pressemitteilung

PRESSEMITTEILUNG
Plan.Net, IP Deutschland, IP interactive, RTL interactive, Serviceplan, Mediaplus
Vom TV-Spot aufs Handy – Erste Konvergenzkampagne mit
Schwerpunkt Mobile startet für Cortal Consors
Am 21. Oktober hat eine Werbeinnovation in Deutschland Premiere: die „mobile
Konvergenzkampagne“. Bislang wurde für Konvergenzkampagnen das Medium TV vor
allem mit dem Internet verknüpft. Nun wird erstmals ein TV-Spot mit dem Medium
Handy verzahnt. Für die Entwicklung des „TV-SMS-Spots“ sind die Multimediaagentur
Plan.Net und der Vermarkter IP interactive verantwortlich. Erster Kunde für das neue
Konzept ist Cortal Consors, die führende Online-Anlagebank Europas.
München/Köln, den 13. Oktober 2005 – Der Trend zu individualisierter
Massenkommunikation erhält eine neue Facette. Erstmals entsteht in Deutschland eine
Konvergenzkampagne, in der das passive Massenmedium TV mit dem aktiven
Individualmedium Handy verknüpft wird. Der Vorteil gegenüber Konvergenzkampagnen, die
den Fernsehzuschauer bislang ins Internet führten: Das Handy liegt in der Nähe oder kann
auf die Schnelle vor den Fernseher geholt werden. Dies erleichtert die Interaktion zwischen
Endverbraucher und Werbungtreibenden.
Die Idee zu dieser ersten mobilen Konvergenzkampagne stammt von der MultimediaAgentur Plan.Net. Diese hat erst im September eine eigene Unit für Mobile Marketing
gegründet und realisierte in den vergangenen Jahren zahlreiche Konvergenzkampagnen
gemeinsam mit den Schwesterunternehmen Mediaplus und Serviceplan. Entwickelt und
umgesetzt wurde das Konzept in enger Zusammenarbeit mit dem Vermarkter IP
Deutschland und IP interactive, Köln. Für die mobile Konvergenzaktion konnte der OnlineFinanzdienstleister Cortal Consors gewonnen werden, der sein neues Angebot „3%
Superzins“ promoten will. Dazu Kai Wulff, Director Marketing bei Cortal Consors: „Wenn es
gute neue Konzepte gibt, sind wir als Innovationsführer gerne dabei. Die Mobile-Konvergenz
sehen wir als Vorstufe zum interaktiven TV. Wir erreichen neue Zielgruppen über neue
Responsewege, die zudem sehr convenient sind!“ Dass über die verlängerte
Zielgruppenansprache vom Reichweiten-TV bis hin zum mobilen Endgerät des einzelnen
Verbrauchers ein wichtiger Schritt in Richtung neuer Werbemöglichkeit gemacht wird, sind
sich Lars-Eric Mann, Geschäftsführer IP interactive, und Michael Frank, Geschäftsführer
Plan.Net Gruppe, sicher.
Die mobile Konvergenzaktion für Cortal Consors im Detail:
Die Kampagne startet am 21. Oktober mit TV-Spots, die auf RTL zu sehen sein werden. Im
Cortal-Consors-Spot wird der Zuschauer aufgefordert, eine SMS mit dem Code „Super“ an
eine angegebene Kurzwahlnummer zu senden. Auf diese Weise erhält der interessierte
Zuschauer umgehend eine Antwort-SMS mit ersten Informationen zum „Superzins“ und
einem WAP-Push-Link zurück. Durch Anklicken dieses Links gelangt der Interessent zu einer
co-branded mobilen Aktionsseite (WAP-Seite) von Cortal Consors und RTL. Diese enthält
weitere Informationen zu dem Zinsangebot und ein Gewinnspiel. Der Zuschauer kann über
das Handy am Gewinnspiel teilnehmen oder um Rückruf durch das Callcenter CortalConsors bitten. Wer nicht innerhalb von zehn Minuten auf die erste Antwort-SMS reagiert,
erhält eine Kurznachricht, die auf die Teilnahmemöglichkeit im Online-Angebot
RTLratgeber.de hinweist. Dort sind ebenfalls alle Informationen und das Gewinnspiel
integriert.
Die mobile Konvergenzkampagne wird zudem durch co-branded Werbemittel im RTL
Netzwerk sowie durch E-Mail-Marketing gestützt. Ergänzend wirbt Cortal Consors auch im
Teletext-Angebot von RTL. Hier finden die Zuschauer Informationen zum Superzins-Konto
und können noch einmal die SMS-Kurzwahlnummer sowie Hinweise zum Procedere
nachlesen.
Die mobile Konvergenzkampagne für Cortal Consors endet nach vier Wochen am 20.
November. Für die gesamten Online-Maßnahmen und das Mobile Marketing zeichnet die
Multimediaagentur Plan.Net verantwortlich. Die TV-Spots wurden von Serviceplan entwickelt.
Die Mediaplanung und den Einkauf verantwortet die Serviceplan-Tochter Mediaplus. Somit
wird die gesamte Kampagne durch die Agenturen der Serviceplan Gruppe betreut.
Cortal Consors auf einem Blick: Cortal Consors S.A., ein Unternehmen der BNP Paribas,
ist aus dem Zusammenschluss der französischen Direktbank Cortal mit dem deutschen
Online-Broker Consors hervorgegangen. Die Online-Anlagebank ist in sechs europäischen
Ländern vertreten: Deutschland, Frankreich, Spanien, Belgien, Luxemburg und Italien. Der
Direct-Broker bietet über 1,1 Millionen Kunden eine breite Palette von Anlageprodukten und
Dienstleistungen. In Deutschland ist die Cortal Consors S. A. durch ihre Zweigniederlassung
in Nürnberg vertreten.
Pressekontakt:
Katrin Kühl
Leitung Presse & PR Serviceplan, Mediaplus, Plan.Net
Serviceplan
Agenturgruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation
Brienner Str. 45 a-d
80333 München
Tel.: +49 89/20 50 – 41 52
Fax: +49 89/20 50 - 25 11
e-mail: k.kuehl@serviceplan.de
Zarifa Schmitt
Referentin Presse & PR IP Deutschland GmbH
IP Deutschland GmbH
Aachener Str. 1042 A
50858 Köln
Tel: +49 (0) 221 / 5886-401
Fax: +49 (0) 221 / 5886-409
e-mail: zarifa.schmitt@ip-deutschland.de
www.ip-deutschland.de