Märkte öffnen – Zukunft gestalten

BVM
Jubiläumskongress
50. Kongress der Deutschen Marktforschung
Märkte öffnen – Zukunft gestalten
11. und 12. Juni 2015 im nhow Berlin
50. Kongress der Deutschen Marktforschung
Märkte öffnen –
Verbraucher und Märkte ändern sich so schnell wie nie. Digital, mobil und in­
ternational: Mit diesen Schlagworten lassen sich Umwälzungen beschreiben,
die neue Geschäftsmodelle schaffen und bisherige obsolet zu machen drohen.
Auch die Marktforschung ist betroffen und kämpft mit kleineren Wachstums­
raten, als sie es in der Vergangenheit gewohnt war. „Märkte öffnen – Zukunft
gestalten“: Das Motto des 50. Kongresses der Deutschen Marktforschung
am 11. und 12. Juni 2015 in Berlin gilt daher gleichermaßen für die Märkte der
Marktforschungskunden und für die Märkte der Markt­forschung selbst.
In diesem Jahr trifft sich die Fachwelt zum
50. Mal zum Kongress der Deutschen Markt­
forschung. Doch trotz des runden Jubiläums:
Die zwei von Vorträgen, Diskussionen und Ge­
sprächen angefüllten Kongresstage in der ins­
pirierenden Umgebung des nhow Berlin stellen
nicht den Rückblick, sondern die Zukunft von
Marketing und Marktforschung ins Zentrum.
Das Thema „Märkte öffnen – Zukunft gestalten“
wird aus zwei grundsätzlichen Perspektiven
­behandelt: Zum einen aus der Innensicht,
in der Branchenexperten zu Wort kommen:
Sie präsentieren Verfahren, wie Daten auch
dann valide erhoben werden können, wenn die
Antwortbereitschaft der Befragten gering ist.
Sie zeigen, wie im Netz vorhandene Daten auf
relevante Insights ausgewertet werden können.
Und sie untersuchen schon heute, wie Kauf- und
Reiseerlebnisse in der Zukunft aussehen werden.
Weiter beschäftigen sie sich mit Lösungen, wie
Innovationen marktforscherisch national und
global begleitet werden können. Und sie fra­
gen, wie Marktforschung in Südamerika oder in
Asien gestaltet sein muss, so dass sie zu nutz­
baren Ergebnissen führt. Darüber hinaus geben
Sponsoren und förderer des Kongresses
11. und 12. Juni 2015 im nhow Berlin
– Zukunft gestalten
sie Denkanstöße, wie sich die Marktforschung
verändern muss, damit sie auch unter den neuen
Bedingungen Märkte öffnet und Zukunft gestal­
tet. Schließlich bieten die Präsentationen der
Nominierten für den Innovationspreis der Deut­
schen Marktforschung die Chance, die besten
Neu­entwicklungen der Branche kennenzulernen.
Keynote-Sprecher
Katharina Borchert
Geschäftsführerin von SPIEGEL
ONLINE
Die andere Perspektive ist die Sicht von außen, in
der prominente Vordenker aus anderen Bereichen
das Umfeld unserer Profession und Auswirkun­
gen auf Marketing und Forschung thematisieren.
Bernd Kolb, Ex-Vorstand Innovation bei der
Deutschen Telekom und kritischer Vordenker,
spricht über die Zukunftsperspektiven der digita­
len Gesellschaft. Spiegel Online-Chefin Katharina
Borchert trägt die Perspektive eines reinen Inter­
netmediums bei. Der Züricher Neuropsychologe
Professor Dr. Lutz Jäncke diskutiert die Möglich­
keiten und Grenzen der Hirnforschung. Schließ­
lich werden der Mathematiker Professor Dr. Dr.
Franz Josef Radermacher vom Institut für Daten­
banken und Künstliche Intelligenz der Universität
Ulm sowie der Philosoph Professor Dr. Dr. Julian
Nida-Rümelin von der Ludwig-Maximilians-Uni­
versität München den Blick auf die Möglichkeiten
der Informatik und die gesamtgesellschaftlichen
Aspekte richten.
