesehen, z. B., wenn der Claim
aus Platzgründen nicht verwendet werden kann oder
der Markenname mit Fernwirkung kom­muniziert
werden muss.
• Konkurrierende Logos und Submarken für Tochter­-
Audi
Vorsprung durch Technik *
gesellschaften und Produkte sind im Audi Erschei­nungsbild ausgeschlossen.
* L’avance par la technologie
Audi
L’avance par la technologie
Audi
Truth in Engineering
Audi
A la vanguardia de la técnica
Audi
All’avanguardia della tecnica
Audi
突破科技 启迪未来
Hinweis:
Weiterführende Informationen zur Namensgebung,
Gestaltung und Positionierung der Wortmarken finden
Sie in der Richtlinie „Die Audi Wortmarken“.
Audi
4
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
Gestaltung
1.0 Markenzeichen mit Audi Schriftzug und Claim
Diese Markenzeichenkombination wird in der Werbung, in der
Literatur (Broschüren, Kataloge, Flyer), bei Produktverpackun­
gen, im Webdesign und bei Office-Anwendungen eingesetzt.
1.1 Aufbau
• Schriftzug und Claim stehen bevorzugt rechts oder links
neben den Ringen.
• Bei begrenzten Platzverhältnissen können sie auch unter den
Rechts neben den Ringen
Links neben den Ringen
Ringen stehen.
1.2 Farbigkeit
Unter den Ringen
• In der Grundversion des Markenzeichens werden die Ringe
sowie der Schriftzug Audi in 4C dargestellt. Alternativ
kann der Schriftzug Audi in Sonderfarbe gedruckt werden
(PANTONE® 186).
• Für dunkle Hintergründe steht eine Negativversion bereit.
• In Schwarzweißanwendungen werden die Ringe in Grau­
Negativversion
Graustufen
Volltonversion zweifarbig
Volltonversion einfarbig
stufen und der Audi Schriftzug in Schwarz dargestellt.
• Für Sonderanwendungen (z. B. zur Bestickung von Textilien)
kommt eine Volltonversion (Solid), ein- und zweifarbig, zum
Einsatz.
1.3 Claim in Landessprache
• Bei einer Ringbreite von 30 mm beträgt die Schriftgröße des
Claims 10 pt, die Laufweite 0, bei einem ZAB von 110 %.
• Soll die landesspezifische Übersetzung als Fußnote angegeben werden, wird ein Sternchen an den deutschen Claim
angefügt. Die Schriftgröße beträgt 80 % der Schriftgröße
L’avance par la technologie
Claim in einer landesspezifischen Übersetzung
Technik*
Sternchen für Übersetzung des Claims als Fußnote
des Claims und das Zeichen hat 30 % Grundlinienversatz
nach oben.
5
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
1.4 Positionierung
• Das Markenzeichen wird immer an herausgehobener
Stelle positioniert.
1.5 Schutzzone
• Die Schutzzone um das Markenzeichen beträgt eine
Ringhöhe.
• Im Bereich der Schutzzone dürfen keine anderen
Elemente positioniert werden.
Schutzzone = 1 Ringhöhe
1.6 Hintergründe
• Das Markenzeichen steht bevorzugt auf weißem
oder alufarbigem Fond.
• Farbige Hintergründe sind zu vermeiden.
• Beim Einsatz auf Bildern ist auf einen ruhigen
Untergrund zu achten.
Hinweis:
Alle abgebildeteten Dateien stehen in verschiedenen Formaten im Corporate Design Portal zum Download zur Verfügung. ­Weitere Informationen dazu finden Sie im Kapitel
„Produktion“ in dieser Richtlinie.
6
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
1.7 Don’ts
• Das Markenzeichen darf weder verzerrt noch gestaucht
oder gedreht werden.
• Die Farbigkeit des Markenzeichens ist fest definiert und
darf nicht verändert werden.
• Das Markenzeichen darf nur in den vorliegenden Varianten
verwendet werden, selbst abgesetzte Markenzeichen
dürfen nicht genutzt werden.
Das Markenzeichen darf nicht verzerrt oder
gestaucht werden.
Das Markenzeichen darf nicht gekippt werden.
Audi
Vorsprung durch Technik
Für dunkle Untergründe stehen definierte
Varianten bereit.
Die Wortmarke darf nicht umgefärbt werden.
Die Markenzeichen liegen als feste Datei vor
und dürfen nicht nachgebaut und verändert werden.
7
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
2.0 Markenzeichen mit Audi Schriftzug
Die Kombination aus Ringen und Audi alleine ist nur in
bestimmten Fällen vorgesehen. Zum Beispiel, wenn der Claim
aus Platzgründen nicht verwendet werden kann oder der
Markenname mit Fernwirkung kommuniziert werden muss.
Die Variante 1 wird für Geschäftsdrucksachen von Audi Part­
nern verwendet. Für Audi Zentren gelten die Richtlinien
analog den Audi Geschäftsfeldern und Tochtergesellschaften.
2.1 Variante 1
• Der Audi Schriftzug ist unter den Ringen positioniert.
• Die Schutzzone beträgt eine halbe Ringhöhe.
• Alle benötigten Versionen stehen im CD-Portal zum
Download bereit, eine Übersicht finden Sie ab Seite 9.
Audi
Audi
Variante 1
Schutzzone ½ Ringhöhe
2.2 Variante 2
• Der Audi Schriftzug steht groß neben den Ringen.
• „Audi“ wird in der Audi Type Extended Bold gesetzt.
• „Audi“ wird in Audi Rot (CMYK 0/100/80/5, PANTONE® 186)
abgesetzt.
Wichtig: Bei großflächigem Einsatz – ab einer Versalhöhe
von 100 mm – wird der dunklere Rotton
Audi
Audi
(CMYK 0/100/80/20, PANTONE® 187) verwendet.
• Die Versalhöhe des Audi Schriftzugs entspricht dem Abstand
zwischen den Ringinnenkanten.
