Frugale Innovationen: Perspektiven und Partizipationsmöglichen für

Frugale Innovationen: Perspektiven und Partizipationsmöglichen für

FrugalInnovations
Dr.RajnishTiwari
FrugaleInnovationen:Perspektiven
undPartizipationsmöglichenfür
UnternehmenderKreativwirtschaft
Dr.RajnishTiwari
Wien||18.Juni2015
Frugalmakesapassionateappealtorationality
Source:TataMotors’advertisementinFinanceWeek(SouthAfrica,28.03.2005)
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Wassind frugale Innovationen?
• Vereinfachtgesagt,sindfrugaleInnovationen
ProdukteundDienstleistungen,dieaufdereinenSeiteerschwinglich
sindundaufderanderenSeiteeineimHinblickaufden
VerwendungszweckangemesseneQualitätbesitzen(„affordable
excellence“)
• Oderandersausgedrückt:
IntuitivnützlicheProblemlösungenfürbesonderspreissensible
Kunden,diekeinGeldfürunnötigempfundeneFunktionenausgeben
könnenoderwollen
• DiesgiltsowohlfürKundeninderhoch‐entwickeltenWeltwieauchin
den„emerging markets“.
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Dimensionen frugaler Innovationen
Ressourcen
• Frugaler Entwicklungs‐Ansatz
• Technologie‐Angemessenheit
• Skalierbarkeit Nutzen (Nützlichkeit)
• Kernfunktion (“Must‐have”)
• Optionales Upgrading (“needs” & “wants”)
• Robustheit und Langlebigkeit
• User‐centred Design
Kosten
• Zahlungsbereitschaft und Möglichkeit (“Target price” erfordert “Target costs”)
• Lebenszyklus‐Kosten • Entsorgungs‐ und Recycling‐Kosten
Quelle:Herstatt&Tiwari(2015)
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“Toogood”tosucceed?
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ErfolgdeutscherAutobauerinIndien
•
DeutscheAutomobilherstellerbeherrschendasLuxus‐Segmentdesindischen
AutomobilmarktesmiteinemMarktanteilvon92,4%.
•
ProblematischallerdingsistdieGrößediesesSegmentes.ImGeschäftsjahr2012‐13
bestanddasLuxus‐Segmentausgenau20,947neuzugelassenenAutos.
Segment
Market
share
German
share
Smallcars*
86.6%
2.3%
Mid‐size
10.8%
12.3%
Executive
1.3%
12.3%
Premium
0.2%
23.7%
Luxury
1.1%
92.4%
100%
4.6%
Total
AlldataextractedfromSIAM(2014).*SmallcarshavebeendefinedasconsistingofMicro,Mini,Compact,andSuperCompactcars.
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VortexEngineering:Solar‐poweredATMs
•
•
•
•
“Highlyreliable,rugged,easytouseandeco‐
friendly”ATMs
Source:Vortext EngineeringPvt.Ltd.,India
•
•
Targetedatprovidingbanking
servicestotheunbankedin
rural/semi‐urbanareas
Indiatorequireatleasthalfa
millionsuchATMstoserveits
hinterland
Speciallydesignedtosuit
conditionsprevalentinruraland
semi‐urbanareas,e.g.unreliable
powersupplyandhigherilliteracy
levelsofendusers
Noneedforairconditioning;can
copewithtemperaturesbetween
0°Cand50°C
Canrunonsolarenergy
Totalcostofownershipabout50%
lessthanforconventionalATMs
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IslowcostcompatiblewithHigh‐Tech?
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Analogiesandfrugalinnovations
Learningfromnature
Learningfromotherindustries
AnartificialheartundertrialatIIT
Kharagpur (India)inspiredbythemulti‐
chamber,faultresistantheartstructure
ofcockroaches,costing$2,000.
“sterilisedmosquitonetsasalow‐cost
substitutefortheexpensivecommercial
meshes”forrepairinghernias;4,000
timescheaper,clinicallytested.
(Economist2009b,MukherjeePandey2009)
(Lacey 2013)
Note:Allimagesbelongtothetheirrespectivecopyrightholders.Reproducedherefornon‐commercial,illustrativepurpose.
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Innovativeanalogiesforfrugalsolutions
Source:Tiwari,KalogerakisandHerstatt(2014)
Diversityofknowledgeandknowledgesharingcanleadtouseofinnovativeanalogies
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Whatdothesecarshaveincommon?
AlfaRomeo155
Tata Indica
FiatPalio
Tata Nano
KiaRio
Source&images:Wikipedia (accessed:June9,2015)
TheyhaveallbeendesignedbytheI.DE.AInstituteofItalyoncontractbasis
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Empathy with potentialusers as key to success
Source:Basu &Sweeny (2013)
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…andafinalthought
“DerKonsumist
dereinzigeSinn
undZweckder
Produktion,und
denInteressender
Produzentensollte
mannurinsoweit
Beachtung
schenkenalsnötig
ist,dieder
Verbraucherzu
fördern.”
AdamSmith(1776)
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Thankyouforyourattention!
Dr.RajnishTiwari
CenterforFrugalInnovation
InstituteforTechnologyandInnovationManagement
HamburgUniversityofTechnology
tiwari@tuhh.de
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