MM Comercial Marzo 2015 - PAC Loteria Santa Fe

Lotería de Santa Fe transmite a través de su marca, atributos y características propias de
la Institución
Una composición con alusión lúdica clara, representada por un bolillero que en su
interior contiene cinco bolillas, representando las regiones de la Provincia, rojo Santa Fe,
celeste Rafaela, amarillo Reconquista, naranja Rosario y verde Venado Tuerto
La sensación de dinamismo del logo trasmite un organismo con una entidad más
cercana a la gente y amigable, tanto con el público como con el entorno, y proactiva
denotando una sinergia con mayor compromiso con los fines sociales de la misma
La importancia del cartel
Comunica gráficamente un mensaje y tiene poder de conquista a partir de una imagen
bien conceptualizada, les permiten a los consumidores identificar una Imagen con
Nuestra Marca
Capta la atención del transeúnte y lo invita a conocernos, y nos reconoce como parte de
la Institución a la que pertenecemos
Nos hace visibles más allá de nuestro entorno cercano y establece nuestra presencia en
la zona
Los colores
El color es un elemento de fundamental importancia para una marca, ya que define su
carácter individual y representativo
Se incorpora a la mente del consumidor y los reconoce
asociándolos con la marca
Es fundamental su correcto uso y aplicación en los
diferentes elementos que forman parte de la agencia,
estableciendo coherencia entre ellos
El tipo de letra
Al igual que el logo y los colores, la familia tipográfica utilizada en la marca son
irremplazables y de gran importancia.
En este caso transmiten calidez, facilitando y potenciando la llegada de la marca a su
público objetivo
Utilice el logo, colores y tipo de letra que figuran en el
Manual de Marca para el diseño de carteles de promoción
de pozos de los juegos, servicios o novedades en su
agencia
Próximo Pozo Vacante
$ 100.000.000
Un modelo de frente del local
Aquí vemos un ejemplo de cómo técnicamente se puede implementar la marca, los
distintos elementos a tener en cuenta para que las personas se sientan atraídas por
nuestra agencia
Así lo ve el apostador, que ya identifica los colores y el diseño de nuestra marca, y los
asocia a los atributos de la Institución
Tener en cuenta:
► El rótulo debe ser visible y transmitir la identidad de la agencia en buen estado
► Tu identidad tiene un buen diseño, es un elemento que no debes cambiar. Pero si han
cambiado tus servicios o tus promociones, lo debes comunicar
► La vidriera es otro elemento importante que atraer clientes; exhibe los resultados y pozos de
los juegos, promociones y servicios de tu agencia actualizados y ordenados de forma acorde
según el Manual de Marca de Lotería de Santa Fe
► Los materiales del exterior también son importantes. Debemos buscarlos de tal manera que
respeten el entorno y la arquitectura del edificio pero a su vez el diseño del Manual de Marca
► Toldos rotos o sucios, revestimientos que se han deteriorado o caído, persianas que no se
ven bien o con pintadas, son síntomas de que debes mejorar tu imagen exterior
Un buen frente con la imagen de Lotería de Santa Fe cuidada y una buena
presentación de los juegos que se comercializan en la vidriera atrae nuevos
clientes y fideliza
El interior del local
Ofrece un espacio pensado para el apostador, cómodo, en donde cada elemento tenga
su lugar y toda la información esté a su alcance, actualizada y ordenada
Si tu agencia comparte el
local con otro rubro
respeta el espacio de la
agencia, no permitas que
sea “invadida” por los
elementos o productos del
rubro adicional.
Una buena sectorización
es clave para no interferir
en el proceso de compra
del apostador
Así lo vive el apostador; un espacio para realizar sus apuestas y otro para revisar sus
jugadas, sin interferir unos con otros
Una climatización adecuada con música de fondo agradable, sin olores o ruidos intensos,
logran una experiencia de compra para el apostador satisfactoria que lo hará volver
La distribución del espacio
Proporcionará comodidad para trabajar pero también para los clientes
Es importante para ellos poder ver toda la información de los resultados de los juegos y
acceder a ellos fácilmente
Destinar un espacio para la exhibición de los sorteos en
simultáneo a través del Portal Comercial permite
compartir con los clientes la experiencia del sorteo,
brindando información instantánea y oficial; es un
servicio adicional que atrae y fideliza
Se puede colocar en los muebles diferentes elementos
que permitan al apostador consultar revistas con
estadísticas de juegos, tomar nota o revisar apuestas
No acumulemos objetos o elementos que no
utilizamos o no nos sirven
La iluminación
Es otro elemento que no se debe descuidar, es lo que más resalta el ambiente de la
agencia
Una buena iluminación vende y una
mala hace que no entren clientes
No se trata de potencia o de
cantidad, se trata de que la
iluminación sea apropiada
No te dejes engañar por el sol,
porque cuanta más luz hay en el
exterior, más necesitamos en el
interior
El cliente identifica una marca con beneficios concretos
Entre las cualidades y atributos más importantes que trasmite la marca
Lotería de Santa Fe, están las asociadas a la transparencia de sus sorteos
certificados con las Normas de Calidad ISO 9001, y la seguridad en el
pago de premios
Pertenecer a ésta marca, otorga el privilegio de ser elegidos
Para más información, ingrese al Portal Comercial, allí encontrará el Manual de Marca completo,
con todos los detalles técnicos y especificaciones para cada caso.
http://pac.loteriasantafe.gov.ar/portal/