Autos per Mausklick

Transcription

Autos per Mausklick

Wenn Sie jemanden suchen, der…
…dabei ist ein Auto zu kaufen, dann finden Sie diese Person mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit
online. Von den mittlerweile 40,23 Mio. Onlinern (laut AGOF 2007/III) in Deutschland ab 14 Jahren
planen 10,2 Mio. einen Autokauf in den nächsten 12 Monaten. Dass diese potentiellen Autokäufer sich
auch primär im Internet informieren, belegen unsere neuen Daten aus der tns infratest Studie
„Internetnutzung beim Autokauf“. Finden Sie diese im Kapitel 2 unter „Mediennutzung beim Autokauf“.
Autos per Mausklick 2008/I
Auch die weiteren Informationen in dieser Neuauflage
unseres
Studienklassikers
liefern
Ihnen
ein
umfassendes Bild automobiler Zielgruppen im Internet,
sowie Profile der wichtigsten Automobil-Medien, die im
„web“ zu finden sind.
Das Team von Scout24 Media unterstützt Sie gerne mit der Aufbereitung von weiteren Daten – finden Sie
unsere Ansprechpartner auf der Umschlagsrückseite.
Und nun viel Spaß mit der neuen „Autos per Mausklick“!
Seite 2
Inhaltsübersicht
1 Internetnutzung in Deutschland
1.1 Nutzungsverhalten
1.2 Medienpräferenzen
4
5
9
2 Mediennutzung beim Autokauf
10
2.1 Informationsmedien beim Autokauf
2.2 Autointeresse der Onliner
11
15
3 Automobil-Websites
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
Nutzungsbereitschaft
Nutzung & Reichweite
Nutzerüberschneidungen
Rangreihen nach Reichweite & Affinität
4 Online-Autokäufer
4.1 Autoanschaffungsplanung
4.2 Kaufabschluss
24
25
26
33
38
40
45
5 Autofinanzdienstleistungen im
Internet
5.1 Interesse & Nutzung
5.2 Rangreihen nach Reichweite & Affinität
5.3 Nutzereigenschaften AutoScout24
6 Scout24 Media
6.1 Nutzerstruktur: AutoScout24
6.2 Das Portfolio
6.3 Porträt: Allianz.de/Autowelt
6.4 Porträt: AutoScout24.de
6.5 Porträt: Classicdriver.com
6.6 Porträt: Faircar.de
6.7 Porträt: MotoScout24.de
6.8 Porträt: Schwacke.de
6.9 Porträt: TruckScout24.de
6.10 Referenzen
49
50
55
56
60
61
70
71
72
77
78
79
80
81
82
46
48
Seite 3
Inhaltsübersicht
4
5
9
10
11
15
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
24
25
26
33
38
40
45
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
49
50
55
56
60
61
70
71
72
77
78
79
80
81
82
46
48
Seite 4
Bereits 74 % der deutschen Bevölkerung zw. 18 und 59 Jahren sind online.
Weitere 9,5 % planen in nächster Zeit das Internet zu nutzen.
ACTA
Entwicklung der Internetnutzung
70%
74%
habe ich vor
64%
56%
29%
40%
59%
nutze ich
bereits
46%
Quelle:
Institut für Demoskopie
Allensbach,
ACTA 2007
17%
17%
7%
1999
12%
2000
2001
14%
2002
12%
13%
11%
10%
10%
2003
2004
2005
2006
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung
18-59 Jahre,
monatliche Nutzung
Seite 5
Von den über 30 Mio. Onlinern in Deutschland sind 93 %
mindestens einmal pro Woche und über die Hälfte sogar täglich online.
Internetnutzer in Deutschland: Nutzungsfrequenz
ACTA
seltener
einmal pro
Woche
mehrmals
täglich
7%
9%
35%
30%
mehrmals
pro Woche
19%
einmal
am Tag
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre
Seite 6
Schon 85 % der Online-Nutzer sind mehr als eine halbe Stunde
am Tag im Netz. Die Nutzungsdauer steigt stetig an.
Internetnutzer in Deutschland: Nutzungsdauer am Tag
mehr als 3 Stunden
14%
15%
weniger
als eine
halbe Stunde
1 bis 2
Stunden
34%
ACTA
37%
eine halbe bis
1 Stunde
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre
Seite 7
Für über 75 % der Online-Nutzer gehört das Internet zum Alltag. 48 %
nutzen es über zehn Stunden pro Woche, meist zu privaten Zwecken.
Grund der Internetnutzung
21,1%
79%
70,0%
4–5 Tage
geschäftlich
bis 1Tag
privat
18,7%
h
38,4%
>2
0
0,3%
0h
5
<
gar nicht
3h
19,8%
29,3%
Dauer Internetnutzung in d. Woche
h
6,5%
1,9%
8,3%
20,1%
Uni/Schule
2%
15,5%
4
5%
6–
10
3
12,5%
9,0%
13,7%
2–3 Tage
3–
6h
2
12,4%
18,4%
14,2%
15%
16,4%
1
6–7 Tage
10
–2
sehr oft
46,3%
Häufigk. Internetnutzung pro Woche
Quelle:
Fittkau&Maaß,
W3B, 25. Welle,
Okt./Nov. 2007
Basis:
Internetnutzer,
n= 100.272
Seite 8
Die Nutzungsdauer des Internets steigt rasant und
kannibalisiert insbesondere Print.
Wöchentliche Nutzungsdauer der Über-16 Jährigen
16,5
2006
17,1
14,3 14,7
2005
9
n
Fe
rn
se
he
ad
io
R
In
te
rn
et
en
5,1 4,7
Ze
itu
ng
Ze
its
ch
rif
te
n
4,1 3,9
10,3
Quelle:
European
Interactive
Advertising
Association
„Europe Online
2006“, July 2007
Basis:
Onliner ab 16
Seite 9
Inhaltsübersicht
4
5
9
10
11
15
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
24
25
26
33
38
40
45
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
49
50
55
56
60
61
70
71
72
77
78
79
80
81
82
46
48
Seite 10
Das Internet baut seinen Abstand als wichtigstes
Informationsmedium auf der Suche nach einem Auto weiter aus.
Wo sich Deutsche vor dem Autokauf über Angebote informieren
Internet
65%
42%
regionale Tageszeitung
Inseratteile der
Automagazine
Kleinanzeigenzeitungen
27%
Quelle:
tns infratest,
Internetnutzung beim
Autokauf/Autoverkauf,
Aug. 2007
26%
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
n = 1.297
Seite 11
Vor allem bei kaufkräftigen Zielgruppen und Männern ist das
Internet Informationsquelle Nr.1 bei der Fahrzeugsuche.
Wo sich Deutsche vor dem Autokauf über Angebote informieren
Internet
74%
71%
regionale
Tageszeitung
43%
Kleinanzeigenzeitungen
26%
Inseratteile der
Automagazine
26%
Männer
36%
22%
25%
HHNE ab 2.500 €
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
n = 1.297
Seite 12
Für Jüngere ist die Information vor dem Autokauf im Internet
selbstverständlich, aber auch für Ältere zunehmend normal.
Nutzung des Internets zum Autokauf nach Geschlecht und Altersgruppen
in %
Lesebeispiel:
59% der Frauen zw. 17 und 59J.
nutzen das Internet während des
Autokauf-Prozesses.
85%
17–29 J.
71%
59%
74%
30–39 J.
59%
40–49 J.
50–59 J.
