MARKKINOINTIRATKAISUT 2012

2012
MARKKINOINTIRATKAISUT 2012
MEDIATIEDOT.
SISÄLTÖ.
3
5
6
8
11
12
15
17
19
20
23
25
2
Kohdennettua markkinointia. Tehokkaita medioita.
Event-lehti
Event-lehden lukijatutkimus
Event-ilmoitusvaihtoehdot
Sähköiset mediat
Lippu.fi -palvelu
Verkkotuotteet
Uutiskirje
Sähköpostisuora
Asiakassegmentit
Tekstiviestimarkkinointi
Lippupisteen yhteystiedot
MEDIATIEDOT | 2012
MEDIATIEDOT.
KOHDENNETTUA MARKKINOINTIA. TEHOKKAITA MEDIOITA.
VUONNA 2012 HYÖDYNNETÄÄN MONIPUOLISIA MEDIOITA JA ASIAKASSEGMENTTEJÄ
Mainospanostukset ovat kasvaneet viime vuosina.
Sähköisissä medioissa kasvu painottuu erityisesti tvja verkkomainontaan. Painettujen medioiden osuus
mediakakusta oli vuonna 2010 58 % ja sanomalehtien
36,1 %, kun sähköisten medioiden osuus kasvoi 39,1
prosenttiin. Verkkomainonnan osuus kasvoi jopa 14,7
% edelliseen vuoteen verrattuna. (Lähde TSN Gallup,
Mainosvuosi 2010)
Lippupisteen verkkokaupan kävijämäärät ovat vastaavalla tavalla kasvaneet. Kun kuukausittaisia kävijöitä oli
vuonna 2010 n. 300 000, huhtikuussa 2012 kävijämäärä oli jo noussut n. 450 000:een. Myös verkkokaupassa
rekisteröityneitten markkinointiluvan antaneiden kävijöiden määrä on jatkuvassa nousussa – nyt tavoitamme jo n. 259 000 henkilöä joka toinen viikko ilmestyvällä uutiskirjeellämme. Sekä verkkokauppa että uutiskirje
ovat siten markkinoijalle oiva tapa tavoittaa tapahtumista kiinnostunutta yleisöä.
Lippupisteen asiakassegmentointia on kehitetty menneen vuoden aikana loistavaksi välineeksi halutun kohderyhmän tavoittamiseen. Vuoden 2011 lopulla markkinointiluvan myöntäneistä verkkokaupan asiakkaista
on liitetty segmentteihin 188 000 henkilöä. Sähköisellä
suorakirjeellä voi tavoittaa siten juuri sen halutun kohderyhmän, joko uusista, vanhoista tai molemmista asiakasryhmistä, entistä tehokkaammin ja erittäin kustannustehokkaasti.
MEDIATIEDOT | 2012
Painetun median vahva edustus Lippupisteen kanavissa on Event-lehdellä, joka sai jälleen erittäin hyvää
palautetta vuoden 2011 viimeisestä numerosta (Helsingin Sanomien Paneelitutkimus 11/2011). Tutkimuksen
mukaan lehti huomataan ja luetaan entistäkin tarkemmin: jopa 34 % lehden saajista eli 321 300 henkilöä
lukee lehden. 58 % heistä kokee saavansa hyötyä
lehdestä, ja 17 % eli 54 621 henkilöä aikoo ostaa lippuja tapahtumiin lehden perusteella. Nämä tulokset
ovat innostaneet kehittämään Event-lehteä edelleen,
jotta myös markkinoija löytää entistä monipuolisempia
tapoja kertoa tapahtumastaan koko lukijakunnalle. Monipuolistumisen myötä tahdomme pitää Event-lehden
tapahtumanjärjestäjälle edullisena ja tehokkaana markkinointikanavana.
Tarjoamme entistäkin vaikuttavampia ja tehokkaampia
tapoja tehdä markkinointia, juuri oikeille kohderyhmille,
kustannustehokkaasti – tapahtuman koosta riippumatta. Tehdään yhdessä tapahtumastasi menestys!
LISÄTIEDOT
Pipa Thiel
041 440 3793, pipa.thiel@lippu.fi
Marjo Mikkonen
010 633 1129, marjo.mikkonen@lippu.fi
3
AHTUMAT JA ELÄMY
LIPPUPISTEEN TAP
TALVI 2011-2012
KSET.
AHTUMAT JA ELÄMY
LIPPUPISTEEN TAP
KEVÄT-KESÄ 2011
NT +
KAKSI LEHTEÄ: EVE
SOI!
MUSIIKKITALOSSA
KSET.
