Präsentation des Landesmarketing "MV tut gut"

Eine Marke für das Land
Inhalte der Imagearbeit für Mecklenburg-Vorpommern
Greifswald, 21. Mai 2013
Was wollen wir?
National und international ein einheitliches, wiedererkennbares Bild
Mecklenburg-Vorpommerns schaffen, dass seine Stärken betont und
damit das Land im Wettbewerb der Regionen deutlich profiliert.
Aber wie?
 Ideen entwickeln
 Neugier wecken
 Gesicht zeigen
 Branchen und Institutionen verknüpfen
 Botschafter und Impulsgeber sein
 Bilder und Geschichten mit dem Land verbinden
Markenaufbau
Wort-Bild-Marke
Claim
Zusätze
International
Die Marke ist der gemeinsame Absender des Landes, die
übergreifende Klammer für alle Aktivitäten.
Markenaufbau
 Markenwerte
 Norddeutsch
 Maritim
 Freiraum
 Key Visual/Markenzeichen
national/international:
Strandkorb
Aktueller Wettbewerb
Kernmarke MV im Themenkreis
Wirtschaft
Tourismus
Kultur
Markenkern
unterstützende Themen,
Produkte und Standorte
Bildung und Wissenschaft
Natur und Ernährung
Gesundheit
Themen im Themenkreis
Studieren mit
Meerwert
Life Science
Stadt der jungen
Forscher
Ozeaneum/Darwineum
Markenkern
unterstützende Themen,
Produkte und Standorte
Bildung und
Wissenschaft
Kooperation AMV
„ländlichfein“
Müritz-Fischtage
Gutes aus
MV/Regionalität
Markenkern
unterstützende Themen,
Produkte und Standorte
Natur und Ernährung
BioCon Valley
Branchenkonferenz
„Baltic Health“
Medical Wellness
Sport
Markenkern
unterstützende Themen,
Produkte und Standorte
Gesundheit
Festspiele MV
Filmland MV
Schlösser, Gärten
Museen
Natürlich romantisch
Kultur
Backsteingotik
MV-Tag
Markenkern
unterstützende Themen,
Produkte und Standorte
Kooperationen TMV
Tourismus
Wellness /
Gesundheitstourismus
Naturparke
Bäderarchitektur
Baltic Fashion
Markenkern
unterstützende Themen,
Produkte und Standorte
Wirtschaft
Arbeiten und Leben in
MV/ Zukunft in MV
Erneuerbare
Energien/Innovationen
Kooperationen Invest
in MV / Reg. WF
Markenkern
unterstützende Themen,
Produkte und Standorte
Kampagnenmotive
Markensymbol Strandkorb
Entwicklung vom PR-Anlass zum Instrument und Symbol
Markensymbol Strandkorb
Messeauftritte / Sonderaktionen
Nationale und internationale Präsenz des Landes
ZDF zur FußballEM auf Usedom
in 2012
TdDE in München 2012
Messestand des Landes
Aktion zur Fußball-EM in Danzig/Polen
Konsistenter Markenauftritt
Marketing für den Hochschulstandort MV
Projekte
2009Qualitätsversprechen,
Eigene Werbelinie
mit eigenem
integriert in Kernmarkenstrategie

Gemeinsame Kampagne des Landesmarketing MV mit
Bildungsministerium und allen Hochschulen im Land

Marketing für den Hochschulstandort
zur Sicherung der Studienplätze

Ergänzung der Kampagne seit April 2013 durch
Schwerpunkt MINT
www.studieren-mit-meerwert.de
Key Visual
Strandkorb
Einwohner – Die Binnenzielgruppe
Notwendig: Engere Zusammenarbeit mit Landkreisen/Regionen MV´s
Ziel: Landkreise/Regionen und Landesmarke enger verbinden
Engeres Miteinander von Landkreisen/Regionen
und Landesmarke
 Besetzung gemeinsamer Themen mit Ausstrahlung über das






