TRENDS FRA CATWALKEN EFTERåR 2015

issn 2246-2031
DESIGN// BEKLÆDNING// MØBLER NR.
0215
Copenhagen
Fashion Week:
Trends fra
catwalken
efterår 2015
Nyt koncept: Lej et hjørne af din butik ud til et brand
Unge elever fik én på opleveren i Berlin
Trends forår/sommer 2016: Nyd livet!
Sådan skriver du et nyhedsbrev
ER I BESKYTTET MOD HACKERANGREB I LOMMEFORMAT
Profitten ved at lænse bankkonti er langt større end ved
at smadre butiksruder — og det har indbrudstyvene selvfølgelig opdaget.
Lange fingre findes også på nettet, og det er desværre blevet ret almindeligt, at
tyve hacker sig ind i firmaers netbanker. Flere og flere af disse angreb sker via
mobile enheder som smartphones og tablets.
Banken dækker desværre ikke jeres tab, hvis hackere bryder ind i firmaets
netbank og tømmer jeres konti. Det er derfor jeres eget ansvar at være
forsikret, når internet-tyven slår til.
Vi tilbyder medlemmer af Dansk Detail en netbankforsikring — inkl. hackerangreb via mobiltelefoner og tablets — med 10 % rabat.
52415 01.2014
Ring 70 15 85 85 og hør mere om forsikring mod elektronisk indbrud — så kan
du føle dig mere sikker, når du har firmaets netbank med i lommen.
Indhold
artikLer
trends fra catwalken
14
Modeugen er overstået for denne gang. Dansk Detail var med på showene, og vi har samlet de
tendenser, der vil komme til at præge efterårsmoden 2015.
Lej et hjørne af din butik ud til et brand
Udgiver
Dansk Detail
langebrogade 5
postboks 34
1411 København K
Telefon 3312 1708
Telefax 3393 1708
www.dansk-detail.dk
en på opleveren i berlin
trends forår/sommer 2016: Nyd livet!
Jens Birkeholm
email
jb@dansk-detail.dk
Tag det roligt og nyd livet er blandt kodeordene for trenden til foråret og sommeren 2016 som de
blev præsenteret, da Colour House holdt trendseminar; neXT Trend.
Redaktør
sådan skriver du et nyhedsbrev
pia Finne
Gøngehusvej 106
2950 vedbæk
Mobil
2078 5064
email
pia@piafinne.dk
email
pf@dansk-detail.dk
nyhedsbreve er det nye sort, og e-mail marketing er stadig i stigende fokus inden for e-handel.
Men hvordan skriver man et godt nyhedsbrev, der giver værdi? Det ser vi på.
Layout
møbler på messer
Annoncesalg
sales Manager Morten Gammelmark
Tlf.:
25 33 39 52
email
mg@dansk-detail.dk
Produktion og tryk
Mark production
Trykoplag for messenumre 3.900
Trykoplag for ordinære numre 3.400
Forsiden
Forsidefoto: A question of
22
10 unge var med Mens Fashion World på messe i Berlin. De unge elever havde en fantastisk
oplevelse og fi k en unik mulighed for at se den professionelle herretøjsbranche fra en anden
vinkel end den, de er vant til.
Direktør/ansv. udgiver
sweet Creative
19
spacerebel er et helt nyt koncept, der giver butikker og brands mulighed for at mødes. Butikkerne får en leje, en andel af salget og nye, spændende brands i butikken, Brandet eksponeres
ude blandt de rigtige kunder
detailhandel i verdensklasse
24
26
28
Danmark er blandt de få lande i verden, hvor der er en målrettet detailhandelsuddannelse. Det
skal vi holde fast i og udvikle, mener formand for Mens Fashion World, John Brødbæk.
30
Der var været en række bolig- og møbelmesser i såvel Danmark som i udlandet. Formland og
northmodern var begge tilfredse med forløbet. stockholm Furniture Fair melder om kæmpe
fremgang, og iMM Cologne slår fast, at vi vender tilbage til det håndgribelige – til håndværket
og kvaliteten i møblerne.
NeWs
06
vinderen af Designers nest
Zizzi inddrog indkøberne under modemesserne
God grund til optimisme i shoppingcentrene
i hvert Nummer
leDer: Grænsehandel: Tør vi diskuere moms?
siDsTe BliK: Marsala: årets farve 2015
04
34
4 Leder
grænsehandel:
tør vi diskutere
moms?
Af Jens Birkeholm, direktør
For nylig offentliggjorde skatteminister Benny engelbrecht sin grænsehandelsrapport. rapportens
fokus har ofte været øl, spiritus og andre nydelsesmidler m.m., der gennem flere år har repræsenteret den klassiske grænsehandel.
De seneste grænsehandelsrapporter har dokumenteret, at grænsehandlen med tøj, sko, sportsog fritidsudstyr nu overgår handlen med øl m.m. Det havde man næppe forventet for år siden, og
grænsehandlen med tøj, sko, sports- og fritidsudstyr svarer i dag til omsætningen i 400-500 gennemsnitlige butikker. så når danskerne drager over grænserne for at købe pilsnere, slik m.m., så
benytter de også lejligheden til at købe tøj, sko m.m.
Hele 19 % af den samlede grænsehandel udgøres af tøj, sko, sports- og fritidsudstyr.
Mange specialvarer er ikke ”velsignet” med punktafgifter, som man kan kræve harmoniseret i
forhold til andre lande, og som giver anledning til særlig politisk opmærksomhed eller omsorg.
Den eneste knap, man kan skrue på, er momsen. og her er der ikke megen hjælp at hente for os
afgiftsplagede danskere, da man fra politisk hold flere gange blot har konstateret, at provenutabet vil blive alt for stort ved en nedsættelse af momsen.
Men grænsehandelsrapporterne må ikke af den grund blot blive brugt til at legitimere den fortsat
eksistens af et momsproblem, som man ikke har modellen til gøre noget ved. For den for høje
danske moms sender omsætning og arbejdspladser til udlandet. Det gælder særligt i en tid, hvor
den lokale butik skal konkurrere med udenlandske netbutikker, som måske ikke en gang betaler
den moms, som de skal, i Danmark.
lad os løbende sætte den for høje danske moms på den politiske dagsorden og velovervejet, men
målrettet, diskutere, hvordan niveautilpasningen til omverdenen skal ske. vi bliver nødt til at
turde diskutere momsniveauet, selv om der ikke er politisk opbakning til en nedsættelse, så vi
intelligent kan finde frem til en anden finansieringsmodel over tid.
Dagligvarehandlen gør sig ofte gør til talsmand for differentieret moms, så sunde fødevarer kan
blive billigere. Men dagligvarebranchen forholder sig ret overfladisk til finansieringen og bruger
penge, der ikke findes. og hvis sunde varer skal være billigere, så kunne det lige så godt være
løbesko eller fitness-abonnementer, der skulle begunstiges. Dette blot for at illustrere, at det er
en svær problemstilling.
Men vi må over tid drøfte, hvad vi gør ved momssatsen, når lokale danske butikker skal konkurrere
med udenlandske netbutikkers lavere omkostningsniveau. For Danmark er et åbent land med en
åben økonomi, hvilket betyder at vi også må se os vores omkostningsniveau i den sammenhæng
og ikke fortsat tro, at vi er en øde ø.
Wallmob OneStore
DET INTELLIGENTE
KASSEAPPARAT
Wallmob tilbyder Dansk Details medlemmer gratis
opsætning af Wallmob OneStore-software og
-hardware med én måneds prøveperiode.
Værdi: 2.000 kr.
ekskl. moms
Glem alt om dyre, langsomme kasseapparater, der forstyrrer din
forretnings flow. Wallmobs mobile og intuitive kasseapparat
gør integration med lagerstyring og økonomisystem til en leg.
Betjeningen kræver ingen forhåndstræning, men skulle du
alligevel være i tvivl om noget, står vores supportere altid
klar til at hjælpe.
Med OneStore kan du koncentrere dig 100% om din
forretning og salget til dine kunder.
30 d
age
GRA
TIS
Efte
rf
ølge
eksk nde 499 /m
d
l. mo
ms
Ring til os på 71 99 75 40 eller læs mere på wallmob.com/onestore
6 News
vinDeren AF DesiGners nesT
vinderen af Designers nest, der bliver afviklet af revolver var denne gang rolf ekroth fra Aalto university of Design.
Vinderen af Designers Nest, der bliver afviklet af Revolver var denne
gang Rolf Ekroth fra Aalto university of Design. Juryen sagde: “Instinktivt
forstår man inspirationen, men på samme tid føles det som om, det er
helt sit eget. Fantastiske farver og en fantastisk manipulation af materialer.
Nr. 2 i Designers Nest konkurrencen blev Patrik Guggenberger fra Beckmans College of Design. Her sagde juryen: “Der er en fantastisk historie
bag kollektionen, men oversættelsen til beklædning er ikke alt for litterær. Stærke silhuetter og et kraftfuldt look til den moderne kvinde”.
3. pladsen gik til Sara-Lovise Ewerton, The Swedish School of Textiles.
Her sagde juryen: “Outfittene forandrede sig og kom til live på catwalken- Skarpe silhuetter og en stærk energy”.
