GRAFISKA RIKTLINJER - Högskolan i Skövde

1
Högskolan i Skövde
G R AFIS K A RI K TLI NJ ER
1
2
’’
The details are not the details.
They make the design.
– Charles Eames
Våra grafiska riktlinjer ger dig pusselbitarna som ska bygga upp all
kommunikation för varumärket Högskolan i Skövde. Vårt grafiska
uttryck är vårt ansikte utåt. Det ska alltid kännas igen, inge förtroende och associeras med våra ledord: självsäker, driftig, spetsig och
pondus.
Vi har alla ansvar för att förmedla en enhetlig och konsekvent bild
av vår högskola. Enhetlig, men absolut inte statisk. Det är det som
är finessen med vår nya grafiska profil. Den ger oss en tydlig och
stark visuell identitet, men ett dynamiskt och levande uttryck.
Varje detalj är en viktig pusselbit. Lägg allihop på rätt plats så att vi
visar rätt bild av Högskolan i Skövde.
Sigbritt Karlsson
Rektor vid Högskolan i Skövde
2
3
I N N EHÅL L
INLEDNING
I N N E H Å L L S F Ö RT EC K N I N G
P RO F I L FÄ RG E R
Grundfärger
Övriga färger
Accentfärg
Färgkoder
Användning av färger
LO G OT Y P
Logotypens delar
Frizon
Internationell logotyp
Logotypens roller
Kontaktuppgifter
Vårt namn i text
Logotypens färg
Felaktig hantering
T YPOGR AFI
Två typsnitt
Agenda
Trump Mediaeval
Alternativ typografi
KO R R E S P O N D E N S M AT E R I A L
Visitkort & Korrespondenskort
Brevpapper
Kuvert
Namnskylt
Adressetikett
TEXTER
Huvudbudskap – vad vi kommunicerar
Perspektiv – hur vi kommunicerar
Tonläge – sättet vi uttrycker oss på
Exempel
N ÅG R A T I P S
Framsidor
Inlagor
Baksidor
MALLDOKUMENT
Brevpapper
Examensarbete
Rapport
Report
Namnlappar
PowerPoint mall
PowerPoint presentation HiS
BILDMANÉR
Övergripande bildmanér
Människor
Campus
PA P P E R S VA L
Korrespondensmaterial
3
p ro f il f ä rg er
4
PRO FI L FÄRG ER
Färger är viktiga grundstenar i vår visuella identitet. De skapar igenkänning och uttrycker personlighet. Våra färger ska snabbt kunna
kopplas ihop med Högskolan i Skövde.
För att skapa en levande och dynamisk profil använder vi en palett av
färger. Den består av fem färgskalor i olika nyanser. Genom att arbeta
med färgskalorna tydligt och konsekvent får vi en unik form som
särskiljer oss från andra högskolor.
G RU N D FÄ RG E R
ACC E N T FÄ RG
Vår palett består av fem färgskalor:
Rubin, Safir, Smaragd, Topas och
Grafit. Varje färgskala är indelad i fyra
färgnyanser, 1, 2, 3 och 4. 1 är den mörkaste nyansen och 4 är den ljusaste.
Vår accentfärg är Oxid – en vass orange
signalfärg – som vi använder sparsamt till
små grafiska element. Oxid är också den
färg vi använder i digitala medier som
färg på länkar.
Dvs Rubin-1 är alltså färgen i övre
vänstra hörnet i färgtabellen nedan.
ÖV R I GA FÄ RG E R
GRAFIT
T O PA S
SM AR AG D
SAFIR
RUBIN
Våra profilfärger arbetar tillsammans
med svart (de flesta texter) och vitt (papprets färg). Till exempel vit text på färgad
bakgrund.
