Presentazione di PowerPoint

lastminute.com
Mediakit 2016 - Eckdaten,
Formate & Werbemöglichkeiten
München, Februar 2016
Inhalt
• lastminute.com – Eckdaten & Nutzerprofil
• Internationale Werbemöglichkeiten – lastminute.com
• Platzierungen auf lastminute.com Deutschland
• Targetingmöglichkeiten in Deutschland
• Preise
• Ihre Ansprechpartner
1
Unsere Mission
Lastminute.com – Love every minute
Immer ein Lächeln auf dem Gesicht – die Kunden von
Lastminute.com. Weil sie gerade an einem traumhaften Strand
liegen, ein 5* Hotel zum 3* Preis oder einen Trip nach Rom
gebucht haben.
Kurz: lastminute.com hilft Kunden, das Beste aus ihrer freien
Zeit zu machen - am allerliebsten natürlich in letzter Minute.
Dabei immer im Mittelpunkt: Mehr für weniger bekommen - ein
5* Leben zum 3* Preis!
Und dafür bietet lastminute.com nicht nur Reise-Angebote,
sondern eine umfassende Produktpalette: mehrere Millionen
Last Minute- und Pauschalreise-Angebote aller namhaften
Reiseveranstalter, Flüge von mehr als 300 Airlines, Zimmer in
über 120.000 Hotels weltweit, Städtereisen u.v.m.
Ein besonderes Angebot nur auf Lastminute.com sind:
Top Secret Hotels – bis zu 35% auf 4* und 5* Hotels!
2
Unsere Marken
Lastminute.com group bietet den Kunden Reise- und Freizeiterlebnisse auf Basis eines breiten
Spektrums an bekannten Marken.
lastminute.com ist eine sehr starke Marke mit hohem Wiedererkennungswert bei
mehr als 90 Prozent der europäischen Konsumenten. Das Unternehmen existiert
bereits seit mehr als 15 Jahren und ist seit 2015 ein Teil der lastminute.com
group.
Bravofly wurde 2006 gegründet um das Wachstum der Gruppe voran zu
treiben. Mittlerweile sind die Websites von Bravofly in 15 Sprachen verfügbar
und haben sich in 35 Ländern etabliert.
Volagratis ist 2004 in Italien gegründet worden und der Pionier unter den
Suchmaschinen im Flugbereich. Mittlerweile hat sie sich zu einem Reiseanbieter
mit breitem Sortiment entwickelt. Einer Umfrage von Doxa in 2013 zur Folge, ist
Volagratis die führende Marke im italienischen Markt.
Rumbo ist eine Reise-Website für alle Reisebedürfnisse, welche 2000 in Spanien
begründet wurde. Die Marke ist seit 2012 Teil der Gruppe. Auch in Portugal
besitzt Rumbo eine starke Markenpräsenz. Zudem ist sie mit lokalen Websites in
Europa und Südamerika vertreten.
Jetcost ist eine Meta-Suchmaschine, welche es den Nutzern ermöglicht nach
Reise- und Freizeitangeboten zu suchen und diese anhand einer Vielzahl von
Anbietern zu vergleichen. Die Marke existiert in vielen europäischen Ländern, und
darüber hinaus auch in Brasilien und Australien.