Variante 2:
Ausrichtung und Abstand der Ringe zum Schriftzug
Schutzzone ½ Ringhöhe
• Der Abstand zwischen den Ringen und dem Audi Schriftzug
beträgt eine halbe Versalhöhe.
• Die Schutzzone beträgt eine halbe Ringhöhe.
8
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
Produktion
3.0 Wiedergabe der Markenzeichen
Für eine optimale Wiedergabe in allen Anwendungen, für
unterschiedliche Verar­beitungsverfahren und Größenbereiche
stehen spezielle Dateiarten sowie Farb-­und Größenversionen
zur Verfügung.
3.1 Übersicht Dateiformate
Die Audi Markenzeichen werden für verschiedene Medien in
Medium
Dateiformate
Print
• aktuelle Programme
• ältere Programme
• PDF
• EPS
Office-Anwendungen
• Word
• PowerPoint
• TIFF
• PNG
Digitale Medien, Web
• definierte Größe
• Masterdatei
• GIF
• PSD
unterschiedlichen Dateiformaten bereit­gestellt.
• Alle Einzeldateien stehen als PDF und EPS zur Verfügung.
• Aufgrund der geringeren Dateigröße wird die PDF-Datei
empfohlen, diese ist für den Druck optimiert und verfügt
über einen transparenten Hintergrund.
• Die EPS-Dateien werden lediglich für ältere Versionen von
QuarkXPress angeboten.
• Für Office-Anwendungen stehen TIFF- bzw. PNG-Dateien
zur Verfügung
• PSD- und GIF-Dateien sind für den Einsatz in digitalen
Medien vorgesehen.
9
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
3.2 Benennungssystematik der Markenzeichendateien
•
•
•
1
Farbe
4C:
CMYK
SC: CMYK + Audi Rot (PANTONE® 186)
RGB:
RGB
GR: Graustufen
Solid: Vollfarbton ohne Aufrasterung
2
Größenversion der Ringe
Rings_4C_S_Claim-left.pdf
1
2
3
Dateiname
Einsatz 20 bis 50 mm Ringbreite
Rings_4C_S.pdf
M:
Einsatz 51 bis 250 mm Ringbreite
1
L:
Einsatz 251 bis 5.000 mm Ringbreite
Claim:
2
5
Dateiname
Zusatz
5
Markenzeichen mit Audi Schriftzug und Claim
S:
3
4
Ringe allein
Audi Schriftzug mit Claim (Schwarz)
ClaimNeg: Audi Schriftzug mit Claim (Weiß)
Audi:
•
•
4
Audi Schriftzug
Position des Zusatzes
left:
links der Ringe
right:
rechts der Ringe
below:
unter den Ringen linksbündig
5
Rings_4C_S_Audi.pdf
1
Dateiname
2
3
5
Audi
Markenzeichen mit Audi Schriftzug Variante 1
Dateiformat
.pdf
Standarddruckversion
.eps
nur für QuarkXPress bis Version 6.5
.tif
für Word-Anwendungen
.png
für PowerPoint-Anwendungen
.gif
für digitale Medien
10
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
3.3 Farbvarianten
Audi
Vorsprung durch Technik
• Vierfarbdruck ohne Sonderfarbe: CMYK (4C)
• Vierfarbdruck mit Sonderfarbe Rot:
CMYK und PANTONE® 186 (SC)
Vierfarbversion mit bzw. ohne Sonderfarbe
(SC bzw. 4C)
Vierfarbversion mit bzw. ohne Sonderfarbe
(SC bzw. 4C), negativ
• Schwarzweißanwendungen: Graustufen (GR)
• Volltonversion, ein- und zweifarbig (Solid 1C und
Solid 2C), z. B. zur Bestickung von Textilien
Für alle Farbvarianten existiert eine Positiv- und eine
Negativversion.
Audi
Vorsprung durch Technik
Audi
Vorsprung durch Technik
Graustufen (GR)
Graustufen (GR), negativ
Volltonversion (Solid 2C)
Volltonversion (Solid 2C), negativ
Volltonversion (Solid 1C)
Volltonversion (Solid 1C), negativ
3.4 Einsatzgrößen
• S: Einsatz 20 bis 50 mm Ringbreite
• M: Einsatz 51 bis 250 mm Ringbreite
• L: Einsatz 251 bis 5.000 mm Ringbreite
Die Dateien in den Ringgrößen S und M sind mit einer Ringbreite von 100 mm angelegt. Über den Prozentwert kann
die gewünschte Ringgröße platziert werden (30 % entspricht
30 mm). Die Größenversion L ist mit 1.000 mm Breite angelegt.
Bei der Volltonversion spielt die Einsatzgröße keine Rolle, hier
steht eine beliebig skalierbare Größenversion zur Verfügung.
Hinweis:
Bei besonders großem Einsatz des roten Schriftzuges „Audi“
(Versalhöhe Typografie mehr als 100 mm) gilt eine andere Definition der Farbe „Audi Rot“; diese ist auf Seite 8 (Kapitel 2.2)
und in der Richtlinie „Farben“ beschrieben.
11
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
Die wichtigsten Regeln
Grundsätzlich
• Die Kombination Ringe und Audi Claim tritt in allen Kommunikationsmitteln als feste Einheit auf.
Seite 5
Schriftgrößen und Positionen sind vorgegeben.
• Die Wortmarken positionieren sich in einem horizontalen oder vertikalen Bezug zu den Ringen.
Seite 3
• Alle Wortmarken erscheinen in einheitlicher Schreibweise und beginnen immer mit dem roten
Audi Schriftzug.
Position
• Das Audi Markenzeichen wird auf jedem Kommunikationsmittel eingesetzt und steht immer solitär
Seite 6
an heraus­gehobener Position.
Schutzzone
• Um das Audi Markenzeichen ist eine Schutzzone definiert, in der keine anderen Objekte platziert
Seite 6
werden dürfen.
