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Objekt: HORX - Ausgabennummer: 004 - Seite: X001/ 1 - Datum: 28.01.08 - Uhrzeit: 09:52’43’’ - Belichter: DFVINTERN- Farbigkeit: CMYK- Weitere Auszüge: Diese Farbe: Cyan
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Deutscher Fachverlag GmbH, 60264 Frankfurt · 24.1.2008 / Nr. 4 · D 1014 C · 5,20 Euro
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Printstellenmarkt: ab Seite 36
Müller von Blumencron und
Mascolo stehen für Wandel
beim „Spiegel“ 10
Die Kommunikationsbranche feiert
in Frankfurt die Männer des Jahres
Frank-Michael Müller will
die Leserforschung mittels
Funkchips verbessern 30
Award-Special
HORIZONT
Foto: Picture Alliance / dpa
TOP-NACHRICHTEN
Gürtler Bachmann erhält den
Gesamtetat der Eurohypo
Die Agentur Gürtler Bachmann kann das Geschäft mit dem Immobilienfinanzierer Eurohypo ausbauen. Die Hamburger Kreativen
waren bislang auf Projektbasis für den Kunden tätig. Nun übernehmen sie den Gesamtetat und entwickeln eine internationale
Imagekampagne, die in rund 30 Ländern
zum Einsatz kommt. Geplant sind Anzeigen,
Onlinewerbung und Messe-Kommunikation.
Die Agenturchefs Uli Gürtler und Frank Bachmann kennen Eurohypo noch aus ihrer Zeit
bei S&J. Das Nachsehen hat die bisherige
MAM
Leadagentur Saatchi & Saatchi.
Cross Digital Media
vermarktet HORIZONT-Blog
Werbung bei ARD und
ZDF gerät unter Beschuss
Politik fordert Verbote in öffentlich-rechtlichen Sendern / Massive Gegenwehr
D
er Ruf, Werbung aus den öffentlich-rechtlichen Sendern
zu verbannen, wird laut – wieder einmal. Doch im Gegensatz zu früheren Äußerungen könnten
jetzt Taten folgen. Denn im europäischen
Ausland gibt es bereits konkrete Vorschläge. Der französische Staatspräsident Nicolas Sarkozy etwa will die dann entfallenden Einnahmen durch eine Sondersteuer auf Unterhaltungselektronik und
Internetanschlüsse kompensieren.
In Deutschland tut sich Baden-Württembergs Ministerpräsident Günther
Oettinger hervor, zuletzt mit seiner Aussage zum „Scheiß-Privatfernsehen“ zu
vernehmen. Er will ein Werbeverbot
durch höhere Gebühren finanzieren – aktuell hat die Kommission zur Ermittlung
des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten den Bundesländern eine Erhöhung
um 95 Cent auf 17,98 Euro vorgeschlagen.
Gegen eine weitere Erhöhung laufen die
Werbungtreibenden jetzt schon Sturm:
„Die Zuschauer werden nicht jeden Monat 50 Euro für Qualität bezahlen wollen“, sagt etwa Barbara Wentzel, Direktorin Global Media Planning des Hamburger Beiersdorf-Konzerns.
„Werbung bei ARD und ZDF ist für
uns aus zwei Gründen unverzichtbar: Wir
erreichen zum einen die dortigen Zielgruppen anderweitig nur sehr schwer.
Lindner, Einkaufsdirektor der Wiesbadener Aegis Media-Gruppe, stehen die Werbeumfelder der öffentlich-rechtlichen
Sender „aufgrund ihrer Leistungsstärke
zu Recht in den Mediaplänen“.
Ein Wegfall der Werbefinanzierung
würde zu „einer sehr engen Grundversorgung führen“, befürchtet OWM-Chef
Schütz. Während er glaubt, in diese Bresche könnten die Privaten springen, vermutet Aegis-Mann Lindner, dass „die
Gelder eher in andere Mediengattungen
wie Print fließen werden“.
Noch schwerwiegendere
„Zuschauer zahlen
Folgen als im TV-Bereich sekeine 50 Euro im
hen die Mediaexperten beim
Monat für Qualität“
Hörfunk. In Bundesländern
B A R B A R A W E N T Z E L , B E IE R SD O R F
wie
Nordrhein-Westfalen
bekämen die Mediaagenund wir, wenn wir die öffentlich-recht- turen im Falle eines Werbeverbots erheblichen Sender rausnehmen, überhaupt liche Reichweiten- und Abdeckungsprobleme. „Dadurch würden auch die prikeine Flexibilität mehr haben“.
Ein Werbeverbot würde die Mediaplä- vaten Radio-Anbieter an Relevanz verne empfindlich treffen. Darin sind sich lieren“, prophezeit Reineke.
Dass sich die deutschen Politiker und
auch viele Agenturmanager einig. Dies
gilt laut Werner Reineke, Geschäftsfüh- Intendanten dem internationalen Druck
render Gesellschafter der Münchner Me- beugen könnten, halten die Mediamanadiaplus-Gruppe, vor allem für die Wer- ger in den Agenturen für unwahrscheinbung von Pharma- und Kosmetikpro- lich. Christian Schmalzl, CEO von Medukten, aber auch für die Ansprache älte- diacom in Düsseldorf, sieht ARD und
rer Zielgruppen, „die man über ARD und ZDF zwar „in einer Zwitterstellung, aber
ZDF nicht nur gut, sondern auch extrem so, wie alles derzeit geregelt ist, finde ich
günstig erreichen kann“. Für Jürgen das sehr sinnvoll“.
