Media Book 2012 do IBOPE

Transcription

mediabook
2012
Argentina
Brasil
Chile
Colômbia
Costa Rica
Equador
Guatemala
México
Panamá
Paraguai
Peru
Porto Rico
Uruguai
HÁBITOS DE
MÍDIA E INVESTIMENTO
PUBLICITÁRIO EM 2011
3
3
mediabook
2012
4
O Media Book
Metodologia
Argentina
Brasil
Chile
Colômbia
Costa Rica
Equador
Guatemala
México
Panamá
Paraguai
Peru
Porto Rico
Uruguai
Nossos serviços
06
08
10
22
36
48
60
70
80
90
102
112
122
134
146
154
5
O Media Book
Sete décadas atrás, em 1942, Auricélio Penteado
plantou a semente do que hoje é a maior empresa
de pesquisa de mercado da América Latina, o IBOPE.
Em 70 anos, passou de uma empresa regional a uma
multinacional com escritórios em 14 cidades do Brasil
e em 14 países, participando sempre dos principais
acontecimentos da sociedade.
Hoje, além do IBOPE Media, a empresa possui
outras três unidades de negócios: IBOPE
Inteligência, especialista na geração e análise de
informações para a elaboração de estratégias, IBOPE
Educação, que capacita profissionais a transformar
dados e informações em inteligência, e IBOPE
Ambiental, que atua com serviços de consultoria
e certificação voltados aos aspectos ambientais do
desenvolvimento sustentável.
Esta publicação é uma amostra dessa grandeza
do IBOPE. O Media Book reúne em suas páginas
informações de audiência de TV aberta, TV por
assinatura, rádio, internet, jornal, revista e investimento
publicitário de 13 países da América Latina.
Criado em 2009, chega a sua quinta edição para
confirmar uma das vocações do IBOPE: ser uma
fonte segura para pesquisa de mídia no mercado
latino-americano.
Descubra nas próximas páginas os hábitos de
mídia dos latino-americanos em 2011, os meios de
maior destaque, os principais anunciantes e outras
informações que podem auxiliá-lo na estratégia do
seu negócio.
6
Início das operações do IBOPE Media
na América Latina
Porto Rico
Estados Unidos
Miami
01 de Junho
2009
Guatemala
14 de Setembro
2004
Paraguai
13 de Março
2001
Peru
Uruguai
01 de Outubro
2000
Equador
Costa Rica
04 de Abril
2000
1 de Janeiro
1996
24 de Agosto
1998
03 de Março
1998
Panamá
Colômbia
01 de Outubro
1995
Venezuela
30 de Março
1995
Argentina
16 de Setembro
1993
Brasil
01 de Março
1992
México
24 de Setembro
1991
Chile
18 de Maio
1991
13 de Maio
1942
7
Metodologia
Ratings: acompanhamento da audiência dos meios de comunicação através de painéis de peoplemeters. Para as faixas
horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração
dentro da faixa horária em questão.
Os dados de audiência foram retirados das seguintes bases de dados:
Argentina: TV por assinatura – painel de TV por assinatura, painel de TV aberta e TV por assinatura (Grande Buenos Aires,
Grande Rosario, Grande Córdoba e Grande Mendoza).
Brasil: TV por assinatura – painel de TV por assinatura 8 mercados (Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo
Horizonte, Grande Curitiba, Grande Porto Alegre, Distrito Federal, Campinas e Grande Florianópolis).
TV aberta - Painel Nacional de Televisão - PNT (Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Grande
Curitiba, Grande Porto Alegre, Distrito Federal, Campinas, Grande Florianópolis, Grande Salvador, Grande Recife, Grande
Fortaleza, Grande Vitória, Grande Goiânia e Grande Belém).
Chile: TV por assinatura – painel de TV por assinatura (Santiago, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Concepción,
Talcahuano e Temuco).
Colômbia: TV por assinatura – TV aberta (Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucamaranga, Cali, Cartagena, Cúcuta,
Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha,
Soledad e Yumbo).
Costa Rica: painel de TV aberta (Grande Área Metropolitana urbana).
Equador: painel de TV aberta (Quito e Guayaquil).
Guatemala: painel de TV aberta (Área Metropolitana de Guatemala, Mixco, Villa Nueva, Villa Canales, Petapa, Chinautla,
Sta. Catarina Pinula e San José Pinula).
México: TV por assinatura – TV aberta (Área Metropolitana Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara, Tijuana, Mexicali,
Culiacán, Hermosillo, Cd. Juárez, Torreón, Tampico, S.L. Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Acapulco, Puebla, Toluca,
Querétaro, Cuernavaca, Mérida, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Coatzacoalcos, Villahermosa, Veracruz, León, Aguascalientes,
Morelia).
Panamá: painel de TV aberta (Ciudad de Panamá, San Miguelito, La Chorrera, Arraiján e Colón).
Paraguai: painel de TV aberta (Asunción, Fernando de la Mora, Limpio, Luque, Mariano Roque Alonso, Lambare, Nemby,
San Lorenzo, Villa Elisa).
Perú: painel de TV Aberta 7 mercados (Lima Metropolitana, Piura, Trujillo, Chiclayo, Arequipa, Cusco e Huancayo), Painel
de TV por assinatura (Lima Metropolitana).
Porto Rico: painel de TV aberta (San Juan Metro, San Juan Sub, Mayaguez, Ponce, Arecibo, Caguas).
Uruguai: painel de TV aberta (Montevidéu)
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Monitoramento: fiscalização de comerciais e monitoramento do investimento publicitário
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------CHIC (Consumo, hábitos e indicadores em cidades): Estudo que apresenta em uma mesma base de dados informações
das 6 principais cidades do Peru ( Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Piura, Huancayo e Cusco) sobre o consumo de meios e
produtos, além de hábitos e atitudes da população. Amostra: 6.000.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------Target Group Index: estudo single source que apresenta em uma mesma base de dados informações sobre consumo de
meios e de produtos, além de hábitos e atitudes da população.
Argentina (amostra nacional)
10.165
Brasil (11 mercados)
20.736
Chile (Grande Santiago)
3.427
Região: Buenos Aires / Córdoba
Brasilia (D.F.)
Grande Santiago
Região: Cuyo / NOA
Grande Belo Horizonte
Região: Litoral
Grande Curitiba
Região: Sur
Grande Fortaleza
Região: Capital Federal / GBA
Grande Porto Alegre
Alto Valle
Grande Recife
Bahía Blanca
Grande Rio de Janeiro
Capital Federal & GBA
Grande Salvador
Córdoba
Grande São Paulo
Corrientes / Resistencia
Interior São Paulo (Total)
La Plata
Campinas
Mar del Plata
Interior São Paulo (sem Campinas)
Mendoza
Sul / Sudeste (interior)
Rosario
8
Santa Fe / Paraná
Tucumán
Colômbia (6 áreas
metropolitanas)
5.009
Equador (Quito /
Guayaquil)
2.003
México (28 cidades)
12.224
Peru
3.009
Porto Rico
2.746
Bogotá
Guayaquil
Área Metropolitana
Ciudad de México
Lima Metropolitana
San Juan Metro
Medellín
Quito
Guadalajara
Piura
San Juan Sub
Cali
Monterrey
Trujillo
Mayaguez
Barranquilla
25 ciudades
Chiclayo
Ponce
Bucaramanga
Arequipa
Arecibo
Pereira
Cusco
Caguas
Huancayo
___________________________________________________________________________________________________________________
Amostras:
Argentina
• 40% dos indivíduos do país, segundo o Censo 2001.
Brasil
• 32% da população total projetada para 2011 pelo IBGE.
Chile
• 44% dos indivíduos do país, segundo o Proyecciones INE 2012.
Colômbia
• 56% da população urbana total do país projetada para 2011.
Costa Rica
• 74% dos domicílios urbanos do país, segundo o Censo 2000.
Equador
• 32% da população total do país, segundo a projeção para 2011 do INEC.
Guatemala
México
• 56% de TV domicílios IBOPE sobre TV domicílios nacional, segundo projeção anterior do IBOPE.
Panamá
Paraguai
• 76% dos domicílios urbanos particulares ocupados do país, segundo o órgão oficial.
Peru
• 55% da população urbana do país, segundo o órgão oficial do INEI.
Porto Rico
• 78% dos domicílios totais de Porto Rico. (exceto os municípios de Vieques e Culebra), segundo o Censo 2000 do órgão oficial.
Uruguai
• 97% dos domicílios de Montevidéu pertencem a zona urbana, segundo o órgão oficial do país (INE, último censo 2004).
9
A PENETRAÇÃO
DE TV ABERTA É DE
95%
E DE TV POR
ASSINATURA 71%.
O INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO BRUTO EM 2011 FOI DE
U$S 11.638.469.327
Puerto10Madero | Puente de La Mujer
Argentina
A PENETRAÇÃO
DE INTERNET
ALCANÇOU
54%
DA POPULAÇÃO.
E
7.
11
Argentina
Moeda: Peso argentino
Idioma oficial: Espanhol
Todos os acontecimentos ocorridos
em 2011 na Argentina, nos âmbitos
social, político ou econômico, foram
marcados fortemente pela eleição
presidencial realizada em
outubro, vencida pelo mesmo
movimento político que está no
poder desde 2003.
O ano também foi de consolidação
do IBOPE Media Argentina como
media currency da indústria por sua
gestão 360º em audiência,
monitoramento e Target Group
Index. Ainda foram incorporadas
novas praças de medição de rádio e
desenvolvidos numerosos estudos
online, além de upgrades de vários
produtos e serviços.
Alinhado com o posicionamento de
parceiro estratégico da indústria, foi
mantido o intenso trabalho com
todas as associações de classe do país.
12
Argentina
POPULAÇÃO
10.728.255
PIB (EM US$)
382.793.000.000
Fonte:
Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacional de Población,
Hogares y Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001. Projeção própria.
DOMICÍLIOS
Número de domicílios
3.177.077
Fonte:
Banco Central de la República Argentina. Primeiro semestre de 2011.
Estimação em dólares própria.
Fonte:
Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacional
de Población, Hogares y Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001.
Projeção própria.
US$ 1 = $ 4,30
Fonte:
Banco Central de la República Argentina. Primeiro semestre de
2011. Estimação em dólares própria.
Share por idade
Nível socioeconômico
4 a 12 anos - 16%
13 a 19 anos - 12%
Classe alta - 21%
20 a 34 anos - 25%
Classe média - 35%
35 a 49 anos - 19%
Classe baixa - 44%
50 a 75 anos - 23%
76 anos ou mais - 5%
Fonte:
Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacional de Población, Hogares y
Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001.
Posse de bens
Homens e mulheres
26%
99%
FIXO - 62%
CELULAR - 89%
48%
48%
Fonte:
Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165.
Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10
a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
Penetração
de meios
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2011 - dados de domicílios. Grande Buenos Aires.
Janeiro/11 a dezembro/11.
52%
Fonte:
Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC). Censo Nacional de Población,
Hogares y Vivienda. Grande Buenos Aires. 2001.
95%
91%
71%
68%
total de pessoas em %
54%
Fonte:
Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 +
ano 2011 onda1, 10.165. Outubro/10 a novembro/11.
Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes.
Outubro/10 a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165.
Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
43%
21%
TV Aberta
(últ. 7 dias)
TV por
assinatura
(últ. 7 dias)
Rádios
AM/FM
(escutadas
ontem
Jornais
(total de
leitores de todos
os dias)
Revistas
(leitores
recentes)
Publicidade
exterior
Internet
(últ. 30 dias)
(últ. 7 dias)
13
tv aberta
TARGET
TOTAL DOMICÍLIOS COM TV
3.120.000
Seleção dos programas com maior audiência
média absoluta dos canais com maior
audiência média no período (jan/dez 11).
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11.
Amostra: 732 domicílios com TV. Praça: GBA.
El Trece
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
ARRIBA ARGENTINOS
NOTICIERO TRECE
SHOW MATCH
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA / TERÇA / QUINTa /
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
6h58 - 9h32
13h - 14h30
22h34 - 0h22
AUDIÊNCIA TARGET ABS
225.120
300.330
859.000
Telefe
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
AM ANTES DEL MEDIODIA
CASADOS CON HIJOS
EL HOMBRE DE TU VIDA
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
9h48 - 12h39
14h - 15h35
22h13 - 23h12
201.490
332.870
668.630
AUDIÊNCIA %
6,46%
10,67%
21,43%
Canal 9
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TELENUEVE AL AMANECER
MANHÃ ES PARA SIEMPRE
TORNEO CLAUS 2011
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
8h02 - 10h24
15h31 - 16h59
19h57 - 22h01
112.310
240.100
235.460
AUDIÊNCIA %
3,60%
7,70%
7,55%
América 2
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
DESAYUNO AMERICANO
INTRUSOS
CAMARAS DE SEGURIDAD
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
QUARTA
FAIXA HORÁRIA
9h28 - 11h59
13h29 - 15h59
22h09 - 23h22
74.730
186.280
179.610
AUDIÊNCIA %
2,40%
5,97%
5,76%
TV Pública
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TORNEO NACIONAL B
TORNEO APERT 2011 II
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h46 - 12h53
17h55 - 20h05
18h38 - 20h50
76.030
458.050
493.690
AUDIÊNCIA %
2,44%
14,68%
15,82%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 732 domicílios com TV. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os
programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão e com duração maior que 8 minutos. Praça: GBA.
14
Argentina
tv aberta
TARGET
ADULTOS 18+ (GBA) COM TV
7.482.000
Fonte:
El Trece
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
ARRIBA ARGENTINOS
NOTICIERO TRECE
SHOW MATCH
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA / TERÇA / QUINTa /
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
6h58 - 9h32
13h - 14h30
22h34 - 0h22
246.640
360.260
1.106.430
Telefe
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
AM ANTES DEL MEDIODIA
CINE DE LA TARDE
Dia de exibiÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA / QUINTA / SEXTA
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
9h48 - 12h39
15h - 16h43
22h13 - 23h12
202.880
332.680
891.520
AUDIÊNCIA %
2,71%
4,45%
11,92%
Canal 9
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
LA COCINA DEL 9
TRIUNFO DEL AMOR
TORNEO CLAUS 2011 III
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
10h24 - 11h05
14h30 - 15h30
19h57 - 22h01
164.420
254.890
293.850
AUDIÊNCIA %
2,20%
3,41%
3,93%
América 2
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
DESAYUNO AMERICANO (M)
TORNEO CLAUS 2011 I
CAMARAS DE SEGURIDAD
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
DOMINGO
QUARTA
FAIXA HORÁRIA
9h28 - 11h59
15h55 - 17h54
22h09 - 23h22
90.650
225.690
212.030
AUDIÊNCIA %
1,21%
3,02%
2,84%
TV Pública
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18-0h)
Programa
TORNEO NACIONAL B (SAB M)
TORNEO APERT 2011
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h46 - 12h53
17h55 - 20h05
18h38 - 20h50
88.350
570.700
577.860
AUDIÊNCIA %
1,18%
7,63%
7,74%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01%
de sua duração dentro da faixa horária em questão e com duração maior que 8 minutos.
15
TV aberta nos
finais de semana
Seleção dos programas de TV aberta com maior média em audiência absoluta
nos finais de semana (jan/dez 11).
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
Absoluto
%
668.630
21,43%
GH 2011 GALA EXPULS
666.960
21,38%
CANTANDO 2011
533.100
17,09%
EL PUNTERO
527.090
16,89%
MINUTO PARA GANAR
499.740
16,02%
LOS UNICOS
492.300
15,78%
474.870
15,22%
SABADO SHOW
474.060
15,19%
CANTANDO 2011 ESPEC
472.970
15,16%
TALENTO ARGENTINO
461.780
14,80%
Absoluto
%
891.520
11,92%
11,32%
Fonte:
Amostra: 732 domicílios com TV. Praça: GBA.
TARGET
ADULTOS 18+
(GBA) COM
TV
Programa
GH 2011 GALA EXPULS
848.800
EL PUNTERO
681.470
9,12%
CANTANDO 2011
671.150
8,97%
MINUTO PARA GANAR
612.460
8,20%
SABADO SHOW
595.520
7,97%
CANTANDO 2011 ESPEC
594.040
7,96%
LOS UNICOS
592.580
7,93%
TALENTO ARGENTINO
584.280
7,79%
574.080
7,68%
Fonte:
16
Argentina
TV por assinatura
Alcances médios por faixas horárias dos canais
com maior alcance no total do dia. De segunda
a domingo (jan/dez 11).
TARGET
TOTAL DOMICÍLIOS COM TV POR ASSINATURA
3.173.431
Fonte:
TN
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
702.130
828.510
1.003.600
Alcance %
17,37%
20,49%
24,83%
Crónica TV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIa de exibiÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
428.060
521.930
676.600
Alcance %
10,59%
12,91%
16,74%
C5N
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIa de exibiÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
467.210
462.210
600.240
Alcance %
11,56%
11,43%
14,85%
TYC Sports
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
245.490
462.710
618.460
Alcance %
6,07%
11,45%
15,30%
FOX Sports
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
201.500
392.920
576.850
Alcance %
4,98%
9,72%
14,27%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os programas com no mínimo
50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.
17
TV por assinatura
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV POR ASSINATURA
7.690.776
Fonte:
TN
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
866.880
1.075.070
1.367.070
Alcance %
8,89%
11,03%
14,02%
Crónica TV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
529.260
680.210
910.470
Alcance %
5,43%
6,97%
9,33%
C5N
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
592.370
599.300
800.140
Alcance %
6,08%
6,15%
8,21%
TYC Sports
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
274.460
570.460
778.170
Alcance %
2,82%
5,85%
7,98%
FOX Sports
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
220.230
468.650
721.200
Alcance %
2,26%
4,85%
7,40%
Fonte:
Rádio
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Seleção das estações de rádio
AM e FM com maior audiência.
Rádios AM
Rating %
Rating (Abs)
Rating %
Rating (Abs)
Radio 10
1,69%
137.530
La 100
1,52%
123.989
Mitre
1,07%
86.936
Pop Radio 101.5
1,40%
113.465
Continental
0,70%
57.260
Rock & Pop
1,19%
96.895
La Red
0,65%
52.862
Metro 95.1
1,07%
86.942
Radio Nacional
0,40%
32.778
40 Principales
0,98%
79.829
Fonte: eRadio. Janeiro/11 a dezembro/11. Capital Federal e Grande Buenos Aires. Casos
efetivos: 41.991. População de referência: 8.132.476 pessoas. Total indivíduos (homens e
mulheres entre 12 e 74 anos dos níveis socioeconômicos alto, médio e baixo).
18
Rádios FM
Fonte: eRadio. Janeiro/11 a dezembro/11. Capital Federal e Grande Buenos Aires. Casos
efetivos: 41.991. População de referência: 8.132.476 pessoas. Total indivíduos (homens e
mulheres entre 12 e 74 anos dos níveis socioeconômicos alto, médio e baixo).
Argentina
Internet
8.298.000
10.690.000
Pessoas com acesso a internet em casa.
Pessoas com acesso a internet no país (casa, escola,
universidade, trabalho, locais públicos, lan houses).
Fonte: Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165.
Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000 habitantes. Outubro/10 a
outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
8.821.000
Pessoas com acesso a internet no trabalho e em casa.
8.800.000
8.318.000
Pessoas que acessaram a internet ao menos uma vez ao mês
em casa.
Pessoas que acessaram a internet ao menos uma vez ao mês no
trabalho e em casa.
Categorias
Seleção das dez categorias de internet mais acessadas no último mês.
CATEGORIAS MAIS ACESSADAS
AUDIÊNCIA
ÚNICA
ENVIAR / RECEBER EMAIL
9.038.139
ACESSAR SITES DE COMUNIDADES
VIRTUAIS
6.316.847
ENVIAR / RECEBER MENSAGENS
INSTANTÂNEAS
6.107.207
PUBLICAR / ATUALIZAR EM SITES
DE COMUNIDADE VIRTUAL
5.704.061
LER NOTÍCIAS NACIONAIS
5.061.094
OUTRAS CONSULTAS PESSOAIS
5.036.138
ESCUTAR MÚSICA
4.797.164
VER / BAIXAR FOTOS OU VÍDEOS
4.746.814
LER JORNAIS
4.530.111
LER NOTÍCIAS INTERNACIONAIS
4.264.761
Fonte: Target Group Index
Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4
+ ano 2011 onda1, 10.165.
Outubro/10 a novembro/11.
Choices 3. Todas as cidades de
50.000 habitantes. Outubro/10 a
outubro/11. Entrevistas realizadas:
10.165. Universo pesquisado:
20.026.000 pessoas.
Homens e mulheres
52%
48%
Fonte:
Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165. Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de
50.000 habitantes. Outubro/10 a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo pesquisado: 20.026.000 pessoas.
Share por idade
12 a 19 anos - 26%
20 a 24 anos - 16%
ABC1 - 19%
25 a 34 anos - 22%
C2 - 15%
35 a 44 anos - 16%
C3 - 31%
45 a 54 anos - 12%
D1 - 22%
55 a 64 anos - 6%
D2 - 13%
65 a 75 anos - 2%
Fonte:
Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1, 10.165.
Fonte:
Target Group Index Argentina. Ano 2011 onda 2+3+4 + ano 2011 onda1,
10.165. Outubro/10 a novembro/11. Choices 3. Todas as cidades de 50.000
habitantes. Outubro/10 a outubro/11. Entrevistas realizadas: 10.165. Universo
pesquisado: 20.026.000 pessoas.
19
BuzzMetrics (jan/dez 11). São consideradas apenas informações geradas por
consumidores no idioma espanhol em blogs e fóruns da Argentina.
Blogs e Fóruns
Blogs e Fóruns
Quantidade de mensagens em blogs e fóruns.
MÊS
FÓRUNS
blogs
total
jan
1.579.739
6.894
1.586.633
FEv
1.612.067
6.755
1.618.822
MAR
1.826.746
8.380
1.835.126
ABR
1.641.731
7.548
1.649.279
MENSAGENS/FonteS1
MAi
1.831.410
9.109
1.840.519
JUN
1.472.978
7.769
1.480.747
JUL
1.530.083
6.055
1.536.138
AGO
1.458.291
6.217
1.464.508
SEt
1.301.588
6.540
1.308.128
Out
1.264.727
5.012
1.269.739
NOV
1.243.877
6.148
1.250.025
Dez
1.222.160
5.606
1.227.766
Total
17.985.397
82.033
18.067.430
Notícias
Quantidade de notícias em sites institucionais.
MÊS
blogs
17 985 397
82 033
Fontes
9 231
12 057
MENSAGENS/Fontes
1 948
7
2 264 255
17 378
8
5
MENSAGENS
MENSAGENS/Autores²
¹ Indicador de dispersão
² Indicador de engagement
Notícias
MEIO TRADICIONAL
MEIO TRADICIONAL
jan
152 .826
MENSAGENS
FEv
159 .588
FonteS
MAR
204 .628
ABR
227 .355
MAi
270 .156
JUN
270 .170
JUL
279 .110
AGO
282 .209
SEt
297 .944
Out
330 .876
NOV
333 .163
Dez
Total
20
FÓRUNS
307 .155
3 .115 .180
MENSAGENS/Fontes¹
3.115.180
14.978
208
Argentina
Dados de
investimento
US$ 1 = $ 4,30
Fonte: Banco Central de la República
Argentina. Taxa de câmbio: média anual do
dólar. 2011.
Tarifas oficiais publicadas sem desconto.
Mídia
Investimento mensal, em dólares americanos, por meio com base no software de monitoramento do país.
Mês
TV ABERTA
%
TV POR
ASSINATURA
%
RÁDIO
%
JORNAL
%
Revista
%
internet
%
JAN
335.414.387
52%
73.256.797
11%
28.711.548
4%
168.376.741
26%
28.136.073
4%
12.899.308
2%
646.794.853
Total
FEV
379.684.170
55%
63.053.043
9%
36.784.316
5%
161.977.950
24%
26.697.482
4%
16.318.563
2%
684.515.524
MAR
522.620.724
60%
75.558.795
9%
42.972.209
5%
179.571.353
21%
32.541.782
4%
20.067.389
2%
873.332.253
ABR
500.382.468
56%
83.391.641
9%
43.434.619
5%
204.213.563
23%
40.465.216
5%
23.129.892
3%
895.017.399
MAI
554.224.793
57%
92.308.257
10%
48.178.447
5%
203.975.259
21%
39.150.359
4%
28.608.282
3%
966.445.396
JUN
599.129.514
57%
97.465.631
9%
50.167.574
5%
225.222.373
21%
42.098.023
4%
37.183.087
4%
1.051.266.201
JUL
576.661.702
55%
101.123.090
10%
53.707.910
5%
241.549.073
23%
36.956.562
4%
39.003.072
4%
1.049.001.408
AGO
558.835.467
54%
113.022.203
11%
55.216.652
5%
229.167.369
22%
38.716.825
4%
32.595.937
3%
1.027.554.452
SET
611.355.971
56%
110.235.675
10%
59.706.200
5%
228.245.266
21%
47.942.322
4%
32.871.816
3%
1.090.357.250
OUT
571.711.980
53%
106.406.577
10%
53.821.306
5%
262.368.523
24%
52.969.020
5%
34.480.322
3%
1.081.757.729
NOV
700.244.105
58%
122.875.082
10%
58.934.766
5%
231.944.236
19%
49.836.095
4%
33.534.486
3%
1.197.368.770
DEZ
583.727.936
54%
102.446.524
10%
50.450.391
5%
245.731.058
23%
58.392.994
5%
34.309.190
3%
1.075.058.092
TOTAL
6.493.993.217
56%
1.141.143.314
10%
582.085.939
5%
2.582.342.764
22%
493.902.751
4%
345.001.343
3%
11.638.469.327
Fonte: Monitor de Medios Publicitarios. AD Media. 2011.
Agência
Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2011) em dólares
americanos, das 10 maiores agências de publicidade do país.
AGÊNCIA
Setor econômico
americanos, dos 10 maiores setores pesquisados no país.
Inv. Anual eM dólares
SETOR
INITIATIVE MEDIA
782.222.793
COMÉRCIO E VAREJO
1.501.479.128
STARCOM WORLDWIDE
696.883.155
HIGIENE E BELEZA
1.424.814.519
MEDIA PLANNING
692.669.273
ALIMENTAÇÃO
1.020.169.645
DDB
576.802.976
COMUNICAÇÃO
873.680.316
BRAND CONNECTION
362.039.390
INDÚSTRIA FARMACÊUTICA
614.197.581
MINDSHAREWORLD
354.804.249
BANCOS E FINANÇAS
524.112.118
ANUNCIAR
238.404.525
LIMPEZA E DESINFECÇÃO
500.322.470
MEDIACOM
186.921.952
BEBIDAS SEM ÁLCOOL
437.314.729
DRAFT FCB
159.880.751
BEBIDAS ALCOÓLICAS
395.303.330
MEDIAEDGE:CIA
145.104.792
INDÚSTRIA AUTOMOTIVA
360.838.483
Fonte: Monitor de Medios Publicitários. AD Media. 2011. Não são incluídos
anúncios solicitados pelo anunciante sem intermediar com a agência. Considera-se
apenas a agência que solicita o anúncio.
anunciante
americanos, dos 10 maiores anunciantes pesquisados no país.
anunciante
UNILEVER
690.956.775
PROCTER & GAMBLE
373.159.037
DANONE
322.697.962
PRESIDENCIA DE LA NACION
281.878.935
GRUPO TELEFONICA
203.588.463
GENOMMA LAB
195.000.998
CENCOSUD
192.241.464
FRAVEGA
190.543.174
TELECOM
185.385.343
SC JOHNSON & SON
183.832.264
21
91%
DOS BRASILEIROS TÊM
CELULAR E 65% TÊM
TELEFONE FIXO.
48%
DOS BRASILEIROS
PERTENCEM À CLASSE C,
37% ÀS CLASSES AB E
15% ÀS CLASSES DE.
Cristo22
Redentor | Rio de Janeiro
Brasil
79.942.258
DE BRASILEIROS TÊM ACESSO
A INTERNET NO PAÍS.
O COMÉRCIO FOI O SETOR QUE
MAIS INVESTIU EM PUBLICIDADE:
US$ 11.453.996.130
.
23
Brasil
Moeda: Real
Idioma oficial: Português
Na onda da próxima Copa do Mundo e
dos jogos olímpicos de 2016, que
ocorrerão no Brasil, o IBOPE lançou em
2011 o Esporte Clube IBOPE Media,
pesquisa que mapeia o consumo sobre
esportes em internet, televisão, mídia
impressa e rádio.
No meio televisão, o real time chegou
a Curitiba, ao Distrito Federal e a
Recife, alcançando sete praças.
Também foi lançado o Banco
Parabólica 14 mercados, que permite
analisar os dados de audiência de
domicílios com e sem parabólica.
Para internet, foram lançados o
TagWave, que analisa o consumo de
rádio online, e o E-tail, única solução
no mercado brasileiro que mensura o
comportamento dos consumidores
online, trazendo informações sobre
seus hábitos nos principais sites de
comércio eletrônico. E para entender
as opiniões e comportamentos dos
internautas dentro e fora da rede, foi
lançado o TG.net, ferramenta baseada
na plataforma do Target Group Index.
24
Brasil
POPULAÇÃO
192.278.369
Fonte:
Fonte: EDTV IBOPE 2011 (Censo 2010 + Projeções PNAD 2009/2008).
DOMICÍLIOS
57.037.315
PIB (EM US$)
2.475.066.000.000
Fonte:
Banco Central do Brasil.
Fonte:
EDTV IBOPE 2011 (Censo 2010 + Projeções PNAD 2009/2008).
US$ 1 = R$ 1,67
Fonte:
Banco Central do Brasil: média ponderada do último dia de cada
mês de 2011. Taxa de cambio: média anual do dólar. 2011.
Share por idade
Classe A1 - 1%
4 a 11 anos - 11%
Classe A2 - 4%
12 a 17 anos - 11%
Classe B1 - 10%
18 a 24 anos - 13%
Classe B2 - 22%
25 a 34 anos - 19%
Classe C1 - 26%
35 a 49 anos - 22%
Classe C2 - 22%
Classe D - 14%
Classe E - 1%
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2011. Julho/2011 - Áreas estudadas: Região Metropolitana
(RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de Janeiro, Distrito
Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre. 11.022 entrevistas.