Professor Dr. rer. nat. Lutz Jäncke
Inhaber des Lehrstuhls für Neuro­
psychologie am Psychologischen
Institut der Universität Zürich
Bernd Kolb
Vordenker und Innovations­
experte, ehemaliger Vorstand
für Innovation bei der Deutschen
Telekom
Professor für Philosophie und
­politische Theorie Dr. Dr. h.c.
­Julian Nida-Rümelin, Staats­
minister a.D.
Ludwig-Maximilians-Universität
München
Diskutieren Sie die 30 sorgfältig ausgewählten
Vorträge mit Fachkolleginnen und -kollegen.
Lassen Sie sich inspirieren und werfen Sie mit
uns einen Blick in die Zukunft des Marketings
und der Marktforschung!
Foto: Thomas Klink
Der BVM-Kongress ist der Ort, an dem sich
Marktforschungsanbieter, Marktforschungs­
nachfrager, externe Entscheider und Experten
vernetzen und austauschen. Dazu bieten das
Get-together und die festliche Gala der Deut­
schen Marktforschung hervorragende Möglich­
keiten. Die Ausstellung lädt in den Pausen zu
einem vertieften Austausch in kleinem Kreis ein.
Professor Dr. Dr. Franz-Josef
­Radermacher (Dr. h.c.)
Vorstand und C4-Professor für
­„Datenbanken und Künstliche
­Intelligenz“ an der Universität Ulm
Kongressprogramm
Donnerstag, 11. Juni 2015F
Moderation: Jan Hofer, ARD
BegrüSSung und Kongresseröffnung
Dr. Frank Knapp, BVM-Vorstandsvorsitzender
Hartmut Scheffler, ADM-Vorstandsvorsitzender
Adam Phillips, Committee Chair, Legal Affairs
­Committee, ESOMAR
Cornelia Yzer, Senatorin für Wirtschaft, Technologie
und Forschung Berlin
Keynote
Perspektive 2030 – die Zukunft verstehen,
­Herausforderungen meistern
Bernd Kolb, BerndKolb.com. Change Agency
Daten für die konvergente Medienwelt:
Die ma Intermedia PLus
Olaf Lassalle und Gabriele Ritter, Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse und Media-Micro-Census
Keynote
Kein Stein bleibt auf dem anderen – die Folgen
der Globalisierung und der sich potenzierenden
Kraft der Digitalisierung
Professor Dr. Dr. Franz-Josef Radermacher, I­nstitut
für Datenbanken und Künstliche Intelligenz,
Universität Ulm
Themenschwerpunkt 2:
Themenschwerpunkt 1:
Immer und überall online: Medien­
nutzung und Medienwirkung im
Fokus
Keynote
Digitale Geschäftsmodelle erfolgreich gestalten
Katharina Borchert, Spiegel ONLINE
Passive Mitläufer oder aktive Selbstinszenierer
– eine auf Basis von Social Media gewonnene
Typologie strategischer Zielgruppen
Dr. Hans-Georg Niemeyer, Deutsche Bahn Mobility
Logistics, und Herbert Lechner, GfK
Inhalt, Zugangsweg und Endgerät im Fokus –
ein dreidimensionales Schichtenmodell
der ­Mediennutzungsforschung in der
­Multiscreen-Ära
Gerald Neumüller, SevenOne Media
Konsumenten „fesseln“: Analysen
zur ­Zukunft des professionellen
­Befragens
Not bored yet? – Wie man Befragungs­müdigkeit
effektiv senkt
Sören Scholz, Interrogare
Respondents today, tomorrow and in the future
Pete Cape, SSI
Connecting the dots. Ein Ansatz zur effizienteren
Vermarktung von Werbeplätzen
Christoph Irmer und Florian Tress, Norstat Gruppe
Keynote
Selbstbestimmung und die digitale Gesellschaft
Professor Dr. Dr. h.c. Julian Nida-Rümelin, Staats­
minister a.D., Philo­sophie und politische Theorie,
Ludwig-Maximilians-Universität München
Am 11. Juni ab 19:30 Uhr
Let’s have a great party
Jubiläumsgala und Verleihung des Preises der ­
Deutschen Marktforschung am Abend des
ersten Kongresstags im Musik- und
Designhotel nhow Berlin
Dinner, Networking und mehr
Freitag, 12. Juni 2015
Themenschwerpunkt 3:
Marktforschung: Eine junge Profes­
sion im Spannungsfeld von Herkunft
und Zukunft
Evidenzbasierte Verbraucherforschung oder
Empirizismus?