1
+ TURKU 201
EVENT-LEHTI
IA
UA TAPAHTUM
-LEHTI = 48 SIV
PLÁCIDO DOMINGO:
CARL-KRISTIAN RUN
DMAN KUNINKAAN
A:
”EDESSÄ KOVA
HA ASTE”
MIKA MYLLYAHO
LUOTSA A
INTOHIMON TALOA
STADIONOTTELU
SUOMI–VENÄ JÄ
KARITA MATTILA JA
APOCALYPTICA
MIIKA NOUSIAINEN
MESTIS-SARJA
DEEP PURPLE
DISNEY ON ICE
KARI-PEKKA
TOIVOSEN
VARES-KESÄ
TUOMO RUUTU
KOTIKISATUNNELMISSA
”TULEN
MIELELL ÄNI
SUOMEEN”
URI
DOWN BY THE LAIT
PAUL ANKA
APOCALYPTICA
SAMI HEDBERG
KESTERI
RADION SINFONIAOR
ONATA
SI
AS
AP
5/2/11 11:29 AM
ri.indd 1
mm_etusivubanne
sko_event_260x35
EVENT-LEHTI.
YLI 470 000 NÄYTEIKKUNAA TAPAHTUMILLESI.
EVENT-LEHTI TAVOITTAA JA AKTIVOI LUKIJANSA.
FAKTAA
• Kiinnostava ja monipuolinen sisältö
Event-lehti esittelee kuluttajille kiinnostavimmat ajankohtaiset
tapahtumat neljä kertaa vuodessa. Se tarjoaa tapahtumanjärjestäjille
näyteikkunan oman produktion esittelyyn laajalle lukijakunnalle.
Vuonna 2012 Event ilmestyy Helsingin Sanomien välissä, ja lisäksi
se on jaossa kaikissa Lippupisteen myyntipisteissä ja R-kioskeissa.
• Tapahtumanjärjestäjälle tehokas
kanava yleisön tavoittamiseen
• Tutkitusti tarkkaan luettu ja aktivoiva
Jakelu yhteensä: 473 400 kpl
• Helsingin Sanomat: 383 400 kpl (arkijakelu)
• Myyntipisteet ja R-kioskit: 90 000 kpl
Sisällöltään monipuolinen Event tavoittaa valtakunnallisesti
Lukijamäärä yhteensä: 945 000 kpl
potentiaalisia tapahtumissa kävijöitä. Laadukas julkaisu sisältää
toimituksellista materiaalia, kattavan tapahtumakalenterin,
maksullisia advertoriaaleja sekä erikokoisia ilmoituspaikkoja.
Event myös tutkitusti aktivoi lukijansa hankkimaan lisätietoa
tapahtumista ja innostaa ostamaan lippuja tapahtumiin.
Varmista tapahtumasi valtakunnallinen näkyvyys Event-lehdessä!
MEDIATIEDOT | 2012
Event tavoittaa
tehokkaasti.
5
EVENT-LEHTI.
LUETAAN, TUTKITUSTI.
Jokainen Lippupisteen Event-lehden numero tutkitaan Helsingin Sanomien lukijoista koostuvassa nettipaneelissa. Vuoden 2011 viimeisestä numerosta
tehdystä lukijatutkimuksesta saatiin arvokasta ja positiivista palautetta. Tutkimuksen mukaan Event huomataan ja luetaan tarkkaan. Naislukijoiden
lisäksi yhä useampi nuori ja mieslukija aikoo ostaa lippuja tapahtumiin lehden luettuaan. Tässä tärkeimpiä tutkimustuloksia!
HUOMIO- JA LUKUARVO:
Helsingin Sanomien lukijamäärä 945 000*
• Huomioarvo 68 % -> 642 600 liitteen huomannutta
• Lukuarvo 34 % -> 321 300 liitteen tarkkaan lukenutta
MAINONNAN TOIMIVUUS:
Event puhuttelee myös nuoria!
• 58 % kokee saavansa hyötyä liitteestä olevista asioista
•68% naisista, 48% miehistä ja 56% nuorista kokee
liitteen hyödylliseksi
(huomioitu vastaukset 7–10 asteikolla 1–10)
• 56 % kokee saavansa liitteestä uutta tietoa
•54% nuorista, 49% naisista ja 31% miehistä kokee liitteen olevan tarkoitettu itselleen
* Lähde: KMT Lukijatutkimus 2010/2011, 15+v. lukijat
• 41 % pitää liitteestä
LIITTEEN AKTIVOIVUUS:
MUUTOKSIA AIEMMIN TUTKITUSTA NUMEROSTA:
TAUSTATIEDOT TUTKIMUKSESTA:
• 33 % eli 106 029 aikoo hakea lisätietoa liitteestä olevista asioista
-> 37 % nuorista ja 35 % mieslukijoista hakee lisätietoa!
• Lukuarvon kasvu: 27 % -> 34 %
HELSINGIN SANOMIEN LUKIJAPROFIILI
(15+-v. lukijat)
•19 % eli 61 047 on jo vieraillut tai aikoo vierailla tapahtumien kotisivuilla liitteen johdosta
-> 37 % nuorista ja 20 % miehistä vierailee kotisivuilla!
(syksy 2011 > talvi 2011)
• Lukijan saaman hyödyn kasvu: 51 % -> 58 %
• Lukijan saaman uuden tiedon kasvu: 46 % -> 56 %
• Lukijan liitteestä pitämisen kasvu: 29 % -> 41 %
• 17 % 54 621 eli aikoo ostaa lippuja tapahtumiin
liitteen perusteella
-> 19 % naisista aikoo ostaa lippuja!