1
2
3
4
OXID
4
p ro f il f ä rg er
5
FÄ RG KO D E R
Rubin
1
2
3
4
Safir
Smaragd
Topas
Grafit
CMYK
70, 100, 20, 40
CMYK
100, 60, 20, 50
CMYK
75, 50, 100, 50
CMYK
50, 70, 90, 65
CMYK
30, 10, 5, 85
RGB
62, 29, 64
RGB
0, 44, 66
RGB
43, 59, 17
RGB
72, 45, 24
RGB
49, 53, 56
PANTONE
262 C
7449 U
PANTONE
3025 C
303 U
PANTONE
574 C
357 U
PANTONE
462 C
7533 U
PANTONE
445 C
447 U
CMYK
50, 100, 15, 15
CMYK
95, 50, 10, 15
CMYK
70, 30, 100, 25
CMYK
45, 55, 85, 30
CMYK
30, 10, 5, 60
RGB
105, 22, 94
RGB
1, 71, 108
RGB
76, 99, 34
RGB
107, 75, 43
RGB
94, 97, 100
PANTONE
249 C
512 U
PANTONE
301 C
301 U
PANTONE
363 C
363 U
PANTONE
463 C
7505 U
PANTONE
7544 C
444 U
CMYK
25, 90, 0, 0
CMYK
85, 25, 0, 0
CMYK
55, 10, 100, 0
CMYK
30, 30, 70, 0
CMYK
30, 10, 5, 35
RGB
177, 35, 110
RGB
9, 105, 168
RGB
154, 179, 12
RGB
197, 171, 94
RGB
160, 165, 169
PANTONE
240 C
241 U
PANTONE
299 C
7461 U
PANTONE
376 C
376 U
PANTONE
457 C
4515 U
PANTONE
430 C
7544 U
CMYK
10, 20, 0, 0
CMYK
27, 5, 0, 0
CMYK
15, 0, 40, 0
CMYK
10, 8, 30, 0
CMYK
5, 0, 0, 20
RGB
233, 213, 228
RGB
194, 221, 242
RGB
231, 245, 171
RGB
237, 229, 189
RGB
218, 225, 230
PANTONE
7436 C
664 U
PANTONE
545 C
642 U
PANTONE
580 C
580 U
PANTONE
4545 C
4545 U
PANTONE
427 C
427 U
Oxid
CMYK:
0, 60, 100, 0
RGB:
234, 120, 25
PANTONE
151 C, 151 U
5
p ro f il f ä rg er
6
A N VÄ N D N I N G AV FÄ RG E R
FÄRG S YM B OLI K
Färgerna har ingen inbördes betydelse,
rangordning eller uttalad symbolisk
betydelse. De är inte heller knutna till
något specifikt ämnesområde, avdelning,
eller dylikt.
PRIORI T E RI N G
Ingen färg prioriteras framför någon
annan utan alla har lika värde.
A LL A FÄRG E R
I den mån det är tekniskt möjligt och
ekonomiskt försvarbart är det en målsättning att producera ett material i alla eller
så många som möjligt av färgskalorna.
Exempel: När visitkort trycks sker det
oftast på ark, dvs. flera visitkort med
samma namn trycks på större pappersark som sedan skärs ner. Det är då ett
bra tillfälle att låta alla färgskalor vara
representerade: ett kort baserat på Rubin,
ett på Safir, osv.
U N DA N TAG
Vid större produktioner med en livslängd
på flera år, t ex. kuverttryck är det inte
ekonomiskt försvarbart att trycka alla
enheter i olika färgskalor. I dessa fall
bör trycket ske med färger ur färgskalan
Grafit – den mest neutrala färgskalan.
S VA RT, V I T T O C H GR ÅT T
Vid reproduktion i gråskala, till exempel
vid enfärgs-annonsering i dagspress,
används gråskalan enligt samma princip
som för färgskalorna. Undvik dock
rastrerad text i mindre grader.
LOGOT Y P E N S FÄRG
Se avsnitt Logotyp.
När det endast är möjligt att använda en
färgskala är det fritt att välja vilken som
helst.
6
lo g oty p
7
LOGOT YP
Vår logotyp ska göra att man snabbt känner igen Högskolan i Skövde i alla
sammanhang där vi syns.
Logotypen är en fast grafisk kombination med noggrant avvägda proportioner.
Därför får den inte ändras eller förvanskas på något sätt. Rätt använd gör
den Högskolan i Skövde tydlig som presentatör eller avsändare.
LO G OT Y P E N S D E L A R
Symbol
Logotypen består av två grafiska
element: symbol och ordbild.
Ordbild
Elementen används aldrig separat.
Logotypen används alltid i sin helhet.
Symbolerna i vapnet bygger på Västergötlands lejon för att framhäva vår geografiska
härkomst samt boken och trädet kopplad
till vår akademiska verksamhet att utbilda och skapa kunskap. Logotypen har
även årtalet 1977 då verksamhet startades
vid Högskolan i Skövde.
F R IZO N
M I N S TA S TO R L E K
Runt logotypen finns ett reserverat område motsvarande bokstaven H:s versalhöjd i ordbilden. I detta område skall inga
andra grafiska element placeras.
För att logotypen ska vara tydlig bör den
aldrig vara mindre än 27 mm bred.
H
H
H
H
7
lo g oty p
8
I N T E R N AT I O N E L L LO G OT Y P
I sammanhang när kommunikationen
sker på engelska används en internationell logotyp. Endast ordbilden skiljer sig
från den svenska.
Hantering och publicering av den internationella logotypen följer samma regler
för färgsättning och hantering som vår
vanliga logotyp.
LO G OT Y P E N S RO L L E R
KO N TA K T U P P G I F T E R
Beroende på var logotypen placeras kan
dess funktion varieras.
