fakten - El Cartel Media

FAKTEN
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RTL II in Kürze
RTL II ist seit 1993 on Air und verfügt über ein Team von rund 150 Mitarbeitern.
Der TV-Werbezeitenvermarkter EL CARTEL MEDIA ist eine 100-prozentige
Tochtergesellschaft des Senders RTL II und beschäftigt ca. 40 Festangestellte.
Positionierung
Mit der neuen Kampagne „it’s fun.“ startet RTL II durch und positioniert sich
nachhaltig als frische, lebensfrohe Marke.
Der Claim „it’s fun.“ drückt das neue Lebensgefühl des Senders. Fun steht für
Leichtigkeit, Freude, Spaß und alles Positive im Leben und ist sowohl Claim als
auch umfassende Klammer der Markenkommunikation.
RTL II – das ist Lebensfreude pur. Mit emotionalen und vielseitigen
Unterhaltungsformaten begeistert der Münchener TV-Sender sein Publikum.
Bei allen Programmen stehen Fun, Entertainment und Fairness im Mittelpunkt.
Nach außen wird das durch eine umfangreiche grafische Neugestaltung
sichtbar. On Air fiel der Startschuss am 28. Juni 2009. Die Einführung des
neuen Designs wurde von einer großen Imagekampagne begleitet. So startete
im Juli 2009 eine der umfangreichsten Anzeigenkampagnen des Senders mit
zwölf verschiedenen Anzeigenmotiven. Innovativ und frisch: Das neue Logo des
Senders, das sich als dreidimensionaler Korpus in fünf verschiedenen Farben
präsentiert – violett, azur, orange, rot und lemon.
Seit der Einführung der neuen Marketingstrategie konnte RTL II zahlreiche
internationale Superstars wie Lady GaGa, Kate Ryan und Tokio Hotel für sich
begeistern. Zahlreiche innovative Trailerkampagnen unterstützen die
Neupositionierung von RTL II. Starke Markenkooperationen weisen den Weg in
die Zukunft.
Mit dem angesagten Megastar Lady GaGa hat der Sender seine erste FunBotschafterin ernannt. Ihr Song „Love Game“ ist der erste offizielle „it’s fun.“Song des Senders. Ein eigens von RTL II in Kanada produziertes Video sowie
Anzeigen und die Internetintegration komplettieren die Kooperation mit dem
Top-Act. In einer zweiten Lady GaGa-Testimonial-Welle präsentiert der Sender
originelle Werbeblockcloser, in dem auf die Vertigo-Ästhetik des künstlerisch
sehr anspruchsvollen Lady GaGa-Clips „Paparazzi“ Bezug genommen wird.
Aktuell ist die Künstlerin zusätzlich in einem Spielfilmtrailer zu sehen.
Neben Lady GaGa ist Tokio Hotel das zweite offizielle Testimonial von RTL II.
Deutschlands erfolgreichste Rockband ist der erste Young-Fun-Botschafter
des Münchner TV-Senders. Sie vermittelt der jungen Zielgruppe das neue
RTL II-„it’s fun.“-Lebensgefühl. In einem wilden Awarenesstrailer macht Tokio
Hotel seinem neuen Botschafterjob alle Ehre.
Zum konsequenten Ausbau seiner Außenkommunikation kooperiert RTL II mit
weiteren angesagten Top-Acts der Musikbranche: Scooter, Jürgen Drews,
Frauenarzt und Manny Marc, Unheilig, Gentleman oder Sido liefern den
perfekten Sound für spektakuläre RTL II-Awarenesstrailer. Die Trailer sind das
Ergebnis erster Kooperationen der neu gegründeten Division „it’s fun. music“
mit dem Label Kontor Records.
Auch das RTL II-Kinderprogramm hat ein neues Gesicht. Das Kinderlogo ist ein
weiterer Baustein innerhalb der Neupositionierung des Senders. Das eigens für
die ganz jungen Zuschauer entwickelte Logo gleicht einem lächelnden Gesicht
mit einer Mütze auf dem Kopf. So erhält das Nachmittagsprogramm eine
spielerische, ganz auf die junge Zielgruppe zugeschnittene Verpackung.
Passend zu den jeweiligen Sendungen wird das Logo in den fünf neuen Farben
violett, azur, orange, rot und lemon präsentiert.
Die neue RTL II-Positionierung „it’s fun.“ basiert auf dem Roland Berger Brand
Profiler und einer Studie des HumanLink Institutes, die belegt, dass Fun in der
Gesellschaft eine größere Rolle denn je spielt.
