SOLUTIONS - Microsoft Advertising

Transcription

Microsoft Digital Advertising
SOLUTIONS
Windows Live und MSN – Zwei starke Marken unter einem Dach
Microsoft Direct Response
Lena Gercke ist das neue Gesicht von Windows Live
Microsoft Digital Advertising Solutions
EDITORIAL
Liebe Leserinnen, liebe Leser.
Auf der OMD 2006 in Düsseldorf haben wir den Startschuss für Microsoft Digital Advertising Solutions gegeben, die neue Dachmarke, unter der wir digitale
Marketinglösungen anbieten.
MSN und die Tomorrow Focus AG stellen ihre erfolgreiche Zusammenarbeit zum 31. Dezember 2006 auf
eine neue Basis: zum 1. Januar 2007 gehen wir als
Microsoft Digital Advertising Solutions und neuer Sales
Mannschaft zur Eigenvermarktung über. Der Tomorrow
Focus AG danken wir an dieser Stelle sehr herzlich für
ihre Vermarktungsleistung in den letzten 4 Jahren!
Um auf dem rasch expandierenden Online-Werbemarkt deutliche Zeichen zu setzen, haben wir nicht nur
intensiv in Werbelösungen investiert, die wir unter der
Dachmarke Microsoft Digital Advertising Solutions
zusammenfassen, sondern auch in die Entwicklung
unserer Web 2.0 LIVE Produkte - und, wie Sie sicher
schon bemerkt haben, auch in dieses Magazin. Und das
ist lange noch nicht alles.
Für Ihren Besuch auf der OMD möchte ich mich an
dieser Stelle nochmals herzlich bedanken.
Ich freue mich bereits auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit im Neuen Jahr.
So starten wir im Januar 2007 unser Portal MSN.de
mit neuer Homepage und neuen Channels. Unser auf
40 Köpfe angewachsenes Sales Team ist für Sie nun
vor Ort: in München, Düsseldorf und Hamburg.
Ihr
T
Markus Frank
Director Sales & Trade Marketing
magazin@microsoft.com
3
INHALT
Themen
INTERN
06
Zwei Starke Marken unter einem Dach
08
Es kann nur einen geben? Von wegen!
10
Ab Januar: Das neue MSN
12
Windows Live auf einen Blick
14
Windows Live OneCare
18
Werben auf Windows Live Mail (Beta)
20
Microsoft Direct Response
22
Takeover & Float
24
Auszug aus dem aktuellen OVK-Online Report
26
Lena Gercke ist das neue Gesicht von Windows Live
28
Sieger des Gadgets-Wettbewerbs gekürt
30
MASSIVE Videospiele entwickeln sich zum neuen Werbemedium
BRANDS
PORTFOLIO
RESEARCH
PROJEKTE
PREVIEW
4
5
INTERN
WINDOWS LIVE UND MSN ZWEI STARKE MARKEN UNTER EINEM DACH
ICH BIN LIVE!
Windows Live ist ein Portfolio von personalisierten
Web-Services. Dort tauschen Nutzer ihre Gedanken,
Fotos, Musik und Informationen aus. Die bekanntesten
Windows Live Services sind: Windows Live Messenger,
der Nachfolger des legendären MSN Messengers;
Windows Live Mail Beta, der Webmail-Dienst mit Outlook-Funktionalitäten; Windows Live Spaces, das weltweit größte Blogging Netzwerk und Live Search, die
präzise Suchmaschine.
T
Durch die wachsende Verbreitung des Internets hat
sich die Mediennutzung in den letzten Jahren deutlich
gewandelt. Die Onliner verbringen immer mehr Zeit
im Web. Denn dort wird weitaus mehr geboten als
E-Mails, Shopping und Surfen: zum Beispiel neue
Kommunikationsmöglichkeiten über Internet-Telefonie, Instant Messaging und Blogging Plattformen.
Diese Entwicklung eröffnet werbetreibenden Unternehmen neue effiziente Wege zur gezielten Ansprache
ihrer Kunden im Massenmedium Internet. Wir reagieren mit der neuen Dachmarke Microsoft Digital
Advertising Solutions auf diese vielfältigen Entwicklungen und bieten Ihnen individuelle Beratung im digitalen Marketing.
Informieren Sie sich, wie Sie mit unseren Medialösungen
Ihre Online-Kampagne optimieren :
www.advertising.msn.de
Mit unseren starken Brands MSN und Windows Live und in naher Zukunft mit Xbox Live und Office Online bieten wir ein Portfolio reichweitenstarker und themenaffiner Umfelder für Ihre Online Marketingaktivitäten.
Der direkte Weg zu Ihren Kunden.