Tommy Hilfiger
udgiver memoir
Tommy Hilfiger udgiver nu i samarbejde med Random House sine
memoirs. Bogen er fyldt med personlige historier fra Hilfigers tidlige
barndom og ungdomsår, hans rødder i modeindustrien, op- og nedture samt den beslutsomhed, der drev ham til at opbygge et globalt
lifestyle-brand til en værdi af flere milliarder dollars.
udgivelsen er planlagt til efteråret 2015 og falder dermed sammen
med Tommy. Hilfiger-brandets 30-års jubilæum.
EN SIMPEL
LØSNING TIL
LØNADMINISTRATION,
REGISTRERING OG
VAGTPLANER
CV
Laver løn, va
gtplaner og
registrering
Er aldrig syg
er
eller på ferie
Opdateret på
nyeste lovg
ivning
Benytter ny
este teknolog
i
Fast pris - d
ermed ingen
overraskelse
Her får du fu
r
ld fortrolighe
d
Fejlfri og yd
erst stabil
Jeg kan alt d
et et lønkon
tor har behov
Er pjattet m
for
ed refusioner
og kompleks
Tager aldrig
ite
t
det sidste st
ykke wienerb
Svæver i en
rø
d
sky med beg
ge ben på jo
Har stor huko
rden
mmelse
Jeg kan frem
tidssikre jere
s lønfunktio
Har stor huko
n
mmelse
PAYDAY
DIN USYNLIGE MEDARBEJDER
Få vagtplan, tidsregistrering og lønservice i én løsning.
Mindre administration – mere tid til forretning.
MED EN APP
HAR DU ALTID
PLANEN MED
TILBUD
Brug vores vagtplan i et helt år
uden det koster ekstra!
EN SIMPEL
BOOK ET MØDE OG
HØR MERE OM PAYDAY LØNSERVICE
TELEFON: 39 65 60 20
WWW.PAYDAY.DK/CV
LØSNING
ONLINE
8 News
Zizzi inddrog
indkøberne
under
modemesserne
Modebrandet Zizzi er kendt for sin plussize mode, hvor kurver mikses
med fashion, stil og masser af personlighed. I efteråret 2015 er netop
det individuelle og personlige udtryk i fokus, når det danske brand
lægger op til fri fortolkning af deres trendunivers med konceptet
”Inspired by you”. Konceptet blev skudt i gang på årets modemesser
i blandt andet København med bidrag fra anerkendte skandinaviske
stylister, Europas førende modebloggere – og ikke mindst de besøg­
ende på Zizzis messestand.
På messestanden var der opstillet en fotovæg, hvor de individuelle
stylingbidrag blev foreviget som respons til designafdelingen og til
fremtidig inspirationsbrug på Zizzis medieplatforme. Desuden blev
de besøgende opfordret til at dele deres favoritstylinger på Instagram med hashtag #zizzifashion og #zizziinspiredbyyou.
Zizzi’s Inspired By You på CIFF i København og plussizeblogger Dione fra Supersize My Fashion med sine AW15 favoritter fra Zizzi.
Inspired by…
Sille Henning
Den danske stylist og modejournalist Sille Henning var i sin fortolkning særligt fascineret af trend retningen The Tailor. ”Tailoring – altså
det mere skræddersyede look - er en vigtig tendens i modebilledet
og noget, vi kvinder har stjålet fra herregarderoben og gjort til vores
eget, og specielt den hvide skjorte er en klassiker med mange anvendelsesmuligheder”, siger Sille Henning. Skjorten er som skabt til
Zizzi-kvinden og et kropsideal str. 42-56.
Vision 9
Guess vinder
sag mod Gucci
Det sidste kapitel i varemærkesagen anlagt af Gucci mod Guess er nu skrevet, da
retten i Paris 30. januar gav Guess 100 pct. medhold. Retten afviste således enhver
beskyldning om varemærkekopiering og unfair konkurrence mod Guess, og retten
afviste Gucci’s krav om en erstatning på 55 mio. euro. I stedet blev Gucci dømt til at
betale Guess 30.000 euro.
Bloggers Choice
by Dea Kudibal
Hvad får man hvis man beder tre forskellige bloggere om at designe sit eget Dea
Kudibal tørklæde? Det satte Dea Kudibal sig for at finde ud af med sit AW15-tiltag
Bloggers Choice i samarbejde med Delance Fashion, Malsen og The Insider.
Formålet med Bloggers Choice er at samle penge ind til velgørende formål. Derfor
har hver blogger udvalgt et velgørende formål, som står deres hjerte nær, og 10 pct.
af salget af netop deres tørklæde vil gå ubeskåret til dette formål.
Således har valgt at støtte Red Orangutangen, The Insider har valgt at støtte Ronald
MCDonald Huse, og Malsen har valgt at støtte Julemærkehjemmene.
God grund til optimisme
i shoppingcentrene
For året 2014 viser udviklingen i shoppingcentrenes omsætning status
quo i forhold til året før – både for dagligvarer og udvalgsvarer. Men
med et andet halvår, der salgsmæssigt er væsentligt bedre end det
første, er der grund til optimisme.
”Der har været travlt i centrene i især det sidste kvartal i 2014. Og det
giver os en begrundet forventning om, at der nu er ved at komme
mere gang i danskernes privatforbrug, og at vi dermed vil opleve en
positiv udvikling i salget i 2015”, siger Claus Tüchsen, Commercial &
Marketing Director i Steen & Strøm Danmark.
Ser man isoleret på julehandlen gik den i 2014 en anelse tilbage i forhold til 2013 totalt set. Salget af dagligvarer steg i december med et
par procent, mens salget i udvalgsvarebutikkerne samlet faldt en
enkelt procent. Resultatet for julemåneden skal dog også ses i lyset af,
at mange shoppingcentre startede julesalget allerede i slutningen af
november med en meget succesfuld Black Friday-kampagne.
Den stigende omsætning i shoppingcentrene i sidste halvdel af 2014
modsvares af en stigning i antallet af kunder. Især i 4. kvartal, hvor tre
procent flere forbrugere fandt vej til centrene.
”Kundefremgang kombineret med en salgsmæssig god afslutning på
året tyder på, at forbrugerne generelt har fået en større tro på frem­
tiden og dermed mere lyst til at shoppe.
Og vi håber, at de nye kunder holder ved og vil være med til at trække
væksten fra slutningen af 2014 med langt ind i 2015 og fremefter”, siger
Claus Tüchsen.
Set over det seneste 10-år har Steen & Strøms shoppingcentre på udvalgsvaresiden - og herunder på hovedvaregruppen beklædning/
sko - klaret sig væsentligt bedre end detailhandlen generelt.
Fremgangen i centrenes udvalgsvareomsætning har totalt set været
på henholdsvis 13 og 12 procent, mens den tilsvarende udvikling i
detailhandlen generelt i Danmark har været på -2 og –13 procent.
På dagligvaresiden er omsætningsudviklingen stik modsat, idet krisen
har medført, at forbrugerne i langt højere grad har sat kursen mod
discountvaremarkedet, der er beskedent repræsenteret i centrene, hvilket
har betydet, at shoppingcentrene ikke har fået andel i denne vækst.
www.pwc.dk
Overblik
Vi giver dig overblik over told, afgifter og moms
– og sammen kan vi optimere din bundlinje
Reglerne for told, afgifter og moms er komplekse. Derfor er det
afgørende, at du har overblik over reglerne, for det kan måske være
med til at spare dig for meget.
006115
Du skal fx som detailvirksomhed afregne told, punktafgifter og
importmoms af importerede varer, når du importerer varer til
Danmark fra lande uden for EU. Derudover skal du beregne moms
og afgifter ved import fra andre EU-lande samt være opmærksom
på, at told- og afgiftsbetalingen varierer fra én varetype til en anden.
Sammen med PwC’s moms- og afgiftseksperter får du kendskab til
de nyeste regler og deres betydning for din forretning, så du sikrer en
korrekt afregning til SKAT – hver gang. Succes skaber vi sammen ...
Kontakt vores moms- og afgiftseksperter
inden for detailsektoren
Afgifter
Joan Faurskov Cordtz
T: 3945 9563
E: jof@pwc.dk
Told og moms
Dorthe Higham
T: 3945 9516
E: dhi@pwc.dk
Revision. Skat. Rådgivning.
12 News
vejlekids
“VejleKids løb denne gang ad stablen med hele 58 udstillere. Der var
børnetøj i alle afskygninger; overtøj, undertøj og tøj til hverdag og
fest til de mindste samt yndige sko, praktiske støvler, babystole, klapvogne, pusleborde, sengetøj og legetøj. 156 butikker havde lavet aftaler med messens udstillere, så sælgernes kalendere var godt fyldt
op. Flere havde i øvrigt også udvidet deres stande i forhold til messen i august 2014, ligesom mange havde en ekstra sælger med denne
gang, så der kunne ekspederes kunder fra både Sjælland, Fyn og Jylland. og det, mener Anne Nordsted fra Nordfair, der står bag messen,
en tendens der ser ud til at fortsætte Næste VejleKids afvikles som
vanligt 8.-10. august 2015.
var en success
The Gallery i Düsseldorf var en success. Med godt 5000 indkøbere,
der besøgte “Botschaft” på Cecilienallee såvel som Rheinlandsaal
ballroom på Hilton Hotel for at se de godt 500 brands, der fordelte sig
på 7.500 kvm. udstillingsområde.
