falling in love in italy

THE REAL ITALIAN ESPRESSO EXPERIENCE
FALLING IN LOVE IN ITALY
Calendrier Lavazza 2011
by Mark Seliger
EMPORTÉS PAR L’AMOUR EN ITALIE
L’Italie est le pays de l’amour. Ou mieux, le pays où l’on est amoureux.
Quelque chose dans l’air y fait naître la passion. À moins que ce ne soit la beauté des paysages et
de l’architecture qui suggère naturellement le plus fort des sentiments : l’amour.
Un credo que le Calendrier Lavazza 2011 a fait sien : le charme de l’amour en Italie. De manière
malicieuse ou surréelle, passionnée ou légère, six histoires différentes sont ainsi racontées. Six
instants privilégiés d’une relation particulière entre un homme, une femme et le café.
(Préface du Calendrier 2011 Falling in love in Italy)
Dans le dossier de presse :
Le communiqué de presse ‘Falling in love in Italy‘ ;
Les crédits du Calendrier Lavazza 2011 ;
Être amoureux en Italie selon Mark Seliger ;
La biographie de Mark Seliger ;
Les réflexions de Francesca Lavazza, Mark Seliger, Michele Mariani, Olivia Wilde et Tao Ruspoli sur
le Calendrier ;
Le communiqué de presse et les crédits de la campagne de presse internationale 2011
Les images :
Les photos du Calendrier ;
Les images du shooting ;
Mark Seliger au travail ;
Les images choisies pour la campagne publicitaire internationale
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Ne pas diffuser avant le 14 octobre – 15h
Café, amour et ce qu’il y a autour
FALLING IN LOVE IN ITALY
Mark Seliger signe la 19ème édition du Calendrier Lavazza.
Milan, 15 octobre 2010. Falling in love in Italy, tel est le titre qui consacre la 19 ème édition du
Calendrier Lavazza, projet qui permet à Lavazza, depuis des années, de réunir l’interprétation, selon un
thème donné, que des photographes de renommée internationale font du Belpaese, ce beau pays qu’est
l’Italie, et ses spécificités.
Présenté à la presse internationale à Milan, ville cosmopolite qui a particulièrement bien su préserver son
caractère italien et où l’amour continue de se vivre de manière contemporaine et urbaine, le Calendrier
Lavazza reste un objet culte pour les collectionneurs et les passionnés du monde entier.
L’événement a été célébré lors d’une soirée privée dans le quartier des Navigli de Milan – de vieux
canaux autrefois navigables qui offrent aujourd ’hui un des cadres les plus romantiques de la ville – au
sein de l’espace Ecliss transformé pour la première fois en un lieu insolite de fête : un élégant
‘Cupido ’s Garden ’ où les invités ont été accueillis dans une atmosphère gaie et romantique.
Après les grandes valeurs de l’Italie, célébrées par Annie Leibovitz pour l’édition 2009 et les célèbres
chansons italiennes mises en images par Miles Aldridge en 2010, c’est à Mark Seliger, photographe
américain, qu ’il a été demandé de restituer ce qui fait l’Italie à travers l’amour pour l’édition 2011. Ses
œuvres ont été exposées dans les musées et galeries d’art du monde entier. Son style pictural capable de
transformer la réalité en art plaît beaucoup aux celebrities dont il est un des portraitistes.
La direction artistique du Calendrier 2011 a été confiée, comme pour les éditions précédentes, à
l’agence Armando Testa.
L’amour, et plus particulièrement Être amoureux en Italie, est sans doute un des thèmes les plus
originaux et surprenants qui, parce qu’il défie le photographe, en exalte aussi la personnalité et le style.
Ce qui fait l’Italie y est de nouveau mis en exergue, comme on peut le lire dans la préface du Calendrier,
car “ quelque chose dans l’air y fait naître la passion. À moins que ce ne soit la beauté des paysages et
de l’architecture qui suggère naturellement le plus noble des sentiments : l’amour ”.
