A Portfolio Csoport internetes látogatottsági felmérése

A Portfolio Csoport internetes látogatottsági felmérése

A Portfolio Csoport internetes látogatottsági felmérése
Tisztelt Partnerünk!
A következő oldalakon a Szonda Ipsos és a Gemius közös kutatásának (gIA) eredményeit mutatjuk be,
összehasonlítva a Portfolio.hu és Pénzcentrum.hu oldalainkat a magyar online piacon jelen levő releváns
gazdasági oldalakkal. A kutatást az online közönségmérési piac másik legnagyobb szereplőjének, a
Webaudit méréseinek eredményeivel egészítjük ki.
A Portfolio.hu a gazdasági oldalak között
o
o
o
o
o
Vezető hír- és gazdasági portálok között kiemelkedő elérés.
Továbbra is a leglátogatottabb gazdasági hírportál.
Piacvezető a napi egyedi látogatók számát tekintve.
Piacvezető az AB státuszú férfi olvasók között.
Piacvezető az oldalon eltöltött időt, az egy látogatóra eső átlagos oldalletöltés-számot, a
látogatás idejét és a látogatónkénti látogatószámot vizsgálva.
o Folyamatosan nő a mobiloldalak látogatottsága.
o Üzleti döntéshozók a CEMP kiadványain kutatás: pénzügyi, befektetési területen elsődleges
tájékozódás helye, leghitelesebb portál.
Amit tudni kell a felmérésről
A gemius/Ipsos Audience (röviden: gIA), online közönségmérési projekt, 2006-ban indult Magyarországon,
párhuzamosan használ site- és kliens-centrikus mérést. A Szonda Ipsos és a Gemius közös közönségmérésének célja
az online weboldalakat és szolgáltatásokat látogató és használó közönség nagyságának, látogatási szokásainak és
szociodemográfiai profiljának felmérése. A felmérésben szereplő adatok mindenki által hozzáférhetőek és
auditáltak.
A felmérésben kb. 50 ezer internetező önkéntesen vesz részt, ez a csoport reprezentálja a teljes internetező
populációt, s ezzel a gIA a legnagyobb valós adatokat használó kutatás Magyarországon. A résztvevők internetezési
szokásait vizsgáló kutatás a regisztráltak útját követi a világhálón. Az elemzők munkáját 5,000 olyan résztvevő is
segíti, akik saját számítógépükre egy speciális szoftvert is telepítettek.
A kutatásban szereplő fogalmak meghatározása (Esomar státusz, affinitás és eltöltött idő)
Az alábbiakban néhány olyan adatot szeretnénk bemutatni, melyek megkönnyítik az eligazodást a prémium
termékek és szolgáltatások internetes kommunikációjának tervezése és megvalósítása során.
A gazdasági témájú oldalak vizsgálatánál az olvasói demográfiában az általánosan elfogadott, és a tervező
médiaügynökségek által nemzetközileg használt ún. ESOMAR besorolás lehetőséget biztosít a kommunikációs
célnak legmegfelelőbb célcsoport elérésére. A kutatás segítségével meghatározható, hogy az adott olvasók az összes
internetező átlagához képest milyen súllyal látogatják a vizsgált portált, és ez által a meghatározott célcsoport
milyen hatékonysággal érhető el egy adott felületen. Ez az ún. „affinitás”, amelyet százalékban fejezhetünk ki, ahol a
100% az átlagos internetezőt jelenti. További fontos tényező az egy olvasó által eltöltött idő az adott portálon. A
Portfolio.hu olvasói a portál munkaeszköz jellegéből adódóan az átlagnál jóval több időt töltenek cikkeink,
elemzéseink és adataink tanulmányozásával.
1
1.
Vezető hír- és gazdasági portálok elérése
2.
2,47%
4,97%
6,33%
6,12%
8,04%
9,38%
10,83%
11,15%
Vezető gazdasági portálok
Elérés-Internet
11,07%
16,12%
11,15%
11,07%
16,12%
20,99%
Vezető hírportálok
Elérés-Internet
26,84%
39,01%
Forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data, 2013-05 (Korcsoport 25-65)
Látogatottság – havi összes oldalletöltés (PI) és egyedi látogatók (UU)
Forrás: Median webAUDIT
3.
2013. április
Oldalletöltés ( PI )
Látogatók ( UU )
Portfolio.hu
9 997 294
705 460
Pénzcentrum.hu
3 051 859
611 527
Portfolio csoport
13 067 555
957 713
Napi egyedi látogatószám (UU, 14 napos mozgóátlag)
Forrás: Median webAUDIT
2
4.
Médiapiaci átrendeződés: meredek online bővülés, print hanyatlás
(napi átlagos elérés) Forrás: MATESZ audit
„A Blackberry minden nap nálam van, ha kint vagyok, tárgyalok, külföldön vagyok, akkor
óránként-fél óránként rámegyek, megnézem”
Forrás: „Üzleti döntéshozók a CEMP kiadványain” kutatás
5.
Mobilra és iPad-re optimalizált oldalak látogatottsága
Forrás: Google Analytics
Látogatás
Rovat
nyitók PI
Cikkek
PI
időtartama
334 232
37 538
340 698
00:03:39
104 994
6 335
2 917
97 913
00:01:41
539 979
91 177
17 852
409 608
0:03:05
2013. március
UU
m.portfolio.hu
85 643
712 468
m.penzcentrum.hu
40 508
Portfolio.hu iPad
46 411
PI
Nyitó PI
átlagos
3
6.