6
DER KLASSIKER IM NEUEN GEWAND
Weltweit erreicht MSN jeden Monat 465 Millionen
Nutzer. In Deutschland gehört MSN.de zu den führenden Anbietern von Internetdiensten für Kunden und
digitalen Marketinglösungen für Unternehmen. Nach
dem Relaunch im Januar 2007 wird MSN neben der
erneuerten Homepage eine aktualisierte Channelstruktur mit neuen Inhalten bereit halten.
7
INTERN
ÜBER MICH...
Mein Lebensmotto ist ... Reisen veredelt den Geist
und räumt mit Vorurteilen auf
Ich bin ein Microsoftie seit ... August 2006
Ich bin bei Microsoft, weil ... hier noch nach vorn
geguckt wird
Mein Job vorher war ... Sales Strategy &
Trade Marketing Manager bei Yahoo! Deutschland GmbH
Der zweitbeste Beruf wäre ... Tierärztin
Arbeit ist für mich ... Spaß und Lernen
Nach der Arbeit beschäftige ich mich ... mit allem
und nichts
Am liebsten leben würde ich ... auf der ganzen Welt
Es kann nur Einen geben? Von wegen!
Alle guten Dinge sind drei
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9
BRANDS
DAS PORTAL UND DIE CHANNELS IM
NEUEN DESIGN MIT NEUEN INHALTEN
Ab Januar 2007 startet das komplett überarbeitete
Portal MSN.de nicht nur mit neuem Content, sondern
mit einem nutzerfreundlichen Design und einer übersichtlichen Navigationsstruktur. Kennzeichnend für das
neue Portal ist der schnelle Zugriff auf regelmäßig
benötigte Informationen in einer persönlich gestalteten
Oberfläche.
Alle bestehenden Channels werden zudem erneuert
und um weitere Themenfelder ergänzt. Dabei bilden
die fünf Haupt-Channels Auto, Money, Nachrichten,
Tech & Gadgets und Unterhaltung den Kern des Angebots. Der Technologie-Channel mit „Digital Home“ und
„Mobile Leben“ ist bereits seit September 2006 online.
Ziel ist außerdem eine stärkere Verknüpfung der redaktionellen Inhalte mit benutzergenerierten Inhalten
etwa über Windows Live Messenger, Windows Live
Mail (Beta) oder Windows Live Spaces.
Ab Januar: Das neue MSN
MSN HOMEPAGE
Die Benutzer der MSN Homepage sind überwiegend
männlich (63 %), gebildet (43 % verfügen über einen
höheren Schulabschluss) und 70 % der Benutzer sind
älter als 25 Jahre.
WERBEFORMEN
• Content Ad
• Streaming Content Ad
• Content Ad & Peelback
• Content Ad & Float
• Takeover
• Takeover & Float
• Content Ad & Shrinking
• Homepage Business Textlinks
• Homepage Partnermodul
3rd Party Rich Media ist für das Content Ad verfügbar,
auf Anfrage.
10
MSN CHANNELS
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Money
Entertainment
Auto
News
Tech & Gadgets
Shopping
MSN Video
Reisen
Lifestyle
Sport
Gesundheit
Wetter
OPTIMIERTE MÖGLICHKEITEN FÜR
INTERNETWERBUNG
Neben der Neugestaltung des Portals hat MSN die Zahl
der Werbeformate auf den Seiten verringert. Künftig
steht eine optimal platzierte Werbefläche als Run over
Channel auf den Channel-Startseiten und ChannelSubseiten zur Verfügung. Der Superbanner ist nur auf
den Subseiten buchbar.
T
Der Einstiegspunkt in das MSN Netzwerk ist zweispaltig. Sowohl das Design als auch die einzelnen Module sind nun personalisierbar.
Für weitere Informationen kontaktieren Sie:
werbung@microsoft.com
WERBEFORMEN
• Content Ad
• Superbanner
• Content Ad & Float
11
BRANDS
LIVE SEARCH
Suchmaschine, die einfach und schnell präzise Suchergebnisse im klaren Design liefert
WINDOWS LIVE TOOLBAR
Sicheres Suchen auf allen Webseiten, integrierte Desktop-Suche sowie Popup-Blocker
Windows Live auf einen Blick
LIVE SEARCH FÜR MOBILE GERÄTE
Suche nach Informationen, Nachrichten oder Blogs auf
mobilen Geräten
Alle Services von Windows Live ergänzen sich gegenseitig und optimieren damit die personalisierte Nutzung im Internet. Sie können aber auch getrennt voneinander genutzt werden.