Dans les images réalisées pour l’édition 2011, Mark Seliger évoque le romantisme et la sensualité d’une
rencontre, la beauté esthétique et symbolique d’être amoureux dans un pays où tout est art dans le
regard d ’un couple de tourtereaux ou d’un photographe de talent.
Mark Seliger photographie l’amour de manière immédiate et joyeuse. Il joue avec les paysages ‘cultes’
italiens et apporte à chaque image une note d’humour. Une expression iconographique immédiate et
compréhensible de tous.
À travers son objectif, Mark Seliger dévoile les secrets de l’imaginaire sans fin lié à l’Italie comme lieu
de l’amour, où la beauté, l’art, la nature et l’histoire influencent et enflamment l’imagination en la
portant presque naturellement vers le sentiment amoureux. De manière malicieuse ou surréelle,
passionnée ou légère, six histoires différentes, rythmées par le temps, sont ainsi racontées : “Six instants
privilégiés d’une relation particulière entre un homme, une femme et le café ” .
Un paysage toscan, Venise et ses marées hautes, le balcon de Roméo et Juliette, les Faraglioni di Capri,
un jardin enchanté à Florence ou encore le linge tendu des rues de Naples, deviennent la toile de fond
idéale qui donne rythme et harmonie au récit de Mark Seliger. Des suggestions ‘picturales’ qui se
mélangent au talent spécifique du photographe américain : savoir capturer, à travers des portraits,
l’atmosphère et, dans ce cas, la sensualité qui se dégagent de toute situation.
“Pour photographier, il faut avoir la capacité de se mettre à l’épreuve, afin qu’une situation devienne
crédible, qu’elle montre ce qui existe entre des personnes” explique Mark Seliger. “Il faut créer une
histoire et la raconter : il faut la rendre vraie. Ce qui m’a fait aimer l'Italie, c’est tout un ensemble de
personnes, une certaine qualité de vie qui rend ce pays vraiment unique.”
Parmi les modèles photographiés dans le Calendrier 2011, un couple d ’exception : l’actrice américaine
Olivia Wilde et son mari, le réalisateur Tao Ruspoli, que l’on retrouve sur l’image ‘Capri’.
“Comment ne pas être amoureux de l'Italie ? Je ne pense pas connaître une personne qui se soit rendue
en Italie sans en tomber amoureuse” a expliqué l’actrice américaine “que ce soit pour l'architecture, les
gens ou seulement pour ce que l’on y mange, il est impossible de ne pas aimer ce pays”, a-t-elle
expliqué sur le plateau du shooting.
Olivia s’est particulièrement sentie à l’aise photographiée une tasse de café fumant à la main car, comme
elle l’a avoué, “une des raisons qui ne font aimer l'Italie, c’est sa culture du café... J’aime le bon café et,
mariée à un Italien, je suis devenue encore plus sélective. Sur le plateau de Dr.House j’ai demandé une
petite machine à espresso. Au début, on se moquait de moi mais je me suis dit ‘Un jour, ils me seront
reconnaissants !’ Et tous désormais, chaque matin, commencent la journée avec mon espresso”.
Outre le célèbre couple, les modèles photographiés sur les images sont : Bill Gentle, un malicieux
Cupidon auquel sont consacrées la page de couverture et la dernière image qui conclut ‘l’histoire’
racontée par Mark Seliger, tandis que les six images du Calendrier représentent les visages de Monica
Castillo, Enrique Palacios, Noot Seear, Cedric Bihr, Liliana Dominguez, Alessandro Giallocosta, Violet
Budd, Jeisa Chiminazzo et Ivan Olita.
