Sponsring i Sverige under 2014

Sponsring i Sverige under 2014
2015-04-27
I samarbete med
OBS! Rapporten är framtagen för IRM:s
intressenter och får inte vidarepubliceras eller
kopieras utan IRM:s samtycke.
hemsida: www.irm-media.se, e-post: info@irm-media.se, Tel +46 8 663 04 90, Adress: Brahegatan 9 IV tr. 114 37 Stockholm
Sammanfattning
”Sponsring är associationsmarknadsföring; en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och försäljning.
Sponsring bygger på ett kommersiellt avtal mellan (normalt) två parter där ett företag betalar för kommersiella rättigheter
att utnyttja en association (med t.ex. ett evenemang, en person, en organisation, ett projekt etc.)”
Sponsring omsatte 6,7 miljarder kr under 2014 vilket motsvarar en ökning på 2,3% i förhållande till 2013.
Sponsring utgjorde därmed 10% av de totala reklaminvesteringarna i Sverige under 2014.
 Sett till organisationstyp hamnar närmare tre fjärdedelar av sponsorskapsinvestering
idrottsorganisationer. Organisationer inom kultur och sociala frågor sponsras mindre flitigt.
hos
 Företag sponsrar mest med kontanta medel. Produkter & Tjänster beräknas utgöra 10% av all investering i
sponsorskap.
IRM genomför löpande undersökningar av reklam– och mediemarknaden och kartlägger årligen utvecklingen inom sponsring i Sverige baserat på
uppgifter insamlade från rättighetsinnehavare. Stort tack till alla som bidragit! Mer information om definitioner och mätmetod i slutet på
rapporten.
2
Sponsring 2003-2014
Index: Sponsring vs.
Reklamkakan
Stora Reklamkakan 2014
Idrott, kultur & social
Kontanter vs. Produkter
& tjänster
Sponsring per region
Sammanfattning
Investering i sponsring har ökat relativt stadigt under de senaste åren. Under 2014 investerade svenska
företag 6 663 miljoner kr i sponsring vilket motsvarar en ökning om 2,3% i förhållande till 2013.
20
Tillväxt relativt föregående år (%)
2014
6 663 Mkr
+ 2,3%
Omsättning i miljoner kr (Mkr)
18
16
15,2%
Stora Reklamkakan 2014
6 000
Idrott, kultur & social
Kontanter vs. Produkter &
tjänster
5 000
4 000
10
8,1%
8
8,0%
7,9%
3 000
6,5%
5,6%
6
5,5%
2 000
4,3%
4
2,3 %
1 000
2
0,0%
0
0
2003
3 060 Mkr
2004
3 302 Mkr
2005
3 803 Mkr
2006
2007
2008
2009
2010
2011
4 365 Mkr
4 610 Mkr
5 144 Mkr
5 144 Mkr
5 429 Mkr
2012
5 864 Mkr
2013
6 115 Mkr
2014
6 514 Mkr
Omsättning (Mkr)
11,6%
12
Tillväxt (%)
Index: Sponsring vs.
Reklamkakan
7 000
14,8%
14
3
Sponsring 2003-2014
Sponsring per region
Sammanfattning
Investering i sponsring har utvecklats starkare än vad de totala reklaminvesteringarna har sedan 2000.
Sponsring 2003-2014
Index: Sponsring vs.
Reklamkakan
300
Stora Reklamkakan 2014
Index basår 2000
250
Idrott, kultur & social
Kontanter vs. Produkter &
tjänster
200
Sponsring per region
150
100
50
0
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
Sponsring
5
2007
2008
2009
Totalt (Stora Reklamkakan)
2010
2011
2012
2013
2014
Sammanfattning
Tack vare starkare utveckling än reklammarknaden generellt har haft så
har sponsringens marknadsandel ökat från 7,9% 2008 till 10,0% 2014.
Marknadsandel (%)
Sponsring 10,0%
2014
Köp av reklamutrymme i media
Digital reklam
Presentreklam 7,9%
2008
Sponsring 2003-2014
8,0%
16,0%
14,0%
8,5%
Gratisdist. Tidningar
3,9%
3,5%
Tidskrifter inkl. reklambilagor
4,1%
2,2%
Direktreklam
6,6%
5,4%
Tryckta kataloger
2,9%
0,3%
Utomhus inkl. butiksmedia
1,8%
1,9%
Radio
1,1%
1,1%
Bio
0,2%
0,2%
TV inkl. text-TV
7,7%
8,6%
Dagspress inkl. reklambilagor
Mässor 5,1%
Eventmarknadsföring 5,8%
Produktion 17,7%
Butikspromotion exkl.
butiksmedia 5,9%
Reklaminvestering
Sverige 2014
66 953 Mkr
Utomhus inkl.
butiksmedia 1,7%
Övriga investeringar i Marknadskommunikation
Dagspress inkl.
reklambilagor 8,5%
Internet inkl. Mobil 16,0%
Gratisdistribuerade tidningar 3,5%
Tidskrifter inkl. bilagor 2,2%
Tryckta Kataloger 0,3%
Bio 0,2%
Radio 1,1%
6
TV inkl. Text-TV 8,6%
Direktreklam 5,4%
Sponsring
7,9%
10,0%
Eventmarknadsföring
4,8%
5,8%
Mässor
5,9%
5,1%
Presentreklam
7,2%
7,9%
Butikspromotion exkl. butiksmedia
5,2%
5,9%
Produktion av reklammaterial
18,8%
17,7%
Totala Reklaminvesteringar (Mkr)
65 304
66 953
Index: Sponsring vs.