Hintergründe
• Das Audi Markenzeichen steht bevorzugt auf weißem oder alufarbigem Fond.
Seite 6
• Farbige oder unruhige Hintergründe sind zu vermeiden.
Wortmarken
• Konkurrierende Logos oder Produktmarkenzeichen werden nicht verwendet.
Seite 4
• Namen von Tochtergesellschaften, Geschäftsfeldern, Produkten und Dienstleistungen werden
den Audi Ringen als Wortmarken zugeordnet – siehe Richtlinie „Die Audi Wortmarken“.
Dateiversionen
• Das Audi Markenzeichen sowie die Audi Ringe liegen in verschiedenen Varianten für unterschied­
Seite 10
liche Medien vor. Sie werden immer in ihrer hochwertigsten Form abgebildet.
• Entsprechend der Darstellungsgröße der Ringe (Ringbreite) ist unbedingt auf den Einsatz der
Seite 11
richtigen Größenversion des Markenzeichens (S, M, L) zu achten.
12
Corporate Design · Markenzeichen · AUDI AG · 04/2009
Downloads
Allgemeine Hinweise
Digitale Vorlagen und weiterführende ­Informationen
Verantwortlich für den Inhalt:
erhalten Sie über das Corporate Design Portal im Internet.
AUDI AG
URL: www.audi.com/cd
I/VM-11
Benutzername: audiuser
Markenentwicklung/Corporate Identity
Passwort: marketing
85045 Ingolstadt
Bereich: „Markenzeichen“
Hinweis:
Die Wiedergabe von Farben kann je nach Aus­gabegerät
variieren. Die Abbildungen sind nicht farbverbindlich
und teilweise verkleinert bzw. vergrößert dargestellt.
13
Richtlinie
Die Audi Wortmarken
Stand: 04/2009
Corporate Design | Wortmarken
Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
Inhalt
Einleitung
Die Audi Markenarchitektur
3
Übersicht
5
Anwendungsbeispiele
6
Gestaltung
1.0 Gestaltung der Audi Wortmarken
7
1.1 Grundregeln zur Gestaltung
7
1.2 Farbigkeit
7
1.3 Empfohlene Schriftgröße
8
1.4 Positionierung
8
1.5 Schutzzone
8
1.6 Ein-, Zwei- und Dreizeiligkeit
9
2.0 Namensgebung
10
2.1 Allgemeine Anforderungen
10
2.2 Sprache
10
2.3 Eingetragenes Warenzeichen
10
2.4 Schreibweisen für Wortmarken
10
Produktion
3.0 Wiedergabe der Ringe und der Wortmarken
11
3.1 Ringe 11
3.2 Farbversionen der Ringe
11
3.3 Einsatzgrößen der Ringe
11
3.4 Dateiformat der Ringe 11
3.5 Wortmarken 11
Die wichtigsten Regeln
12
Downloads
13
Allgemeine Hinweise
13
2
Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
Einleitung
Die Audi Markenarchitektur – ein System für alle Anwendungen
Grundregeln der Markenarchitektur
• Markenzeichen und Markenkern werden zusammengeführt, um die Botschaft „Audi Vorsprung durch
Technik“ weltweit durchzusetzen und unsere Marke
klar zu positionieren.
• Die Ringe werden entweder mit dem Claim oder mit
Audi
Vorsprung durch Technik
einem Geschäftsfeld kombiniert – sowie dem roten
Schriftzug „Audi“.
Audi
Vorsprung durch Technik
• Die Kombination Ringe und Audi Claim tritt in allen
Audi
Vorsprung durch Technik
Audi
Vorsprung durch Technik
Kommunikationsmitteln als feste Einheit auf.
Schriftgrößen und Positionen sind vorgegeben.
• Bei der Kombination mit einem Geschäftsfeld wird
eine Schriftgröße empfohlen, sie kann aber auch frei
gewählt werden. Die Wortmarken positionieren sich
in jedem Fall in einem horizontalen oder vertikalen
Bezug zu den Ringen. Das Größenverhältnis wird für
Audi
Geschäftsfeld
den jeweiligen Einsatzzweck definiert.
• Alle Wortmarken erscheinen in einheitlicher
Schreibweise und beginnen immer mit dem roten
Audi Schriftzug.
So entsteht eine flexible Markenarchitektur, welche
einen optimalen Einsatz pro Medium ermöglicht. Sie
garantiert eine einheitliche Erscheinung aller Themen­
bereiche, Produkte, Geschäftsfelder und Tochter­
gesellschaften der Marke Audi.
Audi Service
Audi Bank
Audi Tradition
Audi
driving experience
Audi
quattro GmbH
Audi
Original Zubehör
3
Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
Die Audi Markenarchitektur – ein System für alle Anwendungen
• Eine fest definierte Schutzzone betont den Wert
des Zeichens und beträgt mindestens eine Ringhöhe
des Audi Markenzeichens.
• Märkte, die seit Langem den Claim in der Landes-­
sprache verwenden, können die Übersetzung von
Audi
Geschäftsfeld
„Audi Vorsprung durch Technik“ einsetzen.
• Alternativ kann auch die jeweilige Übersetzung des
deutschen Claims als Fußnote hinzugefügt werden.
• Die Kombination aus Ringen und Audi alleine ist nur
in bestimmten Fällen vorgesehen, z. B., wenn der Claim
aus Platzgründen nicht verwendet werden kann oder
der Markenname mit Fernwirkung kom­muniziert
werden muss.
• Konkurrierende Logos und Submarken für Tochter­-
Audi
Vorsprung durch Technik *
gesellschaften und Produkte sind im Audi Erschei­nungsbild ausgeschlossen
* L’avance par la technologie
Audi
L’avance par la technologie
Audi
Truth in Engineering
Audi
A la vanguardia de la técnica
Audi
All’avanguardia della tecnica
Audi
突破科技 启迪未来
Audi
4
Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
Die Audi Markenarchitektur in der Übersicht
Übersicht über die Markenzeichen und ihre Anwendungsgebiete
Diese Matrix liefert einen Überblick über die Audi Markenarchitektur,
Weitere Informationen finden Sie auch in der Richtlinie
ausgehend vom Markenzeichen mit Audi Schriftzug und Claim, über
„Das Audi Markenzeichen“.
die Audi Wortmarken bis hin zu Sonderformen wie Ringe mit Audi
Schriftzug allein.
