Geld verdienen im Netz: Womit Verlage online Erfolg haben

Geld verdienen im Netz: Womit Verlage online Erfolg haben

Geld verdienen im Netz:
Womit Verlage online Erfolg haben können
Christoph Keese
Hamburg, 7. November 2012
Megatrends
g
Im Jahr 2020 sind 93% aller
deutschen Haushalte per
Breitbandanschluss mit dem
Internet verbunden. Engpässe
im Netz sind kein Thema mehr.
Megatrends
g
Im Jahr 2020 geben drei bis
vier reichweitenstarke
Marktplätze wie Android und
iTunes den Ton an.
Megatrends
g
Im Jahr 2020 besitzt jeder
Deutsche mindestens ein
mobiles Endgerät.
g
80 Prozent
davon bieten hochauflösenden
Zugang zum Internet.
Megatrends
g
Zeitungen und Zeitschriften
spielen weiterhin eine wichtige
Rolle auf den Medienmärkten.
Megatrends
g
Gratis- und Bezahlinhalte
bestehen im Jahr 2020
nebeneinander. Offen ist
aber, in welchem Verhältnis.
Megatrends
g
Die wichtigsten
Di
i hti t Z
Zugangsgeräte
ät
im Jahr 2020 sind Tablets und
Smartphones. Sie laufen
sogar dem Fernsehen Stück
für Stück den Rang ab.
Megatrends
g
IIm Jahr
J h 2020 greift
ift man üb
überallll
und jederzeit auf sein persönliches Internet zu. Von jedem
beliebigen Endgerät aus
aus.
Megatrends
g
Journalismus richtet sich nicht
mehr an Medien aus, sondern
mehr an den Situationen, in
denen er gelesen wird.
Mit Journalismus
kann man im
Internet Geld
verdienen
Bezahlvorgänge
g g
müssen extrem
einfach und schnell
gestaltet werden
Geschichten erzählen
mit Bildern,, Text und
Layout sichert auch
im Netz den Erfolg
Die Erlöse der
Zukunft
f stammen
aus Werbung,
Abonnements und
Lizenzen
Das Netz kann
ein Lesemedium
sein, wenn man
es richtig macht
Apps laden zum ausgeruhten Lesen und zur
schnellen Information im Laufe des Tages ein
Ergebnisse der Marktforschung zur Nutzung von WELT HD
Umfrage: 79 Prozent der Tablet-Besitzer möchten auf ihrem
Gerät nicht nur surfen, sondern auch elektronische Presse lesen
R l
Relevanz
von T
Tablet-Funktionen
bl t F kti
(sehr
( h wichtig
i hti b
bzw. eher
h wichtig)
i hti )
97%
95%
91%
82%
79%
70%
85%
82%
64%
76%
60%
49%
53%
45%
41%
31%
komfortabel
eBooks lesen
komfortabel
mobil surfen
komfortabel
ePaper lesen
Musik
abspielen
Kernzielgruppe Tablets
Videos
abspielen
Apps
Interessierte eInk Reader
Quellen: EARSandEYES Studie 05/10; Online-Befragung – kein Feldtest; n=1.000;
Ähnliche MaFo-Ergebnisse tiitoo-Markttest 04-06/2009 in Hamburg, Berlin und München
DiashowFunktion
Spiele
Kostenloser und kostenpflichtiger Inhalt werden
künftig im Netz nebeneinander existieren
K t l
Kostenlos
K t
Kostenpflichtig
fli hti
• Suchmaschinen-optimiert
• Redaktionelle Ausrichtung
• 24/7
• Feste Erscheinungsdaten mit Updates
• Kurze Aufmerksamkeitsspannen
• Intensive und wiederholte Nutzung
• Geringerer CPM /
aktionsorientierte Preise
• Höhere CMP /
Preise, die auf Imageaufbau basieren
Neue Modelle
lassen Skalierungg
von Inhalten zu
Wo bleibt in
Deutschland
eigentlich die
Blogosphäre?