Då logotypen används som avsändare
kan den kompletteras med kontaktuppgifter. Dessa placeras som en egen enhet i
anslutning till logotypen. Kontaktuppgifterna är inte en del av logotypen.
PR E S E N TATÖ R
Logotypen kan anta en presenterande
skepnad. Till exempel på framsidan av en
katalog. Placeringen är då i övre vänstra
hörnet.
AVSÄ N DA R E
När logotypen fungerar som avsändare.
Till exempel i en annons eller på baksidan av kataloger, placeras den i nedre
högra hörnet.
I N S T I T U T IO N E LL AVSÄ N DA R E
När en institution är avsändare visas
detta i kontaktuppgifterna, inte som
en del av logotypen.
KUR
SKA
TA
LOG
2 011
Presenterande placering
Avsändare
8
lo g oty p
9
1 – LO G OT Y P M OT V I T BA KG RU N D
Enfärgad
logotyp:
Rubin
Safir
Smaragd
TopasGrafit
2 – LO G OT Y P M OT P RO F I L FÄ RG A D BA KG RU N D
Rubin 1
Rubin 2
Rubin 3
Rubin 4
Vit
Vit
Vit
Svart
Svart/vit
logotyp:
3 – LO G OT Y P M OT A N N A N FÄ RG A D BA KG RU N D E L L E R B I L D BA KG RU N D
Ljus bakgrund
Halvmörk bakgrund
Halvmörk bakgrund
Mörk bakgrund
Svart
Svart
Vit
Vit
Ljus bildbakgrund
Halvmörk bildbakgrund
Halvmörk bildbakgrund
Mörk bildbakgrund
Svart
Svart
Vit
Vit
Svart/vit
logotyp:
9
lo g oty p
10
FELAKTIG HANTERING
Logotypen ska alltid vara lätt att upptäcka och känna igen. Den får därför
inte ändras eller användas på annat sätt
än vad som är beskrivet i våra grafiska
riktlinjer. Är du osäker på hur logotypen
får användas, kontakta Marknadskoordinator, ERK.
Logotypen får ej ha annan färg än vad som anges i detta dokument.
Logotypens delar får ej flyttas eller förändras.
Logotypens delar får ej användas separat.
10
ty p o g raf i
11
T Y P OG R AFI
Det är inte bara logotyp, bilder, färger och ord som sänder ut signaler.
Även typsnitt förmedlar budskap och känslor i allra högsta grad. Typografin är därför en av grundstenarna i effektiv grafisk kommunikation.
Vi arbetar med två klasser av typsnitt för att skapa kontrast och flexibilitet – en linjär och en antikva. Båda är praktiska, lättlästa och kan
användas i olika funktioner.
T VÅ T Y P S N I T T
I all vår kommunikation använder vi
oss av två typsnittsfamiljer: Agenda och
Trump Mediaeval. Snitten har bland
annat följande användningsområden:
Huvudrubriker är satta i Agenda Medium, alltid versala samt utspärrade
100/1000 fyrkantsblanksteg dvs. 100
enheter i Adobe InDesign.
Bildtexter och texter med informativ
karaktär sätts i Agenda Light.
S YS T E M K R AV
För att kunna producera material så att
rätt teckensnitt visas på skärm, i utskrift
och i tryck så behöver teckensnitten vara
installerade i den dator där produktionen
sker.
I löpande texter använder vi Trump
Mediaeval Roman. Alltid versal/gemen.
AGENDA
Trump
11
ty p o g raf i
12
AG E N DA
Ett stiligt teckensnitt som är mjukt och
har pondus. Det svarar väl upp mot våra
kärnvärden och ger ett ärligt, korrekt och
modernt intryck.
Bildtexter och texter med informativ
karaktär sätts i Agenda Light.
Till märkning av byggnader och skyltning på campus använder vi Agenda.
Huvudrubriker är satta i Agenda Medium, alltid versala samt utspärrade
100/1000 fyrkantsblanksteg dvs. 100
enheter i Adobe InDesign.
DESIGNED
BY G R EG THOM PSON ,
Agenda offers a high-style alternative
to the contemporary Swiss sans.
AG EN DA IS A FR E SH H UM AN IST
sanserif inspired by Edward Johnston’s magnificent London Underground face, drawn in 1916.
12
ty p o g raf i
13
T RU M P M E D IA E VA L
Ett stiligt och konservativt teckensnitt
men med attityd. Påminner om Times,
men har mer utstrålning och egenart.
Trump utstrålar våra kärnvärden. Typsnittet inger förtroende och trovärdighet.
Pålitligt. Har pondus. Trump Mediaeval
är en modern tolkning av gammaldags
former.
I löpande texter använder vi Trump
Mediaeval Roman. Alltid versal/gemen.
In this
design, prepared for Weber in the 1950s, Georg Trump breaks selected curves to separate his work from conventional oldstyles.