FR/EJEJ/RP
Zum anderen stellen die öffentlich-rechtlichen Sender ein Regulativ gegen eine
mögliche Preistreiberei der Privatsender
dar“, argumentiert Joachim Schütz, Geschäftsführer der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM).
„Je mehr Anbieter, desto günstiger das
Preisniveau“, stimmt auch Marliese Kalthoff, Kommunikationschefin bei Edeka
in Hamburg, zu. Beiersdorf-Mediaexpertin Wentzel ergänzt, dass es in Deutschland „einen sehr engen TV-Markt gibt,
Der vor knapp einem Jahr gestartete HORIZONT-Blog Off-the-record.de, einer der führenden Fachblogs Deutschlands im Bereich
Marketing, Werbung und Medien, wird ab
sofort vom Hamburger Vermarkter Cross Digital Media betreut. Die Agentur Value
Mountain hat die Unit eigens für den Blog
gegründet. Neben klassischen Online-Werbeformen will Cross Digital Media den Werbekunden neue und individuelle Kommunikations- und Kampagnenkonzepte auf Basis
von Blog-Technologien in einem attraktiven
Umfeld bieten.
HOR
Die Serviceplan-Tochter Plan.net übernimmt
die weltweite Verantwortung für die Kreation
der Online-Werbemittel der Deutschen Lufthansa. Die Interactive-Agentur war bislang
schon in Deutschland für die Airline tätig und
ist nun für mehr als 30 Märkte weltweit
zuständig. Die Umsetzung erfolgt in Zusammenarbeit mit der britischen Profero-Gruppe,
die seit einigen Jahren mit Plan.net kooperiert. Eigene Auslandsableger – außer dem
bestehenden Büro in Paris – sind bereits in
Planung.
BRÖ
D GLOBALER AUSBAU SEITE 26
Yello Strom grenzt sich von
der Billigkonkurrenz ab
Der Kölner Billigstrom-Marktführer Yello
Strom will sich mit einem Kurswechsel in der
Kommunikation stärker vom wachsenden
Kreis der Wettbewerber abheben. Die EnBWTochter stellt ab kommender Woche ihren
Service in den Mittelpunkt einer TV-Kampagne, mit der zugleich die langjährige Werbefigur „innerer Schweinehund“ abgelöst wird
(HORIZONT 3/2008). „Service ist ein klares
Unterscheidungsmerkmal zum Wettbewerb,
der derzeit hauptsächlich auf Preiswerbung
setzt“, sagt Yello-Geschäftsführer Peter Vest
im Gespräch mit HORIZONT.
JH
D
GELBER KURSWECHSEL SEITE 18
Schneller zur Stelle.
Die besten Jobs, nur einen Maus-Klick entfernt: HORIZONT.NET ist mit über 3.000* Angeboten und Gesuchen
einer der größten Stellenmärkte für Marketing, Werbung und Medien. Reinschauen lohnt sich. Unter:
4 190101 405203
04
32
CHART DER WOCHE
Kino schwächelt
Bruttowerbeaufwendungen in den
nichtklassischen Medien in Mio. Euro
2007
2006
Direct Mail
3374,3
3083,2
Internet*
1140,3
–
Kino
83,5
89,4
Transport-Media
56,9
55,7
At-Retail-Media
48,8
19,0
* kein Vorjahresvergleich möglich, da Erfassungsmethodik
geändert wurde
Quelle: Nielsen Media Research
HORIZONT 4/2008
Nielsen Media Research hat die Bruttowerbestatistik der nichtklassischen Werbeträger
für 2007 komplettiert. Danach legen bis auf
Kino alle Medien zu. Die Filmtheater verlieren
6,6 Prozent der Einnahmen gegenüber 2006.
D DIE NIELSEN-STATISTIK SEITE 18
Anzeige
Lufthansa macht Plan.net zur
Online-Leadagentur
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* 3.182 Stellenangebote und -gesuche,
22.01.2008 – 10:27 Uhr
24. JANUAR 2008
Exklusiv: Waltraut von Mengden zu „Maxim“
Z E I T U N G F Ü R M A R K E T I N G, W E R B U N G U N D M E D I E N W W W. H O R I Z O N T. N E T
Der Ministerpräsident von
Baden-Württemberg Günther
Oettinger will Werbung aus
ARD und ZDF verbannen
4
www.horizont.net/job
-EHRAUF3EITE
ZUR SACHE
,,
Wenn TV
büßen muss
Natürlich darf man darüber diskutieren, ob auf den öffentlichrechtlichen Sendern Werbung
laufen muss. Die Argumente, die derzeit angeführt werden, sind indes teils barer Unfug.
Christoph Waitz, der medienpolitische Sprecher der FDP-Bundestagsfraktion, gibt etwa
Folgendes von sich: „Wer nicht auf externe
Zahlungen angewiesen ist, agiert unabhängiger, glaubwürdiger und objektiver.“ Aha, also
am besten alle Medien verstaatlichen –
zwecks vollkommener Unabhängigkeit. Gut
gemeint ist eben stets das Gegenteil von gut
gemacht. Das Thema ist leider viel zu komplex, als dass es in einfache Schlagworte zu
pressen wäre. Auch wenn Günther Oettinger
gern und oft die große Keule auspackt. Wann
wählt noch mal Baden-Württemberg? F. ROTH