JETIX – dein Abenteuer beginnt

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Christophe Erbes
JETIX – dein Abenteuer beginnt
bei JETIX um einen privatwirtschaftlich organisierten Programmanbieter.
Der Kindersender JETIX ist über die
Pay-TV-Plattform Premiere zu empfangen (täglich von 6.00 bis 19.45
Uhr) und zusätzlich als Programmfenster bei kabel eins im Free-TV
vertreten (sonntags von 11.00 bis
12.50 Uhr).
JETIX ist eines der führenden paneuropäischen Unternehmen für integrierte Kinderunterhaltung und finanziert sich über Abo-Einnahmen,
Programmvertrieb, Lizenzen und
Das Qualitätsverständnis
Werbung. Hauptanteilseigner ist die
des Senders JETIX
Walt Disney Company (75 %).
JETIX profitiert vom Potenzial und
m Unterschied zu öffentlich- den Erfahrungswerten einer weltweit
rechtlichen Kinderprogrammen bekannten und erfolgreichen Marke.
wie KI.KA oder tivi mit einem Das Qualitätsverständnis ist in den
klar formulierten öffentlichen Kultur- USA, Lateinamerika, Asien und Euund Bildungsauftrag handelt es sich ropa jedoch sehr unterschiedlich.
Im Bereich des
Kinderfernsehens definiert es
sich in Deutschland oftmals
über einen sehr
pädagogischen
Anspruch an
das Programm,
das sich durch
einen hohen
Anteil an edukativen Inhalten auszeichnet. Ganz anders das ang© JETIX
loamerikanische VerständBei der Berlinale 2005 trafen die JETIX-Kinderreporter Filmstar Franka
nis von ProPotente
Qualitätssicherung bedeutet für
JETIX, immer wieder den Kontakt
zur Zielgruppe herzustellen – sei es
über Events, interaktives Fernsehen, den Internetauftritt oder
Marktforschung. Qualität heißt bei
JETIX aber auch, in der Lage zu
sein, aus einem internationalen
Programm »die Schokolade im
Marmorkuchen« auszuwählen.
I
grammqualität: Hier stehen überwiegend der Unterhaltungswert eines
Programms und dessen professionelle Umsetzung im Vordergrund. Als
Teil der Walt Disney Company profitieren wir von einer jahrzehntelangen Tradition eines Medienimperiums mit einer unvergleichlichen Erfolgsgeschichte. Aber ist Erfolg mit
Qualität gleichzusetzen? Sicherlich
teilen sich hier die Meinungen – aber
eines ist sicher: JETIX bietet beste
Kinderunterhaltung, d. h. unsere Anstrengungen liegen darin, für unsere
Zuschauer ein Programm zusammenzustellen, das eine unterhaltsame Mischung aus Action, Abenteuer und
jeder Menge Humor ist. Wir bieten
den Kindern einen hohen Grad an
Interaktion, z. B. auf der eigenen Online-Plattform www.jetixTV.de, bei
diversen Gewinnspielen, im Rahmen
von innovativen Forschungsprojekten und den eigenen Events. In Zusammenarbeit mit Qualitätsblättern
wie der Süddeutschen Zeitung oder
dem Berliner Tagesspiegel werden
regelmäßig Kinderreporter gesucht,
die als sog. JETIX-Reporter über die
Events des Senders berichten. So
wurde den Kinderreportern zur Berlinale eine ganze Seite im »Kinderspiegel« (Kinderseite des Tagesspiegels) gewidmet, auf der sie über
die Kinderfilme des Filmfests berichteten. Begleitet durch das journalistische Know-how professioneller Redakteure entstand eine qualitativ
hochwertige Berichterstattung zum
Festival aus der Perspektive der Kinder.
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Sendungen und Aktionen,
die den Qualitätsanspruch
in besonderem Maße
verdeutlichen
Wir haben den Anspruch, unseren
Zuschauern ein sehr ausgewogenes
Programm zu bieten – insbesondere
was die Gewichtung angeht (z. B.
Programme für Jungen bzw. Mädchen, Programmklassiker und neue,
innovative Formate usw.). In diesem
Punkt versuchen wir, sehr vielseitig
zu sein und den Kindern Abwechslung zu bieten (z. B. durch Programmzukäufe wie Die Simpsons
oder Benjamin Blümchen). Auch das
Senderumfeld hat einen sehr hohen
qualitativen Anspruch: vom Senderlogo über das On-Air-Design, die
Trailer und die Sprache. Alles wird
auf einem hochprofessionellen Niveau umgesetzt und ist von einem
einheitlichen, modernen und sehr
dynamischen Design geprägt.
