AD2GO - Hamburger Abendblatt Mediahafen

Transcription

Ihre Werbung in den
Händen der Kunden
AD2GO
2016
AD2GO – Die Idee
Ihre Werbung in den Händen der Kunden
2
1.
REICHWEITE Die Deutschen lieben Kaffee: Jährlich werden rund 6,5 Mrd. Coffee-to-goBecher verkauft. AD2GO distribuiert monatlich bis zu 20 Mio. Coffee-to-go-Becher
zielgruppenspezifisch in über 8.500 Points of Sale.
2.
KONTAKTDAUER Durchschnittlich 16 Minuten beschäftigt man sich mit einem Coffee-to-go*
und ist in dieser Zeit offen für Werbebotschaften.
3.
TARGETING Über jeden Point of Sale wird ein detailliertes Profil erstellt. So ist eine genaue
Eingrenzung möglich, welche Zielgruppe wann und wo erreicht wird.
4.
KREATIVITÄT Das Design und die Dauer der Kampagne bestimmen Sie selbst. Egal ob
Gutscheine, Produktsamples, QR-Codes oder Rubbellose – der Kreativität für Ihre
Kampagne sind praktisch keine Grenzen gesetzt. Schaffen Sie eine einzigartige Verbindung
zwischen Offline- und Online-Medien.
5.
GENUSS Kaffee ist ein Genussmittel, das positive Assoziationen hervorruft. In dieser
Stimmung wird Ihre Botschaft empfangen.
2016
AD2GO – Das Produktportfolio
Ihre Marke zum Anfassen und Mitnehmen
Wir bringen Ihre Werbebotschaft auf:

COFFEE-TO-GO-BECHER

PIZZAKARTONS

BÄCKEREITÜTEN

SOFTDRINK-BECHER

POPCORN-TÜTE

EISBECHER
3
2016
AD2GO – Produktübersicht
Kommunizieren Sie Ihre Werbebotschaft über Kaffeebecher
Normal-Becher
Der Klassiker besticht durch
eine hohe Produktqualität
und ein perfektes Druckbild
(Offset-Druck).
4
2016
Coupon-Cup
Coupons sind Elemente, die
sich von einem Becher
abtrennen und mitnehmen
lassen. Die Rückseite des
Coupons ist schwarz-weiß
bedruckbar.
Labelled-Cup
Der Labelled-Cup ist ein NormalBecher, bei dem zusätzlich ein
Label aufgeklebt wird. Das Label
ist zweifarbig bedruckbar. Die
Vorderseite des Labels lässt
sich abtrennen.
Bio-Cup
Der Bio-Cup wird aus RecyclingPapier (brauner Karton, 4-farbig
bedruckt) hergestellt und ist zu
100% kompostierbar. Er ist mit
normalen Deckeln (Kunststoff)
oder mit Biodeckeln (Milchsäure)
lieferbar.
Bäckereitüten
Pizzakartons
Eisbecher
AD2GO bietet ein einzigartiges
Distributionsnetz, das u.a. über 1.800
Bäckerei-Betriebe umfasst. Innerhalb
dieses Netzwerks können neben
Coffee-to-Go-Becher auch Bäckereitüten
individuell und zielgruppenspezifisch
vermarktet werden.
Mit unseren Pizzakartons erreichen Sie
Ihre Zielgruppe in einem positiven Moment.
Ideal, um eine junge Zielgruppe überraschend und aufmerksamkeitsstark zu
erreichen.
Intensivkontakte sind garantiert und können
durch Ad-Specials (Sampling) erweitert
werden.
In Eisdielen wird Ihre Botschaft –
natürlich überwiegend in warmen
Monaten – auf ganz besondere
Weise wahrgenommen:
Ice-Cups mit Ihrem individuellen
Design ersetzen die handelsüblichen
Becher für einen festgelegten
Kampagnenzeitraum.
5
2016
Popcorntüten und Softdrink-Becher
Durch unserer Partnerschaft mit UCI können in 23 deutschen und
österreichischen Kino-Standorten Popcorn-Tüten und SoftdrinkBecher mit Ihrer Werbebotschaft gebrandet werden.
Sprechen Sie Kino-Besucher national oder lokal in ausgewählten
Multiplex-Kinos an.
6
2016
Coupon – Cup und Landingpage
Crossmediale Wirkung
Schaffen Sie eine einzigartige Verbindung zwischen Offline- und Online-Medien und leiten Sie Ihre
Kunden durch einen Coupon direkt auf ihr Online- Angebot.
7
2016
AD2GO – Reichweite
Points of Sale in Deutschland
Insgesamt ca. 8.500 Point of Sales POS
 ca. 1.800 Bäckereien
 ca. 800 Kioske
 ca. 1.550 Cafés
 700 Eisdielen
 ca. 1.100 Tankstellen
 141 Universitäten/ Hochschulen
 23 Kinos
 airBerlin-Flüge weltweit
Wir bieten ein einzigartiges Distributionsnetz für AD2GO-Becher. Ihre Kampagne wird nicht nur
national oder lokal gesteuert, sondern spricht eine segmentierte Zielgruppe an.
8
2016
AD2GO – Reichweite der Kaffeebecher
AD2GO verfügt deutschlandweit über POS in mehr als 80 Städten. Darüber hinaus ist AD2GO auch
in den Niederlanden, Österreich und der Schweiz vertreten.
Stadt
Anzahl POS*
Anzahl Becher*
Berlin
400
400.000
Hamburg
400
400.000
München
150
150.000
Köln
150
150.000
Frankfurt a. M.
150
150.000
Stuttgart
150
150.000
Düsseldorf
100
100.000
Dortmund
100
100.000
Essen
100
100.000
Bremen
75
75.000
Leipzig
50
50.000
Dresden
50
50.000
Hannover
50
50.000
Nürnberg
50
50.000
Duisburg
50
50.000
* Nur Cafés, Bäckereien und Kioske
9
2016
AD2GO – Reichweite der Bäckereitüten
Stadt
Anzahl POS*
Anzahl Bäckereitüten*
Berlin
150
450.000
Hamburg
175
525.000
München
75
225.000
Köln
50
150.000
Frankfurt a. M.
50
150.000
Stuttgart
50
150.000
Düsseldorf
50
150.000
Dortmund
50
150.000
Essen
50
150.000
Bremen
35
105.000
Leipzig
25
75.000
Dresden
20
60.000
Hannover
60
180.000
Nürnberg
25
75.000
Duisburg
50
150.000
* Nur Bäckereien und Kioske.
10
2016
AD2GO – Reichweite der Pizzakartons
Stadt
Anzahl POS*
Anzahl Pizzakartons*
Berlin
250
375.000
Hamburg
150
225.000
München
150
225.000
Köln
125
187.000
Frankfurt a. M.
65
97.000
Stuttgart
50
75.000
Düsseldorf
75
112.000
Dortmund
75
112.000
Essen
85
127.000
Bremen
75
112.000
Leipzig
45
67.000
Dresden
25
37.000
Hannover
75
112.000
Nürnberg
65
97.500
Duisburg
75
112.500
* Nur Pizzerien.
11
2016
AD2GO – Reichweite
Zielgruppen
AD2GO fragt bei jedem POS bestimmte Parameter ab, wie z.B.
Zielgruppen, Altersstruktur, Geschlechterverteilung sowie allgemeine
Informationen, wie z.B. der Kaufkraft-Index im jeweiligen PLZ-Gebiet.
Ein POS kann bis zu drei Kernzielgruppen angeben.
 davon an Berufstätige ca. 3.100.000
12
2016
 davon an Familien
ca. 1.900.000
 davon an Studenten
ca. 1.400.000
 davon an Schüler
ca. 1.100.000
 davon an Touristen
ca.
700.000
 davon an Rentner
ca.
300.000
AD2GO – Direkte Zielgruppenansprache
Universitäten/ Hochschulen
13
2016