Frauen
Männer
40%
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
n = 1.297
Seite 13
Wie ein Interessent zum Käufer im Internet wird:
ACTA
Der Pkw-Markt im Internet
17 Mio. Nutzer von OnlineAngeboten zu Pkw*
11,8 Mio. Nutzer von OnlineProduktrecherchen zu Pkw
3,2 Mio. Pkw-Käufer im/über das
Internet
* ADAC.de
AutoBild.de,
auto-motor-sport.de,
AutoScout24.de,
mobile.de
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
18-59 Jahre
Seite 14
Onliner interessieren sich überdurchschnittlich stark für das
Thema Auto.
Interessiert/sehr interessiert am Thema Auto Nicht-Onliner vs. Onliner
Nicht-Onliner 23,50 Mio.
40%
Onliner 40,23 Mio.
46%
Interesse
an Autos
9,5 Mio.
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2007-III
Interesse
an Autos
18,61 Mio.
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre
n = 115.750
Seite 15
Während bei den Nicht-Onlinern nur 16% einen Autokauf
planen, sind es bei den Onlinern 25%.
Auto-Kaufplaner in den nächsten 12 Monaten Nicht-Onliner vs. Onliner
Nicht-Onliner 23,50 Mio.
16%
Onliner 40,23 Mio.
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2007-III
25%
AutoKaufplan
3,8 Mio.
AutoKaufplan
10,2 Mio.
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre
n = 115.750
Seite 16
20,53 Mio. Onliner betreiben zum Thema Auto aktiv
Produktrecherche im Internet.
Suche nach Produktinformationen im Internet in % und Mio.
Flug- Bahntickets
Urlaubsreisen
Bücher
Hotels für Reisen
Eintrittskarten
Autos
Musik-CD´s
Telekommunikationsprodukte
Unterhaltungselektronik
Computer-Hardware
Mode-Schuhe
Möbel-Wohnungseinrichtung
Filme auf DVD´s / Video
Sportartikel -geräte
Versicherungen
59%
60%
56%
56%
53%
53%
51%
48%
48%
48%
47%
47%
47%
46%
46%
23,88
22,63
22,06
21,38
21,14
20,53
19,50
19,14
18,95
18,55
18,49
16,35
16,01
13,03
12,62
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2007-III
Basis:
Onliner
ab 14 Jahre
n = 102.973
Seite 17
83 % der Onliner sind Autofahrer.
AWA
Pkw-Fahrer
Pkw-Fahrer
83%
Pkw-Fahrer
69%
Internetnutzer
Gesamtbevölkerung
Quelle:
Allensbacher Marktund Werbeträgeranalyse 2007
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 18 Jahren,
Internetnutzer ab 18
Jahren
Seite 18
Internetnutzer sind wesentlich interessierter am Thema und
„entscheidungskompetenter“ beim Autokauf als Offliner.
ja,gelte
gelte als
als
Experte
Experte
73
74
Index Gesamtbevölkerung = 100
ja, ganz
ganz
besonders
interessiert
besonders
81
121
119
111
entscheide
ich
entscheide ich
allein
allein
entscheide
entscheide
hauptsächlich
hauptsächlich
ich ich
mitmit
Fachkompetenz
Fachkompetenz
Onliner
85
79
71
Offliner
115
ja,
auch noch
interessiert
Interesse
AWA
Entscheidungskompetenz
beim Autokauf
Informationsinteresse
Autos/Autotests
116
Quelle:
122
Basis:
Online-Nutzer,
n = 13.054
Nicht-Online-Nutzer,
n = 8.004
Seite 19
Internetnutzer besitzen und kaufen eher einen oder sogar
mehrere PKW als Offliner.
Besitz Pkw im Haushalt
Pkw im
Haushalt
insgesamt
AWA
Kauf des Pkw im Haushalt
111
107
Neuwagen
gekauft
85
Onliner
91
Mehr als 2
Pkws im
Haushalt
134
54
141
46
Neuwagen
geleast
Gebrauchtwagen
144
42
120
74
2 Pkws im
Haushalt
Offliner
Quelle:
Basis:
Online-Nutzer,
n = 13.054,
n = 8.004
Seite 20
Onliner kaufen häufiger neue Pkws und fahren daher deutlich
neuere Fahrzeuge als Offliner.
AWA
noch kein Jahr alt
67
etwa 1 Jahr alt
etwa 2 Jahre alt
etwa 3 Jahre alt
etwa 4 Jahre alt
älter als 4 Jahre
81
72
Alter des Pkw im Haushalt
74
125
114
83
Offliner
121
119
119
75
Onliner
113
Quelle:
Basis:
Online-Nutzer,
n = 13.054
n = 8.004
Seite 21
Die Onliner fahren überdurchschnittlich häufig Pkws mit stärkeren
Motoren.
AWA
PS-Leistung des Pkw im Haushalt
bis 55 PS
91
56–75 PS
91–116 PS
72
117–150 PS
64
52
Offliner
111
86
Onliner
110
87
76–90 PS
mehr als 150 PS
106
121
127
136
Quelle:
Basis:
Online-Nutzer,
n = 13.054,
n = 8.004
Seite 22
Onliner sind Vielfahrer. Auch darin liegt ihre hohe Affinität zum
Thema Auto begründet.
AWA
Kilometerleistung pro Jahr der Onliner und Offliner
96
106
unter 10.000 km
122
10.000–15.000 km
52
41
38
30.000 km und mehr
Offliner
70
15.000–20.000 km
20.000–30.000 km
Onliner
136
145
147
Quelle:
Basis:
Online-Nutzer,
n = 13.054,
n = 8.004
Seite 23
Inhaltsübersicht
4
5
9
10
11
15
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
24
25
26
33
38
40
45
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
49
50
55
56
60
61
70
71
72
77
78
79
80
81
82
46
48
Seite 24
3.1 Bekanntheit
AutoScout24 ist unter den Automobilmarktplätzen mit Abstand
die bekannteste Website.
Bekanntheit bei Autointeressierten (gestützt)
AutoScout24.de
AutoBild.de
63%
49%
mobile.de
ebay Motors
82%
68%
46%
33%
17%
Internetnutzer gesamt
27%
Internetnutzer mit Interesse
am Thema „Automobile“
Quelle:
Icon, IAVHaushaltspanel,
Juli 2007
Basis:
Internetnutzer,
Internetnutzer mit
Interesse am
Thema „Automobile“
Seite 25
3.2 Nutzungsbereitschaft
Ungestützt geben 49 % der Internetnutzer spontan AutoScout24
als Informationsquelle für den Autokauf an.
Relevant Set potenzieller Online-Autokäufer (ungestützt)
49%
AutoScout24.de
mobile.de
24%
12%
eBay Motors
Internetbörsen der
Autohersteller
AutoBild.de
10%
5%
Frage:
„Welche Internetseiten mit
konkreten Fahrzeugangeboten würden Sie für
Ihren Autokauf nutzen bzw.
haben Sie bereits genutzt?“
ungestützt
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autokäufer
Seite 26
78% der Menschen, die das Internet als Informationsquelle zum Autokauf
einsetzen, wollen zur Fahrzeugsuche bei AutoScout24 vorbeisurfen.
Relevant Set potenzieller Online-Autokäufer (gestützt)
78%
AutoScout24.de
52%
mobile.de
46%
ADAC.de
Internetbörsen der Autohersteller
Auto.de
Gebrauchtwagen.de
ebay Motors
Internetbörse reg. Tageszeitung
38%
35%
35%
32%
29%
Frage:
„Welche der folgenden
Internetseiten mit
Ihren Autokauf nutzen bzw.
haben Sie bereits genutzt?“
gestützt
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autokäufer
Seite 27
Bei Betrachtung nach Einkommen erreicht AutoScout24 vor allem
bei den Spitzenverdienern mehr Personen als andere Portale.
