Untersuchung der Verbraucherzentrale Hamburg

Onlinespiele als Kinderfänger – wie die Industrie Kinder ködert
Produkt
Hersteller
1. Pom - Bär
funny frisch (Intersnack)
Screenshot des Online-Spiels
(Link zum Online Spiel hinterlegt)
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So werden Kinder auf die
Spieleseite gelockt
Gestaltung:
ansprechend animierte
Zeichentrickfiguren für Kinder
bunte Gärten oder Zutaten
zum Herstellen von Pom-Bär
Chips sollen zum Spielen
anregen
Musik:
vorerst lustige, nach einigen
Minuten penetrante Musik
Internethinweis auf der Verpackung
2. Leibniz Zoo
Bahlsen
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Gestaltung:
einfach und übersichtlich für
Kinder strukturiert
Zeichentrickfiguren
Musik:
Hintergrundgeräusche z.B.
Vogelgezwitscher
Internethinweis auf der Verpackung
© Verbraucherzentrale Hamburg e. V., Dezember 2012
Bewertung der Verbraucherzentrale
Kinderfängerpotential: sehr hoch
„Sag´s-Weiter- Button“ zur Verbreitung unterhalb
der Kinder
Marketingtrick: Werbesong
Pom Bär ist beispielsweise Bestandteil des
Spiels „Pflanz-Spaß- Abenteuer“
Fragen nach persönlichen Daten, um in den
Pom Bär Club zu kommen
Gewinnspiel auf Verpackung:
Extrabanderole wirbt mit tolle „Fünf
Freunde“ Gewinnen und Familienreisen zum
Verlosen
Verstoß gegen Selbstverpflichtung (EUPledge)*, da die selbst verfassten
Nährwertprofile nicht eingehalten werden
Gesundheitswert:
rote Fettampel**
rote Salzampel
Kinderfängerpotential: sehr hoch
Leibniz Zoo Packung ist Bestandteil des
Spiels „Leibniz Zoo Safari“
Fragen nach persönlichen Daten bei einigen
Spielen, z. B. „Leibniz Erdnuss Spaß“
Spielzeug als Lockmittel:
Aufforderung „Hol´dir die Zoo Aufkleber plus
Sammelalbum und besuche die Zootiere im
Leibniz Zoo“ auf der Verpackung. In jeder
Packung steckt einer von 12 Aufklebern.
keine Selbstverpflichtung (EU–Pledge)*
Gesundheitswert von Leibniz Zoo:
rote Zuckerampel
rote Ampel gesättigte Fettsäuren
1
Produkt
Hersteller
3. Kinder Überraschungsei
Ferrero
Screenshot des Online-Spiels
(Link zum Online Spiel hinterlegt)
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So werden Kinder auf die
Spieleseite gelockt
Gestaltung:
lustige Comicfiguren
bunte, fröhliche Gestaltung
abwechslungsreich durch
eine Vielzahl von Spielen
Musik:
unterschiedlichster Art
Internethinweis auf Beipackzettel im Ei
4. Kiri
Bel
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Bel
Gestaltung:
fröhliche Kuh in den Bergen;
ländliche Idylle vermittelt
Sonne und Natur vorm PC
sehr einfache kindliche
Darstellungen
spricht auch schon die
Kleinsten an
Bewertung der Verbraucherzentrale
Kinderfängerpotential: sehr hoch
Spielzeug aus dem Überraschungsei ist
Bestandteil einiger Spiele, z. B. „Minimove“
Fragen nach persönlichen Daten für das
Herunterladen des Kinder-Browsers
Spielzeug als Lockmittel im
Überraschungsei
Selbstverpflichtung (EU-Pledge)* zu lasch,
weil firmeneigene Seite ausgenommen, ab
2013 soll die Ausnahme aufgehoben
werden
Gesundheitswert des Überraschungseis:
rote Zuckerampel
rote Fettampel
rote Ampel gesättigte Fettsäuren
Kinderfängerpotential: hoch
Kiri ist Bestandteil des Spiels Kiri Puzzle
Spiel als Lockmittel auf der Packung:
„Wilder Blumengarten” auf der Rückseite,
ein Suchspiel für Kinder.