YHTEENVETO:
Event-lehti huomataan ja noin 321 00 ihmistä lukee liitteen tarkkaan. Liite kiinnostaa erityisesti ostovoimaista kohderyhmää yli 40-vuotiaat miehet ja naiset, mutta rinnalle on noussut merkittävänä uutena
kohderyhmänä nuoret, 16–29-vuotiaat lukijat. Event-lehti koetaan hyödylliseksi, mielenkiintoiseksi
ja uutta tietoa tarjoavaksi tapahtumamediaksi. Se on vakiinnuttanut asemansa ja usein myös säilytetään
pitemmän aikaa.
6
•50% naisista, 45% nuorista ja 31% miehistä kokee liitteen mielenkiintoiseksi
Ikä:
16–29-v. 16 %
30–49-v. 30 %
Yli 50-v. 55 %
Asuinalue:
Pääkaupunkiseutu 49 %
Muu Suomi 51 %
Sukupuoli:
Nainen 50 %
Mies 50 %
Ammattiasema:
Johtava asema / ylempi toimihenkilö 24 %
Alempi toimihenkilö 15 %
Työntekijä 10 %
Opiskelija/koululainen 10 %
Muu 38 %
Tutkimuksen tavoite: RAM-menetelmän tavoitteena
on mitata ilmoituksen huomaamisen ja lukemisen lisäksi
brandin tunnettuutta, lukijan mielipiteitä ilmoituksesta
sekä ilmoituksen aktivoivuutta.
Tutkimusmenetelmä: Nettipohjainen kyselytutkimus
Kohderyhmä: Paneeli Helsingin Sanomien 16 vuotta
täyttäneistä lukijoista
MEDIATIEDOT | 2012
EVENT-LEHTI.
LUKIJOIDEN KOMMENTTEJA.
Poimintoja EVENT-LEHDEN LUKIJATUTKIMUKSEN avoimista kommenteista:
NAISET
• Se herätteli minussa ajatuksia, että voisin pitkästä aikaa käydä esimerkiksi teatterissa.
Antoi monia hyviä ideoita ja lisätietoa.
• Positiivisia mielleyhtymiä kaiken kaikkiaan.
• Lueskelin kiinnostuneena parista näytelmästä. Liite oli positiivinen yllätys.
• Pitää antaa oman lukemisen jälkeen naapurille, häntä kiinnostaa varmasti.
• Kiinnostuksen tapahtumiin.
• Hyvä suunnitteluapu kevään teatteriohjelmistoon.
• Tosi hyvä, kun tapahtumia on kerätty yhteen liitteeseen, siitä on hyvä valita omat menemiset!
• Nopea selailu vasta suoritettu, odottaa tarkempaa läpikäyntiä... Hyvä, tarpeellinen liite. Vaikka ei aina poikisikaan yhteydenottoa, tietoja tapahtumista taustoineen on kiva lukea ja ehkäpä jotain jää mieleen muhimaan...!
• Paljon nähtävää ja kuultavaa, joka kiinnostaa.
• Pidän tästä liitteestä, koska siinä on paljon tietoa pienessä tilassa.
• Luen liitteen tarkemmin myöhemmin.
• Monipuolista kulttuuritarjontaa.
• Paljon uusia mielenkiintoisia tapahtumia.
• Aion lukea sen kun ehdin. Aina kiinnostavaa tietoa.
• Ennakkotiedot tulevista kulttuuritapahtumista ovat tärkeitä. Silloin on mahdollisuus suunnitella menojaan
etukäteen ja houkutella mukaan samoista esityksistä kiinnostuneita.
• Panen liitteen talteen ja luen sitä jatkossa enemmän. Se antaa kattavan kuvan Lippupisteen lipputarjonnasta.
MIEHET
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
MEDIATIEDOT | 2012
Siisti.
Näin vain kannen, mutta tuli mieleen, että voisi vaihteeksi käydä jossain tapahtumassa joskus.
Tästä saa hyviä ideoita tapahtumiin, käyn paljon eri paikoissa ja seurailen kulttuurisivuja.
Erittäin kiinnostava liite.
Hienoa, että paljon tapahtumia löytyy yhdessä paikassa.
Lippuja tarvittaessa hyvä tietää.
Monipuolinen tarjonta.
Hyvä, että tämänkaltainen ns. kokoomaliite on julkaistu. Siitä on paljon helpompi hakea eri tapahtumien
tiedot kuin netistä.
Hyvä yhteenveto.
Asiallinen ja mielenkiintoinen tiedote (ilmoitus).
Tarkoitus perehtyä tarkemmin liitteeseen. On tallessa mutten vielä ehtinyt tarkemmin tutustua.
Hyvä, monipuolinen ja kiinnostavan oloinen julkaisu tulevista tapahtumista.
Tutustuttava tarkemmin.
7
EVENT-LEHTI.
HTUMAT JA ELÄM
LIPPUPISTEEN TAPA
TALVI 2011-2012
YKSET.
+
KAKSI LEHTEÄ: EVENT
SOI!