Nutzungsbereitschaft nach Einkommen (gestützt)
> 2.500 €
2.000–2.500 €
ebay Motors
78%
Frage:
Internetseiten mit
Ihren Autokauf nutzen
bzw. haben Sie bereits
genutzt?“
1.500–2.000 €
46%
29%
26%
49%
50%
66%
23%
22%
43%
39%
25%
30%
24%
53%
56%
70%
83%
79 % der Onliner,
die über mehr
als 2.500 €
HHNE im
Monat verfügen,
geben
AutoScout24
als genutztes
Autoportal an.
AutoBild.de
84%
Lesebeispiel:
mobile.de
42%
AutoScout24.de
1.000–1.500 €
unter 1.000 €
gestützt
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autokäufer
Seite 28
AutoScout24 weist insbesondere in höheren Bildungssegmenten die
meisten Nutzungsinteressierten auf.
Nutzungsbereitschaft nach Bildung (gestützt)
AutoScout24.de
mobile.de
AutoBild.de
ebay Motors
Frage:
Internetseiten mit
Ihren Autokauf nutzen
genutzt?“
Hauptschule
o. Lehre
Hauptschule
m. Lehre
Abi, Uni
gestützt
38%
41%
25%
28%
57%
mittl. Reife
65%
55%
81% der Abiturienten und
Studenten im Internet
geben AutoScout24
als relevantes Portal beim
Autokauf an.
81%
25%
34%
55%
27%
31%
43%
47%
37%
32%
68%
76%
81%
Lesebeispiel:
Schüler
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autokäufer
Seite 29
Im Vergleich: Auch bei den Autoverkäufern ist AutoScout24
mit 76 % der bevorzugte Marktplatz.
Relevant Set potenzieller Online-Autokäufer & -verkäufer im Vergleich
78%
76%
AutoScout24.de
52%
53%
mobile.de
ADAC.de
Internetbörsen der Autohersteller
29%
35%
34%
Auto.de
35%
38%
Gebrauchtwagen.de
ebay Motors
Internetbörse reg. Tageszeitung
autoanzeigen.de
46%
43%
38%
32%
36%
29%
35%
22%
23%
Kauf
Verkauf
Frage:
Internetseiten würden Sie
für Ihren Autokauf/-verkauf
nutzen bzw. haben Sie
bereits genutzt?“
gestützt
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Auto(ver)käufer
Seite 30
Auch wenn es um den Autoverkauf geht, ist AutoScout24 das bevorzugte
Portal bei Onlinern, vor allem für solche mit hohem Einkommen.
Nutzungsbereitschaft nach Einkommen (gestützt)
AutoScout24.de
mobile.de
AutoBild.de
ebay Motors
Frage:
„Welche Internetseiten
würden Sie für Ihren
Autoverkauf nutzen bzw.
haben Sie bereits
genutzt?“
> 2.500 €
2.000–2.500 €
1.500–2.000 €
72%
36%
52%
1.000–1.500 €
40%
42%
32%
51%
42%
30%
35%
24%
28%
24%
40%
59%
69%
74%
75%
59%
82% der
Onliner,
die über mehr
als 2.500€
HHNE im
Monat verfügen,
nutzen
AutoScout24
zum
Autoverkauf.
82%
Lesebeispiel:
unter 1.000 €
gestützt
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autoverkäufer
Seite 31
Bei der Nutzungsbereitschaft beim Autoverkauf liegt AutoScout24 vorne,
besonders deutlich bei besser gebildeten Onlinern.
Nutzungsbereitschaft nach Bildung (gestützt)
AutoScout24.de
mobile.de
AutoBild.de
ebay Motors
Frage:
Internetseiten mit
Ihren Autoverkauf nutzen
genutzt?“
Hauptschule
m. Lehre
Abi, Uni
41%
46%
25%
32%
60%
28%
36%
mittl. Reife
64%
61%
47 % der Abiturienten
und Studenten im Internet
geben AutoScout24
als genutztes Portal zum
Autoverkauf an.
80%
76%
25%
36%
58%
Hauptschule
o. Lehre
41%
32%
40%
51%
72%
77%
Lesebeispiel:
Schüler
gestützt
Quelle:
tns infratest,
Aug. 2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
17–59 Jahre,
Online-Autoverkäufer
Seite 32
3.3 Nutzung & Reichweite
Hohe Online-Reichweite von AutoScout24 im automobilen
Umfeld sowie im Vergleich zu ausgewählten Medienwebsites.
ACTA
Reichweite Online-Nutzer (in mio)
11,5
10,9
8,1
6,7
5,9
e
24
.d
e
ob
i le
.d
Au
t
m
x.
de
gm
e
Nutzer pro Monat
4,7
4,2
3,2
oS
co
ut
3,5
cu
s.
d
st
er
n.
de
de
e
dsp
o
or
-u
n
om
ot
Pr
oS
ie
be
n.
rt
.d
.d
oB
ild
Au
t
au
t
3,5
2,6
1,8
e
3,5
4,7
Fo
6,4
9,0
WNK
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007, ausgesuchte
Websites
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 33
AutoScout24.de erreicht fast 9% aller Onliner.
Reichweite der AutoScout24-Belegungseinheiten in % und Mio.
8,7%
AutoScout24.de gesamt
Gebrauchtwagen
7,7%
Mio.
3,52
3,1
Magazin
0,9%
0,35
Motorrad
1,0%
0,38
Teile und Zubehör
0,3%
Nutzfahrzeuge
0,8%
Finanzierung/Versicherung
0,7%
0,12
0,31
0,3
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2007-III
Basis:
Onliner
ab 14 Jahre
n = 102.973
Seite 34
Über eine Million Onliner, die ein Auto kaufen wollen, nutzen
monatlich AutoScout24.
Reichweite Auto-Kaufplaner der AutoScout24-Belegungseinheiten in % und Mio.
10,3%
Gebrauchtwagen
9,2%
Mio.
1,07
0,94
Magazin
1,0%
0,1
Motorrad
1,1%
0,11
Teile und Zubehör
0,4%
0,04
Nutzfahrzeuge
0,9%
0,09
Finanzierung/Versicherung
0,9%
0,09
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2007-III
Basis:
Onliner & AutoKaufplaner
ab 14 Jahre
n = 27.876
Seite 35
Die Rubrik „AutoScout24-Magazin“ erreicht deutlich mehr Nutzer als
die Internet-Angebote bekannter Autozeitschriften.
Reichweite redaktioneller Angebote in Mio. pro Monat
AutoBild.de
gesamt
0,91mio
AutoBild.de
„Auto-News“
0,29mio
auto-motor-und-sport.de
gesamt
0,28mio
AutoScout24.de
Rubrik „Magazin“
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2007-III
0,35mio
3,52mio
Basis:
Onliner
ab 14 Jahre
n = 102.973
Seite 36
Print vs. Internet: Automagazine im Auflagenvergleich mit dem größten
Automobil-Newsletter (Newsletter-Abonnenten vs. verkaufte Auflage).