Markenarchitektur
Einsatzbereich
Marketing/Kommunikation
(Werbung, Literatur, Produktverpackungen, digitale Medien,
Website, Office-Anwendungen)
Audi
Vorsprung durch Technik
Audi
Muster Geschäftsfeld
Tochtergese­llschaften, Geschäftsfelder: empfohlene Schriftgröße
(Werbung, Literatur, Office-Anwendungen)
Tochtergesellschaften, Geschäftsfelder: freie Schriftgröße
Die Wortmarke ist immer optisch an den Ringen ausgerichtet
(Kennzeichnung Handelsplatz, Fahrzeugbeschriftung, Bande).
Audi
Muster Geschäftsfeld
Sonderfall: Einsatz der Ringe mit Audi Schriftzug allein, beispielsweise Sponsoring,
auch bei eingeschränkten Platzverhältnissen (Pressewand, Werbebanden)
Audi
Fahrzeug, hochwertige Accessoires
5
Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
Anwendungsbeispiele
Wortmarke mit empfohlener Schriftgröße
Für Anwendungen, wie z. B. Geschäftsausstattung, Broschürentitel, Werbung und Verpackungen, gibt es ein empfohlenes
­Größenverhältnis von Schrift zu Ringen.
Audi terminal
Kennzeichnung neu Zentrum
Wortmarke mit freier Schriftgröße
Für Anwendungen wie Kennzeichnung am Handelsplatz,
­Fahrzeugbeschriftung und Stadionbanden ist die Schriftgröße
variabel und wird in den jeweiligen Richtlinien definiert.
Wortmarken im Fließtext
In Headlines und im Fließtext werden Wortmarken nicht
besonders ausgezeichnet. Hier ist auch der Zusatz „Audi“
nicht zwingend erforderlich.
Produktnamen
Produktnamen werden in der gleichen Schreibweise und Kom­
bination mit dem roten Audi abgesetzt wie alle anderen Wortmarken auch. Allerdings können sie ohne Ringe auftreten.
Audi chorus
6
Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
Gestaltung
1.0 Gestaltung der Audi Wortmarken
Alle Geschäftsfelder, Tochtergesellschaften, Leistungen,
Angebote und Produkte kommunizieren in einheitlicher
Schreibweise unter Verwendung des Namens „Audi“.
1.1 Grundregeln zur Gestaltung
• Die Audi Wortmarken werden ausschließlich in der Audi Type
gesetzt.
• Wortmarken werden ein- oder zweizeilig, in Sonderfällen
auch dreizeilig gesetzt.
Audi Bank
Wortmarke einzeilig, in Kombination mit den Ringen
Audi chorus
Einzeiliger Produktname ohne Ringe
• Der Schriftzug Audi ist fester Bestandteil aller Audi Wortmarken.
• Wortmarken gibt es in zwei Varianten: mit einer empfohlenen und einer frei wählbaren Schriftgröße.
• Mit dem Markenzeichen konkurrierende Logos oder Produktmarkenzeichen werden nicht eingesetzt.
• Wortmarken für Geschäftsfelder, Tochtergesellschaften,
Leistungen und Angebote stehen stets in Kombination
mit den Ringen.
Audi
quattro GmbH
Wortmarke zweizeilig, in Kombination mit den Ringen,
negativ gesetzt
Audi
multitronic
Zweizeiliger Produktname ohne Ringe,
negativ gesetzt
• Wortmarken müsssen durch die Abteilung Markenentwicklung/Corporate Identity freigegeben werden.
1.2 Farbigkeit
• Bei einer Anwendung in 4C/SC wird Audi in Audi Rot (CMYK
0/100/80/5 bzw. PANTONE® 186), Zusätze in Schwarz oder
Weiß gesetzt.
Audi
quattro GmbH
Audi
quattro GmbH
• Auf roten Flächen wird die Wortmarke in Weiß abgesetzt.
• Bei einer Graustufenumsetzung wird die Wortmarke in
Einfarbige Umsetzung der Wortmarke (Graustufen-Ringe)
Zweifarbige Wortmarke auf Silber
Schwarz oder Weiß gesetzt.
• Bei einer Kombination mit den Solid-Ringen wird je nach
Verarbeitung/Träger die Wortmarke zwei- bzw. einfarbig
gesetzt.
Bei besonders großem Einsatz von Wortmarken (Versalhöhe
Typografie mehr als 100 mm) gilt eine andere Definition der
Farbe „Audi Rot“; diese ist in der Richtlinie „Farben“ beschrieben.
Audi
quattro GmbH
Einfarbige Umsetzung der Wortmarke (Solid-Ringe)
Audi
quattro GmbH
Einfarbige Wortmarke auf Rot (Solid-Ringe)
7
Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
1.3 Schriftgrößen von Wortmarken
Bei der Kombination mit einem Geschäftsfeld wird eine
Schriftgröße empfohlen, kann aber auch frei gewählt werden.
Das Größenverhältnis wird für den jeweiligen Einsatzzweck
definiert.
Empfohlene Schriftgröße
• Bei einer Ringbreite von 30 mm beträgt die Schriftgröße
der Wortmarke 12,3 pt, die Laufweite 0.
Audi
quattro GmbH
Audi
quattro GmbH
• Die Schriftgröße ändert sich proportional mit der Ringgröße.
• Bei zweizeiligen Wortmarken beträgt der Zeilenabstand
110 %.
