abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

03
02
A.1
The brand core
p.04
A.1.1
A.2
A.3
A.4
A.5
The brand identity
Lifeworlds
The Premium Edition
Brand management
Corporate wording
p.05
p.05
p.08
p.10
p.12
B.1
Traditional use of logo
p.16
B.1.1
B.1.2
B.1.3
B.1.4
B.1.5
B.1.6
B.1.7
The logo cannot be changed
Minimum size
Option without splash
Negative option
Logo on foreign background
Exception options
EXAKT splashes
p.16
p.18
p.18
p.18
p.20
p.22
p.24
B.2
Colour definition
p.26
B.2.1
Colour values
p.26
B.3
Typography
p.28
B.3.1
B.3.2
B.3.3
B.3.4
B.3.5
Logo font
Ticker and scrolled text
Use of Futura
Sample letter Word template
EMail signature
p.28
p.28
p.30
p.32
p.34
B.4
Printed business stationery
p.36
B.4.1
B.4.2
B.4.3
B.4.4
Business cards
Writing paper
Envelopes
B2B documentation
p.36
p.38
p.40
p.42
B.5
Traditional advertising
p.44
B.5.1
B.5.2
B.5.3
B.5.4
B.5.5
B.5.6
Posters
Poster Options
In-house event posters
Sponsorship posters
Event posters
Flyers
p.44
p.46
p.48
p.50
p.52
p.54
B.6
Imagery
p.56
B.7
Web
p.58
B.7.1
B.7.2
B.7.3
Website
Web 2.0
Web photos
p.58
p.60
p.62
B.8
Promotional media
p.62
B.8.1
B.8.2
B.8.3
B.8.4
B.8.5
B.8.6
B.8.7
B.8.8
B.8.9
B.8.10
B.8.11
Glasses
Bottle cooler
Ice box
LED ice cube
Bottle openers
Bar mats
Sun glasses
Neckband
Advertising blow-up
Neonsign
LED light box
p.64
p.66
p.68
p.70
p.72
p.74
p.76
p.76
p.78
p.80
p.82
B.9
External communication
p.84
B.9.1
Car wrapping
p.84
C.1
Premium
p.86
C.1.1 Premium Logo
p.86
C.2
p.86
Traditional use of logo
C.2.2 Minimum size
C.2.3 Option without splash
C.2.4 Negative option
p.88
p.88
p.88
C.3
p.90
Colour definition
C.3.1 Colour values
p.90
C.4
p.92
Traditional advertising
C.4.1 Posters
C.4.2 In-house event posters
p.92
p.94
C.5
Imagery
p.96
C.6
PREMIUM product
04
A.1 THE
BRAND CORE:
EXAKT for party, fun and enjoyment!
EXAKT for the highest quality!
EXAKT for flair and style!
EXAKT is the essence of quality both in looks and
taste; from the art of distillation to an all-round party
concept it is quality through and through.
05
A.1.1 THE
BRAND IDENTITY
Brand identity is a matter of conformance in approach,
expertise, design and wording. EXAKT VODKA sets
new standards with its style and stands out from other
brands. The key visual “X“ is the central to all areas and
aspects of the brand. With EXAKT VODKA the name
says it all. And for the clientele this high-proof spirit gets
right to the point: Pure, high quality and style.
The key visual is a basic element. It is used in all advertising. The imagery shows typical party scenes that
express the core values of the product. The key visual is
skilfully used at critical points to openly build the relationship to the product.
The core of the brand expresses the central values and
soul of the product. These are the essential ingredients
that make EXAKT so distinctive and unique. And
EXAKT doesn‘t need an explanation. EXAKT speaks
for itself, fully expressing the various dimensions and
every facet of its own individual identity. EXAKT is
built on its expertise, its clear direction and its style.
And behind EXAKT stands a clear vision.
The focus on content and reduction to the essence of the
product follows through the complete brand identity.
The strength of the brand core is developed from the
most basic of customer needs and adds up to a strong
core message: mix it, drink it, do it!
EXAKT VODKA comes in a chic, well designed bottle
without a paper label. Customers immediately perceive
the simple message: A unique name and a distinctive
EXAKT VODKA is primarily aimed at consumers
that identify with brands and who seek a product,
with distinctive flair, that appeals to their lifestyle.