Dr. Dieter Korczak, GP Forschungsgruppe
Marktforschung 2015: Sind wir ausreichend für
unsere Zukunft qualifiziert?
Marco Ottawa, Telekom Deutschland, und Rochus
Winkler, concept m research + consulting
Realtime-Forschung in der Datengesellschaft
Wolfgang Dittrich, d.core, und Dr. Benedikt Köhler,
DataLion
Themenschwerpunkt 4:
Excellence: Von den Besten der
­Profession lernen
Preis der Deutschen Marktforschung 2015: Sieger
und Nominierte im Wettbewerb um den Innovations­
preis und Sieger im Wettbewerb um den BVM/VMÖ
Nachwuchsforscher stellen ihre Arbeiten vor.
Themenschwerpunkt 5:
Trends und neue Ideen entdecken:
Innovative Ansätze der Markt- und
Sozialforschung
Innovation Mining. Wir haben die Lösung,
doch wo sind eigentlich die aussichtsreichsten
­Probleme?
Dr. Michael Bartl, HYVE und HYVE Science Labs, und
Dr. Rainer Rieger, Evonik Industries
Offen und immer innovativ – Innovationen
­hautnah erleben und mitgestalten – JOSEPHSService-Manufaktur in Nürnberg
Dr. Dr. Albrecht Fritzsche, Universität ErlangenNürnberg, sowie Service-Manufaktur JOSEPHS, und
Rebekka Schmidt, Fraunhofer Institut und ServiceManufaktur JOSEPHS
Keynote
Mythos, Fiktion oder Tatsache – die freie Ent­
scheidung aus neurowissenschaftlicher Sicht
Professor Dr. Lutz Jäncke, Lehrstuhl für Neuro­
psychologie am Psychologischen Institut, Universität
Zürich
Sozial – Lokal – Mobil: Onlineinduziertes Kauf­
verhalten und Potenziale des stationären Handels
Professor Dr. rer. pol. Gerrit Heinemann, eWeb
­Research Center, Hochschule Niederrhein
Aktuellen Zuständen von Märkten auf der Spur:
Analyseinstrumente zur Erfassung dynamischer
Panelmarktdaten
Professor Dr.-Ing. Wolfgang Lehner, Technische
­Universität Dresden
Das Reiseerlebnis von Übermorgen.
Wird das wichtigste Gepäckstück digital?
Christian Lang, Thomas Cook Touristik, und
Jan Berlin, SKOPOS Institut für Markt- und
­Kommunikationsforschung
Wenn Produkte sprechen lernen und zum
­persönlichen Einkaufsberater werden –
Einkaufen in der Welt von morgen
Dr. Gerrit Kahl, Innovative Retail Laboratory und Deut­
sches Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz
Themenschwerpunkt 6:
Grenzenlos: Marktforschung jenseits
von Deutschland, Westeuropa und
den USA
Osteuropäische Konsumenten: die verschiede­
nen Wege mit der Konsumfreiheit umzugehen
Agnieszka Gornicka, Inquiry Market Research
East meets West – wechselseitige Reflektion für
den Forschungserfolg in Asien
Dr. Sigrid Schmid und Patricia Blau, GIM Gesellschaft
für Innovative Marktforschung
Das Verstehen des Fremden – Ethnographie in
Afrika und Mexiko
Jeanne Carré und Simone Vogelmann, insight europe
Kulturspezifisches Nutzerverhalten in Asien und
Europa. Techniknutzung und -akzeptanz von
mobilen Geräten
Carina Lehne, eye square
Marktforscher als Treiber globaler Innovations­
prozesse – mit Blick von außen zum Erfolg
Bettina Tönnesmann, Henkel, und Nina Müller, PointBlank International Marketing Research & Consultancy
Keynote
(angefragt)
Programmänderungen vorbehalten
Referenten
Dr. Michael Bartl, CEO,
HYVE und Research Fellow
der HYVE Science Labs,
München
Jan Berlin, Head of Re­
search, SKOPOS Institut für
Markt- und Kommunikati­
onsforschung, Hürth
Patricia Blau, Senior
Research Director, GIM
Gesellschaft für Innovative
Marktforschung, Heidelberg
Pete Cape, Global
­Knowledge Director, SSI,
London
Jeanne Carré, Geschäfts­
führerin, insight europe,
Frankfurt am Main
Wolfgang Dittrich,
Geschäftsführer, d.core,
München
Dr. Dr. Albrecht Fritzsche,
Akad. Rat, Institut für Wirt­
schaftsinformatik, FAU, und
wiss. Begleiter, ServiceManufaktur JOSEPHS,
Nürnberg
Agnieszka Gornicka,
Geschäftsführerin, In­
quiry Market Research,
­Warschau
Professor Dr. rer. pol.