keine Selbstverpflichtung (EU–Pledge)*
Gesundheitswert:
rote Fettampel
rote Ampel gesättigte Fettsäuren
Internethinweis auf der Verpackung
© Verbraucherzentrale Hamburg e. V., Dezember 2012
2
Produkt
Hersteller
5. Capri Sonne Orange
SiSi-Werke
Screenshot des Online-Spiels
(Link zum Online Spiel hinterlegt)
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So werden Kinder auf die
Spieleseite gelockt
Gestaltung:
bunte Comiczeichnungen
Aufmachung als Funwelt
Capri Sonne als Goldschatz
Bewertung der Verbraucherzentrale
Kinderfängerpotential: hoch
Direkte Verkaufsförderung z.B. in dem Spiel
Jacks Goldschatz „Hol dir den Beutel aus Gold“
Capri Sonne ist Bestandteil einiger Spiele,
z. B. Surf Star
Fragen nach persönlichen Daten in dem
Portal „Fun-Welt“ und Registrierung
erforderlich, wenn Spielergebnis gespeichert
werden soll
keine Selbstverpflichtung (EU–Pledge)*
Gesundheitswert: der Capri Sonne orange
rote Zuckerampel
Internethinrweis auf der Verpackung
6. Milka Crispello
Kraft Foods
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Gestaltung:
lustige Darstellung von
Fantasiefiguren
realitätsgetreue Nachahmung
von Begebenheiten und
Figuren
Musik:
Hintergrundgeräusche wie
z.B. das Knabbern einiger
Milka-Produkte
Kinderfängerpotential: hoch
Milka Crispello ist Bestandteil. des Spiels
„Nasch & Run“
Fragen nach persönlichen Daten bei dem
Spiel „Milka Ski Game“ (Teilnahme ab 12
Jahren)
Zu lasche Kriterien in der
Selbstverpflichtung (EU-Pledge)*
Gesundheitswert von Milka Crispello:
rote Zuckerampel
rote Fettampel
rote Ampel gesättigte Fettsäuren
Internethinweis auf der Verpackung
© Verbraucherzentrale Hamburg e. V., Dezember 2012
3
Produkt
Hersteller
7. Choco Krispies
Kellogg´s
Screenshot des Online-Spiels
(Link zum Online Spiel hinterlegt)
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So werden Kinder auf die
Spieleseite gelockt
Gestaltung:
lustige, bunte Abenteuer
zum Entdecken
Dschungelhintergrund und
Höhlenlabyrinthe wecken
die Aufmerksamkeit
Musik:
Hintergrundgeräusche wie z.B.
Trommeln
Internethinweis auf der Verpackung
8. Paula
Dr. Oetker
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Gestaltung:
bunte kinderanimierende
Gestaltung eines
Bauernhofes
virtuelle Spielwelt lädt zum
Verweilen ein
Internethinweis auf der Verpackung
Bewertung der Verbraucherzentrale
Kinderfängerpotential: hoch
Aufforderung zum Online-Spiel „Bitte helft Coco“
auf der Verpackung
Choco Krispies sind Bestandteil des Spiels
„Höhlenlabyrinth“
Fragen nach persönlichen Daten vor
Spielbeginn
Gewinnspiel auf Verpackung:
„Macht mit“ Aufforderung“
Zu lasche Kriterien in der
Selbstverpflichtung (EU-Pledge)*, z. B.
eigene Internetseite ist ausgenommen und
kleine, unrealistische Portionsgrößen
werden angegeben
Gesundheitswert:
rote Zuckerampel
Kinderfängerpotential: hoch
Marketingtrick: Werbesong
Paula ist Bestandteil z. B. des Spiels
„Fleckenjagd“
keine Selbstverpflichtung (EU–Pledge)*
Flecken und Puddingbecher
sollen gesammelt werden
Musik:
Startseite mit eigenem
Werbesong
einzelne Spiele mit Musik
und Hintergrundgeräuschen
vom Bauernhof untermalt
© Verbraucherzentrale Hamburg e. V., Dezember 2012
4
Produkt
Hersteller
9. Nesquik Snack Kakao
Nestlé
Screenshot des Online-Spiels
(Link zum Online Spiel hinterlegt)
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So werden Kinder auf die
Spieleseite gelockt
Gestaltung:
einfache Comiczeichnungen
Bewertung der Verbraucherzentrale
Kinderfängerpotential: mittel
Werbefigur „Nesquik-Hase“ ist Bestandteil z.
