Kooste kävijätutkimuksesta 2015 - Helsinki International Horse Show

PORSCHE HORSE SHOW KÄVIJÄ-GALLUP 2015
Gallup toteutettiin sähköpostitse heti tapahtuman jälkeen. Kysely lähetettiin 2 458 (2 411) vastaanottajalle,
joista 1 132 (1 310) vastasi. Suluissa vastaavat luvut vuodelta 2014.
Gallup-kyselyyn
Kävijät
vastanneet
Kävijämäärä 2015
44 500
Ikäjakauma
alle 15 -v
15-24
25-34
35-44
45-54
55 +
21 % (24)
18 % (20)
14 % (16)
19 % (20)
19 % (13)
9 % (7)
5 % (3)
16 % (18)
21 % (24)
25 % (27)
23 % (21)
10 % (7)
Sukupuoli
naisia
84 % (83)
95 % (97)
Asuinpaikka
Pääkaupunkiseutu *
Uusimaa *
Etelä-/ Länsi-Suomi (sis*)
38 % (36)
57 % (54)
80 % (83)
Talouden vuositulot
alle 30 000 €
alle 50 000 €
yli 50 000 €
yli 110 000 €
21 % (17)
22 % (26)
45 % (42)
11 % (8)
Rahan kulutus tapahtumassa
Yhteensä
Jäähallilla
Kaupungilla
9 526 560 €
6 348 815 €
3 177 745 €
Koulutus
Peruskoulu
Ammattikoulu
Opistotaso
Ammattikorkeakoulu
Alempi korkeakoulu
Ylempi korkeakoulu
10 % (7)
13 % (13)
13 % (15)
18 % (18)
8 % (7)
25 % (24)
Ammatti
Opiskelija
Työntekijä
Toimihenkilö
Yrittäjä
Asiantuntija
Johtavassa asemassa
19 % (18)
24 % (19)
12 % (12)
10 % (10)
17 % (15)
6 % (5)
Omistaa hevosen
Harrastaa hevosurheilua
SRL:n jäsen
Töissä hevosalalla
(45 100)
43 % (44)
84 % (87)
68 %
8%
Seuraan Horse Show’n SoMe:a
66 % (68)
Sain tietoa tapahtumasta
www.helsinkihorseshow.fi
Hippos -lehti
Horse Show -esite
www.ratsastus.fi
Facebook (oma)
Facebook (muut)
Instagram
Twitter
www.hevostalli.net
Ilta-Sanomat
Helsingin Sanomat
YLE
Radio Nova
suoramarkkinointi
Jäähallin valoscreen
Länsiväylä/HU/VU
Kauppalehti
Ratsastus- tai muu tapahtuma
Muu lähde
64 % (66)
42 % (47)
17 % (12)
17 % (19)
47 % (55)
17 %
12 % (10)
1 % (1)
10 % (12)
4 % (6)
11 % (10)
7 % (10)
7 % (10)
7 % (8)
10 % (8)
4 % (5)
1 % (1)
4 % (6)
19 % (20)
Mainonta oli
Informatiivista
Laadukasta
Herätti mielenkiinnon
72 % (72)
78 % (76)
68 % (70)
Käynyt aikaisemmin
Ensimmäistä kertaa
1-2 kertaa aikaisemmin
3-5 kertaa
10-30 kertaa
18 % (18)
16 % (15)
23 % (23)
25 % (25)
Kenen kanssa tulit
Ystävien
Perheen
Työkavereiden
59 % (62)
46 % (44)
3 % (4)
Lipun hinta on
Edullinen/sopiva
40 % (36/29)
Horse Show on
Urheilullisesti korkeatasoinen
Viihdyttävä
Tunnelma hyvä
93 % (94)
93 % (91)
95 % (93)
Viihdyin tapahtumassa
Hyvin
94 % (94)
3
Kiinnostavinta Horse Show’ssa
Kv. esteratsastus
Kv. kouluratsastus
Verryttelyareena
Kotimaiset kilpailut
83 % (87)
39 % (37)
20 % (29)
16 % (13)
Suomalaisratsukoiden
menestys
Tärkeää
76 % (75)
Hyvät show-ohjelmat
Avantgarde Horses & Dance
Lasten Matinea
Pony of the Year
Ei nähnyt
88 %
95 % (55)
86 %
75 %
Verryttelyn seuraaminen
Hyvä lisäarvo
Ei osaa sanoa
80 % (87)
15 % (9)
Kuulutukset
Kuuluivat ja selkeät
94 % (79)
Tulospalvelu
Toimiva
83 % (79)
Jäähallin käyttöä kehitettiin
Kisakentän laajennus
Ravintolapalvelut
Tallin siirto
Ei osaa sanoa (keskimäärin)
77 %
52 %
64 %
35 %
Mistä liput
Lippupalvelun internet
Lippupalvelun myyntipisteet
Sain
36 % (33)
13 % (14)
30 % (33)
Tiesin lipputarjouksista
En
70 % (54)
Ravintolapalvelut; kokonaisuus
Hyvä
72 % (62)
Horse Expo; kokonaisuus
Hyvä
80 % (82)
VIP palvelut; kokonaisuus
Hyvä
62 % (60)
Oletko vastannut aikaisemmin
Gallup-kyselyyn Horse Show’sta
En koskaan
64 % (60 )
4
YHTEISTYÖKUMPPANUUDET 2015
Kävijät tunnistivat Horse Show’n kumppaneiksi toimialan perusteella (spontaani tunnettuus):
Auto
Porsche
75 % (51)
Hevostarvike & vaate
Horze
57 %
Kello
Longines
40 % (50)
(Finanssi 2014)
(UB)
(53 %)
Energia
Fortum
30 %
Hotelli
Scandic
23 %
Hilton
5%
Yhteistyökumppanit (autettu tunnettuus):
Porsche
96 % (76)
Horze
87 % (79)
Longines
81 % (79)
LähiTapiola
63 % (63)
Yliopistollinen Eläinsairaala
60 % (62)
Fortum (uusi)
59 % (-)
Fintoto
56 % (55)
Lippupalvelu (uusi)
49 % (-)
Hotel Scandic Park
49 % (32)
Icepeak
44 % (44)
Apassionata
42 % (29)
Länsiväylä/HU/VU+Et.Suomen Media 42 % (43)
Atelier Torbjörn Tillander
30 % (30)
Black Horse
24 % (26)
Taittinger (uusi)
23 % (-)
Hevoset & Ratsastus
23 % (-)
Hotel Hilton
21 % (-)
Kekkolan Kartano
21 % (23)
Helsinki/Helsinki Sport City
20 % (20)
Radio Nova
19 % (24)
J-Trading
13 % (-)
B1G
9 % (-)
Salesforce
9 % (-)
Xerox
8 % (-)
5
Kävijöiden suhtautuminen yrityskumppanuuksiin ja tukemiseen




