Leporello

Landessignet
Definierten Zusätze und Anwendung des Claims
Der Aufbau der Submarken
folgt der dargestellten Systematik. Die Submarken und
Zusätze werden von der
Projektgruppe Landesmarketing in Abstimmung mit den
Nutzern vorgegeben. Eigenständige Ergänzungen (Submarken, nachgeordnete Bereiche) und Umstellungen sind
nicht erlaubt.
Alle Signets mit definierten
Zusätzen können auch einfarbig dargestellt werden. Die
Übersetzung ist analog zu den
Anwendungsmöglichkeiten des
Landessignets.
Submarke
Farbe
Schwarz
Schrift
Myriad Bold
Namenszusatz
Farbe
MV Dunkelgrau
… CMYK
85 | 40 | 20 | 0
… 1-Farbig Schwarz
Schrift
Myriad Semibold
Einfarbige Darstellung mit und ohne Claim „MV tut gut“
Maße/Proportionen im Grundraster
Submarke einzeilig
Namenszusatz einzeilig
Submarke einzeilig
Weitere Namenszusätze ein- oder
zwei- oder mehrzeilig
Submarke, die nur in vordefinierter
Form verwendet werden darf
Weitere Namenszusätze
und zugeordnete Hierarchien …
Submarke, zweizeilig
in vordefinierter Form
Namenszusatz einzeilig
(Alle Darstellungen im Grundraster)
Eine eigenständige oder andere Verwendung des Claims als
Gestaltungselement ist nicht zulässig.
Einfarbiges Signet:
Halbtondarstellung
Das einfarbige Signet steht
immer in Schwarz auf weißen
oder hellen Hintergründen.
Diese Variante ist nach Möglichkeit zu bevorzugen.
Auf dunklen Hintergründen
wird die Farbe Schwarz bzw.
der Vollton durch die Farbe
Weiß ersetzt.
Das einfarbige Signet steht
immer auf weißen oder
hellgrauen
Hintergründen
(einfarbiges Äquivalent der
Hausfarbe). Diese Variante ist
nach Möglichkeit zu bevorzugen.
Bei Anwendung auf allen
anderen einfarbigen Hintergründen bzw. Bildelementen wird die hier abgebildete
Signetvariante eingesetzt.
Bildmarke Rahmen Schwarz
(Vollton)
Elemente leer
Bildmarke Rahmen Weiss
(Vollton)
Elemente leer
Bildmarke Rahmen Schwarz
(Vollton)
Elemente Halbtöne
Bildmarke Rahmen Schwarz
(Vollton)
Elemente Halbtöne
Wortmarke Schwarz (Vollton)
Wortmarke Weiß (Vollton)
Wortmarke Schwarz (Vollton)
Wortmarke Weiß
Claim
Claim
Claim
Claim
Markenfreiraum beachten!
Submarke, zweizeilig
in vordefinierter Form
Weitere Namenszusätze ein- oder
zwei- oder mehrzeilig
… in Sonderfällen,
d.h. Überlängen kann
der Zusatz nach unten
fortlaufen
Einfarbiges Signet:
Strichtondarstellung
Ministerium für Ernährung,
Landwirtschaft, Forsten und Fischerei
Landespflanzenschutzamt
Alle Ergänzungen, Submarken und Namenszusätze,
werden ohne Leerzeilen von oben nach unten fortlaufend
angefügt.
Der Claim kann in verschiedenen Layouts als Gestaltungselement integriert werden. Voraussetzung ist jedoch, dass im
gleichen Format mindestens einmal die komplette Wort-BildMarke (mit oder ohne Claim) steht.
Schwarz (Vollton)
Weiß (Vollton)
60 % Schwarz
(Vollton)
25 % Schwarz
(Vollton)
bzw. 75 % Durchsichtigkeit
Farbige Darstellung mit und ohne Claim „MV tut gut“
Farbiges Signet:
CMYK-Darstellung
Grundsätzliche Darstellung
Definition der Minimalgröße
Das farbige Signet steht
immer auf weißem oder auf
hellblauem
Hintergrund
(Hausfarbe). Diese Variante ist
nach Möglichkeit zu bevorzugen.
Bei Anwendung auf allen
anderen farbigen Hintergründen bzw. Bildelementen
wird die hier abgebildete
Signetvariante eingesetzt.