B. des Spiels „Kuhweide“
Zu lasche Kriterien in der
Selbstverpflichtung (EU-Pledge)*, z. B.
selbst verfasste Nährwertprofile
Gesundheitswert Nesquik Snack Kakao:
rote Zuckerampel
rote Ampel für gesättigte Fettsäuren
Internethinweis auf der Verpackung
10. FruchtZwerge
Danone
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Gestaltung:
bunte Comiczeichnungen
abenteuerliche Gestaltung
aufgebaut wie ein
Entdeckerpark
mit Danonino verschiedene
Welten erkunden
Internethinweis auf der Verpackung
Musik:
Song zum Runterladen
Hintergrundgeräusche z.B.
Vogelgezwitscher,
Bienensummen oder
Kinderstimmen
© Verbraucherzentrale Hamburg e. V., Dezember 2012
Kinderfängerpotential: mittel
Indirekte Verkaufsförderung z.B. mit „Hol´ dir die
coolen Eisstäbchen“ auf der Internetseite
Marketingtrick: Werbesong
FruchtZwerge-Becher sind im Spiel bildlich
dargestellt, z. B. im Spiel
„Danonino´sBaumclub“
Spielzeug als Lockmittel unter der Packung:
Bunte gratis Magnete zum Sammeln
verführen zum mehrmaligen Kauf
Selbstverpflichtung vorhanden (EU-Pladge)
vorhanden, aber Nachbesserungsbedarf für
Kinderlebensmittel
5
*EU-Pledge (http://www.eu-pledge.eu): 20 Firmen haben 2011 eine Selbstverpflichtung „We will change our food advertising to children“ abgegeben.
Im Folgenden Auszüge aus den Erklärungen der von unserer Untersuchung betroffenen Firmen:
Intersnack Oktober 2012:
Ferrero September 2012:
Kraft foods Januar 2012:
Kellogg´s:
Nestlé März 2012:
Danone März 2011:
“(…) ESA recommends that member companies do not directly advertise to children under 12 years of age on TV, print and
internet, except for products which fulfil specific nutrition criteria (…)”
“(…) Ferrero stopped advertising its products to media audiences (TV, internet and Print) with a minimum of 50 % children
under 12 years (…) from 1st January 2013 Ferrero will : (…) third-party internet advertising also to its company-owned
websites (…)”
”(…) Kraft Foods does not advertise on web sites where more than 35% of the total visitors are under 6 years old. In addition,
on web sites where more than 35% of the total visitors are children under 12, Kraft Foods will advertise only those products
that meet its “better for you” nutrition criteria (…)”
(…) Kellogg will not advertise foods that do not meet our Nutrient Criteria (…) on TV, print, radio and Third-party internet
media directed primarily to children under 12 years of age (…)
“…No advertising or marketing activity to be directed to children below 6 years of age.
Advertising for children from 6 to 12 is restricted to products with a nutritional profile which helps children achieve a healthy
balanced diet, including limits for such ingredients as sugar, salt and fat. With respect to digital media, company owned
websites as well as the whole “digisphere” is now included in our Policy. To ensure that more programming is covered, the
Policy applies when 35% or more of the audience (down from the previous threshold of 50%) is under 12 years of age …“
(…) Danone will restrict its advertising zu products whose nutritional profile and portion size are suitable for the requirements
of children aged 3 to 12, in line with public health priorities. To this end, Danaone will apply the nutritional criteria from the
TheFoodProfiler system. (…)”
** Nähere Informationen zur Ampelkennzeichnung unter www.ampelcheck.de
Untersuchungszeitraum: September-Dezember 2012
© Verbraucherzentrale Hamburg e. V., Dezember 2012
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