Trump Mediaeval is an Old Face font developed by Georg Trump
between 1954 and 1962. All cuts have both normal and old style
numbers and their robust characters make them suitable even for
inferior paper. Light and legible, the open forms of the lower case
letters allow this font to be legible in text with as small a point
size as 5.
fin flis
Trump Mediaeval innehåller ligaturer
(tecken som består av två sammanfogade
tecken). I programvaror som stöder
ligaturhantering (t ex InDesign) kan därför
vissa teckenkombinationer (t ex fi och fl)
bytas ut mot ligaturer som ökar läsbarheten
och den typografiska kvaliteten.
13
ty p o g raf i
14
Agenda Medium, versal
”FACES OF TYPE ARE LI KE MEN’S FACES . THEY HAVE THEIR OWN
E XPRESSION; THEIR COMPLE XION AND PECULIAR T WISTS AND
TURNS OF LINE IDENTIFY THEM IMMEDIATELY TO FRIENDS , TO
WHOM E ACH IS FULL OF IDENTITY.” ( J.L . FRAZIER)
Agenda Light, versal
”FACES OF TYPE ARE LIKE MEN’S FACES . THEY HAVE THEIR OWN
E XPRESSIO N; THEIR COMPLE XION AND PECULIAR T WISTS AND
TURNS OF LINE IDENTIFY THEM IMMEDIATELY TO FRIENDS , TO
WHOM E ACH IS FULL OF IDENTITY.” ( J.L . FRAZIER)
Trump Mediaeval
”Faces of type are like men’s faces. They have their own
expression; their complexion and peculiar twists and turns
of line identify them immediately to friends, to whom
each is full of identity.” (J.L. Frazier)
Trump Mediaeval, kursiv
”Faces of type are like men’s faces. They have their own
expression; their complexion and peculiar twists and
turns of line identify them immediately to friends, to
whom each is full of identity.” (J.L. Frazier)
Agenda Light
”Faces of type are like men’s faces. They have their own expression;
their complexion and peculiar twists and turns of line identify them
immediately to friends, to whom each is full of identity.” (J.L. Frazier)
14
ty p o g raf i
15
A LT E R N AT I V T Y P O G R A FI
När informationsproducenten eller mottagande part av digitala dokument sannolikt inte har Agenda och/eller TrumpMediaeval installerade i sitt system,
till exempel i e-postmeddelanden, Excel-
och Worddokument som ska skickas
till extern mottagare samt på webben,
används standardtypsnitt: Arial i stället
för Agenda och Georgia som ersättare för
Trump Mediaeval.
Arial
”Faces of type are like men’s faces. They have their own
expression; their complexion and peculiar twists and turns
of line identify them immediately to friends, to whom each
is full of identity.” (J.L. Frazier)
Georgia
”Faces of type are like men’s faces. They have their own
expression; their complexion and peculiar twists and turns
of line identify them immediately to friends, to whom each
is full of identity.” (J.L. Frazier)
15
bil dmané r
16
BI L DM AN ÉR
En viktig del i vår grafiska identitet är att arbeta med ett
tydligt bildmanér som skapar igenkänning. Tyngdpunkten
ligger på bilder tonade i våra profilfärger. Men vi använder
även bilder i färg och gråskala.
K VA LI T E T FR A M F Ö R K VA N T I T E T
Vi använder i första hand kvalitetsbilder, tagna av professionella fotografer.
Hellre få bra bilder än många med sämre
kvalitet.
IMAGO
Luster
16
bil dmané r
17
M Ä N N I S KO R
Levande, personligt och varmt. Bilder
på människor är tagna nära individen.
Hellre med ett spontant personligt uttryck än regelrätt posering.
Vi jobbar inte bara med bilder på studenter, utan blickar även framåt mot yrkes­
livet. Genom att visa t.ex. en sjuk-
sköterska i sin rätta miljö lyfter vi fokus
till studentens mål med studierna – mot
drömyrket.
Vi strävar efter att färga bilder på människor då bilden är profilerande men väljer
att reproducera dem i gråskala när det är
fråga om porträttering.
17
bil dmané r
18
CAMPUS
Storslagna och ståtliga bilder. Det är viktigt att bilder av campus inger stabilitet
och pondus. Byggnaderna ska gärna vara
fotograferade underifrån.
FÄRG E LL E R GR Å S K A L A
Campusbilder gör sig bra i original­
utförande där byggnadernas färger står
i kontrast till grönskan.
I vår bildbank under Anställd på
www.his.se finns flertalet campusbilder
med rätt uttryck.
Detaljbilder kan färgas eller reproduceras
i gråskala.
18
pap p er
19
PAPPER SVAL
Olika papper har olika struktur, känsla och färg. Därför är
pappersvalet viktigt för att ge rätt känsla som stödjer och
stärker profilen.
