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Internationale Mercedes-Benz Modekampagne Herbst/Winter 2016
Presse-Information
Eine Ikone im Rampenlicht
3. Dezember 2015
Stuttgart/Berlin. Mercedes-Benz präsentiert die Modekampagne und den
Film für die Saison Herbst/Winter 2016. Stars der Kampagne sind der
Mercedes-Benz SL, in Szene gesetzt von US-Fotograf Jeff Bark, und das
russische Supermodel Natasha Poly in einem Outfit der japanischen LatexDesignerin Atsuko Kudo.
Im Rampenlicht der neuen Kampagne mit dem Titel „Obsession with an Icon“ steht
das unverwechselbare Design des SL. Seine markante, sinnliche Formensprache
wird durch eng anliegendes Latex nachgezeichnet, wobei das hochglänzende,
scheinbar fließende Material seine Dynamik perfekt zur Geltung bringt. Passend
dazu trägt auch Fotomodel Natasha Poly ein Latexoutfit, das sich wie eine zweite
Haut an ihren Körper schmiegt.
Die in Miami entstandenen Aufnahmen zeigen das für Jeff Bark typische Spiel mit
Farbeffekten und den an Pop-Art erinnernden, hyperrealistischen Stil. Mit den
Latexarbeiten der Designerin Atsuko Kudo war der Starfotograf bereits von
früheren Shootings vertraut. „Bei meiner Arbeit dreht sich alles um Licht und
Farben. Im aktuellen Fall wollte ich den Wagen so ausleuchten, dass seine Form
durch eine beeindruckende Dreidimensionalität besticht, und gleichzeitig die
Linienführung durch die zweite Haut des Latexüberzuges in ein anderes Licht
rücken.“ Einmal mehr wollte Bark mit dem Projekt Grenzen verschieben. „Die
Arbeit für Mercedes-Benz ist deshalb so faszinierend, weil jede Kampagne Neuland
betritt. Die Verantwortlichen haben den hohen Anspruch, etwas zu schaffen, das so
noch nie zu sehen war. Um als Ikone bezeichnet zu werden, muss ein Gegenstand
für mehr als nur eine einzelne Person das Nonplusultra sein. Mercedes-Benz wird
diesem Anspruch gerecht, denn die Autos werden auf der ganzen Welt bewundert
und geliebt.“
Daimler Communications, 70546 Stuttgart, Germany
Mercedes-Benz – Eine Marke der Daimler AG
Als Ort für seine Aufnahmen wählte Jeff Bark einen aktiven Steinbruch. Ausschlaggebend dafür waren seine monumentale Größe und der aufregende Kontrast
zwischen dem rauhen Gestein und den geschmeidigen Linien des SL. „Ich wollte
ein Setting, das die Schönheit des Wagens hervorhebt – eine Aufgabe, die bei
einem so wunderbaren Auto nicht besonders schwer war. Vor einem Hintergrund,
der nicht die klassischen Kriterien von Schönheit erfüllt, kommt der SL perfekt zur
Geltung.“ In königsblauem, hautengem Latex ist Natasha Poly die perfekte
Partnerin des Mercedes-Benz SL. Das Supermodel, dessen Gesicht die
bekanntesten Fashion-Magazine schmückt, ist stolz darauf „für diese tolle
Kampagne ein Teil der großen Mercedes-Benz-Familie zu sein und dieses
unglaubliche Auto präsentieren zu dürfen“. Und sie ergänzt: „In dem von Atsuko
Kudo entworfenen Latex-Outfit fühle ich mich wie Superwoman, sehr stark und
gleichzeitig sehr sexy.“
Die Latexhüllen für Mensch und Automobil stammen von der Designerin Atsuko
Kudo. Die gebürtige Japanerin lebt in London und wird für ihren einmaligen Umgang
mit dem anschmiegsamen Material gefeiert. Ihre handgefertigten Modelle werden
von Prominenten wie Beyoncé, Kate Moss oder Lady Gaga getragen. Von
Mercedes-Benz zur Mode-Kampagne mit dem neuen SL eingeladen, sah Atsuko
Kudo sofort die Synergien zwischen dem Fahrzeug und ihren Entwürfen. „Sie sind
sich wirklich sehr ähnlich“, so Kudo. „Beide sind sexy, kurvenreich und auf
Hochglanz gebracht.“ Entsprechend wurde der Wagen mit einer 130 Quadratmeter
großen, eigens produzierten Latexhülle verkleidet. Sie besteht aus fünf Bahnen, die
aufwändig von Hand verklebt und poliert wurden. Das Ergebnis ist eine Kampagne
Herbst/Winter 2016, die ein couragiertes und innovatives Konzept mit vollendeter
Technik vereint.