Posse de bens
Homens e mulheres
44%
99%
FIXO - 65%
CELULAR - 91%
55%
47%
53%
Fonte:
Penetração
de meios
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2011 – dados de domicílios. Julho/2011 - Áreas estudadas:
Região Metropolitana (RM) Fortaleza, RM Recife, RM Salvador, RM Belo Horizonte, RM Rio de
Janeiro, Distrito Federal, RM São Paulo, RM Curitiba e RM Porto Alegre. 11.022 entrevistas.
Fonte:
97%
86%
53%
76%
Fonte:
Target Group Index. Ano 12. Onda 1 + onda 2. 20.736
entrevistas. Agosto/10 a agosto/11. Representatividade:
48% da população brasileira entre 12 e 75 anos. 69
milhões de pessoas. Na análise domiciliar, representa
aproximadamente 28 milhões de domicílios.
34%
35%
TV Aberta
(últ. 7 dias)
TV por
assinatura
(últ. 7 dias)
Rádios
AM/FM
(últ. 7 dias)
Jornais
(leitor recente)
40%
21%
Revistas
(leitor recente)
Publicidade
exterior
Internet
(últ. 7 dias)
(últ. 7 dias)
25
tv aberta
TARGET
18.473.024
Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de
Televisão. Ano 2011. Total domicílios com TV.
GLOBO
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FUTEBOL MAT
FUTEBOL REGIONAL VES
NOVELA III
DIA DE EXIBIÇÃO
Domingo
Domingo
SEGUNDA a Sábado
FAIXA HORÁRIA
9h - 11h11
16h - 18h23
21h11 - 22h18
4.271.109
3.677.485
7.111.581
AUDIÊNCIA %
23,12%
19,91%
38,50%
RECORD
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
JOGOS PAN AMERICANOS MAT
CINE RECORD ESPECIAL
SANSÃO E DALILA
Dia de exibiÇÃO
Domingo
TERÇA / QUARTA / SEXTA /
Sábado
TERÇA a SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h57 - 12h54
15h46 - 18h56
23h17 - 0h15
1.118.811
1.533.626
2.080.184
AUDIÊNCIA %
6,06%
8,30%
11,26%
SBT
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
DIA FESTA 30 ANOS SBT
MARIA ESPERANÇA
PROGRAMA SILVIO SANTOS
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
SEGUNDA / TERÇA
Domingo
FAIXA HORÁRIA
7h30 -12h45
14h55 - 15h33
20h03 - 0h01
1.098.509
1.487.075
2.022.553
AUDIÊNCIA %
5,95%
8,05%
10,95%
BANDEIRANTES
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
JOGO ABERTO MAT
SESSAO ESPECIAL VES
MISS UNIVERSO NOT
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a SEXTA
Domingo
SEGUNDA / Domingo
FAIXA HORÁRIA
11h12 - 12h29
16h28 - 19h20
20h58 - 22h56
410.320
944.248
863.261
AUDIÊNCIA %
2,22%
5,11%
4,67%
REDE TV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
REDE TV ESPORTE MAT
UEFA EUROPA LEAGUE
PÂNICO NA TV
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a SEXTA
QUINTA
Domingo
FAIXA HORÁRIA
11h01 - 12h
14h44 - 18h59
21h - 23h37
154.326
265.938
1.034.827
AUDIÊNCIA %
0,84%
1,44%
5,60%
Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Total domicílios com TV. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os
programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.
26
Brasil
tv aberta
TARGET
AMBOS SEXOS 18+ COM TV
44.456.547
Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de Televisão.
Ano 2011. Ambos sexos 18+.
GLOBO
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FUTEBOL MAT
FUTEBOL REGIONAL VES
NOVELA III
Dia de ExIBIÇÃO
Domingo
Domingo
SEGUNDA a Sábado
FAIXA HORÁRIA
9h - 11h11
16h - 18h23
21h11 - 22h18
Audiência Target ABS
4.872.076
4.278.526
8.648.670
Audiência %
10,96%
9,63%
19,45%
RECORD
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FALA BRASIL
CINE RECORD ESPECIAL
DOMINGO ESPETACULAR
Dia de ExIBIÇÃO
SEGUNDA a SEXTA
TERÇA / QUARTA / SEXTA / Sábado
Domingo
FAIXA HORÁRIA
8h38 - 9h35
15h46 - 18h56
20h25 - 23h14
1.187.668
1.690.163
2.388.970
Audiência %
2,67%
3,80%
5,37%
SBT
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
DIA FESTA 30 ANOS SBT
CANTE SE PUDER VES
PROGRAMA SILVIO SANTOS
Dia de ExIBIÇÃO
SEXTA
Domingo
Domingo
FAIXA HORÁRIA
7h30 -12h45
14h29 - 15h16
20h03 - 0h01
890.135
1.583.932
2.324.338
Audiência %
2,00%
3,56%
5,23%
BANDEIRANTES
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
JOGO ABERTO MAT
SESSÃO ESPECIAL VES
MISS UNIVERSO NOT
Dia de ExIBIÇÃO
SEGUNDA a SEXTA
Domingo
SEGUNDA / Domingo
FAIXA HORÁRIA
11h12 - 12h29
16h28 - 19h20
20h58 - 22h56
401.951
1.232.376
982.863
Audiência %
0,90%
2,77%
2,21%
REDE TV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
CASAMENTO REAL
A TARDE É SUA
VALE TUDO NOT
Dia de ExIBIÇÃO
SEXTA
SEGUNDA a SEXTA
Sábado
FAIXA HORÁRIA
6h - 10h59
14h49 - 16h58
21h44 - 1h20
166.346
276.232
1.200.737
Audiência %
0,37%
0,62%
2,70%
Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Ambos sexos 18+. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente os
programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.
27
TV aberta nos
finais de semana
Seleção dos programas de TV aberta com maior média em audiência
absoluta nos finais de semana (jan/dez 11).
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
Absoluto
%
NOVELA III
5.766.914
31,22%
JORNAL NACIONAL
5.074.537
27,47%
NOVELA II
4.894.224
26,49%
PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO
4.772.993
25,84%
ZORRA TOTAL
4.467.163
24,18%
NOVELA I
4.380.804
23,71%
FANTÁSTICO
4.118.026
22,29%
BIG BROTHER BRASIL
4.006.816
21,69%
QUEIMA DE FOGOS
3.835.329
20,76%
SHOW DA VIRADA 1
3.591.974
19,44%
Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Total domicílios. Universo 18.473.024.
TARGET
AMBOS
SEXOS 18+
COM TV
Programa
NOVELA III
Absoluto
%
7.152.853
16,09%
JORNAL NACIONAL
6.324.413
14,23%
NOVELA II
5.921.628
13,32%
PRAÇA TV 2ª EDIçÃO
5.785.128
13,01%
ZORRA TOTAL
5.352.726
12,04%
NOVELA I
5.215.315
11,73%
FANTÁSTICO
5.184.866
11,66%
QUEIMA DE FOGOS
5.149.889
11,59%
BIG BROTHER BRASIL
4.845.931
10,90%
SHOW DA VIRADA 1
4.790.749
10,78%
Fonte:
Media Workstation. Painel Nacional de Televisão. Ano 2011. Ambos sexos 18+. Universo 44.456.547.
28
Brasil
TV por assinatura
TARGET
3.972.594
Fonte:
Media Workstation. TV por assinatura
8 mercados. Ano 2011. Universo total
domicílios com TV por assinatura.
SPORTV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FUTSAL MAT VIVO
FUTEBOL REGIONAL VES VIVO
FUTEBOL NOT VIVO
Dia de ExIBIÇÃO
Domingo
SÁbado / Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
9h45 - 13h03
15h42 - 18h47
20h02 - 22h47
Alcance Target ABS
302.452
622.744
536.371
Alcance %
7,61%
15,68%
13,50%
MULTISHOW
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TOP TVZ MAT
ALTAS HORAS VESP
ROCK IN RIO VESP
Dia de ExIBIÇÃO
SÁbado
Domingo
QUINTA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
10h - 12h26
16h46 - 18h39
16h26 - 3h38
Alcance Target ABS
165.497
169.157
1.086.774
Alcance %
4,17%
4,26%
27,36%
TNT
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
MARAT TNT MEGA FILM MAT DM
MARAT TNT MEGA FILM VES DM
MARAT TNT MEGA FILM NOT DM
Dia de ExIBIÇÃO
Domingo
Domingo
Domingo
FAIXA HORÁRIA
10h28 - 12h22
12h23 - 18h56
18h56 -0h55
Alcance Target ABS
189.074
535.929
467.782
Alcance %
4,76%
13,49%
11,78%
CARTOON NETWORK
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
CINE CARTOON MAT DM
ESP DIA DOS NAMORADOS MAT
ESPECIAL O MELHOR NOT SB
Dia de ExIBIÇÃO
Domingo
Domingo
Sábado
FAIXA HORÁRIA
8h45 - 14h27
10h - 17h04
18h -0h09
Alcance Target ABS
487.423
517.134
393.985
Alcance %
12,27%
13,02%
9,92%
FOX
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
OS SIMPSONS MAT DM
OS SIMPSONS MAT DM
CINE FOX NOT SB
Dia de ExIBIÇÃO
Domingo
Domingo
SÁbado
FAIXA HORÁRIA
6h14 - 6h57
10h01 - 18h
19h19 - 23h02
Alcance Target ABS
146.776
415.631
361.777
Alcance %
3,69%
10,46%
9,11%
Fonte:
Media Workstation. TV por assinatura 8 mercados. Ano 2011. Universo total domicílios com TV por assinatura. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no
período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.
29
TV por assinatura
TARGET
AMBOS SEXOS 18+
Fonte:
Media Workstation. TV por assinatura 8 mercados. Ano
2011. Universo ambos sexos 18+ com TV por assinatura.
SPORTV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FUTSAL MAT VIVO
FUTEBOL REGIONAL VES VIVO
FUTEBOL NOT VIVO
Dia de ExIBIÇÃO
Domingo
SÁBADO / Domingo
Domingo a Sábado
FAIXA HORÁRIA
9h45 - 13h03
15h42 -18h47
20h02 - 22h47
Alcance Target ABS
331.594
754.629
632.999
Alcance %
3,31%
7,50%
6,28%
MULTISHOW
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TOP TVZ MAT
ALTAS HORAS VESP
ROCK IN RIO VESP
Dia de ExIBIÇÃO
Sábado
Domingo
QUINTA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
10h -12h26
16h46 - 18h39
16h26 - 3h38
Alcance Target ABS
133.115
197.456
1.381.373
Alcance %
1,32%
1,96%
13,75%
TNT
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
MARAT TNT MEGA FILM MAT DM
MARAT TNT MEGA FILM VES DM
MARAT TNT MEGA FILM NOT DM
Dia de ExIBIÇÃO
Domingo
Domingo
Domingo
FAIXA HORÁRIA
10h28 - 12h22
12h23 - 18h56
18h56 - 0h55
Alcance Target ABS
232.922
713.044
558.441
Alcance %
2,30%
7,04%
5,52%
CARTOON NETWORK
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
CINE CARTOON MAT DM
ESP DIA DOS NAMORADOS MAT
ESPECIAL O MELHOR NOT SB
Dia de ExIBIÇÃO
Domingo
Domingo
Sábado
FAIXA HORÁRIA
8h45 - 14h27
10h - 17h04
18h - 0h09
Alcance Target ABS
455.083
522.436
423.351
Alcance %
4,51%
5,18%
4,20%
FOX
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
OS SIMPSONS MAT DM
OS SIMPSONS MAT DM
CINE FOX NOT SB
Dia de ExIBIÇÃO
Domingo
Domingo
Sábado
FAIXA HORÁRIA
6h14 - 6h57
10h01 - 18h
19h19 - 23h02
Alcance Target ABS
166.220
472.836
417.044
Alcance %
1,65%
4,68%
4,13%
Fonte:
Media Workstation. TV por assinatura 8 mercados. Ano 2011. Universo ambos sexos 18+ com TV por assinatura. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no
período apresentado somente os programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão.
30
Brasil
Rádio
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Seleção das estações de rádio AM e
FM com maior audiência.
RÁDIOS AM
RÁDIOS FM
RATING %
RATING (ABS)
FM 93 (FORTALEZA)
3,92%
116.379
CLUBE FM (RECIFE)
3,73%
116.305
13.862
BAND FM (FLORIANÓPOLIS)
3,44%
24.796
46.226
REGIONAL (FLORIANÓPOLIS)
3,05%
21.958
41.968
RECIFE FM (RECIFE)
2,94%
91.494
RATING %
RATING (ABS)
RÁDIO JORNAL (RECIFE)
1,97%
61.472
RÁDIO FARROUPILHA (PORTO ALEGRE)
1,95%
48.514
GUARAREMA (FLORIANÓPOLIS)
1,92%
VERDES MARES AM (FORTALEZA)
1,56%
SOCIEDADE (SALVADOR)
1,40%
Fonte: Easymedia 3 - rádio - novembro/11 a janeiro/12. Regiões metropolitanas pesquisadas: Grande São Paulo, Grande Rio de Janeiro, Grande Belo Horizonte, Campinas, Grande
Curitiba, Distrito Federal, Grande Florianópolis, Grande Fortaleza, Grande Goiânia, Grande Porto Alegre, Grande Recife, Grande Salvador e Grande Vitória. Índice: audiência % e absoluta.
Target: ambos sexos. Dia da semana: todos os dias. Local: todos os locais. Daypart: 05-00. População a partir de 10 anos. Nos rankings foram consideradas apenas as emissoras assinantes
e emissoras não agrupadas do serviço de audiência de rádio do IBOPE Media nas praças pesquisadas
Revistas
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Seleção das revistas com as maiores
penetrações no país.
TOP REVISTAS
% DE CONSUMO
RATING (ABS)
VEJA
11,41%
7.943.000
CARAS
6,75%
4.697.000
ÉPOCA
5,46%
3.800.000
ISTOÉ
4,03%
2.802.000
CONTIGO
3,02%
2.103.000
Fonte: Target Group Index. Ano 12. Onda 1 + onda 2. 20.736 entrevistas. Agosto/10 a agosto/11. Representatividade: 48%
da população brasileira entre 12 e 75 anos. 69 milhões de pessoas. Na análise domiciliar, representa aproximadamente 28
milhões de domicílios.
Jornais
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Seleção dos jornais com as
maiores penetrações no país.
TOP JORNAIS (LEITORES DE
SEGUNDA A SÁBADO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
GSP - FOLHA DE SÃO PAULO
7,36%
1.726.921
GRJ - EXTRA
5,93%
1.391.018
GRJ - O GLOBO
5,36%
BHZ - SUPER NOTÍCIA
GSP - O ESTADO DE SÃO PAULO
DOMINGO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
GRJ - EXTRA
7,63%
1.791.073
GSP - FOLHA DE SÃO PAULO
6,34%
1.487.602
1.256.439
GRJ - O GLOBO
6,20%
1.454.640
5,29%
1.240.557
GSP - O ESTADO DE SÃO PAULO
4,54%
1.065.217
4,42%
1.036.031
POA - ZERO HORA
3,43%
806.914
Fonte: Target Group Index. Ano 12. Onda 1 + onda 2. 20.736 entrevistas. Agosto/10
a agosto/11. Representatividade: 48% da população brasileira entre 12 e 75 anos. 69
milhões de pessoas. Na análise domiciliar, representa aproximadamente 28 milhões
de domicílios.
Fonte: Target Group Index. Ano 12. Onda 1 + onda 2. 20.736 entrevistas. Agosto/10
a agosto/11. Representatividade: 48% da população brasileira entre 12 e 75 anos. 69
milhões de pessoas. Na análise domiciliar, representa aproximadamente 28 milhões
de domicílios.
31
Internet
79.942.258
47.500.040
Fonte: NetView. Janeiro 2012. Trabalho e domicílios. *Quarto trimestre 2011.
Fonte: NetView. Janeiro 2012. Trabalho e domicílios.
63.465.825
no trabalho e em casa.
39.046.754
Pessoas que acessaram a internet ao menos
uma vez ao mês em casa.
60.009.811
Homens e mulheres
52%
48%
Fonte:
NetView. Janeiro 2012. Trabalho e domicílios.
Share por idade
2 a 11 anos - 11%
12 a 17 anos - 10%
18 a 24 anos - 12%
25 a 34 anos - 26%
Classe AB - 54%
Classe C - 41%
Classe DE - 4%
35 a 49 anos - 26%
Fonte:
32
Fonte:
Target Group Index. Ano 12. Onda 1 + onda 2. 20.736 entrevistas. Agosto/10 a
Agosto/11. Representatividade: 48% da população brasileira entre 12 e 75 anos.
69 milhões de pessoas. Na análise domiciliar, representa aproximadamente 28
milhões de domicílios.
Brasil
Categorias
AUDIÊNCIA
ÚNICA
TOTAL DE
MINUTOS
TEMPO POR PESSOA
(HH:MM:SS)
SITES DE BUSCA, PORTAIS, COMUNIDADES
44.884.000
30.075.386.000
11:10:04
TELECOM / SERVIÇOS DE INTERNET
43.803.000
16.404.440.000
6:14:30
ENTRETENIMENTO
41.436.000
13.898.800.000
5:35:25
COMPUTADORES E ELETRÔNICOS
38.689.000
3.974.119.000
1:42:43
NOTÍCIAS E INFORMAÇÕES
34.328.000
1.818.951.000
0:52:59
COMÉRCIO ELETRÔNICO
32.471.000
2.658.716.000
1:21:53
VIAGENS
26.820.000
873.754.000
0:32:35
GOVERNO E ORGANIZAÇÕES NÃO GOVERNAMENTAIS
26.222.000
1.521.626.000
0:58:02
EDUCAÇÃO E CARREIRAS
25.104.000
959.644.000
0:38:14
FINANÇAS / SEGUROS / INVESTIMENTO
25.022.000
1.567.677.000
1:02:39
Fonte:
Peças criativas
Seleção dos dez anunciantes com maior número de campanhas
na internet.
NÚMERO DE
CAMPANHAS
% d0
total
Netshoes
2.480
6%
Submarino
1.207
3%
Saraiva
623
2%
Fast Shop
612
2%
Carrefour
448
1%
Di Santinni
444
1%
Shoptime
392
1%
ClickOn
376
1%
Bondfaro
282
1%
Passarela
278
1%
PEÇAS CRIATIVAS
Fonte:
AdRelevance. 2011 (consolidado).
33
BuzzMetrics (jan/dez 11). São consideradas apenas informações geradas por consumidores no idioma português em blogs e fóruns do Brasil.
Blogs e Fóruns
Blogs e Fóruns
Quantidade de mensagens em blogs e fóruns.
MÊS
FÓRUNS
blogs
total
JAN
2.668.089
261.160
2.929.249
FEV
2.401.408
278.341
2.679.749
MAR
2.296.952
343.693
2.640.645
ABR
2.336.714
290.724
2.627.438
Autores
MAI
2.580.211
331.478
2.911.689
MENSAGENS / Autores²
JUN
2.836.606
321.520
3.158.126
JUL
2.990.108
364.454
3.354.562
AGO
2.737.202
326.356
3.063.558
SET
2.615.238
304.164
2.919.402
OUT
2.642.291
302.217
2.944.508
NOV
2.541.862
344.582
2.886.444
DEZ
2.132.525
336.909
2.469.434
Total
30.779.206
3.805.598
34.584.804
Notícias
MÊS
blogs
3.805.598
Fontes
14.091
520.867
MENSAGENS / Fontes
2.184
7
4.163.593
899.608
7
4
Notícias
MEIO TRADICIONAL
MEIO TRADICIONAL
JAN
426.273
MENSAGENS
FEV
459.628
Fontes
MAR
543.953
MENSAGENS / Fontes¹
ABR
529.891
MAI
586.857
JUN
641.226
JUL
757.206
AGO
756.208
SET
774.399
OUT
792.688
NOV
765.409
DEZ
Total
34
FÓRUNS
30.779.206
MENSAGENS
713.221
7.746.959
7.746.959
43.463
178
Brasil
Dados de
investimento
US$ 1 = R$ 1,67
Fonte: Banco Central do Brasil. Taxa de câmbio:
média anual do dólar. 2011.
Mídia
TV POR
ASSINATURA
%
56%
239.366.130
55%
254.616.830
2.128.893.120
55%
ABR
2.269.528.960
MAI
JUN
MÊS
RÁDIO
%
JORNAL
%
REVISTA
%
PUBLICIDADe
EXTERIOR
%
MOBILIÁRIO
URBANO
%
INTERNET
%
CINEMA
%
TOTAL
7%
127.544.760
4%
631.558.710
20%
194.564.130
6%
8.727.450
0%
25.390.590
1%
172.249.430
5%
21.385.580
1%
3.197.303.840
7%
139.279.560
4%
733.122.080
21%
224.056.570
6%
5.727.720
0%
20.913.680
1%
182.886.680
5%
14.910.990
0%
3.487.213.720
276.232.300
7%
154.476.330
4%
743.053.760
19%
312.746.710
8%
5.275.410
0%
20.039.620
1%
236.521.840
6%
13.841.240
0%
3.891.080.330
53%
341.725.270
8%
161.296.930
4%
847.825.380
20%
361.413.790
9%
5.732.780
0%
20.151.940
0%
216.438.010
5%
21.120.520
0%
4.245.233.580
2.353.630.110
52%
395.280.870
9%
182.869.140
4%
928.839.440
20%
392.057.300
9%
6.034.320
0%
25.844.630
1%
254.137.360
6%
17.347.160
0%
4.556.040.330
2.309.193.120
52%
376.411.080
8%
187.269.360
4%
891.615.170
20%
402.581.050
9%
5.691.160
0%
20.770.810
0%
261.825.720
6%
17.657.870
0%
4.473.015.340
TV ABERTA
%
JAN
1.776.517.060
FEV
1.911.699.610
MAR
JUL
2.269.757.930
52%
380.164.980
9%
181.745.300
4%
862.804.690
20%
343.892.770
8%
5.345.220
0%
21.714.810
0%
265.914.820
6%
24.482.830
1%
4.355.823.350
AGO
2.392.120.470
53%
389.537.450
9%
202.134.150
4%
862.751.980
19%
388.438.960
9%
8.253.310
0%
25.047.800
1%
256.913.790
6%
11.995.200
0%
4.537.193.110
SET
2.471.368.920
52%
412.463.770
9%
200.850.600
4%
891.754.350
19%
403.158.720
9%
5.551.140
0%
20.658.480
0%
295.567.610
6%
16.017.560
0%
4.717.391.150
OUT
2.702.602.580
52%
463.318.890
9%
208.916.220
4%
1.007.983.650
19%
415.100.450
8%
6.585.760
0%
24.470.270
0%
352.979.850
7%
14.698.590
0%
5.196.656.260
NOV
2.595.127.270
51%
469.379.260
9%
223.981.130
4%
938.568.900
18%
457.657.750
9%
4.547.010
0%
19.575.480
0%
351.610.590
7%
15.997.960
0%
5.076.445.350
DEZ
2.590.490.440
50%
472.377.810
9%
220.860.020
4%
991.214.540
19%
451.071.170
9%
5.503.530
0%
22.613.470
0%
382.722.180
7%
15.169.260
0%
5.152.022.420
TOTAL
27.770.929.590
53%
4.470.874.640
8%
2.191.223.500
4%
10.331.092.650
20%
4.346.739.370
8%
72.974.810
0%
267.191.580
1%
3.229.767.880
6%
204.624.760
0%
52.885.418.780
Fonte: Monitor Evolution. ME11129MEIOS.
Agência
AGÊNCIA
Setor econômico
SETOR
YR
3.690.015.910
COMÉRCIO
11.453.996.130
ALMAP BBDO
1.667.528.780
VEÍCULOS PEÇAS E ACESSÓRIOS
4.862.695.140
OGILVY E MATHER BRASIL
1.556.000.790
HIGIENE PESSOAL E BELEZA
4.438.159.710
JWT
1.411.875.550
SERVIÇOS AO CONSUMIDOR
4.354.940.500
WMCCANN
1.366.796.220
MERCADO FINANCEIRO E SEGUROS
3.837.230.150
EURO RSCG BRASIL
1.344.840.120
CULTURA LAZER ESPORTE E TURISMO
2.930.783.700
BORGHIERH LOWE
1.143.378.200
BEBIDAS
2.876.274.160
AFRICA
1.082.279.140
MEIOS DE COMUNICAÇÃO
2.663.749.150
NEOGAMA
1.072.689.410
SERVIÇOS PÚBLICOS E SOCIAIS
2.453.119.740
PUBLICIS PBC COMUNICACAO
1.059.103.680
TELECOMUNICAÇÕES
2.387.725.410
anunciante
anunciante
CASAS BAHIA
2.018.571.580
UNILEVER BRASIL
1.562.425.030
AMBEV
787.275.970
RECKITT BENCKISER
706.180.440
HYUNDAI CAOA
657.934.940
CERVEJARIA PETRÓPOLIS
657.359.230
CAIXA (GFC)
654.357.190
SKY BRASIL
626.190.340
VOLKSWAGEN
592.623.600
PROCTER E GAMBLE
586.789.530
35
O ACESSO A INTERNET NO
DOMICÍLIO, EM SANTIAGO,
TEVE UMA VARIAÇÃO DE
15,1%,
PASSANDO DE 1.983.000
USUÁRIOS EM 2010 PARA
2.284.000 USUÁRIOS EM 2011.
Torres36
del Paine | Patagonia
Chile
O CHILE É O SEGUNDO
PAÍS COM A MAIOR
QUANTIDADE DE
OUVINTES DE RÁDIO:
72,7%,
NÚMERO SUPERADO APENAS
PELO PERU, COM 83,2%.
O NÚMERO DE ESPECTADORES DE
CINEMA NOS ÚLTIMOS 30 DIAS
TEVE UMA VARIAÇÃO POSITIVA DE
27,3%
EM RELAÇÃO A 2010, PASSANDO
DE 561.000 PARA 714.000
ESPECTADORES.
37
Chile
Moeda: Peso chileno
Durante o ano de 2011, o IBOPE Media
novamente acompanhou a indústria de
mídia no Chile, buscando ser um
constante apoiador para esse setor,
mediante a entrega de informação
oportuna e confiável para gerar um
conhecimento profundo das audiências.
Dentre os eventos que tiveram mais
impacto na mídia, e que marcaram a
agenda de notícias do país, podemos
destacar dois: as manifestações
estudantis, que atraíram milhares de
chilenos com reinvindicações por uma
educação pública de qualidade, o fim
do lucro e a gratuidade da educação
superior. O outro destaque, que
impactou profundamente o país, foi o
lamentável acidente aéreo que causou a
morte de 21 chilenos, entre eles uma
equipe da Televisión Nacional de Chile e
integrantes de entidades relacionadas
à reconstrução do país
após o terremoto de 2010.
38
Chile
POPULAÇÃO
7.581.461
Fonte:
Establishment Survey 2010. (Grande Santiago, Antofagasta,
Valparaíso, Viña del Mar, Concepción, Talcahuano e Temuco).
DOMICÍLIOS
2.112.935
PIB (EM US$)
248.602.000.000
Fonte:
Banco Central de Chile.
Fonte:
Establishment Survey 2010. (Grande Santiago, Antofagasta,
Valparaíso, Viña del Mar, Concepción, Talcahuano e Temuco).
A taxa de câmbio é projetada mês a
mês conforme a tabela da página 47.
Share por idade
0 a 3 anos - 6%
4 a 12 anos - 12%
ABC1 - 10%
13 a 17 anos - 8%
C2 - 20%
18 a 24 anos - 12%
C3 - 25%
25 a 34 anos - 16%
D - 36%
35 a 49 anos - 21%
E - 9%
50 a 64 anos - 16%
65 a 99 anos - 9%
Fonte:
Establishment Survey 2010. (Grande Santiago, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar,
Concepción, Talcahuano e Temuco). Janeiro/10 a dezembro/10.
Fonte:
Establishment Survey 2010 – dados de domicílios. (Grande Santiago, Antofagasta,
Valparaíso, Viña del Mar, Concepción, Talcahuano e Temuco). Janeiro/10 a dezembro/10.
Posse de bens
Homens e mulheres
34%
99%
FIXO - 62%
CELULAR - 90%
61%
Fonte:
48%
52%
Fonte:
99%
Penetração
de meios
90%
73%
64%
60%
48%
Fonte:
Target Group Index. Ano 12. Onda 1+2 - novembro/10
a outubro/11. 3.427 entrevistas. Universo 12 a 75 anos:
4.345.000. Área de estudo: Santiago.
35%
TV Aberta
(últ. 7 dias)
TV por
assinatura
(últ. 7 dias)
Rádios
(AM/FM
escutadas
ontem)
Jornais
(total de leitores
de todos
os dias)
Revistas
(leitores
recentes)
Publicidade
exterior
Internet
(últ. 30 dias)
(últ. 7 dias)
39
tv aberta
TARGET
1.902.840
Fonte:
Amostra: 622 domicílios com TV.
CHILEVISION
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
SALVESE QUIEN PUEDA VINA
FUTBOL INTERNACIONAL
ELIMINATORIAS BRASIL
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SÁBADO / DOMINGO
TERÇA / SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h50 - 13h30
15h38 - 18h07
19h27 - 21h59
188.070
433.290
741.920
AUDIÊNCIA %
9,88%
22,77%
38,99%
Tvn - televisión
nacional de chile
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
24 HORAS
24 HORAS
ÚLTIMO MINUTO
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO / DOMINGO
SÁBADO / DOMINGO
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
6h12 - 13h04
9h03 - 15h44
19h51 - 21h03
386.630
405.740
470.250
Audiência %
20,32%
21,32%
24,71%
MEGA
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
ZOOLO TV BKN BAKAN (AVANCE)
SOY TU DUENA
COLISEO ROMANO
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
SEGUNDA A SEXTA
TERÇA / QUARTA
FAIXA HORÁRIA
10h52 -11h14
17h07 - 17h39
22h38 - 0H26
143.290
224.17
368.88
AUDIÊNCIA %
7,53%
11,78%
19,39%
CANAL 13
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
LARGOMETRAJE
COPA América
LOS 80 Más QUE UNA MODA
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA
SEGUNDA / TERÇA / QUINTA /
SEXTA / SÁBADO / DOMINGO
TERÇA / SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
10h46 - 11h29
16h10 - 18h39
22h21 - 23h46
234.840
315.350
568.530
AUDIÊNCIA %
12,34%
16,57%
29,88%
LA RED
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
SEMANA SANTA
DESTILANDO AMOR
INTRUSOS (ESPECIAL)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h23 - 11h25
16h07 - 16h59
21h45 - 23h24
68.230
68.260
73.960
AUDIÊNCIA %
3,59%
3,59%
3,89%
Fonte:
programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão e com duração maior que 8 minutos.