Bildmarke Rahmen schwarz
Elemente farbig
Bildmarke Rahmen schwarz
Elemente farbig
Wortmarke Schwarz
Wortmarke Weiß
Claim
Claim
Darstellung im Grundraster
entspricht 3 mm
Die kleinste Darstellung der
Dachmarke ist mit 21 x 6 mm
definiert.
Maße/Proportionen im Grundraster
Maße/Proportionen im Grundraster
Corporate
Design
GRUNDLAGEN
Dunkelblau
Hausfarbe
25 % Hintergrund
bzw. 75 % Durchsichtigkeit
Visuelles Erscheinungsbild der
Dachmarke Mecklenburg-Vorpommern
Darstellung im Grundraster
entspricht 3 mm
Das Landessignet mit Claim „MV tut gut” wird für die Staatskanzlei, Ministerien und Institutionen nur
im imagebildenden Auftritt des Landes verwendet. Beispiele für Anwendungen sind Messen, Feste,
Broschüren und andere Publikationen. Die Projektgruppe Landesmarketing verwendet ausschließlich diese Variante.
Das Landessignet ohne Claim „MV tut gut“ wird für die Staatskanzlei, Ministerien und Institutionen
des Landes verwendet, zum beispiel für Geschäftsausstattungen und Tätigkeitsberichte.
Die kleinste Darstellung der
Dachmarke mit Claim ist mit
21 x 9 mm definiert.
Zur eindeutigen Abbildung der Dachmarke mit und ohne Claim muss ein definierter Raum frei von allen
anderen Gestaltungselementen bleiben (Markenfreiraum). Abfallende, angeschnittene oder anliegende
Gestaltungsmöglichkeiten entfallen grundsätzlich.
Markenfreiraum im Grundraster
Markenfreiraum im Grundraster
Anwendungen
Farbe und Typografie
Visuelle Markenstruktur und ihre Anwendung
Dachmarke
Die Verwendung der Hausfarben Mecklenburg-Vorpommerns sollte immer im Zusammenhang mit dem Landessignet erfolgen. Zur Strukturierung und
Auszeichnung werden die Ergänzungsfarben eingesetzt:
Hausfarben
Ergänzungsfarben
Gestaltungsraster und Formate
Mecklenburg-Vorpommern
Hausfarbe (CMYK 40 | 15 | 10 | 0) oder Weiß
ggf. Signetabbildung
x
Bild / Grafik / Illustration / Freiraum
y
Hausfarbe (CMYK 40 | 15 | 10 | 0) oder Weiß
ggf. Signetabbildung
n[x]
Akzentfarben
Eigener Auftritt der Dachmarke
Co-Branding mit Dachmarke
Co-Branding mit Dachmarke
Mecklenburg-Vorpommern als Absender
Mehrheitliche Beteiligung
Minderheitliche Beteiligung
Farbwerte für Offsetdruck nach Euroskala (CMYK-Angaben)
40 c
85 c
70 c
90 c
0 c
100 c
15 m
40 m
0 m
20 m
25 m
70 m
100 m
10 y
20 y
0 y
80 y
80 y
10 y
85 y
0 k
0 k
100 k
0 k
0 k
0 k
0 k
0 c GOLD
ABSENDER
SILBER
Absender
MV
Farbwerte für Druck in Sonderfarben (Schmuckfarben) nach Pantone Farbsystem® – Referenzfarben*
Pantone Pantone Pantone
Pantone Pantone Pantone
Pantone Pantone Pantone
644 C
341 C
1788 C
7468 C
Black
136 C
647 C
871 C
MV
MV
877 C
* Zur Reproduktion in anderen Farbsystemen dienen die Vorgabe nach Pantone® als Richtwert. Zur
Veranschaulichung ist die Leitfarbe Blaugrau im Sonderfarbendruck (Pantone) dem Druck nach CMYKWerten gegenübergestellt:
➔ PANTONE 644 C
MV
➔ CMYK 40 | 15 | 10 | 0
In der visuellen Markenstruktur wird deutlich, wie das Landessignet MecklenburgVorpommerns im eigenständigen Auftritt sowie im Co-Branding mit anderen Marken
bei mehrheitlicher oder minderheitlicher Beteiligung des Landes eingesetzt wird.
