Große Teflon-Kampagne und Marktstudien

Große Teflon-Kampagne und Marktstudien

Neuheiten
Neue Dupont Marketingkampagne:
Große Teflon-Kampagne und Marktstudien
Unter dem Motto „My life history – meine
Lebensgeschichte“ startet Dupont Chemical Solutions eine neue globale Marketingkampagne für Teflon Fabric Protector.
Im Mittelpunkt steht die Historie des Teflon-Fleckenschutzes für Heimtextilien,
Objektstoffe und Bekleidung. Mit einem
Augenzwinkern wird geschildert, was ein
Sofa oder ein Regenmantel während seiner
Lebensdauer so „erlebt“. Der Claim „There
is only one Teflon“ weist auf die Einzigartigkeit der Ausrüstung hin.
Mit Teflon ausgerüstete Textilien müssen
seltener gewaschen werden, daraus ergibt
sich ein geringerer Wasserverbrauch. Dank
der niedrigeren Wasch- und Trockentemperaturen, des geringeren Energieverbrauchs
und der geringeren Abnutzung wird die
Umwelt weniger stark belastet.
Global Manager Textiles und Marketing Manager bei Dupont. „Die Kampagne erinnert
die Endverbraucher daran, dass Teflon die
Stoffe länger neu aussehen lässt.“
Marketing-Expertin Ursula Blank bei der
Präsentation der neuen Kampagne: „Teflon
ist in seinem Leistungsspektrum einzigartig.“
„Teflon Fabric Protector ist auf die Anforderungen viel beschäftigter Menschen zugeschnitten, die sich das Leben mit pflegeleichten
Produkten erleichtern wollen“, so Defne Saral,
Dabei stützt sich die Kampagne auf eine
global durchgeführte Marktstudie: Zunächst
führte man Telefoninterviews mit Partnern
in der Wertschöpfungskette, vom Hersteller
bis zum Händler, anschließend fand eine
Online-Befragung statt. Die Interviews ergaben, dass Konsumenten schmutzabweisende und schmutzlösende Ausrüstung,
also Komfort, suchen. Außerdem sollen die
Produkte weiteren Zusatznutzen bieten – vor
allem Langlebigkeit war den Befragten wichtig. Auch das Thema Nachhaltigkeit wird den
Umfrageergebnissen zufolge immer wichtiger, wobei das Bewusstsein in Europa und
Asien ausgeprägter sei als in den USA.
Eine überragende Idee
Inspiriert vom 207-jährigen Erbe der
Firma DuPont
Zuverlässig und leistungsstark seit
70 Jahren
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Bewahrt die Schönheit von Stoffen und
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* Die Umweltaussage basiert ausschließlich auf der Tatsache, dass für Textilien, die mit Capstone® Produkten für
Teflon® Fabric Protector ausgerüstet sind, kurzkettige Moleküle eingesetzt werden, die in
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aufgebrochen werden können. Capstone® Produkte erfüllen die Ziele des PFOA Stewardship Programms 2010/15 der
amerikanischen EPA Umweltschutzbehörde.
© 2009 DuPont. Alle Rechte vorbehalten. Das DuPont Oval, DuPont™, The miracles of science™, Teflon ® und Capstone ® sind markenrechtlich
geschützt für E.I. du Pont de Nemours and Company oder eine ihrer Konzerngesellschaften.
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Das Ergebnis der zusätzlichen Online-Befragung (2.000 Konsumenten) legte den
Schwerpunkt auf die Leistungsfähigkeit der
Stoffe: Den Befragten zufolge sollten Textilien vor allen Dingen reinigungsfreundlich
und langlebig sein. Umweltbewusstsein sei
bei der Kaufentscheidung zweitrangig.
Für das kommende Frühjahr ist eine weitere
Teflon-Markenstudie geplant, die ergründen soll, wo Teflon letztlich steht. Damit
will Dupont neue Umsatzmöglichkeiten für
seine Kunden eröffnen, die Online-Kommunikation verbessern und dadurch Teflon noch stärker als Marke etablieren und
mit Werten wie „innovativ, leistungsstark,
authentisch und stylish“ positiv besetzten.
Letztlich soll Teflon als „In-Marke“ positioniert und als Plattform für neue Produkte
genutzt werden.
Eine weitere, an die Textilindustrie gerichtete Kampagne präsentiert die neue Capstone-Technologie, die den wesentlichen
Bestandteil der Teflon-Textilausrüstung
für Bekleidung, Heimtextilien und anderen Textilien darstellt. „Dupont unterstützt
durch die Einführung der Capstone-Technologie für Textilien das Bestreben nach
nachhaltigem Wachstum – also dem Schaffen von Mehrwert für Aktionäre sowie der
Gesellschaft bei gleichzeitiger Verbesserung der Umweltbilanz“, erläuterte Thomas
H. Samples, Global Business Manager bei
Dupont Surface Protection Solutions.
Das grüne Teflon-Label in den Anzeigenmotiven weist auf die neue Technologie
und die damit verbundenen umweltfreundlichen Werte hin. Die Capstone-Technologie verwendet kurzkettige Moleküle, die in
der Umwelt nicht in toxische PFOA zerfallen können. Capstone-Produkte erfüllen
die Ziele des PFOA Stewardship Programms
2010/15 der US-amerikanischen Umweltschutzbehörde. Die neue Technologie
wurde in Zusammenarbeit mit Huntsman
entwickelt; laut Marketing-Expertin Ursula
Blank ist sie besonders umweltbewusst und
entspricht im Ausrüstungsgrad ihrer Vorgängerversion, wirkt zum Teil sogar noch
besser.
Dupont Teflon Fabric Protector wird seit 17
Jahren von einer Allianz aus Dupont und
Huntsman Textile Effects unterstützt. Dupont ist ein wissenschaftlich orientiertes
Produktions- und Dienstleistungsunternehmen und in mehr als 70 Ländern aktiv.
Über 1.000 zertifizierte Ausrüster arbeiten
mit der Marke Teflon.
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