WINDOWS LIVE GALLERY (BETA)
Sammlung von Windows Live Gadgets, kleinen Hilfsprogrammen, die auf Live.com eingebunden werden
können
WINDOWS LIVE FAVORITES
Zugriff von jedem PC mit Internetanschluss auf die
eigenen Favoriten-Links
WINDOWS LIVE MESSENGER
Nachfolger des MSN Messengers mit neuen Features
für eine noch bessere und schnellere Kommunikation
12
WINDOWS LIVE ALERTS
Nutzerdefinierte Benachrichtigungen, die per Windows
Live Messenger über mobile Geräte oder an das E-MailKonto ausgeliefert werden
WINDOWS LIVE SPACES
Online-Service zum Erstellen von individuellen Blogs
und persönlichen Fotoarchiven
WINDOWS LIVE ONECARE 1.5 (BETA)
All-in-one-Schutz für den PC gegen Viren und Hacker,
inklusive Datensicherung und Wartung
WINDOWS LIVE MAIL (BETA)
Schneller, einfach navigierbarer Web-Mail-Service, der
das Lesen, Senden und Organisieren von E-Mails erleichtert
WINDOWS LIVE ONECARE FAMILY SAFETY (BETA)
Sicheres Surfen im Internet für Kinder
WINDOWS LIVE CUSTOM DOMAINS
Eigene Domain-Namen auf Windows Live Mail (Beta)
WINDOWS LIVE MAIL DESKTOP (BETA)
Abrufen aller E-Mails verschiedener Konten an einem
zentralen Ort
Windows Live Ideas hält unter www.ideas.live.com
Informationen zu allen in Beta befindlichen
Windows Live Produkten und Services bereit.
WINDOWS LIVE ACADEMIC SEARCH (BETA)
Spezielles Tool von Live Search für das Suchen von
wissenschaftlichen Zeitschriften nach Artikeltiteln, Autorennamen, etc.
WINDOWS LIVE ONECARE SAFETY SCANNER
Computer-Wartungsdienst zum Entfernen von Computerviren und anderer schädlicher Software
T
LIVE.COM
Einstieg zu Live Search und personalisierte Homepage,
die der Nutzer nach seinen Wünschen und Anforderungen anlegt
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Windows Live Blog und Windows Live Ideas
Auf dem brandneuen Windows Live Blog unter
www.windowsliveblog.spaces.live.com schreibt das
Windows Live Team höchstpersönlich Informationen, News, Tipps und Tricks rund um Windows Live.
magazin@microsoft.com
WINDOWS LIVE MAIL MOBILE
E-Mail-Service für mobile Geräte
13
BRANDS
WINDOWS LIVE OneCare
Günstigen Schutz für den Computer liefert Microsoft
mit dem Antiviren- und Sicherheitspaket Windows Live
OneCare. Die Software schirmt den Computer vor Viren
und anderen Bedrohungen ab, sichert wichtige Dokumente im Notfall und nimmt regelmäßige Updates vor,
um den störungsfreien Betrieb zu gewährleisten.
Mehr Schutz für den Computer
mit Windows Live OneCare
REGELMÄßIGER ANTIVIRENSCAN
Windows Live OneCare schützt den Computer vor
Viren und überprüft automatisch die auf dem
Computer gespeicherten Dateien und E-Mail-Anlagen
beim Öffnen.
ÜBERWACHUNG PER FIREWALL
Die Firewall von Windows Live OneCare schützt den
Computer kontinuierlich.
VERBESSERTER SCHUTZ VOR SPYWARE
Windows Live OneCare wird zusammen mit Windows
Defender (Beta 2) ausgeführt, eine Sicherheitstechnologie, mit der Spyware und andere unerwünschte Software erkannt und entfernt werden kann.
EINFACHE DATENSICHERUNG UND -WIEDERHERSTELLUNG
Sicherungskopien von wichtigen Dateien und
Dokumenten werden erstellt und für Notfälle auf einer
CD, DVD oder externen Festplatte gespeichert. Bei
auftretenden Systemproblemen werden Sicherungskopien der Dateien auf dem Computer wiederhergestellt.
Weitere Informationen finden Sie auch unter:
www.ideas.live.com
Spyware ist ein Sammelbegriff für gefährliche Software,
die ohne Einverständnis des Users bestimmte Funktionen ausführt. Das kann z.B. das Erfassen und Weiterleiten persönlicher Daten an Dritte sein. Für den Schutz
vor gefährlicher Software gibt es spezielle Programme
- so genannte „Antispyware“. Damit kann schnell und
einfach festgestellt werden, ob sich Spyware ungewollt
auf dem PC befindet und diese entfernt werden muss.
Microsoft bietet mit dem Windows Defender (Beta 2)
eine leistungsfähige Antispyware an. Mithilfe automatischer Aktualisierungen, die von Microsoft zur Verfügung gestellt werden, erkennt und entfernt diese
Software neue Bedrohungen, sobald sie als solche
identifiziert wurden.
T
T
REGELMÄßIGE AKTUALISIERUNGEN
Windows Live OneCare wird automatisch aktualisiert,
damit der Computer vor den neuesten Bedrohungen
geschützt werden kann.