Regionen:
national

Zielgruppe:
Studenten
(Fachbereiche auswählbar)

Reichweite:
1,4 Mio. (Studenten)

Point of Sales:
141 Hochschulen/
Universitäten

Becher pro Monat: 1,1 Mio.
AD2GO – Auf allen Flügen weltweit
Air Berlin
AD2GO heben ab: Insgesamt stehen 3 Mio. Becher
über einen Zeitraum von 2 Monaten zum Ausschank
der Heißgetränke auf allen airberlin Flügen weltweit
als Werbefläche zur Verfügung.
14
2016

Produkt:
Normalbecher 6oz (ca.
175 ml), Single Wall

Bechermenge:
3 Mio. Stück

Laufzeit:
2 Monate

Paketpreis:
€ 150.000

Druckdaten:
ca. 5 Monate vor
Kampagnenstart
Pricing &
Kampagnenbeispiele
2016
Normalbecher – Der Klassiker
Koffein für Ihren Markenauftritt

Beschreibung:
Der Klassiker besticht durch eine hohe Produktqualität
und ein perfektes Druckbild

Produkt:
Double Wall, 300ml, 4-farbig, inkl. Deckel (weiß),
Abstimmung POS, Versand und Mediapauschale

POS:
Cafés, Bäckereien, Kioske oder ausgewählte
Hochschul-Standorte deutschlandweit

Druckdaten:
4-6 Wochen vor Kampagnenstart
Bechermenge
Kontakte
Anzahl POS
Kampagnendauer
Paketpreis inkl. 15%
AE
10.000
40.000*
Ca. 6**
1 Monat
4.211,17 €**
25.000
100.000*
Ca. 16**
1 Monat
9.535,88 €**
50.000
200.000*
Ca. 33**
1 Monat
16.226,18 €**
* Ein Becher in öffentlichen Cafés/Bäckereien wird durchschnittlich von vier Personen wahrgenommen. ** Die genaue Becheranzahl pro POS wird individuell am jeweiligen Standort
abgefragt. Sie ist u.a. abhängig von der Anzahl der Heißgetränke-Transaktionen und der Infrastruktur vor Ort (z.B. Verhältnis von Porzellan-Bechern zu To-go-Bechern etc.). Alle
Preise verstehen sich zzgl. MwSt. Gesamtpreis enthält AE.
16
2016
Coupon-Cup – Der mit dem Extra

Beschreibung:
Der abtrennbare Coupon schafft Kaufanreize für
potenzielle Neukunden, Coupons sind Elemente, die
sich von einem Becher abtrennen und mitnehmen
lassen, die Rückseite ist schwarz-weiß bedruckbar

Produkt:
Coupon-Cups Double Wall, 300ml, Perforation, 4farbig, inkl. Deckel (weiß), 1 Motiv, Abstimmung POS,
Versand und Mediapauschale

POS:

Druckdaten:
Bechermenge
Kontakte
Anzahl POS
Kampagnendauer
AE
10.000
40.000*
Ca. 6**
1 Monat
4.907,06 €**
25.000
100.000*
Ca. 16**
1 Monat
11.040,88 €**
50.000
200.000*
Ca. 33**
1 Monat
18.376,18 €**
17
2016
Labelled-Cup – Der mit dem Gutschein

Beschreibung:

Produkt:

POS:

Druckdaten:
Der Labelled-Cup ist ein Normal-Becher, bei dem
zusätzlich ein Label aufgeklebt wird, das Label ist
zweifarbig bedruckbar, die Vorderseite des Labels
lässt sich abtrennen
Coupon-Cups Double Wall, 300ml, Perforation, 4farbig, inkl. Deckel (weiß), 1 Motiv, Abstimmung POS,
Versand und Mediapauschale
7 Wochen vor Kampagnenstart
Bechermenge
Kontakte
Anzahl POS
Kampagnendauer
AE
100.000
400.000*
Ca. 66**
1 Monat
31.415,29 €**
18
2016
Ice-Cups – Der Coole für heiße Tage

