Social Communication

the emergence of content distribution innovative
business models
the case of online artists and viral advertising
remi douine
douine@gmail.com
shifting communication paradigm
Media Communication
Online Communication
Social Communication
v
v
v
« mass audience »
« targeted audience »
« active audience »
POWER
TARGETING
ENGAGEMENT
ADVERTISING
MEDIA PLANING
AD SERVER
CRM
SEARCH
EXPERIENCE
CONTENT
how important is social communication in France ?
SOCIAL NETWORKS
VIDEO PLATFORMS
5.4 milliards de vues en Septembre 2009
augmentation de 141% sur une année
156 vidéos par internaute par mois et
12
heures par mois par internaute
1
passent
deux heures et demie par mois sur les sites
communautaires et les blogs
1
2
1 812M vues uniques
> 22M visiteurs uniques
Share of Videos 33.5%
79 vidéos par utilisateurs
23 millions d’internautes
393M vues uniques
> 15M visiteurs uniques
Share of Videos 7.3%
79 vidéos par utilisateurs
> 12 M visiteurs uniques
Couverture Active 36.4%
Temps Moyen / Mois : 3 heures
Plus de 15 Membres français
1
D’après une étude de l’atelier BNP Paribas, Twitter
compte 1
million d’utilisateurs en
France dont la majorité (51%) l’utilise
pour échanger et rechercher des informations
Les plateformes de blogs publiques
génèrent plus de 24
millions de
visiteurs uniques par mois
MICRO BLOGS
BLOGS
online artists
how do people find artists on the Internet ?
TV
Presse
Amis
Radio
where do people find artists on the web ?
#1 - www.wikipedia.org
530
#2 - www.youtube.com
334
#3 - www.myspace.com
254
#4 - www.ados.fr
243
#5 - www.dailymotion.com
155
#6 - www.lastfm.fr
106
#7 - www.greatsong.net
101
#8 - www.fnac.com
100
#9 - artistes.universalmusic
85
#10 - www.evene.fr
70
#11 - www.paroles.net
56
#12 - www.skyrock.com
50
#13 - www.mcm.net
44
#14 - www.rfimusique.com
37
#15 - www.deezer.com
36
#16 - www.imdb.com
35
#17 - www.aufeminin.com
31
#18 - www.ramdam.com
25
#19 - www.rap2k.com
24
#20 - www.allocine.fr
22
0
100
200
300
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500
600
why do people search for an artist ?
what does this mean for online artist ?
• No high barriers to entry in order to distribute content
online
• No high barriers to entry to make people talk about
their content
• More and more competition for attention
• Niche strategy :
– Optimise reach
– Make your consumer react
– Convert your fans into customers
• Fractal niche markets with a continuum of equilibrium
viral advertising
evian roller babies
online campaign performance
CLIPS VIRAUX
4 Juin 2009
16 Juin 2009
COPIE CENTRALE
1er Juillet 2009
15 juillet 2009
PAYS CIBLES
INTERVIEWS
>>>
21 Juillet 2009
8 octobre 2009
online campaign performance
35 millions views
soit 1
views for 50 internet users in the world
on average 1 internet user out of 23 in target countries
1 paid views generated 14 free views
PERFORMANCE BY COUNTRY
what does social communication mean for advertisers ?
• An asset in order to increase the performance
of communication spendings
• A way to identify and benchmark customers
perception of their brands
what does this new social communication need to
become a sustainable business model environment ?
When you can measure what you are speaking about
and express it in numbers, you know something
about it;
but when you cannot measure it, when you cannot
express it in numbers, your knowledge is of a meagre
and unsatisfactory kind; it may be the beginning of
knowledge but you have scarcely in your thoughts
advanced to the stage of Science.”
Lord Kelvin (British physicist, 1824-1907)
www.themetricsfactory.com
Rémi Douine
Fondateur & Directeur
douine@gmail.com
+ 33 686 953 078