Case Study - Digicom informationstechnologie GmbH

Case Study - Digicom informationstechnologie GmbH

Manfred Gebauer GmbH
30 Prozent mehr Umsatz in EDEKA-Filialen
dank Digital Signage-Lösung von Sony
Eckdaten
Kunde: Manfred Gebauer GmbH
Internet: gebauer-markt.de
Mitarbeiter: 600
Land: Deutschland
Branche: Lebensmittel
Kundenprofil:
Die Manfred Gebauer GmbH betreibt
als selbstständiger Einzelhändler sieben
EDEKA-Filialen
in
BadenWürttemberg. Das mittelständische
Familienunternehmen wurde im Jahr
1966 gegründet und ist seitdem sukzessive expandiert.
Produkte gezielt am POS bewerben
Die Manfred Gebauer GmbH betreibt als selbstständiger Einzelhändler mehrere Filialen der Lebensmittelkette EDEKA in
Süddeutschland. Das Familienunternehmen legt größten Wert
auf Frische und Qualität und bietet seinen Kunden in allen
Märkten ein herausragendes internationales und regionales
Sortiment an. Das Engagement des Einzelhändlers wurde in
der Vergangenheit bereits mehrfach mit Preisen der deutschen
Lebensmittelbranche ausgezeichnet: u.a. 1986 Goldener Zuckerhut, 1989 und 1999 Beste Bedienungstheke für Fleischund Wurst Deutschlands, 2002 Bester EDEKA-Markt Deutschlands.
Anfang des Jahres 2005 suchten die „Gebauer's E-frischeCenter“ nach einer Digital Signage-Lösung, um Produkte gezielt am Point of Sale bewerben und den Abverkauf steigern zu
können. Die Lösung sollte flexibel und modular ausgelegt sein
und darüber hinaus das innovative Image des traditionsreichen
Unternehmens unterstreichen.
Digital Signage-Lösung für 5.000 qm Verkaufsfläche
Im Frühjahr 2005 begann die Installation der ersten Digital
Signage-Lösung in Göppingen, im November 2005 folgte der
neu eröffnete 5.000 qm große EDEKA-Markt in FilderstadtBonlanden. In beiden Filialen wurden insgesamt 12 Plasmabildschirme PFM-42V1S und 10 Netzwerk-Player NSP-1 in
den umsatzstärksten Abteilungen installiert. Die NetzwerkPlayer sorgen für das Zuspiel des Contents auf die Bildschirme, zur Steuerung des Systems setzt die Manfred Gebauer
GmbH die Software Ziris™ Manage und Ziris™ Create von
Sony ein. Die Softwarefamilie Ziris™ wurde speziell für Netzwerk-Player wie den NSP-1 entwickelt, so dass die Verwaltung, Planung und Verteilung lokalisierter, dynamischer Programme deutlich vereinfacht wird.
Weitere Informationen bei
Ercan.Vural@eu.sony.com
Tel: +49(0)6192 / 206494
www.sonybiz.net/retail
Manfred Gebauer GmbH
Messbare Umsatzsteigerungen
Nach der Installation der Digital Signage-Lösung in der
EDEKA-Filiale Göppingen hat die Manfred Gebauer GmbH
messbare Umsatzsteigerungen erzielt. Bei der jährlichen Aktion „Spargel-Express“ wurde der Abverkauf durch gezielte
Werbung auf den Plasmabildschirmen um 30 Prozent gesteigert. Ähnlich erfolgreich verlief der Verkauf von Erdbeeren:
Auch hier konnten die Verkaufszahlen gegenüber den Vorjahren deutlich verbessert werden.
Die neue Filiale in Filderstadt-Bonlanden zog in den ersten
zwei Wochen nach ihrer Eröffnung rund 40.000 Kunden an.
Mehrere Zulieferer haben bereits Werbezeiten auf den Displays angemietet, um aktuelle Werbefilme direkt am Point of
Sale präsentieren und Spontankäufe anregen zu können. Auf
einem Bildschirm im Eingangsbereich sind die Ansprechpartner für die Kunden zu sehen, andere Bildschirme zeigen Produkte samt Preis ergänzt durch die tagesaktuellen Angebote
aus der Printwerbung. Außerdem unterstreicht der Content
den Lokalbezug und die Qualität der angebotenen Waren, so
dass die Kunden mit ihren eigenen Augen sehen können, woher die Produkte stammen: An der Fleischtheke wird z.B. der
Imagefilm eines regionalen privaten Schlachthofs gezeigt.
Geringe Betriebskosten
„Sony hat uns das beste und ausgereifteste System geboten,
das neben Netzwerk-Playern und Plasmabildschirmen auch
eine flexible und anwenderfreundliche Software für das Content Management umfasst“, erklärt Jens Gebauer, Mitglied der
Geschäftsleitung, Manfred Gebauer GmbH. Das System läuft
im Alltag störungsfrei, seine Bedienung erfordert keinen großen Aufwand. Die Betriebskosten der Digital Signage-Lösung
fallen sehr gering aus – Jens Gebauer geht davon aus, dass
sich die Digital Signage-Lösung durch die Vermietung von digitalen Werbeflächen schon bald amortisiert hat. „Ferner war es
für uns entscheidend, dass Sony neben technologischem
Know how auch eine individuelle und umfassende Betreuung
bietet.“
Ercan Vural, Business Development Manager, Sony Professional Solutions Europe (D), ergänzt: „Sony ist stolz darauf, bei
diesem Flagship-Projekt für den deutschen Einzelhandel federführender Partner gewesen zu sein.“ Das Gesamtprojekt wurde durch Sony Professional Solutions Europe (D) als Generalunternehmer und Digicom Informationstechnologie GmbH als
ausführender Dienstleister realisiert.