40
Chile
tv aberta
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV
5.097.093
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11
a dezembro/11.
CHILEVISION
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
SALVESE QUIEN PUEDA VINA
ELIMINATORIAS BRASIL
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SÁBADO / DOMINGO
TERÇA / SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h50 - 13h30
15h38 - 18h07
19h27 - 21h59
195.570
491.770
878.910
AUDIÊNCIA %
3,84%
9,65%
17,24%
TVN - TELEVISIÓN
NACIONAL DE CHILE
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
24 HORAS
24 HORAS
ÚLTIMO MINUTO
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO / DOMINGO
SÁBADO / DOMINGO
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
6h12 - 13h04
9h03 - 15h44
19h51 - 21h03
447.280
481.680
529.904
AUDIÊNCIA %
8,78%
9,45%
10,40%
MEGA
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
SEMANA SANTA
SOY TU DUENA
YO SOY (GRAN FINAL)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA / SÁBADO
SEGUNDA A SEXTA
TERÇA / QUARTA
FAIXA HORÁRIA
10h28 - 10h59
17h07 - 17h39
22h28 - 0h34
146.790
252.120
449.610
AUDIÊNCIA %
2,88%
4,95%
8,82%
CANAL 13
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TELETON 2011
COPA América
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
SEGUNDA / TERÇA / QUINTA /
SEXTA / SÁBADO / DOMINGO
TERÇA / DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 21h03
16h10 - 18h39
22h21 - 23h47
233.040
374.080
705.600
AUDIÊNCIA %
4,57%
7,34%
13,84%
LA RED
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
SEMANA SANTA
DESTILANDO AMOR
INTRUSOS (ESPECIAL)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h23 - 11h25
16h07 - 16h59
21h45 - 23h24
83.720
84.220
83.990
AUDIÊNCIA %
1,64%
1,65%
1,65%
Fonte:
41
TV aberta nos
finais de semana
Seleção dos programas de TV aberta com maior média
em audiência absoluta nos finais de semana (jan/dez 11).
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
Absoluto
%
559.430
29,40%
EN SU PROPIA TRAMPA
543.940
28,59%
MI NOMBRE ES
536.330
28,19%
FESTIVAL DE VINA DEL MAR
514.360
27,03%
MI NOMBRE ES (FINAL)
504.800
26,53%
PERLA TAN REAL COMO TU
450.600
23,68%
441.260
23,19%
24 HORAS
405.740
21,32%
CHAMPION LEAGUE
387.250
20,35%
PRIMER PLANO (ESPECIAL)
382.080
20,08%
Absoluto
%
689.710
13,53%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra:622 domicílios com TV.
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV
Programa
EN SU PROPIA TRAMPA
669.850
13,14%
MI NOMBRE ES
656.630
12,88%
MI NOMBRE ES (FINAL)
606.980
11,91%
FESTIVAL DE VINA DEL MAR
595.290
11,68%
538.880
10,57%
FESTIVAL DEL HUASO DE OLMUE
488.200
9,58%
24 HORAS
481.680
9,45%
PRIMER PLANO (ESPECIAL)
463.650
9,10%
FACTOR X CHILE
452.460
8,88%
Fonte:
42
Chile
TV por assinatura
TARGET
1.058.450
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a
dezembro/11.
Disney Channel
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
Alcance target ABS
161.924
230.061
281.286
Alcance %
15,30%
21,74%
26,58
Cartoon Network
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
Alcance target ABS
115.459
172.128
192.715
Alcance %
10,91%
16,26%
18,21%
Disney XD
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
Alcance target ABS
110.047
171.148
205.745
Alcance %
10,39%
16,17%
19,44%
Canal Fox
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
Alcance target ABS
45.028
106.671
218.147
Alcance %
4,25%
10,08%
20,61%
Zona Latina
MANHÃ (6h-12h)
Tarde - (12-18h)
NOITE (18h-0h)
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
Alcance target ABS
87.857
124.795
173.843
Alcance %
8,30%
11,79%
16,42%
Fonte:
43
TV por assinatura
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV POR ASSINATURA.
Fonte:
Disney Channel
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
Alcance target
105.901
140.663
205.621
Alcance %
3,49%
4,63%
6,77%
TNT
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
Alcance target
70.419
119.330
203.721
Alcance %
2,32%
3,93%
6,71%
Zona Latina
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
Alcance target
82.755
113.736
176.785
Alcance %
2,72%
3,75%
5,82%
Canal Fox
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
Alcance target
42.572
95.393
210.542
Alcance %
1,40%
3,14%
6,93%
24 horas
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12-18h)
NOITE (18h-0h)
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
Alcance target
104.834
109.894
174.587
Alcance %
3,45%
3,62%
5,75%
Fonte:
44
Chile
Internet
2.752.000
Fonte: Target Group Index. Ano 12. Onda 1+2 - novembro/10 a outubro/11. 3.427
entrevistas. Universo 12 a 75 anos: 4.345.000. Área de estudo: Santiago.
2.284.000
2.250.000
2.459.000
Pessoas que acessaram a internet ao
menos uma vez ao mês em casa.
2.421.000
uma vez ao mês no trabalho e em casa.
Homens e mulheres
50%
50%
Fonte:
Target Group Index. Ano 12. Onda 1+2 - novembro/10 a outubro/11. 3.427 entrevistas. Universo 12 a 75 anos: 4.345.000. Área de estudo: Santiago.
Share por idade
12 a 19 anos - 22%
20 a 24 anos - 14%
Classe ABC1 - 16%
25 a 34 anos - 25%
Classe C2 - 28%
35 a 44 anos - 18%
Classe C3 - 31%
45 a 54 anos - 13%
Classe D - 24%
55 a 64 anos - 6%
65 a 75 anos - 2%
Fonte:
Target Group Index. Ano 12. Onda 1+2 - novembro/10 a outubro/11. 3.427 entrevistas.
Universo 12 a 75 anos: 4.345.000. Área de estudo: Santiago.
Fonte:
Target Group Index. Ano 12. Onda 1+2 - novembro/10 a outubro/11. 3.427
45
Revistas
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Seleção das revistas com as
Top Revistas
% de consumo
Rating (Abs)
Condorito
8,48%
368.420
The Clinic
4,56%
197.930
El Rastro
4,32%
187.600
Cosas
3,80%
165.310
Paula
3,54%
153.930
Fonte: Kantar Media. Target Group Index. Onda I+II. Novembro/10 a novembro/11. 3.427 entrevistas. Universo 12 a 75 anos:
4.345.000.
Jornais
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Top JORNAIS
(leitores de SEGUNDA a
sábado)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
La Cuarta
13,70%
596.980
Las Últimas Noticias
10,40%
453.560
El Mercurio
8,96%
389.230
La Tercera
7,64%
331.750
Fonte: Kantar Media. Target Group Index. Onda I+II. Novembro/10 a novembro/11.
3.427 entrevistas. Universo 12 a 75 anos: 4.345.
46
Top JORNAIS
(leItores de domingo)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
El Mercurio
11.30%
488.900
La Cuarta
8.88%
385.950
Las Últimas Noticias
7.50%
326.090
La Tercera
6.47%
281.210
Fonte: Kantar Media. Target Group Index. Onda I+II. Novembro/10 a novembro/11.
3.427 entrevistas. Universo 12 a 75 anos: 4.345.
Chile
Dados de
investimento
Taxa de câmbio: dólar mês a mês. 2011.
Fonte:Banco Central de Chile.
Jan
fev
MAR
ABR
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
Out
NOV
Dez
492,16
469,99
480,51
427,56
465,21
466,25
462,02
469,87
467,85
499,57
501,35
518,49
Mídia
MêS
TV ABERTA
%
TV POR
ASSINATURA
%
RÁDIO
%
JORNAL
%
REVISTA
%
PUBLICIDADE
EXTERIOR
%
METRO
%
jan
186.772.643
58%
21.052.622
7%
19.318.280
6%
79.290.929
25%
6.915.077
2%
5.353.753
2%
1.216.102
0%
TOTAL
319.919.407
FEv
187.698.155
62%
18.859.648
6%
18.510.769
6%
63.812.572
21%
5.705.075
2%
5.505.709
2%
1.229.127
0%
301.321.056
MAR
257.782.546
64%
24.243.310
6%
22.320.980
6%
86.995.409
21%
7.552.630
2%
5.229.218
1%
1.428.135
0%
405.552.229
ABR
243.621.773
59%
27.118.647
7%
21.892.263
5%
101.402.325
25%
10.560.771
3%
6.149.131
1%
1.395.411
0%
412.140.321
MAi
319.492.918
66%
22.120.014
5%
24.330.817
5%
99.631.039
21%
11.189.986
2%
5.500.290
1%
1.771.643
0%
484.036.708
JUN
313.078.941
66%
21.864.679
5%
23.778.176
5%
95.149.199
20%
10.840.658
2%
5.379.666
1%
1.914.448
0%
472.005.767
JUL
346.165.604
66%
29.707.315
6%
27.354.888
5%
104.536.597
20%
9.875.224
2%
5.793.817
1%
2.852.362
1%
526.285.808
AGO
327.899.806
67%
28.121.222
6%
28.338.893
6%
89.224.299
18%
9.435.087
2%
5.405.079
1%
2.049.624
0%
490.474.011
SEt
319.013.546
67%
27.751.765
6%
24.379.870
5%
83.735.000
18%
11.627.427
2%
5.088.661
1%
2.881.660
1%
474.477.929
Out
421.380.974
71%
29.294.468
5%
26.601.056
4%
94.983.082
16%
11.546.363
2%
5.370.511
1%
2.051.612
0%
591.228.066
NOV
544.504.527
75%
31.423.880
4%
28.439.107
4%
102.496.192
14%
11.823.671
2%
5.520.871
1%
3.104.382
0%
727.312.630
Dez
455.639.052
72%
28.979.050
5%
24.856.336
4%
100.702.869
16%
10.966.643
2%
4.935.415
1%
2.958.100
0%
629.037.464
TOTAL
3.923.050.485
67%
310.536.621
5%
290.121.436
5%
1.101.959.513
19%
118.038.612
2%
65.232.122
1%
24.852.606
0%
5.833.791.395
Fonte: Megatime.
Agência
AGÊNCIA
Setor econômico
Inv. Anual em dólares
SETOR
IPG MEDIABRANDS CHILE
1.213.650.982
COMÉRCIO E VAREJO
OMG
1.017.325.669
1.220.745.447
660.742.567
STARCOM MEDIAVEST GROU
896.274.001
652.622.461
HAVAS MEDIA
801.492.140
565.916.382
MINDSHARE
342.381.357
ALIMENTAÇÃO
437.615.377
MEC
165.042.112
BEBIDAS
409.788.794
YOUNG (MEDIA)
131.817.750
HIGIENE DOMÉSTICA
256.332.505
TRIANGULO CARAT
130.421.554
211.038.680
VERIPLAN
63.525.506
VEÍCULOS PEÇAS E ACESSÓRIOS
210.759.181
MEDIACOM
53.170.511
CULTURA LAZER ESPORTE E TURISMO
207.294.261
Fonte: Megatime. Não são incluídos anúncios solicitados pelo anunciante sem
intermediar com a agência. Considera-se apenas a agência que solicita o anúncio.
Fonte: Megatime.
anunciante
anunciante
FALABELLA S.A.C.I.
246.231.511
UNILEVER
228.758.552
PROCTER AND GAMBLE CHILE
171.102.471
COMERCIAL E.C.C.S.A.
117.645.191
QUIMICA JOHNSON AND SON S.A.C.
109.718.948
PARIS S.A.
108.324.623
ENTEL PCS TELECOMUNICACIONES S
106.614.860
GRUPO LOREAL
105.962.232
SODIMAC S.A.
101.415.484
MOVISTAR
93.237.452
Fonte: Megatime. Não se incluem os meios de comunicação como anunciantes.
47
O SUBSETOR COM MAIOR
INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE
NOS MEIOS TRADICIONAIS FOI
O DE TELEFONIA CELULAR,
QUE INVESTIU CERCA DE
US$ 164 millones
EM 2011.
EM 2011, HOUVE
UM AUMENTO DE
19%
NOS DOMICÍLIOS
COM INTERNET
EM COMPARAÇÃO
COM 2010.
48
Colômbia
OS PROGRAMAS DE
CONCURSO LIDERARAM
O TOP DE AUDIÊNCIA
EM 2011. YO ME
LLAMO TEVE O
RATING MÉDIO MAIS
ALTO, COM
16,89%.
O ACESSO A INTERNET A
PARTIR DE DISPOSITIVOS
MÓVEIS CRESCEU
137%
EM RELAÇÃO A 2010.
Cartagena | Colômbia
49
Colômbia
Moeda: Peso colombiano
2011 poderia ser chamado de o ano
do guarda-chuva na Colômbia. A
nação, castigada por um
interminável inverno, deu prova da
tenacidade e do espírito de luta de
seu povo. Apesar da inclemência do
clima, a economia manteve sua
tendência de crescimento, se
estabelecendo como um dos
mercados mais atrativos
para investidores estrangeiros
na América Latina.
Foi também o ano do esporte para a
Colômbia: o país foi sede da Copa do
Mundo Sub-20 da FIFA, evento de
interesse da mídia, que foi
protagonista da audiência nos
domicílios colombianos.
Já o IBOPE Media Colômbia
incorporou o estudo Adspend de TV
no país, contribuindo com o
desenvolvimento da indústria
publicitária colombiana, premissa
para a empresa no país.
50
Colômbia
POPULAÇÃO
46.044.601
PBI (EM US$)
460.406.000.000
Fonte:
Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE).
Projeções oficiais para 2011.
DOMICÍLIOS
12.464.083
Fonte:
Fundo Monetário Internacional (FMI).
Fonte:
Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE).
Projeções oficiais para 2011.
US$ 1 = $ 1.848,17
Fonte:
Banco de la República de Colombia. Taxa de câmbio:
Share por idade
0 a 3 anos - 6%
4 a 11 anos - 13%
12 a 17 anos -11%
Classe alta - 20%
18 a 24 anos -12%
Classe média - 32%
25 a 39 anos - 23%
Classe baixa - 48%
Fonte:
Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). Projeções oficiais para 2011.
Área de cobertura: Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena,
Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira,
Los Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad e Yumbo.
Posse de bens
Homens e mulheres
35%
100%
Fixo - 85%
Celular - 90%
53%
48%
52%
Fonte:
Target Group Index. Ano 2011. Única onda. 5.009 entrevistas. Maio/11 a julho/11.
Universo 12 a 69 anos: 10.849.876.
Penetração
de meios
Fonte:
Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) e Superintendencia de
Servicios Públicos Domiciliarios. Projeções oficiais para 2011. Área de cobertura: Armenia,
Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado,
Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Los Patios, Pereira, Santa Marta,
Soacha, Soledad e Yumbo.
Fonte:
Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). Projeções para 2011. Área
de cobertura: Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta,
Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Los
Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad e Yumbo.
94%
91%
78%
68%
total de indivíduos em %
63%
Fonte:
Target Group Index. Ano 2011. Única onda. 5.009
entrevistas. Maio/11 a julho/11. Universo 12 a 69
anos: 10.849.876.
39%
32%
TV Aberta
(últ. 7 dias)
TV por
assinatura
(últ. 7 dias)
Rádio
AM/FM
(ouvidas ontem)
Jornal
(total de leitores
de todos
os dias)
Revistas
(leitores
recentes)
Publicidade
Exterior
Internet
(últ. 30 dias)
(últ. 7 dias)
51
tv aberta
TARGET
5.148.920
Seleção dos programas com maior média
de audiência absoluta dos canais com maior
média de audiência no período (jan/dez 11).
Fonte:
Amostra: 1.100 domicílios com TV.
Canal RCN
MANHÃ (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
DONA BELLA
TITANIC I
CHEPE FORTUNA
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
QUARTA
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
11h27 - 12h28
13h27 - 16h52
20h54 - 21h34
786.210
870.970
1.857.330
AUDIÊNCIA %
15,27%
16,92%
36,07%
Canal Caracol
MANHÃ (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
LOS SIMPSONS
GOL CARACOL COPA América
YO ME LLAMO
DIA DE EXIBIÇÃO
QUARTA
SÁBADO / domingo
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h - 9h40
14h37 - 17h05
20h26 - 21h55
565.230
1.141.100
1.874.380
AUDIÊNCIA %
10,98%
22,16%
36,40%
Citytv
MANHÃ (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
ARRIBA BOGOTA
ELECCIONES 2011
CITYNOTICIAS 8 FIN DE SEMANA
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
domingo
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
6h19 - 8h49
15h45 - 20h01
19h59 - 21h01
91.160
87.860
145.770
AUDIÊNCIA %
1,77%
1,71%
2,83%
Canal UNO
MANHÃ (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
EL SHOW DE LAS ESTRELLAS
ELECCIONES 2011
CM& LA NOTICIA
DIA DE EXIBIÇÃO
domingo
domingo
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
11h37 - 12h05
15h59 - 19h59
21h28 - 22h03
32.890
72.130
253.040
AUDIÊNCIA %
0,64%
1,40%
4,91%
Señal Colombia
MANHÃ (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
PONYO
JUEGOS PANAMERICANOS
GUADALAJARA
CAMPEONATO MUNDIAL FUTSAL
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA
SEGUNDA A SEXTA
SÁBADO / domingo
FAIXA HORÁRIA
7h30 - 9h10
13h31 - 15h40
19h28 - 23h13
73.850
112.990
221.560
AUDIÊNCIA %
1,43%
2,19%
4,30%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 1.100 domicílios com TV. Nota: Foram considerados apenas programas com no mínimo 50,01% de sua duração na
faixa horária em questão e com duração acima de 8 minutos.
52
Colômbia
TV aberta
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV
13.490.843
Fonte:
a dezembro/11.1
Canal RCN
MANHÃ (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
DONA BELLA
FUTBOLMANIA LIGA POSTOBON
A CORAZÓN ABIERTO
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
QUARTA
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
11h23 - 12h28
17h39 - 20h03
22h03 - 22h41
768.790
1.635.390
2.321.980
AUDIÊNCIA %
5,70%
12,12%
17,21%
Canal Caracol
MANHÃ (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
GOL CARACOL TORNEO DE
TOULON
YO ME LLAMO
DIA DE EXIBIÇÃO
QUARTA A SEXTA
SÁBADO / DOMINGO
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h52 - 11h47
14h37 - 17h05
20h26 - 21h55
645.200
1.342.060
2.488.070
AUDIÊNCIA %
4,78%
9,95%
18,44%
Citytv
MANHÃ (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
ARRIBA BOGOTA
MR BEAN II
EL DEBATE SALA DE REDACCIÓN
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
QUINTA
QUINTA
FAIXA HORÁRIA
6h19 - 8h49
15h18 - 15h33
21h05 - 23h03
97.740
111.520
177.310
AUDIÊNCIA %
0,72%
0,83%
1,31%
Canal UNO
MANHÃ (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
ENCUENTRO
ELECCIONES 2011
CM& LA NOTICIA
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
DOMINGO
SEGUNDA / QUARTA / QUINTA /
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
7h02 - 7h32
15h59 - 19h59
21h28 - 22h03
29.950
76.670
290.180
AUDIÊNCIA %
0,22%
0,57%
2,15%
Tele Antioquia
MANHÃ (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
ENFERIATE EN CASA
ELECCIONES 2011
JORGE VELOSA Y
CARRANGUEROS
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO / DOMINGO
DOMINGO
SEGUNDA
FAIXA HORÁRIA
10h -11h56
14h53 -17h16
20h30 -22h26
78.280
114.160
100.510
AUDIÊNCIA %
0,58%
0,85%
0,75%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Nota: Foram considerados apenas programas com no mínimo 50,01% de sua duração na faixa horária em questão e com
duração acima de 8 minutos.
53
TV aberta nos
finais de semana
Seleção dos programas de TV aberta com a maior média
de audiência absoluta nos finais de semana (jan/dez 11).
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
Absoluto
%
DESAFIO LA LUCHA DE REGIONES
1.379.970
26,80%
SUSO EL PASPI
1.344.850
26,12%
DESAFIO LA LUCHA DE REGIÓN
1.299.190
25,23%
ESPECIALES PIRRY
1.298.320
25,22%
SEPTIMO DIA
1.216.000
23,62%
ESPECIALES PIRRY
1.201.940
23,34%
SEPTIMO DIA
1.172.590
22,77%
NOT RCN 911 CAMBIO MUND 1
1.142.440
22,19%
1.141.100
22,16%
COLOMBIA TIENE TALENTO
1.110.830
21,57%
Absoluto
%
1.850.820
13,72%
Fonte:
TAREGT
ADULTOS 18+
COM TV
Programa
DESAFIO LA LUCHA DE REGIONES
SUSO EL PASPI
1.688.330
12,51%
ESPECIALES PIRRY
1.646.170
12,20%
DESAFIO LA LUCHA DE REGIÓN
1.643.020
12,18%
ESPECIALES PIRRY
1.580.580
11,72%
SEPTIMO DIA
1.561.400
11,57%
SEPTIMO DIA
1.462.220
10,84%
LAS RUINAS
1.461.120
10,83%
SENOR Y SENORA SMITH
1.456.660
10,80%
NOT RCN 911 CAMBIO MUND 1915
1.409.970
10,45%
Fonte:
54
Colômbia
TV por assinatura
Médias de alcances por faixa horária dos canais
com o maior alcance no total do dia. De segunda
TARGET
3.999.849
Fonte:
Media Workstation.
Disney Channel
MANHÃ (6h-12h)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
573.780
803.420
928.960
Alcance target %
15,78%
22,09%
25,55%
TNT
MANHÃ (6h-12h)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
394.010
633.630
873.910
Alcance target %
10,84%
17,42%
24,03%
Disney XD
MANHÃ (6h-12h)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
517.790
713.450
757.700
Alcance target %
14,24%
19,62%
20,84%
Cartoon Network
MANHÃ (6h-12h)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
505.040
614.370
683.320
Alcance target %
13,89%
16,90%
18,79%
Canal Fox
MANHÃ (6h-12h)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
192.870
447.790
831.540
Alcance target %
5,30%
12,31%
22,87%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Nota: Foram considerados apenas programas com no mínimo 50,01% de sua duração na faixa horária em questão.
55
TV por assinatura
com o maior alcance no total do dia. De segunda a
domingo (jan/dez 11).
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV POR ASSINATURA
10.521.398
Fonte:
TNT
MANHÃ (6h-12h)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target
364.870
629.630
1.005.600
Alcance target %
3,85%
6,64%
10,61%
Disney Channel
MANHÃ (6h-12h)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target
348.340
508.860
747.510
Alcance target %
3,67%
5,37%
7,89%
Canal Fox
MANHÃ (6h-12h)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target
169.840
420.660
939.790
Alcance target %
1,79%
4,44%
9,91%
Discovery Channel
MANHÃ (6h-12h)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target
228.070
401.210
712.120
Alcance target %
2,41%
4,23%
7,51%
The Film Zone
MANHÃ (6h-12h)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target
247.920
409.170
710.590
Alcance target %
2,61%
4,32%
7,50%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Nota: Foram considerados apenas programas com no mínimo 50,01% de sua duração na faixa horária em questão.
56
Colômbia
Internet
6.787.640
Pessoas com acesso a internet no país (domicílios, escolas,
universidades, trabalho, locais públicos, lan houses).
Fonte: Target Group Index. Ano 2011. Única onda. 5.009 entrevistas. Maio/11 a julho/11.
Universo 12 a 69 anos: 10.849.876.
4.907.141
Pessoas com acesso a internet em domicílios.
Universo 12 a 69 anos: 10.849.876.
4.900.237
5.167.481
Pessoas com acesso a internet: trabalho e domicílio.
Universo 12 a 69 anos: 10.849.876.
uma vez no mês no domicílio.
Universo 12 a 69 anos: 10.849.876.
5.146.086
Pessoas que acessaram a internet ao menos uma vez no mês
no trabalho ou domicílio.
Universo 12 a 69 anos: 10.849.876.
Categorias
Seleção das dez categorias de internet mais acessadas no
último mês.
AUDIÊNCIA
ÚNICA
PortaIs - Google
6.356.225
EMAIL - Hotmail
5.907.468
COMUNIDADE VIRTUAL - Facebook
4.820.044
PORTAIS - MSN
2.355.835
COMUNIDADE Virtual - Youtube
2.299.100
Correo Electrónico - Gmail
1.162.283
PORTAIS - Yahoo
1.046.944
COMUNIDADE VIRTUAL - Twitter
1.002.651
EMAIL - Yahoo
764.244
COMUNIDADE Virtual - SoniYco
315.099
Fonte:
Target Group Index. Ano 2011. Única onda. 5.009 entrevistas. Maio/11 a julho/11. Universo 12 a 69 anos: 10.849.876.
Homens e mulheres
51%
49%
Fonte:
Target Group Index. Ano 2011. Única onda. 5.009 entrevistas. Maio/11 a julho/11. Universo 12 a 69 anos: 10.849.876.
Share por idade
12 a 17 anos - 20%
18 a 24 anos - 21%
25 a 34 anos - 27%
35 a 44 anos - 16%
45 a 54 anos - 11%
Estrato 2 - 31%
Estrato 3 - 37%
Estrato 4 - 18%
Estrato 5 - 9%
Estrato 6 - 5%
55 a 69 anos - 5%
Fonte:
Target Group Index. Ano 2011. Única onda. 5.009 entrevistas. Maio/11 a julho/11. Universo
12 a 69 anos: 10.849.876.
Fonte:
Target Group Index. Ano 2011. Única onda. 5.009 entrevistas. Maio/11 a
julho/11. Universo 12 a 69 anos: 10.849.876.
57
Revistas
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Top Revistas
% de consumo
Rating (Abs)
Tv y Novelas (Q)
7,04%
763.343
Semana (S)
5,40%
586.416
Cromos (Q)
5,20%
564.458
Telmex - 15 minutos (M)
4,11%
446.293
Soho (M)
3,26%
353.657
Fonte: Target Group Index. Ano 2011. Única onda. 5.009 entrevistas. Maio/11 a julho/11. Universo 12 a 69 anos: 10.849.876.
Jornais
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Seleção dos jornais com as maiores
Top Jornais
(LEITORES DE SEGUNDA A
SÁBADO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
Q´hubo
9,97%
1.081.325
El Tiempo
9,49%
1.029.976
ADN
7,64%
829.138
El Espectador
2,73%
295.804
El Colombiano
2,24%
242.822
Fonte: Target Group Index. Ano 2011. Única onda. 5.009 entrevistas. Maio/11 a
58
Top Jornais
(LEITORES DE DOMINGO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
El Tiempo
8,35%
906.252
Q'hubo
3,14%
340.714
El Espectador
2,02%
219.548
El País
1,89%
205.042
El Colombiano
1,68%
182.591
Fonte: Target Group Index. Ano 2011. Única onda. 5.009 entrevistas. Maio/11 a
Colômbia
Dados de
investimento
US$ 1 = $1.848,17
Fonte: Banco de la República de Colombia.
Taxa de câmbio: média anual do dólar. 2011.
Mídia
MÊS
TV ABERTA
%
TV POR
ASSINATURA
%
RÁDIO
%
JORNAL
%
Revista
%
PUBLICIDADE
exterior
%
total
JAN
169.346.836
54%
-
-
85.386.401
27%
46.738.441
FEV
174.398.823
50%
-
-
98.729.733
28%
56.415.192
15%
6.718.559
2%
6.685.825
2%
314.876.062
16%
10.919.574
3%
6.727.369
2%
MAR
200.339.483
51%
-
-
103.263.238
26%
347.190.691
66.368.969
17%
14.128.682
4%
6.810.766
2%
390.911.138
ABR
199.157.962
44%
69.349.842
15%
102.869.423
MAI
219.097.666
43%
85.331.317
17%
109.803.855
23%
62.662.699
14%
15.559.426
3%
7.125.785
2%
456.725.137
21%
72.430.635
14%
20.447.121
4%
7.886.144
2%
JUN
206.483.371
41%
84.089.550
17%
514.996.738
117.340.880
23%
69.508.970
14%
17.988.181
4%
7.354.347
1%
502.765.299
JUL
213.853.530
42%
88.913.338
18%
113.811.005
23%
66.844.990
13%
14.708.502
3%
7.425.865
1%
505.557.230
AGO
210.112.261
41%
87.743.765
17%
118.333.375
23%
68.250.095
13%
17.862.309
4%
7.584.302
1%
509.886.107
SET
209.021.230
41%
84.799.344
17%
112.277.650
22%
72.852.109
14%
20.668.849
4%
7.625.108
2%
507.244.290
OUT
225.452.533
41%
90.182.795
17%
118.651.351
22%
84.220.838
15%
20.150.105
4%
7.828.601
1%
546.486.223
NOV
228.186.086
42%
88.721.232
16%
120.037.588
22%
76.606.616
14%
23.414.325
4%
8.111.932
1%
545.077.779
DEZ
234.313.411
41%
97.585.183
17%
126.301.473
22%
86.695.984
15%
21.780.526
4%
7.573.958
1%
574.250.535
TOTAL
2.489.763.192
44%
776.716.366
14%
1.326.805.972
23%
829.595.538
15%
204.346.159
4%
88.740.002
2%
5.715.967.229
Fonte: Software IWKS – Janeiro/11 a dezembro/11. A medição de investimento em TV por assinatura na Colômbia começou em abril.
Agência
americanos das 10 maiores agências de publicidade do país.
agÊncia
Setor econômico
americanos dos 10 maiores setores no país.
