Mobile Werbung 2015

I Der Spezialist
für digitale Werbung
in Österreich
Studien-Aufbereitung zum Thema
Mobile Werbung 2015
WAS SAGEN AKTUELLE STUDIEN UND TRENDFORSCHUNGEN ZUM THEMA MOBILE WERBUNG?
DIE TWYN ZUSAMMENFASSUNG GIBT EINEN ÜBERBLICK!
I Mobile Werbung // Inhaltsverzeichnis
1. Fakten zur mobilen Werbung weltweit
2. Vorteile von mobiler Werbung
3. Fakten zur mobilen Werbung in Österreich
4. Blick nach Deutschland - Thema Mobilität
5. Beispielplatzierungen von mobilen Werbeanzeigen
6. Kontakt zur twyn group
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I Mobile Werbung // Fakten zur mobilen Werbung weltweit
 Premiuminventar und -platzierungen gewünscht
 Mehr als 80% der Käufer von mobiler Werbung verlangen verstärkt nach
qualitativer Platzierung, um Werbeziele effizient zu erreichen.
 Standardformate beliebt
 Am liebsten werden Standardformate für mobile Werbung eingesetzt (46%).
Rich Media-Formate, Video und Native Advertising gewinnen an Bedeutung.
 Verlagerung des Budgets
 „Es gibt einen klaren Wandel hin zu größeren Ausgaben für mobile Werbung,
da Käufer das Potenzial von Mobile im Digital-Marketing-Mix erkannt haben.“
Kommentar von Jan Prusz zur Mobile Buyer Survey 2015
 Starker Aufschwung für Mobile Native Advertising*
 Ausgaben für mobile Native Advertising – also z.B. Bild-Text Kombinationen
passend im Content integriert – werden für 2015 mit dem fast dreifachen
Volumen wie im Vorjahr prognostiziert (von 5% auf 13%).
Quelle: Rubicon Project 2015 – „Mobile Buyer Survey 2015“
*Beim Native Advertising ähnelt der Werbe-Inhalt stark dem Angebot, das dem User bereits bekannt ist. Die Werbung wird so platziert, dass diese primär nicht als Werbung wahrgenommen wird.
Die Absicht der Werbenden ist es, die bezahlte Werbung so zu gestalten, dass diese weniger „aufdringlich“ wirkt und doch die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht.
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I Mobile Werbung // Fakten zur mobilen Werbung weltweit
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10
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0
2012
2013
2014
2015 *
2016 *
2017*
2018 *
Weltweite Ausgaben für mobile Werbung in Milliarden US-Dollar
Quelle: Statista 2015 – „Weltweite Ausgaben für Mobile Advertising mit Prognose bis 2018“
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I Mobile Werbung // Vorteile von mobiler Werbung
Warum sollte mobil geworben werden?
 Unterscheidung vom Mitbewerb! Die relevante Zielgruppe
wird nicht nur am Desktop, sondern auch mobil auf das
Angebot des Kunden aufmerksam gemacht. Bei einem Klick
(Touch) sollte auf eine mobile Landingpage weitergeleitet
werden.
 Erreichung der Zielgruppe während Wartezeiten! Mit
mobiler Werbung werden User oft zu Zeiten angesprochen,
in denen sie besonders empfänglich sind (siehe „Blick nach
Deutschland – Thema Mobilität“).
 Jugendliche sind mobil erreichbar! Mit mobiler Werbung
kann auch die sonst schwer erreichbare Jugend auf deren
Smartphones und Tablets angesprochen werden.
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I Mobile Werbung // Fakten zur mobilen Werbung in Österreich - I
 Hohe Smartphone-Dichte
 82 % der Österreicher nutzen regelmäßig Smartphones.
 Hohe Smartphone-Nutzung
 75% der Österreicher surfen täglich am Smartphone, 16% mehrmals pro Woche.
 Junge Zielgruppe? Mobile Werbung ein Muss!
 87% der Österreicher bis 29 Jahre nutzen das Internet am Smartphone täglich.
 Kein Gender Gap
 75% der männlichen, 74% der weiblichen Österreicher surfen täglich am
Smartphone.
 Hohe App-Nutzung
 38% der Smartphone-Nutzer haben mehr als 20 Apps installiert.
 Tablets auf dem Vormarsch
 37% der Österreicher besitzen bereits eines oder mehrere Tablets.
Quelle: Mobile Marketing Association & Mindtake Research – „Mobile Communications Report 2014“
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I Mobile Werbung // Fakten zur mobilen Werbung in Österreich - II
 Nutzung nicht nur unterwegs
 79% der Österreicher nutzen das Internet am Smartphone auch zuhause, 49% in der
Arbeit und 47% in den öffentlichen Verkehrsmitteln.
 Informative mobile Werbung
 42% der Österreicher sind der Meinung: „Mobile Werbung kann informativ sein“.