Reichweitenvergleich Print vs. Internet nach Ø Auflage pro Ausgabe
Newsletter
Print
601.720
667.491
496.501
198.033
AutoScout24.de
Newsletter
AutoBild
auto-motorsport
Autozeitung
AUTO/Straßenverkehr
62.696
alles allrad
59.722
sportauto
61.672
sportscars
Classicdriver.de
Newsletter
48.985
Quelle:
IVW und eigene
Angaben der
NewsletterRedaktionen
203.724
Basis:
verkaufte Auflage,
Meldung Quartal
04/2007,
Newsletter
Abonnentenauflage,
Durchschnitt Q4/07
Seite 37
3.4 Nutzerüberschneidungen
AutoScout24 hat mehr als doppelt soviele Exklusivnutzer als mobile.de
und erreicht 63% der Nutzer von Automobil-Websites.
Nutzerüberschneidungen AutoScout24.de und mobile.de (WNK)
ACTA
Nutzer von relevanten
Automobilwebsites
17 Mio.1
1
AutoScout24.de
Exklusivnutzer
4,13 Mio.
Nutzer von
AutoScout24.de
10,82 Mio.
1ACAC
Schnittmenge
6,68 Mio.
mobile.deExklusivnutzer
1,73 Mio.
*WNK = Weitester Nutzerkreis
Nutzer von
mobile.de
8,41 Mio
ADAC.de
AutoBild.de,
AutoScout24.de,
mobile.de
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre, WNK
Seite 38
3.4 Nutzerüberschneidungen
AutoScout24 erreicht 60 % aller Automobil-Website-Nutzer,
sowie 72 % der AutoBild-Nutzer.
Nutzerüberschneidungen AutoScout24.de und AutoBild.de (WNK)
ACTA
Nutzer von relevanten
Automobilwebsites
17 Mio.1
1
AutoScout24.deExklusivnutzer
8,44 Mio.
Nutzer von
AutoScout24.de
10,82 Mio.
autobild.
deSchnittExklusivmenge
nutzer
2,37 Mio.
0,74 Mio.
Nutzer von
AutoBild.de
3,12 Mio.
ADAC.de
AutoBild.de,
AutoScout24.de,
mobile.de
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre, WNK
Seite 39
Kriterium „Online-Produktrecherche:
Zielpersonen werden auf AutoScout24 am effektivsten erreicht.
ACTA
Affinitätsindex
Reichweite WNK (in Mio.)
1 Google Deutschland
96%
12,30
1 Autobild.de
286
2 Ebay
89%
11,32
2 AutoScout24
280
3 AutoScout24
65%
8,25
3 Mobile.de
279
4 Die Bahn DB
63%
8,03
4 Auto Motor und Sport Online
269
5 Yahoo Deutschland
61%
7,81
5 Finance Scout 24
227
6 T-Online
60%
7,64
6 Finanzen.net
221
7 Wetter.com
52%
6,68
7 Wallstreet:online
213
8 Mobile.de
51%
6,45
8 Manager-magazin.de
212
9 Google Maps D.
51%
6,44
9 Kicker Online
208
10 Web.de
50%
6,34
10 Wiwo.de
208
11 ADAC Online
47%
6,03
11 ADAC Online
201
12 Billiger.de
46%
5,85
12 Financial Times Deutschland Online
200
13 Guenstiger.de
43%
5,53
13 Sport1.de
200
14 Map24 Deutschland
42%
5,30
14 Premiere Online
199
Reichweite / Affinität
„OnlineProduktrecherche
PKW“
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 40
Kriterium: „Nutzer von Pkw-Angeboten im Internet“
Reichweite WNK:
„Nutzung Pkw-Angebote“(in Mio.)
ACTA
Affinitätsindex:
„Nutzung PkwAngebote“
17,31
1 AutoScout24
242
2 Ebay
15,93
2 Mobile.de
235
3 Die Bahn DB
11,52
3 Autobild.de
228
4 Yahoo Deutschland
10,99
224
5 T-Online
10,76
5 Finance Scout 24
211
6 AutoScout24
10,14
6 Finanzen.net
211
7 Wetter.com
9,23
7 TecChannel
208
8 Google Maps Deutschland
9,18
205
9 Web.de
9,02
9 Wallstreet:online
200
10 ADAC Online
8,11
10 Ingenieurkarriere.de
198
11 Billiger.de
8,03
11 Wiwo.de
198
12 Mobile.de
7,72
12 VDI nachrichten.com
196
…
13 Guenstiger.de
…
7,56
193
„Nutzer von PKWAngeboten (neu und
gebraucht) im Internet“
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 41
Kriterium „Autoanschaffungsplaner“:
Reichweite WNK (in Mio.)
ACTA
Affinitätsindex
3,53
209
2 Ebay
3,15
2 Autobild.de
206
3 Die Bahn DB
2,18
3 Wallstreet:online
195
4 T-Online
2,09
4 AutoScout24
193
5 Yahoo Deutschland
2,05
190
6 AutoScout24
1,95
6 Mobile.de
188
7 Web.de
1,91
7 Xing
187
8 Wetter.com
1,75
8 OnVista
186
1,67
9 Finance Scout 24
185
10 Billiger.de
1,51
10 TecChannel
178
11 ADAC Online
1,49
11 Karriere.de
174
12 Mobile.de
1,49
12 VDI nachrichten.com
171
13 Guenstiger.de
1,43
13 Finanzen.net
170
„Autoanschaffungsabsicht in den
nächsten 12 Monaten“
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 42
Männer mit hoher Kaufkraft und PKW-Kaufplan werden auf
AutoScout24 effektiv erreicht.
Affinitätsindex:
„Männer
mit einem
HHNE>2.000
und
Affinitätsindex:
„Männer
mit HHNE
> 2.000
einer PKW-Anschaffungsabsicht im nächsten Jahr“
Pkw-Kaufplan im nächsten Jahr“
>&220
WNK: „Männer mit HHNE > 2.000 & PkwKaufplan im nächsten Jahr“(in Mio.)
1,62
1 Wallstreet:online
342
2 Ebay
1,49
2 TecChannel
312
3 AutoScout24
1,03
3 Finanztreff.de
288
4 Die Bahn DB
0,97
4 Finance Scout 24
286
5 T-Online
0,95
5 Autobild.de
276
6 Yahoo Deutschland
0,93
6 Xing
276
7 Web.de
0,89
7 ZDNet.de
266
8 Wetter.com
0,83
257
0,82
256
10 Mobile.de
0,81
10 Finanzen.net
252
11 Billiger.de
0,71
243
12 AutoScout24
238
13 Mobile.de
237
13 ADAC Online
0,7
0,69
ACTA
„Männer mit HHNE >
2.000 & PkwKaufplan im nächsten
Jahr“
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 43
Websites, die Autoenthusiasten und –experten erreichen.
Affinitäten und Reichweiten unter Autoexperten
Reichweite
in mio
Affinität
ACTA
4,61
Google Deutschland
108
Ebay
112
AutoScout24
199
2,89
Yahoo Deutschland
116
2,86
T-Online
115
Die Bahn DB
104
Google Maps Deutschland
126
Web.de
117
ADAC Online
162
Wetter.com
123
Mobile.de
206
Billiger.de
140
Guenstiger.de
132
Falk
151
1,96
Auto Motor und Sport Online
325
1,94
4,06
2,82
2,76
2,45
„Autos, Autotests:
Interessiert und gebe
Ratschläge, bin
Experte“
2,42
2,4
2,39
2,35
2,23
1,99
Quelle:
ACTA 2007
Basis:
Gesamtbevölkerung
14-64 Jahre
Seite 44
Inhaltsübersicht
4
5
9
10
11
15
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
24
25
26
33
38
40
45
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
49
50
55
56
60
61
70
71
72
77
78
79
80
81
82
46
48
Seite 45
Die Internetnutzer sind die Autokäufer von heute und morgen.