Entwicklung Marktanteil in %
(14-49 Jahre und 14-29 Jahre)
12
10,3
10
9,7
9,0
8
7,3
6,2
5,3
6
5,7
5,0
8,2
7,8
7,1
5,7
7,0
5,7
7,1
7,5
6,5
7,2
7,3
7,4
7,2
6,0
6,3
6,1
6,2
5,4
4
2
0
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
Erw. 14-49 Jahre
2005
2006
2007
Erw. 14-29 Jahre
1997-2000: Fernsehpanel (D), ab 2001: Fernsehpanel (D+EU)
Mitarbeiter
150 Mitarbeiter, RTL II
40 Mitarbeiter, EL CARTEL MEDIA
Gesellschafter
RTL GROUP S.A.
Tele München Fernseh GmbH & Co.
Medienbeteiligung KG
Heinrich Bauer Verlag KG
Burda GmbH
Geschäftsführer
Jochen Starke
Programmdirektor
Holger Andersen
Sitz
RTL2 Fernsehen GmbH & Co. KG
Lil-Dagover-Ring 1
82031 Grünwald
35,9 %
31,5 %
31,5 %
1,1 %
2008
2009
RTL II 2010 – „it’s fun.“
RTL II startet mit voller Power in das Jahr 2010. Der Münchner Sender erzielt
im April 2010 einen durchschnittlichen Marktanteil von 6,4 % in der
werberelevanten Zielgruppe der 14-49-jährigen Zuschauer.
Die Formate bei RTL II – Funtainment pur
RTL II steht für Funtainment pur und setzt Akzente mit emotionalen und
lebensnahen Unterhaltungsformaten, die mit den Attributen Fun und
Entertainment in ihrer besten Form in Verbindung gebracht werden.
Das Leben im „Hier und Jetzt“ von seiner schönsten Seite: „Big Brother“. Die
Mutter aller Reality-Shows begeistert nach wie vor ihre Fans. Die aktuelle
zehnte Staffel erreicht Spitzenquoten und überrascht täglich aufs Neue.
Neue Showhighlights voller Fun: Sonja Zietlow und Micky Beisenherz fühlen
Deutschland auf den Zahn. In der Test- Showreihe stellen sich fünf Prominente
ihren kniffligen Fragen der beiden Moderatoren. In den fünf Shows wie „Der
große deutsche Führerscheintest by RTL II“ oder „Der große deutsche
Einbürgerungstest by RTL II“ sind ebenso das Studiopublikum wie die
Zuschauer zu Hause gefragt. Auch „Die große Welt der Wunder Wissensshow“
mit Sonja Zietlow und Hendrik Hey sorgt dank spektakulärer Experimente für
jede Menge Spannung und Action am Sonntagabend.
Actionreich wird auch die neue Gameshow „Der Kreuzfahrtkönig“ mit Jochen
Bendel, die RTL II im Sommer 2010 ausstrahlt. Werktäglich können die
Zuschauer mitfiebern, welches der fünf Kandidatenpärchen nach erfolgreich
bestandenen Challenges und Games schließlich zum König gekrönt wird und
eine Reise in die Karibik gewinnt.
Seine hervorragende Kompetenz im Genre Doku-Soaps dokumentiert RTL II
mit verschiedenen erfolgreichen Formaten. Das Phänomen „Frauentausch“ holt
Traumquoten – knapp 250 Folgen der Rekord-Doku-Soap wurden bereits
ausgestrahlt. Faire Unterhaltung mit Happy-End-Garantie bietet die Doku-Soap
„Zuhause im Glück – Unser Einzug in ein neues Leben“ mit
Einrichtungsexpertin Eva Brenner und Architekt John Kosmalla. Auch für „Die
Kochprofis – Einsatz am Herd“ scheint es auf der Erfolgsskala nach oben kein
Limit zu geben. Neu im Vorabend ist „Die Schnäppchenhäuser – Der Traum
vom Eigenheim“, erfolgreich auf den Bildschirm zurückgekehrt ist die DokuSoap „Extrem schön! Unser Einzug in ein neues Leben“.
Stand-Up-Comedy war gestern – heute ist „Fun Club“! Diese Show bietet den
ultimativen Mix aus Live-Comedy und Talentshow. Kult-Comedian Ingo Appelt
präsentiert coole und etablierte Bühnenstars gepaart mit völlig verrückten
Newcomer-Auftritten.
Leben nach dem Lustprinzip: Das erste Format rund ums Auto, bei dem
Freude am Fahren im Vordergrund steht: „GRIP – Das Motormagazin“.
