Markt- und Markenforschung, Studie Easyway

marketmind
Ausschnitt* der
Endergebnisse nach 12 Monaten
Evaluation von
Veröffentlicht von der
Initiative Ärzte gegen
Raucherschäden in
Österreich.
Wissenschaftliche Kontrolle:
Univ. Prof. Dr. Manfred
Neuberger, Abt. für
Präventivmedizin am Inst. für
Umwelthygiene der
Medizinischen Universität
Wien.
Studie zur Effizienzmessung der Allen Carr´s Easyway
Methode und zur Verbesserung der gesundheitsbezogenen Lebensqualität bei Nicht-Rauchern
Wien, 1.12.2003
*Die vollständige Auswertung der Studie umfasst 185 Seiten und kann bei Easyway Deutschland unter thomas.oehlke@allen-carr.de
angefordert werden.
marketmind
Markt- und Markenforschung
Datenbasis und Erhebungsmethodik
Datenbasis
Nullmessung
Erhebungsmethode
537 schriftliche Interviews
Fragebogen wurde von Auskunftsperson zu Beginn des
6-stündigen Grundseminars selbstständig komplettiert
Erhebungszeitraum
Juni 2002 bis September 2002
Erhebungsmethode
442 CATI Interviews (Computer Aided Telephone Interviews) mit
Seminarteilnehmern von „Allen Carr´s Easyway“
Erhebungszeitraum
Oktober 2002 bis Jänner 2003
Follow-up nach 12 Monaten
Erhebungsmethode
364 CATI Interviews (Computer Aided Telephone Interviews) mit
Seminarteilnehmern von „Allen Carr´s Easyway“
Erhebungszeitraum
Juni 2003 bis Oktober 2003
marketmind
Follow-up nach 3 Monaten
Bisherige Erfahrungen mit Entwöhnungsversuchen
Nullmessung
"Haben Sie bereits vor dem Besuch des Allen Carr´s Seminar einmal versucht mit dem Rauchen aufzuhören?"
[Prozent der Apn]
79,2%
ja
nein
Stichprobe: n=442
marketmind
20,8%
Zwischenbericht nach 3 Monaten 01/2003
Nullmessung
Dauer der Abstinenz - kumulierte Häufigkeiten
Nullmessung
"Wie lange waren Sie bei diesen Entwöhnungsversuchen längstens abstinent?"
[kumulierte Häufigkeiten]
länger als 1 Jahr
15,4%
1 Jahr
21,3%
6 Monate
30,5%
5 Monate
32,6%
4 Monate
35,3%
3 Monate
42,5%
2 Monate
44,3%
1 Monat
48,2%
3 Wochen
53,2%
2 Wochen
59,3%
1 Woche
65,6%
3 Tage
74,7%
noch nie
96,2%
k.A.
100%
0%
Stichprobe: n=442
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
110%
marketmind
bisher längstens abstinent
[Prozent der Apn]
120%
Zwischenbericht nach 3 Monaten 01/2003
Nullmessung
Erfolgsquote im Zeitverlauf
Follow-up Messung
"Rauchen Sie wieder?"
* [Datenbasis: n=442]
** [Datenbasis: n=364]
38,2%
max. Schwankungsbreite +/- 4,5%
nein > Nicht-Raucher (seit 3 Monaten)
ja > "rückfällige" Raucher
46,7%
max. Schwankungsbreite +/- 5,1%
nein > Nicht-Raucher (seit 12 Monaten)
ja > "rückfällige" Raucher
marketmind
53,3%
53,3%
61,8%
Stichprobe: n=442/364
langfristige Erfolgsquote
nach 12 Monaten:**
[Prozent der Apn]
kurzfristige Erfolgsquote
nach 3 Monaten:*
12 Monaten
10/2003
Follow-up Endbericht
Messungnach
nach
12 Monaten
Zufriedenheit mit dem Allen Carr´s Seminar
Follow-up nach 3 Monaten
"Sagen Sie mir bitte, wie zufrieden Sie mit dem Seminar waren.
Vergeben Sie für die Bewertung eine Schulnote von 1=sehr zufrieden" bis 5="überhaupt nicht zufrieden".
"
Mittelwert: 1,45
[Prozent der Apn]
100%
80%
69,2%
"Sie haben sich für eine eher schlechtere
Bewertung entschieden, darf ich fragen
warum?"
40%
20,8%
20%
Lokalität schlecht/"falsche" Atmosphäre, hat
im Endeffekt nichts gebracht (Erfolg), mit
Trainer unzufrieden, Inhalte zu oberflächlich
7,2%
1,6%
1,1%
4
überhaupt
nicht zufrieden
0%
sehr zufrieden
Stichprobe: n=442
2
3
marketmind
60%
nach
12 Monaten
10/2003
Follow-upEndbericht
Messung
nach
3 Monaten
Veränderung der Gesundheit (Zeitbezug: vergangenes Jahr)
Vergleich (Nicht-)Raucher und "rückfällige" Raucher - nach 12 Monaten
"Im Vergleich zum vergangenen Jahr, wie würden Sie Ihren derzeitigen Gesundheitszustand beschreiben?"
* signifinkanter Unterschied(p<=0,05)
[Prozent der Apn]
100%
80,5%
80%
60%
nach 12 Monaten: Nicht-Raucher
"rückfällige" Raucher
40,8%
40%
31,9%
20%
3,8%
10,7%
5%
0,5%
0%
nach 3 Monaten:
derzeit viel
besser
Nicht-Raucher
derzeit
etwas besser
etwa wie
vor 1 Jahr
derzeit etwas
schlechter
2,17
MITTELWERTE
"rückfällige" Raucher
Stichprobe: n=194/170
2,98
0,5%
derzeit viel
schlechter
marketmind
26,2%
12 Monaten
10/2003
Follow-up Endbericht
Messungnach
nach
12 Monaten
1.
Mit der Allen Carr´s Easyway Methode waren 62% der Seminarteilnehmer
nach 3 Monaten und 53% nach 12 Monaten Nicht-Raucher.
2.
8 von 10 RaucherInnen, die nach 3 Monaten rauchfrei waren,
rauchen auch nach 12 Monaten nicht.
3.
Nach einem Jahr denken 3 von 10 Nicht-Rauchern überhaupt nicht mehr
an eine Zigarette.
4.
6 von 10 Nicht-Rauchern denken mit einem Gewinngefühl darüber, dass Sie
nicht mehr rauchen – nur jeder 10. Nicht-Raucher empfindet ein Verlustgefühl.
5.
¾ der Nicht-Raucher sind nach 3 Monaten, über 90% nach 12 Monaten frei von
Atemwegsbeschwerden - bei der Nullmessung hustet noch die Hälfte der Befragten.
6.
Die Lebensqualität der Nicht-Raucher hat sich im Vergleich zu ihrem
Gesundheitszustand von vor einem Jahr (als Raucher) signifikant verbessert.
marketmind
Key Findings - Studie