Geplanter Kaufzeitpunkt der Autoanschaffungsplaner in der BRD
141
134
AWA
Onliner
Offliner
134
54
in etwa 6
Monaten
46
in etwa 12
Monaten
55
in den
nächsten 1–2
Jahren
Quelle:
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre
Online-Nutzer,
n = 13.054,
n = 8.004
Seite 46
Die AutoScout24-Nutzer zeigen eine überdurchschnittliche Affinität zum
Neu- und Gebrauchtwagenkauf im Vergleich zur Gesamtbevölkerung.
Anschaffungsplan für einen Pkw in den nächsten 12 Monaten
Gebrauchtwagen
Neuwagen
243
214
204
190
167
ACTA
208
180
141
AutoScout24.de AutoBild.de auto-motor- mobile.de
und-sport.de
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung
14–64 Jahre, WNK
Seite 47
4.2 Kaufabschluss
Knapp ein Drittel aller User, die bei AutoScout24 eine Interesse-E-Mail
schreiben, haben bereits 2 Wochen später den Kauf eines Fahrzeuges
realisiert.
Kauf realisiert/ genutztes Medium
Kauf
realisiert
30%
ja
nein, habe gar kein
Fahrzeug gekauft
nein, habe anderes
Fahrzeug vom Anbieter
gekauft
nein, habe anderes
Fahrzeug von anderem
Anbieter gekauft
58%
1%
Quelle:
AutoScout24 & Eurotax
Schwacke, Consumer
Report, Aug. 2005
11%
Genutztes Medium*
62%
im Internet
im anderen Medium
(Zeitungsinserat)
Fragen:
„Haben Sie dasselbe
Fahrzeug, für das Sie sich
interessiert hatten,
tatsächlich auch gekauft?
Wo haben Sie das Fahrzeug
eines anderen Anbieters
gefunden?“
Basis:
1.433; *159, Selektion vom
anderen Anbieter
38%
Seite 48
Inhaltsübersicht
4
5
9
10
11
15
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
24
25
26
33
38
40
45
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
49
50
55
56
60
61
70
71
72
77
78
79
80
81
82
46
48
Seite 49
5.1 Interesse & Nutzung/ Versicherung
Über zwei Drittel der Onliner haben Interesse an Versicherungen –
vor allem Besserverdiener und ältere Altersgruppen.
ACTA
Interesse an Versicherungen
Nein, ich habe kein
Interesse
30%
Ja, ich habe
Interesse
Frage:
„Versicherungen,
finanzielle
Absicherungen
gegen Unfälle:
Interesse insges.“
70%
18–29Jahre
23%
30–59Jahre
HHNE >
2500 Euro
77%
51%
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre
Seite 50
Über die Hälfte aller Internetnutzer im Alter zwischen 18 und 59 Jahren
nutzen Angebote zu Versicherungen im Netz.
ACTA
Nutzung Angebote zu Versicherungen im Internet
Nein, ich nutze die
Angebote nicht
47%
Ja, ich nutze die
Angebote
Frage:
„Nutzen Sie
Internetangebote zu
Informationen über
Versicherungen und
Preisvergleiche?“
53%
männlich
18–29 Jahre
58%
23%
30–59 Jahre
HHNE >
2500Euro
77%
53%
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Internetnutzer,
18–59 Jahre
Seite 51
Reichweiten relevanter Versicherungs-Plattformen im Internet.
ACTA
Reichweite in Mio. nach Zielgruppen:
Autoanschaffungsplaner mit Interesse an Versicherungen
1,4
1,0
0,6
0,6
0,6
1,4
1,5
1,1
0,7
0,5
0,2
H
.d
e
ut
oB
ild
.d
e
st
er
n.
de
FO
CU
S.
SP
de
IE
G
EL
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m
sn
.d
e
m
ob
ile
.d
e
A
D
A
A
ut
C.
oS
de
co
ut
24
.d
e
Ya
ho
o
TO
nl
in
e
ftd
A
an
de
ls
b
la
tt.
c
om
0,2
„PKW-Kaufplan in den
nächsten 12 Monaten
+ Interesse an
Versicherungen
insgesamt“
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007, ausgesuchte
Websites
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre, WNK
Seite 52
Fast 1 Mio. der AutoScout24-Nutzer geben an, Angebote zu
Versicherungen im Internet zu nutzen.
Reichweite in Mio. nach Zielgruppen:
Autoanschaffungsplaner, die Informationen über Versicherungen im Internet nutzen
1,2
1,0
0,5
1,0
0,7
.d
e
ut
oB
ild
.d
e
st
er
n.
de
FO
CU
S.
SP
de
IE
G
EL
.d
e
m
sn
.d
e
m
ob
ile
.d
e
A
DA
C
.d
e
TO
A
nl
ut
in
oS
e
co
ut
24
.d
e
Ya
ho
o
A
ftd
co
m
la
tt.
ls
b
an
de
0,6
1,3
0,2
0,2
H
0,5
0,6
1,3
ACTA
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre, WNK
Seite 53
Fast ein Viertel aller Käufer wechselt beim Kfz-Kauf die
Versicherung – 24 % davon schließen sogar direkt online ab.
Versicherungswechsel und -abschluss beim Kfz-Wechsel
Kfz-Versicherungswechsel
nein
ja
77%
Fragen:
„Haben Sie die
Versicherung für Ihr
neues Fzg. gewechselt?
Wie ist der Abschluss
Ihrer neuen Autoversicherung zu Stande
gekommen?“
23%
Abschlussweg*
über ein Angebot
im Internet
direkt bei einem
Autohändler
direkt bei einer
Versicherung
meiner Wahl
Quelle:
AutoScout24 & Eurotax
Schwacke, Consumer
Report, Aug. 2005
24%
2%
50%
Basis:
609 Selektion: Fahrzeug
gekauft; *139
Versicherung
gewechselt
Seite 54
Die Kombination Reichweite und Affinität zeigt, dass man auf
AutoScout24 die „Autoanschaffungsplaner, die zugleich an
Versicherungen interessiert sind“, am effektivsten erreicht.
WNK: „Autoanschaffungsabsicht in nächsten 12
Monaten und Versicherungsinteressiert“ in Mio.
Affinitätsindex:„Autoanschaffungsabsicht im
nächsten Jahr und Versicherungsinteressiert“
2,38
1 OnVista
274
2 Ebay
1,76
2 Wallstreet:online
273
3 T-Online
1,21
3 AutoScout24
226
4 Web.de
0,97
222
5 Yahoo Deutschland
0,88
5 Mobile.de
218
6 Die Bahn DB
0,88
6 Finanzen.net
218
7 Wetter.com
0,87
7 Autobild.de
212
0,83
8 Xing
197
9 Welt Online
194
9 Online-Ang. Reg. Tageszeit.
0,7
10 AutoScout24
0,66
11 Billiger.de
0,65
12 Guenstiger.de
0,63
0,6
191
189
12 Finance Scout 24
188
13 TecChannel
185
14 Karriere.de
183
ACTA
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 55
5.3 Nutzereigenschaften AutoScout24/
Versicherung
38 % der AutoScout24-Nutzer informieren sich zu Versicherungsangeboten über das Internet und 22 % der Nutzer haben bereits
eine Versicherung online vorbereitet, bzw. abgeschlossen.