Mænd dømmer
hurtigere end kvinder
Mænd dømmer hurtigere end kvinder, når de møder mennesker for første gang, viser en undersøgelse, der netop er
lavet. 89 pct. af alle mænd, der deltog i undersøgelsen indrømmede således, at de dømmer ved første øjekast mod 66
pct. af kvinderne. Det betyder, at det første indtryk faktisk er
vigtigt, selv om kun 18 pct. siger, at de fastholder deres mening om en person efter at have talt med vedkommende.
Flest af de adspurgte nævnte renlighed som det første, de
lægger mærke til, og dernæst følger hår, tøj, smykker og ure
sko samt deres taske. For mænd var ure det mest afslørende
mode item (70 pct.), og for kvinder var det skoene (38 pct.)
ANNONCESIDE
ANNONCESIDE
FASHION SPOTS
13
For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk
For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk
Tommy Hilfiger
forvandler salgsoplevelsen
Tommy Hilfiger lancerer et innovativt, digitalt showroom i det globale
hovedkontor i Amsterdam. Konceptet baner vejen for en ny digital
platform, der revolutionerer den traditionelle salgsoplevelse.
Det digitale showroom revolutionerer salgsoplevelsen for forhandlere
ved at tilbyde dem en mere involverende og gnidningsfri proces.
Det interaktive system kombinerer brand- og kollektionsinformation
samt salgsværktøjer i en brugerflade med touchscreen.
”Det nye digitale showroom-koncept er krydsfeltet, hvor håndværk
og innovation mødes,” fortæller Tommy Hilfiger.
Hovedværket i det digitale showroom er en interaktiv touchscreen på
en halv gange en meter forbundet til et fire meter højt væg til væg-net
af ultra-hd 4K skærme.
Kunder kan digitalt se hvert item i sæsonkollektionerne, og de kan
oprette nye bestillinger med alle produktkategorierne præsenteret
på en enkelt skærm.
“Vi er dedikerede til at give vores kunder den bedste service, oplevelse og kvalitet.
Vores nye digitale
showroom-koncept gentænker
ALPHA
SECURITY
SYLVESTER
fuldstændig
den
traditionelle
tilgang
til
køb og etablerer et nyt bench- den sikre vej til bedre
BUTIKSINDRETNING
mark for b2b-salg i modeindustrien”, lyder det.
- gennemtænkt indretning til
indtjening!
konkurrencedygtige priser!
STELLA
• Varesikring
• Sikkerheds• Inventar
• Messestande
–• ny
design collection
bøjler
Videoovervågning
• Indbrudsalarm
• Kundetællere
Ny trendy mannequin collection i
• Shop-in-shop • Belysning
AlphaSecurity
flot
kvalitet og lakeret i højglans fra
ANNONCESIDE
European
Mannequins & Shop
www.sylvesterbutiksindretning.dk
ANNONCESIDE
Email: mail@europeanmannequins.com
salg@sylvestershop.dk
Telefon:70252585
Tlf.:75566175
www.alpha-security.dk
European
Mannequins & Shop.
Email: info@alpha-security.dk
Tlf.:49717077
Pris
kr. 2.875,-. Leveres fra lager.
• Showrooms
FASHION
FASHION SPOTS
SPOTS
For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk
For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk
Admind
Classic®
Clothing
Care
ALPHAApS
SECURITY
ALPHA SECURITY
SYLVESTER
SYLVESTER
leverer
der
skaber til
bedre
Plussalg
til din
– service
dineresultater.
kunder
- den It-løsninger
sikre
vej butik
til bedre
BUTIKSINDRETNING
- den sikre vej til bedre
BUTIKSINDRETNING
- gennemtænkt indretning til
indtjening!
•
AdmindRetailerenkompletITClassic®
Clothing Care har ud- AdmindRetailersåledesen
kræverdehverisærensærligbe- gennemtænkt indretning til
indtjening!
konkurrencedygtige priser!
STELLA
løsning
modebranchen
viklet
en for
tekstilpleje
filosofi der kompletIT-løsning
handling,
for at der opnås priser!
et opti•
Varesikring
• Sikkerhedskonkurrencedygtige
STELLA
• Inventar
• Messestande
• ny
Varesikring
• bøjler
Sikkerheds–
design
collection
•
Videoover•
–Indeholder
alle
de
funktioner
altid
sikrer
dit
tøj
en
optimal
pleje.
malt
plejeresultat.
•
Inventar
•
Messestande
Pris:
395,pr.
md.
design collection
bøjler
• Shop-in-shop • Belysning
• ny
Videoovervågning
• Indbrudsduvågning
har brug
for •
Classic®
Clothing
Care
produk- Kikindforendemonstration
• Shop-in-shop • Belysning
Indbrudsalarm
• Showrooms
• Kundetællere
•
•
Mer
ulighed
for
integreret
WEBstrendy
mannequin
collection
i
terNy
specielt
udviklet
til
pleje
alarm
• Showrooms
Kundetællere
Ny
trendy mannequin collection i Classic® Clothing Care
AlphaSecurity
hop
kvalitet uld,
og lakeret
højglans fra AdmindAps
afflot
bomuld,
silke,i kunstfiber
European
Mannequins & Shop
www.sylvesterbutiksindretning.dk
AlphaSecurity
+4598177755
www.alpha-security.dk
flot
kvalitet og lakeret i højglans fra Haraldsgade83,2100KøbenhavnØ,
European
Mannequins & Shop
www.sylvesterbutiksindretning.dk
Email:
mail@europeanmannequins.com
salg@sylvestershop.dk
•
Indeholderfuldtfinansprogram
European
Mannequins
& Shop.er www.originalclassic.com
og
læder.
Da
disse materialer
www.alpha-security.dk
Email:
info@alpha-security.dk
Email:
mail@europeanmannequins.com
salg@sylvestershop.dk
Telefon:70252585
Tlf.:75566175
+4570201876,www.admind.dk
European
Mannequins
&
Shop.
Email:
classic@versanet.de
Tlf.:49717077
kr.info@alpha-security.dk
2.875,-.
Leveres oprindelse
fra lager.
afPris
meget
forskellig
Telefon:70252585
Tlf.:75566175
Tlf.:49717077
Pris
kr. 2.875,-. Leveres fra lager.
DeALPHA
kan se key
looks, zoome ind på SYLVESTER
design features og klikke på en
SECURITY
Svindreduktion?
style
for
at
få
information
om
farveudvalg
og størrelser.
- den
sikre
bedre
BUTIKSINDRETNING
Højere
talvej
påtilbundlinien?
indtjening!
Opnå
en svindreduktion
på op
•
Varesikring
• Sikkerhedstil 30%
af totalsvindetbøjler
med vare•
Videoovervågning
• Indbrudssikring.
alarm
•
Kundetællere
Vi laver
selvfølgelig også kameAlphaSecurity
raovervågning, tyverialarm og
www.alpha-security.dk
adgangskontrol.
Email: info@alpha-security.dk
Tlf.:49717077
- gennemtænkt indretning til
konkurrencedygtige priser!
Ring til AGIS Fire & Security på
• Inventar
7080 7000
• Messestande
• Shop-in-shop • Belysning
skriv til os på: agisdk@agisfs.com
• Showrooms
besøg os på: www.agisfs.dk
ANNONCESIDE
www.sylvesterbutiksindretning.dk
AGIS Fire & Security
ANNONCESIDE
Email:
salg@sylvestershop.dk
Slotsherrensvej
411B, 2610 Rødovre
Tlf.:75566175
Tlf: (+45) 7080 7000
For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk
For advertising inquiries contact: www.dgmedia.dk
Classic®
Clothing
Care
ALPHA
SECURITY
SYLVESTER
Svindreduktion?
ALPHA
SECURITY
SYLVESTER
Svindreduktion?
- den
sikre
vej
tilbundlinien?
bedre
Plussalg
tiltal
din
– service tilBUTIKSINDRETNING
dine kunder
Højere
påbutik
- den
sikre
bedre
BUTIKSINDRETNING
Højere
talvej
påtilbundlinien?
indtjening!
indtjening!
Classic®
Clothing Care har ud-
- gennemtænkt indretning til
priser!
konkurrencedygtige
Ring
til AGIS
Security
handling,
for atFire
der&opnås
et på
optipriser!
konkurrencedygtige
• Inventar
Messestande
Ring
til AGIS Fire &•
Security
på
- gennemtænkt indretning til
kræverdehverisærensærligbe-
Opnå
entekstilpleje
svindreduktion
på op
viklet
en
filosofi
der
•
Varesikring
• SikkerhedsOpnå
en svindreduktion
på op
•
Varesikring
• Sikkerhedsbøjler
7080
7000
til 30%
af dit
totalsvindet
med pleje.
vare- malt
•
Videoover• Inventar
• Messestande
altid
sikrer
tøj en optimal
plejeresultat.
bøjler
• Shop-in-shop
• Belysning
7080
7000
til 30%
af totalsvindet
med vare•
Videoovervågning
• Indbrudsskriv
til os på: agisdk@agisfs.com
sikring.
•
Shop-in-shop
Classic®
Clothing
Care
produk• Belysning
vågning
• Indbrudsalarm
•
Showrooms
skriv
til
os
på:
agisdk@agisfs.com
sikring.
