Dagens Industri sid 31 2013-08-21

PS
31
Virtusize håller måttet i Japan
Det svenska it-bolaget Virtusize
fortsätter att tänja gränserna
och lanserar nu sitt virtuella
provrum i Japan.
”Det kan tyckas våghalsigt
och dyrt, men vi har en känsla
att det kommer att fungera bra”,
säger Erik Ekstrand, en av bolagets grundare.
Virtusize hjälper konsumenter på nätet
att enkelt jämföra kläderna de är på väg
att köpa med favoritplaggen i den egna
garderoben.
Antingen finns ditt favoritplagg redan
med i databasen eller så knackar du in de
mått det har och får en tvådimensionell
bild som kan jämföras med plagget du
ska köpa.
Måttverktyget har hittills lanserats på
sju marknader, på tio språk och finns
i totalt 25 webbutiker.
Varierande licensavgift
När Virtusize i dag släpps i den nät­
baserade modebutiken Magaseek, en
japansk motsvarighet till svenska Nelly,
är det ett viktigt steg för den svenska
uppstickaren.
”Det är första gången som ett virtuellt
provrum lanseras i stor skala i Japan.
Vi står och faller inte med Japan men det
blir ett välkommet kassatillskott”, säger
Erik Ekstrand som är på plats i Tokyo vid
lanseringen.
Virtusize affärsidé är att ta ut en licens­
avgift som varierar beroende på hur
många besökare webbutiken har.
Bolaget har 15 anställda, omsatte i fjol
236 000 kronor (inklusive ett bidrag från
Vinnova) och gjorde en förlust på 2,7 mil­
joner kronor.
Satsningen i Japan innebär att man
anställer en kontorschef och inom kort
även ska utöka med en servicetekniker.
”Vi står och
faller inte
med Japan
men det blir
ett välkommet kassatillskott.”
ERIK EKSTRAND,
EN AV GRUNDARNA
TILL VIERTUSIZE
Korea och USA näst på tur
Japan räknas som världens tredje största
e­handelsmarknad, där modeförsälj­
ningen i fjol var värd motsvarande 61 mil­
jarder kronor. Virtusize har sedan i janu­
ari arbetat för att ta sig in på den japanska
marknaden och har fått hjälp av Business
Sweden.
”Korea blir nog nästa steg, och det får
skötas från Japan. Jag är personligen
intresserad av Kina, men det är en kom­
plicerad marknad som man inte ska kasta
sig in i huvudstupa. Men vi vill också göra
en stor satsning på USA”, säger Erik
Ekstrand.
du som den största risken för att misslyckas i Japan?
”Det nervösa är vad konsumenterna
tycker om vår produkt. Det vet vi inte för­
rän vi går live.”
Fler konkurrenter
Virtusize säkrade i våras ett kontrakt med
en av världens största shoppingportaler,
brittiska Asos. Men det saknas inte kon­
kurrenter.
På marknaden finns redan Boston­
baserade True Fit, som har en datadriven
beräkningsmodell för att fastställa kun­
dens storlek och kroppsform. En annan
motståndare är Clothes Horse i New
York, som använder ett frågeformulär för
att rekommendera rätt storlek. Fitsme,
grundat i Tallinn, bygger en databas med
uppgifter där plagg från klädtillverkare
sätts på en provdocka.
Avvaktar med ytterligare kapital
Entreprenörerna bakom Virtusize är väl
medvetna om att det pågår en kapplöp­
ning, men har hittills väntat med att ta
in nya finansiärer.
”Vi utvärderar löpande om vi ska göra
det eller inte för att växa snabbare”, säger
Erik Ekstrand.
PETER LUNDEGÅRDH
Japaner är kända för att höra till världens mest kräsna konsumenter, vad ser
peter.lundegardh@di.se
08-573 651 78
Di Fakta
n
Dag Klackenberg
håller i klubban
den reklam som normalt finns på utetavlorna.
ute
FOTO: ANN JONASSON
RÄTT STORLEK. Christopher Wijkström, grundare, Erik Ekstrand, grundare, Gustaf Tunhammar, vd och grundare,
Sabina Schött, hr- och pr-ansvarig och Peder Stubert, grundare av Virtusize.
FOTO: NIKLAS LUNDENGÅRD
Showen viktigare
än sångrösten
reklamtavlor
finns en längtan att hjälpa till”, säger
Carina Herly som själv ser en stark kopp­
ling mellan konstens kreativitet och den
entreprenöriella ådra som bultar i alla
som skapar och utvecklar affärer. Själv
när hon författardrömmar, och romanen
som hon jobbat på i tre år ligger färdig
hemma i datorn.
Att det inte nödvändigtvis
är den som sjunger bäst
som vinner en sångtävling
vet alla som har följt en
talangtävling på tv.
Nu är det även bevisat
i en studie att det vi ser
spelar större roll än det
vi hör.
Vill sprida konceptet i 61 länder
Art break­konceptet testades förra året
i Danmark och nu hoppas Carina Herly
på att kunna sprida konceptet till alla
JC Decauxs 61 länder, via koncernkonto­
ret i Paris. En annan vision är att alla
inköpta konstverk ska visas i en utställ­
ning på huvudkontoret.
NINA
ÅKERBERG
nina.akerberg@di.se
BJUDER PÅ SIG
SJÄLV. Lady Gaga.
08-573 652 84
FOTO: EVAN AGOSTINI
I en ny studie, som publice­
ras i tidskriften Proceedings
of the National Academy of
Sciences, lät forskare en
grupp med både amatörer
och professionella musiker
svara på hur de bäst bedö­
mer hur pass bra en musiker
är. Den övervägande majo­
riteten, över 83 procent,
ansåg att det bästa var att
enbart höra musiken. Men
det stämde inte.
Deltagarna fick se video­
inspelningar av de tre fina­
listerna i tio olika klassiska
musiktävlingar och gavs
i uppdrag att gissa vinnaren.
Med bara ljudet, eller med
ljud och bild, gav de rätt svar
ungefär lika ofta som om
slumpen fått råda. När de
däremot bara fick se bilden,
utan ljud, gissade de rätt
i 46–53 procent av fallen.
Forskarna tror att del­
tagarna tolkade in saker som
engagemang och motivation
i hur musikerna förde sig på
scen i inspelningarna, och att
det kan ha påverkat bedöm­
ningen. De tror också att
man kanske måste acceptera
kroppsspråk som en del av det
som bidrar till kvaliteten på
ett framträdande. (TT/Di)
■■Virtusize grundades 2011
av Gustaf Tunhammar, Erik
Ekstrand, Peder Stubert,
Jevgenij Tsoi och Christopher
Wijkström.
■■Kontor: I Stockholm och
Japan.
■■Utöver de fem grundarnas
insats har Virtusize fått bidrag
och lån från Almi och Vinnova.
■■Bolagets kunder finns
i Sverige, Danmark, Österrike,
Tyskland, Storbritannien,
Hongkong och Japan.
■■Bland finansiärerna finns
även Investment AB Öresund
och Fredrik Åhlberg, vice vd på
spelutvecklingsbolaget King och
med ett förflutet på E-bay samt
ett antal hemliga affärsänglar.
■■Svensk Handels vd Dag
Klackenberg tog rollen som
ordförande i bolaget i vintras.
Di Sudoku
n
■■Rutorna ska fyllas i så att varje rad,
FOTO:vågrätt och lodrätt,
och varje 3x3-ruta, innehåller siffrorna 1–9 utan att någon
siffra förekommer två gånger.