L’âme artistique et glamour du café Lavazza à travers 19 calendriers :
1993-4
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
Helmut Newton
Ellen Von Unwerth
Ferdinando Scianna
Albert Watson
Marino Parisotto
Magnum Photos
Elliott Erwitt
Martine Franck et Richard Kalvar
2002 David LaChapelle
2003 Jean-Baptiste Mondino
2004 Thierry Les Gouès
2005 Erwin Olaf
2006 Ellen Von Unwerth
2007 Eugenio Recuenco
2008 Finlay MacKay
2009 Annie Leibovitz
2010 Miles Aldridge
2011 Mark Seliger
LES CREDITS DU CALENDRIER LAVAZZA 2011
Supervision et coordination
Lavazza Corporate Image – Advertising Department
Photographe
Mark Seliger
Projet créatif
Armando Testa
Directeur créatif
Michele Mariani
Art Director
Andrea Lantelme
Copywriter
Michele Pieri
Production
Federico Levizzani, The Box Films
Set Designer
Kristen Vallow
Stylisme
Alice Gentilucci
Coiffure
Rudi Lewis
Maquillage
Lucia Pica
Assistant du photographe
Patrick Randak
Post-prodution
Alexandro Martinengo, Mark Seliger Studio
Invités spéciaux
Olivia Wilde & Tao Ruspoli (Capri)
Modèles
Bill Gentle (Cupidon)
Monica Castillo & Enrique Palacios (Naples)
Noot Seear & Cedric Bihr (Vérone - Roméo et Juliette)
Liliana Dominguez & Alessandro Giallocosta (Toscane)
Violet Budd & Enrique Palacios (Venise)
Jeisa Chiminazzo & Ivan Olita (Florence – Jardin à l’italienne)
Remerciements spéciaux à
Ballantyne, Luisa Beccaria, Blumarine, Brioni, Etro,
Gianfranco Ferrè, La Perla, Ermanno Scervino,
Giuseppe Zanotti
Gioielli Leo Pizzo
Soirée de lancement
Conception et réalisation par Promoconvention
Bureau de presse
Edelman
Lieu événement
Ecliss - Ripa di Porta Ticinese, 73 (Milan)
Au cœur des Navigli de Milan, haut lieu du design italien et
international.
Ont participé à la soirée de lancement “Falling in love in Italy” avec des décorations exclusives :
B&B Italia – Un acteur incontournable du secteur de la décoration contemporaine et du design
international qui puise son inspiration dans une savante alchimie entre créativité, innovation et
production.
De Castelli - Une marque italienne qui voit les accessoires de décoration comme d’authentiques œuvres
d ’art, comme une poésie de l’objet. Une union entre tradition et modernité qui trouve son expression
dans des collections connues dans le monde entier.
“FALLING IN LOVE IN ITALY”
Être amoureux en Italie selon Mark Seliger
CUPIDON – couverture
Modèle : Bill Gentle.
Dans un typique caffè italien, un Cupidon
moderne commence sa journée de travail,
qui s’annonce intense, par un espresso
Lavazza.
CAPRI – janvier/février
Modèles : l’actrice Olivia Wilde et son
mari, le réalisateur Tao Ruspoli
Un tendre réveil sur la plage avec les
Faraglioni di Capri en fond, vécu
langoureusement par deux amoureux dans
la douce lumière de l’aube.
NAPLES – mars/avril
Modèles : Enrique Palacios et Monica
Castillo.
VÉRONE – maggio/giugno
Du linge blanc suspendu dans un ciel du
Sud sans nuages, en toile de fond d’une
rencontre amoureuse à Naples.
VÉRONE – mai/juin
Modèles : Noot Seear et Cedric Bihr.
Vérone, le célèbre balcon des amants et un
Roméo résolument moderne, qui a rejoint
sa belle en parachute, dont la toile
enveloppe une sculpture en forme de
tasse.
TOSCANE – juillet/août
Modèles :
Liliana
Dominguez
Alessandro Giallocosta.
et
Dans un champ de blé caractéristique de la
campagne
toscane,
deux
amants
s’accordent une pause à l’ombre d’une
– settembre/octobre
balle de VENISE
foin en forme
de tasse à café.
VENISE – septembre/octobre
Modèles :
Palacios.