MUSIIKKITALOSSA
CARL-KRISTIAN RUND
ADVERTORIAALI
230 x 173
PAKETTI 230 x 173
(ADVERTORIAALI 136 x 173
+ ILMOITUS 90 x 173)
ILMOITUS
230 x 173
ADVERTORIAALI
136 x 173
MAN KUNINKAANA:
”EDESSÄ KOVA
HA ASTE”
MIKA MYLLYAHO
LUOTSA A
INTOHIMON TALOA
KARITA MATTILA JA
APOCALYPTICA
MIIKA NOUSIAINEN
STADIONOTTELU
SUOMI–VENÄJÄ
MESTIS-SARJA
DEEP PURPLE
DISNEY ON ICE
AIKATAULUT
AINEISTOVAATIMUKSET
Numero
Sivumäärä
Ilmestyy
Aineistopäivä
Jakelu
Levikki
Kevät 2012 24 s.
7.2.2012
24.1.2012
HS
383 400
Kesä 2012
24 s.
3.5.2012
20.4.2012
HS
383 400
Syksy 2012
24 s.
4.9.2012
22.8.2012
HS
383 400
Talvi 2012–2013
24 s.
30.10.2012
17.10.2012
HS
383 400
LISÄTIEDOT
Pia Gräsbeck
010 633 1131, pia.grasbeck@lippu.fi
Marjo Nuortimo
050 532 9208, marjo.nuortimo@lippu.fi
8
ILMOITUS
90 x 173
TAPAHTUMAKALENTERI
ILMOITUSTEN AINEISTOMUOTO
Painokelpoinen pdf (Huom. HS asetukset)
1.
ADVERTORIAALIEN AINEISTOSTA
sovitaan erikseen
2.
Aladdin ja taikalamppu, Vanha päänäyttämö, 13.2.-16.5., 22099
AINEISTON TOIMITUS
aineisto@lippu.fi
NUMEROINA
JAKELU LEVIKKI
LUKIJAMÄÄRÄ
Helsingin Sanomien välissä
383 400 kpl (HS arkijakelu) +
90 000 kpl (myyntipisteet ja R-kioskit)
945 000 kpl
VIERESSÄ MALLIT TAPAHTUMAKALENTERISTA:
1. Rivi-ilmoitus
2. Kuvallinen (kuva + 2 lisäriviä tekstiä)
Kuvan koko 43 x 32 mm, resoluutio 200 dpi
Aladdin ja taikalamppu
Lähde Aladdinin ja Lampun Hengen
mukana Tuhannen ja yhden yön satujen
maailmaan! Vanha päänäyttämö,
13.2.-16.5., 22099
MEDIATIEDOT | 2012
EVENT-LEHTI.
ADVERTORIAALI 230 x 85
(KUVA 90 x 85 +
TEKSTIALUE 136 x 85)
ILMOITUS
90 x 85
ADVERTORIAALI 230 x 85
(KUVA 90 x 85 +
TEKSTIALUE 136 x 85)
ILMOITUS
90 x 85
ADVERTORIAALI 136 x 350
ILMOITUS
90 x 350
ILMOITUS
42 x 105
ILMOITUS
42 x 105
ADVERTORIAALI 136 x 350
ADVERTORIAALI 230 x 85
(KUVA 90 x 85 +
TEKSTIALUE 136 x 85)
KOKO SIVUN PAKETTI
(ADVERTORIAALI 136 x 350
+ ILMOITUS 90 x 350)
VAIHTOEHTOISESTI
ADV. 230 x 173 +
ILM. 230 x 173
TAI
ADV. 230 x 262 +
ILM. 230 X 173
ILMOITUS
230 x 85
HINNASTO
ADVERTORIAALIT
KOKO
136 x 350 mm
230 x 173 mm (puoli sivua, vaaka)
136 x 173 mm
230 x 85 mm (kuvan koko 90 x 85)
ILMOITUKSET
HINTA
5.200 €
3.540 €
2.240 €
2.100 €
BANNERIT
KOKO
260 x 35 mm (+5 mm leikkuuvara)
MEDIATIEDOT | 2012
HINTA
1.020 € (etusivu)
KOKO
Koko sivu 260 x 380 mm (+5 mm lv)
230 x 173 mm (puoli sivua, vaaka)
90 x 350 mm
230 x 85 mm
90 x 173 mm
90 x 85 mm
42 x 105 mm
HINTA
8.300 €
3.620 €
3.300 €
2.340 €
1.740 €
900 €
630 €
PAKETIT (ADVERTORIAALI + ILMOITUS)
TAPAHTUMAKALENTERI
KOKO
HINTA
Koko sivu
5.500 €
adv. 230 x 173 + ilm. 230 x 173 TAI
adv. 230 x 262 + ilm. 230 x 85 TAI
adv. 136 x 350 + ilm. 90 x 350
KOKO
HINTA
Rivi-ilmoitus
25 € / tapahtuma
Kuvallinen (+2 lisäriviä tekstiä) 150 € / tapahtuma
Kuvan koko 43 x 32 mm,
kuvan resoluutio 200 dpi
Puoli sivua, vaaka
adv. 136 x 173 + ilm. 90 x 173
2.900 €
Pidätämme oikeuden muutoksiin.