•
Kundetællere
besøg
os på: www.agisfs.dk
Vi er
laver
selvfølgelig
også
kamealarm
•
Showrooms
ter•
specielt
udviklet
til
pleje
Kundetællere
besøg os på: www.agisfs.dk
Vi laver
selvfølgelig også kameraovervågning,
og
Classic® Clothing Care
afAlphaSecurity
bomuld, uld, tyverialarm
silke, kunstfiber
www.sylvesterbutiksindretning.dk
AGIS Fire & Security
AlphaSecurity
raovervågning, tyverialarm og
www.alpha-security.dk
+4598177755
www.sylvesterbutiksindretning.dk
AGIS
Fire
& Security
Email:
salg@sylvestershop.dk
adgangskontrol.
Slotsherrensvej
411B, 2610 Rødovre
og
læder.
Da disse materialer er www.originalclassic.com
www.alpha-security.dk
Email:
info@alpha-security.dk
Email:
salg@sylvestershop.dk
adgangskontrol.
Slotsherrensvej
411B, 2610 Rødovre
Tlf.:75566175
Tlf:
(+45)
7080
7000
Email: info@alpha-security.dk
classicdanmark@googlemail.com
afTlf.:49717077
meget forskellig oprindelse classic@versanet.de
Tlf.:75566175
Tlf: (+45) 7080 7000
Tlf.:49717077
14 Trend
Trends fra catwalken
Kvinder:
Sæt
En trend, der er kommet for at
blive, er ”sættet”. Om man er
til det mere elegante eller til
rock & roll looket, så fungerer
”sættet”, hvor over- og
underdel har samme farve
eller mønster.
Modeugen er overstået for denne gang.
Dansk Detail var med på showene, og vi
har samlet de tendenser, der vil komme
til at præge efterårsmoden 2015.
Af Mads Flemmert
Great Greenland x Jesper Høvring
YDE
Federico D’Angelo
En tendens. der aldrig dør - og slet
ikke i vinterkolde Danmark - er pels
og skind, hvad enten det er fake eller
ægte. Der bliver eksperimenteret
med pelsen, og de bliver vist nye
måder, vi kan bære pelsen på, som vi
slet ikke havde forstillet os kunne
lade sig gøre. Pels og skind ses på
bomberjackets, elegante minkfrakker
og råt design med detaljer af pels er
en klar tendens.
Asger Juul Larsen
Kvinder:
Pels & skind
SAND
Designers Remix
Malene Birger
Baum und Pferdgarten
70’erne lever stadig, og sætter et
stærkt præg på catwalken til vinter.
De herreformede silhuetter; vidde
busker, rib-strik og rullekraver er
en af de helt stærke trends.
Mark Kenly Domino Tan
Kvinder:
70’er stil
Mark Kenly Domino Tan
Malene Birger
Veronica B. Vallenes
Fonnesbech
Designers Remix
Malene Birger
Malene Birger
Veronica B. Vallenes
Nicklas Skovgaard
Ivan Grundahl
VIA Design
Federico D’Angelo
YDE
Baum und Pferdgarten
Henrik Vibskov
Henrik Vibskov
Designers Remix
Baum und Pferdgarten
15
Kvinder:
MIXING
Der er trenden, hvor hele
sættet skal være ens, men en
blanding af forskellige farver
og mønstre er også helt klart
stadig med i modebilledet.
16 Trend
Federico D’Angelo
Desigers Remix
Bruuns Bazaar
Baum und Pferdgarten
Der skal farver på de kolde
vintermåneder, dog er de ned­
tonede, brændte og meget naturagtige. Camel farven er tilbage
sammen med den mørke flaskegrønne, bordeaux rød, kobolt blå og
ikke mindst grå. Alle farverne
bruges på den flotteste, mest
elegante og feminine facon.
Federico D’Angelo
Kvinder:
Farver
Mænd:
Denim
VIA Design
VIA Design
Mads Nørgaard
Mænd:
Farver
Designers Nest
Designerne har været i
gemmekassen, og har
genfundet 90’ernes
highfashion trend;
denim. Denim er
fremme igen til både
mænd og kvinder. Her
er det både den helt
klassiske denimskjorte
og buks, buksedragter,
men også videreudviklinger med blandt
andet nye cuts og
former.
Stasia/Lace By Stasia
Bruuns Bazaar
Barbara I Gongini
Baum und Pferdgarten
Er der nogle bedre end de danske
designere, som kan kreere, de løse
silhuetter i både oversize jakker,
kjoler, nederdele og kåber på den mest
feminine, elegante og ikke mindst
komfortable måde? Det synes vi ikke!
Stasia/Lace By Stasia
Kvinder:
Elegante løse
silhuetter
Farverne hos
mændene er boomet,
og der er kommet
knald på nuancerne.
Farverne henter
tydelig inspiration fra
naturen; gul, mørk og
lys grøn, grå, blå og
som en forholdsvis ny
medløber er brun
også kommet tilbage
fra 70’erne.
VIA Design
Mads Nørgaard
Han Kjøbenhavn
Han Kjøbenhavn
Bruuns Bazaar
Bruuns Bazaar
Asger Juul Larsen
Henrik Silvius
Asger Juul Larsen
Asger Juul Larsen
YDE
Stasia/Lace By Stasia
VIA Design
Veronica B. Vallenes
Mark Kenly Domino Tan
Mark Kenly Domino Tan
Mark Kenly Domino Tan
Ivan Grundahl
Fonnesbech
Fonnesbech
17
Mænd:
Pels
Hvis man er en af de lidt mere
vovede typer, så er pels til
mænd også en tendens, vi så
på catwalken. Den klassiske
pelshætte er selvfølgelig
uundgåelig, men der bliver
også vist hele pelsfrakker i
vilde farver og rå designs.
18 Trend
Mænd:
jakkesæt
SAND
SAND
Jean//Philip
Henrik Vibskov
Bruuns Bazaar
Smart er det nye casual. Mænd har
altid klædt sig i jakkesæt på jobbet,
men tendensen er vokset ind i
hverdagsbilledet nu. Suits fra top til
tå er blevet det nye casualwear for
moderigtige mænd.
Uniformsinspirerede
looks til både mænd og
kvinder er noget, som
fylder på den internationale og nu også på den
danske modescene.
Asger Juel Larsen
SAND
SAND
VIA Design
Mænd:
uniform
Mænd:
sæt
SAND
Jean//Philip
Henrik Vibskov
Henrik Vibskov
Henrik Vibskov
At kombinere top og buks i vilde
print eller bare i samme nuance er
også en klar tendens, der stadig
lever i fuld flor hos mændene. Der
findes et ”sæt” til alle begivenheder,
og giver bæreren et trendy og
selvsikkert præg.
Spacerebel 19
Lej et hjørne
af din butik
ud til et brand
Spacerebel er et helt nyt koncept, der giver butikker og brands mulighed
for at mødes. Butikkerne får en leje, en andel af salget og nye, spændende
brands i butikken. Brandet eksponeres ude blandt de rigtige kunder.
Af Pia Finne
De mindre butikker får mulighed for at få super cool nye brands, som
de ellers ikke ville have fundet til butikken, og de får ekstra penge i
kassen, mens brandene får et sted, hvor de kan vise deres varer, hvor
de kan sende pressen hen og i det hele taget får de et aktivt showroom på de bedste placeringer i storbyer i Europa.
Konceptet hedder Spacerebel.com og er udviklet af den danske virksomhed mytrnd.com. Spacerebel så dagen lys i september 2014, men
allerede nu har rigtig mange både brands og butikker taget konceptet til sig, og Thomas Weikop, CEO hos Spacerebel.com fastslår, at
man inden for de næste tre år forventer at have tilknyttet 30.000 brands
og 6000 butikker fordelt i de europæiske storbyer.
”Ganske enkelt går Spacerebel.com ud på at give brands og butikker
en mulighed for at mødes. Butikkerne lejer plads ud i større eller
mindre omfang. Det kan nogle hylder, et bord midt i butikken, det kan
være vinduesplads, et rum i tilknytning til butikken eller hele butikken
som f.eks. en pop-up store”, fortæller Thomas Weikop. Og selvføl­
gelig kan et brand bare leje et lokale et sted. Men det, der ifølge
Thomas Weikop er interessant, er kunderne, som den etablerede
butik jo allerede har kontakten til. ”Og har man et produkt, handler det
jo i høj grad om at være der, hvor kunderne er! Han fortæller også, at
allerede nu ses det tydeligt, at brandene deltager meget mere aktivt i
salget. ”Nu har de også en del af risikoen – de har så at sige også
hånden på kogepladsen. Derfor har man et fælles mål, og det giver
god mening at merchandise, uddanne personale og gå sammen om
ekstern PR og markedsføring”.
20 Spacerebel
Indtryk fra butikker, der allerede nu er med i Spacerebel.com.
Allerede nu er 1300 butikker tilmeldt, og dermed har brandene mulighed for at få kvalificerede mennesker, der sælger varerne i et midlertidigt showroom de steder, der er relevant.
indehaveren, tager billeder og beskriver konceptet, så butik og brand
kan matches bedst muligt, og allerede nu, fortæller Thomas Weikop,
henvender butikkerne sig selv for at være med i Spacerebel.
Netop showroom tanken, mener Thomas Weikop også, harmonerer
fint med den megatrend, der er, hvor mange forbrugere shopper
rundt for derefter at købe varerne på nettet. ”Når butikken er betalt af
leverandøren for at ”udstille” varerne, behøver det ikke længere at
være et problem. Hertil kommer, at man i systemet kan give butikken
en andel af netsalget relateret til butikken eller område. Herudover
giver de nye brands ekstra inspiration til kunder og butiksansatte og
ikke mindst penge i kassen”.