SETOR
SANCHO/BBDO
343.962.538
DDB COLOMBIA
193.351.248
COMÉRCIO, TURISMO
433.289.230
MCCANN-ERICKSON
153.492.257
HIGIENE PESSOAL-BELEZA-PERFUMARIA
425.479.151
REP GREY
133.673.326
TELECOMUNICAÇÕES
308.385.065
LEO BURNETT
120.300.482
CAMPANHAS CÍVICAS E DE GOVERNO
300.748.300
J WALTER THOMPSON
120.266.304
ALIMENTOS E GULOSEIMAS
295.913.430
LOWE/SSP3
118.088.054
FINANCEIRO, SEGUROS
295.770.755
OGILVY&MATHER
111.552.116
BEBIDAS, TABACO
287.417.175
YOUNG & RUBICAM
83.449.224
AUTOMOTIVO
251.800.415
EURO/GOMEZ CHICA
80.641.504
SERVIÇOS
250.724.169
Fonte: Software IWKS. Não são incluídos anúncios solicitados pelo anunciante sem
1.682.949.329
Fonte: Software IWKS.
Anunciante
Investimento anual (de janeiro a dezembro de 2011) em dólares americanos
dos 10 maiores anunciantes no país
anunciante
BAVARIA
68.122.919
UNILEVER.ANDINA.S.A.
66.058.971
POSTOBON
64.992.446
COMCEL
63.634.925
BANCOLOMBIA
58.583.235
PROCTER.&.GAMBLE
58.223.709
TECNOQUIMICAS
56.132.013
INTERMARKETING.DIREC
47.082.500
GM.COLMOTORES
44.605.380
GENOMMA.LAB.COLOMBIA
44.102.556
Fonte: Software IWKS. Não inclui os meios de comunicação como anunciantes
59
A QUANTIDADE DE PESSOAS
COM ACESSO A INTERNET
NO PAÍS SUBIU PARA
924.818
.
O QUE SIGNIFICA 9.223 PESSOAS
A MAIS DO QUE EM 2010.
EM 2011, OCORREU A
ABERTURA DA TELEFONIA
CELULAR NO PAÍS,
PROVOCANDO UM
AUMENTO DE
17%.
NA POSSE DE CELULARES.
Vulcão60Arenal | Costa Rica
Costa Rica
A PENETRAÇÃO DE JORNAIS
AUMENTOU
4%
EM 2011
E A COBERTURA INDIVIDUAL
DOS PRINCIPAIS DIÁRIOS
CRESCEU MAIS DE 10%.
61
Costa
Rica
Moeda: Colón costarriquenho
Em 2011, o IBOPE Media Costa Rica
ampliou a área de cobertura do
estudo de audiência de TV, chegando
à totalidade da região 1.1 da Costa
Rica, o que permite a comparação
total com uma das regiões de estudo
do Instituto de Estadística y Censos
de Costa Rica (Inec). Foram
modificadas as faixas etárias dos
targets reportados aos clientes, de
acordo com as necessidades
atuais do mercado.
No estudo Multimedios Plus, foi
ampliada a cobertura para 90% da
zona urbana do país e se
fortaleceram todas as categorías
relacionadas a internet
e redes sociais.
No Adspend, o monitoramento de
salas de cinema cresceu e foi lançado
o monitoramento de ônibus.
Enquanto isso, avança a integração
total do estudo Adspend e
Multimedios Plus.
62
Costa Rica
POPULAÇÃO
4.615.646
PBI (EM US$)
40.000.000.000
Fonte:
INEC Censo 2000.
DOMICÍLIOS
1.318.756
Fonte:
The World Factbook - CIA.
US$ 1 = 513,76
Fonte:
INEC. Censo 2000. Estimativa baseada na projeção de pessoas
para 2011 do Censo 2000 e no tamanho médio do domicílio,
segundo dados preliminares do Censo 2011.
Fonte:
Banco Central de Costa Rica. Taxa de câmbio: média anual do dólar. 2011.
Share por idade
0 a 5 anos - 8%
6 a 11 anos - 9%
Classe alta - 12%
12 a 17 anos - 10%
Classe média - 60%
18 a 24 anos - 13%
Classe baixa - 28%
25 a 39 anos - 24%
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010 – onda1. San José, Alajuela, Cartago e Heredia. 2010.
Posse de bens
Homens e mulheres
40%
99%
Fixo - 71%
Celular - 68%
42%
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010 – onda1. San José, Alajuela, Cartago e Heredia.
2010.
Penetração
de meios
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010 – onda1 - dados de domicílios. San José, Alajuela,
Cartago e Heredia. 2010.
49%
51%
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010 – onda1. San José, Alajuela, Cartago e Heredia. 2010.
97%
94%
77%
81%
58%
Fonte:
Estudo Multimedios Plus ano 2011. Onda 4 –
cobertura total país. Outubro/10 a novembro/11.
8.000 entrevistas. Universo 12 a 65 anos.
41%
13%
TV Aberta
(últ. 7 dias)
TV por
assinatura
(últ. 7 dias)
Rádio
AM/FM
(últimos 30
días)
Jornal
(últimos
30 días)
Revistas
(últimos 6
meses)
Publicidade
Exterior
Internet
(últ. 30 dias)
(últ. 7 dias)
63
TV aberta
TARGET
509.030
Fonte:
Canal 7 - Teletica
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FUTBOL SELECCION NACIONAL
TOROS (VESPERTINO)
CAMPEONATO DE BOXEO
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
SEGUNDA / TERÇA / SEXTA /
DOMINGO
QUINTA
FAIXA HORÁRIA
10h34 - 12h07
15h04 - 18h30
20h - 0h21
70.910
117.990
204.370
AUDIÊNCIA %
13,93%
23,27%
40,15%
Canal 6 - Repretel
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FUTBOL SELECCION NACIONAL
TOROS (VESPERTINO)
TOROS (PRIME)
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
TERÇA / QUINTA / SÁBADO /
DOMINGO
SEGUNDA / TERÇA / SEXTA /
SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
10h - 13h10
14h39 - 18h02
20h40 - 0h30
46.420
104.090
104.960
AUDIÊNCIA %
9,12%
20,54%
20,70%
Canal 11 - Repretel
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FUTBOL NACIONAL SEGUNDA
DIVISI
YO SOY BETTY LA FEA
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
SEXTA / SÁBADO
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
10h45 - 13h02
14h56 - 17h09
19h13 - 19h55
25.680
39.070
105.870
AUDIÊNCIA %
5,05%
7,68%
20,80%
Canal 4 - Repretel
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
EL LAGARTIJO DE NED
MUNDIAL FEMENINO
CONCACAF CHAMPIONS LEAGUE
DIA DE EXIBIÇÃO
TERÇA / QUARTA / QUINTA /
SEXTA
DOMINGO
TERÇA / QUARTA / QUINTA
FAIXA HORÁRIA
11h32 - 12h01
12h29 - 15h49
19h20 - 21h52
8.070
19.120
31.710
AUDIÊNCIA %
1,59%
3,76%
6,23%
Canal 13
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
THE UGLY DUCKLINGS
CHRISTMAS W
CANTINFLAS
LOTERIA
DIA DE EXIBIÇÃO
TERÇA
DOMINGO
SEGUNDA / DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
9h28 - 10h24
17h03 - 18h48
19h02 - 19h44
19.660
22.240
31.750
AUDIÊNCIA %
3,86%
4,37%
6,24%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 330 domicílios com TV. Nota: Foram considerados apenas programas com no mínimo 50,01% de sua duração na
64
Costa Rica
tv aberta
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV
1.468.511
Fonte:
a dezembro/11.
Canal 7 - Teletica
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FUTBOL SELECCIÓN NACIONAL
TOROS (VESPERTINO)
BOXEO INTERNACIONAL
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
SEGUNDA / QUARTA / SEXTA /
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h34 - 12h07
15h04 - 18h30
19h02 - 20h46
86.540
138.520
269.640
AUDIÊNCIA %
5,89%
9,49%
18,36%
Canal 6 - Repretel
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
EL ARCA DE NOE
TOROS (VESPERTINO)
CONCACAF CHAMPIONS LEAGUE
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
TERÇA / QUINTA / SÁBADo /
DOMINGO
TERÇA / QUARTA / QUINTA
FAIXA HORÁRIA
11h02 - 12h22
14h39 - 18h02
19h20 - 22h10
56.540
127.420
131.350
AUDIÊNCIA %
3,85%
8,73%
8,94%
Canal 11 - Repretel
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FUTBOL SUB 20
COPA DE ORO
YO SOY BETTY LA FEA
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
QUARTA / SÁBADO / DOMINGO
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
10h31 - 13h04
16h35 - 19h07
19h13 - 19h55
26.500
47.630
116.960
AUDIÊNCIA %
1,80%
3,24%
7,96%
Canal 4 - Repretel
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
EL LAGARTIJO DE NED
COPA AMÉRICA
COPA AMÉRICA
DIA DE EXIBIÇÃO
TERÇA / QUARTA / QUINTA /
SEXTA
QUARTA
SEGUNDA / TERÇA / QUARTA /
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
11h32 - 12h01
16h - 18h15
17h53 - 20h28
7.250
28.540
39.080
AUDIÊNCIA %
0,49%
1,94%
2,66%
Canal 13
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
THE UGLY DUCKLINGS
CHRISTMAS
CANTINFLAS
LOTERÍA
DIA DE EXIBIÇÃO
QUARTA
DOMINGO
SEGUNDA / DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
9h28 - 10h03
17h03 - 18h43
19h02 - 19h41
15.600
29.500
37.400
AUDIÊNCIA %
1,10%
2,00%
2,50%
Fonte:
65
TV aberta nos
finais de semana
Seleção dos programas de TV aberta com a maior média de audiência
absoluta nos finais de semana (jan/dez 11).
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
BOXEO INTERNACIONAL
Absoluto
%
198.660
39,03%
RETO CENTROAMERICANO DE BAILE
156.980
30,84%
TOROS (PRIME)
134.490
26,66%
X KNIGHTS
120.630
23,70%
EL CHINAMO
118.510
23,28%
TOROS (VESPERTINO)
112.390
22,27%
SHREK
106.380
21,20%
NACE UNA ESTRELLA
107.250
21,07%
SHREK OGRORISA (PRIME)
107.220
21,06%
EL SHOW DEL DR. OZ
102.820
20,49%
Absoluto
%
269.640
18,36%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 330 domicílios.
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV
Programa
BOXEO INTERNACIONAL
RETO CENTROAMERICANO DE BAILE
193.110
13,15%
TOROS (PRIME)
184.330
12,72%
X KNIGHTS
164.670
11,21%
10,05%
INAUGURACIÓN ESTADIO NACIONAL
147.570
NACE UNA ESTRELLA
145.350
9,90%
TOROS (VESPERTINO)
138.500
9,55%
EL CHINAMO
137.140
9,34%
SHREK
123.870
8,61%
SHREK OGRORISA (PRIME)
120.550
8,21%
Fonte:
66
Costa Rica
Internet
924.818
Fonte: Estudo Multimedios Plus ano 2011. Onda 4 – cobertura total país. Outubro/10 a
novembro/11. 8.000 entrevistas. Universo 12 a 65 anos.
487.635
476.818
574.029
menos uma vez no mês no domicílio.
574.029
Share por idade
12 a 17 anos - 22%
Alto - 18%
18 a 24 anos - 27%
Médio - 69%
25 a 39 anos - 32%
Baixo - 9%
40 a 65 anos - 19%
Muito baixo - 4%
Fonte:
Estudo Multimedios Plus ano 2011. Onda 4 – cobertura total país. Outubro/10 a
Fonte:
Estudo Multimedios Plus ano 2011. Onda 4 – cobertura total país. Outubro/10 a
67
Revistas
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Top Revistas
% de consumo
Rating (Abs)
Tv y Novelas
0,74%
15.437
Perfil
0,73%
15.308
Tú
0,69%
14.317
Sabores
0,65%
13.542
Pets y más
0,40%
8.238
Fonte: Estudo Multimedios Plus ano 2011. Onda 4 – cobertura total país. Outubro/10 a novembro/11. 8.000 entrevistas.
Universo 12 a 65 anos.
Jornais
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
TOP JORNAIS
(LEITORES DE SEGUNDA
A SÁBADO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
La Teja
35,32%
735.660
Diario Extra
23,01%
479.299
Al Día
20,41%
425.045
La Nación
19,55%
407.295
La República
0,99%
20.723
Fonte: Estudo Multimedios Plus ano 2011. Onda 4 – cobertura total país. Outubro/10
a novembro/11. 8.000 entrevistas. Universo 12 a 65 anos.
68
TOP JORNAIS
PNTHab %
PNTHab (Abs)
La Nación
10,65%
221.902
Al Día
10,31%
214.785
Fonte: Estudo Multimedios Plus ano 2011. Onda 4 – cobertura total país. Outubro/10
a novembro/11. 8.000 entrevistas. Universo 12 a 65 anos.
Costa Rica
Dados de
investimento
US$ 1 = 513,76
Fonte: Banco Central de Costa Rica. Taxa de
câmbio: média anual do dólar. 2011.
Mídia
MÊS
TV ABERTA
%
TV POR
ASSINATURA
%
RÁDIO
%
JORNAL
%
REVISTA
%
PUBLICIDADE
EXTERIOR
%
CINEMA
%
TOTAL
JAN
11.914.400
38%
1.489.600
5%
5.203.100
16%
8.564.300
27%
1.811.800
6%
2.281.500
7%
491.700
2%
31.756.400
FEV
13.400.600
39%
1.302.100
4%
6.146.800
18%
8.501.000
24%
2.678.100
8%
2.309.500
7%
433.900
1%
34.772.000
MAR
17.794.700
41%
1.405.000
3%
6.638.900
15%
10.805.900
25%
3.122.400
7%
2.609.800
6%
587.600
1%
42.964.300
ABR
15.956.400
43%
1.403.300
4%
6.200.000
17%
8.492.400
23%
2.451.900
7%
2.420.700
6%
475.000
1%
37.399.700
MAI
16.282.900
40%
1.394.900
3%
6.216.600
15%
9.899.600
24%
3.774.800
9%
2.441.400
6%
525.300
1%
40.535.500
JUN
16.991.100
41%
1.272.300
3%
6.805.300
17%
9.670.100
24%
2.956.300
7%
2.662.200
6%
615.900
2%
40.973.200
JUL
17.647.900
42%
1.363.700
3%
6.879.700
16%
8.958.600
21%
4.182.300
10%
2.450.400
6%
571.500
1%
42.054.100
AGO
19.725.400
42%
1.472.100
3%
7.547.600
16%
11.072.100
23%
4.145.200
9%
2.507.600
5%
646.900
1%
47.116.900
SET
17.848.900
40%
1.621.200
4%
7.778.000
18%
10.218.700
23%
3.472.200
8%
2.708.400
6%
645.200
1%
44.292.600
OUT
18.018.000
40%
1.469.600
3%
8.085.000
18%
10.152.100
23%
4.083.700
9%
2.571.600
6%
621.100
1%
45.001.100
NOV
20.470.900
40%
1.519.600
3%
9.098.200
18%
12.474.300
25%
3.750.800
7%
2.623.100
5%
621.100
1%
50.558.000
DEZ
19.911.500
37%
1.450.400
3%
8.875.700
16%
12.121.700
22%
7.950.000
15%
3.066.600
6%
645.500
1%
54.021.400
TOTAL
205.962.700
40%
17.163.800
3%
85.474.900
17%
120.930.800
24%
44.379.500
9%
30.652.800
6%
6.880.700
1%
511.445.200
Fonte: MediaGurú. Mediatools advanced.
Agência
AGÊNCIA
Setor econômico
SETOR
PUBLIMARK
25.936.600
TELECOMUNICAÇÕES
61.206.600
GARNIER BBDO
20.017.900
COMÉRCIO E INDÚSTrIA
46.335.400
MCCANN ERICKSON
19.689.900
DIVERSÃO
33.645.500
JOTABEQU GREY
16.323.500
HIGIENE / COSMÉTICOS
32.570.300
TRIBU DDB
14.133.900
BANCOS E SEGUROS
29.601.100
HWP MEDIA
13.568.800
GENÉRICOS
28.354.300
ASESORES YOUNG & R
12.761.900
ESTATAL
24.492.500
STARCOM
10.095.700
MEDICAMENTOS
23.754.500
OMD
10.033.100
AUTOMOTIVO
22.421.100
IPC
9.364.000
GRÊMIOS
21.864.400
Fonte: MediaGurú. Mediatools advanced. Nota: Não inclui os pedidos ordenados
pelo anunciante como Trato Direto, sem intermédio da agência. Considera-se
Fonte: MediaGurú. Mediatools advanced.
anunciante
dos 10 maiores anunciantes no país.
anunciante
UNILEVER
13.001.600
ICE
9.031.100
COLGATE PALMOLIVE
8.019.200
PROCTER & GAMBLE
5.719.900
BANCO NACIONAL DE COSTA RICA
5.647.100
BAYER
4.632.900
BCR BANCO DE CR
4.629.200
TICA PANAMCO
4.570.300
GOLLO
4.040.000
CERVECERIA COSTA RICA
3.908.300
Fonte: MediaGurú. Mediatools advanced. Não inclui os meios de comunicação
como anunciantes.
69
O TOP 10 DOS PROGRAMAS MAIS
VISTOS DE SEGUNDA A SEXTA EM
2011 É COMPOSTO POR
9 partidas
de futebol.
OS SETORES COM MAIOR INVESTIMENTO
PUBLICITÁRIO EM 2011 FORAM HIGIENE PESSOAL
E BELEZA, COM UM MONTANTE DE MAIS DE
US$ 208 millones.
CRESCIMENTO DE 14% ANTE O ANO ANTERIOR.
70
Galápagos
| Equador
Equador
O NÚMERO DE USUÁRIOS DE
INTERNET EM 2011 FOI DE
1.900.000,
AUMENTO DE 211.000 EM
RELAÇÃO A 2010.
OS DOMICÍLIOS DE GUAYAQUIL
E QUITO CONSUMIRAM UMA
MÉDIA DIÁRIA DE
8 horas
e 21 minutos,
DE TELEVISÃO EM 2011.
71
Equador
Moeda: Dólar americano
Idioma oficial: espanhol
O ano de 2011 foi importante para
o Equador se afirmar
politicamente, devido às profundas
reformas realizadas nas estruturas
jurídicas e econômicas. Em um dos
acontecimentos mais importantes,
a população segue atentamete um
proceso movido pelo presidente
contra um dos principais veículos
impressos do país, que deve ser
deliberado em favor do
presidente.
Economicamente, os resultados
foram muito bons na comparação
com o ano anterior, já que o
Produto Interno Bruto (PIB) cresceu
3,7% e a taxa de desemprego foi
de 5,5%, o que contribuiu para a
melhora da renda familiar.
Também em 2011, o IBOPE Media
Equador completou 13 anos e
investiu na plataforma de medição
em real time, além de passar por
um rigoroso processo de auditoria
realizado pela Ernest & Young.
72
Equador
POPULAÇÃO
4.576.180
PBI (EM US$)
65.945.432.310
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2011. Censo de población y vivienda. Quito e
Guayaquil mais áreas de influência. Amostra por réplicas 2009 a 2010.
DOMICÍLIOS
1.201.330
Fonte:
Banco Central del Ecuador.
Fonte:
A MOEDA DO EQUADOR É O DÓLAR.
Share por idade
0 a 2 anos - 5%
3 a 11 anos - 17%
Classe alta - 9%
12 a 17 anos - 11%
Classe média - 40%
Classe baixa - 51%
Fonte:
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2011 – dados de domicílios. Censo de población y vivienda
Quito e Guayaquil mais áreas de influência. Amostra por réplicas 2009 a 2010.
Posse de bens
Homens e mulheres
20%
98%
Fixo - 59%
Celular - 82%
34%
49%
51%
Fonte:
Penetração
de meios
Fonte:
98%
99%
80%
65%
55%
Fonte:
Target Group Index. Ano 11 - onda 1. Março/11 a
setembro/11. 2.003 entrevistas. Universo de 12 a 65
anos: 3.307.000 indivíduos. Jornais e revistas. Kmr
Print Plan 3.2. Ano 11. Março/11 a fevereiro/12.
41%
24%
TV Aberta
(últ. 7 dias)
TV por
assinatura
(últ. 7 dias)
Rádios
AM/FM
(ouvidas ontem)
Jornais
(total de leitores
de todos os
dias)
Revistas
(leitores
recentes)
Publicidade
Exterior
Internet
(últ. 30 dias)
(últ. 7 dias)
73
tv aberta
TARGET
1.171.910
Fonte:
Amostra: 550 domicílios (Quito + Guayaquil) com TV.
Teleamazonas
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
LARGOMETRAJE (T) 1
PREMIACIÓN DEPORTIVO QUITO
FUTBOL(CS): LDU(Q) - U.DE CHILE
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
SÁBADO
QUINTA
FAIXA HORÁRIA
8h11 - 10h30
14h02 - 14h59
19h16 - 21h13
115.034
176.950
302.975
AUDIÊNCIA %
10,59%
16,29%
27,88%
Ecuavisa
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
LA BODA REAL (M)
FUTBOL(CN): D.CUENCBARCELO(SD)
30 S - UN AÑO DESPUES
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
DOMINGO
QUINTA
FAIXA HORÁRIA
6h - 7h59
11h03 - 12h58
20h30 - 21h01
130.071
176.710
184.460
AUDIÊNCIA %
11,97%
16,26%
16,98%
Tc Televisión
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FLASH INFORMATIVO
SACRIFICIO DE MUJER
FUTBOL(ELIM): PARAGUAY ECUADOR
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA / TERÇA / SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h53 - 10h36
13h30 - 14h30
18h57 - 21h29
104.150
137.700
239.510
AUDIÊNCIA %
9,59%
12,67%
22,04%
RTS
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
COPA I
LIGA DE CAMPEONES UEFA
COMBATE
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SÁBADO
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
7h26 - 7h57
13h22 - 16h31
20h12 - 22h21
69.230
250.870
169.880
AUDIÊNCIA %
6,37%
23,09%
15,64%
GamavisiÓn
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
CHAVO DEL 8
FUTBOL(S20): ECUADOR-ESPAÑA
FUTBOL(AMI): HONDURAS ECUADOR
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO / DOMINGO
QUARTA
QUARTA
FAIXA HORÁRIA
10h51 - 11h48
17h - 18h58
20h24 - 22h55
58.780
87.910
139.090
AUDIÊNCIA %
5,47%
8,09%
12,80%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 550 domicílios (Quito + Guayaquil) com TV. Nota: Foram considerados apenas programas com no mínimo 50,01%
de sua duração na faixa horária em questão e com duração acima de 8 minutos.
74
Equador
tv aberta
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV
3.019.090
Ecuavisa
Fonte:
a dezembro/11.
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
LA BODA REAL (RESUMEN)
FUTBOL(CN): D.CUENCBARCELO(SD)
FUTBOL(CN): D.CUENCA-LDU (Q)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
DOMINGO
QUARTA
FAIXA HORÁRIA
7h59 - 8h30
11h03 - 12h58
20h39 - 22h34
109.340
199.554
181.266
AUDIÊNCIA %
3,73%
6,80%
6,18%
Teleamazonas
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
LARGOMETRAJE (T) 1
PREMIACIÓN: DEPORTIVO
QUITO(SD)
FUTBOL(CS):LDU(Q)-U.CHILE
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
SÁBADO
QUINTA
FAIXA HORÁRIA
8h11 - 10h30
14h02 - 14h59
19h16 - 21h13
133.087
203.067
321.903
AUDIÊNCIA %
4,54%
6,92%
10,97%
Tc Televisión
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TNV. TOPACIO
TNV. EL FANTASMA DEL GRAN
HOTEL
TNV. AMOR SINCERO
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
8h24 - 9h02
14h26 - 15h13
21h03 - 22h01
98.994
160.300
235.604
AUDIÊNCIA %
3,37%
5,50%
8,03%
RTS
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
LA NOTICIA I
LIGA DE CAMPEONES UEFA (S-D)
COMBATE
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SÁBADO
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
6h31 - 7h24
13h22 - 16h31
20h12 - 22h21
70.446
298.598
163.165
AUDIÊNCIA %
2,40%
10,18%
5,56%
GamavisiÓn
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
EL CHAPULIN COLORADO
FUTBOL(AMI): BARCELONA-D.
TOL(S
FUTBOL(ELIM): PARAGUAYECUAD.I
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
SÁBADO
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h58 - 10h31
16h05 - 18h06
18h57 - 21h29
46.661
90.915
228.603
AUDIÊNCIA %
1,66%
3,10%
7,79%
Fonte:
75
TV aberta nos
finais de semana
Seleção dos programas de TV aberta com a maior média de
audiência absoluta nos finais de semana (jan/dez 11).
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
FUTBOL(CA): ECUADOR-VENEZUELA
Absoluto
%
249.950
23,09%
250.870
23,09%
FUTBOL(CA): PARAGuay-ECUADOR
234.610
21,59%
DE ESTRENO
175.930
16,77%
FUTBOL(CA): URUGUAY-PARAGUAY
180.570
16,62%
PREMIACION: DEPORTIVO QUITO
176.950
16,29%
FUTBOL(CN): D.QUITO-EMELEC
172.480
15,87%
PREVIA COPA América I
163.200
15,02%
FUTBOL(AMI): ECUADOR-COLOMBia
162.640
14,97%
FUTBOL(CN): D.CUENCa-BARCELONA
158.800
14,52%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 550 domicílios (Quito + Guayaquil) com TV.
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV
Programa
%
298.598
10,18%
10,10%
FUTBOL(CA): ECUADOR-VENEZUEla
296.426
FUTBOL(CA): PARAGuay-ECUADOR
281.257
9,59%
PREMIACION: DEPORTIVO QUITO
203.067
6,92%
FUTBOL(CN): D.QUITO-EMELEC
192.767
6,57%
DE ESTRENO
183.694
6,43%
FUTBOL(CA): URUGUAY-PARAGUAY
185.184
6,31%
PREVIA COPA América I
185.046
6,31%
FUTBOL(CN): MANTA-BARCELONA
179.004
6,10%
FUTBOL(CN): D.CUENCa-BARCELONA
171.568
5,85%
Fonte:
76
Absoluto
Equador
Internet
1.754.123
858.056
Fonte: KMR – Target Group Index – Choices 3. Quito e Guayaquil. Target Group Index
Ecuador 2011. Onda I v.11.25.2011 – 2.003 entrevistas.
944.444
833.000
944.444
Categorias
AUDIÊNCIA
ÚNICA
ENVIAR / RECEBER MENSAGENS INSTANTÂNEAS
1.379.567
ACESSAR SITES DE COMUNIDADE VIRTUAL
1.266.061
ENVIAR / RECEBER EMAIL
1.249.283
MANTER SITES DE COMUNIDADE VIRTUAL
1.225.968
VER / BAIXAR FOTOS OU VÍDEOS
1.040.695
CONSULTAS PARA TAREFAS / TRABALHOS ESCOLARES
1.001.360
VER / DESCARREGAR FOTOS
987.100
SUBIR VÍDEOS OU FOTOS EM UM SITE DE COMPARTILHAMENTO
961.315
VER / DESCARREGAR VÍDEOS
948.957
OUTRAS CONSULTAS PESSOAIS
937.981
Fonte:
KMR – Target Group Index - Choices 3.
Quito e Guayaquil. Target Group Index
Ecuador 2011. Onda I v.11.25.2011 2.003 entrevistas.
Homens e mulheres
52%
48%
Fonte:
KMR – Target Group Index - Choices 3. Quito e Guayaquil. Target Group Index Ecuador 2011. Onda I v.11.25.2011 - 2.003 entrevistas.
Share por idade
12 a 19 anos - 32%
20 a 24 anos - 17%
25 a 34 anos - 23%
35 a 44 anos - 17%
Classe alta - 14%
Classe média - 52%
Classe baixa - 35%
45 a 54 anos - 8%
55 a 64 anos - 3%
Fonte:
KMR – Target Group Index - Choices 3. Quito e Guayaquil. Target Group Index Ecuador
2011. Onda I v.11.25.2011 - 2.003 entrevistas.
Fonte:
KMR – Target Group Index - Choices 3. Quito e Guayaquil. Target Group Index
Ecuador 2011. Onda I v.11.25.2011 - 2.003 entrevistas.
77
Revistas
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Top Revistas
% de consumo
Rating (Abs)
VISTAZO
3,71%
136.678
HOGAR
2,19%
80.603
DINERS
2,03%
74.579
LA ONDA
1,87%
68.807
COSAS
1,52%
56.017
Fonte: KMR Print Plan 3.2. Área total pesquisada: Quito e Guayaquil. Março/11 a fevereiro/12. Entrevistas realizadas: 12.000.
Total do universo de 12+: 3.681.269.
Jornais
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
TOP JORNAIS
(LEITORES DE SEGUNDA A
SÁBADO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
EXTRA
11,37%
418.488
EL UNIVERSO
8,65%
318.527
EL COMERCIO
3,92%
144.153
SUPER
2,74%
100.841
ÚLTIMAS NOTICIAS
2,08%
76.632
Fonte: KMR Print Plan 3.2. Área total pesquisada: Quito e Guayaquil. Março/11 a
fevereiro/12. Entrevistas realizadas: 12.000. Total do universo de 12+: 3.681.269.
78
TOP JORNAIS
PNTHab %
PNTHab (Abs)
EL UNIVERSO
14,71%
541.501
EL COMERCIO
11,47%
422.136
EXTRA
9,53%
350.941
SUPER
2,35%
86.579
EXPRESO
1,67%
61.340
Fonte: KMR Print Plan 3.2. Área total pesquisada: Quito e Guayaquil. Março/11 a
fevereiro/12. Entrevistas realizadas: 12.000. Total do universo de 12+: 3.681.269.