9
SÄHKÖISET
”
MEDIAT TAVOITTAVAT.
SÄHKÖISET MEDIAT.
SÄHKÖISET MEDIAT.
KATTAVA VALIKOIMAMME SÄHKÖISIÄ MEDIOITA TARJOAA
TEHOKKAITA RATKAISUJA MARKKINOINTIIN.
MEDIATIEDOT | 2012
INTERNET
UUTISKIRJE
SÄHKÖPOSTISUORA
Verkkokauppamme osoitteessa www.lippu.fi kasvat-
Lähetämme joka toinen viikko markkinointiluvan
Lähetämme markkinointiluvan antaneille myös
taa koko ajan suosiotaan. Kuukausittain sivustolla
antaneille asiakkaillemme sähköisen uutiskirjeen.
sähköpostisuoria eli markkinointiviestejä yksittäi-
käy n. 450 000 kävijää (4/2012). Valtaosa kävijöistä
Uutiskirjeessä esitellään ajankohtaisia ja tulevia
sistä tapahtumista. Viestin vastaanottajat kohden-
on kokeneita nettiostajia. Eri kokoiset banneripaikat
tapahtumia eri kokoisilla paikoilla. Uutiskirjeellä
netaan valitulle asiakassegmentille.
sivustolla tarjoavat hyvän tavan tavoittaa ihmisiä,
tavoitetaan valtakunnallisesti n. 259 000 aktiivista
jotka hakevat sivustolta tietoa tulevista tapahtumista.
tapahtumissa kävijää.
11
INTERNET.
WWW.LIPPU.FI – UUSIA ASIAKKAITA LÄHELLÄ OSTOPÄÄTÖSTÄ.
Lippupisteen verkkokauppa uudistui vuoden 2011 alussa, ja on parin
vuoden aikana kasvattanut kävijämääräänsä lähes kolmanneksen.
Sivustolla kävijät viettävät verkkokaupassa yhä enemmän aikaa, ja
sivulatausten määrä on vuodessa lähes kaksinkertaistunut.
1.
WWW.LIPPU.FI
• n. 450 000 kävijää / kuukausi (4/2012) (12/2010: n. 300 000)
• n. 3,9 miljoonaa sivulatausta / kuukausi (12/2011) (03/2010: n. 2,0 milj.)
• n. 75 % kävijöistä on uusia kävijöitä (10-11/2011) (2010: n. 65 %)
• Kävijät viipyvät palvelussa keskimäärin n. 7 min, 32 s
(2010: 6 min, 43 s)
SUKUPUOLIJAKAUMA
Naiset
Miehet
IKÄJAKAUMA
16 - 20
21 - 25
26 - 30
31 - 35
36 - 40
41 - 45
46 - 50
51 - 55
56 - 60
61 - 65
65 -
12
Naiset
65 %
Miehet
35 %
4.
Banneripaikat
koko sivustolle:
5.
6.
1. Jättibanneri 728x90
2.
3.
2. Pieni painikepaikka 220x125 3. Pidennetty suurtaulu 160x600
Banneripaikat
etusivulle:
7.
4. Suuri paraatipaikka 456x265
5. Pieni paraatipaikka 260x265
6. Jättibanneri 728x90
7. Julistepaikka 156x198
MEDIATIEDOT | 2012
INTERNET.
BANNERIT JA PAINIKKEET.
ETUSIVULLA NÄKYVÄT BANNERIT
Tuote
Sijainti
Vaihtuvuus Hinta
Jättibanneri (728x90 px)
keskellä sivua max 3 kerrallaan 300 € / viikko
1.000 € / kuukausi
Suuri paraatipaikka (456x265)
keskellä sivua
7 vaihtuvaa paikkaa 800 € / viikko
Pieni paraatipaikka (260x265) keskellä sivua
yksinoikeus 1.200 € / viikko
Julistepaikka (156x198)
keskellä sivua
yksinoikeus 300 € / viikko
LÄPI SIVUSTON NÄKYVÄT BANNERIT
Tuote
Sijainti
Vaihtuvuus Hinta
Jättibanneri (728x90 px) sivun yläreuna max 3 kerrallaan 500 € / viikko
1.600 € / kuukausi
Panoraamabanneri (980x90 px)
sivun yläreuna max 3 kerrallaan 800 € / viikko
2.200 € / kuukausi
Pieni painikepaikka (220x125 px)
oikea reuna
max 3 kerrallaan 250 € / viikko
Pidennetty suurtaulu (160x600 px) oikea reuna
max 3 kerrallaan 500 € / viikko
1.400 € / kuukausi
450.000 KÄVIJÄÄ
KUUKAUDESSA.
AINEISTO-OHJEET
BANNERIT JA SUURTAULUT
• Gif, jpeg
• Max. 50 kt
• Flash- ja Shockwave -mainokset
• Lisätiedot: www.lippu.fi > mediatiedot -osio
Bannerien ja painikkeiden aineistot on toimitettava kahta
arkipäivää ennen kampanjan alkamista.