”Vi fornemmer, at butikkerne er glade for ideen om udlejning af plads.
Mange butikker kæmper med cashflow, fordi varerne skal betales, før
de sælges, og ikke mindst med cost of inventory, fordi man ofte er
nødt til at sælge en vare med rabat. Både cashflowet og lagerbindingen gør vi direkte noget ved. Det tredje problem, on-line handlen
løses ved at butikkerne får en procentvis andel af det on-line salg, der
sker. Det er ganske enkelt en ny måde at tænke på i trendbranchen”,
forklarer Thomas Weikop.
Lettere at være et nyt brand
Det kan være svært at være et ungt, hipt brand, og ramme den rigtige
målgruppe. ”Man kan ikke flytte kunderne, men man kan flytte brandet, og nu kan brandet komme ud og ligge der, hvor kunderne er”,
forklarer Thomas Weikop, og han mener klart, at det at kunne ligge det
rigtige steder, selv om man skal betale for det, kan være med til at
give et unge designfirma, det boost, der skal til.
Ideen med Spacerebel stammer egentlig fra de store varehuse som
Illum og Magasin, der i dag primært sælger plads.
”Spacerebel.com er en mulighed for et nyt brand for at opbygge en
målgruppe, lave PR og ikke mindst for at få vist produkterne de rigtige
steder”.
Kriterier til butikkerne
Spacerebel har 15 personer rundt omkring i de europæiske storbyer,
der sikrer, at butikkerne lever op til visse kriterier; laver en aftale med
”Vi demokratiserer forretningsmodellen fra at omfatte de få store til at
omfatte de mange små, men udgangspunktet er det samme; pladsen
lejes ud, og leverandøren bliver en aktiv spiller i forhold til salget”.
Fra Mytrnd til Spacerebel
Ideen til Spacerebel udsprang af arbejdet med Mytrnd, der giver indkøbere et rigtig godt overblik over de kollektioner, der er på markedet med sine godt 3600 brands og 5000 lookbooks. ”Men vi kunne se,
at rigtige mange brands gerne ville ud og ligge på en hylde i en butik,
derfor etablerede vi Spacerebel, der er mere hands-on”, fortæller
Thomas Weikop. ”Man betaler et beløb, og så ved man, at man kommer ud og ligge i de gode butikker”.
Teamet bag spacerebel. Com. Yderst til venstre ses Thomas Weikop.
sådan kan butikker og
brands finde hinanden.
Systemet er naturligvis bygget op, så butikkerne kan sige nej, hvis
man ikke synes et brand passer i butikkens øvrige sortiment. ”Men
godkender de brandet, indgår man typisk en tre måneders aftale,
hvor man for en lejeindtægt og deler indtægterne. Spacerebel skal så
have 10 pct. af salget”. Lige nu er det primært danske og engelske
brands, der bruger Spacerebel. ”Vi begyndte med de små brands, nu
arbejder vi på de mellemstore, og inden for det kommende år regner
vi med, at også de store brands er med”.
Og Thomas Weikop udbygger med at fortælle, at man primært går
efter multibrand independant stores, men at man også forventer at få
nogle kæder på.
Videreudviklingen af konceptet er butikker, der sikrer sig den helt rigtige placering, og herefter udelukkende lejer plads ud – og ikke kun
inden for tøj men også inden for livsstilsprodukter; kosmetik, design,
tasker og andre accessories.
22 Berlintur
En på opleveren
i Berlin
10 unge var med Mens Fashion World på messe i Berlin. De unge
elever havde en fantastisk oplevelse og fik en unik mulighed for
at se den professionelle herretøjsbranche fra en anden vinkel
rend den, de er vant til fra dagligdagen i butikken.
Af Pia Finne
Fotos: Niclas Graugaard, Nicolai B Stegmann, Allan Hansen, MFW
Berlin er et fantastisk sted, når det gælder mode og trends. På messerne
men også på gaden. Det oplevede 10 elever fra herretøjsbranchen, da
de var med Mens Fashion World på messetur til den tyske hovedstad.
”Butikkerne i Berlin er utroligt flotte, og alle de indtryk vi fik, var noget,
man kunne tage med sig og bruge i sin egen butik i forhold til visual
merchandising, eksponerings- og opstillingsprincipper med videre”,
lyder det fra Niclas Graugaard fra Tøjeksperten og Oscars i Vejen. De
unge besøgte messerne Premium og Panorama, og begge steder
talte de med udstillere; danske såvel som tyske fik præsenteret kollektionerne og hørte om brandene. Ikke mindst Panorama var de
unge begejstrede for.
”Panorama gav i det hele taget et rigtig godt indtryk, messestandende var imponerende og gennemarbejdede, og leverandørerne på
denne messe virkede mere velkendte for os”, fortæller Emil Dyrendal
Kjeldsen fra Nielsens i Rosengårdscenteret, Sandra Nielsen fra E. Mortensen i Ringe, Natascha Lysbjerg Fabricius fra Nielsens i Svendborg
og Mette Munch Jakobsen fra Z-Up A i Rosengårdscenteret.
En øjenåbner
Nicolai B Stegmann fra Tøjeksperten Nykøbing Falster kalder turen til
Berlin for en øjenåbner.
Turen til Berlin med Men’s Fashion World har givet mig et godt billede
af, hvilket arbejde der faktisk bliver lagt i at skabe en god grundsten
for unge elever. Turen har været en øjenåbner for mig, og jeg har fået
et andet billede af, hvad der egentlig gemmer sig bag denne store
uddannelse, og hvilke andre muligheder der også er, når man er færdig med uddannelsen”.
Og Nicolai siger videre: ”Mange unge går i butikkerne og ved måske
ikke helt, hvad de gerne vil, når de er udlært. Men denne tur har i hvert
fald givet mig nogle ting at tænke igennem, og det er helt sikkert, at
flere døre åbner sig, hvis man er interesseret og får samlet så meget
erfaring som muligt.
At få mulighed for at udforske og opleve forskellige messer er helt
fantastisk. At komme helt tæt på ”den virkelig verden” i dette fag er
noget alle elever burde opleve og som uden tvivl ville give mange
unge i branchen et bedre udgangspunkt”.
23
John Brødbæk (t.h.) med de unge på besøg hos Lagerfeld.
24 Trenden 2016
Trends forår/sommer 2016
Nyd livet!
Tag det roligt og nyd livet er blandt kodeordene for trenden
til foråret og sommeren 2016 som de blev præsenteret, da
Colour House holdt trendseminar; NEXT Trend.
Af Mads Flemmert
Fire foredragsholdere fra London, Sidney, New York og Holland gav
deres bud på, hvordan SS16 trenden kommer til at se ud, da Colour
House holdt trendseminar i København. Der er tre klare hovedpunkter
for SS16.
70’erne er i live. 70’ernes polaroid billeder er en inspirationskilde - de
lidt rolige, solfalmende farver bringer nostalgi frem og tager os tilbage
til i tiden, hvor fleksibelt tøj, 70’ernes resort klassikere og prinsesse Grace
stilen var uundgåelige. Nu er den genskabt, og ses sammen med en
farvekombination af tonede pasteller og prints.
Det andet hovedpunkt er tag det roligt og nyd livet. Livet går så hurtigt,
og de fleste af os bruger alt for meget tid på, at stresse over hverdagen
i stedet for, at tage det roligt, nyde livet og omgivelserne.
Derfor henter SS16 trendene inspiration fra naturen: farverne, havet og
formerne – hvilket naturligvis bringer os frem til SS16 uundgåelige farve,
nemlig grøn; mint og alge grøn bliver således farverne, vi alle vil gå i.
Og sidst, forvasket tøj er ikke in, men de farver, som det skaber, bliver
det. Bleget, neutraliseret og afvaskede farver bliver de nye nuancer.
Enkelte af trendene er udelukkende til kvinder, andre udelukkende
målrettet mænd, mens de fleste er til både mænd og kvinder.
25
Retro Fangled
Future Life & Future Blue
Der er stadig behov for farve. Diverse bage programmer fylder rigtigt
meget i TV for tiden, så selvfølgelig skal inspirationen til en trend hentes
fra donuts – det handler om at personalisere sig selv.
- alle havet farver: mineral, glas, blå, grønne – alge grønne.
Denne kategori er unisex - klæd dig på en casual måde.
Kvinder:
Paletten er positiv, glad og forfriskende.
Farver: Mint farve, æblegrøn og pastelfarver.
Og en trend, der er kommet for, at blive hos kvinderne, er transparent.
Mænd:
Her er paletten mere simpel.
Farver: Rød, hvid og blå – som bliver kombineret med alternative
gyldne toner.
Og der skal selvfølgelig være lidt spil for øjet, derfor fortsætter tern
og prikke trenden, sammen med en ny spiller på herresiden, nemlig
transparent tøj.
Fruitopia
Afrikanske farver og en cocktail af frugt og nødder – Orange er selvfølgelig
uundværlig i denne trend. Trends skabes efter den verden, vi lever i, og hvad
drikker vi meget af; smoothies, derfor er en inspiration til Fruitopia hentet
derfra. Smoothie i flere lag og farver, skal ses som lag på lag tøj, hvor man
kombinere flere farver. Striber og mønster på mønster vil stadig være ”det
nye” – dog vil nogle mønstre blive mindre - mere konservative og sofistikeret.