Versicherungsabschluss
mit Hilfe des Internets
Einholen von
Versicherungsangeboten
38%
35%
28%
22%
über das
Internet
telefonisch
oder
persönlich bei
einer
Versicherung
über einen
Versicherungsmakler
23%
19%
ja, ich habe
allgemeine
Informationen
gesucht
ja, ich habe
einen
Versicherungsvergleich
gemacht
22%
ja, ich habe
ja, ich habe
Websites der
eine
verschiedenen Versicherung
Versicherungsonline
anbieter
vorbereitet
bzw. abbesucht
geschlossen
Quelle:
AutoScout24,
Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007
Seite 56
Finanzierung
Die AutoScout24-Nutzer favorisieren bei der Autoanschaffung die
Teilfinanzierung sowie die gesamte Kreditfinanzierung.
Interesse Finanzierungswege
48%
41%
40%
36%
23%
Eigenfinanzierung/
Barzahlung
kommt sicher in Frage
23%
37%
29%
Kreditfinanzierung
kommt eventuell in Frage
23%
Teilfinanzierung
kommt nicht in Frage
Quelle:
AutoScout24,
Seite 57
Finanzierung
36 % der AutoScout24-Nutzer informieren sich zu Finanzierungsangeboten
über das Internet und 21 % der Nutzer haben bereits eine Finanzierung
vorbereitet bzw. abgeschlossen.
Einholen von
Finanzierungsangeboten
Finanzierung
mit Hilfe des Internets
32%
36%
30%
26%
21%
21%
9%
6%
über das
Internet
telefonisch
oder
persönlich bei
einem Anbieter
über die
Hausbank
über den
Autohändler
ja, ich habe
ja, ich habe
ja, ich habe
ja, ich habe
einen
Websites der
eine
allgemeine
Informationen Finanzierungs- verschiedenen Finanzierung
gesucht
vergleich
Finanzierungsonline
vorbereitet
gemacht
anbieter
bzw.
besucht
abgeschlossen
Quelle:
AutoScout24,
Seite 58
Leasing
Bei der Planung eines Autokaufs würden 77 % der
AutoScout24-Nutzer ein Leasingangebot in Betracht ziehen.
Interesse Leasing
kommt nicht in
Frage; 23%
kommt sicher
in Frage; 40%
kommt
eventuell in
Frage; 37%
Quelle:
AutoScout24,
Seite 59
Inhaltsübersicht
4
5
9
10
11
15
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
Bekanntheit
4.2 Kaufabschluss
24
25
26
33
38
40
45
Internet
6 Scout24 Media
6.2 Das Portfolio
6.10 Referenzen
49
50
55
56
60
61
70
71
72
77
78
79
80
81
82
46
48
Seite 60
6.1 Nutzerstruktur AutoScout24
AutoScout24-Nutzer sind meist männlich, einkommensstärker,
jünger und deutlich interessierter an Autos und Autotests als der
Durchschnitt der Onliner und der Gesamtbevölkerung.
Soziodemografie der AutoScout24Nutzer im Vergleich zur Bevölkerung
78%
Männer
8%
14–19Jahre
54%
50%
Fach-/
Hochschulreife
HHNE > 2.500 €
12%
11%
19%
17%
20–29Jahre
35%
38%
31%
52%
51%
81%
58%
55%
AutoScout24-Nutzer
Online-Nutzer
Gesamtbevölkerung
26%
25%
24%
13%
50–59Jahre
26%
20%
40-49 Jahre
45%
24%
23%
30–39Jahre
Interesse
an Autos
und
Autotest
ACTA
Altersstruktur der AutoScout24Nutzer im Vergleich zur Bevölkerung
16%
19%
AutoScout24-Nutzer
Online-Nutzer
Gesamtbevölkerung
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Online-Nutzer,
AutoScout24Nutzer WNK,
Gesamtbevölkerung
Seite 61
Die Verteilung des monatlichen Netto-Haushaltseinkommen der
AutoScout24 Nutzer.
Einkommensstruktur der 3,43 Mio. AutoScout24-Nutzer
unter 2.000€
42,3%
2.000€ - 2.500€
2.500€ - 3.000€
3.000€ - 3.500€
über 4.000€
15,9%
11,7%
Quelle:
AGOF- internet facts
2007-III
8,2%
14,8%
Basis:
mtl. 3,52 Mio. Unique
User auf
AutoScout24
Seite 62
Die Nutzer von AutoScout24 sind überdurchschnittlich häufig
Männer im Alter von 18 bis 39 Jahren.
ACTA
Nutzerporträt AutoScout24 (Nutzer pro Monat)
Geschlecht
153
Männer
Frauen
46
18–19 Jahre
20–29 Jahre
30–39 Jahre
94
40–49 Jahre
50–59 Jahre
59
Alter
141
130
113
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
18–59 Jahre,
AutoScout24,
Nutzer pro Monat
Seite 63
Überdurchschnittlich vertreten sind Personen mit gehobenem
Bildungsniveau.
Nutzerporträt AutoScout24 vs. Gesamtbevölkerung
Schulabschluss
Keiner, Haupt-/Volksschule
79
Weiterführende Schule
119
Abitur, Hochschulabschluss
Berufstätigkeit
Lehrling, Schüler, Student
Berufstätig
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
24
82
113
130
141
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2007-III
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre bzw.
Nutzer von
AutoScout24
pro Monat
Seite 64
Die Nutzer sind nicht nur stark am Thema Auto interessiert, sondern haben
in vielen Fällen schon ein Fahrzeug online gekauft bzw. beabsichtigen dies.
Nutzerporträt AutoScout24 vs. Gesamtbevölkerung
Bin an Autos (sehr) interessiert.
128
Auto-Informationen online gesucht.
Habe ein Auto im Internet gekauft.
Autokauf in 12 Monaten geplant
Bestimmt
227
166
125
Vielleicht
Nicht geplant
201
90
Quelle:
AGOF e.V.,
internet facts,
2007-III
Basis:
Gesamtbevölkerung
ab 14 Jahre, bzw.
Nutzer von
AutoScout24
pro Monat
Seite 65
Die AutoScout24-Nutzer zeichnen sich durch einen überdurchschnittlichen Status und ein weit überdurchschnittliches Einkommen aus.
ACTA
Nutzerporträt AutoScout24
Soziale Schicht
Oberschicht
Gehobener Mittelstand
Breite Mittelschicht
Einfachste soziale Schicht
71
Haushalts-Netto-Einkommen
Unter 1.000 €
87
1.500– unter 2.000 €
88
2.500– unter 3.500 €
3.500 € und mehr
108
101
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
76
1.000–unter 1.500 €
2.000– unter 2.500 €
118
98
115
113
Basis:
Gesamtbevölkerung,
18–59 Jahre,
AutoScout24,
Nutzer pro Monat
Seite 66
Die AutoScout24-Nutzer informieren sich überdurchschnittlich
oft im Internet. Ihr Themeninteresse ist außerordentlich breit.
ACTA
Wichtigste Informationsquellen
zum aktuellen Geschehen
Zeitungen
89
Fernsehen
97
Radio
98
183
Besonderes Themeninteresse
Motorsport
Autos, Autotests
Online-Shopping
Digitales Fernsehen
Hi-Fi-Geräte, Hi-Fi-Technik
Internet
Internet
160
145
151
134
130
127
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
18–59 Jahre,
AutoScout24,
Nutzer pro Monat
Seite 67
Die AutoScout24-Nutzer weisen ein überdurchschnittliches
Themeninteresse an vielen Märkten auf.