Advertising campaigns for EXAKT VODKAare
mainly conducted on site and the attention of target
groups is drawn to the product at the locations where
it is also consumed.
07
06
A.2 LIFEWORLDS:
Social origins and class increasingly say less about
people. Equally, financial status, gender and age are
no longer a yard stick for defining social interaction
in a society that is increasingly dominated by diversity. Consumer habits and needs are also altering, as
society is subject to a form of unstoppable attrition,
triggered by the constant process of change. The old
rules governing target and age groups are losing their
relevance and past affiliations are relinquished as
other “Lebenswelten“ or lifeworlds come into being.
The projections of a persona and the individual situation in which people find themselves have a far greater
significance and these lifeworlds are becoming the
new target groups.
EXAKT VODKA makes a clear statement for those
who drink it; mix it, drink it, do it! They are
young, enjoy life and live their emotions. Their life is
a party and takes centre place. They live their lives to
the full with an unmistakably focus on their personal
goals, and EXAKT VODKA is the drink that goes
with this.
With its chic design, EXAKT VODKA stands apart
from its competitors and clearly states what it is about:
It is aimed right at the heart of the young generation
that wants to party. Its customers are the 18- to 35-ye-
ar-olds.EXAKT VODKA is primarily sold in large
discos and clubs, where the club goers form the main
target group. EXAKT VODKA is established in the
middle price segment. EXAKT represents young,
fashionable and attractive youth; sensuous, individual
and independent.
These lifeworlds result from the megatrend of individualism. The increase in multicultural life-styles and
progressive individualism throw traditional family patterns and middle class values into question. The result
is a rich tapestry of identity and life profiles as well as
concepts of personal relationships. EXAKT VODKA
breaks away from traditional social values. EXAKT
VODKA builds bridges and connects.
EXAKT VODKA Basic is the drink
of the following lifeworlds:
CommuniTeens are team players and individuals at
one in the same time and in a globalised world they
choose their social venues via the Internet and mobile
phone according to interests and themes.
Inbetweens: Due to their delayed and bumpy start
on a career path (internships, temporary job contracts
or project or freelance work), Inbetweens live in a
state of permanent mobility and re-orientation that
characterizes their private relationships.
Young Globalists know no boundaries: The world
is their job and they usually have a worldwide network of colleagues and friends. For them it is not just
money that is important, but also the physical challenge and the creative leeway
08
09
A.3 THE PREMIUM
EDITION
And now it gets even better: EXAKT VODKA
Premium goes one step further: More party, more
lifestyle and more enjoyment! EXAKT VODKA Premium achieves the fine balance of luxurious lifestyle
without forgetting that essential party ingredient. The
premium edition of EXAKT VODKA is the drink for
all those who like to party on a level that matches their
social status, image and affluence.
EXAKT VODKA Premium is the drink of the
following lifeworlds:
Latte Macchiato families are characterised by
the fact that they transfer their urban lifestyle, epitomised by the latte macchiato enjoyed in a street café,
into family life.
Super Daddies are pragmatic idealists. They strive
to achieve success in their career, personal happiness,
shared time with their children and an intact family life
together with personal self-realisation, all under one
umbrella.
In VIB families (Very-Important Baby), planning for
a family is not settled by the age of 30, but often only
starts when the partners have become professionally
and socially established and now have the time and
desire for children and family life.
Network families (family 2.0) are role models for
relationships and caring that do not just involve the
immediate family. Often they include not only grandparents and ex-partners and their family members but
also neighbours and friends. “Family is where you can
go to the fridge without having to ask.“
The Tiger Ladies place a lot of emphasis on independence and self-realisation, without compromising
on family and children. They penetrate into traditional
male reserves such as in politics and in management
levels at companies and universities.
011
010
A.4 BRAND
MANAGEMENT
Can the future of a brand be planned?
With a well-run brand there are significant factors that
can be influenced; smart brand management simply
means that nothing is left to chance. A well-managed
brand is also the greatest asset of a company. Brand
management runs through the whole company and
affects all processes and procedures. Skilful strategies
are therefore essential; they can be viewed as a form
of company life insurance. Bad management is a massive risk for a brand and can lead to its ruin.
Brand management must be a thread that is drawn
through all the communication channels and activities.