Mænd:
Farver: Brun (som den brasilianske nød) og lime grøn.
Kvinder:
Hovedtørklæde, som en afrikansk kvinde.
Farver: 70’ernes brune toner, som set i chocio reklamen med Eva Mendes.
Lunch Lab
Det smukke ved forrådnelse, den smukke farve, som mug har – i denne
trend er mint grøn den vigtigste farve.
Kvinder:
Farver: frugtgrøn og mintgrøn.
Mænd:
Organisk og videnskabsbaserede materialer
Farver: Samme farver, som hos kvinderne – dog mørkere.
Neutrale vogtere
Blå, navy og lilla aspekter – dette er en farvefuld trend. Vilde former dominerer her, og trenden er mere nordisk, intellektuel og avantgarde. Indflydelsen
fra film som The Great Gatsby ses. Printene her er nedtonede – det handler
ikke længere om at sætte et statement, men i stedet at neutralisere.
Kvinder:
Minimalistisk, sporty, rene linjer og casual effekter.
Farve: Nude, plastik toner og bløde blå farver
Active Wear
Aktivt tøj med skarpere aspekter.
Her finder man både materialer som latex, silikone og organiske
materialer - formerne her er æggeskalslignende.
Kvinder:
Er sirener = glamourøse og sexede.
Farver: Arktisk blå, havgrøn, pink metallisk og koral
Mænd:
Søfarere i olieret canvas og denim
Farver: Forskellige niveauer af blå, friske røde og gul
Key points:
Inspirationen er taget fra alt det, der har med havet, at gøre;
Havguder, havfruer etc.
Saltvasket denim, ripped, ødelagt, og afbleget - ødelagt af havet
Midas Touch
Et touch af metalliske farver i tøjet.
Inspiration: Yoga, dans, fitness og bevægelse
Mænd:
I lang tid har det handlet om manden med skæg, nu handler det om
at finde sin mere feminine og formelle side frem.
Farver: bleg grå, blå og pasteller
Mythology life
2016 er året for olympiaden – det handler om at omfavne fortiden.
Mythology life er en af de mere neutrale kategorier: Grå og sort, hvid på hvid,
marmor grå, afslappet nude.
Kvinder:
Det smukke ved former.
Farver: Hvid, nude pink, bleg grå – lyse farver: tomat rød, guld og sort.
Key points:
Influeret af grøn, bløde væsker, arkitektoniske draperinger, yoga,
silke jersey og viscose.
Simple life
Nordisk livsstil
Inspiration: Sundhed, mad og naturen, 70’er stil og organisk
Farver: Bløde pasteller, mint grøn, blad grønne
Kvinder:
Kunstnerisk retro, og anderledes fra de andre, så er den farverig.
Farver: Lilla, havegrønne og bladgrønne nuancer og blå toner.
Slow Life
Tag det roligt, livet går så stærkt.
Kvinder:
Italiensk ruskind, mere feminint look
Farver: Jord toner, neutrale farver, hvid og organisk rød
Mænd:
Dette er en af de vigtige trends for mænd, tøjet er slidt af tiden
– perfekt/imperfekt.
Farver: beige, creme, mørk chokolade
26 Nyhedsbrev
Sådan skriver du
et nyhedsbrev
Nyhedsbreve er det nye sort, og e-mail marketing er stadig i
stigende fokus inden for e-handel. Men hvordan skriver man
et godt nyhedsbrev, der giver værdi for såvel læseren som for
én selv? Det har webdanmark.com lavet en guide til.
Af Pia Finne
Nyhedsbreve er en rigtig god måde at komme i kontakt med sine
kunder på. Det er både billigt, målbart og yderst målrettet. Men hvordan gør man? Læs med her og bliv lidt klogere på, hvordan du skriver
et fængende nyhedsbrev.
Nyhedsbreve er i bund og grund e-mails, og e-mails er ikke det samme som reklamer/kataloger. En e-mail er et personligt brev sendt direkte til modtagerens indbakke, fordi denne har valgt det. Derfor forventer modtageren også, at nyhedsbrevet leverer en form for værdi,
som er relevant for netop ham/hende. Nøglen til succesfuld e-mail
marketing er derfor at skabe værdi for både dig selv og kunden.
Derudover handler nyhedsbreve i høj grad om at opbygge en tillid
imellem kunden og afsenderen. Tillid betyder loyalitet, hvilket betyder
kunder, der vender tilbage igen og igen, og i sidste ende betyder det
øget omsætning.
Sådan skriver du
et godt nyhedsbrev
1. Et nyhedsbrev bør bestå af en introduktion, en hovedhistorie og en afslutning:
Introduktion: Det er her læseren fanges. Skriv en kort appetitvækker,
som fortæller læseren præcis, hvorfor de skal læse videre, og hvad
de har i vente, når de gør.
Hovedhistorie: Et nyhedsbrev bør kun indeholde ét budskab og dermed én hovedhistorie. Findes der mange gode fif, som skal deles
med læserne, bør der i stedet sendes kortere nyhedsbreve oftere.
Hovedhistorien bør være imellem 300-800 ord. Præsenter hovedpointen klart.
Afslutning: Slut af med en positiv tone, så læseren sidder tilbage med
en god følelse.
27
2. Skriv om, hvad du ved – du ved mere, end du tror
Du har du en unik viden inden for dit område. Det, der kan være en
selvfølge for dig, kan være uvurderlig viden for din læser. Her er et
par eksempler:
Tænk på hvilke hyppige spørgsmål dine kunder stiller. Udgiv nyhedsbreve, der svarer på ét emne ad gangen. Hvilke typiske fejltagelser
eller mønstre er der blandt salonens kunder? Kom kunderne i forvejen og hjælp dem i den rigtige retning ved at fortælle dem, hvad de
kan gøre for at opnå bedre resultater.
3. Kend din læser
Hvem skriver du til? Hvis du ikke kender din modtager, kan du ikke
vide, hvordan eller hvad du skal skrive. En nem måde at definere din
målgruppe på er at tænke på én bestemt person, som tilhører din
målgruppe. Tænk på, hvad personen interesserer sig for, hvilke behov
du kan opfylde og hvor meget forhåndsviden han/hun har. Det er
bedre at overkompensere og målrette mod én person, end at forsøge
at skrive til for bred en målgruppe. Det vil gøre, at resultatet er mere
fokuseret og indholdet er mere målrettet.
4. Skriv personligt
Mennesker foretrækker at handle med mennesker. En personlig og
afslappet tone kendetegner et godt nyhedsbrev. Så skriv som om der
skrives til én enkelt person. Brug altid direkte tale, dvs. ”du” og ”dig”
og ikke ”jer”, ”man” eller ”I”. Derudover forventer læseren et let
læse­ligt sprog. Brug talesprog og undgå ord som ”denne”, ”disse”
og ”dette”.
5. Skab værdi på 5 min
Nøglen til succesfuld e-mail marketing er at skabe værdi for både dig
og din læser – hurtigt. Men værdi handler ikke kun om rabatter.
Nyhedsbreve er i høj grad også en informationskilde og underholdningskanal. Tænk derfor over, hvordan det, du skriver, skaber mest
værdi for læseren. Men forvent ikke det store opmærksomhedsspænd. Husk at din læser sidder foran en computerskærm. Dit nyhedsbrev skal derfor kunne indtages på maksimalt 5 minutter.
6. 80/20 reglen
Opbyg nyhedsbrevet efter 80/20 reglen. Dvs. nyhedsbrevet skal
inde­holde 80 pct. viden og kun 20 pct. kommercielt stof. Formålet er at
skabe et behov, for så dernæst at sælge. Så brug 80 pct. på f.eks. at
give læseren tips til, hvordan man holder håret sundt i solen, og de
sidste 20 pct. på at sælge produkterne til formålet.. Det er brugbar
viden og tillægger derfor nyhedsbrevet en højere værdi for læseren.
7. Skriv en emnetekst, der fænger
Overskrifter og emnelinjen får omtrent 40 pct. af den tid, der bruges
på et nyhedsbrev. Tag dig derfor tid til at formulere en god emnetekst. Her er et par tips til hvordan:
1.
2.
3.
4.
Emneteksten skal være læseren vedkommende
– hvad kan du give dem?
Tal til en enkelt person
Brug korte, konkrete overskrifter
Skriv i nutid
8. Keep it simple
Enkelt er bedre. Sørg for at holde dig til ét enkelt tema, som skaber en
rød tråd i nyhedsbrevet. Det gør dit nyhedsbrev mere overskueligt.
En god regel er at skrive emnelinjen først og definere indholdet herudfra. Kan indholdet ikke kommunikeres via en kort og præcis emnelinje, er det ikke fokuseret nok. Så gem hellere nogle af emnerne til dit
næste nyhedsbrev
Afslutning: Slut af med en positiv tone, så læseren sidder tilbage med
en god følelse.
28 Detailhandel
Detailhandel i
verdensklasse
Danmark er blandt de få lande i verden,
hvor der er en målrettet uddannelse i detail.
Af John Brødbæk, formand for Men’s Fashion World
Brancheorganisationerne ønsker flere unge og dygtige elever og
gerne fra handelsgymnasierne. Så hvordan sikrer vi det: Det gør vi
ved at starte allerede i folkeskolen, hvor erhvervsvejlederne skal sikre,
at eleverne får et bredt kendskab til erhvervsuddannelserne.