Equador
Dados de
investimento
A moeda do Equador é o dólar.
mídia
MÊS
TV ABERTA
%
RÁDIO
%
JORNAL
%
revista
%
publicidade
exterior
%
total
JAN
53.761.718
77%
4.815.488
7%
8.103.155
12%
792.338
1%
2.172.090
3%
69.644.788
FEV
64.254.329
79%
5.650.028
7%
7.376.000
9%
1.394.162
2%
2.170.495
3%
80.845.015
MAR
77.972.205
81%
6.846.880
7%
7.762.294
8%
1.880.689
2%
2.107.455
2%
96.569.523
ABR
79.574.413
80%
7.764.702
8%
8.288.462
8%
1.935.026
2%
2.184.423
2%
99.747.027
MAI
81.817.174
80%
6.915.963
7%
8.463.334
8%
2.651.709
3%
2.129.386
2%
101.977.566
JUN
79.715.314
81%
6.955.437
7%
7.971.998
8%
2.028.490
2%
2.032.469
2%
98.703.708
JUL
83.972.525
80%
7.206.417
7%
9.183.772
9%
2.063.062
2%
1.951.234
2%
104.377.009
AGO
83.206.841
82%
7.032.825
7%
7.227.183
7%
1.974.909
2%
1.909.982
2%
101.351.741
SET
90.474.882
82%
7.458.759
7%
8.136.047
7%
2.267.227
2%
1.977.860
2%
110.314.775
OUT
100.202.345
82%
7.743.045
6%
9.851.929
8%
2.207.763
2%
1.989.529
2%
121.994.610
NOV
101.157.324
82%
8.275.296
7%
8.711.717
7%
2.527.618
2%
2.070.551
2%
122.742.506
DEZ
89.877.693
79%
8.353.911
7%
11.365.761
10%
2.769.679
2%
2.029.669
2%
114.396.712
TOTAL
985.986.762
81%
85.018.749
7%
102.441.651
8%
24.492.673
2%
24.725.144
2%
1.222.664.979
Fonte: Next. Version 1.16.4. Base de dados ano 2011. Contabiliza suplementos.
Agência
Agência
Setor econômico
SETOR
BBDO/OMD
142.757.488
208.819.706
NORLOP JWT / GRUPO M
136.687.031
149.677.863
MARKPLAN
94.056.904
ALIMENTAÇÃO
104.467.796
MCCANN ERICKSON
81.079.038
COMÉRCIO
99.948.223
PUBLICITAS
64.053.802
TELECOMUNICAÇÕES
96.058.507
INITIATIVE
63.666.609
BEBIDAS
95.629.295
TACTICA
62.118.348
MEDICAMENTOS E FARMÁCIA
88.501.500
RIVAS & HERRERA/YOUNG & RUBICAM
57.461.104
57.119.385
MARURI
44.915.270
CULTURA lazer ESPORTE TURISMO
43.439.144
CREACIONAL D'ARCY
40.064.335
higiene doméstica
41.039.739
Fonte: Next. Version 1.16.4. Base de dados ano 2011. Não são incluídos anúncios
solicitados pelo anunciante sem intermediar com a agência. Considera-se apenas a
agência que solicita o anúncio.
Fonte: Next. Version 1.16.4. Base de dados ano 2011.
anunciante
anunciante
GOBIERNO NACIONAL
97.750.075
CONECEL
54.241.265
UNILEVER ANDINA
JABONERIA NACIONAL S.A.
51.476.863
JOHNSON & JOHNSON
40.554.111
LOTERIA NACIONAL
39.862.234
OTECEL
34.604.417
THE COCA COLA COMPANY ECUADOR
34.598.499
COLGATE PALMOLIVE DEL ECUADOR
29.680.316
GENOMMA LAB.
27.561.423
PROCTER & GAMBLE
27.372.659
Fonte: Next. Version 1.16.4. Base de dados ano 2011. Não inclui os meios de
comunicação como anunciantes
79
O SETOR DE COMUNICAÇÃO AUMENTOU
SEU INVESTIMENTO ANUAL EM MAIS DE
US$ 225 milliones
EM 2011.
A PENETRAÇÃO DE
JORNAIS CRESCEU
2%
EM 2011.
80
Tikal | Guatemala
Guatemala
35% DA POPULAÇÃO DIZ
TER UM AUTOMÓVEL,
A MAIS DO
QUE EM 2010.
EM TELEFONIA, O AUMENTO FOI DE 10%
TANTO EM FIXOS COMO EM CELULARES.
13%
OS PAÍSES DA AMÉRICA CENTRAL, A
GUATEMALA É O ÚNICO QUE TANTO
EM 2010 COMO EM 2011 TEVE
8 partidas
de futebol
NO TOP 10.
81
Guatemala
Moeda: Quetzal
No IBOPE Media Guatemala,
ocorreram mudanças importantes no
estudo de audiência de TV em 2011.
Por um lado, a medição eletrônica foi
levada ao interior do país, chegando a
Quetzaltenango, Suchitepequez,
Escuintla e Retalhuleu, além da região
metropolitana. Simultaneamente,
foram adicionados 100 domicílios à
medição, o que possibilitou aumento
de cobertura e representatividade.
Também houve expansão na
cobertura do estudo Multimedios
Plus, que chegou às zonas urbanas de
20 das 22 regiões do país.
82
Guatemala
população
14.713.764
PBI (eM us$)
74.640.000.000
Fonte:
INE.
DOMICÍLIOS
3.375.930
Fonte:
The World Factbook – CIA.
US$ 1 = Q7,79
Fonte:
INE 1. Estimativa baseada na projeção de indivíduos para 2011 do
INE e no tamanho médio do domicílio, segundo o censo 2002.
Fonte:
Banco de Guatemala.
Share por idade
Classe alta - 8%
0 a 2 anos - 7%
Classe média - 57%
3 a 11 anos - 20%
Classe baixa - 35%
12 a 17 anos - 12%
18 a 24 anos - 13%
25 a 39 anos - 24%
40 a 60 anos - 18%
mais de 60 anos - 6%
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010. Onda 1. Guatemala
metropolitana.
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010 – dados de domicílios. Onda 1.
Guatemala metropolitana.
Posse de bens
Homens e mulheres
35%
98%
FIXO - 37%
CELULAR - 86%
26%
48%
52%
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010. Onda 1. Guatemala metropolitana.
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010. Onda 1. Guatemala metropolitana.
99%
Penetração
de meios
86%
85%
74%
63%
Fonte:
Multimedios Plus. Guatemala + 7 departamentos (Alta
Verapaz, Huehuetenango, Quetzaltenango, Retalhuleu,
Suchitepequez, Escuintla, Chiquimula). Outubro/10 a
outubro/11. 10.000 entrevistas. Universo 12 a 65 anos:
2.773.268.
26%
8%
TV Aberta
(últ. 7 dias)
TV por
assinatura
(últ. 7 dias)
Rádios
AM/FM
(últimos 30
dias)
Jornais
(últimos
30 dias)
Revistas
(últimos
6 meses)
Publicidade
Exterior
Internet
(últ. 30 dias)
(últ. 7 dias)
83
tv aberta
TARGET
569.561
Fonte:
Televisiete
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TCL 11 MUNICIPAL/
SUCHITEPEQUEZ
CMS20 NIGERIA/GUATEMALA
PEL07 UN PRESIDENTE DE A
SOMBR
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
DOMINGO
SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
10h52 - 12h59
13h05 - 16h05
21h08 - 22h56
60.900
115.610
108.900
AUDIÊNCIA %
10,69%
20,30%
19,12%
El Super Canal
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FUT AMIS GUATEMALA S20/
MUNICIP
CMS20 PORTUGAL/GUATEMALA
CM2014 ELIM GUATEMALA/SAN
VICE
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
TERÇA
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
10h53 - 13h05
15h - 18h08
19h49 - 22h01
47.360
137.480
174.350
AUDIÊNCIA %
8,31%
24,14%
30,61%
Trecevision
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TELECENTRO 13 ESPECIAL
COPA CA 2011 GUA/CR
FUT PREMUNDIAL S20 CRC/GUA
DIA DE EXIBIÇÃO
QUINTA / SEXTA
DOMINGO
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h05 - 13h14
16h01 - 18h06
17h26 - 19h37
70.990
98.510
104.130
AUDIÊNCIA %
12,46%
17,30%
18,28%
Teleonce
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
DESFILE CONMEMORATIVO DE
INDEP
UEFA CH LEAGUE BARCELONA/
RMADR
CINEMA ICE AGE
DIA DE EXIBIÇÃO
QUINTA
TERÇA
TERÇA
FAIXA HORÁRIA
7h56 - 11h33
12h29 - 14h47
20h03 - 21h53
60.360
89.500
85.980
AUDIÊNCIA %
10,60%
15,71%
15,09%
TvAzteca Guatemala
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
JUEGOS PANAM GUADALAJARA
0800
FUT INT COPA REY BARCELONA/
REA
LA ACADEMIA 2011
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
QUARTA
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
7h33 - 11h08
13h02 - 16h19
18h43 - 21h01
8.270
25.110
45.210
AUDIÊNCIA %
1,45%
4,41%
7,94%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 280 domicílios com TV. Nota: Foram considerados apenas programas com no mínimo 50,01% de sua duração na
84
Guatemala
tv aberta
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV
1.395.912
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a
dezembro/11.
Televisiete
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TAP 11 SUCHITEPEQUEZ/
MUNICIPAL
PEL07 UN PRESIDENTE
DE A SOMBR
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
DOMINGO
SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
10h52 - 13h07
13h05 - 16h05
21h08 - 22h56
55.990
112.130
126.500
AUDIÊNCIA %
4,01%
8,03%
9,06%
El Super Canal
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TAP 11 MICTLAN/
COMUNICACIONES
CMS20 PORTUGAL/GUATEMALA
FUT INT COPA ORO HON/GUA
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
TERÇA
SEGUNDA
FAIXA HORÁRIA
10h50 - 13h06
15h - 18h08
21h - 23h06
42.820
130.690
172.510
AUDIÊNCIA %
3,07%
9,36%
12,36%
Trecevision
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TELECENTRO 13 ESPECIAL
COPA CA 2011 GUA/CR
FUT PREMUNDIAL S20 CRC/GUA
DIA DE EXIBIÇÃO
QUINTA / SEXTA
DOMINGO
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h05 - 13h14
16h01 - 18h06
17h26 - 19h37
66.060
82.040
105.950
AUDIÊNCIA %
4,73%
5,88%
7,59%
Teleonce
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
DESFILE CONMEMORATIVO
DE INDEP
UEFA CH LEAGUE BARCELONA/
RMADR
CINEMA ICE AGE
DIA DE EXIBIÇÃO
QUINTA
TERÇA
TERÇA
FAIXA HORÁRIA
7h56 - 11h33
12h29 - 14h47
20h03 - 21h53
63.150
73.670
105.270
AUDIÊNCIA %
4,52%
5,28%
7,54%
TvAzteca Guatemala
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
NOTICIA MUERTE
FACUNDO CABRAL
FUT INT COPA REY
BARCELONA/REA
LA ACADEMIA 2011
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
QUARTA
SEGUNDA A DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h01 - 12h39
13h02 - 16h19
18h43 - 21h01
8.110
28.890
48.930
AUDIÊNCIA %
0,58%
2,07%
3,50%
Fonte:
85
TV aberta nos
finais de semana
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
FUT INT COPA ORO MEX/GUA
Absoluto
%
169.110
29,69%
CMS20 CROATIA/GUATEMALA
121.040
21,25%
115.610
20,30%
PEL07 UN PRESIDENTE DE A SOMBR
108.900
19,12%
FUT PREMUNDIAL S20 GUA/PAN
108.070
18,97%
TCL 11 MUNICIPAL/COMUNICACIONE
104.340
18,32%
CMS20 BRAZIL/PORTUGAL
98.770
17,34%
COPA CA 2011 GUA/CR
98.510
17,30%
FUT NAC MUNICIPAL/ESTRELLAS DE
94.860
16,65%
INAUGURACIÓN ARBOL GALLO FESTI
94.150
16,53%
Absoluto
%
155.780
11,16%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 280 domicílios com TV.
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV
Programa
FUT INT COPA ORO MEX/GUA
PEL07 UN PRESIDENTE DE A SOMBR
126.500
9,06%
CMS20 CROATIA/GUATEMALA
124.560
8,92%
112.130
8,03%
CMS20 BRAZIL/PORTUGAL
96.930
6,94%
FUT PREMUNDIAL S20 GUA/PAN
96.840
6,94%
SUPER CINE 2 THE PASSION OF TH
95.420
6,83%
PEL07 REPECHAJE
93.650
6,71%
INAUGURACIÓN ARBOL GALLO FESTI
92.300
6,61%
FUT NAC MUNICIPAL/ESTRELLAS DE
86.840
6,22%
Fonte:
86
Guatemala
Internet
724.774
275.935
Fonte: Multimedios Plus.
275.935
320.858
uma vez no mês no trabalho ou domicílio.
320.858
Share por idade
menos de 18 anos - 35%
18 a 24 anos - 31%
25 a 39 anos - 24%
40 a 65 anos - 10%
Fonte:
Multimedios Plus. Guatemala + 7 departamentos (Alta Verapaz, Huehuetenango,
Quetzaltenango, Retalhuleu, Suchitepequez, Escuintla, Chiquimula). Outubro/10 a
outubro/11. 10.000 entrevistas. Universo 12 a 65 anos: 2.773.268.
Classe alta - 16%
Classe média - 48%
Classe baixa - 34%
Classe muito baixa - 2%
Fonte:
Multimedios Plus. Guatemala + 7 departamentos (Alta Verapaz, Huehuetenango,
Quetzaltenango, Retalhuleu, Suchitepequez, Escuintla, Chiquimula). Outubro/10 a
outubro/11. 10.000 entrevistas. Universo 12 a 65 anos: 2.773.268.
87
Revistas
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Seleção das revistas com as
Top Revistas
% de consumo
Rating (Abs)
Tv y Novelas
0,81%
22.392
Tú
0,53%
14.812
Vanidades
0,43%
11.850
Club Nintendo
0,22%
6.065
Men's Health
0,16%
4.338
Fonte: Multimedios Plus. Guatemala + 7 departamentos (Alta Verapaz, Huehuetenango, Quetzaltenango, Retalhuleu,
Suchitepequez, Escuintla, Chiquimula). Outubro/10 a outubro/11. 10.000 entrevistas. Universo 12 a 65 anos: 2.773.268.
Jornais
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
TOP JORNAIS
(LEITORES DE SEGUNDA
A SÁBADO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
Nuestro Diario
44,37%
1.230.430
Prensa Libre
18,84%
522.420
Al Dia
3,35%
92.928
El Quetzalteco
1,19%
32.906
siglo veintiuno
0,57%
15.762
Fonte: Multimedios Plus. Guatemala + 7 departamentos (Alta Verapaz,
Huehuetenango, Quetzaltenango, Retalhuleu, Suchitepequez, Escuintla, Chiquimula).
Outubro/10 a outubro/11. 10.000 entrevistas. Universo 12 a 65 anos: 2.773.268.
88
TOP JORNAIS
PNTHab %
PNTHab (Abs)
Nuestro Diario
14,74%
408.810
Prensa Libre
6,44%
178.678
Al Dia
0,43%
11.912
Fonte: Multimedios Plus. Guatemala + 7 departamentos (Alta Verapaz,
Huehuetenango, Quetzaltenango, Retalhuleu, Suchitepequez, Escuintla, Chiquimula).
Outubro/10 a outubro/11. 10.000 entrevistas. Universo 12 a 65 anos: 2.773.268.
Guatemala
Dados de
investimento
US$ 1 = Q7,79
Fonte: Banco de Guatemala. Taxa de câmbio:
Mídia
MÊS
TV ABERTA
%
TV POR
ASSINATURA
%
RÁDIO
%
JORNAL
%
Revista
%
PUBLICIDADE
exterior
%
total
JAN
47.144.531
72%
5.503.624
8%
980.390
1%
8.214.133
13%
420.366
1%
3.352.461
5%
65.615.505
FEV
44.821.931
72%
5.309.031
8%
1.244.221
2%
7.795.718
12%
511.487
1%
2.830.440
5%
62.512.829
MAR
52.369.478
71%
5.848.473
8%
1.611.636
2%
9.672.571
13%
815.291
1%
3.617.225
5%
73.934.675
ABR
48.606.109
71%
5.180.318
8%
1.581.510
2%
8.880.214
13%
851.350
1%
3.330.412
5%
68.429.913
MAI
52.123.407
70%
5.823.104
8%
1.607.171
2%
10.038.470
14%
1.396.431
2%
2.989.252
4%
73.977.835
JUN
50.889.383
71%
5.517.769
8%
1.639.420
2%
9.419.362
13%
1.122.527
2%
3.243.822
5%
71.832.284
JUL
54.781.656
71%
5.778.860
7%
1.717.584
2%
10.423.059
14%
1.177.959
2%
3.298.521
4%
77.177.639
AGO
56.747.363
72%
5.851.263
7%
1.802.407
2%
9.951.286
13%
952.349
1%
3.944.161
5%
79.248.829
SET
53.211.413
70%
5.461.450
7%
1.436.439
2%
11.599.450
15%
938.228
1%
3.577.934
5%
76.224.914
OUT
56.636.160
71%
5.929.943
7%
1.431.348
2%
11.237.007
14%
947.444
1%
3.306.654
4%
79.488.556
NOV
52.428.897
69%
5.652.064
7%
1.488.966
2%
12.354.939
16%
1.002.714
1%
3.338.229
4%
76.265.809
DEZ
52.908.154
68%
5.562.611
7%
1.311.510
2%
13.749.289
18%
1.388.194
2%
3.170.735
4%
78.090.493
TOTAL
622.668.482
71%
67.418.510
8%
17.852.603
2%
123.335.500
14%
11.524.339
1%
39.999.846
5%
882.799.279
Fonte: IWKS.
anunciante
ANUNCIANTE
Setor econômico
SETOR
TELEPROMOS
26.492.889
COMUNICAÇÕES
256.195.471
CINES
20.673.519
CASA E ALIMENTAÇÃO
144.843.740
TV OFFER
20.574.075
ENTRETENIMENTO
115.740.772
INTERACEL
19.213.384
VESTUÁRIO E CUIDADO PESSOAL
65.381.712
PARTIDO PATRIOTA
17.855.236
SAÚDE
62.758.831
TIGO
17.229.600
POLÍTICA
52.248.995
UNILEVER
16.482.054
FINANCEIRO
36.538.735
COLGATE-PALMOLIVE
15.700.026
LOJAS E ESTABELECIMENTOS
34.478.527
SEARS
15.454.913
DIVERSOS
24.572.615
GENOMMA LAB
15.426.205
TRANSPORTE
16.919.956
Fonte: IWKS.
Fonte: IWKS.
89
OS SETORES COM O MAIOR INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO
NOS MEIOS TRADICIONAIS FORAM OS DE SAÚDE, HIGIENE
E COSMÉTICOS, SOMANDO APROXIMADAMENTE
US$ 4 mil millones.
64%
DO INVESTIMENTO
PUBLICITÁRIO NOS MEIOS
TRADICIONAIS FOI
DESTINADO PARA A
TELEVISÃO ABERTA.
Teotihuacan
| México
90
México
MAIS DE 11 MIL MEIOS
TRADICIONAIS ONLINE
GERARAM POUCO MAIS DE
3 millones
DE NOTÍCIAS.
A PORCENTAGEM
DE PESSOAS COM
COMPUTADOR CRESCEU
EM COMPARAÇÃO
COM 2010.
7%
91
México
Moeda: Peso mexicano
Língua oficial: Espanhol
No IBOPE AGB México, no serviço de
monitoramento de revistas, foi
decidido, em conjunto com o comitê
de revistas do Consejo de Investigación
de Medios (CIM), reportar as ações
especiais que são destinadas para esse
meio. A partir de 2011, foram
registrados os seguintes tipos de
anúncios: duplo plano, gate fold
interior, gate fold capa, contracapa,
robaplana, cintos, capa interna e
dupla, cinto/faixa, encarte (integrado),
informe publicitário editorial, pop up,
sky box e capa.
92
México
POPULAÇÃO
113.546.332
PBI (em us$)
1.236.700.000.000
Fonte:
Projeção Contagem 2005.
DOMICÍLIOS
Número de domicilios
28.732.745
Fonte:
Banco de México (Banxico).
US$ 1 = 12,46 pesos mexicanos
Fonte:
Projeção Contagem 2005
Fonte:
Banco de México (Banxico).
Share por idade
Nível socioeconómico
4 a 12 anos - 19%
13 a 18 anos - 12%
Classe alta - 22%
19 a 29 anos - 22%
Classe média - 16%
30 a 44 anos - 25%
Classe baixa - 62%
45 a 54 anos - 10%
Fonte:
Projeção Contagem 2005 (até 31 de dezembro de 2010). Contagem 2005. 28 cidades.
Janeiro/08 a outubro/08.
Fonte:
Projeção Contagem 2005 (até 31 de dezembro de 2010) – dados de domicílios. Contagem
2005. 28 cidades. Janeiro/08 a outubro/08.
Posse de bens
Homens e mulheres
46%
100%
FIXO - 58%
CELULAR - 78%
37%
49%
51%
Fonte:
Projeção Contagem 2005 (até 31 de dezembro de 2010). Estruturas obtidas
do Establishment 2010. 28 cidades. Janeiro/10 a outubro/10.
Fonte:
Projeção Contagem 2005. 28 cidades. De 04 a 29 de outubro/05.
98%
97%
Penetração
de meios
total de individuos em %
54%
Fonte:
Target Group Index. Onda I+II+III universos CIM.
12.410 entrevistas. Universo 12 a 64 anos:
40.453.000.
48%
36%
TV Aberta
(últ. 7 dias)
TV por
assinatura
(últ. 7 dias)
27%
Rádios
AM/FM
(ouvidas ontem)
Jornais
(total de leitores
de todos
os días)
27%
Revistas
(leitores
recentes)
Publicidade
Exterior
(últ. 7 dias)
Internet
(últ. 30 dias)
93
tv aberta
TARGET
13.807.255
Fonte:
Projeção Contagem 2005 (até 31 de dezembro de
2010). Estimativa.
Canal 2
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
SABADAZO
FSN AMéRICA VS GUADALAJARA
LA VOZ MéXICO
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
8h59 - 13h49
15h30 - 17h59
19h57 - 22h40
1.302.580
2.297.990
3.147.160
AUDIÊNCIA %
9,43%
16,64%
22,79%
Canal 5
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
P.TOM Y JERRY EL CASCANUECES
P.HARRY POTTER Y PRISIONERO
AZKABAN
P.CREPúSCULO
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h30 - 11h27
14h59 - 17h53
21h20 - 0h02
1.434.720
2.001.150
2.414.110
AUDIÊNCIA %
10,39%
14,49%
17,48%
Canal 13
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
P.CARRERA CONTRA EL TIEMPO
P.LA BELLA Y LA BESTIA
P.BLANCA NIEVES Y LOS SIETE
ENANOS
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h23 - 12h19
16h54 - 18h56
18h14 - 20h03
1.212.670
1.690.110
2.255.120
AUDIÊNCIA %
8,78%
12,24%
16,33%
Canal 7
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
ESP.DESFILE MILITAR
P.TITANIC
FSN MONARCAS VS UNAM
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
DOMINGO
QUINTA
FAIXA HORÁRIA
10h02 - 12h09
14h32 - 18h30
19h59 - 22h23
964.740
1.586.070
2.450.970
AUDIÊNCIA %
6,99%
11,49%
17,75%
Canal 9
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FúTBOL PLAYA MéXICO VS BRASIL
FSN GALLOS BCOS. VS
GUADALAJARA
LA REINA DEL SUR
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
SÁBADO
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
11h20 - 12h34
16h50 - 19h
22h34 - 23h24
403.730
1.162.660
2.100.300
AUDIÊNCIA %
2,92%
8,42%
15,21%
Fonte:
IBOPE AGB México. Television Audience Measurement. Amostra: 1.650 domicílios com TV. Nota: Foram considerados apenas programas com no mínimo 50,01% de sua
duração na faixa horária em questão e com duração acima de 8 minutos.
94
México
tv aberta
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV
35.798.878
Fonte:
Projeção Contagem 2005 (até 31 de dezembro de
2010). Estimativa.
Canal 2
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
P.LOS ESPADACHINES DE LA REINA
FSN AMéRICA VS GUADALAJARA
LA VOZ MéXICO
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
7h05 - 8h59
15h30 - 17h59
19h57 - 22h40
1.110.170
2.479.740
3.625.510
AUDIÊNCIA %
3,09%
6,89%
10,08%
Canal 13
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
P.LA ÚLTIMA PELEA
FSN SANTOS VS JAGUARES
FSN MONARCAS VS AMÉRICA
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h04 - 11h44
16h43 - 18h53
19h43 - 21h54
1.219.680
1.653.310
2.408.670
AUDIÊNCIA %
3,40%
4,59%
6,70%
Canal 5
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
P.SCOOBY DOO Y REY DE LOS
DUENDES
P.HARRY POTTER Y PRISIONERO
AZKABAN
P.CREPúSCULO
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h08 - 11h34
14h59 - 17h53
21h20 - 0h02
937.350
1.750.270
2.500.430
AUDIÊNCIA %
2,61%
4,87%
6,97%
Canal 7
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
ESP.DESFILE MILITAR
P.TITANIC
P.APOCALYPTO
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h02 - 12h09
14h32 - 18h30
21h47 - 0h31
901.330
1.534.490
2.692.910
AUDIÊNCIA %
2,51%
4,28%
7,50%
Canal 9
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
FúTBOL PLAYA MéXICO VS BRASIL
FSN GALLOS BCOS. VS
GUADALAJARA
LA REINA DEL SUR
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
SÁBADO
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
11h20 - 12h34
16h50 - 19h
22h34 - 23h24
399.710
1.109.930
2.375.680
AUDIÊNCIA %
1,11%
3,09%
6,61%
Fonte:
IBOPE AGB México. Television Audience Measurement. Amostra: 1.370 domicílios com TV. Nota: Foram considerados apenas programas com no mínimo 50,01% de sua
duração na faixa horária em questão e com duração acima de 8 minutos.
95
TV aberta nos
finais de semana
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
Absoluto
%
TERESA
4.548.200
32,94%
CUANDO ME ENAMORO SE DETIENE TIEMPO
3.719.550
26,94%
LA VOZ MéXICO
3.147.160
22,79%
LA FUERZA DESTINO HIST. IVAN Y LUCIA
3.125.870
22,64%
TRIUNFO DEL AMOR
3.108.960
22,52%
LLENA DE AMOR
3.037.890
22,00%
PEQUEñOS GIGANTES
2.956.510
21,41%
FSN GUADALAJARA VS AMéRICA
2.871.740
20,80%
FSN UNAM VS MONARCAS
2.669.420
19,33%
ESP.PREMIOS TV Y NOVELAS 2011
2.642.200
19,14%
Fonte:
IBOPE AGB México. Television Audience Measurement. Amostra: 1.650 domicílios com TV.
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV
Programa
TERESA
Absoluto
%
5.192.940
14,48%
CUANDO ME ENAMORO SE DETIENE TIEMPO
4.406.030
12,31%
LA FUERZA DESTINO HIST. IVAN Y LUCIA
3.912.140
10,88%
LA VOZ MéXICO
3.625.510
10,08%
TRIUNFO DEL AMOR
3.475.530
9,69%
LLENA DE AMOR
3.349.790
9,35%
PEQUEñOS GIGANTES
3.106.750
8,65%
PARA VOLVER A AMAR
3.101.820
8,66%
ESP.PREMIOS TV Y NOVELAS 2011
2.973.280
8,29%
FSN GUADALAJARA VS AMéRICA
2.922.690
8,13%
Fonte:
IBOPE AGB México. Television Audience Measurement. Amostra: 1.370 domicílios com TV.
96
México
TV por assinatura
TARGET
4.445.204
Fonte:
Projeção Contagem 2005 (até 31 de
dezembro de 2010). Establishment Survey
2009 para TV por assinatura.
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
Cine Cartoon: SCOOBY-DOO
New Year's Marathon:
CHARLIE AND THE CHOCOLATE
FACTORY
Cine Cartoon: Harry Potter
and the Globet of fire
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
DOMINGO
SEXTA / SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
10h - 11h59
12h - 14h29
19h - 21h59
Alcance target
471.600
506.250
645.820
NICKELODEON
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
BEE MOVIE
Fairly Odd Parents Movie
Shrek The 3RD
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
SÁBADO
QUARTA / DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h15 - 12h15
14h - 15h30
20h - 22h
Alcance target
446.320
422.480
644.070
FOX
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
Movie
Movie
The Walking Dead, Yr. 2
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
TERÇA
FAIXA HORÁRIA
9h58 - 11h54
14h21 - 16h21
22h27 - 23h27
Alcance target
155.280
237.040
393.790
DISNEY XD
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
The Chronicles of Narnia:
The Lion, The Witch, and The
Wardrobe
Pirates of the Caribbean
Pirates of The Caribbean:
Dead Man's Chest
DIA DE EXIBIÇÃO
QUARTA
QUINTA
SEGUNDA / TERÇA / QUINTA
FAIXA HORÁRIA
10h - 13h
15h - 18h
21h30 - 0h30
Alcance target
554.730
590.160
561.500
DISNEY
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
Lion King II: Simba's Pride
Toy Story 2
Cars
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
SÁBADO
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
10h - 12h
14h30 - 16h30
19h45 - 22h11
Alcance target
546.580
570.660
541.190
CARTOON NETWORK
Fonte:
IBOPE AGB México. Television Audience Measurement. Amostra: 1.370 domicílios com TV por assinatura. Nota: Foram considerados apenas programas com no mínimo
50,01% de sua duração na faixa horária em questão e com duração acima de 8 minutos.
97
TV por assinatura
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV POR ASSINATURA
12.174.029
Fonte:
Projeção Contagem 2005 (até 31 de dezembro de 2010).
Establishment Survey 2009 para TV por assinatura.
FOX
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
Movie
Movie
The Walking Dead, Yr. 2
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
TERÇA
FAIXA HORÁRIA
9h58 - 11h54
14h21 - 16h21
22h27 - 23h27
Alcance target
129.700
204.630
425.280
TNT
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
MEGAFILM MARATHON
MEGAFILM MARATHON
MEGAFILM MARATHON
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h27 - 12h39
15h02 - 17h29
20h20 - 23h32
Alcance target
348.980
411.650
707.540
DEPELICULA
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
P.A TODA MAQUINA (TN)
P.LA OVEJA NEGRA (TN)
P.EL BOMBERO ATóMICO (TN)
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
SÁBADO
SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
8h45 - 11h
13h - 15h15
20h30 - 22h30
Alcance target
398.770
550.730
532.590
GOLDEN EDGE
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
P.EL HOMBRE ARAÑA III (TN)
P.KING KONG (TN)
P.EL PERFUME: HISTORIA DE UN
ASESINO
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
SÁBADO
SEGUNDA / TERÇA / DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
9h10 - 11h40
16h40 - 19h55
21h20 - 23h58
Alcance target
326.250
353.360
529.330
UNICABLE
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
REPúBLICA DEPORTIVA (TN)
CORRIDA DE TOROS PLAZA
MéXICO 2010-2
SUSANA ADICCION (TN)
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
SÁBADO / DOMINGO
SEGUNDA / SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
10h10 - 12h10
14h55 - 18h07
22h39 - 0h08
Alcance target
178.250
292.680
323.870
Fonte:
IBOPE AGB México. Television Audience Measurement. Amostra: 1.370 domicílios com TV por assinatura. Nota: Foram considerados apenas programas
com no mínimo 50,01% de sua duração na faixa horária em questão e com duração acima de 8 minutos.