Moderator und Rennfahrer Matthias Malmedie vermittelt mit seinem Team
puren Lifestyle, der nichts auslässt und alles ausprobiert.
Das Nonplusultra für echte Musik-Fans: Vier Mal im Jahr treffen bei „THE
DOME“ die größten nationalen und internationalen Top-Acts und die
Newcomer der Charts den Nerv des jungen Publikums. Weitere Musikevents
wie „Ballermann Hits“, „Après Ski Hits“, „Silvester am Brandenburger Tor“ oder
„Die neue Hitparade“ unterstreichen die Musikkompetenz des Senders.
Informationsformate und Magazine bei RTL II: Die richtige Mischung aus
Newskompetenz, Entertainment und Abenteuer. Die täglichen 20:00 UhrNachrichten „RTL II News“ überzeugen mit ihrem auf jüngere Zuschauer
zugeschnittenen Nachrichtenkonzept. Das immer sonntags ausgestrahlte
„Nachrichtenjournal“ bietet einen kompakten und informativen Rückblick auf
die wichtigsten Ereignisse der vergangenen Woche.
Faszinierende Reportagen sind ein fester Teil des Programms von RTL II.
„EXKLUSIV – DIE REPORTAGE“ berichtet jede Woche hautnah aus allen
Bereichen des täglichen Lebens.
Wissenschaft mit Powerformel: In „Welt der Wunder“ bereitet Hendrik Hey
wissenschaftliche Zusammenhänge auf interessante und verständliche Art auf.
Dass der Alltag voller Fun und guter Unterhaltung steckt, das beweisen Joey
Grit Winkler und Fero Andersen jeden Sonntag in „Schau dich schlau!“.
Funtainment mit Leichtigkeit und Charme vermitteln die Sitcoms „Still
Standing“, „Immer wieder Jim“ und „Hör mal, wer da hämmert“ im Vorabend.
In der Prime-Time garantieren Top-Serien wie „Law & Order: New York“ oder
„Flashpoint – Das Spezialkommando” Action und Spannung. Science-FictionFans bietet RTL II mit „Stargate Universe“ und „Battlestar Galactica“
aufregende Abenteuer in fremden Galaxien.
Drei Spielfilmplätze pro Woche gehören den Stars aus Hollywood. Freitag,
Samstag, Sonntag – drei Tage voller Emotionen und Leidenschaft. Zu den
Spielfilm-Highlights der kommenden Wochen zählen unter anderem „Brothers
Grimm – Lerne des Fürchten“, „Last Man Standing“, „Lucas, der
Ameisenschreck“, „Jeepers Creepers“, „Tristan & Isolde“, „Pathfinder – Fährte
des Kriegers“ oder die dreiteilige „Jack Hunter“-Spielfilmreihe.
Täglich zwei Stunden bestes Funtainment aus den USA, Japan und Europa –
das ist das Kinderprogramm bei RTL II. Unter den Favoriten der jungen
Zuschauer sind Anime-Klassiker wie „Pokémon“, „Digimon“ oder „Yu-Gi-Oh!“.
Dazu präsentiert RTL II regelmäßig brandneue, internationale Animationsserien
wie „Ben 10: Alien Force“, „Naruto Shippuden“, „Yu-Gi-Oh! 5Ds“ oder
„Gormiti“.
Historie
1993
6. März: Sendestart
Geschäftsführer: Gerhard Zeiler
1994
Juni: Umzug von Köln auf das Bavariafilmgelände in München
6. Oktober: Markus R. Reischl wird Geschäftsführer.
1995
Als einer der ersten TV-Sender in Deutschland geht RTL II mit
www.rtl2.de online.
1996
März: Adolf Grimme Preis in Gold für „Der Sandmann“.
1997
ab 8. August: Josef Andorfer ist Geschäftsführer.
25. Januar: Der erste „THE DOME“ findet in der Arena
Oberhausen statt. 10.000 Besucher feiern live vor Ort mit Bands
wie Tic Tac Toe, Caught in the Act und DJ BoBo. Inzwischen ist
„THE DOME“ die größte regelmäßige Chartshow Europas.
1999
Der Serienstart von „Stargate" mit 4,3 Millionen Zuschauern
gesamt und 23,4 % Marktanteil in der werberelevanten
Zielgruppe ist nach wie vor der erfolgreichste Serienstart der
Sendergeschichte. „Stargate“ blieb auch in der Folgezeit in
Deutschland die beliebteste Serie des Sci-Fi- und
Mysterygenres.
