Lookbook 2015 - Bezoek Utrecht

Utrecht in the press 2015
visit-utrecht.com
1
bezoek-utrecht.nl
UTRECHT INSPIREERT
Inspiring Utrecht
Op vele fronten heeft Utrecht zich van haar beste kant laten zien in 2015,
met de Grand Départ en de 60e verjaardag van nijntje als hoogtepunten.
Utrecht showed what it had to offer in 2015 with Le Grand Départ of
the Tour de France and the 60th anniversary of children’s book character
Miffy being the highlights of the year.
In 2015 zijn er weer geweldige publicaties verschenen over de aantrekkingskracht van Utrecht. Media over de hele wereld spraken vol lof en
met mooie beelden over de stad. Utrecht beleefde publicitair gezien
internationaal en nationaal een fenomenaal jaar.
De groeiende media-aandacht is een positief gevolg van de ontwikkelingen in Utrecht. Naast het historische centrum is het Utrecht Science
Park dé moderne hotspot en bouwen we in het stationsgebied aan
de toekomst voor een gastvrije ontvangst in het hart van Nederland.
Utrecht is een inspirerende en bruisende stad waar je de échte Nederlandse sfeer kunt ervaren. Live like a local: al fietsend de omgeving
verkennen en je thuis voelen. Ook de verbinding met de regio wordt
steeds belangrijker. Zo werkt Utrecht nauwer samen met omliggende
plaatsen om Utrecht als bestemming te promoten. Met Amersfoort
wordt bovendien samengewerkt aan het themajaar ‘Mondriaan to
Dutch Design’ dat in 2017 plaatsvindt.
Internationale PR-activiteiten vormen een belangrijk onderdeel van
de marketingstrategie van Toerisme Utrecht. Eén van de belangrijkste
tools die wordt ingezet is een (meerdaags) persbezoek, op individuele
basis of in groepen. Journalisten worden persoonlijk ontvangen, rond­
geleid en bezoeken diverse attracties en locaties.
Onze inzet heeft geresulteerd in prachtige online en offline reportages.
Van landelijke en regionale dagbladen en magazines tot online publicaties/blogs en radio en televisie items. Dit heeft geleid tot een nationale
mediawaarde van € 3.870.428 en een internationale mediawaarde van
€ 2.919.028. Deze mooie mediaresultaten zijn mede mogelijk gemaakt
door onze partners en NBTC Holland Marketing. De komende jaren
zetten wij deze prettige samenwerking voort, om een positieve impuls
te geven aan de internationale bekendheid van Utrecht.
Met trots presenteren wij u het Utrecht Lookbook 2015, een overzicht van de
mooiste artikelen uit (inter-) nationale travel-, lifestyle- en culturele media.
Laat u inspireren!
Hartelijke groet,
Susanne Canisius & Susanne Arkema (Toerisme Utrecht Press Office)
2
In 2015 there was much focus in the press on Utrecht as a destination.
Media from all over the world were full of praise for the city and
published beautiful pictures revealing its charm. In terms of publicity,
Utrecht had a phenomenal year, both nationally and internationally.
The growing media attention is a positive consequence of the developments in Utrecht. As well as its historic heart, Utrecht also boasts a
state-of-the art hotspot in the form of Utrecht Science Park, and in the
area around the station we are building for the future to ensure that
we offer a warm welcome in the heart of the Netherlands. Utrecht is an
inspiring, vibrant city where you can experience the ‘real’ Netherlands.
Live like a local: get to know the area by exploring it by bicycle. The
link with the surrounding area is becoming increasingly important.
For example, Utrecht is working more closely with regional parties to
promote Utrecht. We are also working with the city of Amersfoort on the
‘Mondrian to Dutch Design’ theme year, which will take place in 2017.
International PR activities form a major part of Tourism Utrecht’s
marketing strategy. One of the main tools we use to promote Utrecht as
a destination to journalists is a (multi-day) press visit, either individual
or group visits. Journalists are welcomed personally and taken on visits
to various attractions and sites in the city and region.
Our efforts have resulted in glowing online and offline reports. From
national and regional newspapers and magazines to online articles/blogs
and features on the radio and TV. This has resulted in a national media
value of € 3,870,428 and an international media value of € 2,919,028.
But we cannot take all the credit for these fantastic media results. They
would not have been possible without the help of our partners and NBTC
Holland Marketing. We will continue these successful partnerships in the
years to come in order to raise the profile of Utrecht internationally.
We are proud to present to you the Utrecht Lookbook 2015, an overview
of the best publications in national and international travel, lifestyle and
cultural media.
Be inspired!
