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Pressemitteilung
Serviceplan zückt für Deutsche Verkehrswacht die „A-Karte“
„Alle trinken, Du musst fahren? Glückwunsch zur A-Karte!“ Unter diesem Motto räumt
die Deutsche Verkehrswacht derzeit Jugendlichen, die nüchtern bleiben, um Freunde
nach dem Diskobesuch nach Hause zu fahren, eine Vielzahl von Privilegien während
einer Partynacht ein: Mit der A-Karte – der „Autofahrer-Karte“ – gibt es Vorteile beim
Einlass, an der Garderobe, an der Bar und bereits beim Parken. Entwickelt und
umgesetzt wird die Kampagne samt Event-Veranstaltungen von Serviceplan Berlin und
Serviceplan Live, die die Deutsche Verkehrswacht gleichzeitig als Neukunden gewinnen
konnten.
Berlin/München, den 4. Dezember 2013 — Serviceplan Berlin und Serviceplan Live
realisieren für die Deutsche Verkehrswacht eine neue Kampagne zur Sensibilisierung von
Jugendlichen für die Gefahren von Alkohol und Drogen am Steuer. Die beiden Agenturen
konnten sich den Etat mit ihrer Idee der „A-Karte“ (Autofahrer-Karte) in einem Pitch des
Bundesministeriums für Verkehr, Bau und Stadtentwicklung (BMVBS) sichern und setzten sich
unter drei Agenturen durch.
„Wer fährt, nüchtern bleibt und die Verantwortung für seine mitfahrenden Freunde übernimmt,
sollte entsprechend behandelt werden. Wir kehren also das Prinzip der A-Karte um und
machen aus den vermeintlichen Verlierern die Gewinner einer Party, indem sie jede Menge
Vorteile erhalten“, erklärt Jörg Ihlau, Geschäftsführer von Serviceplan Berlin.
So können Besitzer der A-Karte etwa direkt vor dem Eingang teilnehmender Party-Locations
oder Diskotheken auf reservierten Plätzen parken, müssen am Einlass nicht anstehen, dürfen
ihre Garderobe sofort abgeben und jederzeit einen Bar-Buddy in Anspruch nehmen, der ihnen
den Weg zur Bar freiräumt. Außerdem erhalten die Fahrer für den Nachhauseweg zusätzlich
eine Goodie-Bag, die zahlreiche Überraschungen enthält – darunter etwa einen Eiskratzer und
ein T-Shirt. Am jeweils prominent aufgebauten A-Karten-Infostand können sie zudem an
exklusiven Gewinnspielen teilnehmen und beispielsweise einen Limousinen-Service sowie
Gutscheine für die nächste private Party gewinnen.
Die in edler Optik in Gold- und Schwarztönen gestaltete A-Karte kann ab sofort über die
Microsite www.dvw-a-karte.de bestellt werden. Zwei Partys fanden bereits statt: Am 29.
November genossen A-Karten-Besitzer im „Musicpark A2“ in Bergkamen und am 30.
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November im „Aura Partytempel“ in Ibbenbüren alle Vorteile der Karte. Am kommenden
Samstag, den 7. Dezember, steigt eine weitere Party im „Top 10“ in Singen. Im kommenden
Jahr sollen voraussichtlich weitere Events organisiert werden.
„Wir setzen in der Kommunikation nicht auf mahnende Motive mit erhobenem Zeigefinger,
sondern gehen dorthin, wo wir die Jugendlichen direkt erreichen: in die Locations und ins
direkte Umfeld der Diskotheken. Unser A-Karten-Konzept wird große Aufmerksamkeit in der
Zielgruppe wecken“, so Florian Krumrey, Geschäftsführer von Serviceplan Live, der mit
seinem Team die Partys organisiert.
Im Vorfeld der Veranstaltungen werden daher primär regionale Medien wie Tageszeitungen
sowie Stadt- und Veranstaltungsmagazine mit diversen PR-Maßnahmen informiert. Über
Kooperationen mit den Diskothekenbetreibern werden auch deren Websites und FacebookSeiten mit Elementen der Kampagne versorgt. Zudem unterstützt Plan.Net Media Hamburg
mit digitalen Mediaschaltungen, die auf die Regionen der Event-Locations abgestimmt sind
und die Websites von regionalen Tageszeitungen und Reichweitenangebote wie web.de und
gmx.de umfassen.
Verantwortlich für die Umsetzung sind die Teams um Jörg Ihlau und Florian Krumrey mit
Manuel Wenzel (Kreativdirektor Serviceplan Berlin), Felice Nehls (Beratung Serviceplan
Berlin) sowie Catharina Bardenhagen und Annika Kopaß (Projektleiter, Serviceplan Live). Bei
Plan.Net Media Hamburg ist das Team um Geschäftsführerin Diana Degraa zuständig.
Im vergangenen Jahr starben auf deutschen Straßen mehr als 330 Menschen bei Unfällen
unter dem Einfluss von Alkohol, knapp 19.000 wurden verletzt. Jeder Dritte dieser Crashs ging
auf das Konto eines jungen Fahrers unter 24 Jahren.
Pressekontakt
Florian Stemmler
Senior Referent Unternehmenskommunikation
Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation, Harvestehuder Weg 45, 20149 Hamburg
Telefon: +49 40 202288-8121
E-Mail: f.stemmler@serviceplan.com
www.serviceplan.com
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