ACTA
160
Motorsport
151
Online-Shopping, Einkaufen im Internet
145
Autos, Autotests
134
Digitales Fernsehen, Pay-TV
130
Hifi-Geräte, Hifi-Technik
130
Computernutzung
Moderne Telekommunikation
Wirtschaftsthemen, Wirtschaftsfragen
Wissenschaft und Forschung
Berufliche Weiterbildung
Fotografieren
Sport
Filmen, Videofilmen
123
118
116
116
113
111
111
Quelle:
Allensbacher
Computer- und
Technik-Analyse
2007
Basis:
Gesamtbevölkerung,
18–59 Jahre,
AutoScout24,
Nutzer pro Monat
Seite 68
AutoScout24 Nutzer rekrutieren sich überdurchschnittlich stark
aus gesellschaftlichen Leitmilieus (B1, B12, C12)
Oberschicht/
Obere
Mittelschicht
Index 158
1
Index 192
Etablierte
(0,63 Mio)
Index 36
Index 111
Konservative
(0,07Mio)
Mittlere
Mittelschicht
Index 90
Index 46
2
Index 16
Traditionsverwurzelte
(0,09 Mio)
DDRNostalgische
(0,09 Mio)
Bürgerliche Mitte
(0,54 Mio)
3
Lesebeispiel:
Index 134
Experimentalisten
(0,42 Mio)
Index 84
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Soziale
Lage
Grundorientierung
Postmaterielle
(0,44 Mio)
Moderne
Performer
(0,75 Mio)
Konsum-Materialisten
(Mio 0,39)
Index 119
AutoScout24 Nutzer sind
anteilig fast doppelt so
stark im Milieu „Moderne
Performer“ als der
Durchschnitt der
Gesamtbevölkerung.
Index: Gesamtbevölkerung = 100
Hedonisten
(0,5 Mio)
Quelle:
VA 2007/08,
A
B
C
Traditionelle Werte
Modernisierung I
Modernisierung II
Pflichterfüllung, Ordnung
Konsum-Hedonismus und Postmaterialismus
Patchworking, Virtualisierung
Basis:
Gesamtbevölkerung,
14–64 Jahre
Seite 69
6.2 Das Portfolio
Scout24 Media
ist Europas Online-Advertising-Spezialvermarkter für Automobilmedien. Wir bieten
Werbetreibenden auto- und transaktionsorientierte Zielgruppenumfelder und
entwickeln auf der Basis von fundierten Branchen- und Consumer-Insights
maßgeschneiderte Kommunikationslösungen.
Allianz-Autowelt.de
ist die Allianz Website für Autofahrer
Seite 71
AutoScout24.de
ist Deutschlands reichweitenstärkstes Autoportal (ACTA 2007)
Seite 72
ClassicDriver.com
ist der führende Premium Automarkt im Internet
Seite 77
Faircar.de
ist Deutschlands einfache und schnelle Gebrauchtwagenbörse
Seite 78
MotoScout24.de
ist Deutschlands großer Internetmarkt speziell für Motorräder
Seite 79
Schwacke.de
bietet eine unabhängige und professionelle Fahrzeugbewertung
Seite 80
TruckScout24.de
ist Europas großer Spezialmarkt für Nutzfahrzeuge
Seite 81
Seite 70
6.3 Porträt: Allianz-Autowelt.de
Allianz Autowelt
Mobilität braucht Sicherheit. Die Autowelt
ist die Allianz Website für Autofahrer. Der
Marktplatz von Deutschlands größtem
Kfz-Versicherer stellt außer einem
attraktiven Fahrzeugangebot auch
Informationen zu Allianz Produkten,
Services (wie z.B. Fahrberichte,
Routenplaner), sowie interessante
Berichte aus der Kfz-Forschung vom
Allianz Zentrum für Technik zur
Verfügung.
Angebot
Marktplatz:
Hier findet der User besonders schnell und
einfach sein Auto.
Eine schlanke Suchfunktion führt zu
ausführlichen Fahrzeugbeschreibungen mit der
Datenübernahme in verschiedene
Servicebausteine (z. B. Kaufvertrag,
Routenplaner, Tarifrechner).
Versichern:
Beschreibung der Allianz Produkte rund ums
Auto, Formulare und Tipps sowie Instrumente
zur Berechung und Planung der KfzVersicherungen.
Magazin:
Sicherheitstipps, aktuelle Fahrberichte, Tipps
aus der Kfz-Sicherheitsforschung u. v. m.
Seite 71
Soziodemografie
Auf dem Neuwagenmarktplatz von
AutoScout24 finden die Nutzer
neben zahlreichen attraktiven Angeboten
auch hochwertige redaktionelle Inhalte
und einen Fahrzeugkonfigurator für alle
Marken, alle Modelle und Extras.
Nutzerstruktur*
Psychografie
Rubrik: Neuwagen
•
83 % männlich
•
79 % zwischen 18 und 49 Jahren
•
61 % kaufkräftige User mit HHNE ab 2.000 €
•
90 % Anschaffungsplaner
•
99 % direkt an der Kaufentscheidung beteiligt
•
89 % internet-transaktionsaffin
Die Nutzer des AutoScout24 Neuwagenmarktplatzes
sind vor allem auf der Suche nach einem Neuwagen,
nach Informationen rund um den Autokauf und ziehen
Preisvergleiche.
Darüber hinaus interessieren sie sich für Autos und
Autotests, Politik und Wirtschaft, Musik, Urlaub und
Reisen sowie für Hard- und Software.
Besondere Online-Kaufbereitschaft zeigen sie für
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Musik
und Filme sowie für Reisen und Veranstaltungstickets.
*AutoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007
Seite 72
AutoScout24 bietet seinen Nutzern rund
1,5 Mio. Fahrzeugangebote mit Bild und
detaillierter Beschreibung.
Soziodemografie
Deutschlands reichweitenstärkstes
Autoportal (ACTA 2007) setzt auf einen
starken Mix aus Marktplatz, redaktioneller
Berichterstattung und Services.
Nutzerstruktur*
Psychografie
Rubrik: Gebrauchtwagen
•
86 % männlich
•
•
•
•
•
Die Nutzer des AutoScout24 Gebrauchtwagenmarktplatzes sind vor allem auf der Suche nach
Informationen rund um den Autokauf, suchen nach
Gebrauchtwagen und ziehen Preisvergleiche.
Reisen, Unterhaltungselektronik sowie
Telekommunikation.
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, für
Autoteile und Zubehör sowie für Veranstaltungstickets.
Seite 73
Soziodemografie
Die Redaktion von AutoScout24 stellt jede
Woche spannende Neu- und Gebrauchtwagentests, News, Tipps und Reportagen
vor. Der wöchentliche Newsletter erreicht
über 600.000 Abonnenten und behandelt
weitere Themen wie Neuheiten, Tuning,
Technik und Umwelt, Reise und Verkehr,
Recht und Sicherheit.
Nutzerstruktur*
Psychografie
Rubrik: Magazin
•
88 % männlich
•
•
•
•
•
Die Nutzer des AutoScout24 Magazinbereichs sind
hauptsächlich auf der Suche nach aktueller
Berichterstattung, Neu- und Gebrauchtwagentests
sowie Ratgebern zum Autokauf und -verkauf.
Darüber hinaus interessieren sie sich für Nachrichten
aus Politik und Wirtschaft, Urlaub und Reisen sowie
für Hard- und Software.
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Reisen,
Veranstaltungstickets sowie für Musik und Filme.
Seite 74
Soziodemografie
Auf dem Teile- und Zubehörmarktplatz
von AutoScout24 finden die Nutzer über
300.000 Artikel aus den Bereichen
Pflege und Werkzeug, Reifen und
Felgen, Tuning, Hi-Fi, Navigation,
Ersatzteile und Zubehör.
