Kasvuohjelmat, Kristiina Hietasaari

Matkailun tiekartta 2015-2025
Yhdessä enemmän – kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun
- strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin
Matkailun strategisen ohjelman valmistelu (TEM, HO)
Finland Stopover – Suomi johtavaksi stopover-maaksi (VF)
Finrelax – Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa (VF)
Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi (VF)
Matkailupalvelut digitaalisesti ostettaviksi ja löydettäviksi (TEM)
Kestävän vesistömatkailu-keskittymän demonstraatio-hanke, joka hyödyntää
biotalouden ja cleantechin ratkaisuja sekä digitaalisuutta (TEM)
Visit Finlandin perusbudjetti n.
10 milj.€
Kolmen kasvuohjelman yhteenlaskettu budjetti arviolta
Kasvuohjelmiin yhteensä n.
6,5 milj.€
45 milj.€
Matkailun osuus n. 14% koko potista
Matkailun kasvuohjelmien neljä
kokonaisuutta
Ensimmäinen hankekausi
Selvitykset ja
kartoitukset
Tuotemenut
ja toimintamallit
Konsepti ja
testaus
Toinen ja kolmas
hankekausi
Lanseeraus, myynti
ja markkinointi
Stopover Finland
Ohjelman tavoitteet
Rakentamalla houkuttelevia
paketteja muutaman tunnin
kestävästä välilaskusta muutamien
päivien mittaiseen stopover –
matkailuun voidaan tänne jo
saapuneiden matkailijoiden myötä
lisätä matkailusta saatavia tuloja
• Stopover Finland konsepti &
operatiivinen toimintamalli
• Stopover Finland tuotemenu (n.
50 tuotetta)
• Stopover Finland markkinointiverkosto ja jakelukanavat
Kohdemarkkinat: Kiina, Japani, Etelä-Korea
6/7/2015
1. ohjelmakauden toimenpiteet 1.3.201529.2.2016
• Aikaisempien Stopover –selvitysten ja projektien analysointi, olemassa olevien
tuotteiden kartoitus
• Islannin ja Singaporen Stopover –konseptien, toimintamallien, jakelukanavien ja
markkinoinnin benchmarking
• Markkinaselvitykset Japanissa, Kiinassa ja Etelä-Koreassa (potentiaalinen kysyntä ja
jakelukanavat)
• Stopover Finland tuotemenun kokoaminen ensisijaisesti aasialaisille indismatkailijoille
• Operatiivisen toimintamallin luominen ja markkinointiverkoston rakentaminen
•
yritykset, yhteistyökumppanit, muut sidosryhmät
• Konseptin ja tuotemenun testaus
6/7/2015
Stopover Finland - toimijat ja roolit
DMC´s
Stopover
Finland ohjelma
Ohjelmapalvelut
Stopover
Finland
menu
Liikenne-,
kuljetus-,
yms.
palvelut
Stopover Finland
Incoming operaattori
Majoitusyritykset
Myyntikanavat
Muut myyntikanavat?
6/7/2015
Stopover Finland
- toimijat ja roolit
DMC´s
Ohjelma
-palvelut
Stopover
Finland
menu
Alueorganisaatiot
Visit Finland
Risteily-yhtiöt
Liikenne-,
kuljetus-,
yms.palve
lut
Markkinointiverkosto
Hotelliketjut
Majoitusyritykset
Stopover Finland
Incoming operaattori
Muut myyntikanavat?
6/7/2015
Tukijäsen:
Finavia
Stopover Finland - next steps
• Incoming operaattorin kilpailutus: Stopover Finland tuotemenun
kokoaminen, tuotannon ja jakelun koordinointi, Stopover Finland tuotannon operointi. Hankintailmoitus julkaistu Hilmassa 2.6.
• Tarjouskilpailut selvitysten ja kartoitusten asiantuntijapalveluista,
tulokset käytettävissä 15.9.
• Tarjouspyynnöt co-creation työpajojen fasiloitoinnista. Työpajat syyslokakuussa. Kutsut lähetetään elokuussa.
• Helsinki 30.9.
Turku 2.10.
• Mikkeli 5.10.
Kemi 7.10.
• Markkinointiverkoston ja markkinointisuunnitelman valmistelua
• ITB Asia, Singapore October 2016
• Tuotekehitysvalmennukset yritysryhmille loka-marraskuussa
Stopover Finland
Ohjausryhmä
Nina Vesterinen, Työ- ja elinkeinoministeriö
Anssi Partanen, Finnair Oyj
Maisa Häkkinen, Mikkelin seudun elinkeinoyhtiö MISET Oy
Sanna Kärkkäinen, Rovaniemen matkailu ja markkinointi Oy
Tuulikki Becker, Helsingin Markkinointi Oy
Mervi Holmén, Visit Finland
Kristiina Hietasaari, Visit Finland
Projektipäällikkö: Heli Mende
6/7/2015
Merellinen saaristo
kansainvälisesti tunnetuksi
Ohjelman tavoitteet
Palvelut ja tuotteet kootaan
suurempien keskittymien kuten
kaupunkien tai
matkailukeskittymien yhteyteen.
Näiden ns. saariston porttien
kautta matkailijoiden on helppo
päästä nauttimaan maailman
kauneimmasta saaristosta ja sen
monipuolisista palveluista.