Portfolio.hu - iPad-ről érkező látogatások növekedése
7.
Portfolio.hu applikációk elérése
Forrás: iTunes Connect, Android Developer Console, Windows Phone Dev Center, Google Analytics, Portfolio.hu admin
2013. június
Letöltött
app.
iPhone
Össz. letöltött app: 19 472
Egyedi látogatók: 4 016
Oldalmegtekintések: 222 796
Android
Össz. letöltött app: 19 713
Aktív felhasználók (össz.): 8 140
Egyedi látogatók: 3 471
Oldalmegtekintések: 188 855
Windows Phone
8.
Össz. letöltött app:
Összes
letöltött app.
44 248
5 063
Portfolio.hu iPad Magazin letöltés+frissítés: 5.400
4
9.
A Portfolio.hu olvasóinak összetétele
Forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Fusion Data 2013 03
Portfolio.hu nyitó oldal közönség összetétele
Férfi
Esomar AB
68,50%
46,07%
18-49 év közötti
81,79%
Budapest, Pest megye, megyeszékhely
81,16%
Vállalkozó, vezető; diplomás szellemi; egyéb
szellemi
68,12%
10. A Pénzcentrum.hu közönség összetétele
Pénzcentrum.hu közönség összetétele
Férfi
55,17%
Esomar ABC
70,01%
18-49 év közötti
61,97%
Főkereső
62,73%
Főbevásárló
Budapest, Pest megye, megyeszékhely
Vállalkozó, vezető; diplomás szellemi; egyéb
szellemi
65,56%
61,83%
49,14%
5
0:02:52
0:06:05
0:07:15
0:12:21
0:20:04
0:24:26
0:26:57
0:29:53
0:55:39
Egy látogató által eltöltött átlagos idő [ó:p:mp]
1:30:40
5:10:26
11. Az oldalon eltöltött idő (havonta)
0:01:09
0:01:36
0:02:18
0:02:38
0:03:44
0:04:50
0:07:05
0:07:50
0:11:17
Napi átlagos eltöltött idő látogatónként [ó:p:mp]
0:14:48
0:31:01
12. Az oldalon eltöltött idő (naponta)
6
13. Egy látogatóra eső átlagos oldalletöltés-szám
3,97
4,49
6,66
7,15
7,79
8,65
12,84
14,91
19,03
22,62
38,14
Egy látogatóra eső átlagos oldalletöltés-szám
0:01:00
0:01:26
0:01:54
0:02:17
0:03:26
0:03:34
0:06:19
0:06:48
0:09:06
Egy látogatás átlagos ideje [ó:p:mp]
0:10:49
0:17:48
14. Egy látogatás átlagos ideje
7
2,85
3,20
4,27
4,40
5,06
5,39
5,85
6,11
6,84
Átlagos látogatásszám látogatónként
8,38
17,43
15. Átlagos látogatásszám látogatónként
16. A státuszú, pénzügyi-gazdasági szektorban dolgozó férfiak elérése
Affinitás Index: Esomar AB, férfi, pénzügyi-gazdasági
területen dolgozó
portfolio.hu-Nyitóoldal
2449,58
index.hu-Gazdaság
643,29
penzcentrum.hu
618,38
piac-profit.hu
351,50
nepszabadsag.hu-Gazdaság
349,93
napi.hu
311,79
origo.hu-Gazdasag
301,44
vg.hu
264,29
privatbankar.hu
257,70
mno.hu
239,58
hvg.hu
223,88
8
17. Üzleti döntéshozók a CEMP kiadványain kutatás
A Portfolio a szakmai közönség számára elsőrendű, megszokott hír és elemzési forrás.
„Reggel nyilván a Portfolio az első. Sőt, este is. Azért a tudásom nagy része onnan jön.”
„A Bloombergen, Reutersen lejön a hír, a Portfólió pedig ennek az egésznek az értékelését adja.”
Nemcsak magukat látják Portfolio olvasónak, de a szakmai környezetet is.
„A bankban nagyon sokan olvassák a Portfoliót, pedig egy IT-snek vagy egy termékmenedzsernek ezt nem
feltétlenül kellene. De mégis, elolvassa és megérti, és élvezi. Mert jól strukturálja az információt és nagyon
megfelelő formában adja oda az olvasónak.”
9
Reméljük, hogy a továbbiakban is segítségükre lehetünk kommunikációs és üzleti céljaik
megvalósításában.
További sok sikert kíván a Portfolio Csoport értékesítési csapata:
AGÓCS Balázs
értékesítési vezérigazgató-helyettes
327-4088
agocs@portfolio.hu
TAKÁCS Sándor
médiaértékesítési igazgató
428-9094
takacs@portfolio.hu
KISS Csilla
key account
472-2098
kiss.csilla@penzcentrum.hu
JESZENSZKY Katalin
kampánymenedzser
327-4087
kati@portfolio.hu
SCHULTZ Zoltán
médiaértékesítési igazgató
472-2095
schultz@portfolio.hu
KLENYÁN Ági
senior key account
472-2099
klenyan@portfolio.hu
GOMBOS-NAGY Anita
REsource szerkesztőségi munkatárs
472-2094
nagy.anita@portfolio.hu
10