Violet
Budd
et
Enrique
Venise, l’acqua alta, la magie du soir, un
espresso... les ingrédients parfaits d’un
prélude à l’amour.
FLORENCE – novembre/décembre
Modèles : Jeisa Chiminazzo et Ivan Olita.
Dans un typique jardin à l’italienne, deux
jeunes amoureux observent les lucioles qui
virevoltent, attirées par le parfum du café.
BIOGRAPHIE DE MARK SELIGER
Mark Seliger naît en 1959 à Amarillo, au Texas, où vivent ses parents Maurice et Carol Lee, ses deux
frères aînés et sa sœur cadette. En 1964, la famille déménage à Houston.
C’est son frère Frank qui éveille en lui un intérêt pour la photo, lui promettant son appareil Diana si
Mark marque un point lors de la Little League de baseball. Si Mark ne réussit pas cet exploit, il obtient
néanmoins une base (après avoir été touché dans le dos par le lanceur) et gagne ainsi l’appareil photo.
Très rapidement la camera obscura devient son premier amour et chez lui, il expérimente divers
procédés de développement et de tirage.
Mark fréquente l’école supérieure des Arts Visuels de Houston et poursuit ses études à la East Texas
State University, où il étudie entre autres l’histoire de la photographie documentaire.
Il s’installe à New York en 1984. En 1987, il commence à collaborer avec le magazine Rolling Stone
dont il devient le chief photographer en 1992. Mark y réalisera plus de 125 couvertures et entamera
une importante collaboration avec Fred Woodward, le design director de ce magazine, coopération qui
se poursuit encore. Ensemble, ils ont dirigé de nombreux vidéoclips pour des artistes tels que Willie
Nelson, Lenny Kravitz et Elvis Costello.
En 2002, Mark Seliger quitte Rolling Stone pour le groupe Condé Nast avec lequel il est aujourd’hui
sous contrat. Il travaille également souvent pour Vogue Italie, L’Uomo Vogue et Vogue Allemagne.
En 2006, en compagnie de Brent Langton, il fonde ‘401 Projects’, un espace d’exposition à but non
lucratif, consacré à la photographie.
Mark Seliger nourrit son amour pour la camera obscura en utilisant des procédés de tirage au platine
et palladium, également pour les tirages grand format. Ses œuvres sont exposées dans les musées et
galeries du monde entier.
Il a publié divers livres, notamment : Mark Seliger: The Music Book (teNeues, 2008), In My Stairwell
(Rizzoli, 2005), Lenny Kravitz/Mark Seliger (Arena, 2001), Physiognomy (Bullfinch, 1999) et When
They Came to Take My Father – Voices from the Holocaust (Arcade, 1996).
Les œuvres de Mark Seliger ont été récompensées par de nombreux prix décernés par d’influents
comités dont The Society of Publication Designers, The Alfred Eisenstaedt Award, Communication
Arts, American Photography et Photo District News. À l’automne dernier, il s’est vu décerner le
prestigieux Lucie Award for Outstanding Achievement in Portraiture.
CONVERSATIONS DEVANT UN CAFÉ
Les réflexions de ceux qui ont fait le Calendrier Lavazza 2011
Francesca Lavazza
Comme les années précédentes nous avions capturé de ce qui fait l’Italie, cette identité spécifique,
l’essence de ce pays à travers les valeurs universelles de l’art et de la musique, pour 2011 nous
nous sommes donné comme objectif – difficile mais fascinant – de décrire à travers la photographie
un sentiment tel que l’amour.
Difficile en effet. Mais nous aimons les défis depuis des années. Ils nous stimulent et deviennent des
aventures uniques et spéciales : on sentait très bien sur le plateau que chacun de nous avait envie
de croire en l’amour, d’en faire partie avec légereté et romantisme, de ne pas en avoir peur, de ne
pas avoir honte d’un sentiment pour lequel nous sommes connus dans le monde entier.