FLASH-BANNERIEN OHJEITA
Kohde-URL
Linkki toimitetaan medialle erikseen. Sitä ei saa upottaa
flashbannerin sisälle. Linkissä tulisi välttää ääkkösten
ja muiden erikoismerkkien käyttöä, koska enkoodaus ei
välttämättä toimi oikein, kun mainos ajetaan useamman
järjestelmän läpi.
JULISTEET JA PARAATIPAIKAT
KATEGORIASIVUILLA NÄKYVÄT BANNERIT
MEDIATIEDOT | 2012
Tuote
Sijainti
Vaihtuvuus Hinta
Julistepaikka
keskellä sivua
yksinoikeus 150 € / viikko
• Jpeg
• Max. 50 kt
Julisteiden ja paraatipaikkojen aineistot on toimitettava
kahta arkipäivää ennen kampanjan alkamista.
AINEISTON TOIMITUS: aineisto@lippu.fi
13
WWW.LIPPU.FI
”
LÄHELLÄ OSTOPÄÄTÖSTÄ.
INTERNET.
VERKKOTUOTTEET.
MEDIATIEDOT | 2012
KAMPANJASIVU
TUOTESIVU
• Laaja esittely tapahtumasta
• Räätälöidään yksilöllisesti
• Voi sisältää, flashia, ääntä, videota
• Kampanjasivulle ohjaus bannerin
kautta
• Suosittelemme banneria etusivulle
ohjaamaan kampanjasivulle
• Hinta 500,– (sisältää
kampanjasivun tuotannon)
• Laajempi esittely tapahtumasta
lipunostosivullla verkkokaupan
sisällä
• Räätälöidään yksilöllisesti
• Hinta 350,–
PARTNER WEBSHOP
NIMMARISESSIO
• Omalla ilmeellä toteutettu
verkkokauppa
• Osa kumppanin omaa
websivustoa
• Sama käyttäjätunnus ja salasana
kuin lippu.fi -verkkokaupassa
• Kysy kumppanuuspäälliköltäsi
lisää
• Asiakas saa persoonallisen
tervehdyksen kuvan mukana
• Tapahtumajärjestäjä toimittaa tarvittavat
sisällöt nimikirjoituspalvelua varten
• Videon ohjeen mukaan
• Nimikirjoitusta varten tarvittavat tiedot
• Lippupiste huolehtii palvelun
tuottamisesta
• Suosittelemme banneria etusivulle
ohjaamaan kampanjasivulle
• Hinta 500,–
15
ODOTETTU
”
UUTISKIRJE.
UUTISKIRJE.
UUTISKIRJE.
TEHOKAS MARKKINOINTIVÄLINE
LISÄÄ MYYNTIÄ
• Uutiskirje lähetetään joka toinen viikko lippu.fi
-verkkokaupassa rekisteröityneille kävijöille, jotka
ovat antaneet markkinointiluvan.
• Uutiskirjeestä lähetetään kolme versiota eri kohderyh-
mille markkinointiluvallisten kiinnostuksen kohteiden mukaan painotettuina: yleiskirje monialaisesti tapahtu mista kiinnostuneille, kulttuurikirje ja urheilu & kulttuuri-
kirje.
• Uutiskirjeessä on kaksi promootiopaikkaa, suuria paikkoja ja bannereita. Jokaisessa paikassa on yksi
kuva ja kappaleen mittainen teksti, joka kertoo
perustiedot tapahtumasta. Lue lisää -linkki vie
verkkokaupan tuotesivulle, jossa on tapahtuman kuvaus kokonaisuudessaan, kuvat tapahtumasta
sekä lipunostomahdollisuus.
• Uutiskirjeen paikkojen ja bannereiden tarkoituksena on johdattaa lipunostaja mahdollisimman suoraan ostotapahtumaan ja tarjota tietoa tapahtumasta.
• Uutiskirjeen avulla tavoitat aktiiviset lipunostajat helposti ja edullisesti.
• Uutiskirjeen tilaajien keskiostos verkkokaupasta on
n. 12 euroa suurempi kuin ei-tilaajien.
• Huom. Uutiskirje lähetetään vain markkinointiluvan antaneille, joita on n. 259 000 kpl (4/2012).
MEDIATIEDOT | 2012
HINNASTO
YKSITTÄINEN LÄHETYS
Promootiopaikka: Suuri paikka: Banneri: Julistepaikka:
950 €
650 €
400 €
300 €
Tiedot uutiskirjeeseen kerätään tuotesivuilta. Mikäli halutaan
käyttää tuotesivuilta poikkeavaa materiaalia, se on toimitettava
edellisen viikon perjantaihin mennessä.