Top 20 Bloghitliste Deutschland und USA (1/2)
USA
Deutschland
Platz Name
Thema
Blog
Superbl
beim
og
Start
Eigentümer
Mitarbeiter
Alexa
global
Alexa
Dtld
Name
Thema
Blog
Superb
beim
log
Start
Eigentümer
Mitarbeiter
Alexa
global
Alexa
USA
1
Stadt Bremerhaven
Technologie
✗
✔
Carsten
Knobloch
1
13.899
634
Huffington Post
General Interest
✔
✔
AOL
200
91
23
2
Promiflash
Stars
✔
✔
Gründer,
Investoren
3
6.798
681
Mashable
Social Media
✔
✔
Gründer,
Investoren
50
170
81
3
Netzpolitik
Netzpolitik
✗
✔
Markus
Beckedahl
1
24.523
High Tech Business
✔
✔
AOL
39
200
90
4
Basic Thinking
High Tech Business
✗
✔
Onlinekosten.de
1
12.554
602
Business Insider
Wirtschaft
✔
✔
Gründer,
Investoren
32
375
142
5
MacNews
Hardware, Software
✔
✔
Econa AG
8
10.445
511
Engadget
Hardware, Software
✔
✔
AOL
26
323
256
6
Allfacebook
Social Media
✗
✔
WebMediaBrands
2
8.389
421
Think Progress
Politik, Think Tank
✔
✔
Non-profit
Stiftung
26
6.290
1.259
7
Bildblog
Medien
✗
✔
Lukas Heinser
1
20.194
975
TMZ
Stars,
Entertainment
✔
✗
TimeWarner
36
343
91
8
Nerdcore, Crackajack Technologie, Geeks
✗
✔
René Walter
1
20.515
1.336 Gawker
Stars,
Entertainment
✔
✔
Gawker Media
13
893
280
9
Netzwertig
Netzpolitik
✔
✔
Blogwerk AG
4
18.765
1.053 Gizmodo
Hardware, Software
✔
✔
Gawker Media
18
635
256
10
Alles Schall und
Rauch
Opinionated News
✗
✔
Freeman
1
14.114
General Interest
✔
✗
IAC /
Newsweek
42
1.364
403
1.302 TechCrunch
992
Daily Beast
Ranking: Deutsche Blogcharts für Deutschland und Technorati für die USA. Methoden untereinander nicht vergleichbar. In Ranking fließen Traffic und Reputation mit ein. Alexa-Ranking global: Rang weltweit
aller von Alexa gemessenen Websites. Alexa-Ranking lokal: Rang in Deutschland bzw. den USA. Superblog: Definition siehe oben. Blog beim Start: Diese Seite ist als Blog gestartet worden. Eigentümer: Laut
Impressum. Mitarbeiter: Grobe Schätzung anhand der „Über uns“-Einträge auf den Webseiten. Freie Mitarbeiter / Blogger nicht mitgezählt. Zahlen wahrscheinlich ungenau. Alle Daten von Ende Juli 2011.
61
Top 20 Bloghitliste Deutschland und USA (2/2)
USA
Deutschland
Platz Name
Thema
Blog
Superbl
p
beim
og
Start
Eigentümer
Mitarbeiter
Alexa
global
Alexa
Dtld
Blog
Superb
p
beim
log
Start
Mitarbeiter
Alexa
global
Alexa
USA
Happy Mutants
21
1.820
901
✔
Gründer,
Investoren
24
1.277
955
✔
✔
Gü d
Gründer,
Investoren
40
838
398
Name
Thema
Boing Boing
Technologie, SciFi,
Geeks
✔
✔
Technologie,
Wirtschaft, Kultur
✔
Virale Trends
Eigentümer
11
Fefes Blog
Opinionated News
✗
✔
Felix von
Leitner
1
16.891
12
NachDenkSeiten
Opinionated News
✗
✔
IQM e.V.
2
39.011
13
GoogleWatchBlog
Produktwatch
✗
✔
Pascall
P
Herbert
1
19.843
14
mobiFlip
Mobile Märkte
✗
✔
René Hesse
1
48.321
2.862 Mediaite
Medien
✔
✔
Dan Abrams
10
4.525
984
15
Netbooknews
Hardware,
Netbooks
✗
✔
Sascha
2
33.676
2.453 L.A. Now
Region
✗
✗
Los Angeles
Times
80
324
75
16
CastingShow News
E t t i
Entertainment,
t TVTV
Shows
✗
✔
Kai Henne
2
79.914
7.013 Google Blog
Firmenblog
✗
✗
Google
2.260
1.506
17
Law Blog
Jura, Netzpolitik
✗
✔
Udo Vetter
1
25.197
1.115 Hot Air
Opinionated News
✔
✔
Townhall / Hot
Air
2
3.640
760
18
Engadget
Hardware, Software
✔
✔
AOL
2
85.939
3.231 Vulture
Entertainment
✔
✗
New York
Media
9
1.320
418
19
Macerkopf
Hardware, Software
✔
✔
W bd i
Webdesign
Altena
5
66.180
2.847 GigaOM
Technologie
✔
✔
Gi O
Giga
Omnii
Media
13
1.617
732
20
PromisInside
Stars
✔
✔
Elke Lohre
3
130.764
7.655 CNN Ticker
Nachrichten
✗
✗
Time Warner
52
16
2
34.797
1.963
17
14
1.418
481
Summe, Mittelwert
834
1.829 Next Web
914
BuzzFeed
38
Ranking: Deutsche Blogcharts für Deutschland und Technorati für die USA. Methoden untereinander nicht vergleichbar. In Ranking fließen Traffic und Reputation mit ein. Alexa-Ranking global: Rang weltweit
aller von Alexa gemessenen Websites. Alexa-Ranking lokal: Rang in Deutschland bzw. den USA. Superblog: Definition siehe oben. Blog beim Start: Diese Seite ist als Blog gestartet worden. Eigentümer: Laut
Impressum. Mitarbeiter: Grobe Schätzung anhand der „Über uns“-Einträge auf den Webseiten. Freie Mitarbeiter / Blogger nicht mitgezählt. Zahlen wahrscheinlich ungenau. Alle Daten von Ende Juli 2011.
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Themengebiete deutscher und US Top 20 Blogs