Et ainsi, grâce au talent de Mark Saliger qui, à chaque prise, disait "One, two, three, kiss!",
l’harmonie a été atteinte, tout comme les objectifs, comme vous pouvez le voir dans les huit images
qui composent le Calendrier 2011.
Depuis quelque temps, nous voulions représenter ce que “Être amoureux en Italie” signifie et Mark
Seliger nous a immédiatement paru être l’homme de la situation : avec sa capacité à saisir les
sentiments, à percevoir les émotions de ceux qu’il photographie, Mark s’est affirmé comme un des
photographes les plus sensibles du paysage international.
Puisque "The real italian espresso experience" est le claim de notre marque authentiquement
italienne, sentimentale, et qu’il est en harmonie avec notre philosophie, nous avons pensé à
prendre pour modèles de vrais couples susceptibles d’incarner, avec amour, la pause-café à
l’italienne.
Olivia Wilde et Tao Ruspoli étaient parfaits : un prince italien et une actrice américaine, amoureuse
non seulement de son charme méditerranéen mais aussi de toutes les valeurs du pays dont il est
l’ambassadeur. Ils ont été magnifiques et les images, campées dans des lieux extraordinaires, se
sont avérées sublimes.
Des images dont les couleurs et les saveurs rappellent l’Italie, des photographies qui parlent à tous,
de petits bouts d’Italie pour un projet et un produit unique : le Calendrier Lavazza 2011.
Et partout, bien évidemment, l’espresso, notre produit phare, sans lequel nous serions un peu moins
italiens.
Parce que dans notre pays le café est plus qu’une simple boisson, c’est une habitude, un moment
incontournable, un pur plaisir mais également une occasion sociale, un moteur de rencontres et
d’échanges. L’Italie tout entière se réveille avec le café du matin, dans le léger murmure de la
machine à café, son arôme se diffusant dans toute la maison.
Ce qui est encore de l’amour à première vue.
Mark Seliger
L'essence de l'amour ? Pour moi, c’est trouver ce qui nous passionne, écouter son âme, se donner
la possibilité de s’impliquer, préserver ses passions et faire en sorte qu’elles soient présentes à
chaque instant de la vie.
Qu’il s’agisse d’une personne que l’on chérit ou d’une chose que l’on aime faire, la passion
représente l'idéal de l'amour.
Ce qui m’a fait aimer l'Italie, c’est tout un ensemble de personnes, une certaine qualité de vie qui
rend ce pays vraiment unique.
J’ai personnellement de nombreux amours dans ma vie : celui que j’éprouve pour ma famille, pour
mes amis, pour les personnes que je rencontre. Mon travail de photographe est un périple
incroyable, qui me rapproche des personnes avec lesquelles je collabore, et aujourd’hui j’ai
également de nombreux nouveaux amis en Italie.
"Pour photographier, il faut avoir la capacité de se mettre à l’épreuve afin qu’une situation devienne
crédible, qu’elle montre ce qui existe entre des personnes " explique Mark Seliger. “Il faut créer une
histoire et la raconter, il faut rester fidèle à l’idée que l’on a en tête : il faut la rendre vraie. Mais la
présence de personnes en chair et en os, de courageux acteurs, est nécessaire pour obtenir cela et
les protagonistes que nous avons choisis pour cette édition du Calendrier Lavazza étaient parfaits
parce qu’ils ont créé les liens que je cherchais.
Michele Mariani
Depuis des années, la stratégie de communication de Lavazza repose sur le concept d’identité
italienne, ce que nous appelons l’italienneté, et depuis des années, l’agence Armando Testa essaie
de traduire ce concept de manière nouvelle et inattendue.
Cette année, nous avons travaillé sur un thème vieux comme le monde et résolument moderne,
célébré dans des centaines de livres et de films : l’"Amour" ou, plus précisément, "Être amoureux en
Italie".
Si vous êtes déjà allés en Italie, vous le savez, c’est un pays où l’on est volontiers amoureux, l’air y
ayant sans doute quelque chose de spécial.