2000
März: Mit „Big Brother“ schreibt RTL II Fernsehgeschichte und
etabliert als erster Sender das Genre Reality. „Big Brother“ wird
täglich, hundert Tage lang in der Primetime gesendet und ist bis
heute erfolgreich im Programm von RTL II.
14. November: Die Sendung „Popstars – Du bist mein Traum!“
geht mit 15 Folgen on Air und zeigt das größte Musik-Casting
Deutschlands für eine Girl-Band sowie den Werdegang einer
Popband von den Anfängen bis zum ersten Plattenvertrag.
RTL II erweist sich wieder als Format-Vorreiter und als der
Sender mit innovativer Programmgestaltung.
2001
Januar: No Angels ist die erste Erfolgsband, die aus dem
„Popstars“-Casting hervorgeht. Release der ersten Single
„Daylight In Your Eyes“: mit mehr als eine Million verkauften CDs
und Nummer 1 in den Charts für sechs Wochen.
13. September: Start der 2. Staffel „Popstars – Du bist mein
Traum“. Bro´Sis, eine gemischte Girl/Boy-Band, ist die zweite
Erfolgsgruppe, die aus dem „Popstars“-Casting hervorgeht. Die
erste Single „I believe“ verkauft sich in der ersten Woche über
eine Million Mal und bleibt sechs Wochen lang die Nummer 1 in
den Charts.
2002
Oktober: Spatenstich für das neue RTL II-Gebäude am Bavaria
Filmgelände.
2003
28. Februar: Zum 25. Mal lädt „THE DOME“ Stars und Fans ein.
Die Pop-Party des Jahres steigt in der Münchner Olympiahalle.
6. März: 10 Jahre RTL II
14. Juli: Start der Rekord-Doku-Soap „Frauentausch“.
2. September: Start der ersten Staffel von „24“, der vielfach
ausgezeichneten Serie und Fernsehrevolution unter den
Serienformaten.
2004
RTL II vermarktet sich selbst mit EL CARTEL MEDIA, einem
100-prozentigen RTL II-Tochterunternehmen.
1. Februar: Einzug in das neue RTL II-Gebäude am Lil-DagoverRing.
2. März: Start der fünften „Big Brother“-Staffel.
1. Juni: Aufnahme des Sendebetriebs aus dem neuen RTL IIGebäude.
19. November: Bollywood erobert Deutschland. Die TVPremiere des erfolgreichsten indischen Films aller Zeiten, „In
guten wie in schweren Tagen“ ist ein Riesenerfolg. Besonders
das weibliche Publikum lässt sich von dem Hauptdarsteller und
Bollywood-Superstar Shah Rukh Khan verzaubern: 72,9 % der
Zuschauer sind weiblich!
2005
2. Januar: Start von „Welt der Wunder“ bei RTL II.
Februar: Jochen Starke übernimmt die Geschäftsführung.
25. März: Start der 10-teiligen von Tom Hanks und Steven
Spielberg produzierten Spielfilmserie „Band of Brothers – Wir
waren wie Brüder“.
4. November: „Big Brother“ im Museum. Das Reality-Format ist
Bestandteil der Ausstellung „Superstars. Das Prinzip Prominenz.
Von Warhol bis Madonna" in der Kunsthalle in Wien.
2006
10. Mai: Die RTL II-Reportage „Das Experiment – 30 Tage
Moslem“ wird sowohl mit dem Europäischen CIVIS-Fernsehpreis
als auch mit dem Deutschen CIVIS-Fernsehpreis im Bereich
Unterhaltung ausgezeichnet.
18. Mai: Die 100. Folge von „Frauentausch“ wird ausgestrahlt.
Das erfolgreichste Tauschformat im deutschen Fernsehen ist seit
Juli 2003 ununterbrochen auf Sendung.
01. Dezember: Mit „THE DOME 40“ wird im Düsseldorfer ISS
Dome ein Stück Popgeschichte geschrieben. Europas größte
regelmäßige Musikshow „THE DOME“ feiert ihren zehnten
Geburtstag mit 9.000 Fans live vor Ort.
Die Eckdaten einer der erfolgreichsten Pop-Geschichten bis
heute: mehr als 400.000 Fans in den Arenen, 850 Künstler,
neun Millionen verkaufte Tonträger – in Kooperation mit der
Tonträger-Industrie erreicht „THE DOME“ mehrfach Platin- und
Gold-Status – sowie rund 58 Mio. Zuschauer*.