Positionierung links neben den Ringen bzw. rechts neben den Ringen,
Mindestabstand: eine Ringhöhe
Audi
quattro GmbH
1.4 Positionierung
• Die Wortmarken stehen bevorzugt horizontal zu den Ringen.
Falls dies z. B. aus Platzgründen nicht möglich ist, können sie
auch darunter stehen.
Sonderfall: Positionierung unter den Ringen (linksbündig)
• Die Wortmarken positionieren sich in jedem Fall in einem
horizontalen oder vertikalen Bezug zu den Ringen und sind
durch eine Schutzzone getrennt.
• Die Wortmarken sind an den Ring-Innenkanten ausgerichtet.
Audi
quattro GmbH
1.5 Schutzzone
• Eine fest definierte Schutzzone um das Markenzeichen
betont seinen Wert.
• Die Schutzzone beträgt eine Ringhöhe.
Standardschutzzone = eine Ringhöhe
• Im Bereich der Schutzzone dürfen keine anderen Elemente
positioniert werden.
8
Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
1.6 Ein-, Zwei- und Dreizeiligkeit
• In Abhängigkeit von der Wortlänge werden Wortmarken
ein-, zwei- oder dreizeilig gesetzt.
• Ist der Name des Geschäftsfeldes bzw. Produktes länger
als die dreifache Breite des Schriftzuges Audi (bzw. bei
Geschäftsfeldern mit mind. acht Buchstaben), wird die Wort-
x
3x
x
4x
Audi design
Audi quattro GmbH
quattro GmbH
Audi Zentrum München Albrechts
Zentrum München
Albrechtstraße
Wortmarke ein- bzw. zweizeilig
Wortmarke dreizeilig
marke zweizeilig gesetzt.
• Ist der Name länger als die vierfache Breite von Audi (bzw.
bei Geschäftsfeldern mit mind. 16 Buchstaben), können
Wortmarken dreizeilig gesetzt werden.
• Bei dreizeiligen Wortmarken orientiert sich die Wortmarke
an der oberen Innenkante der Ringe. Der Zeilenabstand
der dritten Zeile kann individuell – je nach vorhandenen
Unter- und Oberlängen – optimiert werden.
9
Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
2.0 Namensgebung
Die Abteilung Markenstrategie der AUDI AG zeichnet für alle
Namensgebungsprozesse verantwortlich. Sie stellt sicher,
2.3 Eingetragenes Warenzeichen
• Das „R im Kreis“ (® = „registered trademark“, eingetragenes
dass alle Namen die Markenphilosophie von Audi und die Idee
Warenzeichen) kann bei allen für die AUDI AG eingetragenen
hinter dem Produkt/der Leistung transportieren.
Markennamen verwendet werden. Es gibt jedoch keinen
rechtlichen Zwang, dieses zu tun.
• Tritt die Wortmarke in Verbindung mit den Ringen auf, ent-
2.1 Allgemeine Anforderungen
• Der Name ist international verständlich und weckt keine
negativen Assoziationen.
• Er ist schützbar, zukunftsorientiert und langlebig (keine
trendy Namen).
• Der Name ist selbsterklärend und einfach, gut aussprechbar
und merkfähig.
• Abkürzungen sollten weitgehend vermieden werden.
2.2 Sprache
• Eingetragene Audi Namen:
Audi unique Bezeichnungen wie quattro, multitronic etc.
werden international in allen Sprachen unverändert übernommen.
• Audi Eigennamen:
Aufgrund des internationalen Anspruchs der Marke werden
bei Nicht-Kunstwörtern englische Bezeichnungen bevorzugt.
Sie werden nicht in die einzelnen Sprachen übersetzt (z. B.
adaptive cruise control, adaptive light).
• Beschreibende Bezeichnungen:
Diese besitzen nicht den Charakter eines Eigennamens und
fällt das ®-Zeichen.
• Um Audi USPs deutlicher hervorzuheben, ist es sinnvoll,
diese an exponierter Stelle mit dem ®-Zeichen zu versehen.
Aus optischen Gründen ist es jedoch nicht zu empfehlen,
das ®-Zeichen überall im Fließtext zu verwenden.
• Insbesondere rechtlich gefährdete Audi Namen wie „TDI“
müssen mit dem ®-Zeichen versehen werden und dürfen
nicht als generische Abkürzungen verwendet werden.
2.4 Schreibweisen für Wortmarken
• Audi Wortmarken werden in der Regel in gemischter Schreibweise (groß/klein) geschrieben.
• Produktnamen und zusammengesetzte Begriffe werden
ausschließlich in Kleinbuchstaben gesetzt. Eine Ausnahme
bilden generische Begriffe wie z. B. Audi Navigationssystem.
• Der Name „Audi“ wird immer in der Audi Type Extended Bold
in Rot gesetzt, der jeweilige Zusatz in der Extended Normal
in Schwarz.
• Abkürzungen werden in Versalbuchstaben geschrieben.
• Audi Wortmarken werden ohne Bindestriche geschrieben.
• In Headlines und im Fließtext werden Wortmarken nicht
werden in die jeweilige Landessprache übersetzt (z. B. Audi
besonders ausgezeichnet. Hier ist auch der Zusatz „Audi“
Sprachsteuerung = Audi voice control). Hier ist keine Audi
nicht zwingend erforderlich.
typische Schreibweise erforderlich.
Audi TDI®
Audi design
Audi Bank
Audi
multitronic®
Audi
Navigationssystem
Audi
Original Teile
10
Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
Produktion
3.0 Wiedergabe der Ringe und der Wortmarken
Eine ausführliche Beschreibung, in welchen Größen- und Farb­
3.4 Dateiformat der Ringe
versionen sowie in welchen Dateiformaten die Ringe vorliegen,
Alle Einzeldateien stehen in verschiedenen Formaten zur Ver­
entnehmen Sie bitte der Richtlinie „Das Audi Markenzeichen“
fügung. Aufgrund der geringeren Dateigröße wird die PDF-
(siehe CD-Portal).
