Slutrapport HUI Okt 2015 Purple flag Eskilstuna Innerstad 2014

Purple Flag – Eskilstuna Innerstad 2014
HUI Research
Oktober 2015
Rickard Johansson
Anna Mocsáry
FÖRORD
HUI Research har på uppdrag av Eskilstuna Innerstad AB genomfört en kartläggning och analys
av handelns storlek och utveckling i Purple Flag-området i Eskilstuna Innerstad. Analysen
omfattar dels en geografisk analys av handeln i området, dels en uppdelning av
sällanköpsvaruhandeln i branscherna beklädnad, hem- och fritidsvaror. I tillägg till detaljhandel
omfattar denna kartläggning även café- och restaurangnäringen samt kommersiell service.
Kartläggningen av handeln har genomförts under september 2015 av Anna Mocsáry och
Rickard Johansson. Kontaktperson vid Eskilstuna Innerstad AB har varit Isabel Gölles.
Stockholm i oktober, 2015
Anna Mocsáry
HUI Research AB
INNEHÅLL
Definitioner
4
Metod
5
Purple flag – Detaljhandel
7
Purple flag – Restaurang/café samt
kommersiell service
8
DEFINITIONER
Omsättning: Försäljning inklusive moms, löpande priser.
Total detaljhandel: Sammanfattande begrepp för dagligvaruhandel och sällanköpsvaruhandel.
Dagligvaror: Sammanfattande begrepp för allivs- och speciallivsbutiker, service- och jourbutiker, blommor, tobak, tidningar
och kioskvaror samt systembolag och apotek.
Sällanköpsvaror: Sammanfattande begrepp för handel inom grupperna beklädnadsvaror och hem- och fritidsvaror.
Beklädnadsvaror: Kläder, skor, väskor & accessoarer.
Hem- & fritidsvaror: Övriga branscher inom sällanköpsvaruhandeln som inte ingår i beklädnadshandeln. Några exempel är
sport, möbler, leksaker, elektronik, järn & bygg och heminredning. I hem- och fritidsvaruhandeln ingår även butiker med
blandat sortiment som till exempel ÖoB, Rusta, Åhléns och Clas Ohlson.
Café och restaurang: SNI 4913-Restaurang.
Frisörs- & skönhetssalonger, begravningsbyråer, kroppsvård: SNI 9602-9604.
Resebyråer och researrangörer; turistbyråer: SNI 79.
Småverkstäder : SNI 95, Reparationsverkstäder för datorer, hushållsartiklar och personliga artiklar, inkl. skomakerier,
klackbarer, möbeltapetserare mm.
Sporthallar & gym: SNI 93 Sport-, fritids- och nöjesanläggningar .
Biograf, teater: SNI 5914, 9001
Försäljningsindex: Ett mått på flöden av handel över kommungränser. Index 100 innebär att handeln omsätter lika mycket
som det befolkningsmässiga underlaget medger. Index >100 innebär inflöde, index <100 innebär utflöde.
Yta: Uthyrningsbar yta (GLA).
Sekretess: I de fall där antalet aktörer i ett område/bransch är färre än tre, om det är ett fåtal dominerande aktörer eller då
omsättningen kan räknas ut genom sättes sekretessmarkering (*) för de uppgifter som behöver skyddas. Enskilda aktörer vars
uppgifter är skyddade redovisas ej utan godkännande från dessa.
METOD
Kartläggningen av handeln baseras på momsstatistik från SCB samt data från HUI:s egna
databaser avseende köpcentrum och övrig handelsdata.
Detaljhandeln delas upp i dagligvaruhandel och sällanköpsvaruhandel. Sällanköpsvaruhandeln
delas även in i branscherna Beklädnad samt Hem och Fritid. För detaljhandeln redovisas
omsättningsutveckling, antal anställda, antal butiker och omsättning per anställd. Redovisad
omsättning avser endast butiker och omsättningen inkluderar moms.
Denna kartläggning omfattar kommersiell service och annan tjänsteverksamhet i anslutning till
detaljhandeln. Några exempel på kommersiell service är i det här avseendet frisörsalong, spa-,
kropps- och skönhetsvård, fotograf, resebyrå, skomakare, skrädderi, kemtvätt med flera.
Eskilstuna Innerstad – Purple Flag
Årets kartläggning av handel, restauranger och andra kommersiella verksamheter omfattar även ett delområde –
Purple Flag - inom ramarna för Eskilstuna Innerstad. Purple Flag-området är ett prioriterat område i utvecklingen
av city, stadens utbud och totala erbjudande i syfte att kartlägga kvällsekonomin och vidare stärka Eskilstunas
attraktionskraft.