Difficile de rester insensibles à la douceur de son climat, à la beauté de ses paysages et au charme
de ses villes d’art. Une tasse de café, un peu comme un baiser de celui ou celle que l’on aime, peut
nous pousser à abandonner principes et raison et à nous laisser aller.
Un bon espresso est capable de réchauffer le cœur, envoûter les sens, enflammer la passion.
C’est ce que raconte le Calendrier Lavazza 2011, un voyage surréel, léger et intense, où l’étreinte
de l’arôme coïncide avec celle des personnages.
Un hommage à un sentiment universel, qui transcende langues et cultures et qu’il est encore
aujourd’hui, à l’ère de Facebook et des relations virtuelles, fascinant de (re)découvrir.
Et, pour un peu, Arôme pourrait être l’anagramme d’Amour.
Olivia Wilde
Comment ne pas être amoureux de l'Italie ? Je ne pense pas connaître une personne qui se soit
rendue en Italie sans en tomber amoureuse. Que ce soit pour l'architecture, les gens ou seulement
pour ce que l’on y mange, il est impossible de ne pas aimer ce pays.
Mon amour pour l'Italie est né lorsque j’étais petite et que je venais en vacances avec ma famille en
Toscane. Nous allions à Sienne, et je me souviens que je regardais la grande place en me disant :
"Un jour, je me marierai ici ". Je fantasmais, comme le font toutes les petites filles de 7 ans, sur mon
mariage à Sienne. Et dire que je me suis mariée dans un bus scolaire !
L'Italie a une identité particulièrement passionnée et romantique et les Italiens placent l'amour audessus de tout. C’est un pays qui a une certaine sensualité, également en termes de cuisine et
d’aliments ; en Italie il ne s’agit pas seulement de manger : déguster un plat est une expérience
sensuelle, on savoure la vie.
Une des raisons qui me font aimer l'Italie, c’est sa culture du café. Beaucoup voient le café comme
quelque chose de nécessaire pour se réveiller le matin, ce qui est sans doute vrai pour moi, car j’ai
besoin d’un café pour être plus réactive. Mais ce qui me plaît en Italie c’est la culture du café,
l'idée que ce n’est pas qu’un stimulant mais un plaisir, un instant raffiné, une sorte d’art social
ancestral, l’ occasion de partager ses idées. J’aime m’asseoir pour boire mon café le matin, avec
Tao, ou en invitant des amis. C’est un moment qui me réjouit, une façon d’être ensemble.
Tao Ruspoli
J’ai eu la chance de grandir au sein d’une famille qui m’a enseigné que l’amour est la chose la
plus importante dans la vie. L’amour de la vie, l’amour des autres…
J’ai compris que l’amour était primordial alors que je n’étais encore qu’un enfant mais aussi que
l’amour est source d’inspiration pour tout le monde.
L’amour pour Olivia, qui est une femme extraordinaire, une personne aimante et très tendre,
intelligente, passionnée par son travail et qui a également une très grande humanité. Je ne dis pas
qu’elle est parfaite, même si, de toutes, elle est celle qui se rapproche le plus de mon idéal féminin !
Bien que travaillant à l’étranger, je suis resté très attaché à l’Italie. Je me sens vraiment lié à ce
pays même si j’en suis parti quand j’étais très jeune. J’y retournais chaque été pour voir mon père
qui y vivait. Ma famille est très grande, j’y ai de nombreux cousins, frères, sœurs, oncles…
Je me sens lié à l’Italie en raison de mes racines, de l’histoire de ma famille, envers laquelle
j’éprouve une grande reconnaissance.
Amour et café ? Le café n’a pas fait partie de mon éducation mais j’en bois désormais chaque jour.
Avant, je n’en buvais qu’en Italie parce que c’est là qu’il est le meilleur… aujourd’hui, avec la
bonne quantité de café, je travaille mieux, je suis très créatif et plus concentré.