WINDOWS DEFENDER (BETA 2)
14
www.microsoft.com/germany/athome/security/
spyware/software/default.mspx
15
BRANDS
Windows Live OneCare
WINDOWS LIVE OneCare SAFETY SCANNER
Viren, Würmer und andere Bedrohungen aus dem Internet erfordern die regelmäßige Überprüfung des
Computers, die häufig kompliziert und zeitaufwändig
sein kann. Damit ist jetzt Schluss: Der kostenlose Online-Dienst Windows Live OneCare Safety Scanner
optimiert die Leistung und Sicherheit des gesamten
Computers und geht spezifischen Problemen mit individuellen Scannern auf den Grund.
SCHUTZ
Der kostenlose Safety-Scan sucht und entfernt Viren,
Spyware und andere potenziell unerwünschte Software.
Außerdem spürt der Safety Scanner Sicherheitslücken
in der Internetverbindung auf.
BEREINIGUNG
Auf dem PC sind viele Daten gespeichert, die nicht
mehr benötigt werden. Einige sind unproblematisch,
andere machen den PC langsamer. Der kostenlose
Bereinigungs-Scan findet und entfernt diese unerwünschten Dateien.
WARTUNG
Auch der PC benötigt regelmäßige Wartungen, um in
Topform zu bleiben. Der kostenlose Wartungs-Scan
prüft, ob die Festplatte defragmentiert werden sollte.
WINDOWS LIVE OneCare FAMILY
SAFETY BETA
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www.safety.live.com
Family Safety von Windows Live OneCare ermöglicht
Kindern sicher im Internet zu surfen. Informationen können von den Eltern mit Filtern für das entsprechende
Alter ihrer Kinder eingestellt werden. Sie können außerdem Suchbegriffe einschränken, bestimmte Webseiten blockieren und die Onlineaktivitäten ihrer Kinder
überwachen.
AKTIVITÄTSBERICHTE
Liste der aufgerufenen Webseiten, die die Kinder besucht haben.
WEBFILTER
Eltern können die Webseiten blockieren, die die Kinder
nicht besuchen sollen.
FERNSTEUERUNG
Die Onlineaktivitäten der Kinder können von fast jedem
internetfähigen PC aus überwacht und entsprechend
gesteuert werden.
RATSCHLÄGE
Ratschläge von Experten des Deutschen Kinderhilfswerks und anderen vertrauenswürdigen Quellen helfen
Kindern dabei, im Internet sicherer unterwegs zu sein.
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FLEXIBILITÄT
Wenn die Kinder eine von Family Safety blockierte Webseite besuchen möchten, können Sie um Erlaubnis fragen. Eltern können dann die Seite prüfen und entscheiden, ob sie von ihren Kindern gesehen werden darf.
ERWEITERTER SCHUTZ
Wenn Sie Family Safety verwenden, liefert Live Search
und MSN Encarta sichere, gefilterte Suchergebnisse.
www.ideas.live.com
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16
Übrigens:
Als Werbetreibender können Sie auf der Startseite
von Windows Live OneCare Anzeigen schalten!
17
PORTFOLIO
Ab sofort können Sie Ihre Anzeige in Kombination in
beiden Freemail-Angeboten Windows Live Mail (Beta)
und MSN Hotmail schalten. Wahlweise können Werbemittel aber auch gezielt auf Windows Live Mail (Beta)
platziert und damit eine sehr hochwertige Media-Zielgruppe angesprochen werden: die Internet Optimizer.
Werben auf Windows Live Mail (Beta)
Diese User verwenden moderne Tools und Services
und bilden die Gruppe der fortschrittlichsten Nutzer
im Internet. Die Zielgruppe, die Sie über Windows Live
Mail (Beta) erreichen, setzt sich intensiv mit den beworbenen Produkten auseinander.
T
Die finale Version von Windows Live Mail erscheint im
ersten Halbjahr 2007.
WERBEFORMEN UND PLATZIERUNGEN
18
Platzierung
Werbeform
Format
Posteingang, Adressbuch,
Kalender
Superbanner
728x90
Startseite
Content Ad
300x250
Sendebestätigung
Wahlweise Content Ad
oder Half Page Ad
300x250 oder 300x600
19
PORTFOLIO
Microsoft Direct Response ist die Lösung
für Ihre Direktmarketing-Kampagne
Zusätzlich können Sie Ihre Kampagnen zu jedem Zeitpunkt messen, überwachen und auswerten. Ziel ist
neben der effektiven Platzierung der Anzeigen, Ihr
Budget so wirkungsvoll wie möglich einzusetzen. So
kann es jederzeit erhöht oder gesenkt werden, um den
Online-Werbedruck Ihrer Marketingplanung entsprechend flexibel anzupassen.