Det är också av vikt att pappersvalet är konsekvent för att
profilen ska upplevas som enhetlig och tydlig.
KO R R E S P O N D E N S M AT E R IA L
Till kontorstrycksaker såsom visitkort,
brevpapper, korrespondenskort etc.
använder vi oss av pappret Scandia 2000
Naturvit. Ett papper med hög opacitet
och kvalitetskänsla. Pappret tillverkas
av Lessebo och sortimentet inkluderar
en omfattande kuvertserie.
M IL J ÖA N S VA R
Hela Scandia 2000-serien är träfritt.
klorfritt, åldersbeständigt och uppfyller
PEFC:s regler för ansvarsfullt skogsbruk.
Både pappret och bruket är miljöcertifierade enligt ISO 14001.
Även i skrivare använder vi Scandia 2000
Naturvit inom ytvikterna 80–100 g.
Scandia
2000
19
ko rres p o ndensmaterial
20
KO R R E S P O N D EN SM AT ER IAL
Det material vi använder i korrespondens och lämnar efter
oss i form av exempelvis visitkort, brevpapper och kuvert är
viktiga bärare av vår identitet. Givetvis ska det stämma väl
överens med vår profil – både i den grafiska utformningen och
i valet av papper.
V I S I T- & KO R R E ­S P O N D E N S KO RT
OLI K A FÄRG E R
Vistkort trycks oftast på ark, dvs. flera
visitkort med samma namn trycks på
större pappersark som sedan skärs ner.
Detta ger tillfälle att låta alla färgskalor
bli representerade: ett kort baserat på
Rubin, ett på Safir, ett på Topas, osv.
För att betälla visitkort går du in på
www.his.se/visitkort. Glöm inte att läsa
informationen om våra rutiner innan du
genomför beställningen.
P O S TA D R E S S
Högskolan i Skövde
Box 408, 541 28 Skövde
BESÖKSADRESS
Högskolevägen
TELEFON
123-45 67 89
123-45 67 89
FA X O S TA D R E S S
P
123-45 67 gsk
Skövde
Hö 89 olan i
vde
408 , 541 28 Skö
E - P O SBox
T
RESS
D
A
S
K
Ö
namnetB
S
E
.namnss
on@his. se
en
väg
info@hisHö
.se gskole
Namnet Namnsson
Titel
I N T E R N EETL E F O N
T
www.his.se -45 67 89
iNSTiTUTioNEN fÖr iNfo
123
r M AT i o N
o C H Ko M M U N i K AT i o N
123-45 67 89 A D R E S S e
P O S T lan i Skövd vde
ö
FA X
ko
Sk
gs
ö
28
H
1
123 -45 67ox8940 8 , 54
B
ESS
SADR
n se
E - P O S TB E S Ö K n@
Titel
his.
leväge
mnsso
namnet.na
H ögsko
ioN
i N f o r M AT
is.se
@h
info
N
o N E N f Ö r AT i o N
L E F O 89
iNSTiTUTi
E
T
MUNiK
T 67
S
o C H Ko M
S
I N T E R N12E 345
E
D R kövde e
67
T A89
d
ww w.his.s12e3- 45
S
P O S kolan i 28 Sköv
ögs 8 , 5 4 1
FAHX x 67
Titel
4 0 89
ESS
TioN
R
o
45
D
B
rMA
312
S A en
iNfo N
ÖK
g
fÖr
io
BOE SS T koleväso
@his. se
N E N U N i K AT
n
o
i
P
T
s
E H ög .namns
MM
iTU
et
i N S T o CHHÖKgoS Ko l A N i S KÖV D E
namn s.seF O N
VDE
hi E
l A N i S KÖ
T E L 5 67 8 9
info@
-POST
HEÖ
P O S TA D R E S S
T E L E F O TNi o N
- Pg
OSS Ko
T
H Ö g S Ko
l A N i S KÖV DE E @his.se
el
R3 -N4 E5T67 89 E S S de e
12
TELEFON
E
T
MA
vxl
N
Högskolan i SkövdeTit
0500-44
vxl@his.seR E S S
I
00
3is-4.se A D R i Sköv kövd
f o r N 80 00
D
N
12
.h
TA
050 0-4 4 80
i
S
w
O
P
NET
Box 408, 541 28 Skövde
ww
S T lan 28 S
T EI LNETFEORN
E- POST
TXi o
vdeP O S TA D R E S S
Ö r KFA
f
Skö
A
i
O
I
N
T
E
R
N
E
T
n
X
ola
9
o
i
1
N
P
e
E
Högsk
N
is.s00
S
X
F A ö5g6s7k 8 , 5 4
vde
FA
Högskolan
i Skövde
0500-44
vxl@his.se
www.h80
28 Skö
ES
8
B E S Ö K SUATDi o
RN
E SoSM M U 0500-41 63 25
www.his.se
4
1 63 25
Box 40 8, 541
0-4
12 3 -H ox 40
D R @his.se
K
iT
050
Box
408,
541
28
Skövde
T
A
H
S
Högskolevägen
B S T K S ssognen
FA X
INTERNET
iN
oC
NK S A D R E S S
ä
Ö
n
Ö
O
S
o
E
v
B
i
0500-41 63 25
www.his.se
E - P B EeSt.nakm