3
Lastminute.com group in Zahlen
Lokale Websites und
mobile Apps in 35+
Ländern und 15
Sprachen weltweit
2000+ Mitarbeiter in 12
Ländern
10+ Millionen Kunden
jährlich
4+ Millionen App
Downloads
2,5 € Milliarden BruttoReiseumsatz in 2015
prognostiziert
5+ Millionen Fans in
sozialen Netzwerken in
14 Ländern weltweit
4
Lastminute.com group in Zahlen
Land
Website
Nutzer
IT
ES
FR
GB
DE
COM
PT
East Europa
North Europa
NL
AT
TR
Website
Volagratis.it
Viaggiagratis.com
Lastminute.it
Viaggiare.it
Jetcost.it
Crocierissime.it
Rumbo.it
Rumbo.es
Lastminute.es
Viajar.com
Bravofly.es
Jetcost.es
Lastminute.fr
Bravofly.fr
Jetcost.fr
Rumbo.fr
Bravocroisieres.fr
Bravofly.co.uk
Lastminute.co.uk
Lastminute.ie
Jetcost.co.uk
Lastminute.de
Bravofly.de
Jetcost.de
Rumbo.de
Bravofly.com
Rumbo.com
Rumbo.pt
Jetcost.pt
Bravoavia.ru
Bravofly.hu
Bravofly.pl
Bravofly.bl
Bravofly.se
Bravofly.no
Bravofly.fi
Bravofly.dk
Totale Jetcost.nl
Jetcost.at
Bravofly.at
Total TR Bravofly.tr
Total
Unique Users
Page Impressions
Registrierte Nutzer
11.000.000
80.000.000
3.800.000
10.800.000
65.000.000
3.700.000
9.200.000
98.000.000
3.000.000
7.000.000
70.000.000
2.500.000
2.800.000
11.500.000
500.000
1.700.000
8.000.000
400.000
600.000
3.800.000
300.000
900.000
5.000.000
350.000
600.000
3.000.000
140.000
150.000
1.000.000
110.000
480.000
80.000
45.000.000
500.000
346.000.000
15.000
14.800.000
5
Lastminute.com group in Zahlen
mobile
Nutzer
Land
ITA
App
M-site
M-site
App
ES
M-site
App
FR
M-site
COM
RU
DE
SE
HU
PL
App
App
M-site
M-site
App
M-site
App
M-site
M-site
M-site
M-site
Volagratis
M-site Volagratis
M-site Lastminute.it
Rumbo
Bravofly.es
M-site Rumbo.es
M-site Bravofly.es
M-site Lastminute.es
Bravofly.fr
Lastminute.fr
M-site Bravofly.fr
Lastminute.uk
Bravofly.com
M-site Bravofly.com
M-site Lastminute.uk
Bravoavia
M-site Bravoavia
Bravofly.de
M-site Bravofly.de
M-site Bravofly.se
M-site Bravofly.hu
M-site Bravofly.pl
Total
Downloads
aktive Nutzer
Page Impressions
900.000
100.000
20.000
120.000
80.000
340.000
110.000
-
80.000
20.000
-
300.000
900.000
120.000
30.000
5.000
800.000
80.000
230.000
40.000
13.000
400.000
45.000
20.000
400.000
200.000
25.000
200.000
5.000
100.000
50.000
20.000
10.000
4.500.000
9.000.000
600.000
400.000
40.000
8.000.000
200.000
1.000.000
400.000
285.000
1.500.000
1.200.000
160.000
1.700.000
500.000
300.000
500.000
100.000
300.000
150.000
180.000
25.000
1.700.000
3.400.000
41.800.000
6
Lastminute.com group in Zahlen
Social Media
Nutzer
Land
IT
ES
UK
FR
RU
DE
Social Media
Facebook
Twitter
Google+
Pinterest
Youtube
Facebook
Twitter
Google+
Pinterest
Facebook
Twitter
Google+
Pinterest
Facebook
Twitter
Google+
Facebook
Twitter
Google+
Pinterest
Facebook
Twitter
Google+
Total
Nutzer
3.000.000
1.000.000
1.000.000
700.000
300.000
300.000
6.300.000
7
Lastminute.com group in Zahlen
Standalone / Newsletter-Kampagnen im Lastminute.com Network auf Anfrage buchbar!
