Muuttuva kuluttaja - Kuluttajuuden uudet trendit

Muuttuva kuluttaja
- Kuluttajuuden uudet trendit Suomessa
TarjaPentilä
TNS Gallup Oy
tarja.pentila@tnsglobal.com
1.Suomalainen 2.0
2.”New normal” – Elämän uusi tahti
3. Ikkunat auki uuteen
Suomalainen 2.0
Minä-minä
Mukavuudenhalu
Online
TNS Consumer Insight 2014
©TNS 5.3.2014
Kohdeyleisöjen pirstaloitumisesta on
puhuttu pitkään.
Nyt se on täällä.
2. ”New normal” –
Elämän uusi tahti
Kotimaterialismi
Mukavuudenhalu
Varovaisuus
TNS Consumer Insight 2014
©TNS 5.3.2014
Kuluttamisen uusi rytmi
Matalampi taajuus & lupa kuluttaa
”oikeisiin” asioihin.
Brändien on mentävä sinne
missä ihmiset ovat.
Ja ihmiset ovat nyt kotona.
Naisten mieluisin ajanviete on lukeminen
Mieluisimmat
ajanvietteet
Mieluisimmat
ajanvietteet
%
%
1. Kirjojen lukeminen
Hyvästä ruuasta ja juomasta
2. nautiskelu kotona perheen, ystävien
kanssa
3. Perheen yhteiset ruokahetket
4. Saunominen
5. Ystävien tapaaminen muuten
Syvälliset keskustelut läheisen
6.
ihmisen kanssa
7. Luonnossa liikkuminen
8. Kävely, kävelylenkit (ilman sauvoja)
9. Intiimi kanssakäyminen / rakastelu
10. Vieraiden kutsuminen kotiin tai kyläily
60
59
51
51
51
49
49
46
45
44
1. Intiimi kanssakäyminen / rakastelu
2. Saunominen
Hyvästä ruuasta ja juomasta
3. nautiskelu kotona perheen, ystävien
kanssa
4. Perheen yhteiset ruokahetket
5. Ruuanlaiton harrastaminen
6. Musiikin kuuntelu omalta laitteelta
7. Luonnossa liikkuminen
8. Kirjojen lukeminen
Viinilasillisen tai muun alkoholi
9.
nauttiminen kotona rentoutumiseen
10. Ystävien tapaaminen muuten
57
55
48
42
42
41
38
36
35
33
TNS Consumer Insight 2014
©TNS 5.3.2014
8
Kirjojen lukeminen vähenee – ja kasvaa
Naiset lukevat nyt enemmän, miehet vähemmän
Käyttö
vähentynyt
Käyttö
lisääntynyt
TV-ohjelmat netin
kautta
-15
-16
-11
-9
-26
%
26
Sosiaalinen media
21
Nettisurffailu
21
Netin uutispalvelut
ja verkkolehdet
20
16
Kirjat
-18
-17
-20
-31
Televisio
14
Radio
14
8
Sanomalehti
Aikakauslehti
6
33 % lukee
kaunokirjallisuutta lähes
päivittäin
TNS Consumer Insight 2014
©TNS 5.3.2014
9
Mikä on muuttunut:
Aiempaa sosiaalisempi ja vahvempi minäkuva
Yksilöllisyyden vahvistuminen
sosiaalisuus ja rohkeus vahvistuu persoonallisuuden piirteinä
Minä-minän aikakausi?
Nuorilla myös empatia kasvussa
nautinnonhalun ohessa
Elämän uusi tahti
Kotimaterialismi, Mukavuudenhalu
Varovaisuus johtuen taloustilanteen epävarmuudesta
Kuluttaminen oikein ja oikeisiin asioihin
Oikea hinta-laatusuhde, löydöt
Design
Terveyteen ja hyvinvointiin kuluttaminen
Tavarasta elämyksiin
Lukeminen on edelleen yksi
suosituimmista vapaa-ajan
puuhista, mutta erottelee
yhä selvemmin niihin jotka
lukevat ja niihin, jotka ovat
vähentäneet lukemistaan
- Kirjauutuudet
kiinnostavat joka
kolmatta
- Kirjat vastaavat niin
eskapismin kuin
elämysten metsästyksen
tarpeisiin
Nettikuluttajuuden nousu vahvistaa ja mahdollistaa kaikki edellä
mainitut
TNS Consumer Insight 2014
©TNS 5.3.2014
Miten eteenpäin?
1. Rakenna uusia rutiineja
2. Tue sisäisiä löytöretkiä
3. Edusta uusia tuulia
“Minä olen”
“Tunne”
“Muutos”