ole
A T gskolevägen B E S Ö K S A D R E S S
n
s
l
M
r Hö
nam Hhöisg .se
Högskolevägen
Tite
N
fo
@
iN TioN
FTO 89
info
E
r
E
A
L
fÖ NiK
TRE N- 45e 67 89
E
T
N
I N 1.h2 3is .s 67
NE MU
5
Tio oM
w w w 12 3 - 4
iTU H K
H Ö g S Ko l A N i S KÖV D E
89
ST oC
X
.se
iN
F A - 45 67
his
@
3
n
12
E- POST
TELEFON
P O S TA D R E S S
s so
T
O S .namn
vxl@his.se
P
0500-44 80 00
Högskolan i Skövde
t
E
ne
e
Box 408, 541 28 Skövde H Ö
nam @his.s T
N T E RDNEE T
FAgXS Ko l A N i S IKÖV
o
f
E
in
www.his.se
0500-41 63 25
BESÖKSADRESS
RN e
E
P O S TA D R E S S
TELEFON
E- POST
T
.s
Högskolevägen
I N w.his
Högskolan i Skövde
0500-44 80 00
vxl@his.se
ww
Box 408, 541 28 Skövde
amnsson
Namnet N
net
Nam
nsson
Nam
sson
amn
N
net
Nam
on
nss
am
N
net
m
Na
BESÖKSADRESS
Högskolevägen
FA X
0500-41 63 25
INTERNET
www.his.se
20
ko rres p o ndensmaterial
21
B R E V PA P P E R
SAT S Y TA
Med luftiga marginaler ger vi ett seriöst
och genuint intryck. Textraderna håller
sig runt 70 tecken per rad vilket ger god
läsbarhet och är snällt mot ögat.
M A LL D O K U M E N T
Malldokument i Word finns i malldokumentsdatabasen:
http://www.his.se/anstalld
Detta är en markeringstext
som visar satsytan.
Ad tetue tie vel essit iusto dolorer augiamc onsequissim nonum dolorem
zzriustrud deliquatem iriure modoloreetum dio exer sim iriurem dolessi
scilit wisim quisi.
Uptat nummod tat, consed etumsan vulla consed duis etueriu sciduisl
ese et nonsed magnisi bla conse consequ ipiscidunt vel do od mod dolore
conse dolortie vulput la aliquatio eugiam amcommod dolenissi.
Tat. Facipsu msandip sustisl in ea facipit vulla at dolummolore dip ero
dio odolortie magnim illa core commodo lobore conse exeraesting exero
commy nibh et velese modignim in venim eros aute dolobore ent vero odio
odo dolorem zzriliquat.
Suscidunt eugait, quat, quatet ullaore ming et in vel dolor sum doloreet
nullam il dolum zzriure commy nim ipsuscilla feum velessit acipsuscil
eugiam, quat, sis nim autat, consequ atumsandrem ilissed tis nullan velit
ad te tet vullandre consed minim in el ea faci bla facil ea feuguer atissectem dui te dunt autem voloborerit ad dolobore faccumsan eugue dolobore
eniamet dipis eum del eros at nulla faccum in henit praessis nim veniam
deliqui ssenibh eros duismodit wissit in eu feugiat ex et ing ex eum irit ut
lorem adiam veliquatem diam quamet lum velit, sit irit autet, vel utat ent
ad te tem atiscil enisim vent lorperil deliqui er in exer se commod dolobore feummy nim aliquis aliquis nos nit lore commod molor accumsandio
coreet luptatie vero odoluptat. Ut praese faccum quatem dolorem amconse
vel ipit lum voloree tummod tatio od tat utat, sit nullaor erostie cor auguer
Olortio do duis dio eu faci tinciduis dio od te vulla facing el eniam quamet,
quis nulputem nos adio conum iriustrud exercin cincin vel ea faciduisis
nim aliquiscin utpatum ing et ad elenit delesto commy nisl ullan essequi
tat iriustie con exerat acilit nonsenibh enim iurercil digna feu feugait
laore volor sum del ing ea feugiam nismod tatum zzrit nim nosto exeriliquam, suscilisis dolutat, siscin ercing euisim vel ut utpat. Hent am dolum
vulputem ipis num iure duipsus cipsuscing euis am, summodolore venit
illum ad magnis erat. Duipit etumsan dignit augait, core mod eu feugiam,
corperci euis num do odolore feuguero ea faccum dolobor erostis alisi. Um
quismod oloreet utpat lamcon enim nonsed tem ver iure velestie vulputat.