Kind regards,
Susanne Canisius & Susanne Arkema (Tourism Utrecht Press Office)
3
Facts & Figures
erfully
“Utrecht is wond
compact, easily t and
o
discovered by fo e”
ik
even easier by b azine,
Mag
Cycling Wuogruld
1 A st 2015
int
NL
Press
NL
Publications
National
1,685
4
Media Value
National
€ 3,870,428
int
Publications
International
282
Media Value
International
€ 2,919,028
Press
Trips
81
Journalists
177
5
Le Tour Utrecht
Hoogtepunt 2015
Highlight 2015
Het eerste halfjaar van 2015
stond voor Toerisme Utrecht
Press Office vrijwel geheel
in het teken van de Tour de
France. In samenwerking met Le
Tour Utrecht en Utrecht Fietst
ontvingen we in de maanden
voorafgaand aan de Grand
Départ al veel journalisten die
de stad en het parcours vast
wilden verkennen. De insteek
van de persprogramma’s was
Utrecht als fietsstad presenteren
en toeristisch Utrecht laten zien,
met als aanleiding de Grand
Départ. In totaal heeft Toerisme
Utrecht Press Office 21 individuele persreizen georganiseerd in
het kader van de Grand Départ
en Utrecht Fietsstad, waaronder
ontvangsten van de Daily Mail,
FranceTélèvisions en NRZ. Ook
is medewerking verleend aan
regionale en nationale media
voor persverzoeken rondom de
Grand Départ. Enkele voorbeelden hiervan zijn: Radio 1, De
Margriet, Fietsactief, AD UN,
Telegraaf, Volkskrant, RTV
Utrecht en RTL Late Night.
Naast alle individuele persontvangsten heeft Toerisme Utrecht
heeft de nationale en internationale media op diverse andere
manieren bediend. Rondom het
100-dagen event voorafgaand aan
de Grand Départ organiseerden
we een grote tweedaagse internationale groepspersreis met
zowel toeristische activiteiten als
Tour gerelateerde activiteiten.
Gedurende de Grand Départ was
het perscentrum van de A.S.O.
gesitueerd in de Jaarbeurs. Toerisme Utrecht heeft samen met
een aantal partners een Utrecht
huiskamer gecreëerd. Doel van
dit Utrecht perscentrum was om
de media aandacht optimaal te
benutten voor het versterken van
het Utrecht-imago. Daarnaast
werd er tijdens de tweede etappe
van de Tour de France, toen de
renners onder de Domtoren
fietsten, een press-event georganiseerd voor een aantal goede
perscontacten.
Alle inspanningen van Toerisme
Utrecht Press Office hebben
geleid tot prachtige publicaties
in de grootste media in verschillende landen, zoals Le Parisien,
The Times, Volkskrant, The
Guardian en The Washington
Post. Wij hebben de resultaten
van onze inspanningen voor u
samen­gevoegd.
“The world-famous cycling race kicked
off in Utrecht attracting spectators
from all over the world to the medieval
and laidback student-filled city”
Lonely Planet, 3 July 2015
6
In the first half of 2015 Tourism
Utrecht Press Office devoted the
majority of its time to the Tour
de France. In partnership with Le
Tour Utrecht and Utrecht Fietst
(Utrecht Cycles), we welcomed
large numbers of journalists who
were keen to explore the city and
the route in the months leading
up to Le Grand Départ . The focus
of the press initiatives was to
present Utrecht as a cycling city
and a tourist destination in the
context of the Grand Départ.
In all, Tourism Utrecht Press
Office organised 21 individual
press visits in the context of
Le Grand Départ and Utrecht
Fietsstad (Cycle City Utrecht),
including visits from the Daily
Mail, FranceTélèvisions and
NRZ. We also assisted regional
and national media with press
enquiries relating to Le Grand
Départ, including: Radio 1,
women’s magazine De Margriet,
cycling magazine Fietsactief,
local newspaper AD UN, national
news­papers Telegraaf and
Volkskrant, RTV Utrecht and RTL
Late Night.
Le Grand Départ we organised
a major two-day international
group press visit, which included
both tourist activities and
Tour-related activities. During
Le Grand Départ the ASO’s press
centre was located in the Jaarbeurs. Together with a number
of partners, Tourism Utrecht
created a Utrecht lounge. The aim
of this Utrecht press centre was
to exploit the media attention to
raise the profile of Utrecht. Also,
during the second stage of the
Tour de France, when the cyclists
cycled under the Domtoren tower,
a press event was organised for a
number of good press contacts.
Tourism Utrecht Press Office’s
efforts resulted in glowing
articles in the leading media in
a number of different countries,
including Le Parisien, The Times,
Volkskrant, The Guardian and
The Washington Post. We have
combined the results of our
efforts for you.
