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Conhecido pela população catarinense e pelos
modalidades esportivas, além de exposições
turistas que por aqui circular, o Esporte & Verão é
e espetáculos. As ações deste projeto, realizado
um projeto que ocorre durante o verão catarinense,
pelo SESC, fomentam a integração da população
nos meses de Janeiro a Março. Os objetivos deste
aproveitando o clima do verão, visando a qualidade
projeto são: incentivar a prática de esportes,
de vida e conscientização sobre os benefícios da
recreação e hábitos saudáveis, envolvendo pessoas
prática esportiva e de atividades físicas no dia
de todas as idades, famílias e a sociedade em
a dia. O grande objetivo do Esporte & Verão é
geral. O Esporte & Verão oferece esta interação
envolver toda a comunidade na prática esportiva e
e motivação através de uma diversificada
de diversão em praias, clubes, balneários e praças,
programação espalhada pelas cidades de Santa
participando ativamente das atividades e sendo
Catarina, que contêm instalações lúdicas, circuitos
envolvidos na interação e aquisição de hábitos
de esporte e lazer, bate-papos e encontros com
saudáveis para toda a família.
atletas brasileiros, demonstrações de diversas
POR QUE PATROCINAR
EVENTOS DE ESPORTE?
O esporte é um importante instrumento para
a inserção social. É capaz de interferir positivamente
no desenvolvimento individual e gerar transformações
na forma de agir e de pensar, contribuindo para
o estabelecimento de relacionamentos sociais.
“A indústria esportiva no Brasil, movimenta em média
R$ 31 bilhões por ano e vem crescendo a cada ano.
Já ultrapassa os 3% do PIB brasileiro”.
Fonte: Portal Arena Sport
Além disso, cerca de metade dos brasileiros prática esportes ou
faz atividades físicas de forma frequente ou recreacional
e esta prática de esportes está diretamente ligada à saúde
“do corpo”, “da mente” e à sociabilidade.
Associar sua marca ao Projeto Esporte & Verão
é a oportunidade para atuar socialmente na potencialização de
bem-estar e no desenvolvimento da comunidade.
“Os esportes mais populares do Brasil transmitem valores
associados a trabalho em equipe, paixão e acessibilidade”.
Fonte: Pesquisa Nielsen| Nielsen Sports CR.
POR QUE INVESTIR EM
EVENTOS DE VERÃO?
Todos os anos, Santa Catarina recebe mais 3 milhões de
turistas nacionais e estrangeiros. A maioria dos visitantes
vem ao estado durante a temporada de verão, entre
Dezembro e Fevereiro, atraídos por quase 500 quilômetros
de litoral. Além de praias para todos os gostos, o estado tem
grande quantidade de lagoas, rios e cachoeiras. O índice de
satisfação dos clientes na rede hoteleira atinge 98%.
Fonte: Santur Gerência de Planejamento. Estudo da Demanda Turística
O verão em Santa Catarina já é sinônimo de atividades
esportivas, ações ao ar livre, lazer e diversão. A associação
de marcas a projetos que reforçam e oferecem atividades
diferenciadas à população e visitantes do estado nesta
época do ano é garantia de sucesso. A força do maior veículo
de comunicação do Sul do Brasil, unido a um dos maiores
projetos de verão, é o combustível para turbinar sua marca
nesta estação. O reconhecimento da comunidade em relação
a parceiros do SESC Santa Catarina e da RBS TV é garantido.
Alguns números que impressionam:
• 68% dos jovens brasileiros (18 a 35 anos) afirmam
praticar esportes e praticam em média 3 dias por semana;
• Quase a totalidade dos jovens brasileiros, 99%,
afirmam gostar de pelo menos uma modalidade de esporte.