H Ö g S Ko l A N i S KÖV D E
P O S TA D R E S S
Box 408, 541 28 Skövde
BESÖKSADRESS
Högskolevägen
TELEFON
0500-44 80 00
FA X
0500-41 63 25
E- POST
info@his.se
INTERNET
www.his.se
PLUSGIRO
78 81 40-2
21
ko rres p o ndensmaterial
22
K U V E RT
S TA N DA R D K U V E RT
Högskolan använder sig av tre standardkuvert: E45, C4 och C5.
B
|
SVERIGE
|
A N D R A K U V E RT
För inbjudningar och andra speciella
ändamål finns det i Scandia Naturalserien ytterligare format att välja bland.
P O R T O B E TA LT
P O S TA D R E S S
Högskolan i Skövde
Box 408, 541 28 Skövde
BESÖKSADRESS
Högskolevägen
TELEFON
0500-44 80 00
FA X
0500-41 63 25
E- POST
info@his.se
INTERNET
www.his.se
B
|
SVERIGE
|
P O R T O B E TA LT
P O S TA D R E S S
Högskolan i Skövde
Box 408, 541 28 Skövde
BESÖKSADRESS
Högskolevägen
TELEFON
0500-44 80 00
FA X
0500-41 63 25
E- POST
info@his.se
INTERNET
www.his.se
Benämning: C5
Mått: 229 x 162 mm
Fabrikat: Mailman och Scandia Natural
Benämning: E4S H2 PS
Mått: 220 x 312 mm
Fabrikat: Mailman
B
|
SVERIGE
|
P O R T O B E TA LT
P O S TA D R E S S
Högskolan i Skövde
Box 408, 541 28 Skövde
BESÖKSADRESS
Högskolevägen
TELEFON
0500-44 80 00
FA X
0500-41 63 25
E- POST
info@his.se
INTERNET
www.his.se
Benämning: C4
Mått: 324 x 229 mm
Fabrikat: Mailman och Scandia Natural
22
ko rres p o ndensmaterial
23
N A M N S K Y LT
Ifyllnadsbara PDF:er finns i malldokumentsdatabasen:
http://www.his.se/anstalld
HÖGSKOLAN
I SKÖVDE
on
Namnet Namnss
Titel
HÖGS
KOLAN
Namne
Titel
HÖGSKO
I SKÖ
VD
E
t Namn
sson
ÖVDE
LAN I SK
amnsson
Namnet N
Titel
ÖVDE
HÖGSKOLAN I SK
Namnet Namnsson
Titel
HÖGSKOLAN
I SKÖVDE
Namnet Namnss
Titel
on
23
ko rres p o ndensmaterial
24
ADRESSETIKET T
Denna används när standardkuvert ej kan
användas.
B
1
Box 408, 54
e
www.his.s
|
SVERIGE
|
P O RTO
B E TA LT
28 Skövde
24
sp råk f o rm
25
T E X T ER
Hur vi uttrycker oss i skrift påverkar i allra högsta grad hur vi
uppfattas. Därför måste vi vara enhetliga och konsekventa i vad
vi säger – och hur vi säger det.
Vårt huvudbudskap är det som man ska tänka på när man hör
Högskolan i Skövde. Det är vad vi kommunicerar till studenter
och blivande studenter.
H U V U D B U DS K A P
– VA D V I KO M M U N I C E R A R
Vi gör dig attraktiv på arbetsmarknaden.
Vår kommunikation ska mynna ut i
ovanstående slutsats. Det betyder inte att
vi uttryckligen måste använda just de här
orden. Däremot ska fokus alltid ligga på
att framhäva resultatet av studierna vid
Högskolan i Skövde.
VA D B E T Y D E R D E T AT T V I
G Ö R D I G AT T R A K T I V PÅ
ARBETSMARKNADEN?
Oavsett huvudämne får studenten en
specialinriktning – informationsteknologi. Det ger studenterna specialkompetens
som gör dem unika.
Vissa av de nationellt unika programmen
gör dessutom studenterna speciella i bemärkelsen att de får en utbildning som är
spetsig, unik och som bara finns hos oss.
25
sp råk f o rm
26
PERSPEK TIV – HUR
V I KO M M U N I C E R A R
TO N L ÄG E – SÄT T E T V I
U T T RYC K E R O S S PÅ
VA D FÅ R S T U D E N T E N
I kommunikation med studenter och
presumtiva studenter: utgå från studentens verklighet. Inte ”Vi kan” utan
”Det här får du…”.
R A K T PÅ SA K
Språket ska vara enkelt, ärligt och lättill­
gängligt. Vi krånglar inte till det med
högtravande ord, men använder inte heller ett onödigt barnsligt språk. Mer som
man pratar vänner emellan än som man
skriver.