Rádio
TARGET TOTAL
INDIVÍDUOS
Seleção das estações de rádio
AM e FM com maior audiência.
RÁdios AM
1030 RADIO CENTRO
Rating %
Rating (Abs)
0,40%
65.880
Rating %
Rating (Abs)
LA Z
1,25%
206.540
EL FONóGRAFO
0,36%
59.500
ALFA
1,00%
164.980
SABROSITA
0,16%
26.280
LA KE BUENA
0,74%
122.900
STEREO JOYA
0,58%
95.710
UNIVERSAL STEREO
0,50%
83.320
LA MáS PERRONA
0,11%
18.840
RADIO RED
0,09%
15.250
Fonte:
IBOPE AGB México. Radio Audience Measurement. 12.000 entrevistas mensais.
Área metropolitana da Cidade do México.
98
RÁdios FM
Fonte:
Fonte: IBOPE AGB México. Radio Audience Measurement. 12.000 entrevistas
mensais. Área metropolitana da Cidade do México.
México
Internet
BuzzMetrics. (jan/dez 11). São consideradas apenas informações geradas por
consumidores no idioma espanhol em blogs e fóruns do México.
Blogs e Fóruns
Blogs e Fóruns
Quantidade de mensagens de blogs e fóruns.
MÊS
FÓRUNS
blogs
total
JAN
699.676
32.693
732.369
MENSAGENS
FEV
657.839
42.068
699.907
Fontes
MAR
712.930
53.993
766.923
MENSAGENS / Fontes1
ABR
627.329
48.321
675.650
autores
MAI
699.570
58.383
757.953
MENSAGENS / autores2
JUN
657.969
61.412
719.381
JUL
697.890
54.413
752.303
AGO
612.088
47.242
659.330
SET
568.464
46.586
615.050
OUT
588.482
47.327
635.809
NOV
543.168
53.873
597.041
DEZ
total
561.533
49.709
611.242
7.626.938
596.020
8.222.958
Notícias
MÊS
blogs
7.626.938
596.020
6.024
56.800
1.266
10
889.119
104.652
9
6
Notícias
MEIO TRADICIONAl
MEIO TRADICIONAL
JAN
227.917
MENSAGENS
FEV
215.908
Fontes
MAR
264.659
MENSAGENS / Fontes1
ABR
252.194
MAI
264.707
JUN
243.460
JUL
254.623
AGO
254.360
SET
271.179
OUT
345.669
NOV
362.937
DEZ
373.216
total
FÓRUNS
3.330.829
11.359
293
3.330.829
99
Dados de
investimento
US$ 1 = 12.46 pesos mexicanos
Fonte: Banco de México (Banxico). Taxa de
Mídia
MÊS
TV ABERTA
%
TV POR
ASSINATURA
JAN
1.005.083.802
66%
FEV
899.021.492
63%
MAR
1.017.896.921
ABR
1.064.583.950
MAI
1.084.782.219
%
RÁDIO
%
JORNAL
%
Revista
%
total
137.547.774
9%
295.740.327
19%
60.047.044
4%
28.858.500
2%
1.527.277.447
136.571.763
10%
294.740.402
21%
62.382.195
4%
31.560.596
2%
1.424.276.447
62%
166.265.242
10%
331.192.274
20%
75.249.883
5%
41.870.388
3%
1.632.474.709
63%
166.501.275
10%
330.556.052
20%
66.658.212
4%
49.068.619
3%
1.677.368.107
63%
163.169.334
9%
347.616.239
20%
75.879.947
4%
53.925.663
3%
1.725.373.402
JUN
1.099.282.103
64%
161.489.492
9%
330.357.644
19%
73.288.917
4%
46.565.932
3%
1.710.984.089
JUL
1.155.248.163
63%
165.745.103
9%
390.345.695
21%
77.900.903
4%
47.537.327
3%
1.836.777.192
AGO
1.148.969.384
62%
174.578.025
9%
411.784.072
22%
70.138.163
4%
46.057.150
2%
1.851.526.794
SET
1.166.556.535
64%
147.395.418
8%
368.001.539
20%
69.127.776
4%
59.035.137
3%
1.810.116.404
OUT
1.329.053.865
65%
160.932.679
8%
403.200.362
20%
79.890.020
4%
57.703.697
3%
2.030.780.623
NOV
1.348.611.503
64%
165.863.609
8%
422.041.446
20%
85.347.285
4%
74.105.397
4%
2.095.969.240
DEZ
1.264.781.646
63%
167.895.085
8%
417.462.985
21%
85.925.013
4%
69.857.554
3%
2.005.922.285
TOTAL
13.583.871.584
64%
1.913.954.800
9%
4.343.039.036
20%
881.835.358
4%
606.145.961
3%
21.328.846.739
Fonte: IBOPE AGB México. Adspend.
Agência
Agência
Setor econômico
SETOR
HAVAS MEDIA
2.267.246.238
SAÚDE / HIGIENE PESSOAL / COSMÉTICOS
3.883.681.066
GRUPO M
1.775.121.180
EDUCAÇÃO E MEIOS DE COMUNICAÇÃO
3.818.616.387
STARCOM
1.528.758.457
SERVIÇOS SOCIAIS – GOVERNO
3.235.188.616
MTPROMO
1.161.063.101
COMÉRCIO
1.902.026.643
INITIATIVE
651.090.526
ALIMENTOS
1.711.814.739
CARAT
456.201.918
TELECOMUNICAÇÕES
997.437.402
SABRITAS IN HOUSE
287.500.650
FINANCEIRO E SEGUROS
961.704.813
OMD
257.934.145
BEBIDAS
944.900.947
AUGUSTO ELIAS
245.705.211
AUTOMOTIVO E AFINS
547.542.877
OPTIMEDIA MEXICO
191.608.079
GRUPOS EMPRESARIAIS
473.267.014
Fonte: IBOPE AGB México. Adspend. Não são incluídos anúncios solicitados pelo
anunciante sem intermediar com a agência. Considera-se apenas a agência que solicita
o anúncio.
anunciante
ANUNCIANTE
GENOMMA LAB
1.523.561.603
PROCTER & GAMBLE
554.070.288
UNILEVER
360.264.968
BIMBO
299.003.592
NESTLÉ
279.672.391
COLGATE PALMOLIVE
258.663.978
ES MÁS
257.665.586
THE COCA COLA EXPORT
243.513.348
COMERCIAL MEXICANA
215.546.753
ORFEON
201.536.896
Fonte: IBOPE AGB México. Adspend. Não inclui autopromoções e governo.
100
Fonte: IBOPE AGB México. Adspend.
México
101
A COBERTURA
POTENCIAL DE TV
POR ASSINATURA
AUMENTOU
21%
EM RELAÇÃO
A 2010.
OS DADOS MOSTRAM QUE, EM 2011, O
INVESTIMENTO EM TELEVISÃO ABERTA CRESCEU
Canal 102
do Panamá | Panamá
73%.
Panamá
A PENETRAÇÃO DE
JORNAIS DIMINUIU 6% E A
DE PUBLICIDADE EXTERIOR
REDUZIU 14%, ENQUANTO
QUE A DE INTERNET
AUMENTOU
14%
EM 2011.
103
Panamá
e Balboa (PAB)
O ano de 2011 foi muito importante
para o IBOPE Media no mercado
panamenho. A medição de audiência
de televisão via Peoplemeter se
consolidou como a fonte oficial do
mercado e a implantação do sistema
real time em 100% dos domicílios foi
completada. Além disso, os
resultados das auditorias externas
realizadas foram qualificados como
excelentes pelo Media Rating
Council (MRC).
O estudo Multimedios Plus foi
fortalecido nas categorias
tecnologia, digital e internet. Já no
monitoramento de investimento
publicitário, incorporou-se o sistema
de reconhecimento automático RIA,
que gerou uma melhora substancial
nos resultados de auditoria de rádio.
104
Panamá
POPULAÇÃO
3.642.796
PIB (EM US$)
30.676.800.00
Fonte:
IBOPE. Censo 2010.
DOMICÍLIOS
981.680
Fonte:
Instituto Nacional de Estadística y censo (INEC). 2011.
Fonte:
Instituto Nacional de Estadística y Censo (INEC). Censo 2010. Foram
considerados o tamanho do domicílio em 2011 e o tamanho do domicílio a
nivel nacional do censo de 2010.
A MOEDA DO PANAMÁ É O DÓLAR.
Share por idade
Levantamento socioeconômico
0 a 2 anos - 5%
3 a 11 anos - 16%
12 a 17 anos - 10%
Classe alta - 8%
18 a 24 anos - 12%
Classe média - 30%
25 a 35 anos - 18%
Classe baixa - 62%
36 a 45 anos - 15%
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010. Panamá metropolitana, San Miguelito, Arraijan,
La Chorrera e Colon. Fevereiro/10 a dezembro/10.
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010 – dados de domicílio. Panamá metropolitana, San
Miguelito, Arraijan, La Chorrera e Colon. Fevereiro/10 a dezembro/10.
Posse de bens
Homens e mulheres
35%
97%
FIXO - 48%
CELULAR - 90%
33%
49%
51%
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010. Panamá metropolitana, San
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010. Panamá metropolitana, San
94%
70%
Penetração
de meios
69%
62%
Fonte:
Estudio Multimedios Plus ano 12. Zeus. Onda
3. Setembro/11 a janeiro/12. 1.002 entrevistas.
Universo 12 a 65 anos: 1.173.609.
51%
50%
12%
TV Aberta
(últ. 7 dias)
TV por
assinatura
(últ. 7 dias)
Rádios
AM/FM
(últimos
30 dias)
Jornais
(últimos
30 dias)
Revistas
(últimos
6 meses)
Publicidade
exterior
Internet
(últ. 30 dias)
(últ. 7 dias)
105
tv aberta
TARGET
465.960
audiência média no período (abr/dez 11).
Fonte:
Media Workstation. Abril/11 a dezembro/11.
TM
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
DESFILES PATRIOS 4 NOV
LOTERIA
MISS UNIVERSE 2011
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
QUARTA / DOMINGO
SEGUNDA
FAIXA HORÁRIA
9h06 - 12h
12h57 - 13h31
19h57 - 21h58
46.800
70.496
143.580
AUDIÊNCIA %
10,00%
15,05%
30,65%
TVN
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
EL PRINCIPE DE EGIPTO
THE TEN COMMANDMENTS
CANTA CONMIGO
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
SEXTA
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h01 - 11h37
16h28 - 19h31
19h01 - 21h40
45.200
71.690
176.540
AUDIÊNCIA %
9,70%
15,30%
37,69%
TVMAX
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
AQUAMARINE
FUT CHAMPS BARCELON/MAN
UTD
FUT COPA ORO
EL SALV / PANAMÁ
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA
SÁBADO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
9h02 - 11h
13h30 - 16h08
16h59 - 21h27
39.550
99.910
112.740
AUDIÊNCIA %
8,44%
21,33%
24,07%
RPC
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
LO MEJOR DEL BOXEO ESPECIALES
FUT COPA REY BARCELONA/
REAL M
FUT COPA ORO
EL SALV / PANAMÁ
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
QUARTA
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
7h - 9h21
14h16 - 17h17
17h - 20h13
63.410
66.500
89.750
AUDIÊNCIA %
13,54%
14,20%
19,16%
RCM
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
ORGULLO INTERIORANO
RUMBA DE FIN DE ANO
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
SÁBADO / DOMINGO
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h07 - 11h33
16h56 - 17h55
22h12 - 1h59
9.210
4.900
8.470
AUDIÊNCIA %
1,97%
1,05%
1,81%
Fonte:
106
Panamá
tv aberta
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV
1.136.260
audiência média no período (abr/dez 11).
Fonte:
Media Workstation. Abril/11
a dezembro/11.
TM
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
LOTERIA
MISS UNIVERSE 2011
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
QUARTA / DOMINGO
SEGUNDA
FAIXA HORÁRIA
9h06 - 12h
12h57 - 13h31
19h57 - 21h58
40.980
65.160
165.960
AUDIÊNCIA %
3,61%
5,75%
14,63%
TVN
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
EL PRINCIPE DE EGIPTO
THE TEN COMMANDMENTS
CANTA CONMIGO
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
SEXTA
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
10h01 - 11h37
16h28 - 19h31
19h01 - 21h40
46.630
76.680
210.540
AUDIÊNCIA %
4,11%
6,76%
18,56%
TVMAX
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
BACK TO THE FUTURE
FUT CHAMPS BARCELON/MAN
UTD
FUT COPA ORO
EL SALV / PANAMÁ
DIA DE EXIBIÇÃO
QUINTA
SÁBADO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
9h05 - 11h04
13h30 - 16h08
16h59 - 21h27
38.200
88.420
129.630
AUDIÊNCIA %
3,37%
7,80%
11,43%
RPC
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
LO MEJOR DEL BOXEO ESPECIALES
FUT COPA REY BARCELONA/
REAL M
FUT COPA ORO
EL SALV / PANAMÁ
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
QUARTA
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
7h - 9h21
14h16 - 17h17
17h - 20h13
69.580
56.900
96.210
AUDIÊNCIA %
6,13%
5,02%
8,48%
RCM
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
DESFILE DE LAS MIL POLLERAS
RUMBA DE FIN DE ANO
DIA DE EXIBIÇÃO
QUINTA
DOMINGO
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
8h59 - 12h21
15h20 - 17h55
22h12 - 1h59
6.980
5.700
8.370
AUDIÊNCIA %
0,62%
0,50%
0,74%
Fonte:
107
TV aberta nos
finais de semana
Seleção dos programas de TV aberta com maior média em
audiência absoluta nos finais de semana (abr/dez 11).
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
CANTA CONMIGO
Absoluto
%
176.543
37,69%
RATATOUILLE
127.518
27,22%
TWILIGHT
118.562
25,31%
HARRY POTTER PRISONER AZKABAN
118.449
25,29%
CRONICAS NARNIA PRINC CASPIAN
117.333
25,05%
TITANIC
115.260
24,61%
ARTHUR AND THE MINIMOYS
110.083
23,50%
EL PLAN DE JUEGO
106.984
22,84%
LA PASION DE CRISTO
106.011
22,63%
CHARLIE AND CHOCOLATE FACTORY
105.379
22,50%
Absoluto
%
210.536
18,56%
Fonte:
Media Workstation. Abril/11 a dezembro/11. Amostra: 330 domicílios com TV.
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV
Programa
CANTA CONMIGO
TWILIGHT
137.474
12,12%
HARRY POTTER PRISONER AZKABAN
133.828
11,80%
CRONICAS NARNIA PRINC CASPIAN
119.726
10,56%
TITANIC
118.397
10,44%
RATATOUILLE
117.090
10,32%
FUT COPA ORO EL SALV/PANAMA
115.639
10,20%
LA PASION DE CRISTO
114.620
10,11%
SLUMDOG MILLIONAIRE
112.008
9,88%
PIRATAS DEL CARIBE FIN MUNDO
110.616
9,75%
Fonte:
Media Workstation. Abril/11 a dezembro/11.
108
Panamá
Internet
605.208
368.612
Fonte: Estudio Multimedios Plus ano 12. Onda 3. Setembro/11 a janeiro/12. 1.002 entrevistas.
Universo 12 a 65 anos: 1.173.609.
Fonte: Estudio Multimedios Plus ano 12. Onda 3. Setembro/11 a janeiro/12. 1.002
entrevistas. Universo 12 a 65 anos: 1.173.609.
Pessoas com acesso a internet na área metropolitana do país
(casa, escola, universidade, trabalho, locais públicos, lan houses).
uma vez ao mês em casa.
368.612
Fonte: Estudio Multimedios Plus ano 12. Onda 3. Setembro/11 a janeiro/12. 1.002 entrevistas.
Universo 12 a 65 anos: 1.173.609.
Share por idade
12 a 17 anos - 19%
18 a 24 anos - 22%
25 a 39 anos - 36%
Alto e Médio - 52%
Baixo - 48%
40 a 65 anos - 23%
Fonte:
Estudio Multimedios Plus ano 12. Onda 3. Setembro/11 a janeiro/12. 1.002 entrevistas.
Universo 12 a 65 anos: 1.173.609.
Fonte:
Estudio Multimedios Plus ano 12. Onda 3. Setembro/11 a janeiro/12. 1.002
109
Revistas
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Top Revistas
% de consumo
Rating (Abs)
Vanidades
1,52%
17.840
TV y Novelas
0,86%
10.043
Inmobilia.com
0,60%
7.070
Autopista
0,48%
5.575
Newsweek
0,45%
5.298
Fonte: Estudio Multimedios Plus ano 12. Onda 3. Setembro/11 a janeiro/12. 1.002 entrevistas. Universo 12 a 65 anos:
1.173.609.
Jornais
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
SEGUNDA A SÁBADO)
PNTHab (Abs)
Mi Diario
5,91%
69.323
La Prensa
5,73%
67.293
203.190
El Siglo
3,78%
44.312
198.074
Crítica
2,13%
25.017
185.316
Día a Día
1,91%
22.413
PNTHab (Abs)
Crítica
29,31%
343.975
El Siglo
18,24%
214.028
La Prensa
17,31%
Mi Diario
16,88%
Día a Día
15,79%
110
TOP JORNAIS (LEITORES
DE DOMINGO)
PNTHab %
PNTHab %
Panamá
Dados de
investimento
A moeda oficial do Panamá
é o dólar.
Mídia
revista
%
PUBLICIDADE
exterior
%
total
20%
948.443
3%
1.582.325
5%
29.525.822
15%
1.507.969
3%
1.500.260
3%
43.241.659
5.891.225
14%
1.691.529
4%
1.513.495
4%
41.577.902
6%
6.600.116
15%
1.774.680
4%
1.541.120
4%
43.331.491
5%
6.697.949
15%
1.817.604
4%
1.453.475
3%
44.445.260
2.181.739
4%
7.285.046
14%
2.080.539
4%
1.724.830
3%
51.857.507
MÊS
TV ABERTA
%
RÁDIO
%
JORNAL
%
JAN
19.467.424
66%
1.645.041
6%
5.882.590
FEV
31.639.676
73%
1.969.401
5%
6.624.354
MAR
30.415.157
73%
2.066.496
5%
ABR
30.709.035
71%
2.706.540
MAI
32.408.235
73%
2.067.997
JUN
38.585.354
74%
JUL
31.779.257
72%
2.124.939
5%
7.101.618
16%
1.958.623
4%
1.467.800
3%
44.432.237
AGO
35.891.677
73%
2.251.567
5%
7.766.169
16%
1.944.516
4%
1.513.490
3%
49.367.420
SET
35.965.685
73%
2.262.409
5%
7.271.927
15%
2.000.575
4%
1.594.330
3%
49.094.926
OUT
39.617.641
73%
2.512.062
5%
8.169.618
15%
2.060.685
4%
1.579.195
3%
53.939.202
NOV
40.215.332
76%
2.058.570
4%
7.471.692
14%
1.698.356
3%
1.569.735
3%
53.013.685
DEZ
38.416.335
72%
2.155.390
4%
8.762.352
16%
2.065.495
4%
1.958.240
4%
53.357.812
TOTAL
405.110.809
73%
26.002.151
5%
85.524.657
15%
21.549.013
4%
18.998.295
3%
557.184.925
Fonte: IWKS.
Agência
AGÊNCIA
Setor econômico
SETOR
BBM PUBLICIDAD
46.736.049
COMÉRCIO, TURISMO
133.956.437
LA UNION PUBLICITAR
40.091.666
TELECOMUNICAÇÕES
55.503.296
P4 OGILVY
37.128.112
49.384.142
PISA
34.726.133
FINANCEIRO, SEGUROS
33.997.033
STARCOM MEDIAVEST
32.629.583
SERVIÇOS
31.066.771
ZAGA PUBLICIDAD
14.697.814
BEBIDAS, TABACO
28.213.713
PUBLICIS FERGO
13.218.492
CAMPANHAS CÍVIcAS E DE GOVERNO
28.065.367
GENESIS PUBLICIDAD
12.319.495
HIGIENE PESSOAL, BELEZA E PERFUMARIA
26.398.706
CEREBRO YOUNG & RUBI
11.099.801
DIVERSÃO E ENTRETENIMENTO
26.010.324
COMG DE PANAmá
11.021.151
AUTOMOTIVO
24.616.023
Fonte: IWKS. Não são incluídos anúncios solicitados pelo anunciante sem
Fonte: IWKS.
anunciante
anunciante
CLARO PANAMÁ
17.085.875
CABLE & WIRELESS
16.536.487
TOVA SA
12.415.314
DIGICEL
10.686.837
MARKETING EVENTS
10.487.004
TELEFONICA
10.379.392
SUPER XTRA
8.880.097
IMPORTADORA RICAMAR
8.670.175
DIST COMERCIAL
8.571.902
TV OFFER PANAMá
8.449.129
Fonte: IWKS.
111
EN 2011, FOI LANÇADO UM
novo canal
,
COM TRANSMISSÕES DE
INTERESSE GOVERNAMENTAL.
A QUANTIDADE DE PESSOAS
COM ACESSO A INTERNET
NO PAÍS AUMENTOU
23,57%
NO ÚLTIMO ANO.
Palácio
de Lópes | Paraguai
112
Paraguai
O SETOR FINANCEIRO
TEVE ALTA DE
13%
EM 2011 E REGISTROU OITO
ANOS CONSECUTIVOS DE
CRESCIMENTO, COM UMA
MÉDIA ANUAL DE 8,6%
NESTE PERÍODO.
113
Paraguai
Moeda: Guarani
Idioma oficial: Guarani e Espanhol
Em um esforço conjunto com a
Cámara de Teledifusión Paraguaya
(Catelpar), o IBOPE Media Paraguai
conduziu, em 2011, a primeira
auditoria externa no sistema de
medição de audiência, realizada pela
Ernst & Young. A auditoria abrangeu
os módulos do nível socioeconômico,
amostra operacional e coleta de
dados – Peoplemeters, com resultados
altamente satisfatórios, cumprindo e
superando todas as etapas do
processo, requisitos internacionais do
Media Rating Council (MRC).
Além disso, foi lançado o Monitor
Evolution, ferramenta dinâmica que
facilita a análise do investimento
publicitário realizado por diferentes
meios, e teve início a instalação do
Easy Checking, que agiliza e
aprofunda a análise do controle
publicitário.
E em conjunto com o IBOPE Media
Argentina, foi realizada a aplicação
do Ad Alert, ferramenta útil para
alertar e acessar imediatamente as
novas publicidades próprias ou dos
114
concorrentes.
Paraguai
POPULAÇÃO
6.381.940
PIB (EM US$)
25.549.708.000
Fonte:
EPH (Encuesta Permanente de Hogares). 2010.
DOMICÍLIOS
1.575.975
Fonte:
Banco Central del Paraguay.
US$ 1 = G 4,182
Fonte:
DGEEC. Censo 2002.
Fonte:
Banco Central del Paraguay. Taxa de câmbio: média anual do dólar. 2011.
Share por idade
0 a 3 anos - 8%
4 a 11 anos - 15%
12 a 17 anos - 13%
18 a 24 anos - 15%
25 a 34 anos - 15%
35 a 49 anos - 18%
Classe alta - 11%
Classe média - 55%
Classe baixa - 35%
50 a 59 anos - 7%
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010. Asunción e área metropolitana de Asunción.
Maio/10 a julho/10.
Posse de bens
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010 – dados de domicílios. Asunción e área metropolitana
de Asunción. Maio/10 a julho/10.
Homens e mulheres
36%
97%
FIXO - 39%
CELULAR - 93%
35%
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010. Asunción e área metropolitana de Asunción.
Maio/10 a julho/10.
48%
52%
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010. Agosto/10 a dezembro/10. Lima Metropolitana.
115
tv aberta
TARGET
399.919
Fonte:
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
JOSEPH P2
COPA AMÉRICA ARG BRA VS
PAR CF
COPA AMÉRICA ARG PAR VS ECU
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
DOMINGO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 8h55
14h27 - 17h53
17h04 - 19h32
65.520
242.420
223.800
AUDIÊNCIA %
16,38%
60,62%
55,96%
S.N.T.
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
EN EL PRINCIPIO
JUDAS
ELIMINATORIAS BRA14 CHI VS
PA9
DIA DE EXIBIÇÃO
QUINTA
QUINTA
TERÇA
FAIXA HORÁRIA
9h04 - 12h29
12h29 - 14h28
19h59 - 22h24
61.840
63.330
144.950
AUDIÊNCIA %
15,46%
15,84%
36,24%
EL TRECE
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
BIEN TEMPRANO P2
LA FORMULA DEPORTIVA S
SHOW DE YINGO EXPO 2011
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SÁBADO
SÁBADO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h10 - 8h39
15h01 - 16h30
18h58 - 20h37
31.670
73.760
105.820
AUDIÊNCIA %
7,93%
18,44%
26,46%
LA TELE
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
BICENTENARIO PARAGUAY 2011
LA FAMILIA P LUCHE
AMISTOSO INTER OLI VS DSP
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO / DOMINGO
SEGUNDA A SEXTA
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 18h41
13h01 - 13h31
19h57 - 21h58
47.460
51.110
127.720
AUDIÊNCIA %
11,87%
12,81%
31,94%
PARAVISIÓN
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
NARUTO
CHAMPIONS LEAGUE BAR VS
MAN
PARAVISION NOTICIAS 2DA
EDIC20
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO / DOMINGO
SÁBADO
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
10h - 10h29
14h31 - 17h05
20h - 20h58
18.100
85.950
52.750
AUDIÊNCIA %
4,53%
21,49%
13,19%
TELEFUTURO
Fonte:
116
Paraguai
tv aberta
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV
1.210.588
Fonte:
Levantamento socioeconômico
para o ano 2010.
TELEFUTURO
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
P2
COPA AMÉRICA ARG BRA VS
PAR CF
COPA AMÉRICA ARG PAR VS
VEN SF
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
DOMINGO
QUARTA
FAIXA HORÁRIA
6h - 11h50
14h27 - 17h53
19h32 - 23h46
62.530
310.420
328.580
AUDIÊNCIA %
5,16%
25,64%
27,14%
S.N.T
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
EN EL PRINCIPIO
ELIMINATORIAS BRA14 ARG VS
BO9
ELIMINATORIAS BRA14 PAR VS EC9
DIA DE EXIBIÇÃO
QUINTA
SEXTA
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h04 - 12h29
16h28 - 18h57
20h51 - 22h57
57.800
75.550
187.240
AUDIÊNCIA %
4,77%
6,24%
15,47%
EL TRECE
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
BIEN TEMPRANO P2
LA FORMULA DEPORTIVA S
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SÁBADO
SÁBADO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h10 - 8h35
15h01 - 16h30
18h58 - 20h37
29.510
63.980
115.790
AUDIÊNCIA %
2,44%
5,29%
9,56%
LA TELE
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
SD
SAN JUAN ARA DE BICENTENARIO
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO / DOMINGO
SÁBADO
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
6h - 18h41
12h26 - 13h33
19h57 - 21h58
61.300
34.900
140.660
AUDIÊNCIA %
5,06%
2,88%
11,62%
PARAVISION
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
SORTEO TU QUINIELA MATUTINO S
CHAMPIONS LEAGUE BAR VS MAN
PARAVISION NOTICIAS 2DA EDIC
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
SÁBADO
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
11h47 - 12h01
14h31 - 17h05
20h55 - 21h58
14.190
82.160
53.360
AUDIÊNCIA %
1,17%
6,79%
4,41%
Fonte:
117
TV aberta nos
finais de semana
Seleção dos programas de TV aberta com maior média em
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
COPA AMÉRICA ARG BRA VS PAR CF
Absoluto
%
242.420
60,62%
COPA AMÉRICA ARG PAR VS URU
230.680
57,68%
223.800
55,96%
COPA AMÉRICA ARG BRA VS PAR
195.510
48,89%
COPA AMÉRICA ARG CHI VS VEN
162.920
40,74%
COPA AMÉRICA ARG ARG VS URU
156.740
39,19%
AMISTOSO INTERNAC BON VS PAR
149.080
37,28%
127.720
31,94%
COPA AMÉRICA ARG BRA VS VEN
107.560
26,90%
105.820
26,46%
Absoluto
%
310.420
25,64%
Fonte:
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV
Programa
COPA AMÉRICA ARG BRA VS PAR CF
COPA AMÉRICA ARG PAR VS URU
305.990
25,28%
259.950
21,47%
COPA AMÉRICA ARG CHI VS VEN
216.350
17,87%
COPA AMÉRICA ARG BRA VS PAR
206.980
17,10%
COPA AMÉRICA ARG ARG VS URU
178.110
14,71%
AMISTOSO INTERNAC BON VS PAR
152.990
12,64%
140.660
11,62%
115.790
9,56%
COPA AMÉRICA ARG BRA VS VEN
110.100
9,09%
Fonte:
118
Paraguai
Rádio
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Seleção das estações de rádio AM
e FM com maior audiência.
Rádios AM
Rating %
Rating (Abs)
780 AM
0,32%
4.228
ÑANDUTI AM
0,28%
3.659
Rádios FM
Rating %
Rating (Abs)
EMISORAS PARAGUAY FM
1,87%
24.476
ESTACIÓN 40
1,47%
19.313
LA 970 AM
0,14%
1.894
POPULAR FM
1,14%
14.946
AM 730
0,12%
1.526
OBEDIRA FM
0,57%
7.492
MONUMENTAL 1080
0,10%
1.256
FARRA FM
0,50%
6.530
Fonte: Easy Media. Janeiro/11 a dezembro/11. Asunción e área metropolitana de
Asunción. Mais de 14.000 entrevistas. Universo 12 a 74 anos: 1.319.091.