Branding, e-mails, advertisements, Facebook - also
the product itself, colours, packaging, retail displays,
prices, events, staff, management, corporate buildings
and websites are all ambassadors of the brand.
A brand connects the respective target groups with the
characteristics, attributes and benefits of the brand.
In doing so the brand helps consumers to effectively
differentiate competing product offerings, conveying
trust, triggering desire and developing loyalty.
EXAKT VODKA has clearly defined positioning.
Developing the theme of “reduce to the max“ the
brand message and product benefits are logically,
continuously and consistently drawn through all levels,
products and messages. EXAKT is made to party
and party is made for EXAKT.
Brand awareness tools:
•
•
•
•
•
•
Website
Web 2.0
Image brochure
General print media
Advertising media
Promo packs
Activities to increase brand awareness:
•
•
•
•
Photo shoots in clubs
Photo competitions on Facebook
Austrian DJ tour
Endorsements
013
012
A.5 CORPORATE
WORDING
The “official language“ of EXAKT VODKA is
English. The reasoning behind this is driven by the
distribution of the product range in Europe and North
America and the ability to transport the core message
across countries.
The core message has to fulfil the
following criteria:
•
•
•
•
•
Clear
Matched with the identity
Memorable
Applicable to a variety of media
Consistent
Language is seen as an important part of the communicative behaviour of a brand. Communicative behaviour in its entirety is part of the brand identity and
language must therefore also be a part of the identity
mix.
Often there are significant differences between what
a brand communicates and what is understood externally. Standard, exchangeable and randomly applied
phrases, such as customer friendly, service oriented or
professional etc., dilute the message and weaken the
brand.
The discrepancy between the promise and the reality
is often detectable. Many corporate texts and messages are predominantly descriptive, but rarely communicate an action-oriented component and in reality often
remain just empty assertions.
Corporate Communication therefore functions
when texts and messages are formulated in an active
spoken style (classic written style is a non-starter) and
should meet the following criteria:
Relevance: The business of the company is a relevant part of the content.
Rule 1: Corporate texts should be developed around
at least two aspects of journalistic news.
Rule 2: The news items should be arranged according to appeal.
Adequacy: The business of the company is tailored to
its environment.
Rule 1: Corporate language should be easily understandable.
Rule 2: Corporate texts should conform to standard
journalistic presentation (e.g. commentary, reports and
interviews etc.).
Uniqueness: The business of a company is unique
and not replaceable.
Rule 1: Corporate texts should not use linguistic templates (stock phrases) or conventional style sets (such
as newspaper style sets).
Rule 2: The consolidated perspectives in the company should be revealed.
Perspectives: The business of the company is focused and directed toward specific perspectives.
Rule 1: Corporate texts should narrate, not inform.
Rule 2: Corporate texts should have a clear recognisable target statement (a “proposition“).
CONCLUSION
Relevance plus adequacy corresponds to
journalistic quality standards.
Uniqueness plus perspective corresponds
to journalistic credibility.
014
B.1 CORPORATE
DESIGN
The corporate design of a brand incorporates a uniform appearance. The essential elements of the design
are the logo, fonts, and colours as well as the policies
and rules for application.
Contained in this CD manual are all visual characteristics that make the EXAKT VODKA brand distinctive
to the public. Corporate design is an integral part
of the brand identity and the expression of a unique
brand personality.
A good CD manual never stands still. It is continuously
developed and updated. The current valid version is
available at www.EXAKTVODKA.com
015
027
026
Fig. B.1.6.b
B.2 COLOUR DEFINITION
R
53
G 175
B 217
C 70 %
M 10 %
Y
5%
K
0%
Pantone
2925 C
RAL 5012
Fig. B.2.1.b
B.2.1 Colour values
The logo is defined by the colours of 100% black or white as well as the EXAKT VODKA blue (Fig. B.2.1.a)
and must never be changed.
R
96
G 196
B 229
C 60 %
M 0%
Y
5%
K
0%
Pantone
306 C
RAL 5024
For all other print media corresponding CMYK variants
are available.
The secondary colour (Fig. B.2.1.b) is only used in the
form of a splash, for example on a bottle, for backgrounds or in advertising.
NOTE: Figure B.2.1 is not a true colour
representation!