*weitester Seherkreis
2007
5. Februar: Start der siebten Staffel „Big Brother“.
8. Juli: Das spektakuläre, zwölfteilige Serien-Event „Rom“ startet.
27. September: Die 150. Folge von „Frauentausch“ geht on Air.
10. Oktober: Start der spektakulären Mystery-Serie „Heroes“.
2008
7. Januar: Start der achten Staffel „Big Brother“. Das Kult-Format
zieht wieder seine Fans in den Bann. Die Kandidaten wohnen
erstmals in der „Big Brother“-Geschichte in einem zweistöckigen
Haus.
6. März: RTL II feiert seinen 15. Geburtstag! Die Highlights aus 15
Jahren Sendergeschichte werden in einer zweistündigen Show
präsentiert. Das Beste und Spektakulärste, das RTL II zu bieten
hat, kommt noch einmal auf den Bildschirm.
7. Juli: Das Finale der achten Big Brother-Staffel kürt den
Gewinner und belohnt ihn mit 250.000 Euro.
17. September: Der Erfolg der Mystery-Serie „Heroes“ findet mit
der zweiten Staffel bei RTL II ihre Fortsetzung.
29. September: Mit „Dexter“ und „Californication“ folgen weitere
preisgekrönte Top-Highlights bei RTL II.
8. Dezember: Start der neunten Staffel „Big Brother“.
2009
29. Januar: Die 200. Folge von „Frauentausch“ geht auf Sendung.
16. Februar: Start der ersten Koch-Casting-Show im deutschen
Fernsehen – „Restaurant sucht Chef“.
20. Februar: „THE DOME“ erhält den ECHO in der Kategorie
„Medienpartner des Jahres“.
22. Mai: „THE DOME“ wird 50. In der Münchner Olympiahalle
feiern Stars wie Pet Shop Boys, a-ha, Mando Diao und die Black
Eyed Peas die Chartparty des Jahres.
22. Juni: Die 1500. Tageszusammenfassung „Big Brother“ geht
auf Sendung.
28. Juni: RTL II „it's fun.“ – Startschuss fällt bei „Welt der
Wunder“. „it's fun.“ ist sowohl Claim als auch umfassende
Klammer der Markenkommunikation und drückt das neue
Lebensgefühl des Senders aus. Fun steht für Leichtigkeit, Freude,
Spaß und alles Positive im Leben. Innovativ und frisch dabei ist
das neue Logo des Senders. RTL II als dreidimensionaler Korpus,
der sich in fünf verschiedenen Farben präsentiert: violett, azur,
orange, rot und lemon.
Chartstürmerin und Top Act Lady GaGa ist das erste offizielle
Testimonial von RTL II, ihr Song „Love Game“ ist der erste
„it's fun."-Sound des Senders.
Parallel wird die Einführung des neuen Designs von einer großen
Imagekampagne begleitet: Start einer der umfangreichsten
Anzeigenkampagnen des Senders zur Einführung des neuen
Designs. Zwölf verschiedene Anzeigenmotive sind in Zeitschriften,
Magazinen sowie großen Tageszeitungen zu sehen.
6. Juli: In dem Finale der neunten „Big Brother“-Staffel wird der
Gewinner gekürt und mit 250.000 Euro belohnt.
31. August: Die „Next Generation“ der Kochprofis geht erstmals
auf Sendung.
8. Oktober: Aufzeichnung der neuen Musik-Show „Die neue
Hitparade“ in Essen.
2010
11. Januar: Start der zehnten „Big Brother“-Staffel.
12. Januar: RTL II bringt seine eigene Möbelkollektion auf den
Markt. Herzstück der rund 30-teiligen Produktreihe ist der „RTL IIFunchair“. Die Kollektion besteht aus modernen Schlafsofas,
Funktionsecken und weiteren Einzelsesseln.
18. Januar: „Fun“-tastischer Start für Ingo Appelt mit seiner neuen
Comedyshow „Fun Club – Comedystars live“.
25. Januar: RTL II zeigt sein soziales Gesicht. Der erste FairTrailer mit Musik von „Unheilig“ ist on Air.
1. Februar: RTL II und die Deutsche AIDS-Hilfe produzieren einen
gemeinsamen Spot.
12. März: RTL II setzt Trends in der Markenkommunikation und
pusht die Band „Unheilig“ auf Platz der deutschen Charts.
29. März: Mit einem engagierten Trailer und Musik von Gentleman
zeigt RTL II Gewalt die rote Karte und unterstreicht das
Engagement des Senders für soziale Themen.
8. April: RTL II setzt seine Marketing-Kampagne mit Lady GaGa
fort.
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