Fonte: Easy Media. Janeiro/11 a dezembro/11. Asunción e área metropolitana de
Asunción. Mais de 14.000 entrevistas. Universo 12 a 74 anos: 1.319.091.
Revistas
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Top Revistas
% de consumo
Rating (Abs)
T-VEO
53,63%
691.756
SELECCIONES
18,06%
216.063
ZETA
14,81%
177.199
COSMOPOLITAN
7,92%
94.720
VANIDADES
5,58%
66.803
Fonte: Janeiro/11 a dezembro/11. Asunción e área metropolitana de Asunción. Mais de 14.000 entrevistas. Universo 12 a 74
anos: 1.204.597.
Jornais
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
SEGUNDA A SÁBADO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
POPULAR
38,94%
2.834.209
ABC
35,91%
CRÓNICA
11,99%
ÚLTIMA HORA
LA NACIÓN
DE DOMINGO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
ABC
38,56%
519.593
2.654.904
POPULAR
36,24%
488.377
886.421
CRÓNICA
12,30%
169.429
11,88%
878.009
ÚLTIMA HORA
11,45%
154.286
1,85%
1.811
LA NACIÓN
1,55%
20.901
Fonte: Janeiro/11 a dezembro/11. Asunción e área metropolitana de Asunción. Mais
de 14.000 entrevistas. Universo 12 a 74 anos: 1.204.597.
Fonte: Janeiro/11 a dezembro/11. Asunción e área metropolitana de Asunción. Mais
de 14.000 entrevistas. Universo 12 a 74 anos: 1.204.597.
119
dados de
investimento
US$ 1 = G 4,182
Fonte: Banco central del Paraguay. Taxa de
Mídia
MÊS
TV ABERTA
%
TV POR
ASSINATURA
%
JORNAL
%
revista
%
total
JAN
28.492.370
82%
492.690
1%
5.005.300
14%
878.400
3%
34.868.760
FEV
29.717.710
82%
475.640
1%
4.948.720
14%
932.860
3%
36.074.930
MAR
30.136.240
80%
857.370
2%
5.552.670
15%
903.200
2%
37.449.480
ABR
28.623.610
79%
824.820
2%
6.102.340
17%
907.990
2%
36.458.760
MAI
32.707.970
77%
1.148.570
3%
7.476.280
18%
1.289.060
3%
42.621.880
JUN
31.890.240
79%
1.141.450
3%
6.281.180
16%
1.106.990
3%
40.419.860
JUL
30.957.760
77%
1.230.670
3%
6.651.640
17%
1.123.120
3%
39.963.190
AGO
30.071.290
79%
961.080
3%
6.146.880
16%
1.127.990
3%
38.307.240
SET
28.665.760
76%
1.125.760
3%
6.477.390
17%
1.382.300
4%
37.651.210
OUT
30.524.060
76%
1.105.450
3%
6.834.740
17%
1.498.380
4%
39.962.630
NOV
33.835.560
78%
1.267.720
3%
6.933.710
16%
1.466.930
3%
43.503.920
DEZ
33.796.930
75%
1.260.120
3%
8.381.560
19%
1.610.900
4%
45.049.510
TOTAL
369.419.500
78%
11.891.340
3%
76.792.410
16%
14.228.120
3%
472.331.370
Fonte: Monitor Plus.
Agência
AGÊNCIA
Setor econômico
SETOR
LA MEDIA DE LUPE
52.950.930
86.065.710
BRICK
28.217.690
59.687.310
BIEDERMANN PUBLICIDAD
26.516.630
BEBIDAS
50.258.620
MEDIA BRAND
22.558.920
VAREJO
41.393.650
FORWARD
21.311.660
SORTEIOS, LOTERIAS E CASAS DE JOGOS
30.964.240
MASS PUBLICIDAD
16.240.060
VÁRIOS SETORES
30.639.710
PUBLICITARIA NASTA
16.188.330
HIGIENE DOMÉSTICA
30.316.200
MASS MEDIA
5.448.430
ALIMENTAÇÃO
25.213.260
PUBLICA
4.272.220
21.180.260
CEREBRO
3.018.280
15.394.160
anunciante
anunciante
UNILEVER
51.852.510
TELECEL
23.616.110
INTERACEL
17.459.910
NUCLEO
14.752.840
CHENA VENTURES
12.515.280
PARAGUAY REFRESCOS
11.682.420
CERVEPAR
10.996.940
GOBIERNO NACIONAL
10.032.510
COLGATE PALMOLIVE PY
9.091.960
GAMBLING
7.901.310
120
Paraguai
121
OS LUGARES DE ACESSO A INTERNET
MUDARAM, SENDO AGORA MAIS
FREQUENTE O ACESSO NO DOMICÍLIO
53%
EM COMPARAÇÃO COM
ANOS ANTERIORES, QUANDO OS
LOCAIS PÚBLICOS ERAM OS LUGARES
COM MAIOR ACESSO (14%).
EM 2011, OS PERUANOS SE SENTIRAM
MAIS SEGUROS FINANCEIRAMENTE,
JÁ QUE TIVERAM CRESCIMENTO
ECONÔMICO DE
17%
EM COMPARAÇÃO COM 2010.
122
Peru
OS EVENTOS ESPORTIVOS, EM ESPECIAL AS PARTIDAS DE
FUTEBOL, FORAM AS QUE GERARAM MAIOR AUDIÉNCIA ENTRE
OS PERUANOS. EM 2011, O MAIS VISTO FOI A PARTIDA ENTRE
Peru vs Paraguai
,
PELAS CLASSIFICATÓRIAS PARA A COPA DO MUNDO DE
2014, COM 52 PONTOS DE RATING EM LIMA E 6 CIDADES.
O PERU SE TORNOU O 7º PAÍS A CONTAR
COM O SERVIÇO DE MEDIÇÃO DE
AUDIÊNCIA EM TEMPO REAL, LANÇANDO
AO MERCADO PERUANO O SERVIÇO
Real Time
.
Machu Picchu | Peru
123
Peru
Moeda: Novo Sol
Em 2011, o IBOPE Media Peru
comemorou seu aniversário com o
evento “15 anos de informação sobre
o consumidor peruano”. O evento
reuniu os principais diretores de
veículos de comunicação, centrais de
mídia e anunciantes, além de
parceiros da indústria.
No serviço de audiência, os recursos e
procesos foram otimizados. Como
resultado, os tempos de entrega da
informação melhoraram
notavelmente, deixando de ser
entregues diariamente às 13h30 para
serem entregues às 10h, tanto para
Lima como para as outras seis
principais cidades do país.
Em 2011, também houve a chegada
do real time no Peru. O serviço está à
disposição dos clientes pelo software
TC.Net, que pode ser acessado tanto
de computadores como de dispositivos
móveis ou tablets e exibe de maneira
clara os dados de audiência.
124
Peru
29.797.694
PIB (EM US$)
172.302.000.000
Fonte:
Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI).
DOMICÍLIOS
7.341.552
Fonte:
Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI).
US$ 1 = S/ 3,00
Fonte:
IBOPE Media Peru. 2011.
Fonte:
Superintendencia de Banca y seguros e AFP (vigente
desde 2007).
Share por idade
Lima
6 cidades
Lima
POPULAÇÃO
6 cidades
0 a 3 anos - 5%
26 a 37 anos - 20%
0 a 3 anos - 6%
26 a 37 anos - 19%
Classe alta - 23%
Classe alta - 16%
4 a 10 anos - 10%
38 a 49 anos - 16%
4 a 10 anos - 12%
38 a 49 anos - 15%
Classe média - 35%
Classe média - 34%
11 a 17 anos - 12%
11 a 17 anos - 13%
Classe baixa - 42%
Classe baixa - 50%
18 a 25 anos - 16%
18 a 25 anos - 15%
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010.
Agosto/10 a dezembro/10. Lima Metropolitana.
Posse de bens
Lima
Lima
13%
FIXO - 56%
CELULAR - 89%
98%
6 cidades
49%
49%
FIXO - 45%
CELULAR - 89%
51%
96%
37%
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010 – dados de
domicílios. Maio/10 a agosto/10. Arequipa, Trujillo,
Chiclayo, Piura, Huancayo e Cusco.
Homens e mulheres
6 cidades
16%
Fonte:
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010 – dados
de domicílios. Agosto/10 a dezembro/10. Lima
Metropolitana.
Fonte:
Levantamento socioeconômico 2010. Maio/10
a agosto/10. Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Piura,
Huancayo e Cusco.
51%
Fonte:
37%
Fonte:
Huancayo e Cusco.
Fonte:
Huancayo e Cusco.
Penetração
de meios
100%
98%
84%
69%
64%
Fonte:
Target Group Index Peru + Chic Peru. Choices 3 + Zeus.
Lima Metropolitana + 6 cidades. Target Group Index
2011. Onda I+II pessoas. Entrevistas: 3.000 pessoas
anualmente. Universo 12 a 64 anos: 9.286.033.
60%
23%
TV Aberta
(últ. 7 dias)
TV por
assinatura
(últ. 7 dias)
Rádios
AM/FM
(escutadas
ontem)
Jornais
(total de leitores
de todos os
dias)
Revistas
(leitores
recentes)
Publicidade
Exterior
(últ. 7 dias)
Internet
(últ. 30 dias)
125
tv aberta
TARGET
3.015.020
Fonte:
Media Workstation.
Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 780 domicílios com TV.
Lima + 6 cidades.
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
DESFILE MILITA-FIEST PATRIA
COPa AMÉRICA ARGENTINA 2011
PERÚ-venezuela
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011
PERÚ-URUGUAY
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
sábado
TERÇA
FAIXA HORÁRIA
8h49 - 14h
14h01 - 16h16
19h46 - 21h44
461.300
1.310.740
1.793.930
AUDIÊNCIA %
15,30%
43,47%
59,50%
Frecuencia Latina
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
reporte semanal-d
MUND.JUVENIL VOLEY PERÚ 2011
PERÚ-republica dominicana
PERÚ-BéLGICA
DIA DE EXIBIÇÃO
domingo
domingo
SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
9h - 11h36
16h24 - 18h39
19h48 - 21h56
411.357
702.642
839.168
AUDIÊNCIA %
13,64%
23,03%
27,83%
ATV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
copa kirin
japon-perú
CLASIFICATORIAS BRASIL 2014
ECUADOR-PERÚ
PERÚ-PARAGUAY
DIA DE EXIBIÇÃO
quarta
TERÇA
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
5h23 - 7h18
16h - 17h59
20h14 - 22h06
345.620
1.016.780
1.570.020
AUDIÊNCIA %
11,46%
33,72%
52,07%
Panamericana
Televisión
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
buenos dias peru
Copa peru 2011
pacifico fc-real garcilaso
panorama
DIA DE EXIBIÇÃO
quinta
domingo
domingo
FAIXA HORÁRIA
5h55 - 10h03
15h20 - 17h30
19h55 - 22h45
144.387
207.077
287.052
Global tv
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
JORGE EL CURIOSO
UEFA CHAMPIONS LEAGUE 2010
BARCELONA-m. united
EL PELICULON-NO EL SALVAJE
DIA DE EXIBIÇÃO
QUINTA
sábado
TERÇA
FAIXA HORÁRIA
8h35 - 9h
13h45 - 16h08
21h01 - 23h18
193.610
432.745
278.340
AUDIÊNCIA %
6,42%
14,35%
9,23%
América Televisión
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 780 domicílios com TV. Nota: Para as faixas horárias, foram consideradas no período apresentado somente
os programas com no mínimo 50,01% de sua duração dentro da faixa horária em questão e com duração maior que 8 minutos. Não considera prévias, reprises ou
comentários de programas.
126
Peru
tv aberta
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV
8.821.837
Fonte:
Media Workstation.
Janeiro/11 a dezembro/11. Lima + 6 cidades.
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
DESFILE MILITA-FIEST PATRIA
PERÚ-venezuela
PERÚ-URUGUAY
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
sábado
TERÇA
FAIXA HORÁRIA
8h49 - 14h
14h01 - 16h16
19h46 - 21h44
634.258
1.581.675
2.546.420
AUDIÊNCIA %
7,19%
17,93%
28,87%
Frecuencia Latina
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
reporte semanal-d-ma
PERÚ-republica dominicana
PERÚ-bélgica
DIA DE EXIBIÇÃO
domingo
domingo
sábado
FAIXA HORÁRIA
9h - 11h36
16h24 - 18h39
19h48 - 21h56
492.060
948.517
1.107.067
AUDIÊNCIA %
5,58%
10,75%
12,55%
ATV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
copa kirin
japon-perú
ECUADOR-PERÚ
PERÚ-PARAGUAY
DIA DE EXIBIÇÃO
quarta
TERÇA
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
5h23 - 7h18
16h - 17h59
20h14 - 22h06
422.824
1.159.462
2.119.341
AUDIÊNCIA %
4,79%
13,14%
24,02%
Panamericana
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
BUENOS DIAS PERÚ
Copa peru 2011
pacifico fc-real garcilaso
panorama
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA
domingo
domingo
FAIXA HORÁRIA
5h57 - 9h34
15h20 - 17h30
19h55 - 22h45
172.146
278.198
402.274
AUDIÊNCIA %
1,95%
3,15%
4,56%
Global TV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
mundial femenino alemania
2011 brasil-estados unidos
UEFA CHAMPIONS LEAGUE 2010
BARCELONA-m. united
EL PELICULON-NO EL SALVAJE
DIA DE EXIBIÇÃO
domingo
sábado
TERÇA
FAIXA HORÁRIA
10h30 - 13h19
13h45 - 16h08
21h01 - 23h18
152.379
503.656
357.348
AUDIÊNCIA %
1,73%
5,71%
4,05%
América Tv
Fonte:
de sua duração dentro da faixa horária em questão e com duração maior que 8 minutos. Não considera prévias, reprises ou comentários de programas.
127
TV aberta nos
finais de semana
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
Absoluto
%
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 PERÚ-VENEZUELA
1.310.740
43,47%
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 PERÚ-COLOMBIA
1.286.295
42,66%
NOCHE DE BOX MONUMENTAL KINA
MALPARTIDA-RHONDA LUNA
1.181.085
39,17%
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 URUGUAY-PARAGUAY
1.049.086
34,80%
973.157
32,28%
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 CHILE-VENEZUELA
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 ARGENTINA-URUGUAY
960.256
31,85%
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 brasil-paraGUAY
889.086
29,49%
MUND.JUVENIL VOLEY PERÚ 2011 PERÚ-BELGICA
839.168
27,83%
ESP.YO NO ME LLAMO NATACHA-S-N
764.911
25,37%
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 BRASIL-venezuela
707.504
23,47%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Amostra: 780 domicílios com TV. Lima + 6 cidades. Não estão incluídos
portais, repetições, prévias e comentários de programas.
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV
Programa
NOCHE DE BOX MONUMENTAL KINA
MALPARTIDA-RHONDA LUNA
Absoluto
%
1.736.735
19,69%
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 PERÚ-VENEZUELA
1.581.675
17,93%
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 PERÚ-COLOMBIA
1.543.913
17,50%
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 URUGUAY-PARAGUAY
1.306.805
14,81%
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 CHILE-VENEZUELA
1.267.645
14,37%
COPA AMÉRICA ARGENTINA 2011 ARGENTINA-URUGUAY
1.251.108
14,18%
MUND.JUVENIL VOLEY PERÚ 2011 PERÚ-BELGICA
1.107.067
12,55%
COPa AMÉRICA ARGENTINA 2011 brasil-paraguay
1.087.923
12,33%
PERÚ-REPÚBLICA DOMINICANA
948.517
10,75%
MUND.JUVENIL VOLEY PERÚ 2011 ITALIA-BRASIL
905.104
10,26%
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Lima + 6 cidades. Não considera prévias, reprises ou comentários de
programas.
128
Peru
TV por assinatura
TARGET
1.390.498
Fonte:
Media Workstation. Janeiro/11 a dezembro/11. Lima Metropolitana.
disney Channel
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
208.219
313.250
342.232
Alcance %
9,33%
14,03%
15,33%
TL Novelas
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
219.880
249.277
282.883
Alcance %
9,85%
11,16%
12,67%
Canal N
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
188.105
207.666
290.498
Alcance %
8,42%
9,30%
13,01%
Disney XD
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
199.719
287.420
303.310
Alcance %
8,94%
12,87%
13,58%
Cartoon Network
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
174.308
256.646
268.864
Alcance %
7,81%
11,49%
12,04%
Fonte:
129
TV por assinatura
Fonte:
Lima Metropolitana.
TL Novelas
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
Noite (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
262.343
285.011
345.983
Alcance %
3,99%
4,33%
5,26%
Canal N
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
Noite (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
222.152
239.093
375.555
Alcance %
3,37%
3,63%
5,70%
TNT
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
Noite (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
119.488
204.119
305.760
Alcance %
1,82%
3,10%
4,65%
CMD
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
Noite (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
131.985
201.233
354.907
Alcance %
2,01%
3,06%
5,39%
Canal de las Estellas
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
Noite (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
SEGUNDA a domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h - 18h
18h - 0h
Alcance target ABS
102.623
175.679
238.364
Alcance %
1,56%
2,67%
3,62%
Fonte:
130
TARGET ADULTOS 18+
4.245.545
Peru
Internet
4.062.840
Fonte: Target Group Index 2011. Onda I+II. Lima Metropolitana. Universo 12 a 64 anos:
6.846.000..
2.179.083
6.846.000.
2.179.083
2.431.900
uma vez ao mês no trabalho e em casa.
6.846.000.
menos uma vez ao mês em casa.
6.846.000.
2.431.900
Pessoas com acesso a internet no trabalho e em casa
6.846.000.
Homens e Mulheres
54%
46%
Fonte:
Target Group Index 2011. Onda I+II. Lima Metropolitana. Universo 12 a 64 anos: 6.846.000.
Share por idade
12 a 19 anos - 29%
20 a 24 anos - 16%
25 a 34 anos - 23%
35 a 44 anos - 16%
Classe AB - 32%
Classe C - 41%
Classe DE - 27%
45 a 54 anos - 10%
55 a 64 anos - 5%
Fonte:
Target Group Index 2011. Onda I+II. Lima Metropolitana. Universo 12 a 64
anos: 6.846.000.
Fonte:
Target Group Index 2011. Onda I+II. Lima Metropolitana. Universo 12 a 64 anos:
6.846.000.
131
Revistas
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Top Revistas
% de consumo
Rating (Abs)
Cosas
20,03%
349.332
Movistar TV
19,55%
340.920
Magaly TeVe
16,99%
296.439
Caretas
16,97%
296.000
Condorito
16,16%
281.958
Fonte: Target Group Index 2011. Onda I+II. Lima Metropolitana. Universo 12 a 64 anos: 6.846.000.
Jornais
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
SEGUNDA A SÁBADO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
Trome
36,42%
1.769.137
Ojo
9,46%
El Comercio
9,43%
El Popular
Depor
DE DOMINGO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
El Comercio
29,03%
1.409.960
459.615
Trome
27,77%
1.348.630
458.110
Ojo
6,22%
302.080
6,47%
314.193
Perú.21
4,02%
195.065
6,16%
299.014
El Popular
3,67%
178.368
Fonte: Target Group Index 2011. Onda I+II. Lima Metropolitana. Universo 12 a 64
anos: 6.846.000.
Fonte: Target Group Index 2011. Onda I+II. Lima Metropolitana. Universo 12 a 64
anos: 6.846.000.
Rádio
TARGET ADULTOS 18+
COM RÁDIO
7.922.289
Seleção das estações de rádio AM e
FM com maior audiência.
Fonte:
Target Group Index 2011. Onda I+II.
Setembro/10 a Julho/11 e Base cidades CHIC 2011. Abril/11 a
Agosto/11 (Trujillo,Chiclayo,Piura,Cusco,Arequipa e Huancayo).
Rádios AM
Rating %
Rating (Abs)
RÁdios FM
Rating %
Rating (Abs)
Rádio programas del perú
2,50%
197.778
Rádio programas del perú
26,22%
2.077.175
otra emisora
2,27%
179.770
ritmo romantica
16,87%
1.336.669
inca
1,17%
92.539
panamericana
15,87%
1.257.227
felicidad
0,83%
66.126
la inolvidable
14,32%
1.134.092
luz
0,75%
59.723
moda
13,94%
1.104.646
132
Peru
dados de
investimento
US$ 1 = 3,00
Fonte: Superintendencia de Banca y
Seguros e AFP (vigente desde 2007). Taxa
de câmbio média anual do dólar. 2011.
Mídia
MÊS
TV ABERTA
%
TV POR
ASSINATURA
%
RÁDIO
%
JORNAL
%
Revista
%
Total
JAN
209.098.498
69%
54.029.741
18%
15.294.787
5%
23.427.812
8%
3.027.403
1%
304.878.242
FEV
224.495.635
71%
48.056.947
15%
18.505.453
6%
22.964.726
7%
3.236.107
1%
317.258.868
MAR
243.991.994
71%
53.047.053
15%
19.453.186
6%
24.067.688
7%
4.018.602
1%
344.578.523
ABR
212.211.872
70%
49.347.393
16%
15.755.108
5%
23.429.319
8%
3.577.929
1%
304.321.620
MAI
232.946.720
71%
49.196.616
15%
16.903.673
5%
25.514.054
8%
4.685.335
1%
329.246.398
JUN
212.929.405
70%
48.376.763
16%
16.260.691
5%
23.809.444
8%
4.460.110
1%
305.836.413
JUL
228.362.683
70%
49.576.054
15%
17.312.567
5%
26.486.972
8%
4.616.407
1%
326.354.683
AGO
228.545.622
71%
51.506.573
16%
16.068.673
5%
24.302.685
7%
3.729.203
1%
324.152.756
SET
212.223.039
70%
48.678.357
16%
15.035.783
5%
24.054.001
8%
4.504.577
1%
304.495.757
OUT
229.783.148
70%
48.965.415
15%
16.531.454
5%
27.177.780
8%
5.001.601
2%
327.459.399
NOV
216.280.625
70%
44.083.343
14%
16.348.645
5%
25.623.191
8%
5.194.408
2%
307.530.211
DEZ
197.434.640
68%
47.259.400
16%
15.584.603
5%
26.014.862
9%
5.306.788
2%
291.600.293
TOTAL
2.648.303.880
70%
592.123.655
16%
199.054.623
5%
296.872.534
8%
51.358.470
1%
3.787.713.163
Fonte: Monitor Multimedios. Lima metropolitana. Janeiro/11 a dezembro/11. Inclui todos os tipos de anúncio em cada meio de comunicação. O meio jornal inclui tanto jornais como seus suplementos.
Agência
AGÊNCIA
Setor econômico
SETOR
STARCOM MEDIAVEST GROUP
711.462.715
TELECOMUNICAÇÕES
MPG
364.526.008
429.051.093
INITIATIVE GROUP
246.052.671
GRANDES ARMAZÉNS E COMERCIALIZAÇÃO
408.814.137
MINDSHARE
242.446.773
ALIMENTAÇÃO
313.602.469
OMD
140.452.945
BEBIDAS
244.506.141
CAUSA MEDIA
127.013.003
227.504.405
THE MEDIA EDGE
81.059.865
161.532.432
UNIVERSAL MCCANN
64.843.708
MEDICINA E FARMÁCIA
150.136.415
CENTRAL MEDIA
64.782.840
HIGIENE DOMÉSTICA
142.041.611
BOOM
47.850.620
CULTURA, LAZER, ESPORTE E TURISMO
82.701.072
Fonte: Monitor Multimedios. Lima metropolitana. Janeiro/11 a dezembro/11. Não
são incluídos anúncios solicitados pelo anunciante sem intermediar com a agência.
Considera-se apenas a agência que solicita o anúncio.
1.239.597.371
Fonte: Monitor Multimedios. Lima metropolitana. Janeiro/11 a dezembro/11.
anunciante
anunciante
PROCTER Y GAMBLE DEL PERU S.A.
191.522.188
ALICORP S.A.
124.090.422
TELEFONICA MOVILES
116.390.663
AMERICA MOVIL PERU
96.538.286
UCP BACKUS Y JOHNSTON S.A.A.
94.933.382
UNILEVER ANDINA PERU S.A
77.431.023
NESTLE PERU S.A.
73.561.142
COCA COLA SERVICIOS PERU S.A.
64.782.927
GLAXO SMITHKLINE
62.296.271
GENOMMA LAB
42.615.854
Fonte: Monitor Multimedios. Lima metropolitana. Janeiro/11 a dezembro/11. Não
inclui os meios de comunicação como anunciantes.
133
O PIB CRESCEU
34%
EM 2011 EM COMPARAÇÃO
COM 2010.
44%
DOS PORTO-RIQUENHOS
TÊM COMPUTADOR.
134del Morro | Porto Rico
Castillo
Porto Rico
A PENETRAÇÃO
DE INTERNET
AUMENTOU
7%
EM 2011.
135
Porto
Rico
Idioma oficial: Inglês e Espanhol
Durante o ano de 2011, o IBOPE
Media Porto Rico se voltou para
incrementar a comunicação e o
contato com os clientes, com o
objetivo de fortalecer as ferramentas
de análises, compartilhar
conhecimento e aprofundar a criação
de soluções.
Resultado de um trabalho conjunto e
organizado, o IBOPE conseguiu a
acreditação plena do Media Rating
Council (MRC) para o estudo de
medição de audiência de TV. Além
disso, o questionário do Target Group
Index foi revisto, atualizado e
adaptado às necessidades atuais dos
clientes e incorporou os aspectos mais
importantes das novas tecnologias.
No AdSpend, foram realizadas
adaptações e melhorias no software
de administração da informação para
facilitar o uso dos dados e foi
reorganizada a base de dados
histórica. Todos esses processos
ratificam nosso compromisso com a
qualidade, serviço e melhora
constante.
136
Porto Rico
POPULAÇÃO
3.725.789
PIB (EM US$)
100.000.000.000
Fonte:
US census Bureau. 2010.
DOMICÍLIOS
1.376.531
Fonte:
Banco de Desarrollo de Puerto Rico.
A MOEDA DE PORTO RICO É O DÓLAR.
Fonte:
US census Bureau. 2010.
Share por idade
12 a 17 anos - 11%
18 a 24 anos - 12%
Top 10% - 10%
25 a 34 anos - 16%
Next 20% - 20%
35 a 49 anos - 22%
Next 30% - 30%
50 a 64 anos - 22%
Bottom 40% - 40%
Fonte:
Target Group Index Porto Rico 2011-II. Agosto/11 a novembro/11. Amostra
intab: 2.746. Universo 12+: 3.147.000.
Fonte:
Target Group Index Porto Rico 2011-II – dados de domicílios. Agosto/11 a
novembro/11. Amostra intab: 2.746. Universo 12+: 3.147.000.
Posse de bens
Homens e mulheres
68%
99%
FIXO - 37%
44%
47%
53%
Fonte:
intab: 2.746. Universo 12+: 3.147.000.
Fonte:
intab: 2.746. Universo 12+: 3.147.000.
97%
97%
84%
Penetração
de meios
73%
54%
44%
Fonte:
Target Group Index Porto Rico 2011-II.
Agosto/11 a novembro/11. Amostra intab:
2.746. Universo 12+: 3.147.000.
22%
TV Aberta
(últ. 7 dias)
TV por
assinatura
(últ. 7 dias)
Rádios
AM/FM
(últimos 7 dias)
Jornais
(últimos 7 dias)
Revistas
(últimos 6
meses)
Publicidade
Exterior
Internet
(últ. 30 dias)
(últ. 7 dias)
137
tv aberta
TARGET
1.352.067
Fonte:
WAPA TV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
NOTICEN EMIL.11A
MENS RIVERA SHAT
SUPER XCLUSIVO
DIA DE EXIBIÇÃO
QUARTA
SEGUNDA
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
11h - 11h43
17h40 - 18h
17h55 - 19h01
223.880
292.140
345.480
AUDIÊNCIA %
16,56%
21,61%
25,55%
UNIVISION
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
ESP 9/11 ANOS DE
CONF PRENSA-GOBE
PEQUENOS GIG.FIN
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
DOMINGO
SEGUNDA
FAIXA HORÁRIA
7h - 13h
12h02 - 13h03
20h04 - 22h59
108.160
210.040
418.350
AUDIÊNCIA %
8,00%
15,54%
30,94%
TELEMUNDO
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TELEN IMPLOSION
TELENOT EMILY PM
MISS UNIVERSE
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA
TERÇA / QUARTA
SEGUNDA
FAIXA HORÁRIA
9h30 - 10h15
16h59 - 17h55
21h - 22h59
162.310
303.640
388.660
AUDIÊNCIA %
12,04%
22,46%
28,75%
CV NETWORK
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
CASA VOLADORAIII
SEGURO QUE YES
SHOW FERNANDO PM
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO / DOMINGO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
8h30 - 9h
13h - 14h
18h59 - 20h
6.556
19.700
37.960
AUDIÊNCIA %
0,49%
1,45%
2,80%
MEGA TV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
MEGA CINE 6AM
IWA
BSB BAY-QUE
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA
SÁBADO / DOMINGO
TERÇA
FAIXA HORÁRIA
6h - 9h
13h - 14h
20h - 23h
3.620
7.310
23.480
AUDIÊNCIA %
0,27%
0,54%
1,74%
Fonte:
138
Porto Rico
tv aberta
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV
2.772.624
Fonte:
a dezembro/11.
