metamorphose

WORMLAND
limited DVD-Campaign
Spring/Summer 2009
METAMORPHOSE
Zum Saisonstart Frühjahr/Sommer 2009 entwickelte WORMLAND aufgrund der zahlreichen
positiven Resonanzen auf die bisherigen Imagefilme, ein innovatives Produkt zum
Saisonstart, das DVD-Mediabook, als Weiterentwicklung der Kundenkommunikation.
(griechisch: metamorphosis = UMGESTALTUNG, UMWANDLUNG, VERWANDLUNG
In der Kunst: die Gestaltung eines Objektes in verschiedenen Versionen)
Zur neuen Saison Spring/Summer 2009 wird die aktuelle Imagekampagne erstmalig als
DVD-Mediabook inklusive eines 24-seitigen Men’s Fashion-Booklets erscheinen.
Diese limitierte Edition ist exklusiv in allen WORMLAND-Filialen erhältlich.
Die Kunden werden, wie gewohnt, per Mailing angeschrieben
und erhalten eine persönliche Einladung zum Saisonstart am
07. März 2009.
Gegen Vorlage dieser Einladung erhalten sie dann ab dem
07. März 2009 das limitierte DVD-Mediabook.
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INHALT:
Das integrierte 24-seitige MEN’S-FASHION-BOOKLET zeigt
den Imageträger EVANDRO SOLDATI und CHIARA SORU in
ihren verschiedenen Facetten, an verschiedenen
Locations der brasilianischen Metropole Rio de Janeiro.
Die Motive der Image-Kampagne zeigen „das perfekte
Bild VOR dem Bild“ in einer Szenerie von filmischfotografischen Sequenzen.
Das Image-Movie zeigt in filmisch-fotografischen Sequenzen die Metamorphose „des
perfekten Bildes vor dem Bild“.
BEHIND-THE-SCENES gibt einen Einblick hinter die Kulissen und ist in fünf Kapitel unterteilt:
CONCEPT:
Interviews der Kreativen DIRK KOEBERLE (Creative Director) und
MICHAEL MEISE (Art Director) zum Konzept der Kampagne, ALI
KEPENEK (internationaler Fashionfotograf) definiert die
„Filmografie“, die filmische Inszenierung der Bilder.
CASTING:
Einblicke und Interviews zur Auswahl der Models vor Ort.
HAIR & MAKE UP:
Interview mit Make-Up-Artist REGINA HARRIS.
STYLING:
TOBIAS FRERICKS, (Fashion Director, ehemals GQ und VANITY
FAIR) beschreibt die Trends der aktuellen Saison und gibt
Styling-Tipps.
LOCATIONS:
Entscheidungen für die Wahl der verschiedenen
Schauplätze in Rio de Janeiro.
Das MODEL-PORTRAIT widmet sich dem Imageträger EVANDRO SOLDATI. Er war das
Gesicht verschiedener Kampagnen wie Calvin Klein Jeans, Giorgio Armani,
Dolce & Gabbana, Louis Vuitton und Valentino. Durch seine große Wandlungsfähigkeit
gelingt es ihm, jeder Kampagne eine individuelle Note zu verleihen und das jeweilige
Image zu verkörpern.
Weiteres Highlight ist das animierte LOOKBOOK, hier präsentieren sich dem Kunden alle
Details der insgesamt 14 Outfits, wie Marken und Preise.
Special Feature zur limited DVD-Campaign:
Ein weiterer, eigener Bestandteil der DVD wurde dem neuen Geschäftsbereich WORMLAND
MUSIC gewidmet. Hier kann der Betrachter interaktiv die Definitionen der einzelnen Labels
WORMLAND BLACK, WHITE und GOLD ergründen und die jeweiligen Künstler und
dazugehörigen Tracks erleben.
Insgesamt 8 Titel, u.a. von Francesco Diaz & Young Rebels, Matthieu & Florzinho sowie
Eddie Thoneick wurden speziell für die DVD exklusiv zusammengestellt. Über die
Verlinkung/Verknüpfung der einzelnen WORMLAND-MUSIC-Label zu www.myspace.com kann
der Kunde direkt in die Welt von WORMLAND MUSIC eintauchen.
www.wormland-music.com
www.myspace.com/wormlandblack
www.myspace.com/wormlandwhite
www.myspace.com/wormlandgold
Weitere Info zu den Marketing-Aktivitäten:
Die 4-seitige Anzeigenstrecke, mit einem Auszug aus dem Men’s Fashion-Booklet, wird in
folgenden Medien zu finden sein:
GQ-Style
MAXIM Fashion
FHM collections
Out-of-Home Media:
City-Lights an ausgewählten Standorten
Web-Präsenz:
Ab 07.März 2009 wird die Kampagne ebenfalls auf www.wormland.de zu sehen sein. Ferner
können Sie auch hier unter RETROSPECTIVE einen Einblick in die bisherigen Kampagnen
nehmen.