Unser Kampagnensystem verteilt das verfügbare
Inventar basierend auf dem ermittelten effektiven TKP
- je höher der TKP, desto höher die Anzahl der Ad
Impressions pro Tag. Auf einer wöchentlichen Basis
schätzt das System, wie viele Ad Impressions die jeweilige Kampagne erzielen wird und wie die Änderungen
der Konditionen die Ergebnisse beeinflussen.
Die Abrechnung Ihrer Kampagnen erfolgt über den
Tausend-Kontakt-Preis (TKP) und/oder auf Cost-perClick (CPC) Basis. Nutzen Sie unsere Erfahrung im
Bereich Online-Marketing! Wir beraten Sie gern
dabei, wie Sie mit Microsoft Direct Response Ihre
Kommunikations- und Marketingziele optimal erreichen können.
Als Microsoft Direct Response Kunde werden Sie regelmäßig aufgefordert, Ihre Kampagnenmotive zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass das Interesse der Verbraucher durch neue, kreative Botschaften immer neu
geweckt und somit eine höhere Resonanz erzielt werden
kann. Targeting oder die Belegung spezifischer Umfelder ist über Microsoft Direct Response nicht möglich.
WIE FUNKTIONIERT MICROSOFT DIRECT RESPONSE?
IDEAL FÜR KUNDEN, DIE ...
Aus einem großen Kontingent verfügbarer Ad Impressions im Microsoft Digital Advertising Solutions
Netzwerk können Sie Volumina im „Bidding-Verfahren“ erwerben, d.h. Sie geben ein TKP oder CPC
Gebot für das verfügbare Ad Impressions-Inventar ab.
Die Verteilung des Inventars auf alle Bietenden erfolgt
auf Basis des effektiven TKPs aller Kampagnen.
... performanceorientiert agieren möchten
... für eCommerce Kunden, die ein hohes LeistungsVolumen erzielen wollen
... nicht ständig selbst manuell Kampagnen optimieren möchten
... keine speziellen Umfelder oder ZielgruppenTargeting wünschen
... wöchentliche eigenständige Kampagnenkontrolle
und Reportings wollen
... einen fairen Preis für ihre Werbung zahlen
möchten
... eine längere Laufzeit wünschen (~3 Monate)
WERBUNG, DIE SOFORT VERKAUFT!
VORTEILE
Microsoft Direct Response steht für transparentes
Direktmarketing mit dem Ziel, leistungsbasierte und
gleichzeitig hochqualitative Werbung zu ermöglichen.
Mit dieser Lösung können auch speziell Kunden mit
preissensiblem Budget von der Flexibilität und
Schnelligkeit des Mediums Internet profitieren.
20
Nach Ihrer Registrierung haben Sie Zugriff auf eine
Reihe optimierter Werbeplatzierungen im gesamten
Netzwerkangebot von Microsoft Digital Advertising
Solutions: MSN.de, Windows Live Messenger, Windows
Live Mail (Beta) und Windows Live Spaces.
Das Microsoft Direct Response Tool bietet dabei Beratung, Analysefunktion und Optimierungsempfehlungen zugleich, damit Ihre Kampagne den größten
Erfolg und Wirkung über diesen Marketingkanal erzielen kann.
• Einfache und flexible Konditionen
• Hohe Flexibilität in Bezug auf Volumen, Budget
und Zeitraum
• Automatische Optimierung der Werbemittel und
Platzierungen
• 24/7 Self-Service-Zugang zu Reporting und
Werbemittel-Management. Wöchentlich eigenständige Kampagnenkontrolle und Reportings
ohne zusätzliche Service- oder Verwaltungsgebühren
T
Sie planen eine Direktmarketing-Kampagne?
Microsoft Direct Response ist das ideale Programm
zur Erreichung von Marketingzielen wie Produkteinführungen, Generierung von Probefahrten, Weiterleitung auf Gewinnspiele oder um neue Besucher auf
Ihre Website zu führen.
www.advertising.msn.de/msdr
21
PORTFOLIO
Zugang zu Millionen von aktiven Nutzern und Interaktion mit Verbrauchern auf der Premium-Werbefläche von MSN sind erstklassige Argumente für überzeugende Werbung auf der MSN Homepage.
Mit Takeover & Float werden die effizienten Werbeformen für die MSN Homepage um eine neue, aufmerksamkeitsstarke Lösung ergänzt. Die Sonderwerbeform ist ab sofort buchbar und besteht aus einem
Werbeformat in der Größe 300x250 (Content Ad),
einem Spotlight-Element in der Größe 300x165 und
einem Float-Element.
T
Takeover & Float, die dynamisch animierte
Werbeform für die MSN Homepage
Sobald der User das Float-Element durch Anklicken
auslöst, werden die beiden Werbemittel bis zu sieben
Sekunden lang miteinander synchronisiert. Wahlweise
können eine oder auch beide Werbemittel mit
Streaming oder einem anderen Rich-Media-Format
gestaltet werden.