„Wie kaum ein anderes Modell verkörpert der SL den Mythos der Marke MercedesBenz. Denken Sie an den legendären 300 SL oder die Pagode – Fahrzeuge für die
Ewigkeit. Ikonen wie der SL sind zeitlos, erfinden sich durch innovatives Design
immer wieder neu und polarisieren bei ihren Auftritten,“ so Dr. Jens Thiemer, Vice
President Marketing Mercedes-Benz Pkw. „Und genau diese Merkmale haben wir in
den Mittelpunkt unserer aktuellen Mode-Kampagne mit dem neuen SL gestellt.“
Film- und Mode-Aufnahmen entstanden im Rahmen des weltweiten FashionEngagements von Mercedes-Benz. Das Thema der Saison Herbst/Winter 2016
lautet „Obsession with an Icon“. Es ist abgestimmt auf die internationalen CatwalkKollektionen und eine unmissverständliche Verneigung vor dem legendären
Mercedes-Benz SL.
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Mercedes-Benz - Eine Marke der Daimler AG
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Kurzfassung des Fashion-Films
Seite 3
Zu Beginn des Films fährt der Mercedes-Benz SL aus dem Bild davon. Natasha wird von
dem Motorengeräusch aus dem Schlaf gerissen. Sie bemerkt, dass sich der Wagen nicht
mehr unter seiner Latexhülle verbirgt. Panik und Ärger huschen über ihr Gesicht. Auf den
Überwachungskameras sieht sie, dass der SL auf dem Gelände unterwegs ist. Voll
eifersüchtigen Zorns läuft sie hinaus. Dort findet sie das Fahrzeug unter seiner Latexhülle
und stellt erleichtert fest, dass ihr über alles geliebter Wagen sicher und unversehrt ist
(www.youtube.com/watch?v=nsaB71dVXGg).
20 Jahre Mercedes-Benz Mode-Engagement
In den vergangenen 20 Jahren hat sich Mercedes-Benz als Partner von exklusiven
Mode-Events etabliert. Die Marke engagiert sich weltweit auf mehr als 50 ModePlattformen, darunter beispielsweise die Mercedes-Benz Fashion Weeks in Peking,
Madrid, Amsterdam, Tokio, Istanbul und Berlin oder das renommierte „Festival
International de Mode et de Photographie“ in Hyères. Die Parallelen zwischen
exklusiven Automobilen und hochwertigen Modekollektionen hat die Marke sehr
früh erkannt, denn in beiden Bereichen spielen Leidenschaft, Stil, innovatives
Design, bestes Material und technisches Know-How tragende Rollen für den Erfolg.
Bei seinem weltweiten Mode-Engagement hat sich Mercedes-Benz besonders in
der Nachwuchsförderung begabter Designer einen Namen gemacht.
Footage-Material (Fotos, Fashion-Film, Interviews, Behind-The-ScenesMaterial, etc.) zur neuen Modekampagne Herbst/Winter 2016 stehen ab
sofort unter folgendem Link zum Download bereit:
https://mercedes-benzfashion.wy-files.de
Benutzername: media.mercedes-benzfashion@wy-files.de
Passwort: MB_Fashion
Ansprechpartner:
Tobias Müller, Tel.: +49 (0) 711 17-7 73 68, tobias.mueller@daimler.com
Ina Schultz, Tel.: +49 (0) 711 17-7 68 76, ina.schultz@daimler.com
Ansprechpartnerin bei Schoeller & von Rehlingen PR:
Claudia Heiss, Tel.: +49 (0) 89 99842712, c.heiss@svr-pr.de
Weitere Informationen über das internationale Fashion-Engagement von
Mercedes-Benz sind online abrufbar unter: www.mercedesbenz.com/fashion-newsroom und www.mercedes-benz.com/fashion
Daimler Communications, 70546 Stuttgart, Germany
Mercedes-Benz - Eine Marke der Daimler AG