Beschreibung:
Ice-Cups ist ein Werbeformat mit Fun-Faktor

Produkt:
Single Wall, 100ml und/oder 200ml, 4-farbiger OffsetDruck (glänzend) Abstimmung POS, Versand und
Mediapauschale

POS:
Eisdielen

Druckdaten:

Anmerkung:
Kleinste Buchungseinheit: 25.000 Ice-Cups
Eisbecher
Kontakte
Anzahl POS
Kampagnendauer
AE
10.000
40.000*
Ca. 6**
1 Monat
3.949,94 €**
25.000
100.000*
Ca. 16**
1 Monat
7.499,71 €**
50.000
200.000*
Ca. 33**
1 Monat
9.497,94 €**
* Ein Becher in öffentlichen Eisdielen wird durchschnittlich von vier Personen wahrgenommen. ** Die genaue Becheranzahl pro POS wird individuell am jeweiligen Standort
abgefragt. Sie ist u.a. abhängig von der Anzahl der Transaktionen und der Infrastruktur vor Ort. Alle Preise verstehen sich zzgl. MwSt. Gesamtpreis enthält AE.
19
2016
Bäckertüten – die knackigen Begleiter

Beschreibung:
Bäckereitüten

Produkt:
Bäckereitüten, Mittlere Größe (16x6x35cm), 4-farbig,
Flexo 1-seitig bedruckt

POS:

Druckdaten:
Bäckereitüten
Kontakte
Anzahl POS
Kampagnendauer
AE
50.000
200.000*
Ca. 33**
1 Monat
6.121,18 €**
* Eine Bäckereitüte wird durchschnittlich von vier Personen wahrgenommen. ** Die genaue Anzahl pro POS wird individuell am jeweiligen Standort abgefragt. Alle Preise verstehen
sich zzgl. MwSt. Gesamtpreis enthält AE.
20
2016
Pizzakartons – mit eigenem Belag

Beschreibung:
Pizzakartons

Produkt:
Pizzakarton, 2 Größen (Small Ø 26cm und Medium
Ø 30cm), 4-farbig

POS:
Pizzerien, Italienische Restaurants, Zuhause über
Lieferservice

Druckdaten:

Anmerkung:
Kleinste Buchungseinheit: jeweils 50.000 Stück
Pizzakartons
Kontakte
Anzahl POS
Kampagnendauer
AE
10.000
*
Ca. 6**
1 Monat
10.349,09 €**
25.000
*
Ca. 16**
1 Monat
19.208,35 €**
50.000
*
Ca. 33**
1 Monat
29.578,94 €**
* Ein Pizzakarton wird durchschnittlich von vier Personen wahrgenommen. ** Die genaue Anzahl wird individuell am jeweiligen Standort abgefragt. Sie ist u.a. abhängig von der
Anzahl der Transaktionen und der Infrastruktur vor Ort. Alle Preise verstehen sich zzgl. MwSt. Gesamtpreis enthält AE.
21
2016
Popcorntüten – der süße Vorspann

Beschreibung:
Popkorntüten

Produkt:
Popcorn-Tüten, 2 Größen (mittel140 x 80 x 220 mm &
groß190 x 90 x 250 mm), 4-farbig

POS:
Popcorntüten: 23 UCI-Kinos

Druckdaten:

Anmerkung:
Popkorntüten
Kontakte
Anzahl Kinos
Kampagnendauer
AE
50.000
200.000*
Ca. 16**
1 Monat
16.016,89 €**
* Eine Popkorntüte im Kino wird durchschnittlich von vier Personen wahrgenommen. ** Die genaue Popkorntütenanzahl pro POS wird individuell am jeweiligen Standort abgefragt.
Alle Preise verstehen sich zzgl. MwSt. Gesamtpreis enthält AE.
22
2016
Softdrink-Becher – der frische Begleiter

Beschreibung:
Softdrink-Becher

Produkt:
Softdrink-Becher, Singlewall, 2 Größen (mittel 500 ml
& groß 750 ml), 4-farbiger Flexo-Druck

