docNetthandel blant norske butikkjeder
download 
Report Transcription
Netthandel blant norske butikkjeder
Netthandel blant norske butikkjeder Virke Handel, rapport mai 2015 Knut Erik Rekdal, senior bransjeanalytiker Norske butikkjeder går på nett! Oppsummering Om analysegrunnlaget • Norsk netthandelen er i vekst, og i følge Virkes • Analysen er basert på ULTIMA basen og gjelder eHandelsbarometer ble det handlet varer for 6,78 mrd. kroner i 1. kvartal 2015. Med økt netthandel kommer også flere norske butikkjeder på nett – og i dag er over halvparten (55 %) av norske butikkjeder nettbutikk. • Det er store bransjevise forskjeller mellom bransjene i forhold til hvor mange av butikkjedene som har nettbutikk, - og mens alle innen elektronikk, belysning og foto har nettbutikk - har kun et mindretall av kjedene innen møbelbransjen, kjøkkenutstyr og fargevarer i dag nettbutikk. • Innen sportsbransjen har 74 prosent av butikkjedene nå nettbutikk, der XXL nå er Nordens største nettbutikk etter en periode med sterk vekst. I underkant av 8 prosent av kjedens omsetning genereres nå via nettbutikken. 2 • • primært for butikker med tilknytning til kjeder innenfor detaljhandelen. Analysen bygger på godkjente regnskap for 2013 innhentet fra Brønnøysundregisteret for 390 kjeder innen 40 ulike bransjer. I tillegg er kvartalsrapporter fra XXL og Sportamore, IPO materiale XXL benyttet. • Datagrunnlaget er beheftet med normal usikkerhet. • • Det er ikke gjort korreksjoner for særskilte eller ekstraordinære forhold fremført i noter i bedriftenes regnskap i perioden. Det er ikke hensyntatt eller gjort korreksjoner for endringer i internbelastninger eller særskilte regnskapsprinsipper for datterselskap av utenlandske foretak 55 prosent av norske butikkjeder1 har nettbutikk Butikkjeder inkl dagligvare og handel med motorvogner Butikkjeder ekskl dagligvare og handel med motorvogner 45 % 46 % 54 % 55 % Har nettbutikk Mangler nettbutikk Svært få kjeder innen dagligvare/handel med motorvogner har nettbutikk og andelen kjeder med nettbutikk øker når man fjerner disse fra grunnlaget. 1 3 Kilde: Virke/ULTIMA. Antall kjeder kartlagt er 390 innen 40 ulike bransjer Ser man på omsetning til kjedene1 har kjedene med nettbutikk 64% av omsetningen innen bransjene Butikkjeder ekskl dagligvare og handel med motorvogner (omsetning kjeder med nettbutikk vs kjeder uten nettbutikk) Butikkjeder ekskl dagligvare og handel med motorvogner (antall kjeder) 36 % 45 % 55 % 64 % Har nettbutikk Mangler nettbutikk Den gjennomsnittlige omsetningen til en kjede med nettbutikk ligger høyere enn for kjeder uten nettbutikk og dette tyder på at det er de største kjedene som i størst grad har kommet seg på nettet 1 4 Kilde: Virke/ULTIMA. Antall kjeder kartlagt er 390 innen 40 ulike bransjer Bijouteri og tilbehør Gullsmed Reiseeffekter Sportsutstyr 4% 3% Fargevarer Dagligvare Handel med motorvogner Kjøkkeninnredning Møbler VVS Dyrebutikk Byggvare Optikk Ur Kosmetikk Bredt vareutvalg Klær Kjøkkenutstyr proff Bandagist Sko Bilrekvisita med bredt utvalg Blomster Tekstiler og utstyrsvarer Musikk,spill,dvd Fliser Apotek Kontorutstyr Helsekost 8% 20% 21% 22% 25% 25% 29% 33% 40% 45% 48% 50% Andel av kjeder med nettbutikk 50% Andel av kjeder uten nettbutikk 54% Kilde: Virke/ULTIMA. Antall kjeder kartlagt er 390 innen 40 ulike bransjer 55% 57% 60% 60% 60% 60% 67% 67% Barneutstyr 74% Tele 75% Bøker 75% 67% 75% Kjøkkenutstyr, glass og steintøy 0% Leker Musikkutstyr Jordbruksprodukter og maskiner Jernvarehandel Foto Elektronikk 10 % 80% 20 % 80% 30 % 80% 40 % 83% 100% 100% 100% 1 100% 100% 100% 5 Byggvare industri 50 % 100% Belysning Det er store forskjeller mellom bransjene ifht hvor mange kjeder1 som har nettbutikk 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % Netthandel i sportsbransjen 6 XXL er nå Nordens største nettbutikk etter en periode med sterk vekst Vekstraten til XXL er høyere enn Sportamore 7,5% av omsetningen til XXL genereres nå via nettbutikken Vekst YoY 100 % 2,8 % 3,3 % 4,1 % 6,0 % 7,5 % 2011 2012 2013 2014 Q1 2015 140% 120% 125,0 % 80 % 100% 60 % 91,0 % 80% 79,2 % 60% 60,6 % 40% 75,9 % 40 % 46,1 % 34,7 % 28,5 % 20 % 20% 0% 0% 2012 2013 XXL 2014 1Q 2015 Sportamore Kilde: Kvartalsrapporter XXL og Sportamore, IPO materiale XXL 7 Netthandel Butikkhandel XXL har tatt tilbake posisjonen som Nordens største nettbutikk innen sportsutstyr MNOK 400 340 350 313 300 248 250 Sportamore 200 XXL 164 150 132 102 100 59 96 102 70 50 0 2011 2012 2013 Kilde: Kvartalsrapporter XXL og Sportamore, IPO materiale XXL 8 2014 Q1 2015 Virke Handel Johanne Kjuus, jk@virke.no Fagsjef handel Knut Erik Rekdal, ker@virke.no Senior bransjeanalytiker 9
