docTutkimus IROResearch Oy: Postinen, uusi osoitteeton suoramedia
download 
Report Transcription
Tutkimus IROResearch Oy: Postinen, uusi osoitteeton suoramedia
Postinen – uusi suoramedia Tutkimussarja – Research series 2015 Sylva Vahtera, IROResearch Oy 21.10.2015 Sylva Vahtera, IROResearch Oy 21.10.2015 Postinen tavoittaa ja se huomataan Sylva Vahtera, IROResearch Oy 21.10.2015 Postisella on lupa tulla sisään koteihin, Postinen koetaan myönteiseksi tai neutraaliksi Lukeeko kotisi ovessa tai postilaatikossa mainoskielto: ”Ei mainoksia"? Joka toisella positiivisesti digitaalisuuteen suhtautuvista on mainosesto verkossa. Postisen tavoittamat taloudet 85 % Mainoskielto postilaatikossa 15 % Sylva Vahtera, IROResearch Oy 21.10.2015 IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimus, elokuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat) Postinen tavoittaa suomalaiset Postiseen tutustuu 2,3 milj. 56 % Postisen tavoittamista Postinen tavoittaa 3,2 milj. 78 % kaikista 18-79 v. suomalaisista 18-79 -vuotiaita suomalaisia yhteensä 4,1 milj. Sylva Vahtera, IROResearch Oy 21.10.2015 IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimus, elokuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat, n=500) Postisessa oleva mainonta muistetaan, luetaan ja se vaikuttaa ostokäyttäytymiseen 43 tutkittua mainosta maaliskuu-elokuu 2015 Keskiarvo Minimi ja maksimi 25 Herätti kiinnostuksen 46 Luki mainoksen 65 7 53 85 Muisti mainoksen 20 92 31 29 % xx Spontaanin muistamisen osuus % xx Minimi xx Maksimi Sylva Vahtera, IROResearch Oy 21.10.2015 IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimukset, maaliskuu-elokuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat) Case Expert: Ovipumppu laulaa ja kauppa käy Mainos sekä painettuna Postisen takakannessa että irtolehtisenä välissä 30.3. 2015 Postiseen painettu Expert Postisen välissä jaettu Expert Kaikki vastaajat, n=500 Kaikki vastaajat Expertin jakelualueella, n=285 Herätti kiinnostuksen Muisti mainoksen 8 44 Herätti kiinnostuksen 8 Luki mainoksen 32 Muisti mainoksen 54 % % Selvä myynnin kasvu • Myymälöissä + 13-25% • Verkkokaupassa + 44% Sylva Vahtera, IROResearch Oy 21.10.2015 IROResearch Oy: Postisen huomioarvotutkimus, maaliskuu 2015 (suomalaiset 18-79 v. kuluttajat) Kiitos! Sylva Vahtera, IROResearch Oy 21.10.2015