Skolernes erhvervsvejledere har ikke nok kendskab til detail- eller
håndværksbrancherne, de kender kun deres egen verden - den gymnasielle – eleverne bliver egnet til gymnasierne, og resten må tage til
takke med teknisk skole eller handelsskolerne. Samtidig er der alt for
mange forældre, som ser større prestige i, at børnene kommer i gymnasiet, selv om børnene har bedre evner til en målrettet erhvervsuddannelse. Kun 15 – 20 % vælger at søge ind på en erhvervsuddannelse.
Danmark kan ikke overleve på den måde, vi har brug for langt flere
kloge hænder. Der bliver en meget stor del af de unge, som ikke kan
bruge deres studentereksamen efter endt skolegang, for der er ikke
jobs nok i Danmark til alle de unge, som står med en studenterhue fra
gymnasierne, så det ville være meget bedre med en studenterhue fra
handels- eller de tekniske gymnasier, da der her er fag som er målrettet til erhvervsvirksomhederne.
Kreativitet og faglighed er hinandens forudsætning
for succes i detailhandlen
Detailhandlen har allerede målrettet sin uddannelse i samarbejde med
faghandelsskolerne, hvor eleverne kommer på skole med andre inden
for samme branche, hvilket gør at uddannelsen mere målrettet, så
eleverne får en større faglighed, hvilket er en vigtig grundsten. Detail-
handlen får kun dygtige medarbejdere, hvis de får lov til at lære og
udvikle sig i dagligdagen. Kreativitet kan være medfødt, men de fleste
skal lære at udvikle sig gennem målrettet arbejde i butikkerne. Hvis
ikke arbejdsgiveren giver mulighed for, at eleverne kommer med nye
ideer og får lov til at prøve dem af i butikken, så stopper al kreativitet
og glæden ved uddannelsen.
Kunderne stiller større krav til sælgerne
Sælgerne skal have en pæn fremtoning, være velklædte samt have
ordenssans, da kunderne forventer service og professionel vejledning. Viden om produkterne samt faglig stolthed skal sælgeren udstråle, ellers kunne kunderne lige så godt handle i supermarkederne
eller på nettet - kunderne forventer, at vi som fagpersoner gør en forskel. Detailhandlen skal være bedre til at sælge de værdier og den
faglige stolthed, der giver kunderne den tryghed i handlen, som man
får ved en direkte kontakt med en faguddannet sælger.
Kan vi bevare dansk detailhandel i verdensklasse?
Vi skal have løftet detailbranchen på prestige barometeret gennem
målrettet påvirkning af folkesko-lerne samt handelsskolerne. I herretøjsbranchen har Men’s Fashion World gennem de sidste mange år
sendt unge nyuddannede sælgere til München eller London, hvor de
har haft arbejde i de førende herrebutikker gennem 1 eller 2 år.
Nogle er blevet i udlandet, for det viser sig, at det fundament, vi har i
den danske uddannelse, er så bæredygtigt, at de unge danskere ender som gode ledere. Andre medarbejdere er efter nogle år endt
med en karriere inden for andre brancher med stor succes. Det, der
sikrer dem, disse gode jobs er den grunduddannelse og faglig stolt-
29
hed som de har fået med fra deres ældre kolleger, de har givet deres
viden og erfaring til den næste generation. En viden man kan kalde
”den tavse viden”, og den skal bevares og udvikles, så medarbej­
deren bliver selvstændig og kommer med egne initiativer, for det er
så vigtig for detailhandlens overlevelse.
Detailhandlen har selv ansvaret
Vi har selv ansvaret for, at kloge hoveder og hænder bliver klar til at
overtage og bevare fagligheden i det danske samfund Forudsæt­
ningen for et godt handelsliv i fremtiden er, at vi er modtagelige for
fremtidens forandringer. Udfordring nr. 1 er nethandlen som er kommet
for at blive, og derfor skal den enkelte detailhandler gøre sig det klart,
om man vil med på nethandlen, eller skal jeg bruge mine ressourcer
på noget lokalt?
Faghandelsskolerne skal være klar
Detailhandlen kommer til at modtage unge elever. som er vokset op
med de sociale medier, hvor en stor del af fremtidens markedsføring
vil blive placeret. Derfor skal faghandelsskolerne være klar til målrettet at tage det med i undervisningen. Dansk Detail og brancheorganisationerne skal også være klar til at komme ud med budskabet om, at
en uddannelse i detailhandlen indebærer store udfordringer og er i
en spændende udvikling. De unge skal føle en større prestige ved at
vælge detailhandlen i Danmark.
Tuborgfondens Legatudvalg for detailhandlen
Tuborg Fonden har de sidste 5 år uddelt legater til nogle af Danmarks
dygtigste forretningsfolk, hvor præmien er en tur ud til Mellemøsten
eller Fjernøsten, hvor de største indkøbscentre er. Fokus har været på
service, butiksudstråling samt sammensætning af vareudbud. Ingen
tvivl om, at penge gør meget for at bringe detailhandlen i disse
områder op i verdensklasse. I Danmark er der ikke nok kunde underlag til disse indkøbscentre, men der er masser af inspiration at hente.
ZBC Business School hjælper Tuborg Fonden med at finde de dygtige
detailhandlere samt arrangerer disse rejser. Hvorfor gør Tuborg
fonden det? Jo, de ønsker at sætte fokus på mulighederne for at
bevare den faglige stolthed og det høje niveau inden for detail­
handlen i Danmark.
Men’s Fashion World sender elever til Berlin
Men’s Fashion World har gennem de sidste 5 år sendt elever til modemesse i Berlin i januar måned, hvor der er udvalgt 5 elever fra Handels­
fagskolen i Århus samt elever fra Handelsfagskolen Selan-dia i Slagelse.
Disse elever har udvist en stor faglig stolthed, samt på skolerne del­
taget på et højt niveau i undervisningen.
Unfair konkurrence fra leverandørerne
Danmark er et lille land med meget stor konkurrence byerne og
handels­områderne imellem. Derfor er det med en vis undren, at de
samme leverandører, som gerne vil sælge til den etablerede detailhandlen i Danmark, ønsker at konkurrerer med dem ved at åbne
deres egen netbutik, samt at de in-den den normale periode for salg
af sæsonvarer starter udsalg til langt under den pris som er muligt for
den etablerede detailhandel. Hvis vi i Danmark skal bevare en detailhandel i verdensklasse, så skal den etablerede detailhandel stå
sammen og gøre det klart for de leverandører, som har etableret
unfair handel på nettet, åbnet egne brand-butikker samt outletbutikker,
at de må vælge hvor de vil sælge deres produkter.
30 møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler
Tilbage til det
håndgribelige
– nye standarder for
de materielle værdier
International
anerkendelse
for ny
møbelsatsning
Møbelmessen IMM Cologne ser en tendens til, at det håndgribelige og forståelige
og dermed møbler af høj kvalitet og godt håndværk er på vej frem.
I takt med at digitaliseringen af hverdagslivet leder til en forøget følel­
se af fremmedgørelse, er der en voksende fascination af alt, som er
håndgribeligt og af alt, der fungerer på en måde, så vi kan forstå det.
Håndværk, mekanik og rene metaller er fremtidens værdier – og det
gælder også for møbelkulturen.
I dag er det ikke high-tech fremtidsdesign, funktionelle kunstige fibre,
guldhaner eller elektriske hvilestole, der er et udtryk for luksus. I stedet
omgiver alle, der gerne vil gøre et indtryk eller bare leve lækkert, sig
med møbler af høj kvalitet, såsom klassiske designmøbler i solidt træ,
håndsømmede betræk og håndpolstrede sofaer. Man bruger uld og
læder, sidder på ægte originaler og står på håndknyttede tæpper
med moderne mønstre. Det er intet tilfælde i denne digitale verden,
at vores fascination af mekaniske ure vokser – ure, der ikke er lavet
med den bedst mulige effektivitet, men med det bedst mulige håndværk og masser af tid.
Med alle de ettaller og nuller, der organiserer alle aspekter af vores liv
og forsyner os med underholdning, hungrer vi efter gennemsigtighed
og en enkel forståelse af årsag og effekt. Lige så meget som vi er fas­
cineret af digitaliseringens sorte boks, så kan vi ikke undgå, at tænke
tilbage på og ønske, at de simple mekaniske tandhjul, hjemmelavet
brød og samle-selv hylder kom tilbage.
Gør-det-selv trenden har bund i et ønske om de naturlige materialer, og
om en genopståen af campinglivet og de seneste trends (fra landkøkken looket hele vejen til outdoor living) indikerer alle vores længsel
efter autentiske, sanselige oplevelser – ikke nødvendigvis, som en del
af en oplevelsesferie men hjemme i vores haver, køkkener og stuer.
Konfronteret med den forøgende virtuelle hverdag, er det håndgribelige ved at udvikle sig til en sanselig luksus og vores værdsættelse af
godt håndværk står for at blive genopdaget i en verden, vi kan føle.
Normann
Copenhagens
Era stol har
vundet German
Design Award.
”Normann Copenhagens nye loungeserie Era er knapt
nok kommet på markedet, før den hædres med den
prestigefyldte German Design Award.