029
028
B.3 TYPOGRAPHY
Fig. B.3.1
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Fig. B.3.2
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
B.3.1 Logo font
The font for EXAKT-VODKA is “Tondu“ (Fig. B.3.1).
B.3.2 Ticker and scrolled text
For scrolled text (Figure B.3.2), the following font styles
are to be used:
Futura Font styles:
Futura Light
Futura Medium
Futura Bold
Futura Extra Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
031
030
Fig. B.3.3
B.3 TYPOGRAPHY
CAPITALS
HEADLINE
Addendum
Si er aliquatio el ut prat. An estisi blaore corperos aute
modolortion ullum venit, veliquat augiamcortie modio ea
feummy nos nos nim iril in utatum ipit lortiscidunt lam, quamet venim nonsectem zzrilla conullum diam volum dipsusc
ipismolore veliqua tionsed magniam consequ ismodit nos
dolor senis am vel ea augue dolortin er sustio dolortie dolendigna con vel utpatue min voloreet utpatum zzrilla consenis amconsecte velit luptatu mmodipiscin hendit accum
iriustinim euguera estions equat, quis nim zzriusci eu feu
tatem nosto consent nulpute dipis adiam nim quat luptat
wismolutat er sequat vel dolor alit aliquat laorero stionul
laorero do con vulla faciduis alis ex el utatin henit am, velit
praesto odo commy niatummod elenisi.
B.3.3 Use of Futura
With capital letters or headlines Futura Extra Bold should be
used exclusively.
With scrolled text Futura Light should be used and for
emphasized text elements Futura Medium.
Et aute commy nullums andreet erillan ut augait vel eugiam iure venim dolobortie feugue diat. Aliquamcon ut ipis
aliqui erat luptat ad miniam illam dolor ad te modipit aut
nibh ex eugue facip enim ip elessi eraesto dolut amcommolore euguer sequat. Igna commodiam vel ullaor si.
Dolore veniam dolobore corem acidunt lamet wisit dit utpatin ciduissi blan heniam aci te feugait utat lum velis
duipsustrud tat vel utpat endionummy nonullum dipisit, secte consed magna feuississi blamcorem adit, quis eummodiat, quip erit ullaore conum quis num augait ullum iure tat
ut lutpatie mincillam vercin hent at nonsed tio elit eraesecte
do do od eliquisl
053
052
Fig. B.5.5.a
B.5 TRADITIONAL
ADVERTISING
Fig. B.5.5.b
B.5.5 Event Posters
If EXAKT VODKA acts as the promoter, it is important
to design the layout according to manual (Fig. B.5.5.a)
and in particular to use the logo as described (B.1
Traditional use of logo). EXAKT VODKA does NOT
adapt the layout to the event; (Fig. B.5.5.b) is not
allowed.
055
054
B.5 TRADITIONAL
ADVERTISING
B.5.6 Flyers
With flyers and similar printed matter, the same
guidelines (B.5.1 and B.5.3) naturally apply.
Fig. B.5.6
061
060
Fig. B.7.2
B.7 WEB
B.7.2 Web 2.0
It is important in a Facebook profile (Fig. B.7.2) that
the EXAKT VODKA product is the centre of focus.
The photo must match the imagery and the logo and
the slogan must be clearly and visibly positioned. Once
again, it should be ensured that the insignia is correctly
positioned over the critical parts of the photo.
065
064
Fig. B.8.1.a
B.8 PROMOTIONAL MEDIA
Fig. B.8.1.b
B.8.1 Glasses
The cocktail glasses (Fig. B.8.1.a) are modelled on the design
of the bottle and the “X“ can be seen through the rear surface.
The tumblers (Fig. B.8.1.b) have the EXAKT VODKA logo
printed on them.
067
066
B.8 PROMOTIONAL MEDIA
Fig. B.8.2.a
Fig. B.8.2.b
Fig. B.8.2.c
B.8.2 Bottle cooler
The bottle cooler is available in three variants: in white (Fig.
B.8.2.a) and blue (Fig. B.8.2.b) and a version for the 1.5-liter
bottle (Fig. B.8.2.c ). Each of the bottle coolers is printed with
the EXAKT VODKA logo.
069
068
Fig. B.8.3
B.8 PROMOTIONAL MEDIA
B.8.3 Ice box
The Ice box (Fig. B.8.3) has an inner liner of plastic and is
printed with the EXAKT VODKA logo.