Det geografiska mätområdet ligger inom avgränsningen för Eskilstuna Innerstad. Området illustreras enligt
kartan nedan. De verksamheter som analyserats är lokaliserade längs rödmarkerade gatusträckor. Observera att
de verksamheter som är inräknade är de med arbetsställen registrerade i SCB:s företagsregister. Detta är den
första mätningen och tidsserien startar således med år 2013 och 2014.
© HUI Research 2015
6
Purple flag - Detaljhandel
Handeln i delområdet Purple Flag inom Eskilstuna Innerstad omsatte totalt 189 miljoner kronor år 2014.
Omsättningen i dagligvaruhandeln var 42 miljoner kronor och omsättningen i sällanköpsvaruhandeln uppgick till
cirka 147 miljoner kronor. Under perioden 2013-2014 minskade försäljningen i total detaljhandel med cirka 1
procent. Cirka 14 procent av Eskilstuna Innerstads dagligvaruhandel och 19 procent av sällanköpsvaruhandeln
ligger inom Purple Flag-området. Detta inkluderar dock ej de gallerior som finns i området.
Försäljning, mkr.
Försäljning
Dagligvaror
Sällanköpsvaror
- Beklädnad
- Hem/Fritid
Totalt
2013
43
148
*
*
191
Antal butiker
Dagligvaror
Sällanköpsvaror
- Beklädnad
- Hem/Fritid
Totalt
Antal anställda
Dagligvaror
Sällanköpsvaror
- Beklädnad
- Hem/Fritid
Totalt
© HUI Research 2015
2014
42
147
*
*
189
2013
8
25
10
15
33
2013
18
92
*
*
110
13/14
-2 %
-1 %
*
*
-1 %
2014
9
26
10
16
35
2014
21
90
*
*
111
Förs./anst. mkr 2014
2,0
1,6
*
*
1,7
7
Purple flag – restaurang/café samt kommersiell service
Inom Purple Flag-området fanns det 43 restauranger och caféer år 2014. Försäljningen i
dessa uppgick till 224 miljoner kronor. Restaurangförsäljningen i området ökade med 25
procent jämfört med 2013.
Inom övrig kommersiell service återfinns närmare 25 butiker/verksamheter varav flertalet
utgörs av frisör- och skönhetssalonger.
Restaurang & café samt övrig kommersiell service sysselsatte cirka 350 personer år 2014.
Detta är fler än antalet sysselsatta inom detaljhandeln i området (111 st). Omsättningen
per anställd är dock lägre än i handeln.
Antal enheter
Förs.
2014, Mkr
Utv. 13/14
Antal anställda
2014
Förs./anställd,
Mkr 2014
Restaurang & café
43
224
25 %
282
0,8
Frisörs- & skönhetssalonger,
begravningsbyråer, kroppsvård
15
20
1%
29
0,7
Resebyråer och researrangörer
3
4,9
-35 %
8
0,6
Småverkstäder (t.ex. skomakeri)
1
*
*
*
*
Gym och lekland
5
20
684 %
31
0,6
Biograf, teater
-
-
-
-
-
Bransch
*Sekretessbelagda uppgifter.
© HUI Research 2015
8
Purple flag - marknadsandelar
Område
Innerstaden*
Dagligvaruhandel
295
Sällanköpsvaruhandel
780
Restaurang/café
287
42
147
224
3 057
2 934
755
- varav Purple Flag
Eskilstuna kommun
För dagligvaruhandeln samt sällanköpsvaruhandeln står Purple Flag-området för 14 respektive 19 procent av
omsättningen inom Innerstaden år 2014. Inom restaurang- och cafénäringen står Purple Flag-området för en
betydligt större andel av omsättningen; 78 procent.
Dagligvaruhandel
14%
Sällanköpsvaruhandel
19%
Purple Flag
22%
81%
86%
Övriga Innerstaden
Restaurang/café
Övriga Innerstaden
Purple Flag
78%
Övriga Innerstaden
Purple Flag
* = enligt Kartläggning detaljhandeln i Eskilstuna 2014, HUI Research
© HUI Research 2015
9
HUI Research
Postadress
HUI Research AB
103 29 Stockholm
Besöksadress
Regeringsgatan 60, Stockholm
Tel: 08-762 72 80
Fax: 08-679 76 06
E-post: info@hui.se
Kontaktpersoner
Anna Mocsáry
E-post: anna.mocsary@hui.se
Rickard Johansson
E-post: rickard.johansson@hui.se