Sony Ericsson gehört zu den ersten Kunden,
die Takeover & Float auf der MSN Homepage
gebucht haben.
MSN Homepage
22
23
RESEARCH
18,7 Millionen User nutzen das
Internet als Informationsquelle
rund um das Thema Auto
ZAHLEN UND TRENDS IM ÜBERBLICK:
Auszug aus dem aktuellen OVK-Online Report des
Online Vermarkter Kreises im BVDW.
Report 2006/02 – Zahlen und Trends im Überblick.
Das Internet spielt eine zentrale Rolle als Informationsmedium rund um das Produktsegment Automobil.
52% der Internetnutzer (WNK) - das sind 18,7 Millionen - informieren sich online rund um das Thema
Auto. Wichtigste Anlässe für die Online-Recherche
sind das generelle Produktinteresse sowie die Kaufplanung. 18,34 Millionen (51%) der Internetnutzer
(WNK) sind an Autos interessiert und 9,23 Millionen
(25,6%) von ihnen planen einen Autokauf.
KAUFPLANUNG:
Kaufplanung: 25,6% = 9,23 Mio.
Online-Information: 52% = 18,7 Mio.
Schnittmenge: Kaufplanung und
Online-Information: 18,5% = 6,66 Mio.
Die Online-Recherche wird von den Auto-affinen
Nutzergruppen zielgerichtet genutzt und ermöglicht
Werbungtreibenden die Ansprache ihrer potenziellen
Kunden unmittelbar in der Orientierungs- und Entscheidungsphase vor dem Kauf. Das Internet kann damit
als Wegbegleiter für den Autokauf angesehen werden.
Werden die Internetnutzer betrachtet, die sich für
Autos interessieren UND die gleichzeitig online nach
Informationen rund um Autos suchen, ergibt sich eine
Schnittmenge von 14,33 Millionen, das entspricht 39,8%
der Internetnutzer (WNK), die 35,98 Millionen umfassen.
PRODUKTINTERESSE:
Produktinteresse: 51% = 18,34 Mio.
Online-Information: 52% = 18,7 Mio.
Schnittmenge: Produktinteresse und
Online-Information: 29,8% = 14,33 Mio.
Basis: 103.238 Internetnutzer der letzten 3 Monate
Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2006-I
24
25
PROJEKTE
„Ich bin Live“
Lena G. ist das Gesicht von Windows Live
Lena Gercke, Gewinnerin der Model-Casting-Show
„Germany's Next Topmodel“, ist das Gesicht der vernetzten Werbekampagne rund um Windows Live.
Unter dem Claim „Ich bin Live“ verkörpert Lena G.
in der aktuellen Kampagne die Online-Informations-, Kommunikations- und Sicherheits-Dienste von
Windows Live.
Die 18-Jährige Cloppenburgerin ist für Microsoft die
Idealbesetzung, denn sie vermittelt den Grundgedanken von Windows Live: frisch, optimistisch, kontaktfreudig und zugänglich. Als internationales Nachwuchsmodel ist Lena G. viel auf Reisen und nutzt vor
allem den Windows Live Messenger, der sie auch in
Paris, Mailand oder New York mit ihren Freunden und
der Familie verbindet.
Die Umsetzung der Werbekampagne startete im
Oktober 2006 für die Dauer eines Jahres. Mit Lena G.
als das Gesicht sollen die Windows Live Produkte und
Services einer noch breiteren und modernen Zielgruppe
bekannt gemacht werden. Speziell angesprochen werden die User, die das Internet als ständigen Begleiter
und Helfer in ihr Leben eingebunden haben und nach
einer einheitlichen, praktischen, unkomplizierten und
vernetzten Internetlösung suchen.
i
26
Blog
Über ihr aufregendes Leben als Model und Testimonial von Windows Live schreibt Lena G. in den
Windows Live Spaces einen öffentlichen Blog:
www.lena-live.spaces.live.com.
Auf www.get.live.com zeigt sie die Windows Live
Produkte.
27
PROJEKTE
Frank Fischer, Manager Technologieberater und Kay Giza, Audience Marketing Manager im Interview
In Zusammenarbeit mit dem dot.net magazin und
dem Microsoft Developer Network (MSDN) startete
Windows Live im Juli diesen Jahres einen Entwicklerwettbewerb für Windows Live Gadgets. Gesucht
wurden kreative und innovative Applikationen.
T
SOLUTIONS: Kay, Du hast zu dem enormen Erfolg des
Entwicklerwettbewerbs beigetragen. Wie seid Ihr auf
diese Idee rund um Windows Live Gadgets gekommen?
KAY GIZA: Ja, wie das eben immer so ist, man trifft
Kollegen anderer Business Units, fachsimpelt über
Produkte und Entwicklungen und findet letztendlich
Synergien. In diesem Fall hatte ich mich mit der
Microsoft Online Services Group unterhalten. Denn ein
Schwerpunkt von Windows Live bildet die personalisierbare Homepage Live.com, die unter anderem die
Startseite zur Internet-Suche ist und nach den speziellen Wünschen der Nutzer gestaltet werden kann.