Datei empfohlen, diese ist für den Druck optimiert und verfügt
über einen transparenten Hintergrund. Die EPS-Dateien werden
lediglich für ältere Versionen von QuarkXPress angeboten.
3.1 Ringe
Für eine optimale Wiedergabe der Ringe in allen Anwendungen
stehen diverse Dateien zum Download zur Verfügung. Sie unter-
3.5 Wortmarken
scheiden sich in:
Die Wortmarken werden entsprechend der Richtlinie positio-
• Farbe
niert, der Ringgröße angepasst und je nach Produktionsart
• Anwendungsgröße
­eingefärbt.
• Dateiformat
3.2 Farbversionen der Ringe
Folgende Farbversionen stehen von den Ringen zur Verfügung:
• für Vierfarbdruck: CMYK (4C)
• für Schwarzweißanwendungen: Graustufen (GR)
• Volltonversion (Solid 1C), z. B. zur Bestickung von Textilien
3.3 Einsatzgrößen der Ringe
Für eine optimale Wiedergabe der Ringe in allen Anwendungen
stehen drei Größen zur Verfügung:
• S: Einsatz 20 bis 50 mm Breite
• M: Einsatz 51 bis 250 mm Breite
• L: Einsatz 251 bis 5.000 mm Breite
Die Dateien in den Ringgrößen S und M sind mit einer Ringbreite von 100 mm angelegt. Über den Prozentwert kann so
die gewünschte Ringgröße platziert werden (30 % entpricht
also 30 mm). Die Größenversion L ist mit 1.000 mm Breite
­angelegt.
11
Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
Die wichtigsten Regeln
Grundsätzlich
• Die Wortmarken treten immer in Kombination mit den Ringen auf.
Seite 3
Position
• Für Ringe und Wortmarken gilt eine Mindestschutzzone von einer Ringhöhe.
Seite 8
• Wortmarken gibt es mit empfohlener Schriftgröße und mit freier Schriftgröße. Sie sind immer an
den Ringen ausgerichtet.
Typografie
• Die Audi Wortmarken werden ausschließlich in der Audi Type Extended gesetzt.
Seite 7
• Audi wird grundsätzlich in der Audi Type Extended Bold abgesetzt. Geschäftsfelder, Produkt­namen
und Leistungen in der Regel in der Audi Type Extended Normal.
• Audi Wortmarken werden ein- bzw. zweizeilig abgesetzt, je nach Wortlänge, in Ausnahmefällen
Seite 9
auch dreizeilig.
Farbigkeit
• Die Audi Wortmarke steht bevorzugt auf weißem oder alufarbigem Fond, farbige oder unruhige
Seite 7
Hintergründe sind zu vermeiden.
• „Audi“ wird in Rot, das jeweilige Geschäftsfeld in Schwarz oder bei dunklen Hintergründen in
Weiß abgesetzt.
Namensgebung
• Die Namensgebung wird mit der Abteilung Markenstrategie abgesprochen.
Seite 10
• Wortmarken werden in gemischter Schreibweise gesetzt.
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Corporate Design · Wortmarken · AUDI AG · 04/2009
Downloads
Allgemeine Hinweise
Digitale Vorlagen und weiterführende ­Informationen
Verantwortlich für den Inhalt:
erhalten Sie über das Corporate Design Portal im Internet.
AUDI AG
URL: www.audi.com/cd
I/VM-11
Benutzername: audiuser
Markenentwicklung/Corporate Identity
Passwort: marketing
85045 Ingolstadt
Bereich: „Corporate Branding“
Hinweis:
Die Wiedergabe von Farben kann je nach Aus­gabegerät
variieren. Die Abbildungen sind nicht farbverbindlich
und teilweise verkleinert bzw. vergrößert dargestellt.
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Richtlinie
Die Audi Farben
Stand: 07 /2009
Corporate Design | Farben
Corporate Design · Farben · AUDI AG · 07/2009
Inhalt
Einleitung
3
Gestaltung
4
1.0 Primärfarben
4
1.1 Umgang mit den Primärfarben
4
1.2 Audi Aluminiumsilber
5
1.3 Audi Rot
6
1.4 Weiß
6
1.5 Schwarz
6
2.0 Grautöne
7
2.1 Umgang mit den Grautönen
7
Produktion
8
3.0 Umsetzung der Farben
8
3.1 Übersicht Farbwerte
8
3.2 Farbpaletten für Layoutsoftware 8
3.3 Drucktechnische Hinweise
8
Die wichtigsten Regeln
9
Downloads
10
Allgemeine Hinweise
10
2
Corporate Design · Farben · AUDI AG · 07/2009
Einleitung
Die Audi Farben spiegeln die technische Kompetenz und
emotionale Wärme unserer Marke wider. Sie differenzieren uns
eindeutig vom Wettbewerb und prägen unser Erscheinungsbild
durch die Primärfarben Audi Aluminiumsilber, Audi Rot, Weiß
und Schwarz – von der Architektur über die digitalen Medien bis
hin zu gedruckten Broschüren.
Wichtigste Primärfarbe ist dabei die Farbe Aluminiumsilber:
Keine andere Marke hat mehr Erfahrung in der Verarbeitung
von Aluminium. Die Leichtbauweise ist eine der wichtigsten
Technologien für den Automobilbau der Zukunft. Aluminium­
silber steht für den Markenkern „Vorsprung duch Technik“ und
wird daher konsequent über alle Medien hinweg eingesetzt.
Mit Audi Rot wird der Markenwert „sportlich“ kommu­ni­ziert.
Audi Rot wird für die Wortmarke „Audi“ und als Akzentfarbe
genutzt, im Bereich Audi Sport wird Rot darüber hinaus ver­
stärkt eingesetzt.
Zur Ergänzung der primären Farbpalette sind auf zweiter Ebene
vier Grautöne definiert, die eine akzentuierte und hochwertige
Gestaltung von Layouts und Grafiken ermöglichen.