 Klick auf mobile Banner wegen Neugierde und Produktangeboten
 Neugierde (39%), günstige Produktangebote (36%), kostenlose Produktproben (34%),
interessante Informationen über Unternehmen / Produkte / Veranstaltungen (33%)
und die Möglichkeit einen Preis zu gewinnen (26%) zählen zu den am häufigsten
genannten Gründen, warum am Smartphone auf Banner geklickt wird.
 Beliebtestes mobiles Werbeformat
 Der Standard Banner (StandardAd) ist unter Österreichern mit 62% das am
akzeptierteste und mit 67% das bekannteste mobile Werbeformat.
 Am meisten störende Faktoren
 Schwer schließbare Banner oder Banner, die den Inhalt ganz verdecken, stören User.
Quelle: Mobile Marketing Association & Mindtake Research – „Mobile Communications Report 2014“
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I Mobile Werbung // Blick nach Deutschland - Thema Mobilität
Nutzen Sie die Spontanität von Usern, die unterwegs sind!
 Extrem hohe Smartphone-Nutzung bei Pendlern
 96% aller 13 Millionen Pendler in Deutschland, die mit dem öffentlichem
Nahverkehr in die Arbeit, zur Schule oder zur Universität fahren, besitzen und
nutzen ein Smartphone auf dem Weg zum Zielort.
 Informationshäppchen in Apps oder mobilen Portalen
 57% checken dabei den Wetterbericht und 52% lesen Nachrichten. Diese
Tätigkeiten liegen fast gleichauf mit dem Prüfen der sozialen Netzwerke (58%).
 Konsumation von Nachrichten am Morgen
 Vor allem am Morgen werden Nachrichten in Apps oder auf mobilen
Nachrichten-Portalen konsumiert.
 Smartphone-Nutzung auch bei sehr kurzen Wartezeiten
 Während Tablets eher während längerer Fahrzeiten genutzt werden, kommen
Smartphones auf langen und kurzen Strecken zum Einsatz. 50% greifen sogar bei
sehr kurzen Wartezeiten zum Smartphone, wie z.B. an der Kassa im Supermarkt.
Quelle: Mediaplus Studie 2014 – „Wie Millionen Pendler täglich ihre Mobilgeräte nutzen“
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I Mobile Werbung // Beispielplatzierungen von mobilen Werbeanzeigen
Platzierung von MMA Bannern* und Bild-Text Kombinationen auf österreichischen Qualitäts-Portalen im twyn Netzwerk.
*MMA Banner = Bannerformat, das offiziell von der Mobile Marketing Association (MMA) definiert wurde.
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I Ihr Kontakt zur twyn group
SALES UND PARTNER MANAGEMENT
Wir kümmern uns um Ihre schriftlichen Anfragen unter: sales@twyn.com
Johannes PETER
Leitung Sales Management
+43 1 904 3590 - 394
johannes.peter@twyn.com
Stephan Kreissler
Leitung Partner Management
+43 1 904 3590 - 384
stephan.kreissler@twyn.com
Peter Pfaffenbauer
Senior Account Manager
+43 (7242) 22 40 80 - 350
peter.pfaffenbauer@twyn.com
Martin Linke
Senior Account Manager
+43 1 904 3590 - 391
martin.linke@twyn.com
Isabella Fettinger
Junior Account Managerin
+43 (7242) 22 40 80 - 352
isabella.fettinger@twyn.com
Christoph Schwarzlmüller
Senior Account Manager
+43 (7242) 22 40 80 - 316
christoph.schwarzlmueller@twyn.com
Denise Danzmair
Account Managerin
+43 7242 22 40 80 - 334
denise.danzmair@twyn.com
Marcel Riedmann
Partner Management
+43 1 904 3590 - 399
marcel.riedmann@twyn.com
Michael Dorfinger
Potentialmanagement
+43 1 904 35 90 - 395
michael.dorfinger@twyn.com
Iwona Kowalska
Account Managerin
+43 1 904 3590 - 392
Iwona.kowalska@twyn.com
Thomas Danbauer
Senior Account Manager
+43 7242 22 40 80 - 380
thomas.danbauer@twyn.com
Bettina Riedl
Account Managerin
+43 1 904 3590 - 379
bettina.riedl@twyn.com
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I Mobile Werbung
Informationen
Die Aufbereitung dieser Informationen erfolgte mithilfe von vier relevanten Quellen:
- Statista 2015 – „Weltweite Ausgaben für Mobile Advertising mit Prognose bis 2018“
- Rubicon Project 2015 – „Mobile Buyer Survey 2015“
- Mobile Marketing Association & Mindtake Research – „Mobile Communications Report 2014“
- Mediaplus Studie 2014 – „Wie Millionen Pendler täglich ihre Mobilgeräte nutzen“
Geschäftsdaten
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Telefon +43 (1) 904 35 90 - 0
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Fax +43 (7242) 224 080 -77
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Allgemeine Sparkasse OÖ Bank AG Wels
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Kontakt
twyn group IT solutions & marketing services AG
E-Mail: office@twyn.com
Firmenbuchnummer: FN194808h beim Landesgericht Wels
UID-Nummer: ATU49302801
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