Die Lieblingsprogramme der Kids –
ob Comedys wie Die Simpsons und
Typisch Andy!, Animes wie Sonic X
und Pokémon, Klassiker wie Spiderman oder große deutsche Marken wie
Benjamin Blümchen – werden täglich
von 6.00 bis 19.45 Uhr bei JETIX
ausgestrahlt.
Das Programmangebot ist für die
Zielgruppe maßgeschneidert, orientiert sich stets am lokalen Markt und
reagiert flexibel auf Zuschauergewohnheiten und Trends. Zudem werden Kinder interaktiv in das Programm eingebunden: Nahezu täglich
können sie tolle Preise gewinnen, ihr
Programm selbst gestalten (z. B. Aktion »Sommerboss«), ihre Stars wählen (JETIX KIDS AWARDS), bei
Events live dabei sein oder als Kinderreporter vor Ort mitmachen (z. B.
PREMIERE JETIX KIDS CUP,
JETIX MOVIE AWARD u. v. m.).
Bei all dem hat Qualität stets höchste Priorität: Bei der Programmauswahl richtet JETIX sein Augenmerk
u. a. auf den Inhalt und die Erzählstruktur. Denn Programme sollten
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Kinder nicht nur unterhalten, sondern auch
Botschaften übermitteln, die Kinder während ihrer Entwicklungsphase begleiten.
Für Erwachsene selbstverständlich erscheinende Grundsätze wie
»Freunde sind wichtig
fürs Leben« oder »Ehrlich währt am längsten« sind dabei beson© JETIX
ders wichtig. Neben
dem Inhalt spielen Christina Rau wurde im Rahmen der JETIX KIDS AWARDS
auch das Design und 2004 mit dem Special Award ausgezeichnet
die Sprache eine große Rolle. Um glaubwürdig zu wirken, menarbeit mit der Walt Disney Comist es wichtig, dass die Sprache der pany eigens für die Marke JETIX proKinder gesprochen wird. Ein anspre- duziert. Es handelt sich um sehr mochendes, modernes Design ist ein derne, populäre Programme, die speMuss.
ziell auf die Zielgruppe von JETIX
Karola Bayr, Programmdirektorin zugeschnitten sind.
von JETIX: »Die Herausforderung Denn bei uns stehen die Vorlieben der
eines Programm-Machers besteht Kinder im Vordergrund und nehmen
darin, den Spagat zwischen Qualität großen Einfluss darauf, welche Pround dem, was Kinder wirklich sehen gramme wir anbieten. Auch bei den
wollen, zu schaffen. Kinder sind die Events des Senders stehen der Diagrößten Kritiker und äußerst ungedul- log mit der Zielgruppe und die Interdig – gefällt ein Programm nicht, aktion mit dem Zuschauer an erster
wird sofort weggeschaltet. Die natio- Stelle.
nale, aber auch internationale Er- Neben dem klassischen Sendebetrieb
folgsgeschichte von JETIX ist der veranstaltet JETIX eine Vielzahl von
beste Beweis dafür, dass JETIX dies Events, die die Philosophie des Senstets mit Bravour meistert.«
ders transportieren. Unsere eigene
Online-Plattform (www.jetixTV.de)
ist die interaktive Schnittstelle zwiQualitätssicherung
schen unseren Zuschauern und unserem Angebot, auf der die Kinder alQualität ist unweigerlich mit hohen les über unser Programm und Events
Programminvestitionen verbunden, erfahren und daran teilhaben können.
die lokal, auf paneuropäischer oder So stehen die JETIX KIDS
internationaler Ebene getätigt werden AWARDS – von der Deutschen Presmüssen. Da wir keine öffentlichen se-Agentur (dpa) bereits als »KinderGelder generieren, sind wir – wie alle Oscar« bezeichnet – für eine eigene
privaten Rundfunkunternehmer – Kinder- und Jugendkultur und fördarauf angewiesen, neben den Abo- dern den Dialog zwischen Sender und
Einnahmen Werbegelder zu erschlie- Zielgruppe sowie das gegenseitige
ßen. Diese nutzen wir, um eigene Vertrauen und sichern Kindern und
hochwertige Koproduktionen herzu- Jugendlichen einen festen Platz in
stellen, die unseren Sender einzigar- der Gesellschaft. Die JETIX KIDS
tig machen. Die neuen Serien Super AWARDS wurden erstmals in
Robot Monkey Team Hyperforce Go! Deutschland verliehen (damals noch
und W.I.T.C.H. wurden in Zusam- unter dem Namen »Der Goldene
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Fritz«). Das Format wird mittlerwei- men gesteuert und durch Trends, die für neue Medien, bei dem die Lernle auch in Osteuropa (Polen, Rumä- sich im Rahmen der Kinder- und fähigkeit von Kindern durch interaknien und Ungarn) erfolgreich umge- Jugendkultur entwickeln und die oft- tive Fernsehprogramme untersucht
setzt und findet großen Zuspruch.
mals rational nicht nachvollziehbar werden sollte.