071
070
Fig. B.8.4
B.8 PROMOTIONAL MEDIA
B.8.4 LED ice cube
The plastic ice cube (Fig.B.8.4) is fitted with an LED light to
set the scene for the ice bucket. It is printed with the EXAKT
VODKA logo.
073
072
Fig. B.8.5
B.8 PROMOTIONAL MEDIA
B.8.5 Bottle opener
The bottle opener is branded with the EXAKT VODKA logo.
075
074
Fig. B.8.6
B.8 PROMOTIONAL MEDIA
B.8.6 Bar mats
The bar mat is made of plastic and is branded with the
EXAKT VODKA logo as well as the critical “X“.
077
076
Fig. B.8.7
B.8 PROMOTIONAL MEDIA
Fig. B.8.8
B.8.7 Sunglasses
The sunglasses are branded on the arms with the website URL
and the EXAKT VODKA logo.
B.8.8 Neckband
The neckband is branded with the website URL and the
EXAKT VODKA logo.
079
078
Fig. B.8.9
B.8 PROMOTIONAL MEDIA
B.8.9 Advertising blow-up
The inflatable blow-up display shows the EXAKT VODKA
bottle and the EXAKT VODKA logo. It is possible to
illuminate the inflatable from the inside.
081
080
Fig. B.8.10
B.8 PROMOTIONAL MEDIA
B.8.10 Neonsign
The EXAKT VODKA bottle should be visible. The design is
printed on the display with the contour of the bottle and the
“X“ being formed as a fluorescent lamp.
083
082
Fig. B.8.11
B.8 PROMOTIONAL MEDIA
B.8.11 LED light box
The LED light boxes come in different frame sizes, both in
portrait and landscape format, with EXAKT VODKA.
091
090
Fig. C.3.1.a
C.3 COLOUR DEFINITION
R 223
G
0
B 106
C
0%
M100 %
Y 15 %
K
0%
Pantone
Rhodamine
Red C
Fig. C.3.1.b
R 230
G 84
B 138
C.3.1 Colour values
EXAKT VODKA PREMIUM is defined by
EXAKT VODKA PREMIUM magenta (Fig. C.3.1.a) and a
secondary colour (Fig. C.3.1.a).
NOTE: Figure 2.2 is not a true colour representation
Pantone
211 C
C
0%
M 72%
Y 11 %
K
0%
03
02
A.1
Der Markenkern
S.04
A.1.1
A.2
A.3
A.4
Die Identität der Marke
Die Lebenswelten
Die Premium Edition
Markenführung
S.05
S.05
S.08
S.10
A.5
Das Corporate Wording
S.12
B.1
Logoanwendung klassisch
S.16
B.1.1
B.1.2
B.1.3
B.1.4
B.1.5
B.1.6
B.1.7
Das Logo ist unabänderlich
Mindestgröße
Variante ohne Sprüher
Negativ-Variante
Logo auf fremdem Hintergrund
Ausnahmevarianten
EXAKT-Drips
S.16
S.18
S.18
S.18
S.20
S.22
S.24
B.2
Farbdefinition
S.26
B.2.1
Farbwerte
S.26
B.3
Typografie
S.28
B.3.1
B.3.2
B.3.3
B.3.4
B.3.5
Logo-Schrift
Laufschrift
Verwendung Futura
Musterbrief Wordvorlage
E-Mail-Signatur
S.28
S.28
S.30
S.32
S.34
B.4
Geschäftsdrucksorten
S.36
B.4.1
B.4.2
B.4.3
B.4.4
Visitenkarten
Briefpapier
Kuverts
B2B-Unterlage
S.36
S.38
S.40
S.42
B.5
Klassische Werbung
S.44
B.5.1
B.5.2
B.5.3
B.5.4
B.5.5
B.5.6
Imageplakate
Imageplakate-Variante
Eigeneventplakate
Sponsoringplakate
Veranstaltungsplakate
Flyer
S.44
S.46
S.48
S.50
S.52
S.54
B.6
Bildersprache
S.56
B.7
Web
S.58
B.7.1
B.7.2
B.7.3
Website
Web 2.0
Web-Fotos
S.58
S.60
S.62
B.8
Werbemittel
S.62
B.8.1
B.8.2
B.8.3
B.8.4
B.8.5
B.8.6
B.8.7
B.8.8
B.8.9
B.8.10
B.8.11
Gläser
Eiskühler/Kunststoff
Eiskühler/Metall
LED-Eiswürfel
Öffner
Barmatte
Sonnenbrille
Neckband
Blow-up
Leuchtflasche
Leuchtrahmen
S.64
S.66
S.68
S.70
S.72
S.74
S.76
S.76
S.78
S.80
S.82
B.9
Externe Kommunikation
S.84
B.9.1
Autobeklebung
S.84
C.1
Premium
S.86
C.1.1 Premium Logo
S.86
C.2
S.86
Logoanwendung klassisch
C.2.2 Mindestgröße
C.2.3 Variante ohne Sprüher
C.2.4 Negativ-Variante
S.88
S.88
S.88
C.3
S.90
Farbdefinition
C.3.1 Farbwerte
S.90
C.4
S.92
Klassische Werbung
C.4.1 Image-Plakate
C.4.2 Eigeneventplakate
S.92
S.94
C.5
Bildersprache
S.96
C.6
PREMIUM-Produkt
S.98
04
A.1 DER MARKENKERN:
EXAKT ist Fun, Party und Spaß.