Entwickler können hier kostenfreie Dienste nutzen, um
z.B. Gadgets für Live.com, Windows Live Spaces oder
Windows Vista Sidebar zu programmieren.
Weitere Informationen finden Sie unter:
http://dev.live.com
SOLUTIONS: Nach welchen Kriterien wurden die Gewinner des Windows Live Gadget Entwicklerwettbewerbs ausgewählt?
FRANK FISCHER: Unter allen Einsendungen haben wir
in einer unabhängigen Jury die Gewinner ermittelt.
Zusammen mit Peter Monadjemi, Chefredakteur des
dot.net magazins, Florian Stickel, Produkt Manager
live.com und MSN.de, durften wir insgesamt vier Gewinner prämieren. Neben den drei besten Gadgets
wurde auch das Kreativste belohnt. Wir haben die
28
Kriterien in drei Bereiche unterteilt und unterschiedlich gewichtet. Dabei stand an erster Stelle natürlich
die Kreativität in Verbindung mit Innovation, gefolgt
von Design und Bedienung und natürlich Architektur
und Programmierung. Der Kreativpreis wurde nur nach
Kreativität bewertet. Es war absolut aufregend, die über
50 eingereichten Gadgets zu bewerten. Die Entwickler
haben eine sehr breite Spanne erreicht, von phantasievoll und unterhaltsam bis teilweise ausgeflippt.
Die Gewinner des offiziellen
Windows Entwicklerwettbewerbs
1. Platz: Sieger-Gadget wurde das „Media Center“
Gadget von Olcay Buyan, das einer virtuellen TVZeitschrift im Mini-Format ähnelt.
2. Platz: Der Gewinner des zweiten Preises wurde
das „email2image“ Gadget von Jan Welker. Dieses
Gadget kann E-Mail-Adressen oder Telefonnummern in Bilder umwandeln.
3. Platz: Den dritten Platz belegte die „European
Webcam Tour“ von Eike Falkenberg. Diese Weiterentwicklung der „German Weblog Tour“ lädt
zu einer virtuellen Reise zu den schönsten Plätzen
Europas ein.
Kreativpreis: Der Kreativpreis ging an „Die unendliche Geschichte“ von Helmut Buhler. Jeder User,
der das Gadget herunter lädt, schreibt Wort für
Wort an einer Geschichte mit, die unendlich fortgeführt werden kann.
Kay Giza,
Audience Marketing Manager
SOLUTIONS: Gibt es bereits ein Gagdets-Verzeichnis?
KAY GIZA: Eine große und vielfältige Auswahl an Gadgets für die Live.com Plattform und die Windows Vista
Sidebar ist auf www.gallery.live.com zu finden. Hier können eigene kreierte Gadgets hochgeladen und damit
interessierten Usern zur Verfügung gestellt werden.
SOLUTIONS: Wo sind detaillierte Informationen über
die Entwicklung von Gadgets hinterlegt?
FRANK FISCHER: Den besten Einstieg bietet die Webseite www.microsoftgadgets.de/tutorials.htm. Hier liegt
eine Einführung zur Entwicklung von Live.com Gadgets,
ein Webcast sowie Beispiele. Für einen kompletten
Überblick empfehle ich das MSDN Developer Center
unter www.microsoft.de/msdn/live. Hier kann sich der
begeisterte Entwickler detaillierter über alle Formen
der Windows Live Programmierung informieren. Die
Windows Live-Plattform bietet dem Softwareentwickler eine Fülle von neuen Möglichkeiten für eigene
Lösungen. Denn der Nutzer soll jederzeit von jedem
internetfähigen PC auf seine eigene Live.com zu greifen
und seine Daten im Internet verwalten können.
Frank Fischer,
Manager Technologieberater
SOLUTIONS: Welches Know-How und Technologie wird
benötigt, um eigene Gadgets zu kreieren?
KAY GIZA: Für die Erstellung von Gadgets ist keine neue
Technologie und Programmiersprache nötig. Die verwendeten Technologien sind HTML, JavaScript und
XML. Eine Einbindung weiterer Technologien ist darauf
basierend natürlich auch möglich. Eine Entwicklungsumgebung, wie etwa Visual Studio 2005 oder die kostenlosen Visual Studio Express Editionen zu verwenden,
ist ratsam, da hier Hilfestellungen beim Schreiben und
Debuggen von Codes angeboten werden. Diese Tools
sind unter www.microsoft.de/msdn/vstools zu finden.
SOLUTIONS: Wie kann der Nutzer von Live.com Gadgets zu seiner personalisierten Startseite hinzufügen?