Reklamkakan
Stora Reklamkakan 2014
Idrott, kultur & social
Kontanter vs. Produkter &
tjänster
Sponsring per region
Sammanfattning
Baserat
på
vilken
typ
av
organisation
rättighetsinnehavaren är redovisar IRM omsättning
inom sponsring av idrotts-, kultur- och social
sponsring.
Idrott
74,0%
2014
6 663 Mkr
7
Index: Sponsring vs.
Reklamkakan
Stora Reklamkakan 2014
Kultur
12,7%
Social
13,3%
Liksom tidigare år fortsätter idrottsorganisationer
att vara de största mottagarna av företagssponsring
under 2014.
Idrott, kultur & social
Sponsorskap av organisationer som arbetar med
kultur och sociala frågor omsätter väsentligt mindre
och har en mer volatil utveckling.
Sponsring per region
2010
2011
2012
Omsättning
(Mkr)
Omsättning
(Mkr)
Omsättning
(Mkr)
Tillväxt
(%)
Andel
(%)
Omsättning
(Mkr)
Tillväxt
(%)
Andel
(%)
Omsättning
(Mkr)
Tillväxt
(%)
Andel
(%)
Idrott
3 901
4 230
4 458
5,4
72,9
4 745
6,4
72,8
4 928
3,9
74,0
Kultur
679
754
820
8,7
13,4
840
2,4
12,9
848
1,0
12,7
Social
849
880
837
-5,0
13,7
929
11,1
14,3
887
-4,5
13,3
5 429
5 864
6 115
4,3
100
6 514
6,5
100
6 663
2,3
100
Sponsring totalt
Sponsring 2003-2014
2013
2014
Kontanter vs. Produkter &
tjänster
Sammanfattning
Baserat
på
inrapporterade
uppgifter
från
rättighetsinnehavare redovisar IRM hur stor del av
omsättningen inom sponsring som utgörs av
kontanta medel vs hur mycket som utgörs av
produkter och tjänster.
Pengar
89,9%
2014
6 663 Mkr
Den största andelen av investering i sponsring,
nästan 90%, utgörs av monetära insatser. Det är dock
viktigt att ha i åtanke att det kan vara svårt för
mottagare av sponsorskap att uppskatta värdet av
bidrag som sker i form av produkter och tjänster.
Varor & Tjänster
10,1%
2010
2011
2012
Omsättning
(Mkr)
Omsättning
(Mkr)
Omsättning
(Mkr)
Tillväxt
(%)
Andel
(%)
Omsättning
(Mkr)
Tillväxt
(%)
Andel
(%)
Omsättning
(Mkr)
Tillväxt
(%)
Andel
(%)
5 614
5 231
5 503
5,2
90,0
5 895
7,1
90,5
5 990
1,6
89,9
Varor & tjänster
501
633
612
-3,3
10,0
619
1,1
9,5
672
8,6
10,1
Sponsring totalt
5 429
5 864
6 115
4,3
100
6 514
6,5
100
6 663
2,3
100
Pengar
7
2013
2014
Sponsring 2003-2014
Index: Sponsring vs.
Reklamkakan
Stora Reklamkakan 2014
Idrott, kultur & social
Kontanter vs.
Produkter & tjänster
Sponsring per region
Sammanfattning
Företagssponsring av rikstäckande organisationer, exempelvis riksidrottsorganisationer, står för ca 39% av all
sponsring. Ungefär 61% av sponsringspengarna går till regionala eller lokala organisationer, exempelvis lokala
idrottslag. Sponsring har därmed en högre andel lokal investering än vad reklammarknaden generellt har.
Sponsring 2003-2014
Vid en jämförelse av sponsorinvesteringarnas och medieinvesteringarnas regionala fördelning kan man
konstatera att dessa är likartade. Men framförallt Norr – och till viss del Öst- och Västregionerna – får en
jämförelsevis större del av sponsorkakan. Definition av regioner finns på nästa sida.
Stora Reklamkakan 2014
Index: Sponsring vs.
Reklamkakan
Idrott, kultur & social
Kontanter vs. Produkter &
tjänster
Sponsring per region
Väst
23,1 %
Öst
16,5 %
Nationell
38,7%
8
Regional
61,3%
Syd
12,4 %
Mälardalen
29,8 %
Norr
18,2 %
Sammanfattning
Totalt
Regionalt
Syd
Öst
Väst
Mälardalen
Norr
4,0
3,5
Index: Sponsring vs.
Reklamkakan
3,0
Tillväxt %
2,5
2,3
2,0
2,0
Stora Reklamkakan 2014
1,5
1,0
0,5
Sponsring 2003-2014
0,4
0,6
0,4
0,0
-0,5
-1,0
Kontanter vs. Produkter &
tjänster
-0,2
-0,5
Idrott, kultur & social
Sponsring per region
2013
2014
Omsättning
(Mkr)
Omsättning
(Mkr)
Tillväxt
(%)
Andel
(%)
Omsättning
per capita (kr)
Nationell Sponsring
2 442
2 577
5,5
38,7
264
Regional Sponsring
4 071
4 086
0,4
61,3
419
- Syd (Skåne)
497
507
2,0
7,6
393
- Öst (Blekinge, Småland, Östergötland, Gotland)
679
676
-0,5
10,1
475
- Väst (Halland, Västergötland, Värmland, Dalsland)
946
944
-0,2
14,2
426
- Mälardalen
1212
1218
0,4
18,3
364
- Norr (Dalarna, Hälsingland, Jämtland, Medelpad, Västerbotten, Norrbotten, Lappland)
737
742
0,6
11,1
505
6 514
6 663
2,3
100
684
Sponsring totalt
9