Nutzerstruktur*
Psychografie
Rubrik: Teile und Zubehör
•
86 % männlich
•
•
79 % User mit HHNE ab 1.000 €
•
70 % haben in den letzten 12 Monaten
mindestens ein Ersatzteil oder Zubehör gekauft
•
Die Nutzer des AutoScout24 Teile- und Zubehörmarktplatzes sind vor allem auf der Suche nach
Ersatzteilen, Zubehör und Tuningausstattung. Aber auch
Informationen rund um den Autokauf sowie zu
Gebrauchtwagen und Preisen werden eingeholt.
Darüber hinaus interessieren sie sich für Autothemen
und Autotests, Hard- und Software, Politik und
Wirtschaft, Urlaub und Reisen, Unterhaltungselektronik
und Musik.
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Reisen,
Veranstaltungstickets sowie für Musik und Filme.
Seite 75
Soziodemografie
In den Bereichen Finanzieren und
Versichern bei AutoScout24 findet der
Nutzer unabhängige Vergleichsrechner
und Ratgeber.
Nutzerstruktur*
Psychografie
Rubrik: Finanzieren und Versichern
•
73 % männlich
•
•
•
•
Die Nutzer des AutoScout24 Finanzieren- und VersichernBereichs sind auf der Suche nach einem Gebraucht- oder
Neuwagen, allgemeinen Informationen zum Autokauf und
Preis sowie nach Informationen zur Autofinanzierung
oder -versicherung.
Autotests, Urlaub und Reisen, Wohnen und Einrichten,
Hard- und Software, Musik und Unterhaltungselektronik.
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Musik und
Filme, Bekleidungsartikel sowie für Reisen und
Veranstaltungstickets.
Seite 76
Classicdriver.com
Angebot und Nutzerprofil
Classic Driver ist der international
führende Marktplatz für exklusive
Luxusfahrzeuge. Mit über 6.000
hochwertigen Fahrzeugangeboten und
eigenen redaktionellen Inhalten im
Magazin ist Classic Driver in Deutsch,
Englisch, Französisch und Italienisch
international vertreten.
Classic Driver Nutzer sind eine ausgesprochen
exklusive und kaufkräftige Klientel. Das
Fahrzeugangebot spricht sowohl Liebhaber
klassischer Fahrzeuge, als auch moderner
Luxuskarossen an.
Der wöchentliche Newsletter wird von 48.000
treuen Abonnenten gelesen. Neben ihrem
Enthusiasmus für exklusive Automobile lassen
sich die Nutzer von Classic Driver im Magazin
und Newsletter auch für andere Luxusobjekte
begeistern.
Soziodemografie
Nutzerstruktur*
• 97 % männlich
• 72 % zwischen 18 und 49 Jahren
• 67 % kaufkräftige User mit HHNE ab 3.000 €
• 77 % Auto-Anschaffungsplaner
• 93 % internet-transaktionsaffin
*Classic Driver, Nutzerstrukturbefragung, Frühjahr 2007
Seite 77
Überwiegend Händlerangebote
gewährleisten eine hochwertige
Qualität der Fahrzeuge und oft auch
zusätzliche Garantien und Gütesiegel.
Soziodemografie
Faircar ermöglicht durch einfache
Funktionen und intuitive Menüführung
eine schnelle Gebrauchtwagensuche.
Nutzerstruktur*
• 86 % männlich
• 59 % kaufkräftige User mit HHNE ab 2.000 €
Die Nutzer von Faircar sind vor allem auf der Suche nach
Informationen rund um den Autokauf, suchen nach
Gebrauchtwagen und ziehen Preisvergleiche.
Psychografie
Faircar.de
Reisen, Unterhaltungselektronik und Telekommunikation.
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, für
Autoteile und Zubehör und Veranstaltungstickets.
*FairCar, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007
Seite 78
Soziodemografie
MotoScout24 ist Deutschlands großer
Internetmarkt speziell für Motorräder.
Anschaffungsplaner finden hier mehr als
40.000 Angebote.
Nutzerstruktur*
Psychografie
MotoScout24.de
•
93 % männlich
•
•
69 % User mit HHNE ab 1.000 €
•
•
•
Die Nutzer von MotoScout24 sind hauptsächlich auf
der Suche nach einem Motorrad sowie nach
Informationen zu Preisen sowie zum Kauf und
Verkauf.
Darüber hinaus interessieren sie sich für Autos,
Autotests, Musik, Hard- und Software sowie
Nachrichten aus Politik und Wirtschaft .
Produkte aus dem Hard- und Softwarebereich, Musik
und Filme sowie Automobile und Autoteile.
*MotoScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007
Seite 79
Schwacke.de bietet seit 1996 seine renommierte
Fahrzeugbewertung als Internetservice an. Dieser ermittelt
schnell, unkompliziert und vertrauenswürdig den Wert
von Gebrauchtwagen auf dem deutschen Markt. Aktuelle
News und Berichte im Auto-Magazin sowie der
Konfigurator ergänzen die nutzwertigen Serviceangebote
und lassen keine Fragen offen.
Angebot
Fahrzeugbewertung
Was ist mein Auto, mein Geländewagen, mein
Transporter, mein Motorrad noch wert? Schnell den
exakten Preis ermitteln.
SchwackeListen
Auf den SchwackeListen stehen für nahezu jedes
motorisierte Fahrzeug die richtigen Bewertungs- und
Kalkulationsdaten. Diese Listen kann man online auf
der Webseite bestellen.
Neuwagen-Konfigurator
Schritt für Schritt den Traumwagen bauen.
Nutzerstruktur
Soziodemografie
Schwacke.de
• 71 % männlich
• 70 % User mit HHNE ab 1.000 €
• 75 % Anschaffungsplaner
• 99 % direkt an der Kaufentscheidung beteiligt
*Schwacke, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007
Seite 80
•
53 % TruckScout24-Exklusiv-Nutzer
Soziodemografie
Bei TruckScout24 – Europas großer
unabhängiger Internetplattform für
Nutzfahrzeuge – brummt‘s richtig. Über 1,3
Mio. Interessenten suchen hier nach Lkw‘s,
Sattelzugmaschinen, Transportern,
Baumaschinen, Landmaschinen,
Freizeitmobilen u. v. m. – und zwar aus
ganz Europa und darüber hinaus.
Nutzerstruktur*
•
57 % ohne Herstellerpräferenz
•
65 % Inhaber, Geschäftsführer oder leitende
Angestellte
•
•
91 % an der Kaufentscheidung beteiligt
•
Psychografie
TruckScout24.de
Die Nutzer von TruckScout24 befinden sich im
Kaufentscheidungsprozess, suchen Markttransparenz
und das passende Angebot. Daneben interessieren sie
sich für Informationen rund um Nutzfahrzeuge und
ziehen Preisvergleiche.
Die Entscheider kommen dabei aus allen relevanten
Wirtschaftszweigen: Transport & Logistik, Handwerk,
Groß- u. Einzelhandel, Landwirtschaft, Baugewerbe und
Industrie.
*TruckScout24, Nutzerstrukturbefragung, Aug. 2007
Seite 81
6.10 Referenzen – Autohersteller
Eine Auswahl an Scout24 Media Referenzkunden:
Seite 82
6.10 Referenzen – Finanzdienstleister
Eine Auswahl an Scout24 Media Referenzkunden:
Seite 83
6.10 weitere Referenzen
Eine Auswahl an Scout24 Media Referenzkunden aus dem
Bereich Automotive:
Seite 84

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