EXAKT ist hohe Qualität.
EXAKT ist Design und Style.
EXAKT steht für Hochwertigkeit in Auftritt und Anmutung, beste Destillierkunst und ein Rundum-Partykonzept
– Qualität zieht sich durch.
Der Markenkern ist das Innerste einer Marke, die Seele. Jene Komponente also, die EXAKT so unverwechselbar und einzigartig macht. EXAKT muss niemandem erklärt werden, EXAKT spricht für sich selbst und
definiert alle Aspekte und die verschiedenen Dimensionen seiner Identität ganzheitlich. Hinter EXAKT steht
seine Kompetenz, seine klare Haltung, sein Stil. Hinter
EXAKT steht ein klares Verständnis.
Die stärksten Markenkerne entwickeln sich aus
den rudimentärsten Kundenbedürfnissen heraus und
fügen sich zu einer starken Core Message: mix it,
drink it, do it!
EXAKT VODKA zielt vor allem auf die markenaffinen Konsumenten ab, die ein Produkt mit auffälligem
Stil suchen, das sie in ihrem Lebensgefühl anspricht.
Die Werbemaßnahmen von EXAKT VODKA werden hauptsächlich vor Ort stattfinden und die Zielgruppe dort auf das Produkt aufmerksam machen, wo es
auch konsumiert wird.
05
A.1.1 DIE IDENTITÄT
DER MARKE
Markenidentität ist eine Frage des Insichfügens von
Verhalten, Kompetenz, Design und Wording. EXAKT
VODKA setzt mit seinem Style neue Akzente und hebt
sich von anderen Marken ab. Durch alle Bereiche und
Divisions ist das „X“ zentrales Key-Visual. Bei EXAKT
VODKA ist der Name Programm. Das hochprozentige
Destillat trifft seine Klientel auf den Punkt.
Rein, hochwertig und stilvoll.
Das Key-Visual als elementares Element. Dieses wird in
allen Werbemaßnahmen eingesetzt. Die Bildsprache
zeigt typische Partyszenen, die den Kernnutzen des
Produkts ausdrücken. An den wichtigsten Stellen wird
das Key Visual geschickt eingesetzt, was den Bezug zum
Produkt offensichtlich herstellt.
Die Konzentration auf den Inhalt und die Reduktion auf
das Wesentliche ziehen sich durch die komplette Brand
Identity.
EXAKT VODKA kommt in einer trendigen,
durchdesignten Flasche ohne Papieretikett. Sein Klientel
versteht die einfache Botschaft: Uniqueness im Namen
und Unverwechselbarkeit im Auftritt.
07
06
A.2 DIE LEBENSWELTEN:
Herkunft und soziale Schicht sagen immer weniger
über Menschen aus. Der finanzielle Status, das Geschlecht und das Alter sind ebenfalls nicht mehr in der
Lage, soziale Handlungsweisen in einer zusehends
von Vielfalt dominierten Gesellschaft zu definieren.