Gerrit Heinemann,
Leiter eWeb Research
Center, Professor für BWL,
­Management und Handel,
Hochschule Niederrhein
Christoph Irmer, CMO,
Norstat Gruppe, München
Dr. Gerrit Kahl, ­Leiter
­Innovative Retail
­Laboratory, St. Wendel,
und wiss. Mitarbeiter,
DFKI, Saarbrücken
Dr. Benedikt Köhler,
Geschäftsführer, DataLion,
München
Marco Ottawa, Markt­
forschung Telekom
Deutschland, Bonn
Dr. Dieter Korczak,
­Geschäftsführer, GP
­Forschungsgruppe, ­Bernau
bei Berlin
Dr. Rainer Rieger, Head
of Innovation Intelligence
und D
­ irector Future Care,
­Evonik Industries, Essen
Christian Lang, Manager
Customer & Market Insight,
Thomas Cook Touristik,
Oberursel
Gabriele Ritter, Ressort­
leitung Pressemedien + On­
line, Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse und MediaMicro-Census (MMC),
Frankfurt am Main
Olaf Lassalle, Geschäfts­
führer Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse und MediaMicro-Census (MMC),
Frankfurt am Main
Herbert Lechner, Director
Consumer Panels, GfK,
Nürnberg
Carina Lehne, Head of
User Experience, eye
square, Berlin
Dr. Sigrid Schmid,
Corporate Director, GIM
Gesellschaft für Innovative
Marktforschung, Heidelberg
Rebekka Schmidt, wiss.
Mitarbeiterin, ­Fraunhofer
Institut und Service-­
Manufaktur JOSEPHS,
Nürnberg
Sören Scholz, Geschäfts­
führer, Interrogare, Bielefeld
Professor Dr.-Ing.
­Wolfgang Lehner, Profes­
sor für praktische Informa­
tik, Direktor des Instituts für
Systemarchitektur, Techni­
sche Universität Dresden
Bettina Tönnesmann,
Global Market Researcher,
Henkel, Düsseldorf
Nina Müller, Director
Consumer Research,
­Point-Blank International
Marketing Research &
­Consultancy, Berlin
Florian Tress, Innovation
­& Marketing Manager,
­Norstat Gruppe, München
Gerald Neumüller, ­Director
Research, SevenOne
­Media, München
Simone Vogelmann,
Seniorforscherin, qualitati­
ve Marktforschung insight
europe, Frankfurt am Main
Dr. Hans-Georg ­Niemeyer,
Leiter Konzernmarkt­
forschung, Deutsche Bahn
Mobility Logistics, Berlin
Rochus Winkler,
­Managing Partner, concept
m r­ esearch + consulting,
Köln
Allgemeine Informationen
Veranstalter
BVM Berufsverband Deutscher
Markt- und ­Sozialforscher e.V.