MATERIAALIVAATIMUKSET
PROMO
JULISTE
Promootiopaikka: Teksti max. 800 merkkiä, kuva (351x306 px) jpgmuodossa
Suuri paikka: Teksti max. 600 merkkiä, kuva (240x180 px) jpg-muodossa
Banneri: Kuva (172x302 px) jpg-muodossa
Julistepaikka: Kuva (156x198 px) jpg-muodossa
ILMESTYMISAJANKOHDAT 2012
Tammikuu: vko 3
Helmikuu: vko 5, 7
Maaliskuu: vko 9, 11, 13
Huhtikuu: vko 15, 17
Toukokuu: vko 19, 21
Kesäkuu: vko 23, 25
SUURI
BANNERI
Heinäkuu: –
Elokuu: vko 31, 33, 35
Syyskuu: vko 37, 39
Lokakuu: vko 41, 43
Marraskuu: vko 45, 47
Joulukuu: vko 49, 51
Uutiskirjeen lähetysajankohta on parittoman viikon keskiviikko
tai torstai.
AINEISTON TOIMITUS: aineisto@lippu.fi
17
TEHOKAS
”
SÄHKÖPOSTISUORA.
SÄHKÖPOSTISUORA.
SÄHKÖPOSTISUORA.
KOHDENNA VIESTISI ASIAKASSEGMENTTIEN MUKAAN
• Sähköpostisuora lähetetään lippu.fi -verkkokaupassa
rekisteröityneille kävijöille, jotka ovat antaneet
markkinointiluvan.
• Sähköpostisuoralla viestisi lähetetään valitsemallesi asiakassegmentille kohdennettuna.
• Sähköpostisuora sisältää haluamasi viestin ja linkit
verkkokaupan lipunostosivulle.
• Sähköpostisuoran avulla tavoitat kohderyhmäsi
helposti ja edullisesti.
• Huom. Sähköpostisuora lähetetään vain niille, jotka
ovat antaneet siihen luvan (n. 259 000 kpl 4/2012).
• Samalle kohderyhmälle lähetetään korkeintaan yksi mainosviesti viikossa.
ASIAKASSEGMENTIT
Lippupisteen asiakassegmentit on luotu Lippupisteen
omien asiakasrekisterien tietojen ja yleisten saatavilla olevien väestötietojen pohjalta. Lippupisteen
tiedot sisältävät verkkokauppaan rekisteröityneiden
asiakkaiden lipunostoinformaation ja heidän ilmoittamansa kiinnostuksen kohteet. Väestötiedoista mukana
on asuinalue demografisen luokituksen mukaan,
ikä ja sukupuoli. Tutustu tarkemmin segmentteihin
seuraavalla aukeamalla!
MEDIATIEDOT | 2012
HINNOITTELU
Perushinta 300 € / lähetys +
• 1 segmentti 0,20 € / kpl
• 2 segmenttiä 0,15 € / kpl
• 3 segmenttiä 0,10 € / kpl
Hinta sisältää suorakirjeen tuotannon
ja lähetyksen.
MATERIAALIVAATIMUKSET
Teksti: 1000–1500 merkkiä
Kuvamateriaali .jpg-muodossa
Lisätietoa
Marjo Mikkonen, marjo.mikkonen@lippu.fi
AINEISTON TOIMITUS: aineisto@lippu.fi
19
ASIAKASSEGMENTIT.
TÄSSÄ HE OVAT, ASIAKKAASI!
Tavoitat nämä ryhmät helposti tarjoamiemme medioiden avulla. Voimme poimia segmenteistä haluamillasi kriteereillä otannan, jonka avulla tavoitat uusia asiakkaita.
1.
3.
20
Varakkaat korkeakulttuurin
ystävät
35−64-vuotiaita sinkkuja tai
lapsettomia pareja. Asuvat
suurimmissa kaupungeissa
varakkailla alueilla.
Konserttien hyvätuloiset
suurkuluttajat
35−54-vuotiaita sinkkuja tai
lapsettomia pareja. Asuvat
isommissa kaupungeissa
varakkailla alueilla.
2.
4.
Nuoret
elämyshakuiset
25−54-vuotiaita sinkkuja tai
pareja, joilla ei välttämättä lapsia.
Asuvat opiskelijalähiöissä tai
nuorten perheiden pientaloalueilla.
Suurituloiset kaupunkilaiset
kulttuurin moniharrastajat
35−54-vuotiaita sinkkuja tai pareja,
joilla ei välttämättä lapsia. Asuvat
isommissa kaupungeissa tai
hyvätuloisten lapsiperhevaltaisilla
pientaloalueilla.
MEDIATIEDOT | 2012
ASIAKASSEGMENTIT.
LIPPUPISTEEN ASIAKASSEGMENTIT.
5.
7.
MEDIATIEDOT | 2012
Vakiintunut, korkeakoulutettu
teatteriyleisö
35−64-vuotiaita sinkkuja tai
pareja, joilla ei välttämättä
lapsia. Asuvat melko
tasaisesti eri alueilla
ympäri Suomea.
Aktiiviset kevyemmän
kulttuurin ystävät
25−54-vuotiaita sinkkuja
tai pareja, joilla ei
välttämättä lapsia. Asuvat
hyvämaineisilla pientaloalueilla tai taajamien
sinkkualueilla ympäri
Suomea.
6.
8.