Im Rahmen der JETIX KIDS sind. Wer hätte jemals den Erfolg von Da JETIX als Pay-TV-Sender nicht
AWARDS wird jedes Jahr ein »Schnappi« oder diversen Klingel- so quotenabhängig ist wie ein klassi»Special Award« an eine Persönlich- ton-Charakteren erahnt?
scher Free-TV-Sender, können wir
keit verliehen, die besonderes sozia- PUCCA, die beliebte Lizenzfigur aus bezüglich der Inhalte mutiger sein
les Engagement für Kinder bewiesen Korea, die durch JCP JETIX Con- und kreativere Formate ausprobieren.
hat. 2004 ging der »Special
Durch regelmäßige UmAward« an die ehemalige
fragen in der Zielgruppe
UNICEF-Schirmherrin
und europaweite MarktChristina Rau, 2005 wird
forschungsprojekte über
Henry Maske für seine Iniunsere interne Marktfortiative »A place for kids –
schungsabteilung »Active
Faire Chancen für junge
Research«, die weltweit
Menschen« ausgezeichnet.
Zugriff auf drei Millionen
Die Meinung der Kinder
Kinder hat, kennen wir
ist uns sehr wichtig und so
unsere Zielgruppe sehr
geben wir ihnen auf natiogenau und können uns an
naler Ebene, wie z. B. bei
ihren Bedürfnissen oriender Wahl der JETIX KIDS
tieren. Abschließend kann
AWARDS, aber auch bei
man sagen, dass wir für
lokalen Anlässen, wie beiunsere Kernzielgruppe
spielsweise bei der Abder 6- bis 13-Jährigen das
stimmung über den PreisBeste aus der nationalen
trägerfilm des JETIX
und internationalen KinMOVIE AWARDS beim
derprogrammwelt zusam© VOOZ Co., Ltd. All rights reserved
Filmfest München – oder
menstellen.
JETIX-Serie PUCCA – Funny Love Stories – Der Kuss
auf internationaler Ebene,
Trotz der Vielfalt im
wie beim weltweit umgeKinderfernsehmarkt gibt
setzten Kinderfußball-Event JETIX sumer Products vertreten wird, be- es ein Bild, das wir immer wieder
KIDS CUP – die Möglichkeit zu gann ihre erfolgreiche Laufbahn im gerne wiederholen: Im Kinderferninteragieren und miteinander in Kon- Internet als Protagonistin in Internet- sehmarkt verstehen wir uns als die
takt zu treten. Dies ist ein Mehrwert, Kurzfilmen und als E-Card-Character Schokolade im Marmorkuchen.
den JETIX bietet und zu großen Tei- und ist mittlerweile auf Taschen, Bettlen auch über die eigene Online-Platt- wäsche, T-Shirts und diversen Proform ermöglichen kann.
dukten vertreten. Aufgrund der groDer JETIX KIDS CUP ist ein inter- ßen Beliebtheit der Figur wird nun für
nationales Kinderfußball-Event zur JETIX eine eigene TV-Serie produFörderung von Fair Play, kulturellem ziert, die 2006 ins Programm komAustausch und einem aktiven Le- men soll. Die Serie besitzt einen ganz
bensstil. Jährlich nehmen bis zu eigenen Witz und ist in ihrer Umset20 Nationen an diesem Sportereignis zung an die modernen Anime-Formateil. In einem Jahr bedeutet dies bis te angelehnt.
zu eine Million Kinder, die für die Bei JETIX versuchen wir, ein Gleichgleiche Idee kämpfen und ihre Lei- gewicht zu schaffen zwischen Inhaldenschaft für den Fußball mit Gleich- ten kommerziellerer Natur und solaltrigen aus aller Welt teilen können. chen, die einen gewissen edukativen
DER AUTOR
Aber der Erfolg eines Programms Anspruch besitzen. So war JETIX
lässt sich leider oftmals nicht allein (damals noch Fox Kids) Vorreiter mit
Christophe Erbes ist Geschäftsfühdurch den eigenen Qualitätsanspruch einem MHP-Projekt (Multimedia
rer der JETIX Europe GmbH, Münbeeinflussen. Er wird sekundär auch Home Platform) in Zusammenarbeit
chen.
durch die Bewerbung von Program- mit der Bayerischen Landeszentrale