Die Darstellung zeigt die hierarchische Struktur und ist kein Layoutbeispiel. Bitte beachten Sie die Hinweise zum Einsatz des Landessignets mit und ohne Claim.
Auftritt der Dachmarke
Die Myriad ist die Hausschrift Mecklenburg-Vorpommerns. Sie sichert als wichtiges Grundelement
des Erscheinungsbildes die Wiedererkennung. Die
Schriftfamilie der Myriad bietet in umfangreichen
Schriftschnitten die ideale Voraussetzung für vielfältige Publikationen wie Flyer, Bücher, Berichte,
Dokumentationen und Broschüren.
Co-Branding Dachmarke
Co-Branding Dachmarke
mehrheitliche Beteiligung
minderheitliche Beteiligung
MV tut gut.
HEILBÄDER
Im eigenen Auftritt der Dachmarke ergibt sich das Layout aus der Aufteilung der Formathöhe: Der untere
immer ein gerades Vielfaches des oberen Streifens. Er ist nicht kleiner als der obere. Idealerweise sollten de
untere Bereich gleich groß sein.
Die Höhe des oberen Streifens beträgt mindestens 1/10 der Formathöhe. Die Mindestgröße des Landessig
beachten (vgl. Vorgaben zum Landessignet). Die Aufteilung der Flächen ist flexibel möglich. Der mittlere B
der Regel der Bereich für Bild, Grafik oder Illustration. Die kleinen Abbildungen zeigen verschiedene An
beispiele zur Formataufteilung.
Das Signet steht – unter Beachtung seines Markenfreiraumes – immer im rechten Bereich des Layouts. Ist das S
ges Gestaltungselement, kann es mittig im Format angeordnet werden.
x
x
x
y
y
y
2x
2x
2x
x
y
x
y
x
y
4x
5x
6x
x
x
x
y
HE IC T E
SEEHEILBÄDER
LA E T IT IA
SEEBÄDER
Verwendung für
■ Headlines
■ Subheadlines
I N V I TAT
Lizenzen für die Nutzung der Myriad sind, sofern nicht
vorhanden, durch die vom Land MecklenburgVorpommern beauftragten Dienstleister käuflich zu
erwerben.
LUFTKURORTE
P O S T B A L N E A
ERHOLUNGSORTE
BÄDERBUCH
S A N U M
■ Einlauftexte
■ Fließtexte
■ Bildunterschriften
■ Paginierung
■ Infografiken/-kästen
Im täglichen Büroeinsatz wird die plattformübergreifende Schrift Arial benutzt. Mit ihr werden die
Geschäftspost und alle hausinternen Formulare
geschrieben.
y
MV
MV
MV
MV
MV
MV
MV
y
MV
MV
MV
MV
MV
1x
1x
7x
e Streifen ist
er obere und
gnets ist zu
Bereich ist in
nwendungs-
ignet alleini-
Beispielhafte Anwendungen: Geschäftsausstattung
Musteransicht Projektgruppe Landesmarketing
Beispielhafte Anwendungen: Broschüren verschiedener Formate
Visitenkarten: Landessignet mit Claim
Ennius et sapines
Ennius et sapines
agricultures
Titel 1
Titel 2
Name 1
Name 2
Funktionszeile 1
Funktionszeile 2
Leerzeile (Reserve optional einzustezen)
Straße
Ort
Telefon
Telefax
www.domain.de
email@domain.de
Projektgruppe Landesmarketing · Johannes-Stelling-Str. 14 · D-19053 Schwerin
Firma Muster
z. Hd. Frau Mustermann
Musterstraße 23
12354 Musterstadt
Maximal vier Zeilen
Bezeichnung Zeile 2
Bezeichnung Zeile 3
Bezeichnung Zeile 4
Ennius et sapines et homerus
et alterus Phytagorea
Titel 1
Schwerin, 15. Mai 2004
AZ 558/789 - 45
Bearbeiter:
Peter Mustermann
Durchwahl: +49 385 588-xxxx
p.mustermann@mv-tut-gut.de
Betreff Oratori neglegenter iocari aegre gulosus cathedras
Name 1
Ennius et sapines
Funktionszeile 1
Straße
Ort
Telefon
Telefax
email@domain.de
2005
Maximal zwei Zeilen
Bezeichnung Zeile 2
Visitenkarten: Landessignet ohne Claim mit Zusätzen
Sehr geehrte Frau Mustermann,
Concubine vix neglegenter insectat agricolae, semper satis bellus catelli fermentet cathedras, utcunque
matrimonii senesceret incredibiliter saetosus quadrupei, ut satis lascivius rures iocari Augustus,
quamquam umbraculi infeliciter adquireret oratori, quod pretosius syrtes circumgrediet vix lascivius
cathedras. Suis miscere verecundus zothecas. Rures imputat suis. Oratori neglegenter iocari aegre
gulosus cathedras. Chirographi conubium santet rures, semper catelli vocificat satis pretosius oratori,
quamquam catelli senesceret saburre. Aegre verecundus agricolae libere adquireret saburre. Agricolae
conubium santet oratori. Matrimonii lucide vocificat pessimus adfabilis quadrupei, quod zs adlaudabilis
rures imputat gulosus suis. Saburre neglegenter vocificat lascivius fiducias, utcunque parsimonia
agricolae fermentet optimus saetosus umbraculi.