3
Corporate Design · Farben · AUDI AG · 07/2009
Gestaltung
1.0 Primärfarben
Die Primärfarben werden in allen Medien sichtbar und
Audi Aluminiumsilber
Audi Rot
Weiß
Schwarz
prägen den farblichen Charakter jeder Anwendung von Audi.
Die Unternehmensfarben sind Audi Aluminiumsilber in
Kombination mit Audi Rot, als weitere Primärfarben sind
Weiß und Schwarz definiert.
Audi Verlauf 4C
1.1 Umgang mit den Primärfarben
• Audi Aluminiumsilber wird, soweit möglich, in jeder Anwen­
dung eingesetzt, alternativ kann der Audi Verlauf verwendet
Audi Primärfarben
werden. Dieser steht im CD Portal zum Download bereit.
• Audi Rot wird für die Wortmarke „Audi“ und als Akzentfarbe
genutzt.
• Nicht nur die Auswahl der Farben, sondern auch ihre
Gewichtung zueinander prägen das Bild der Marke.
• Alle Farben dürfen nur mit den korrekten Farbwerten
verwendet werden.
Eine Übersicht aller Farbwertdefinitionen findet sich im
Kapitel „Produktion“ auf Seite 8.
Audi Handelsplatz
4
Corporate Design · Farben · AUDI AG · 07/2009
1.2 Audi Aluminiumsilber
Audi Aluminiumsilber
• Audi Aluminiumsilber kann als Sonderfarbe oder fest
definierter Verlauf eingesetzt werden und wird vorrangig für
auch für Auszeichnungen und Linien
Vollflächen verwendet.
• Als Sonderfarbe ist der Farbton PANTONE® 877 definiert.
Dieser kann nicht durch einen Grauwert oder einen der Son­
Aluminiumsilber
PANTONE® 877 als Fläche oder zur Auszeichnung
derfarb-Grautöne ersetzt werden, da diese keine MetallicPigmente enthalten.
• Wenn aus produktionstechnischen oder budgetären Gründen
keine Sonderfarbe möglich ist, wird der Audi Verlauf einge­
setzt. Dieser steht als Bilddatei in zwei verschiedenen Forma­
Audi Verlauf 4C
ten im CD Portal zum Download bereit.
• Keinesfalls wird ein einfacher, in einem Layoutprogramm
(wie z. B. Illustrator) erzeugter Verlauf als Ersatz verwendet.
• Die Sonderfarbe PANTONE® 877 kann neben Vollfächen auch
für Typografie und Auszeichnungen eingesetzt werden. Sie
Fest definiert als Bilddatei zum Download
Im Layoutprogramm erzeugter Verlauf
wird grundsätzlich nicht gerastert.
5
Corporate Design · Farben · AUDI AG · 07/2009
1.3 Audi Rot
• Audi Rot wird hauptsächlich für die Wortmarke „Audi“ und
für feine Akzente wie Linien und Auszeichnungen genutzt.
• Hierfür wird der CMYK-Wert 0/100/80/5 verwendet, alter­
nativ kann als Sonderfarbe PANTONE® 186 zum Einsatz kom­
Audi Rot
für Typografie und Linien
CMYK 0/100/80/5 oder PANTONE® 186
Kein flächiger Einsatz von CMYK 0/100/80/5 oder PANTONE® 186
men.
• Steht der Markenwert „sportlich“ stärker im Vordergrund,
kann Audi Rot auch großflächig eingesetzt werden.
Audi Rot für Flächen
• Hierfür wird jedoch immer ein dunklerer Ton mit dem CMYKWert 0/100/80/20 eingesetzt (alternativ die Sonderfarbe
PANTONE® 187), um eine zu grelle Farbwirkung zu vermeiden.
CMYK 0/100/80/20 oder PANTONE® 187
Keine Aufrasterung der Rottöne
• Eine Rasterung der beiden Rottöne ist in keinem Fall erlaubt.
Aufgrund des großflächigen Einsatzes von Rot im Bereich Audi
Sport wird in diesem Bereich nur der dunkle Rotton (CMYK
0100/80/20 oder PANTONE® 187) eingesetzt; dies gilt auch als
Referenz für alle Beklebungen und die Bekleidung. Die im CD-
Für Audi Sport wird immer der dunklere Rotton verwendet.
Portal hinterlegten Audi Sport Wortmarken sind deswegen alle
im dunklen Rotton angelegt.
1.4 Weiß
Weiß
• Weiß wird großflächig für Hintergründe und – in der drei­
dimensionalen Gestaltung – für Oberflächen eingesetzt.
• Auf dunklen Untergründen wird es auch kleinteiliger für Text
und Grafiken verwendet.
1.5 Schwarz
Schwarz
• Schwarz wird vor allem für Text eingesetzt.
• Ein flächiger Einsatz ist nur in reduziertem Umfang zulässig.
CMYK 40/0/0/100 oder PANTONE® Black
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Corporate Design · Farben · AUDI AG · 07/2009
2.0 Grautöne
Die fest definierten Grautöne erweitern das Gestaltungsspek-
Lichtgrau
Hellgrau
Mittelgrau
Dunkelgrau
trum für Kommunikationsmittel und stützen das Audi typische Erscheinungsbild. Die Audi Grautöne zeichen sich durch
ihr technisch kühles Farbspektrum aus und harmonieren
besonders gut mit dem Audi Markenzeichen.
PANTONE® 427
PANTONE® 429
PANTONE® 431
PANTONE® 432
2.1 Umgang mit den Grautönen
• Als zweite Ebene der Primärfarben sind die Grautöne Audi
60 % Lichtgrau
60 % Hellgrau
60 % Mittelgrau
60 % Dunkelgrau
30 % Lichtgrau
30 % Hellgrau
30 % Mittelgrau
30 % Dunkelgrau
Lichtgrau, Hellgrau, Mittelgrau und Dunkelgrau definiert.