KAY GIZA: Gadgets können ganz einfach per Mausklick
in die Live.com Seite oder den Windows Live Space
integriert werden, z.B. durch den „Add to Live.com“Button. Wie einfach das geht, kann gleich mit dem Gewinner-Gadget auf www.microsoftgadgets.de ausprobiert werden.
VIELEN DANK!
T
Sieger des Gadgets-Wettbewerbs gekürt
SOLUTIONS: Frank, in Deiner Funktion als Technologieberater bist Du stets am Puls der Entwickler. Was ist
genau ein Gadget?
FRANK FISCHER: Gadgets sind kleine, nützliche Applikationen oder Online Services, die wie Bausteine frei
kombinierbar sind. Platziert auf Live.com gestalten sie
die eigene Seite einzigartig. Gadgets können Börsennotierungen, RSS-Feeds, Infodienste oder Spiele sein,
die unterhalten oder etwa bei der Suche im Web
helfen. Gadgets können nicht nur puren Informationszugriff bieten, sondern durchaus interaktiv sein. Die
Windows Live-Plattform bietet auf Grund offener und
leicht zugänglicher Schnittstellen oder APIs Zugang zu
Kerndiensten und Daten. Gadgets sind aus Entwicklersicht Minianwendungen, die typische Technologien wie
HTML und JavaScript verwenden.
Weitere Informationen zu dem Entwicklerwettbewerb
und der Live.com Platform sowie den Sieger-Gadgets
finden Sie unter: www.microsoftgadgets.de
„Es war absolut aufregend,
die über 50 eingereichten Gadgets zu bewerten.“
29
PREVIEW
MASSIVE: Videospiele entwickeln sich zu
einem neuen Werbemedium
UMFANGREICHE KREATIVE MÖGLICHKEITEN
Die dynamische Werbeplattform von MASSIVE bietet
Vermarktern die Möglichkeit, ihre Markenprodukte in
einem spezifischen Umfeld zu bewerben - wie bei
anderen Medien. Die flexible Technologie ermöglicht
das gezielte Targeting und Messergebnisse, komplexe
kreative Umsetzungen und Echtzeit-Reporting.
MASSIVE hat ein marktführendes Videospielenetzwerk
etabliert und öffnet diese extrem interaktive Form der
Unterhaltung nun für Werbetreibende. Stellen Sie sich
einen 20-Jährigen vor, der das allerneueste Videospiel
Tony Hawk's American Wasteland spielt. Ein Skater
versucht mit seinem Board auf einer Treppe die
Balance zu halten, bevor er wegrollt und mit einem
großen Satz verschwindet. Dabei kommt er an einer
Plakatwand vorbei, auf der eine erdachte Markenwerbung zu sehen ist.
MASSIVE hat die Möglichkeit entwickelt, eine echte
Marke dort zu positionieren, wo ein Spieler sie auch im
richtigen Leben sehen kann – auf Plakatwänden, Postern, Autos, Fernsehschirmen – das heißt in einer interaktiven Umgebung.
T
Ersetzen Sie diese erdachte Markenwerbung nun mit
einem Poseidon Poster und bewerben Sie den Film,
der in Ihrer Stadt anläuft – und schon kann der Spieler
mit dem Plakat interagieren.
Die Integration Ihrer Marken ist möglich in Form von
2D-Bildern, 3D-Objekten, Video & Audio Ads sowie
Interactive Units.
Markus Rosenbaum
E-Mail: markus.rosenbaum@microsoft.com
Telefon: 0221/55405-103
www.massiveincorporated.com
IMPRESSUM
Microsoft Deutschland GmbH
Konrad-Zuse-Straße 1
D-85716 Unterschleißheim
Telefon +49 89 - 3176 - 0
ERSTKLASSIGER GAME CONTENT
MASSIVE aggregiert Spieler auf der Xbox, Xbox 360
und PC-Spieleplattformen. Das MASSIVE Network umfasst 45+ Live-Titel über alle Spiele-Genres hinweg.
2007 soll die Zahl der Spiele verdoppelt werden.
Verantwortlich für den Inhalt:
Corinna Poeck, E-Mail: corinnap@microsoft.com
Layout:
CUBE Werbeagentur, München
SPIELE-ENTWICKLER UND CONTENTPARTNER
2K Sports, Activision, Atari, Eidos, Electronic Arts,
FunCom, Konami, Sony Online Entertainment, Take
Two Interactive, THQ, Ubisoft und Vivendi Universal.
Copyright:
Alle in diesem Magazin veröffentlichten Angaben, Beiträge und
Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Eine Haftung für
fehlerhafte oder unrichtige Informationen wird ausgeschlossen.
T
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Impressum
Weitere Informationen finden Sie unter www.msn.de und www.advertising.msn.de
Oder schreiben Sie uns: magazin@microsoft.com
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