High School Musical 2 Elementgirls

Kampagne „High School Musical 2“
auf elementgirls.de
Dezember 2007
Methodik
• Thema: Werbewirkung der Bewegtbildwerbung „Flatscreen-Spot“ für
die DVD „High School Musical 2“ auf elementgirls.de
• Grundgesamtheit: Besucher von elementgirls.de
• Onsite-Befragung mit 1.124 Teilnehmern
• Surfer auf elementgirls.de erhalten zufallsgesteuert ein EinladungsPopup zur Befragung, darin Link zum Online-Fragebogen
• Feldzeit 24.-31. Dezember 2007
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 2
Demographische Struktur
Alter und besuchte Schule der Befragten
Angaben in %
Grundschule
16
Bis 10 Jahre
12
13
Hauptschule
41
11-12 Jahre
Realschule
31
13-14 Jahre
Gymnasium
Berufsschule
Über 16 Jahre
2
1
Basis: n=1.124
Frage: „Wie alt bist Du? In welche Schule gehst Du?“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 4
8
1
Ø 12,3 Jahre
Sonstige Schule
Keine Angabe
38
Gesamtschule
9
15-16 Jahre
23
Gehe nicht mehr zur Schule
3
2
Taschengeld
Angaben in %
Unter 10
Euro
Nein
13
Ja, jede Woche
33
Ja,
unregelmäßig
13
Ja, alle 2
Wochen
3
Ja, einmal im
Monat
38
11
20
10 bis unter
20 Euro
6
20 bis unter
30 Euro
30 bis unter
40 Euro
1
40 bis unter
50 Euro
1
Über 50
Euro
W ill ich
nicht sagen
13
52
33
44
44
26
3
4
1x pro W oche
2x pro Monat
4
3
4
5
1x pro Monat
8
11
8
Basis: n=367, Filter: Personen, die jede Woche Taschengeld bekommen; n=39, Filter: Personen, die alle 2 Wochen Taschengeld bekommen; n=423, Filter: Personen,
die einmal im Monat Taschengeld bekommen
Frage: „Bekommst Du Taschengeld? Wieviel Taschengeld bekommst Du in der Woche / alle 2 Wochen / im Monat?“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 5
Nutzung von elementgirls.de
Treue Nutzerinnen bei elementgirls.de
Besuchshäufigkeit von elementgirls.de
Angaben in %
Täglich
19
Mehrmals pro Woche
38
Einmal pro Woche
Zwei- bis dreimal pro
Monat
Einmal pro Monat
Seltener
14
1
4
16
Basis: n=1.124
Frage: „Abgesehen von Deinem jetzigen Besuch: Hast Du die Webseite www.elementgirls.de früher schon einmal besucht? Falls ja: Wann hast Du
www.elementgirls.de zuletzt besucht?“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 7
Tests als Lieblingsbeschäftigung der Mädchen
Aktivitäten bei elementgirls.de
Angaben in %
Tests ausfüllen
62
47
Spiele spielen
Texte lesen
28
An Gewinnspielen teilnehmen
23
Chatten
22
Bildgalerien anschauen
Im Forum lesen und schreiben
Mein Profil bearbeiten
15
13
12
Basis: n=1.124
Frage: „Was machst Du hauptsächlich auf elementgirls.de?“, Nennung „häufiger“, Antwortvorgaben „häufiger/manchmal/selten/nie“ sowie „kenne ich nicht, k.A.“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 8
Tests als Lieblingsbeschäftigung der Mädchen
Aktivitäten bei elementgirls.de
Angaben in %
Häufiger
Manchmal
Nie
Kenne ich nicht / k.A.
62
Tests ausfüllen
Spiele spielen
22
47
Texte lesen
29
28
An Gewinnspielen teilnehmen
23
Chatten
22
Bildergalerien anschauen
Selten
30
17
15
Im Forum schreiben und lesen
13
Mein Profil bearbeiten
12
21
22
29
24
20
17
29
26
4
10
19
6
10
12
17
22
24
Basis: n=1.124
Frage: „Was machst Du hauptsächlich auf elementgirls.de?“, Antwortvorgaben „häufiger/manchmal/selten/nie“ sowie „kenne ich nicht, k.A.“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 9
2 7
31
16
22
15
13
17
16
8
23
Onlinespiele sind das „Non-plus-ultra“ auf elementgirls.de
Besuch der Bereiche auf elementgirls.de
Angaben in %
76
Online-Games
Elemente-Test
69
Bereich Wasser
69
66
Bereich Feuer
64
Die Elemente
59
Andere Bereiche
57
Bereich Luft
Bereich Erde
52
Community
52
Basis: n=1.124
Frage: „Welche der folgenden Bereiche auf elementgirls.de besuchst Du regelmäßig?“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 10
Zwei Drittel der Befragten sind Mitglied in einem Club
Mitgliedschaft in einem Club bei elementgirls.de
Angaben in %
8
25
67
Eigener Club = 61
Mitglied bei Freundin = 32
Basis: n=583, Filter: Personen, die die Community besuchen
Frage: „Hast Du einen eigenen Club oder bist Du bei einer Deiner Freundinnen Mitglied in einem Club?“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 11
Ja
Nein
Weiß nicht
Werbeerinnerung „High School
Musical 2“
Hohe Erinnerungswerte für Online-Spot
Erinnerung an Flatscreen-Spot „High School Musical 2“ im Clubhaus
Angaben in %
„Hast Du diese Werbung im Clubhaus schon einmal gesehen?“