UK
Lastminute.com – 1.000.000 - (300.000 Empfänger pro Versand; Verlinkung auf ein Angebot auf Lastminute.com)
Bravofly.com – 570.000
IT
Lastminute.it – 1.000.000 – (100.000 Empfänger pro Versand)
Volagratis.it – 1.300.000
DE
Bravofly.de – 360.000
ES
Lastminute.es – 200.000
Bravofly.es – 1.000.000
Rumbo.es – 3.200.000
FR
Lastminute.fr – 250.000
Bravofly.fr – 1.100.000
RU
Bravoavia.ru – 230.000
8
9
lastminute.com
Deutschland
Unser Qualitätsversprechen
lastminute.com Deutschland ist TOP Reise-Webseite 2015
Unser Reisebuchungsportal wurde von der Fachzeitschrift Computerbild als
eine der „TOP Reise-Webseiten“ in Deutschland ausgezeichnet.
Zusammen mit Statista, einem der führenden Marktforschungsinstitute, wurden
dafür in einem aufwändigen Webseiten-Test 9.500 Reiseseiten auf Herz und Nieren
geprüft. 400 Anbieter zeichnete Computerbild mit dem Gütesiegel „TOP ReiseWebsite“ aus – und wir sind mit dabei!
Überdurchschnittliche Leistungen in den Bereichen „Aufbau & Usability“, „Vertrauen
& Sicherheit“, „Service & Kommunikation“ und „Technische Details“ zeichnen uns
dabei besonders aus.
9
Besucherzahlen und Kontakte
Unique User/Monat
lastminute.com
Page Impressions
1,5 Mio.
bis zu 5 Mio.
Startseite / Last Minute & Pauschalreisen
66%
33%
Städtereisen (Dynamic Packaging)
9%
12%
Hotel
11%
17%
Flüge
14%
38%
•
•
•
•
•
360.000 Newsletter-Abonnenten
10.499 Facebook-Fans
48.780 Google+er
5.068 Twitter Follower
Seit Jan. 2016 auch auf Instagram
Hauptquelle: AGOF Report Juni 2015:
Page Impressions Verteilung: Google Analytics Dez. 2015
10
Besucherprofil
Alter
Geschlecht
35%
31%
30%
63%
24%
25%
männlich
weiblich
19%
20%
Online
Bevölkerung
15%
15%
Lastminute.com
37%
10%
5%
0%
5%
3% 3%
14 bis 1920 bis 2930 bis 3940 bis 4950 bis 5960 bis 69
70+
Quellen: AGOF August 2015
11
Besucherprofil
Bildung
Online Durchschnitt
40%
Haushaltsnettoeinkommen
lastminute.de
35%
30%
25%
25%
30%
16%
15%
10%
10%
0%
20%
20%
15%
2%
26%
25%
21%
20%
5%
39%
40%
35%
35%
45%
15%
5%
0%
bis 999 €
1.000 - 1.999 2.000 - 2.999 <3.000 € +
€
€
Online Bevölkerung
lastminute.com
Quellen: AGOF August 2015
12
Banner-Platzierungen
lastminute.com Deutschland
Media-Platzierungen auf lastminute.com
SICHTBARKEIT & BRANDING VS. BUCHUNGSFOKUS & EFFIZIENZ
•
•
Die Werbeformate werden individuell nach Ihren Zielen zusammengestellt.
Der Fokus kann sowohl auf hoher Reichweite & Branding-Effekten als auch sehr
zielgruppen-spezifischer Aussteuerung mit geringen Streuverlusten und hoher
Werbeeffizienz liegen.
STANDARD-BANNERFORMATE
•
•
•
•
Adserver-gesteuerte Formate
Targeting ist möglich
Leaderboard (728x90), Skyscraper (160x600), MPU (300x250)
Abrechnung basierend auf Sichtkontakten (Tausenderkontaktpreis)
FESTPLATZIERUNGEN
•
•
Permanent sichtbare Banner wie z.B. Sponsorship, Take Over, Key Visual
Abrechnung basierend auf Anzeigedauer (Wochen- und Monatspreise)
13
A) Homepage-Platzierungen
Top Leaderboard (728x90)
Skyscraper (160x600)
MPU (300x250)
Bottom Leaderboard (728x90)
14
B1) Kategorie- und Suchergebnisseiten
Top Leaderboard (728x90)
Skyscraper (160x600)
Es besteht die Möglichkeit in
ausgewählten Kategorien zu
werben.