Land hinaus (Beispiel: Natur/Backsteingotik/Weltkulturerbe/Forschung u.a.)
Gezielte Themensetzung für Landkreise/Regionen
Themenbearbeitung in Print- und Online-Medien des
Landesmarketings MV, bei Veranstaltungen und/oder Messen
Transport der Landesmarke bei Auftritten der Landkreise (inkl.
Metropolregion Hamburg) / hierzu: Vernetzung und Abstimmung
Regelmäßige Beratung und Diskussion von Imagefragen
Gemeinsame Nutzung und Weiterentwicklung von
Kernbotschaften
Untersetzung der Kernbotschaft: „Land zum Leben“
Gute Beispiele
Fotoaktion mit
Wirtschaftsförderung MST
Buch mit Wirtschaftsförderung Vorpommern
Plakat Fachkräftekampagne der
Wirtschaftsförderung Vorpommern
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Ausgangslage
Starke Marke mit Potenzial
 Die Marke Mecklenburg-Vorpommern ist gut etabliert.
 Das Markenversprechen „MV tut gut.“ findet breite Akzeptanz.
 Das internationale Markenversprechen „Best of Northern Germany“ etabliert sich.
 Der Strandkorb als Markensymbol verfügt über einen hohen Wiedererkennungswert.
 Was bislang fehlte: Eine starke kommunikative Leitidee, die alle wesentlichen
Markensegmente einschließt und eine Orientierung bietet.
Land zum Leben – eine Idee, kein Slogan
Starke Partner tragen die Kampagne.
 Partner und Bürger sind ein aktiver Teil der Kampagne. Sie interpretieren und
dokumentieren aus ihrer jeweiligen Perspektive, was das „Land zum Leben“
ausmacht.
 Indem das „Land zum Leben“ in den einzelnen Markensegmenten erkennbar und
erlebbar wird, erhöht sich auch der Wirkungsgrad des Landesmarketings
insgesamt.
 Dabei ist „Land zum Leben“ kein neuer Claim, sondern die kommunikative
Leitidee, die in allen Markensegmenten konkretisiert und mit Leben gefüllt wird.
 In einem offenen Workshop-Prozess entwickeln und formulieren die Akteure und
Partner des Landesmarketings ein System von Kernbotschaften, das das
gemeinsame Selbstverständnis trägt.
Inhaltliche Leitidee wirkt
in alle Markensegmente
Bildung
und
Wissenschaft
Kultur
Gesundheit
Tourismus
Land zum Leben
Land zum Leben
Wirtschaft
Natur
und
Ernährung
„Land zum Leben“ – was macht uns aus?
Wirtschaft an der
Wasserkante / Zukunft /
Uni / Weltkulturerbe /
Barlach
Natur / Rügen /
Backsteingotik /
Hochschule /
Gesundheit /
Nachhaltigkeit
Usedom / Uni /
Natur (Peene) /
Wissenschaft /
Zukunft
Ostseeküste /
Backsteingotik /
Hochschule /
Gutshäuser /
Regionale Produkte
Arbeit / Zukunft /
Kultur / Schlösser,Gärten /
Ländlichkeit / Nachhaltigkeit
Natur / Müritz / Mittelstand /
Forschung / Ländlichkeit /
Nachhaltigkeit
Das Informationsportal
www.mv-tut-gut.de
Wirtschaft
Wirtschaft
 Positionierung als Standort für Arbeit, Investition und Innovation
 Profilierung der (natürlichen) Standortvorteile
 Schärfung Standortvorteil Work-Life-Balance / Fachkräfte
 Schärfung des Zukunftsbegriffs
 Ausbau der Zusammenarbeit mit Wirtschaftsförderern und
Standortvermarktung
 Kommunikation der Themen und Botschaften mittels der
Netzwerkinstrumente Magazin, Website und Kooperationen
 Ausbau der Botschafter-Netzwerke
Kernbotschaften (in Abstimmung)
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MV ist ein attraktives Land für Studium, Arbeit und Leben.
MV ist ein attraktives Land mit Kultur, Tradition und Moderne.
MV ist das Land mit natürlicher Schönheit, gesundheitsfördernder
Wirkung und guten regionalen Produkten.
MV ist ein attraktiver und vorteilhafter Standort von Innovation und
Investition.
Ziel:
Weitere Profilschärfung national, international und in MV.
Mecklenburg-Vorpommern. Land zum Leben.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
Wir freuen uns auf die Diskussion.
Landesmarketing MV
Peter Kranz-Glatigny
Schloßstraße 2-4
19053 Schwerin
Telefon: 0385-588-1099
www.mv-tut-gut.de
peter.kranz@stk.mv-regierung.de