Loungeserien Era vinder German Design Award 2015 i
kategorien Home & Decoration. Prisen gives for enestående produktdesign. Ikke alene har Era vundet i sin
kategori, serien er også blevet tildelt en såkaldt Special Mention, en ekstra udmærkelse fra juryen, for sin
helt exceptionelle designkvalitet.
Bag prisen står German Design Council, som igennem
60 år har repræsenteret den tyske designscene.
Vinderen Era er en serie af loungestole designet af
Normann Copenhagens in-house designer Simon Legald.
Era er skabt i en kombination af moderne produktionsmetoder og traditionelt håndværk.
Møbler 31
møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler//møbler//møbler
Succes for årets
Stockholm Furniture
& Light Fair
Superlativerne har været mange i forbindelse med årets udgave af
Stockholm Furniture & Light Fair, som fandt sted 3.-7. februar, og mange
har omtalt messen som den bedste nogensinde. I alt tiltrak messen
40.000 besøgende, hvilket var en stigning sammenlignet med sidste
messe, der fik et besøgstal på 35.654. 108 af udstillerne var danske.
Der var sket en del forandringer på Stockholm Furniture & Light Fair
denne gang.
”Som messearrangør er det vores opgave at lytte og at afspejle branchens udvikling. Vi arbejder hele tiden med at tilpasse og forbedre
dette mødested for både udstillere og besøgende. Responsen blev
over al forventning, og det styrker os som førende messe inden for
skandinavisk design”, siger Cecilia Nyberg, projektchef for Stockholm
Furniture & Light Fair.
Årets messe viste stigninger på alle områder. Blandt andet fortsætter
interessen fra udlandet med at stige. Antallet af udenlandske besøg­
ende var i år 6.635 personer, hvilket er cirka 27 pct. af fagfolkene og en
stigning på 15 pct. sammenlignet med sidste år. De besøgende kommer
fra 60 forskellige lande, hvoraf de største besøgernationer var Norge
(1 720), Finland (1 177) og Danmark (970).
Inden for de sociale medier har aktiviteten været livlig. På Facebook
er messen sammen med Stockholm Design Week steget fra 12.300 followers sidste år til 17.400 i år. Den største stigning er sket på Instagram
med en stigning på cirka 80 % på to uger og mere end 8.200 billeder. I
løbet af messens åbningstidsrum kom der et tweet hvert andet minut.
Den næste Stockholm Furniture & Light Fair finder sted
9. – 13. februar 2016.
32 Møbler
møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler
Tilfredshed med
Northmodern
Den første udgave af northmodern blev en succes. Konceptet er nyt og anderledes
fra tidligere designmesser med et større fokus på møbler og design.
Af Pia Finne
”Når man starter op med et nyt koncept, er det essentielt, at man rammer
rigtigt første gang. Messens størrelse har ikke været altafgørende for os,
det har derimod konceptet og udførelsen, og det har vi haft succes med
på northmodern. Messeområdet var mindre end på den tidligere designmesse (DesignTrade), men trods det, har vi kunnet se en procentvis
stigning i indkøbere pr. brand i forhold til DesignTrade. Herudover, har
det vist sig at være de rigtige besøgende, dem, der bringer business til
messen“, siger Kristian W. Andersen, Fashion & Design Director.
Northmodern har valgt ikke at ville melde et besøgstal ud. “North­modern
er en seriøs BTB platform, der udelukkende fokuserer på købestærke og
relevante indkøbere samt den bedste presse. Vi kan desværre ikke som
Formland prale med 10.000 besøgende, men vi kan sikre, at det netop er
relevante indkøbere og samarbejdspartnere, der kommer på messen,
og vi arbejder intenst på at øge antallet af high end og seriøse ind­
købere gang for gang”, lyder det fra Kristian W. Andersen.
Christian Vedel Egly, Partner I Walnut Street var tilfreds med messen, og
han mødte en række spændende, nye kunder. ”Vi kan specielt godt lide
den skandinaviske stil, messen afspejler, og vi mødte mange af vore norske og svenske kunder”. Bag trendzonerne og inspirationsspots stod
Birgit Tarp fra Design Circus i samarbejde med Voici Voila i Paris. ”Der er
et udbredt behov for at få sanserne pirret i den private indretning. En
personlig vinkel, der både forener hverdagens behov for den afslappede
stemning, og hvor livet kan leves med alle de funktionelle behov vi nu
engang har”, fortæller hun. Samtidig skal den eftertragtede harmoni til­
godeses i både farvepalet og i spillet mellem det rustikke og det finur­
lige som har været grundstenen.
Næste northmodern løber af stablen fra 13. – 15. august 2015.
33
møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler// møbler//møbler//møbler//møbler
Fremgang
på Formland
Atmosfæren på Formland var positiv, og antallet at besøgende var steget
med 15 pct., så projektchef Henriette Træholt var meget tilfreds og glæder
sig til messen i august.
Af Pia Finne
Formland sluttede denne gang med et samlet besøgstal på 10.273
professionelle indkøbere fra 4.112 forretninger. Det er en fremgang på
15 pct. i forhold til sidste års forårsmesse, der blev besøgt af 3.583 forretninger. Projektchef Henriette Træholt er rigtig godt tilfreds, og hun
ser frem mod Formland i august med store forventninger.
Gitte Christensen, indehaver af webshoppen og bloggen Objects &
Use, fremhæver nyhedsområderne som en styrke ved Formland.
”Jeg kommer på Formland for at få inspiration, for at netværke og for
at snakke med andre i branchen. Det er godt at komme på en messe,
hvor man møder folk face-to-face, da meget handel i dag ofte foregår
på nettet. Jeg synes, det er godt, at nyhederne er samlet, så man kan
få et fint overblik over, hvad der er nyt”.
Hele verden på Formland
Det er ikke kun antallet af danske besøgende, der er steget. Det
samme gælder antallet af udenlandske gæster, der i år repræsen­
terede 25 lande.
Tallene bakkes op af indehaver af A.U Maison, Camilla Dybdal Christensen, der har udstillet på Formland siden 1997: ”Antallet af besøg­
ende på vores stand er steget i forhold til sidste års forårsmesse. Vi har
også fået nye kunder, hvoraf flere er fra udlandet. Vi har faktisk haft
adskillige udenlandske besøgende - fra Tyskland, Sverige, Norge, Holland, Italien og Frankrig. Der har været en super god stemning, og der
har været mange mennesker i gangene. Så det går den rigtige vej”,
udtaler hun og melder samtidig klart ud, at A.U Maison naturligvis
også vil være at finde på Formland i august.
Næste Formland løber af stablen fra torsdag 13. –søndag 16. august 2015.
34 Sidste blik
er årets farve 2015
Pantone, der er verdens førende system til kommunikation af farver
igennem design, mode, indretning og grafisk design, har i de seneste
10 år, kåret årets farve; den farve, der spås til at blive fremtrædende
inden for design til mode og boligindretning.
Marsala som den syditalienske søde vin eller som det skønne indiske
krydderi, giver et perfekt miks af spænding og mystik, og harmonerer
med både mænd og kvinder. Marsala er en farve, som fungerer både
som rustik, boheme nuance, som antik elegant tone, med strålende
transparens eller som jacquardvævet stof.
De seneste års farver, der været lanceret af Pantone Color Institute, har
skabt interesse for farver i al almindelighed, og ikke mindst betyd­
ningen af at ændre farver på produkter sæson efter sæson som en
måde at skabe øget omsætning på.
”Intet giver så godt et resultat med så enkelt et trick som at skifte farve
på et stykke tøj, en sofa, en bil eller en indretning”, siger Louise Klarsten fra ColourHouse. ”Nu ser vi frem til at se responsen fra medier
og fra virksomheder, ligesom det bliver spændende at se, hvordan
forbrugerne tager imod årets farve, der jo matcher den brune farveskala så fint. Og med en let undertone af 70erne har den gode forudsætninger for at blive et hit hos os alle i 2015”.
”Specielt spændende er det, at Marsala er en populær farve på globalt plan, og at netop den type nuance er populær i mange forskellige kulturer og klimazoner, hvilket giver den en stor chance for at blive
favoritfarven frem for andre”, lyder det fra Louise Klarsten, der tilføjer,
at ColourHouse teamet mener, Marsala nuancen er aller smukkes i
samspil med en crispy hvid, for at løfte vintonen og skabe en lys kontrast til alt det træ, vi ser i indretningen i den kommende tid og til de
lyse, nøddebrune nuancer, der ses i det kommende modebillede”.
Fra Pantone Color Institute kalder man Marsala som robust og rig.
”Denne mærke nuance kombineres dramatisk med neutrale, varmere
nuancer som f.eks. grå.
Brune nuancer matcher naturligt med marsala - fra beige, terra cotta
og kamel til dybe, lækre chokoladetoner. På grund af sin brune undertone er Marsala også flot i selskab med rav, umbra og gyldne, gule
nuancer samt grønne og blå.
Vidste du, at I kan få tolden retur?
Når I importerer f.eks. kjoler, smykker og sko fra Fjernøsten og
eksporterer dem til Norge eller andre lande uden for EU, kan I få
tolden retur.
HLT Spedition udarbejder alle former for tolddokumenter og rådgiver jer om de mest fordelagtige
import- og eksportforhold for jeres forretning.
Ring til os på tlf.: 4926 4488 og hør mere
– eller læs mere om vores ydelser på hjemmesiden: www.hltspedition.dk
HLT Spedition
Nordre Strandvej 119 C, DK-3150 Hellebæk