Octavius fermentet Medusa, iam Octavius spinosus insectat oratori. Syrtes imputat apparatus bellis, ut
pretosius quaundus suis, quamquam lascivius matrimonii agnascor rures, utcunque muniet chirographi.
Ossifragi insectat tremulus syricolae libere adquiredquireret saburrertes, ut saetosus zothecas deciperet
concubine, semper apparatus bellis infeliciter senescereat bellus rures, utcunque zothSulis agnascor
syrtes. Catelli imputat bellus apparatusricolae libere adquireret saburre bellis, utcunque umbraculi
vocificat chirographi, quod adlaudabilis catheuod Aquae Sulis agnascor syrtes. Catelli imputat bellus
apparatus bellis, utcunque umbraculi vocificat chirographi, quod adlaudabilis cathe oratori deciperet
zothecas. Cathedras imputat quadrupei. Plane adlaudabilis umbraculi insectat aegre saetosus suis, ut
bellus catelli verecunde miscere umbraculi, etiam cdrupei, ut syrtes miscere chirographi. Verecundus
matrimonii.
Titel 1
Titel 2
Name 1
Name 2
Funktionszeile 1
Funktionszeile 2
Leerzeile (Reserve optional einzustezen)
Straße
Ort
Telefon
Telefax
www.domain.de
email@domain.de
Name 1
Submarke, die nur in vordefinierter
Form verwendet werden darf
Weitere Namenszusätze
und zugeordnete Hierarchien
Funktionszeile 1
Peter Mustermann
Johannes-Stelling-Straße 14 · D-19053 Schwerin
Telefon: +49 385 588-5794 · Telefax: +49 385 588-485-xxxx
Projektgruppe Landesmarketing
Ennius et sapines et homer et alterus
Ennius et sapines
Titel 1
Mit freundlichen Grüßen
Submarke, die nur in vordefinierter
Form verwendet werden darf
Weitere Namenszusätze
und zugeordnete Hierarchien
Ennius et sapines
Ennius et sapines et homer et alterus
Straße
Ort
Telefon
Telefax
email@domain.de
Ennius et sapines
Für beide Anwendungsvarianten der
Visitenkarten gibt es Grundlayouts für
minimale und maximale Inhalte.
Ennius et sapines et homer et alterus
Ennius et sapines
Projektgruppe Landesmarketing · Johannes-Stelling-Str. 14 · D-19053 Schwerin
Firma Muster
z. Hd. Frau Mustermann
Musterstraße 23
12354 Musterstadt
Folgende Regeln gelten für alle Visitenkarten:
Ennius et sapines et homer et alterus
■ keine Privatanschriften bzw. Privatangaben
■ maximal mögliche Angaben siehe Zeilenflächen
■ Rückseite optioniert für zweite Sprache
Herausgeber und Kontakt
Sollten Sie Fragen zum Corporate Design haben, so nehmen Sie
bitte Kontakt mit uns auf.
Projektgruppe Landesmarketing
Johannes-Stelling-Str. 14, D-19053 Schwerin
Telefon: +49 385 588-5795, Telefax: +49 385 588-485-5795
p.landesmarketing@wm.mv-regierung.de