Eine Kategorie umfasst sowohl die
jeweilige Startseite als auch die
Suchergebnisse & Detailseiten.
Folgende Kategorien stehen zur
Verfügung:
•
•
•
•
•
Lastminute / Pauschalreisen
Städtereisen
Hotels
Flug
Mietwagen
15
B2) Kategorie- und Suchergebnisseiten
MPU (300x250)
Bottom Leaderboard (728x90)
16
C) Warteseiten
MPU (300x250)
Die Belegung der Warteseiten garantiert eine hohe Aufmerksamkeit,
da Kunden zu diesem Zeitpunkt nicht anderweitig auf der Seite aktiv sind.
17
D) Buchungsbestätigung Online
MPU (300x250)
Leaderboard (728x90)
Die Belegung der Buchungsbestätigung ist ideal, um unsere Kunden auf
ergänzenden Angebote aufmerksam zu machen.
18
E) Buchungsbestätigung Email
Leaderboard (728x90)
In der Email-Buchungsbestätigung können zwei Leaderboard Platzierungen im
Footer der Email belegt werden.
19
Feste Integrationen
lastminute.com Deutschland
F) Sponsored Feature
Das Sponsored Feature ist eine Bild
+ Text-Kombination innerhalb des
Contents.
Durch seine Anmutung wird es als
redaktionelle Empfehlung der
Lastminute.com-Redaktion und
weniger als Werbung
wahrgenommen.
Es ist buchbar auf den KategorieStartseiten:
•
•
•
•
•
Homepage
Lastminute / Pauschalreisen
Städtereisen
Hotels
Flug
Belegung auf Wochenbasis.
20
G) Homepage Sponsorship
Top Leaderboard (728x90)
Skyscraper rechts und links
(jeweils 160x600)
Zusätzlich im unteren Bereich
der Seite:
MPU (300x250)
Bottom Leaderboard (728x90)
Platzieren Sie Ihre Werbung exklusiv auf der Startseite!
•
•
•
•
Prominent & exklusive Belegung aller Werbeplätze auf der Startseite
Hohe Sichtbarkeit
Auf allen Kategorie-Startseiten möglich
Belegung auf Wochenbasis
21
H) Key Visual
Ihre Werbung prominent in der
Suchmaske!
•
•
•
•
Belegung des
Hintergrundbildes der Suche
Hohe Sichtbarkeit
Auf allen Kategorie-Startseiten
möglich
Belegung auf Wochenbasis
22
I) Homepage Take Over
Ihre Marke dominant auf unserer Startseite – unser prominentestes Werbemittel!
•
•
•
Ihr exklusives Hintergrundbild auf unserer Startseite schafft starke visuelle Anreize
Belegung auf allen Kategorie-Startseiten möglich
Auf Wochenbasis buchbar
23
27
J) Sponsored Navigation Tap
Ihre mittel- bis langfristige
Präsenz auf lastminute.com
(min. ein Monat)
Fast 100% aller
Seitenbesucher sehen Ihre
Marke garantiert.
Positionieren Sie sich als
Alternativ-oder
Zusatzprodukt zu weiteren
lastminute.com Angeboten.
Verfügbar als Link auf Ihre
Microsite oder Ihre eigene
Webseite.
24
28
K) Microsite / Landingpage
Das Herzstück einer Media-Kampagne ist die Cobranded Microsite.
Wir übernehmen die komplette Gestaltung nach
Ihren Wünschen.
Texte, Bilder und Videos werden nach Ihren
Vorgaben integriert.