Sie eignen sich zur Gestaltung von Auszeichnungen, Hervor­
hebungen oder für den flächigen Einsatz.
• Die Grautöne können entweder als Sonderfarben oder als
deren CYMK-Umsetzung zum Einsatz kommen.
• Für erweiterte Gestaltungsmöglichkeiten ist es darüber
­hinaus möglich, alle vier Grautöne mit 60 % und 30 % zu
­rastern.
• Werden mehrere Grautöne verwendet, können beim Druck
mit Sonderfarben zur Kostenreduktion zum Beispiel die
­helleren Grautöne durch Aufrasterungen der dunklen Töne
ersetzt werden.
Eine Übersicht aller Farbwertdefinitionen findet sich im Kapitel
„Produktion“ auf Seite 8.
7
Corporate Design · Farben · AUDI AG · 07/2009
Produktion
3.0 Umsetzung der Farben
Jeder Farbwert des Audi Farbspektrums ist verbindlich
Farben
CMYK
(Graustufen)
Sonderfarbe
Offset/Siebdruck
sRGB
(Hexadezimal)
Audi Aluminiumsilber
—
PANTONE® 877
—
RAL 9006
Weißaluminium
Avery 990
Audi Verlauf 4C
Bilddatei
—
—
—
—
Audi Rot (heller)
0/100/80/5
PANTONE® 186
204/0/51
(CC0033)
—
—
Audi Rot (dunkler)
0/100/80/20
PANTONE® 187
170/20/45
(AA142D)
NCS
S 1580-R
Avery 950
Weiß
—
—
255/255/255
(FFFFFF)
RAL 9010
Reinweiß
Avery 900
Schwarz
40/0/0/100
PANTONE® Black
0/0/0
(000000)
RAL 9005
Tiefschwarz
Avery 901
Lichtgrau
0/0/0/15
PANTONE® 427
213/217/216
(D5D9D8)
NCS
S 1005-R80B
Avery 961
Hellgrau
5/0/0/35
PANTONE® 429
176/182/184
(B0B6B8)
NCS
S 3005-R80B
Avery 960
Mittelgrau
15/0/0/70
PANTONE® 431
109/117/121
(6D7579)
NCS
S 6005-R80B
Avery 983
Dunkelgrau
25/0/0/80
PANTONE® 432
67/76/83
(434C53)
NCS
S 8005-R80B
Avery 962
definiert. Die folgenden Tabellen dokumentieren die
Farbwerte in unterschiedlichen Farbsystemen.
3.1 Übersicht Farbwerte
Um eine größtmögliche budgetäre und gestalterische Flexibili­
tät zu gewährleisten, sind für alle Audi Farben – mit Ausnahme
von Audi Aluminiumsilber (PANTONE® 877) – CMYK-Werte wie
NCS/RAL
Folie Avery
Serie 900 Super Cast
auch Sonderfarben definiert und grundsätzlich zugelassen.
Für den großflächigen Einsatz der Farbtöne wird jedoch die
Umsetzung mit Sonderfarben empfohlen.
3.2 Farbpaletten für Layoutsoftware
Für den Einsatz in den gängen DTP-Programmen liegen die
Audi Primärfarben im CD-Portal als fertig angelegte Farb­
bibliotheken vor.
3.3 Drucktechnische Hinweise
Das Audi Farbspektrum und der Audi Verlauf wurden für den
Offsetdruck nach der internationalen Norm ISO 12647-2
erstellt. Für die Druckdatenerzeugung (Farbumwandlung von
RGB-Daten und Proof) empfehlen wir das ECI-Offsetprofil
„ISO Coated v2 300% (ECI)“, welches kostenlos unter
www.eci.org heruntergeladen werden kann.
Detaillierte Informationen finden Sie im kostenfreien
„MedienStandard Druck“, downloadbar unter www.bvdm.org.
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Corporate Design · Farben · AUDI AG · 07/2009
Die wichtigsten Regeln
Grundsätzlich
• Die Primärfarben von Audi sind Audi Aluminiumsilber bzw. der Audi Verlauf und Audi Rot sowie Weiß und
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Schwarz; die wichtigste Farbe ist dabei Audi Aluminiumsilber.
Audi Aluminiumsilber
• Vier Grautöne ergänzen das Primärfarbspektrum.
Seite 7
• Audi Aluminiumsilber wird, soweit möglich, in jeder Anwendung eingesetzt, hierfür kann entweder die Son­
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derfarbe oder der fest definierte Audi Verlauf (Bilddatei) eingesetzt werden.
Audi Rot
• Die Farbdefinition von Audi Rot richtet sich nach der Flächigkeit des Einsatzes. In der Wortmarke „Audi“,
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bei Typografie und Auszeichnung findet ein hellerer Rotton Verwendung; für Vollflächen und sehr große
Typografie ist ein dunklerer Rotton definiert.
• Audi Rot kann als CMYK-Umsetzung oder Sonderfarbe eingesetzt werden.
• Audi Rot darf nicht gerastert werden.
Audi Grautöne
• Die Grautöne können als CMYK-Umsetzung oder Sonderfarbe eingesetzt werden und können mit
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60 % und 30 % gerastert werden.
Produktion
• Alle Farben sind mit klaren Farbwerten definiert und dürfen nur mit diesen eingesetzt werden.
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• Für gängige Layoutprogramme stehen im CD-Portal fertig angelegte Farbbibliotheken zur Verfügung.
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Corporate Design · Farben · AUDI AG · 07/2009
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Allgemeine Hinweise
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AUDI AG
URL: www.audi.com/cd
I/VS-21
Benutzername: audiuser
Markenentwicklung/Corporate Identity
Passwort: marketing
85045 Ingolstadt
Bereich: „Basiselemente | Farben“
Hinweis:
Die Wiedergabe von Farben kann je nach Ausgabegerät variie­
ren. Die Abbildungen sind nicht farbverbindlich und teilweise
verkleinert bzw. vergrößert dargestellt.
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