Number of
journalists
562015
52014
92013
70 Total
Tour related press trips
10 Countries
France, Germany, Italy,
Belgium, Spain, UK,
Denmark, Norway,
Brazil, North-America
Media Value
€ 1,459,918
Aside from the individual
press visits, Tourism Utrecht
also helped the national and
international media in a
number of other ways. Around
the 100-day event prior to
Number of articles
165
INTERNATIONAL PRESS (LEISURE)
Le Tour Utrecht
7
“Utrecht
is a young
and
dynamic
village”
Le Guide du
Routard,
30 June 2015
8
Discover Benelux
& France
UK
LE GUIDE DE
ROUTARD
franCE
media Value
media Value
€ 2,477
€ 3,913
Circulation
unique visitors p/month
15,041
650,000
9
krant
SvD Resor & Mat.
SWEDEN
media Value
€ 50,720
Circulation
158,500
“This
picturesque
university town
attracts many
visitors”
SvD Resor&Mat,
25 October 2015
Libelle
Holland
media Value
€ 145,591
Circulation
405,558
10
11
“The bicycle
is the perfect
way to
discover
Utrecht’s
charm”
El Mundo,
9 September
2015
“Utrecht is
a vibrant,
architecturally
distinctive and
happening
place”
The Washington
Post,
Ma
15 rch 2015
EL MUNDO
spain
media Value
€ 11,706
unique visitors p/month
360,000
12
Washington
Post
USA
media Value
€ 110,486
Circulation
436,601
13
“This city is
an excellent
alternative
for discovering
the true heart of
Dutch culture”
La Repubblica,
15 April 2015
LA REPUBBLICA
italy
media Value
€ 11,292
unique visitors p/month
1,595,776
14
Reiselyst
Magazine
NORWAY
media Value
€ 57,460
Circulation
22,000
15
“A hip, vibrant
city where
you feel right
at home”
De Morgen,
1 December 2015
de morgen
BelgiUM
media Value
€ 23,000
16
“Utrecht is a city with a bright future”
The New Economy,
22 september 2015
THE NEW
ECONOMY
UK
media Value
€ 34,430
unique visitors p/month
Total readership
156,679
99,211
17
Waterkampioen
Holland
media Value
€ 50,000
Circulation
130,000
18
19
Bon Voyage
JAPAN
media Value
€ 31,250
Circulation
160,000
Kampeer
Toerist
Belgium
media Value
€ 3,456
Circulation
10,000
20
“To experience Utrecht you will
certainly need more than one day”
2015
Kampeer Toerist, November
21
“From the
Oudegracht
you can enjoy
the relaxed
atmosphere
and admire
the beautiful
city centre of
Utrecht”
La Stampa,
17 November
2015
la stampa
Italy
media Value
€ 4,366
unique visitors p/month
523,957
22
Grand
Reportages
franCE
media Value
€ 7,900
Circulation
60,000
23
“The Rietveld
house is a
celebration
of play and
adventure”
El Pais,
20 december
2015
El Pais
SpaIN
media Value
€ 44,451
Circulation
317,000
24
“Utrecht feels smaller and
friendlier than Amsterdam”
Daily Express, 4 July 2015
Daily Express
UK
media Value
€ 39,229
Circulation
413,140
25
26
lonely planet
UK
Spoor
Holland
media Value
media Value
€ 1,431
€ 117,600
unique visitors p/month
Circulation
1,000,000
1,300,000
27
NRZ
GERMANY
Leggo
ItalY
media Value
media Value
€ 3,524
unique visitors p/month
117,457
€ 752,000
Circulation
84,400
“Take a breath
and start
the exciting
walk inside
Dom Tower,
the ‘lady’ of
Utrecht”
Leggo,
Ja
22 nuary 2015
“Idyllic is the atmosphere
at the Dom Square”
NRZ, 13 December 2015
28
29
fiets actief
holland
media Value
€ 8,250
Circulation
20,880
30
“Utrecht has a lot to offer for
recreational cyclists”
FietsActief,
January/February 2015
Tour
GERMANY
media Value
€ 44,050
Circulation
51,778
31
“The fourth
largest
city in the
Netherlands
has an
attractive
historical
centre”
De Standaard,
10 January 2015
De Standaard
BelgiUM
Hollands Glorie
Holland
media Value
€ 44,880
Circulation
107,354
32
media Value
€ 37,500
Circulation
50,000
33
Meeting
international
UK
media Value
€ 2,175
Circulation
5,000
34
35
Utrecht Press Office
pers@toerisme-utrecht.nl
Domplein 9
3512 JC Utrecht
visit-utrecht.com
bezoek-utrecht.nl