• Tuotteiden ja palveluiden
kehittäminen kansainvälisille
asiakkaille
• 4-6 saariston porttia ja
porttikohtaiset tuotemenut
• Markkinointiverkosto ja
jakelukanavat
Kohdemarkkinat: Saksa, Ranska, Sveitsi, Italia
6/7/2015
1. ohjelmakauden toimenpiteet 1.3.201529.2.2016
• Aikaisempien saariston matkailuhankkeiden tuottamien selvitysten ja
projektien analysointi, olemassa olevien tuotteiden kartoitus
• Markkinaselvitykset kohdemarkkinoilla (potentiaalinen kysyntä ja
jakelukanavat)
• Kansainvälisten saaristo- tms. matkailukonseptien benchmarking
• Tuotekriteerien määrittäminen, yritysten ja yhteistyökumppaneiden
(arvoketjun) määrittäminen
• Kriteerien määrittäminen porteille, porttien valinta ja määrittely
• Merellinen saaristo –konsepti ja tuotteiden paketointi toimijoiden kanssa
yhteistyössä
• Konseptin ja tuotemenun testaus
6/7/2015
Merellinen saaristo-
next steps
• Ohjausryhmän ensimmäinen kokous elokuussa
• Kick-off –seminaari elokuun loppupuolella
• Tarjouskilpailut selvitysten ja kartoitusten asiantuntijapalveluista,
tulokset käytettävissä 15.9.
• Tarjouspyynnöt co-creation työpajojen fasiloitoinnista. Työpajat
syys-lokakuussa
• Tuotekehitysvalmennukset yritysryhmille loka-marraskuussa
Merellinen saaristo
Ohjausryhmä
Nina Vesterinen, Työ- ja elinkeinoministeriö
Anne-Marget Hellén, Turku Touring
Lotta Berner, Visit Åland
Jaana Tuomi, Visit Espoo
Max Jansson, Visit Vaasa
Birthe Suni, Cursor Oy
Viking Line
Mervi Holmén, Visit Finland
Kristiina Hietasaari, Visit Finland
Projektipäällikkö: Heli Saari
6/7/2015
Finrelax®
Ohjelman tavoitteet
Käynnistetään kehittäminen laajaalaisesti ja valtakunnallisesti. Pkyritysten ja veturiyritysten
yhteistyöllä rakennetaan
Suomesta luonnollisen
hyvinvointimatkailun kärkikohde.
• Hyvinvointimatkailun
kehittämismalli ja valtakunnallinen
verkosto
• Tuotteiden ja palveluiden
kehittäminen kansainvälisille
asiakkaille
• Markkinointiverkosto ja
jakelukanavat
Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä, Japani
6/7/2015
1. ohjelmakauden toimenpiteet 1.3.201529.2.2016
• Valtakunnallisen toimijaverkoston rakentaminen
• Markkinaselvitykset kohdemarkkinoilla (potentiaalinen kysyntä ja
jakelukanavat)
• Tuotekriteerien ja -suositusten määrittäminen
• Finrelax –tuoteperheen tuotteistaminen ja yritysten tuotekehitystyön
vauhdittaminen
• Tuotetarjonnan yhteenkokoaminen
• Finrelax –konsepti ja markkinointimateriaalin tuottaminen
• Networking –tilaisuus Suomessa
• Ostajavierailut
• Media- ja bloggari -matkat
6/7/2015
Finrelax® -
next steps
• Projektipäällikkö: Kiti Häkkinen
• Ohjausryhmän kokoaminen
• Ohjausryhmän ensimmäinen kokous elokuussa
• Kick-off –seminaari elo-syyskuun vaihteessa
• Tarjouskilpailut selvitysten ja kartoitusten asiantuntijapalveluista,
tulokset käytettävissä 30.9.
• Tarjouspyynnöt työpajojen fasiloitoinnista. Työpajat lokamarraskuussa
• Tuotekehitysvalmennukset yritysryhmille loka-marraskuussa
Mukaan pääsyn kriteerit
• Tuotteet ja palvelut helposti myös yksittäismatkailijoiden saavutettavissa
• Sijaitsevat vetovoimaisissa matkailukeskuksissa tai paketoituna osaksi
kokonaisuutta, jossa kuljetukset mukana
• Mielellään ympärivuotisia tai koko sesongin voimassaolevia
• Tarkemmat tuotekriteerit määritellään markkinaselvitysten pohjalta
• Markkinointitoimenpiteistä sovitaan yhdessä ohjelmien aikana
koottavan markkinointiverkoston kanssa
• Halu ja kyky sitoutua markkinointiin myös ohjelman jälkeen
Visit Finland – kehitettävät teemat
Teemojen kehittämisstrategiat
Hyvinvointi
Kulttuuri
Kesäaktiviteetit
Talvi
Strategiset projektit = Kärkihankkeet
Teemoihin liittyvät katto-ohjelmat
Finrelax
Stopover Finland
Culture
Finland
Ruoka
Markkinointi ja
B2B
Wild &
Free
Outdoors
Finland
Talvituotteet
Saaristo
Talvituotteet
Ruoka
Talvituotteet
Cultural
Beat
Silence
Please
TERVETULOA MUKAAN!