NÚMEROS MAIS QUE SAUDÁVEIS
Na Grande Florianópolis
• 62% da população da Grande Florianópolis tem interesse
em esportes em geral. Destes, 55% são homens e 45% são mulheres;
• 31 mil crianças costumam praticar esportes em equipe;
• Entre os que costumam praticar esportes coletivos,
94% assistem à RBS TV;
• 80% da população costuma caminhar;
• 20% caminham de 1 a 3 vezes por semana e 32% da população correm de 1 a 3 vezes por semana;
• 30 mil pessoas surfam. Destes, 69% são homens e 31% são mulheres;
• 71% participam de atividades recreativas e de bem-estar;
• 68% dos jovens brasileiros (18 a 35 anos) afirmam praticar esportes e praticam em média
3 dias por semana;
• Quase a totalidade dos jovens brasileiros 99%, afirmam gostar de pelo menos
uma modalidade de esporte.
Fontes: Ipsos: Estudos Marplan EGM - Base Gde Fpolis - Jan-Dez/12 - AS 10+ (773.000)
Pesquisa Quantitativa Datafolha | Base: total da amostra (1.542 entrevistas)
CROSS MÍDIA
Veículo
Produto
Período
Nº Inserções
Aproveitamento
TVCOM
Chamadas de público
4 de Janeiro a 28 de Fevereiro
de 2014
60
5”
MECÂNICA
O evento ocorre em 25 cidades de Santa Catarina, nos meses de
Janeiro e Fevereiro. Para convidar o público a comparecer a estes
eventos, serão veiculadas chamadas de 30” na RBS TV e na TVCOM.
Além disso, o projeto prevê chamadas de envolvimento na RBS TV,
com dicas de esporte no verão e de hábitos saudáveis para a vida toda.
ESQUEMA COMERCIAL
RBS TV
Período de veiculação
4 de Janeiro a 28 de fevereiro de 2014
Mercado
SCE
Target
Ambos/ABCDE/04+
Previsão domiciliar
690 GRP e 14.263.000 Impactos Domiciliares
Nº de inserções
35 inserções, sendo 12 chamadas de envolvimento e 23 chamadas de público
Mídia Básica
Novela I, Novela II, Novela III, Globo Esporte, Malhação, Jornal Hoje, RBS Esporte, Mais Você,
RBS Notícias, Vale a Pena Ver de Novo
Descrição
Nº de Inserções
Duração
Assinatura
Chamadas de envolvimento
12
30”
5”
Chamadas de público
23
30”
5”
Nº VTs
07
Nº Cotas
02
Valor Mídia TV por cota
SCE – R$ 249.525, sendo: R$ 122.494,00 em jan/14 e R$ 127.031,00 em fev/14
Cross Mídia por cota
R$ 5.280,00
Valor Produção por cota
R$ 11.000,00
Valor total por cota
R$ 265.805,00
OBSERVAÇÕES
- Preço fixo;
negociação do patrocínio do projeto, em função do prazo
- Prazo de comercialização: até as 16h (horário de
de fechamento para impressão;
Brasília) do dia 30/10/2013;
- A viabilidade do projeto está condicionada à
- O uso da marca do evento pelo patrocinador deve
comercialização de todas as cotas de patrocínio;
ser submetido para avaliação e autorização do
- Reservamo-nos o direito de exclusividade na
Departamento de Marketing da emissora;
veiculação;
- A data do evento está sujeita a alteração;
- A programação será administrada pela emissora e
- O cliente receberá faturas específicas de mídia (pagos à
poderá ser alterada conforme disponibilidade;
RBS TV) e Cross Mídia (pagos à TVCOM) e produção dos
- A emissora se reserva no direito de exibir chamadas
VTs (pagos à Vídeo Produções do Grupo RBS);
adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função
- Sobre os custos de produção dos VTs não incidirão
de necessidades estratégicas e/ou promocionais;
comissão de agência;
- Programação Local: RBS Notícias - seg à sab, às 19h15.
- O patrocinador deverá enviar assinaturas de 5’’ de
marca e slogan, de no máximo 8 palavras para
alice.delatorre@rbstv.com.br;
- O patrocinador deverá remeter sua logomarca no
formato PDF ou vetorizado (Ilustrator ou Corel Draw) para
o Departamento de Marketing da RBS TV. A inclusão
da logomarca do cliente fica condicionada à data da
Fonte: IBOPE. SISTEMA DE INFORMAÇÕES DE MÍDIA REDE GLOBO. SANTA
CATARINA. MAIO/2013.