POS:
Softdrink-Becher: 23 UCI-Kinos

Druckdaten:

Anmerkung:
Softdrink-Becher
Kontakte
Anzahl Kinos
Kampagnendauer
AE
50.000
200.000*
Ca. 16**
1 Monat
14.375,21 €**
* Ein Softdrink-Becher im Kino wird durchschnittlich von vier Personen wahrgenommen. ** Die genaue Anzahl pro POS wird individuell am jeweiligen Standort abgefragt. Alle Preise
verstehen sich zzgl. MwSt. Gesamtpreis enthält AE.
23
2016
Kampagnenbeispiele
WE LOVE OBERHAUSEN
K A M PA G N E N S T E C K B R I E F

Kunde:
WE LOVE OBERHAUSEN

Region:
Oberhausen

Zeitraum:
November – Dezember 2015

Zielgruppe:
Alter 18-34 (w/m)

POS:
Ausgewählte Bäckereien in Oberhausen
We Love Oberhausen, “Gemeinsam für unsere Stadt” ist das Motto für den Facebook Auftritt. Mit der
AD2GO-Kampagne in ausgewählten Bäckereien in Oberhausen konnten wir bei Steigerung der
Bekanntheit helfen. Auf der Facebook Fanpage gibt es täglich News über die Stadt, Gewinnspiele
und vieles mehr.
24
2016
Kampagnenbeispiele
DB Mobility Logistics AG

Kunde:
DB Mobility Logistics AG

Region:
Frankfurt

Zeitraum:
Oktober 2014

Zielgruppe:
Einwohner Frankfurts, Busfahrer, Taxifahrer

POS:
Bäckereien, Kioske insbesondere im
Umfeld von Busbahnhöfen
Kein Job wie jeder andere! Die Deutsche Bahn suchte im Dezember 2015 interessierte Busfahrer
(m/w) in Frankfurt am Main.
Die Becher wurden im gesamten Frankfurter Stadtgebiet insbesondere im Umfeld von
Busbahnhöfen und Taxiständen ausgegeben.
25
2016
Kampagnenbeispiele
Delius Klasing

Kunde:
Delius Klasing

Region:
Hamburg und Berlin

Zeitraum:
Mai 2015

Zielgruppe:
Bevölkerung im Alter von 25-40 Jahren

POS:
Bäckereien
Kaffee & Frühstück passt wie die Faust auf’s Auge! Passend dazu wurde das Buch “So frühstückt
die Welt” vom Delius Klasing Verlag auf den Kaffeebechern von AD2GO in Berlin und Hamburg
präsentiert.
Die doppelwandigen Kaffeebecher wurden an hochfrequentierten Bäckereien in den Umlauf
gebracht. Mit dem Buch für Frühstücker wurde am POS das Interesse der Zielgruppe und somit der
Appetit geweckt!
26
2016
Kampagnenbeispiele
Daimler AG

Kunde:
Daimler AG

Region:
deutschlandweit

Zeitraum:
November – Dezember 2014

Zielgruppe:
Studenten (technische Hochschulen)

POS:
Universitäten/Hochschulen
Der Mercedes unter den Arbeitgebern! Die Daimler-Kampagne an deutschen Hochschulen richtete
sich insbesondere an Studenten mit technischem Schwerpunkt. Daimler präsentierte sich auf den
Bechern mit verschiedenen Infos über das Unternehmen als innovativer Arbeitgeber.
Zum Beispiel:
“Schon gewusst? Um unseren Jahresbedarf an Kaffee zu stillen, müssen 1.031 Mercedes-Sprinter
und 2 smart fortwo damit beladen werden. Das sind wir.”
27
2016
Kampagnenbeispiele
AOK Rheinland-Pfalz/Saarland