Suhtautuu myönteisemmin yritykseen, joka on Horse Show’n kumppani
Tärkeää, että yritykset panostavat Horse Show’hun
Suosii todennäköisesti ostotilanteessa Horse Show’n kumppaneita
On tärkeää, että Opetusministeriö ja Helsingin kaupunki tukevat tapahtumaa
58 % (56)
90 % (91)
41 % (38)
89 % (89)
MEDIANÄKYVYYS 2015
TV -tilastot (Suomessa)
Katsojat
3 027 ooo
(kv. TV-näkyvyys 2014)
24 maata
106 ohjelmaa
116:04:24 h
6,08 milj. katsojaa
Lähetysaikaa
6:32:32 + Urheilustudio 10 h.
Printtimedia
 44 kuvaa
 10 852 cm2
 15 979 000 lukijaa
Kumppanien TV-näkyvyys:
Katsojia
Mainosnäkyvyys
Porsche
Longines
Horze
Fortum
Helsinki
Scandic
B//Vertigo
B1G
4 344 000
4 574 000
2 090 000
2 488 000
2 828 000
1 280 000
1 448 000
1 986 000
1:14:42
1:04:58
41:05
34:41
13:51
26:51
33:47
33:32
Sosiaalinen media (Horse Show’n omat):




Facebook-tykkääjiä
Facebook kattavuus Horse Show –viikolla
Instagram
Twitter
25 300
1 613 880
4 240
1 300
(23 100)
(198 506)
(2 280)
(920)
6