Ja, schon oft
Ja, ab und zu
55
14
Nein
21%
Ja, ein- bis
zweimal
11
Ja
79%
Nein
21
Basis: n=390, Filter: Personen, die Mitglied in einem Clubhaus sind
Frage: „Wenn Du das Clubhaus betrittst, siehst Du auf der linken Seite eine Leinwand, auf der eine Werbung abgespielt wird. Unterhalb dieser Frage spielen wir Dir
die Werbung noch einmal vor. Hast Du diese Werbung im Clubhaus schon einmal gesehen?“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 13
Flatscreen-Spot weckt Interesse an Subsite
Besuch der Subsite von „High School Musical 2“
Angaben in %
Ja, schon oft
Ja, ab und zu
Nein
33%
Ja
67%
Ja, ein- bis
zweimal
33
15
19
Nein
Basis: n=1.124
Frage: „Auf der Webseite von elementgirls.de gibt es eine extra Seite, in der es um die DVD des Films High School Musical 2 geht. Hast Du diese Seite schon einmal
besucht?“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 14
33
Klassischer TV-Spot überaus präsent
Erinnerung an TV-Spot „High School Musical 2“
Angaben in %
Ja, schon oft
57
Ja, ab und zu
16
Nein
15%
Ja, ein- bis
zweimal
Ja
85%
Nein
12
15
Basis: n=1.124
Frage: „Nun zeigen wir Dir noch einen Werbespot, der im Fernsehen gelaufen ist und der dem Werbespot von eben sehr ähnlich ist. Hast Du den Spot schon einmal
im Fernsehen gesehen?“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 15
Werbung wird als Informationsquelle akzeptiert
Einstellung zur Werbung auf elementgirls.de
Angaben in %
Durch die Werbung erfahre ich, was es Neues gibt.
79
74
Die Werbung auf elementgirls.de stört mich nicht.
Die Werbung zur DVD "High School Musical 2" passt
gut.
70
Werbung hilft mir, Informationen zu Produkten zu
bekommen.
63
Die Werbung auf der Leinwand im Clubhaus finde
ich toll.
Durch die Werbung bin ich auf die DVD aufmerksam
geworden.
56
39
Basis: n=1.124, Nennungen „Stimme zu“
Frage: „Wir nennen Dir nun einige Aussagen zur Werbung auf der Webseite elementgirls.de. Bitte entscheide Dich jeweils, ob Du den Aussagen zustimmst oder nicht.“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 16
Kampagne weckt Interesse an „High School Musical 2“
Angaben in %
Ich wünsche mir die DVD
30
Ich habe die DVD bereits zu Hause
15
Ich habe die DVD bei einer Freundin bereits angeschaut
15
Ich interessiere mich nicht für die DVD
15
Ich habe die DVD zu Weihnachten geschenkt bekommen
Ich möchte mir die DVD von meinem Taschengeld kaufen
Etwas anderes
10
6
10
Basis: n=1.124
Frage: „Bleiben wir noch kurz bei der DVD High School Musical 2. Wie sehr interessierst Du Dich für diese DVD? Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf
Dich zu?“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 17
Noch bessere Wirkung bei Heavy Usern von
elementgirls.de
Angaben in %
Ich wünsche mir die DVD
26
17
Ich habe die DVD bereits zu Hause
13
Ich habe die DVD bei einer Freundin bereits
angeschaut.
15
14
11
Ich interessiere mich nicht für die DVD.
Ich habe die DVD zu Weihnachten geschenkt
bekommen.
Ich möchte mir die DVD von meinem Taschengeld
kaufen.
Etwas anderes
34
18
9
11
6
6
Besuch elementgirls.de
mehrmals pro Woche
Besuch elementgirls.de seltener
als mehrmals pro Woche
8
12
Basis: n=1.124
Frage: „Bleiben wir noch kurz bei der DVD High School Musical 2. Wie sehr interessierst Du Dich für diese DVD? Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf
Dich zu?“
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 18
Fazit
• Die Besucherinnen von elementgirls.de sind im Schnitt 12 Jahre alt. Sie sind
gut gebildet (4 von 10 besuchen das Gymnasium).
• Mehr als die Hälfte der Mädchen besucht elementgirls.de mehrmals pro Woche.
• Die Lieblingsbeschäftigung der Mädchen sind Tests und Spiele.
• Zwei Drittel sind Mitglied in einem Club auf elementgirls.de, davon hat fast jede
einen eigenen Club.
• Die Werbeerinnerung für die DVD „High School Musical 2“ liegt auf einem sehr
hohen Niveau. 79 % der Befragten hatten den Spot im Clubhaus gesehen.
• Auch die Subsite zur DVD erfreute sich großer Beliebtheit - zwei Drittel hatten
die Seite besucht.
• Ausgeprägte Werbeakzeptanz. 79 % der Mädchen finden Werbung toll, da sie
dadurch Neues erfahren.
• Die DVD wünschten sich zum Zeitpunkt der Befragung 30 % der Mädchen, 40 %
hatten sie bereits gesehen.
Präsentationstitel, Dezember 09
Seite 19
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