Ny app vil udnytte folks mobilafhængighed

10
MEDIEmarked
Redigering Anne Risager | Layout Didrik M. Skodje
Tirsdag 15. september 2015
Hver gang Catsj-brugeren
åbner sin mobiltelefon, vil
der blive vist en reklame i den
øverste tredjedel af skærmen.
PR-foto
Ny app vil udnytte folks
mobilafhængighed
Det norskudviklede
koncept Catsj ruller
nu ud i Danmark.
Appen udnytter,
at danskerne
tjekker deres mobil
over 200 gange
om dagen
Af Steffen de Vries
215. Så mange gange tjekker vi
danskere i gennemsnit vores
mobiltelefoner i døgnet. Det
vil appen Catsj, der nu lanceres i en dansk
version, bruge til
at sælge annoncer for “vind en
cykel”-konkurrencer og billige
cheeseburgere på mobilens
pauseskærm eller baggrundsskærm.
FAKTA
På den måde får annoncørerne
en meget tæt kontakt til brugeren, siger den nye danske
direktør, som kalder det en
helt ny markedsføringskanal.
“Som annoncør er du sikret
10-12 eksponeringer pr. bruger
hver dag mod måske fem ved
en almindelig bannerreklame.
Det giver en vedvarende brugerdialog, der hvor brugeren er
allermest: på mobilen,” siger
Jakob Kargaard.
Catsj-appen fungerer ved, at
brugeren indtaster en række
oplysninger om sig selv og sine
Sådan skaber Catsj værdi
atsj er en app, som – med brugerens samtykke – viser
C
annoncer på mobilens pause- eller baggrundsskærm.
■■ Brugerne optjener point ved at få vist reklamerne, som
de kan veksle til penge (maks. 100 kr.) eller velgørenhed.
■■ Ifølge Catsj skaber reklamerne værdi for annoncørerne,
fordi de vises helt uden konkurrence fra andre reklamer.
■■ Desuden stilles personlige oplysninger som alder, køn,
interesser og lokation til rådighed for annoncørerne.
■■ På den måde kan annoncørerne målrette deres budskab.
■■ Catsj er oprindeligt udviklet i Norge, men bliver i midten
af september muligt at downloade til android og IOS i
Danmark.
■■
de Vries
interesser. Hver gang brugeren
åbner sin mobiltelefon, vil der
blive vist en reklame i den
øverste tredjedel af skærmen,
og sådan optjenes point, som
kan veksles til kolde kontanter
eller doneres til velgørenhed.
“Vi skal tænke
meget over i fremtiden, hvordan
man rammer
plet i stedet for at
ramme bredt”
Jakob Kargaard,
direktør for Catsj i Danmark
Dog maksimalt 100 kr. om måneden, men målet er det dobbelte, når der kommer flere
annoncører til.
“Kongstanken er, at man får
100 kr. til sig selv og giver 100
kr. til et godt formål. Så har
du til at dække et telefon- eller fitnessabonnement,” siger
han.
Indtil videre har 60 annoncører, som Burger King, Idé-
møbler, Telenor og Royal
Unibrew, tilmeldt sig platformen, hvor brugerne kan se
frem til at modtage omkring
150 reklamer dagligt.
Risikerer man ikke, at brugerne bliver trætte af reklamer i
den mængde – og dermed trætte
af brandet?
“Jo, risikoen er der selvfølgelig. Det er klart, hvis vi kun
havde én annoncør på, og du
havde set den samme Citroënreklame 72 gange i døgnet, så
er levetiden på vores app nok
ikke så lang, men der er vi meget opmærksomme på, at det
skal være relevant indhold,”
siger Jakob Kargaard.
Spammer ikke brugere
Han nævner blandt andet, at
Catsj har forsøgt at få et bredt
udvalg af annoncører.
“Det skal ikke være et nyt
Just Eat eller Hungry. Vi skal
have et bredt udvalg, så vi har
samlet alle de ting, man kan
se andre steder på nettet, men
med nogle ekstraordinære tilbud, som kun er tilgængelige
for vores brugere,” siger han.
Catsj vil opbygge en viden
om sine brugere, som gør, at
reklamerne bliver mere og mere relevante. Den ved f.eks., at
en bruger er mellem 25 og 35
år, bor i Midtjylland og er interesseret i jagt og fiskeri.
“Det bliver mega skarpt
segmenteret,” siger Jakob Kargaard og fortsætter:
“Du er ikke et omvandrende
billboard, men vi skal tænkte
meget over i fremtiden, hvordan man rammer de rigtige
brugere. Hvordan rammer
man plet i stedet for at ramme
bredt,” siger han.
Den danske Catsj-direktør
mener ikke, de spammer deres brugere, fordi disse selv har
givet lov til, at annoncørerne
sender reklamerne til dem.
“Ja, du bliver eksponeret,
men det gør du også, når du
åbner din browser. Spam for
mig er, når man pakker annoncer ind i artikler og alt muligt,”
siger han og mener, at Catsj
rykker ved mediebureauernes
traditionelle fødekæde.
“Annoncørerne giver dem et
budget, som de skal forvalte i
bannere, trykte medier og tv.
Men her kan du virkelig komme ud til dine brugere.”
stvr@borsen.dk