Ausgewählte Reise-Angebote verlinken direkt in den
Buchungsweg.
Es besteht die Möglichkeit auf Ihre Seite zu
verlinken.
25
29
L) Soziale Netzwerke
Posts auf Facebook, Twitter & Google+.
Über 64.000 lastminute.com-Fans in sozialen
Netzwerken.
Verlinkung auf Ihr Angebot in unsere
Buchungsmaschine / Ihre Microsite möglich
26
30
M) DEM: Direct Email Marketing / Standalone Newsletter
DEM:
speziell auf die gewünschte
Kampagnen-Zielgruppen zugeschnittene
Nachricht. 100 % Exklusiviät Ihrer Marke.
Das DEM bietet viel Platz für Ihre
Nachricht.
Targeting Kriterien:
 Stadt
 Geschlecht
 Gebiet
 Region
 Zielflughafen
 Anzahl der Käufe /
Buchungen
 Kreditkarteninhaber
 Reisen mit Kindern
27
Redaktionelle Specials
Take Over
 Hohe Glaubwürdigkeit durch
redaktionellen Charakter.
(fixe großflächige
Platzierungen)
NewsletterIntegration
Banner
Platzierung
 Steigerung der Abverkäufe
durch direkt buchbare
Angebote auf der Microsite.
 Attraktive Special-Pakete /
Konditionen
 Komplette graphische
Umsetzung durch
Lastminute.com
Redaktionelle
Teaser
Social Media
Posts
(Sponsored Feature)
28
Targetingmöglichkeiten
Möglichkeiten für spezifisches Targeting
•
•
•
Targeting nach Nutzerstandort (IP)
Destinations-/ Abflughafen-Targeting (suchbasiert)
Targeting-Aufpreis: 30%
Targeting
Startseite
Last Minute &
Pauschalreisen
Städtereisen
(Dyn. Pack.)
Hotel
Flüge
Geo/IP
X
X
X
X
X
Reise-Ziel
X
X
X
X
Abflug
X
X
X
X
Anzahl Reisender
X
X
X
X
Buchungsklasse
X
X
X
X
29
Preise auf lastminute.com
Top
Leaderboard
Bottom
Leaderboard
Skyscraper
MPU
Ad Bundle
728x90
728x90
160x600
300x250
728x90
160x600
300x250
Homepage / Kategorie
Startseiten
35 €
25 €
40 €
40 €
x
Kategorie
(Suche + Warteseiten)
30 €
20 €
35 €
35 €
x
ROS
25 €
15 €
30 €
30 €
25 €
Platzierung
AdServer
Formate
(TKP-Preise)
Targeting-Aufschlag: 30% / Expandable Formate: 30% Aufschlag
Take Over
(1 Woche)
Homepage Sponsorship /
Key Visual
(1 Woche)
Sponsored Feature
(1 Woche)
Home / Pauschal
20.000 €
15.000 €
7.000 €
Flug / Hotel /
7.000 €
5.000 €
3.000 €
Städtereisen
Integrierte
Platzierungen
(Festpreise)
Microsite
Sponsored
Navigation Tab
8.000 €
auf Monatsbasis auf Anfrage möglich
30
Ideen
Für weitere Ideen der passgenauen Werbung
z.B.
•
•
•
individuelle Formate / Video-Integration
völlig neuartige Werbeaktionen
Kooperationsprojekte
sind wir offen und entwickeln diese gerne
direkt mit Ihnen.
Sprechen Sie uns einfach an!
31
Ihre Ansprechpartner
Sonja Unold
Senior Online Media Sales Manager
Telefon: +49 (0) 89 444 690 1290
Fax: +49 (0) 89 444 690 135
E-Mail: sonja.unold@lastminute.com
Fatih Enzian
Online Media Sales Manager
Telefon: +49 (0) 89 444 690 1548
Fax: +49 (0) 89 444 690 135
E-Mail: fatih.enzian@lastminute.com
32
36