Kunde:
AOK Rheinland-Pfalz/Saarland

Region:
Bingen, Kaiserslautern, Koblenz, Mainz,
Saarbrü̈cken

Zeitraum:
Dezember 2014 – Januar 2015

Zielgruppe:
Studenten

POS:
Universitäten/Hochschulen
“IMPFUNGEN TO GO!” Die AOK-Kampagne lief an deutschen Hochschulen und richtete sich an
Studenten. Beworben wurde das AOK-Gesundheitskonto mit dem Schwerpunkt Impfungen. Die AOK
Rheinland-Pfalz/Saarland beteiligte sich an den Kosten für diese Impfungen.
28
2016
Kampagnenbeispiele
Möbel Höffner

Kunde:
Möbel Höffner

Region:
Hamburg, 10.000 Coupon-Cups

Zeitraum:
Oktober – November 2014

Zielgruppe:
Einwohner der Region, Familien

POS:
15 POS (Bäckereien & Cafés im
Umkreis der Filiale
Der Möbelkauf bei Möbel Höffner sollte sich doppelt lohnen: Mit dem Gutschein-Coupon auf dem
Becher wurde der Einkauf an der Kasse 20 Euro günstiger.
Der 20-Euro-Gutschein galt ab einem Einkaufswert von 50 Euro. Die Becher wurden im Oktober
und November 2014 rund um die Höffner-Filiale in Hamburg-Eidelstedt ausgegeben.
29
2016
Kampagnenbeispiele
EDEL Germany

Kunde:
EDEL Germany

Region:
deutschlandweit

Zeitraum:
Juli – August 2014

Zielgruppe:
Kinobesucher

POS:
Multiplex-Kinos
“Drachenzähmen leicht gemacht” gehörte zu den erfolgreichsten Animationsfilmen der letzten Jahre.
Pünktlich zum zweiten Teil des Kino-Spaßes brachte das Hamburger Unternehmen EDEL Germany
ein Hörspiel auf den Markt, das auf Kino-Popcorn-Tüten beworben wurde.
Die einmonatige Kampagne lief in über 50 großen Multiplex-Kinos in ganz Deutschland.
30
2016
Kampagnenbeispiele
Entega
 Kunde:
Entega
 Region:
Rheinhessen- und Taunus Gebiet
 Zeitraum:
Januar 2015
 Becher:
150.000 Bäckereitüten
 Zielgruppe: Private Haushalte, Einwohner der Region
 POS:
Bäckereien
Die Entega-Kampagne auf Bäckertüten an ausgewählten Point-of-Sales (POS) richtete sich an
Einwohner aus der Region Rheinhessen und dem Taunus.
Mit der zweiten Entega-Kampagne in 2015 auf AD2GO-Bäckertüten wurden Einwohner der Region
Rheinhessen und Taunus zum Wechsel für Ökostrom und Ökogas erinnert. Für einen Wechsel gab
es wieder eine saftige Neukundenprämie von Entega dazu! Die Bäckertüten würden in 3 Größen in
den Points of Sale platziert.
31
2016
Kampagnenbeispiele
Zalando

Kunde:
Zalando

Region:
u.a. Bremen, Dresden, Freiburg, Graz (AUT),
Hannover, Linz (AUT), Mainz, Münster, Salzburg (AUT),
Stuttgart, Wien (AUT), u.v.m.

Zeitraum:
Januar 2014, 400.000 Labelled-Cups

Zielgruppe:
Studenten (Deutschland und Österreich)

POS:
Universitäten/Hochschulen (Deutschland und Österreich)
Das neue Jahr begann für Studenten in Deutschland und Österreich mit einem ganz besonderen
Wachmacher: Zusätzlich zum Guten-Morgen-Kaffee gab es einen Einkaufsgutschein für den
Zalando-Shop.
Der abreißbare Gutschein war als Label (Aufkleber) auf dem Becher angebracht und beinhaltete
auf der Rückseite einen individuellen Gutschein-Code zum Einlösen im Onlineshop.
32
2016
Kontakt
Wir beraten Sie gern!
Kira Reibe
Head of Business Development
FUNKE Digital GmbH
Mobil: +49 (0) 151 67 86 26 49
k.reibe@funkedigital.com
33
2016

AD2GO - Hamburger Abendblatt Mediahafen

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