Von der Seilerei zur Weltmarke

Sportbusiness | 28.11.2015
Bergsport seit mehr als 150 Jahren
Von der Seilerei zur Weltmarke
Mammut-CEO Rolf Schmid auf dem Schweizer Engelberg.
Bild: Moritz Becher/Mammut
Die Mammut Sports Group blickt auf eine 153-jährige Tradition zurück. Unter der Leitung von CEO
Rolf Schmid entwickelte sich das Unternehmen in den letzten 20 Jahren zum Global Player im
Outdoor-Segment.
1862 im Dintikon in der Schweiz gegründet, startet das Unternehmen als Hersteller für Seile im
Bergsport. Im Laufe der 153-jährigen Firmenhistorie wandelt sich die Mammut Sports Group zu
einem Experten für Seile, Geflechte, Gurte, Kleidung und Ausrüstung im Berg- und Outdoorsport.
Aus dem kleinen Familienbetrieb wird ein Weltunternehmen mit 592 Mitarbeitern und
Tochterfirmen in Deutschland, Norwegen, Großbritannien, Japan, Korea, China und USA.
2014 erwirtschaftet Mammut einen Umsatz von 249,9 Millionen Franken (ca. 229,8 Millionen
Euro). Gut 113 Millionen Euro entfallen dabei auf das Geschäft mit Bekleidung, circa 70 Prozent
des Gesamtumsatzes werden im Ausland erwirtschaftet. 1996 wird Rolf Schmid CEO von
Mammut. Seit 1982 gehört das Unternehmen zur Schweizer Industriegruppe Conzzeta AG.
Geschichte und Meilensteine von Mammut
Kaspar Tanner gründet das Unternehmen 1862, sein Sohn Oscar übernimmt die Geschäfte im
Anschluss. Bis 1924 bleibt die Seilerei im Familienbesitz der Tanners, 1943 wird der heutige
Name Mammut eingeführt. Aus der Seilwarenfabrik AG Lenzburg wird Mammut Seile, wobei das
Mammut Stärke und Kraft repräsentieren soll.
In den 50er Jahren wird das Schweizer Unternehmen seinem Namen als Innovator gerecht und
bringt das erste Seil aus Nylongarn auf den Markt. 1958 bringt Mammut das "Mammut Everest"
Seil auf den Markt, das als erstes eine Kernmantel-Struktur zu bieten hat.
Ende der 70er-Jahre startet Mammut seine erste Bekleidungskollektion, Jacken und Hosen mit
Gore-Tex-Technologie kommen auf den Markt. 1981 folgen im Rahmen der Mammut-Kollektion
auch noch Schlafsäcke. Ein Jahr später kauft die Züricher Ziegelein (heute Conzzeta AG) die
Firma, 1984 wird das Unternehmen in Arova-Mammut AG umbenannt.
Rolf Schmid wird 1996 CEO
1996 übernimmt Rolf Schmid als CEO Mammut und beginnt, das ehemalige Schweizer
Familienunternehmen zu einem Global Player auszubauen. Hierzu setzt Schmid im Laufe seiner
Ära auf den Ausbau der Flagshipstores und erweitert das Mammut-Portfolio mit diversen
Firmenzukäufen.
2001 wird der norwegische Hersteller von Schlafsäcken Ajungilak zur Mammut Sports Group
eingekauft, 2003 folgt das Traditionsunternehmen Raichle, welches sich auf Berg-, Trekking-,
Wander- und Multifunktionsschuhe spezialisiert hat. Zum 1. Juli 2011 übernimmt Mammut
Snowpulse, Hersteller von Lawinenrucksäcken.
2003 erfolgt die finale Umbenennung in Mammut Sports Group AG. Drei Jahre später erweitert
Mammut sein Portfolio ein weiteres Mal und bringt das Lawinen-Verschütteten-Suchgeräte (LVS)
"Pulse Barryvox" auf den Markt, das bis heute im absoluten Topsegment der Suchgeräte rangiert.
Produkte von Mammut
Die Mammut Sports Group AG stellt folgende Produkte her:
●
●
●
●
●
Bergsteigen: Mammut Eiger Extreme Kollektion (Schuhe, Rucksäcke, Bekleidung, Zubehör)
Klettern: Helme, Gurte, Ausrüstung, Seile, Schuhe, Funktionsbekleidung, Jeans, Rucksäcke
Skiing - Boarding: Trail Running: Funktionsbekleidung, Schuhe, Rucksäcke, Stirnlampen
Backpacking Hiking: Schuhe, Rucksäcke, Bekleidung
Freeride: Lawinenrucksäcke, Lawinen-Verschütteten-Suchgeräte, Lawinensonden,
Bekleidung
Strategie von Mammut
Mammut will die komplette Bandbreite des Berg- und Outdoorsports abdecken und sieht sich in
einer Ausnahmestellung als Premiumhersteller. Außer Kleidung, Ausrüstung und Zubehör bietet
das Unternehmen auch die Wartung seiner Produkte sowie eine konsequente Fortbildung seiner
Kunden an.
In der Mammut Alpine School können Outdoorbegeisterte Lawinenschulungen und
Techniktraining in allen alpinen Disziplinen buchen, 2015 wird die Bergschule Uri in die Mammut
Alpine School integriert.
Neben den Fortbildungsmaßnahmen unterhält Mammut eine Partnerschaft mit vielen
Extremsportlern in Form der Mammut Pro Teams. Mit den Pro Teams Alpine, Climbing, Freeride
und Trail Running verfügt Mammut über ein breites Spektrum an Experten, die bei ihren Einsätzen
das Material testen und durch ihre Erfahrung die Innovationen bei Mammut stetig vorantreiben.
Bergwelt für Kletterer in 3D-Darstellung
Zusätzlich bringt Mammut dem Verbraucher die Bergwelt mit dem digitalen Projekt #project360
direkt in die eigenen vier Wände. Mit Hilfe einer digitalen Alpin-Kartographie bekommt der User
den Mythos der berühmtesten Berge hautnah auf den Bildschirm.
Per Computer oder Smartphone folgen die Zuschauer den Alpinisten auf die Berge dieser Welt
und wählen dabei ihren Blickwinkel selbstständig. Der Aufstieg wird dabei mit einer 360-GradKameratechnik dokumentiert.
Neben dem Mont Blanc präsentiert Mammut seit Anfang 2014 über 30 Berge weltweit, darunter
die bereits online zu bestaunende Eiger Nordwand (Schweiz), der Matterhorn Hörnligrat
(Schweiz), der El Capitan (USA), der Elbrus (Russland) und der Eisfall Rübezahl (Schweiz).
Kennzahlen von Mammut
Name: Mammut Sports Group AG
Gründung: 1862
CEO: Rolf Schmid
Sitz: Seon, Schweiz
Weitere Produktionsstandorte: Tochterfirmen in Deutschland, Norwegen, Japan, Korea, China, UK
und USA
Mitarbeiter: 592
Umsatz: 229,8 Millionen Euro, 2014
Branche: Berg- und Outdoorbekleidung, Rucksäcke, Schuhe, Lawinen- und Kletterausrüstung
Website: www.mammut.ch