Nopeat, aktiiviset,
sosiaaliset
35−54-vuotiaita sinkkuja tai
pareja, joilla lapsia. Asuvat
suurimmissa kaupungeissa
varakkailla alueilla.
Elämyksiä lasten
ehdoilla
35−44-vuotiaita sinkkuja tai pareja,
joilla usein yksi tai useampi lapsi.
Asuvat lapsiperheiden hyvätuloisilla
pientaloalueilla ympäri Suomea.
21
TEKSTIVIESTI
”
TAVOITTAA.
TEKSTIVIESTIMARKKINOINTI.
TEKSTIVIESTIMARKKINOINTI.
• Tekstiviestimarkkinoinnin avulla voit lähettää markkinointiviestejä erikseen
valituille haluamillesi kohderyhmille
• Tekstiviestisi kohdistetaan esimerkiksi tapahtumiisi lippuja ostaneille ihmisille,
jotka ovat antaneet markkinointiluvan
• Tekstiviesti sisältää haluamasi viestin
• Tekstiviestimarkkinoinnin avulla tavoitat kohderyhmäsi helposti ja edullisesti
• Nopea ja tehokas tapa tavoittaa ostava kohderyhmä
HINTA
Perushinta 100 € / lähetys +
• 0,24 € per kontakti (161–320 merkkiä)
AIKATAULU
• Osoitteiden ajo lipunmyyntijärjestelmästä 1 pv
• Viestin muotoilu(161–320 merkkiä)
• Viestin testilähetys ja todellinen lähetys
• Toimitusaika 2 arkipäivää
MATERIAALIVAATIMUKSET
• Oma markkinointiteksti, 161–320 merkkiä
AINEISTON TOIMITUS: aineisto@lippu.fi
MEDIATIEDOT | 2012
23
OTA
”
YHTEYTTÄ.
LIPPUPISTEEN YHTEYSTIEDOT.
MYYNTI ja MARKKINOINTI
KUMPPANITUKI
HALLINTO
MYYNTI, YRITYSMYYNTI.
Palvelujohtaja
Pirjo Peltomäki
010 633 1013
Hallintojohtaja
Martin Heinrichs
010 633 1125
010 633 1015
Pääkirjanpitäjä
Charlotta Aschan
010 633 1123
Talousassistentti
Ulla-Maija Ojala
010 633 1126
Reskontranhoitaja
Taina Guzey
010 633 1124
010 633 1040
Liiketoimintajohtaja
Harri Kaasinen 010 633 1145
TOIMITUSJOHTAJA. Ari Palhamo, 010 633 1010
MYYNTI.
Tapahtumanjärjestäjille (sopimuskumppanuus)
Kumppanuuspäällikköt
Sami Artasalo 010 633 1163 Urheilu
Veli Palevaara
010 633 1165 Viihde
Maria Penttinen 010 633 1147 Kulttuuri
Hermanni Rask 010 633 1146 Kulttuuri
Yksittäistapahtumanjärjestäjille
Myyntineuvottelija
Kikka Malmström
010 633 1171
YRITYSMYYNTI. yritysmyynti@lippu.fi
Partner Manager
Marco Poulsen 010 633 1135
Tuottaja
Marko Leskinen
050 406 3828
Markkinointikoordinaattori
Kaisla Haro
010 633 1164
MARKKINOINTI.
Johtaja
Pipa Thiel
kumppanituki@lippu.fi
Kehityspäällikkö
Mervi Teräs
JÄRJESTELMIEN TUKI JA NEUVONTA.
010 633 1070
Miia, Veera, Sari, Henrietta
Koulutus ja konsultointi Minna, Tiiu
010 633 1111
YKSITTÄISTAPAHTUMANJÄRJESTÄJÄT
JA PALVELUKUMPPANIT.
010 633 1080
Päivi, Maija, Annukka, Jenni
KULUTTAJAT JA MYYNTIPISTEKANAVAT.
010 633 1030
Kati, Nina, Tuuli, Minna J., Minna V., Outi, Mari
TEKNIIKKA.
010 633 1050
Vesa, Mika, Aki
sähköposti JA fax
Sähkopostiosoitteet muotoa:
etunimi.sukunimi@lippu.fi
Fax, Tampere
Fax, Helsinki
010 633 1020
09 4247 5893
010 633 1132
Viestintä- ja markkinointipäällikkö
Marjo Nuortimo 010 633 1154
Myyntipäällikkö
Pia Gräsbeck
010 633 1131
Markkinointisuunnittelija
Reija Hellman
010 633 1134
Markkinointikoordinaattori
Marjo Mikkonen
010 633 1129
MEDIATIEDOT | 2012
Web Manager
Olavi Tuominen
010 633 1143
Content Producer
Olli Vesterinen 010 633 1152
25
LIPPUPISTE OY
LISÄTIEDOT
Televisiokatu 4, 00240 Helsinki
Hämeenpuisto 44, 33200 Tampere
Pia Gräsbeck | 010 633 1131 | pia.grasbeck@lippu.fi
Marjo Nuortimo | 010 633 1154 | marjo.nuortimo@lippu.fi
Pidätämme oikeuden muutoksiin.