FR A M T I D S ORI E N T E R AT
Studenter utbildar sig för ett yrke. Fokusera på vad man blir av våra program och
kurser. Studietiden blir värdefull när den
leder fram till drömyrket.
P E K A PÅ D E T U N I K A
Förklara alltid innebörden för studenten
av att ha en extra kompetens utöver sitt
huvudämne och hur detta ökar studentens beredskap för arbetslivet.
SJÄLVSÄ K E RT
Den vi pratar med ska uppleva oss
som kunniga. Självsäkerheten skapar
trovärdighet – vi vet vad vi talar om.
Vi behöver inte ursäkta oss eller vara
blyga. Våga ta plats och berätta vad vi
är bra på, vara säljande.
S E RI Ö S T
Vi är sakliga, men inte stela. Vi lyssnar
på studenten och kommunicerar på en
jämbördig nivå. Vi utgår från att vi är
ett lärosäte med tyngd – en viktig del av
studentens framtid.
RESONER ANDE
Vi förklarar på ett direkt sätt. I text talar
vi till förnuftet, medan formen adderar
en känslomässig del. Texten levererar
rationella argument, medan formen skapar en känsla av oss som en skola med
status. Den resonerande tonen lånar vi
exempelvis från populärvetenskapen.
26
sp råk f o rm
27
EXEMPEL
Här följer några exempel på vad vi
menar med perspektiv och tonläge i
vår marknads­kommunikation. Det är
inte formuleringar som ska användas,
utan inspiration till dig som skriver
– helt enkelt några tips för att uttrycka
dig rakt på sak, självsäkert, seriöst och
resonerande.
Uttryck dig hellre så här:
”Systemteori hjälper dig att förstå vad
som händer runt omkring dig och hur
saker och ting hänger ihop.”
SJÄLVSÄ K E RT
I stället för att skriva:
”Skövde ligger nämligen högt när det
gäller antalet studenter som får jobb
efter sina studier.”
FR A M T I D S ORI E N T E R AT
I stället för att skriva:
”Här utbildar du dig i …”
Uttryck dig hellre så här:
”Hos oss får de flesta jobb efter
studierna.”
Uttryck dig hellre så här:
”Här blir du…”
R A K T PÅ SA K O C H S E RI Ö S T
I stället för att skriva:
”Här varvas dina teoretiska studier
med verksamhetsförlagda studier…”
P E K A PÅ D E T U N I K A
I stället för att skriva:
”Biståndsingenjörsprogrammet ger dig
ingenjörsexamen och kunskap om internationellt arbete. ”
Uttryck dig hellre så här:
”Det unika programmet kombinerar en
ingenjörsutbildning i maskinteknik med
kurser i internationellt arbete.”
R A K T PÅ SA K
I stället för att skriva:
”Systemteorin är en teori som ser allt
mänskligt handlande och mänskliga
problem som någon som sker och uppstår
i ett samspel mellan människor och som
inte kan förklaras av den enskilda individens inneboende egenskaper.”
Uttryck dig hellre så här:
”Vi varvar teori med praktik…”
RESONER ANDE
I stället för att skriva:
”Arter är beroende av varandra och det
kan få allvarliga konsekvenser om en art
försvinner. Sådant studerar vi på Ekologiprogrammet.”
Uttryck dig hellre så här:
”Vill du diskutera vilka arter som är
beroende av varandra och vad som händer
om en art försvinner? Då är Ekologiprogrammet något för dig.”
27
ko mp ositio n
28
NÅG R A TI PS
Vår grafiska profil består av ett antal
olika element. De olika detaljerna ska
tillsammans bygga upp dynamik. Därför
är de viktigt att de används rätt tillsammans.
Nedan hittar du några enkla tips som kan
vara till hjälp vid produktion.
FR AMSIDOR
Dessa ska generellt hållas rena, enkla
och lättbegripliga.
På broschyrer och kataloger placeras
logotypen med fördel som presentatör
av innehållet i övre vänstra hörnet.
I N L AG O R
Basera varje uppslag på en av profilens
färgskalor.
BA K S I D O R
Håll i möjligaste mån baksidor rena
och enfärgade i omslagets färgskala. Låt
logotypen vara avsändare i nedre vänstra
hörnet.
28
exem p el
29
M AL L DO KUM EN T
Grafisk formgivning handlar mycket om
tycke och smak. Grafiska profiler, däremot, handlar mer om medvetna val och
långsiktig strategi. Därför är det viktigt
att all vår kommunikation följer våra
riktlinjer – oavsett typ av kommunikation och målgrupp.
Om du undrar över något eller behöver
hjälp med att producera material, kontakta Marknadskoordinator, ERK.
29