Friedrichstr. 187 – 10117 Berlin
Telefon +49 (0)30 49 90 74 20
info@bvm.org – www.bvm.org
Teilnahmegebühren
Gesamtkongress
Gesamtkongress1.249 €
10% Mitgliederrabatt für Mitglieder von BVM, VMÖ und vsms¹
Einzelmodul
Gala der Deutschen Marktforschung
Veranstaltungshotel
nhow Berlin
Stralauer Allee 3 – 10245 Berlin
www.nhow-hotels.com/berlin
Zimmerreservierungen im
nhow Berlin
Den Teilnehmern des Jubiläumskongresses
steht im nhow Berlin ein ­begrenztes Zimmer­
kontingent zur Verfügung. Der Zimmerpreis
beträgt 121 Euro pro Nacht inklusive Frühstück.
Bitte nehmen Sie Ihre Reservierung telefonisch
unter +49 (0)30 223 80 233 oder per E-Mail an
reservierungen@nh-hotels.com vor.
Das Stichwort erhalten Sie mit der Anmelde­
bestätigung von der BVM-Geschäftsstelle.
Daten und Uhrzeiten
Mittwoch, 10. Juni
16:00 Uhr: BVM-Mitgliederversammlung
ab 19:30 Uhr: Get-together
Donnerstag, 11. Juni – 1. Kongresstag
9:30 Uhr: Begrüßung und Kongresseröffnung
10:00 Uhr – ca. 16:30 Uhr: Fachprogramm
19:30 Uhr: Sektempfang und anschließend
Gala der Deutschen Marktforschung
Freitag, 12. Juni – 2. Kongresstag
9:30 Uhr – ca. 16:30 Uhr: Fachprogramm
Gesamtkongress
Fachprogramm
(inkl. Gala und Get-together)
(ohne Gala/ohne Get-together)
Sonderkonditionen:
350 €
BVM-Mitglied im Ruhestand
600 €
350 €
Erwerbslos600 €2
350 €2
Student600 €2
350 €2
FAMS in Ausbildung
350 €2
600 €2
Der Mitgliederrabatt gilt nur bei Buchung des Gesamtkongresses.
Bei Vorlage/Kopie einer Bescheinigung von Schule, Hochschule oder dem Nachweis der
­Erwerbslosigkeit.
Die Teilnahmegebühren verstehen sich inklusive gesetzlicher Mehrwertsteuer.
1
2
weitere informationen und Online-Anmeldung
www.bvm.org/kongress
Teilnahmebedingungen
Die Buchung des Gesamtkongresses beinhaltet die Teilnahme am Fachprogramm,
an der Ausstellung inklusive Lunch und Kaffeepausen sowie am Get-together und
der Gala. Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Anmelde­bestätigung und
Ihre Rechnung. Ein Rücktritt von der Anmeldung muss schriftlich oder per Fax/
E-Mail erfolgen. Bei Stornierung bis zum 11.5.2015 wird eine Bearbeitungsgebühr
in Höhe von 300 Euro pro Person (inkl. Mwst.) erhoben. Bei Stornierung zwischen
dem 12. und 22.5.2015 werden 50 Prozent der Kongressgebühren fällig. Bei einer
späteren Stornierung, bei Nichterscheinen (auch im Falle höherer Gewalt) oder
vorzeitigem Beenden der Teilnahme sind die vollen Teilnahmegebühren zu bezahlen.
Die Nennung eines Ersatzteilnehmers ist bis zum Beginn der Veranstaltung möglich.
Der BVM behält sich eine Absage der Veranstaltung bis 20 Tage vor Beginn des
Kongresses sowie Programm- und Referentenänderungen vor. Der BVM haftet nicht
bei Personen- oder Sachschäden. Weitergehende Ansprüche seitens der Teilnehmer,
insbesondere Schadensersatzansprüche gleich welcher Art, sind ausgeschlossen.
Gerichtsstand ist Berlin.
Programmänderungen vorbehalten
Sponsoren und förderer des Kongresses
BVM
BVM Berufsverband
Deutscher Marktund Sozialforscher e.V.
Bundesgeschäftsstelle
Friedrichstraße 187
10117 Berlin
Deutschland
Tel.: +49 (0)30 49 90 74 20
Fax: +49 (0)30 49 90 74 21
E-Mail: info@bvm.org
Internet: www.bvm.org