WAPA TV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
TELEN IMPLOSION
MENS RIVERA SHAT
SUPER XCLUSIVO
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA
SEGUNDA
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h30 - 10h15
17h40 - 18h
17h55 - 19h01
170.000
294.740
356.170
AUDIÊNCIA %
6,13%
10,63%
12,85%
UNIVISION
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
NOTICEN EMIL.11A
CONF PRENSA-GOBE
PEQUENOS GIG.FIN
DIA DE EXIBIÇÃO
QUARTA
DOMINGO
SEGUNDA
FAIXA HORÁRIA
11h - 11h43
12h02 - 13h03
20h04 - 22h59
227.820
224.580
422.690
AUDIÊNCIA %
8,22%
8,11%
15,25%
TELEMUNDO
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
ESP 9/11 ANOS DE
TELENOT EMILY PM
ESP MINGA Y PETR
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
TERÇA / QUARTA
DOMINGO
FAIXA HORÁRIA
7h - 13h
16h59 - 17h55
21h - 22h01
101.410
315.960
464.250
AUDIÊNCIA %
3,66%
11,40%
16,74%
CV NETWORK
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
CASA VOLADORAIII
SEGURO QUE YES
SHOW FERNANDO PM
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO / DOMINGO
SEGUNDA A SEXTA
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
8h30 - 9h
13h - 14h
18h59 - 20h
6.410
22.820
36.180
AUDIÊNCIA %
0,23%
0,82%
1,31%
MEGA TV
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
Programa
MEGA CINE 6AM
BOMBAZO TV
CODIGO SECRETO
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA
SEGUNDA A SEXTA
QUARTA / SEXTA
FAIXA HORÁRIA
6h - 9h
17h - 18h
21h - 22h
3.010
7.870
23.120
AUDIÊNCIA %
0,11%
0,29%
0,83%
Fonte:
139
TV aberta nos
finais de semana
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
ESP MINGA Y PETR
Absoluto
%
373.510
27,63%
MIRA QUEN BAILA
362.080
26,78%
PEQUEñOS GIGANTEs
336.214
24,90%
PEQUEñOS GIG.SAB
326.180
24,15%
NTRA.BELLEZA LAT
278.750
20,62%
ESP EL MAR NO
258.500
19,12%
SÁBADO GIGANTE
259.780
19,23%
ESP MINGA Y PE.2
253.010
18,71%
ESP MUERE OSAMA
250.560
18,53%
NOTIC IRENE
249.820
18,48%
Absoluto
%
464.250
16,74%
Fonte:
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV
Programa
ESP MINGA Y PETR
MIRA QUEN BAILA
342.880
12,37%
PEQUEñOS GIGANTEs
339.230
12,24%
PEQUEñOS GIG.SAB
335.720
12,11%
ESP MINGA Y PE.2
276.560
9,98%
NTRA.BELLEZA LAT
274.880
9,91%
SÁBADO GIGANTE
261.010
9,42%
NOTICEN IRENE
260.730
9,41%
ESP EL MAR NO
259.520
9,36%
PEQUENOS G
248.530
8,97%
Fonte:
140
Porto Rico
TV por assinatura
com maior alcance no total do dia. De segunda a
TARGET
714.714
Fonte:
Discovery Kids Lat.
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h -18h
18h - 0h
Alcance target ABS
31.900
31.570
36.400
Alcance %
4,47%
4,48%
5,10%
Cartoon Network
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h -18h
18h - 0h
Alcance target ABS
19.900
34.900
23.670
Alcance %
2,79%
4,89%
3,36%
Boomerang
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h -18h
18h - 0h
Alcance target ABS
22.900
26.700
25.100
Alcance %
3,20%
3,73%
3,52%
Nickelodeon
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h -18h
18h - 0h
Alcance target ABS
20.200
25.500
19.800
Alcance %
2,82%
3,57%
2,77%
TNT
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h -18h
18h - 0h
Alcance target ABS
10.600
16.200
26.400
Alcance %
1,49%
2,27%
3,70%
Fonte:
141
TV por assinatura
com maior alcance no total do dia. De segunda a
TARGET ADULTOS 18+ COM
TV POR ASSINATURA
1.471.160
Fonte:
Cartoon Network
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h -18h
18h - 0h
Alcance target ABS
14.110
26.320
20.880
Alcance %
0,96%
1,79%
1,42%
Discovery Kids Lat.
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h -18h
18h - 0h
Alcance target ABS
19.100
21.370
22.170
Alcance %
1,31%
1,46%
1,51%
TNT
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h-18h
18h - 0h
Alcance target ABS
11.090
15.410
26.250
Alcance %
0,75%
1,05%
1,79%
Boomerang
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h-18h
18h - 0h
Alcance target ABS
16.310
20.610
18.100
Alcance %
1,10%
1,40%
1,23%
Animal Planet
MANHÃ (6h-12h)
Tarde (12h-18h)
NOITE (18h-0h)
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
SEGUNDA a Domingo
FAIXA HORÁRIA
6h - 12h
12h-18h
18h - 0h
Alcance target ABS
6.780
12.460
23.650
Alcance %
0,46%
0,85%
1,61%
Fonte:
142
Porto Rico
Internet
1.418.000
6.520
Fonte: Target Group Index Porto Rico 2011-II. Agosto/11 a novembro/11. Amostra intab:
2.746. Universo 12+: 3.147.000.
2.746. Universo 12+: 3.147.000.
1.303.000
2.746. Universo 12+: 3.147.000.
1.275.000
no trabalho e em casa.
6.490
em casa.
2.746. Universo 12+: 3.147.000.
2.746. Universo 12+: 3.147.000.
Share por idade
12 a 17 anos - 17%
18 a 24 anos - 18%
25 a 34 anos - 23%
35 a 49 anos - 22%
50 a 64 anos - 15%
Top 10% - 14%
Next 20% - 21%
Next 30% - 32%
Bottom 40% - 34%
Fonte:
intab: 2.746. Universo 12+: 3.147.000.
Fonte:
Target Group Index Porto Rico 2011-II. Agosto/11 a novembro/11. Amostra intab:
2.746. Universo 12+: 3.147.000.
143
Revistas
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
Top Revistas
% de consumo
Rating (Abs)
TV Y Novelas
9,43%
297.000
TV AQUI
6,94%
218.000
Vanidades
6,77%
213.000
COSMOPOLITAN EN ESPAñOL
4,76%
150.000
IMAGEN
2,83%
88.900
Fonte: Target Group Index Porto Rico 2011-II. Agosto/11 a novembro/11. Amostra intab: 2.746. Universo 12+: 3.147.000.
Jornais
TARGET
TOTAL
INDIVÍDUOS
SEGUNDA A SÁBADO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
El Nuevo Dia
55,00%
779.000
Primera Hora
38,80%
551.000
El Vocero
15,20%
215.000
The Daily Sun
1,32%
18.700
Fonte: Target Group Index Porto Rico 2011-II. Agosto/11 a novembro/11. Amostra
intab: 2.746. Universo 12+: 3.147.000.
144
DE DOMINGO)
PNTHab %
PNTHab (Abs)
El Nuevo Dia
37,80%
536.000
El Vocero
5,12%
72.700
The Daily Sun
0,22%
3.100
Fonte: Target Group Index Porto Rico 2011-II. Agosto/11 a novembro/11. Amostra
intab: 2.746. Universo 12+: 3.147.000.
Porto Rico
dados de
investimento
A moeda de Porto Rico é o dólar.
Mídia
MÊS
TV ABERTA
%
TV POR
ASSINATURA
JAN
60.632.080
47%
FEV
61.411.140
45%
%
RÁDIO
%
JORNAL
%
Revista
%
PUBLICIDADE
exterior
10.310.230
8%
12.736.130
10%
31.728.990
25%
2.533.250
2%
10.756.020
8%
128.696.700
13.277.420
10%
12.583.640
9%
34.195.870
25%
4.052.950
3%
10.111.970
7%
135.632.990
%
total
MAR
72.888.480
48%
14.321.790
9%
14.553.550
10%
36.625.930
24%
4.248.540
3%
10.205.910
7%
152.844.200
ABR
71.239.790
49%
11.418.860
8%
15.528.270
11%
35.463.490
24%
4.472.250
3%
9.496.080
6%
147.618.740
MAI
79.932.810
50%
13.772.560
9%
14.080.780
9%
39.084.360
25%
4.898.640
3%
7.408.060
5%
159.177.210
JUN
78.898.520
50%
13.973.810
9%
12.170.800
8%
38.053.860
24%
5.055.400
3%
8.633.920
6%
156.786.310
JUL
74.672.920
52%
11.136.550
8%
11.252.730
8%
35.617.120
25%
2.702.770
2%
7.344.540
5%
142.726.630
AGO
79.775.370
50%
14.383.510
8%
15.565.880
10%
36.632.900
23%
3.522.980
2%
8.419.940
5%
158.300.580
SET
73.483.030
50%
12.086.280
8%
15.233.050
10%
37.782.180
26%
3.634.270
2%
5.745.470
4%
147.964.280
OUT
81.093.230
50%
12.172.550
8%
14.842.380
9%
40.133.180
25%
4.894.210
3%
8.438.970
5%
161.574.520
NOV
86.570.490
48%
14.168.650
8%
16.496.310
9%
45.391.600
25%
5.850.790
3%
11.070.020
6%
179.547.860
DEZ
89.139.920
48%
14.275.310
8%
17.397.990
9%
45.699.460
25%
6.708.760
4%
12.579.220
7%
185.800.660
TOTAL
909.737.780
49%
155.297.520
8%
172.441.510
9%
456.408.940
25%
52.574.810
3%
110.210.120
6%
1.856.670.680
Fonte: Monitor Evolution / ME12011.
Agência
AGÊNCIA
Setor econômico
SETOR
MINDSHARE
102.760.470
SERVIÇOS E INSTITUIÇÕES
539.611.630
MEDIA NET
102.236.130
COMÉRCIO E VAREJO
404.470.150
MEC
84.876.130
75.807.420
MEIOS DE COMUNICAÇÃO / TURISMO /
ENTRETENIMENTO
305.663.370
DE LA CRUZ
MEDIAHOUND
75.724.740
SAÚDE E BELEZA
168.216.970
AUTOMOTIVO
151.773.760
ALIMENTAÇÃO
109.364.160
BEBIDAS E TABACO
84.557.700
COMÉRCIO GERAL
37.617.260
PRODUTOS DE LIMPEZA
29.671.360
PAPEL E PLÁSTICO
18.060.940
ARCO PUBLICIDAD
69.004.050
MEDIACOM PUERTO RICO
57.884.990
SGA
53.110.000
KAIROS
46.582.920
STARCOM
42.665.740
Fonte: Monitor Evolution / ME12011. Não são incluídos anúncios solicitados
pelo anunciante sem intermediar com a agência. Considera-se apenas a agência
que solicita o anúncio.
Fonte: Monitor Evolution / ME12011.
anunciante
anunciante
PROCTER+GAMBLE
41.497.330
AT+T MOVIL
29.275.980
CARIBBEAN RESTAURANT
24.211.980
WALGREENS
23.629.790
T-MOBILE
22.112.680
SEARS ROEBUCK
20.313.320
CLARO MOVIL
19.517.110
MISC/ENTERTAINMENT
19.277.840
JCPENNEY
17.025.860
COORS BREWING
16.530.450
Fonte: Monitor Evolution / ME12011. Não inclui os meios de comunicação como
anunciantes.
145
O INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO BRUTO EM 2011 FOI DE
U$S 1.273.442.183.
146
Palácio
Legislativo | Montevidéu
Uruguai
54%
DA POPULAÇÃO TEM
COMPUTADOR
99%
DOS URUGUAIOS
TÊM TV.
147
Uruguai
Moeda: Peso uruguaio
Em 2011, o Uruguai comemorou o
Bicentenário do Processo de
Emancipação Oriental. Por essa razão,
diversos eventos festivos foram
realizados ao longo do ano para
celebrar a história e a identidade do
país.
Os indicadores econômicos e sociais
acompanharam a tendência positiva
de 2010, com nova diminuição dos
indicadores de desemprego e
pobreza. E o esporte, mais uma vez,
colocou o país no centro das
atenções, já que a seleção uruguaia
de futebol conquistou
a Copa América.
O IBOPE Media Uruguai também teve
um ano muito positivo, contribuindo
com a atividade da indústria e tendo
uma participação ativa no proceso de
unificação dos critérios que levaram à
criação do novo Índice de Nivel
Socioeconômico. Também ocorreram
os primeiros passos no mundo online
com o software Monitor, para
medição do investimento publicitário
na internet.
148
Uruguai
POPULAÇÃO
3.368.595
PIB (EM US$)
48.269.000
Fonte:
Instituto Nacional de Estadística (INE). Projeção 2011.
DOMICÍLIOS
1.061.762
Fonte:
Banco Central del Uruguay (Base ano 2005).
US$ 1 = 19.2345
Fonte:
Instituto Nacional de Estadística (INE). Projeção 2011.
Fonte:
Banco Central del Uruguay. Taxa de câmbio: média anual do dólar. 2011.
Share por idade
4 a 11 anos - 11%
12 a 17 anos - 9%
18 a 24 anos -11%
Classe alta - 28%
25 a 34 anos - 16%
Classe média - 42%
35 a 49 anos - 20%
Classe baixa - 30%
50 a 59 anos - 12%
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010. Área urbana de Montevidéu. Março/10 a novembro/11.
Posse de bens
Homens e mulheres
31%
99%
FIXO - 76%
CELULAR - 84%
54%
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010. Área urbana de
Montevidéu. Março/10 a novembro/11.
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010 – dados de domicílios. Área urbana de Montevidéu.
Março/10 a novembro/11.
47%
53%
Fonte:
Levantamento Socioeconômico 2010. Área urbana de Montevidéu. Março/10 a novembro/11.
149
TV aberta
TARGET
441.519
Fonte:
Teledoce
Manhã (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
TELETON C12
COPA AMÉRICA 2011 C12 VPT
VOX POPULI VOX DEI
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
DOMINGO
SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
6h - 23h17
15h45 - 18h29
23h09 - 0h38
40.630
90.430
114.720
Audiência %
9,20%
20,48%
25,98%
monte carlo
Manhã (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
LA BODA REAL
GH 2011 VPT
GH 2012
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
DOMINGO
QUARTA
FAIXA HORÁRIA
6h - 11h
16h55 - 18h58
23h27 - 1h50
30.340
54.040
70.340
Audiência %
6,87%
12,24%
15,93%
saeta
Manhã (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
En SU SALSA
MUNDIAL SUB 17 2011 C10 DH
COPA BIMBO C10
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
QUARTA / QUINTA
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
11h30 - 12h04
16h46 - 19h03
22h01 - 0h34
19.870
45.060
93.680
Audiência %
4,50%
10,21%
21,22%
tnU
Manhã (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
LOS LATINOAMERICANOS FS
TNU NOTICIAS ESPECIAL DH TRD
CARNAVAL 2011
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
TERÇA / QUINTA
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
7h - 8h
12h46 - 18h29
22h51 - 2h08
8.020
11.140
11.990
Audiência %
1,82%
2,52%
2,71%
Fonte:
150
Uruguai
TV aberta
TARGET
ADULTOS 18+ COM TV
959.327
Fonte:
Media Workstation.
Teledoce
Manhã (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
TELETON C12
VOX POPULI VOX DEI
DIA DE EXIBIÇÃO
SÁBADO
DOMINGO
SÁBADO
FAIXA HORÁRIA
6h - 23h17
15h45 - 18h29
23h09 - 0h38
41.670
122.990
138.620
Audiência %
4,34%
12,82%
14,45%
Montecarlo
Manhã (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
LA BODA REAL
GH 2011 VPT
GH 2012
DIA DE EXIBIÇÃO
SEXTA
DOMINGO
QUARTA
FAIXA HORÁRIA
6h - 11h
16h55 - 18h58
23h27 - 1h50
31.780
61.590
85.910
Audiência %
3,31%
6,42%
8,96%
Saeta
Manhã (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
HOLA VECINOS
MUNDIAL SUB 17 2011 C10 DH
COPA BIMBO C10
DIA DE EXIBIÇÃO
SEGUNDA A SEXTA
QUARTA / QUINTA
SEXTA
FAIXA HORÁRIA
9h13 - 11h31
16h46 - 19h03
22h01 - 0h34
22.570
49.860
113.760
Audiência %
2,35%
5,20%
11,86%
TNU
Manhã (6h-12H)
TARDE (12H-18H)
NOITE (18H-0h)
Programa
LOS LATINOAMERICANOS FS
TNU NOTICIAS ESPECIAL DH TRD
CARNAVAL 2011
DIA DE EXIBIÇÃO
DOMINGO
TERÇA / QUINTA
SEGUNDA A SEXTA
FAIXA HORÁRIA
7h - 8h
12h46 - 18h29
22h51 - 2h08
6.480
13.200
13.740
Audiência %
0,68%
1,38%
1,43%
Fonte:
151
TV aberta nos
finais de semana
TARGET
TOTAL
DOMICÍLIOS
COM TV
Programa
Absoluto
%
VOX POPULI VOX DEI
114.720
25,98%
MUNDIAL SUB 17 2011 C12 CTR
101.660
23,03%
JUEGOS PANAMERICANOS C12 FS
99.680
22,58%
CANTANDO 2011 19 HS
93.040
21,07%
TELEMUNDO 12 ESP 2200
92.480
20,95%
BOX ARMAGEDON
90.610
20,52%
90.430
20,48%
BOX DIA DE LA INDEPENDENCIA
87.850
19,90%
CHRIS NAMUS VS FERNANDA ALEGRE
86.450
19,58%
COPA AMÉRICA 2011 C12 ESPECIAL
85.840
19,44%
Absoluto
%
138.620
14,45%
Fonte:
TARGET
ADULTOS 18+
COM TV
Programa
VOX POPULI VOX DEI
MUNDIAL SUB 17 2011 C12 CTR
127.050
13,24%
122.990
12,82%
JUEGOS PANAMERICANOS C12 FS
121.300
12,64%
CANTANDO 2011 19 HS
115.030
11,99%
TELEMUNDO 12 ESP 2200
114.470
11,93%
COPA AMÉRICA 2011 C12 ESPECIAL
113.310
11,81%
BOX ARMAGEDON
102.740
10,71%
MARTIN FIERRO FS
98.920
10,31%
BOX DIA DE LA INDEPENDENCIA
98.380
10,26%
Fonte:
152
Uruguai
dados de
investimento
US$ 1 = $ 19.2345
Fonte: Banco Central del Uruguay. Taxa de
câmbio: média anual do dólar 2011.
Mídia
MÊS
TV ABERTA
%
JORNAL
JAN
65.795.844
84%
8.352.978
FEV
63.545.758
84%
8.450.379
REVISTA
%
publicidade
EXTERIOR
%
TOTAL
11%
1.368.822
2%
2.684.093
3%
78.201.736
11%
1.203.145
2%
2.617.090
3%
75.816.373
%
MAR
71.632.491
84%
9.047.147
11%
1.556.070
2%
3.285.531
4%
85.521.238
ABR
75.778.282
84%
10.118.959
11%
1.536.258
2%
2.683.374
3%
90.116.873
MAI
98.860.871
85%
11.996.231
10%
2.304.475
2%
2.729.254
2%
115.890.831
JUN
90.020.600
84%
12.166.692
11%
2.086.030
2%
3.439.099
3%
107.712.421
JUL
96.210.720
84%
13.741.782
12%
2.256.999
2%
2.768.582
2%
114.978.084
AGO
88.983.563
85%
10.382.029
10%
2.037.271
2%
2.820.115
3%
104.222.979
SET
88.547.383
84%
11.323.489
11%
2.379.048
2%
3.578.162
3%
105.828.081
OUT
108.331.936
85%
12.919.050
10%
2.685.688
2%
2.985.043
2%
126.921.716
NOV
113.346.296
86%
12.576.187
10%
2.323.079
2%
2.994.533
2%
131.240.095
DEZ
115.938.467
85%
13.996.193
10%
3.122.640
2%
3.934.457
3%
136.991.756
TOTAL
1.076.992.210
85%
135.071.116
11%
24.859.524
2%
36.519.332
3%
1.273.442.183
Fonte: Monitor Evolution. Base de dados de fevereiro 2012.
Agência
AGÊNCIA
Setor econômico
SETOR
OMD URUGUAY
121.201.257
COMÉRCIO E VAREJO
178.831.398
INITIATIVE
87.689.766
161.567.925
THE ZENITH OPTIMEDIA GROUP
62.556.659
148.237.741
MEC
48.235.652
106.693.768
EFPZ
47.714.981
100.484.023
NOTABLE
46.968.664
ALIMENTAÇÃO
96.673.718
MINDSHARE
41.714.549
BEBIDAS
93.153.253
MPG
36.034.528
HIGIENE DOMÉSTICA
65.129.798
NUCLEO LB STARCOM
35.350.755
LAZER, ESPORTE E TURISMO
64.616.510
PUNTO OGILVY MATHER
33.444.852
60.253.696
Fonte: Monitor Evolution. Base de dados de fevereiro 2012. Não são incluídos
anúncios solicitados pelo anunciante sem intermediar com a agência. Considera-se
Fonte: Monitor Evolution. Base de dados de fevereiro 2012.
anunciante
anunciante
UNILEVER
61.739.107
KERAN
42.443.234
LOREAL URUGUAY
39.069.751
SC JOHNSON
38.214.559
FABRICAS NACIONALES DE CERVEZA
26.554.961
ANTEL
20.450.517
JOHNSON & JOHNSON
19.957.621
FUCAC
18.224.359
CHIC PARISIEN
16.264.536
COLGATE PALMOLIVE INC
16.192.836
Fonte: Monitor Evolution. Base de dados de fevereiro 2012. Não inclui os meios de
comunicação como anunciantes.
153
Nossos serviços
Serviços de mídia
(Consumo de mídia)
TV ABERTA
TV POR ASSINATURA
RáDIO
JORNAL
PUBLICIDADe EXTERIOR
INTERNET
MULTIMEDIA
Real Time
Argentina
•
•
•
•
•
•
•
•
Brasil
•
•
•
•
•
•
•
Chile
•
•
•
•
Colômbia
•
•
Costa Rica
•
•
Equador
•
Guatemala
•
•
México
•
•
Panamá
•
•
Paraguai
•
•
•
•
Peru
•
•
•
•
Porto Rico
•
•
Uruguai
•
•
PAÍS
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Serviços de mídia
(Investimento publicitário)
PAÍS
TV ABERTA
TV POR ASSINATURA
RáDIO
JORNAL
REVISTA
PUBLICIDADe EXTERIOR
CINE
INTERNET
Argentina
•
•
•
•
•
•*
•*
•
Brasil
•
•
•
•
•
•
•
•
Chile
•
•
•
•
•
•
Colômbia
•
•
•
•
•
•
Costa Rica
•
•
•
•
•
•
Equador
•
•
•
•
•
Guatemala
•
•
•
•
•
•
México
•
•
•
•
•
Panamá
•
•
•
•
Paraguai
•
•
•
•
Peru
•
•
•
•
•
Porto Rico
•
•
•
•
•
Uruguai
•
•
•
•**
•
* Informação disponibilizada por terceiros.
** Serviço oferecido a partir de janeiro 2012.
154
•
•
•
IBOPE
Media na
América
Latina
IBOPE Media Argentina
IBOPE Media Guatemala
Suipacha 664, piso 6
7ª. Avenida 7-07 zona 9
C 1008 AAN Buenos Aires
Edificio Arrend, 5º nível
Tel 54 11 4510 3000
Ciudad de Guatemala
www.ibope.com.ar
Tel 502 2361 2308
www.ibopeca.com
IBOPE Media Brasil
Alameda Santos 2101
IBOPE AGB México
São Paulo
Bruno Traven 60 Col. General Anaya
Tel 55 11 3066 1500
México, D.F.
www.ibope.com
Tel 5255 59999999 exts. 2520 y 2539
www.ibopeagb.com.mx
IBOPE Media Chile
Antonia López de Bello 172
IBOPE Media Miami
Piso 3 – 302 Recoleta, Santiago
3191 Coral Way Suite 1000
Tel 56 2 328 96 00
33145 Miami FL
www.peoplemeter.cl
Tel 1 305 529 0062
IBOPE Media Colômbia
IBOPE Media Panamá
Carrera 13 A 78-71
Av. Aquilino de la Guardia
Bogotá
Torre Banco General, piso 22, Marbella
Tel 57 1 6460600
Ciudad de Panamá
www.ibope.com.co
Tel 507 223 8449
www.ibopeca.com
IBOPE Media Costa Rica
Curridabat 200 mts sur
IBOPE Media Paraguai
Mc Donald´s Plaza del Sol
Av. Artigas 3671, piso 1
San José
Asunción
Tel 506 2283 0333
Tel 595 21 283826/7
www.ibopeca.com
www.ibope.com.py
IBOPE Media Equador
IBOPE Media Peru
Guayaquil
Av. Santa Cruz 1521
Kennedy Norte, Nahím Isaías y Miguel H.
Miraflores, Lima
Alcivar
Tel 511 201 3400
Edificio Onyx, piso 3
www.ibope.pe
Tel 593 4 2682978
Quito
IBOPE Media Uruguai
La Pradera, Mariano Aguilera E7-262 y Av.
Juncal 1305, piso 2
Diego de Almagro
Montevideo
PB Izquierda
Tel 598 29163202
Tel 593 2 2231480
www.ibope.com.uy
www.ibope.com.ec
155
Glossário
Adh%: (perfil) É um indicador de
desempenho proporcional de pessoas entre
targets. Apresenta a estrutura ou composição
da audiência em relação aos targets.
• Audiência domiciliar, que indica a
porcentagem sobre o total de domicílios com
aparelhos de TV que assistiram a televisão
em determinado período de tempo
Alcance TV: O alcance nas pesquisas
e estudos de audiência representa a
quantidade de indivíduos que estiveram
expostos a um programa ou faixa horária por,
pelo menos, um minuto durante o período
pesquisado. Dessa forma, representa
quantas pessoas tiveram contato com
determinado programa ou faixa horária.
• Audiência individual, que indica a
porcentagem de indivíduos que assistiram a
televisão em determinando período de tempo.
Amostra: Amostra é uma parte da
população que representa o universo a ser
pesquisado. Por exemplo, como perguntar
diariamente a 150 milhões de brasileiros o
que assistiram na TV no decorrer do dia seria
inviável, os institutos de pesquisa, trabalham
com amostras de pessoas. Selecionam,
em cada região estudada, um grupo
especialmente definido para representar toda
a população.
A característica mais importante de uma
amostra não é seu tamanho, e sim a sua
representatividade com relação à população
total.
Censo: Enumeração completa da população
de um país com o propósito de determinar
o tamanho da população e algumas
características que a definem. Por sua
complexidade, os censos normalmente são
coordenados por governos.
Demográficos: São as características das
pessoas ou de domicílios (sexo, idade ou nível
socioeconômico) que podem ser utilizadas
para entender melhor as audiências e os
consumidores.
Índice: Em um ‘cross-tab’, o índice é definido
de duas maneiras: 100 vezes a porcentagem
vertical de uma célula dividida pela
porcentagem vertical da linha ou 100 vezes
a porcentagem horizontal da célula pela
porcentagem horizontal da coluna. Mesmo
com dois cálculos diferentes, os resultados
são os mesmos.
Índice de Audiência (%) – TV: O índice
de audiência percentual representa a
porcentagem do total de indivíduos ou de
domicílios que assistiram a qualquer um
canal de televisão em determinado período
de tempo. O índice de audiência pode ser
expresso em:
156
Leitores recentes: O conceito de leitor
recente está presente tanto em jornais
como em revistas. Leitor recente é o que leu
um determinado título no último período
(dia, semana, quinzena, mês) referente
à sua circulação. A leitura não precisa
ser necessariamente do último exemplar
publicado.
Penetração – Consumo: Mede a
incidência de consumo de determinado
produto, serviço ou mídia nos diferentes
targets, isto é, nos diferentes agrupamentos
da sociedade. Essa avaliação permite
verificar em qual target o produto, serviço
ou mídia em questão é mais consumido em
relação à média geral da população e em
relação a outros targets.
Ponderação: Processo de agregar pesos
aos entrevistados. Os resultados da
entrevista são tabulados utilizando os pesos.
O peso é necessário porque as entrevistas
sem peso podem não refletir características
importantes do universo devido a uma
amostragem desproporcional e estratificada
ou respostas distintas.
População: O número total de pessoas ou
domicílios de onde se seleciona a amostra.
Representa o universo do qual os resultados
das entrevistas são ponderados.
Share: Parcela de participação de
determinado site, marca ou produto diante
do total medido.
Tabulação: Um ‘cross-tab’ é uma tabela
numérica onde se cruzam linhas e colunas
para realizar uma análise de diferentes
variáveis. Esses cruzamentos são as
ferramentas básicas para se estudar as
relações entre as diferentes variáveis.
Tarifas oficiais: Tarifas publicadas pelos
meios de comunicação. Não consideram
descontos aplicados e não estão sujeitas a
negociação.
Media Book - expediente
Grupo IBOPE
Orlando Lopes
CEO IBOPE Media
Dora Câmara
Diretora Brasil
Vera Marchesi
Diretora Audiência
Javier Alvarez
Diretor Cone Sul
Rita Romero
Diretora Monitor
Karina Martínez
Diretora Pacífico
Janette Shigenawa
Diretora IBOPE Nielsen Online
Alfredo Paz y Miño
Diretor América Central
Antonio Wanderley
Diretor de marketing
Ivan Galvis
Diretor Miami
Luiz Motta
Diretor de pesquisa e desenvolvimento
Rubén Jara
Presidente IBOPE AGB México
Media Book
Organização e edição
Comunicação institucional (Daniela Ortega, Guilherme Dorf e Sérgio Toledo)
Redação
Comunicação institucional (Sérgio Toledo e Taís Bahov)
e equipe IBOPE Media na América Latina
Revisão
Maria Fernanda Lopes
Projeto gráfico
BlueBossa
Coordenação geral
Thiciana Simão
Colaboração
Adalgisa Rodrigues, Adriana Merino Zamora, Affonso Barrella, Ana Laura Barro Guevara,
Bruno Silva da Fonseca, Camila Costa Missu, Christian Luzuriaga, Cláudia Sciortino de
Reina, Cristiani Leonardi, Cristina Leite, Daniela Mendoza Delgado, Denisse Pérez Sánchez,
Eliel Borges, Enzo da Ponte, Francisco Carvajal, Helena França, Isabel Penelas, João Paulo
Gomes de Castro, Jorge Becerra, Juliana Sawaia, Karina Calderón Bribiesca, Karine
Kakazu, Laura Baselli Erpelding, María José Pérez Boeneker, Maximiliano Valenzuela,
Paola Ochoa Gutiérrez, Paulo Henrique Silva de Almeida, Renato Teixeira, Roberto Lobl,
Rosangela Borges, Samantha Cunha, Sidney Fernandes, Valquiria Gomes e Vanessa León.
157
158

Media Book 2012 do IBOPE

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