Stock Footage im digitalen Zeitalter

Inhaltsverzeichnis
I
Inhaltsverzeichnis..............................................................................................I
Abkürzungsverzeichnis...................................................................................III
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis ........................................................... V
1. Einleitung .....................................................................................................1
2. TV-Rechtehandel als Geschäftsmodell und die Rolle des Archivs im
digitalen Zeitalter.........................................................................................2
2.1
Rechte und Lizenzen im TV-Management ...................................................... 2
2.2
Geschäftsmodell von ZDF ............................................................................... 3
2.3
2.2.1
ZDF Enterprises GmbH ....................................................................... 3
2.2.2
ZDF.archive ......................................................................................... 4
Begriffsabgrenzung Stock Footage ................................................................. 4
3. Mehrfachverwertung von Archiv-Material .................................................5
3.1
Footage als Content bzw. Medieninhalt........................................................... 5
3.2
Mehrfachverwertung von medialem Inhalt....................................................... 6
3.3
Windowing, Versioning und Cross-Media........................................................ 8
3.4
Content-Syndication ........................................................................................ 9
3.5
Content Management .................................................................................... 10
4. Struktur und Markt der Footage-Verwertung ..........................................12
4.1
Anbieter- und Nachfragerstrukturen .............................................................. 12
4.2
Internationale Footage-Organisationen ......................................................... 13
4.3. Etablierte Footage-Anbieter........................................................................... 13
4.4
Rahmenbedingungen .................................................................................... 26
4.4.1
Strukturelle Marktbesonderheiten ...................................................... 27
4.4.2
Urheberrechtsgesetz (UrhG).............................................................. 28
4.4.3
Rechteklärung und Footage-Kauf am Beispiel von ZDF.archive ....... 28
5. Strategien der Footage-Anbieter und SWOT-Analyse............................30
5.1
Strategien der Marktteilnehmer ..................................................................... 30
5.2
Charakterisierung der Marktteilnehmer ......................................................... 37
Inhaltsverzeichnis
II
6. Aktuelle Entwicklungen in der Footage-Branche ...................................47
6.1
Umsatz- und Gewinnsteigerung .................................................................... 47
6.2
Änderung des Nutzerverhaltens .................................................................... 47
6.3
Technischer Fortschritt .................................................................................. 48
6.3.1
Potenziale der Digitalisierung ............................................................ 52
6.3.2
Verwertung über neue Medienkanäle ................................................ 54
7. Konkrete Nutzungsmöglichkeiten der Potenziale durch die
Digitalisierung............................................................................................55
7.1
Internet und mobile Endgeräte ...................................................................... 55
7.1.1
Video on Demand (VoD).................................................................... 57
7.1.2
Rentabilitätsrechnung am Beispiel von VoD-Angeboten über Google
und Apple........................................................................................... 58
7.2
Digital Rights Management-Systeme ............................................................ 59
8. Chancen für ZDF.archive ..........................................................................63
8.1
Servicegedanke versus Nutzungsverhalten der Kunden............................... 63
8.2
Integrierter Verschlagwortungsprozess ......................................................... 63
8.3
Ausnutzen des Potenzials im B2C-Geschäft ................................................. 64
8.4
Ausnutzen des Potenzials im B2B-Geschäft ................................................. 66
8.5
Kooperation mit anderen Archiven ................................................................ 66
8.6
Anwendung eines DRM-Systems .................................................................. 67
9. Fazit ............................................................................................................67
Quellenverzeichnis ......................................................................................... VI
Anhang
Quellenverzeichnis
VI
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