Auch Gewohnheiten und Bedürfnisse verändern sich,
ausgelöst durch den ständigen Veränderungsprozess
erfährt die Gesellschaft eine Art unaufhaltbarer Erosion. Die alten Gesetze von Ziel- und Altersgruppen
verlieren an Gewicht, es sind andere Welten entstanden, Zugehörigkeiten haben sich ergeben. Persönliche Gestaltung und individuelle Situation, in der sich
Menschen befinden, besitzen weit mehr Aussagekraft
– diese Lebenswelten sind die neuen Zielgruppen.
So klar wie EXAKT VODKA ist auch die Mission
jener, die ihn trinken – mix it, drink it, do it!
Sie sind jung, haben Spaß am Leben und leben die
Emotion. Ihr Leben ist eine Party und die steht im
Mittelpunkt. Sie genießen ihr Leben hochprozentig und
unverkennbar auf ihre Ziele fokussiert, das Getränk
dazu ist EXAKT VODKA.
Mit dem coolen Design hebt sich EXAKT VODKA
deutlich von seiner Konkurrenz ab und stellt schnell
klar, was er will: Sein Ziel sind die Herzen der Jungen, der Generation, die feiert. Seine Klientel sind
die 18- bis 35-Jährigen, EXAKT VODKA wird vor
allem in großen Discos und Clubs vertrieben, wodurch
sich auch die Zielgruppe aus deren Gästen ergibt.
EXAKT VODKA etabliert sich im mittleren Preissegment. EXAKT steht für: modisch und attraktiv, jugendlich, erotisch, individuell, unabhängig.
Diese Lebenswelten sind ein Resultat des Megatrends
Individualisierung. Zunahme an pluralistischen Lebensstilen und fortschreitende Individualisierung stellen traditionelle Familienmodelle und Bürgerlichkeit in Frage.
Das Resultat: Eine Vielfalt von Identitäts- und Lebensentwürfen und Beziehungskonzepten. EXAKT VODKA
verabschiedet sich vom klassischen Milieudenken.
EXAKT VODKA schlägt Brücken und verbindet.
EXAKT VODKA Basic ist das Getränk
folgender Lebenswelten:
CommuniTeens sind Teamplayer und Individualisten
zugleich, die sich in einer globalisierten Welt via
Internet und Mobiltelefone ihre Gemeinschaftsorte
nach Interessen und Themen aussuchen.
Inbetweens: Durch ihren holprigen und verzögerten
Berufseinstieg (Praktika, befristete Jobverträge, Projektarbeit oder Freiberuflichkeit) leben die Inbetweens in
einem Zustand permanenter Mobilität und Umorientierung, der auch ihre privaten Beziehungen prägt.
Young Globalists kennen keine Grenzen: Die
Welt ist ihr Arbeitsplatz und so haben sie meist auch
ein weltweites Netzwerk von Kollegen und Freunden.
Für sie ist nicht nur Geld wichtig, sondern auch die
sportliche Herausforderung und der schöpferische
Gestaltungsspielraum.
08
09
A.3 DIE PREMIUM
EDITION
Aber es geht noch besser: EXAKT VODKA Premium ist eine Stufe mehr. Mehr Party, mehr Lifestyle,
mehr Genuss. EXAKT VODKA Premium vollzieht
den Spagat zwischen luxuriösem Lifestyle und vergisst
dabei nicht auf das bewährte Partykonzept. Die Premium Edition von EXAKT VODKA ist das Getränk all
jener, die Party mit sozialem Status, Image und Wohlstand auf eine Ebene stellen.
EXAKT VODKA Premium ist das Getränk
folgender Lebenswelten:
Latte-Macchiato-Familien zeichnen sich dadurch
aus, dass sie ihren urbanen Lifestyle, wie z. B. den
Latte Macchiato im Straßencafé, ins Familienleben
transferieren.
Super-Daddys sind pragmatische Idealisten. Sie
versuchen den beruflichen Erfolg, persönliches Glück,
Zusammensein mit den Kindern, ein intaktes Familienleben und persönliche Selbstverwirklichung unter
„einen Hut“ zu bekommen.
Bei den VIB-Familien (Very-Important-Baby) ist die
Familienplanung mit Ende 30 noch nicht abgeschlossen, sondern beginnt häufig erst, nachdem man sich
beruflich und sozial etabliert hat und jetzt Zeit und Lust
auf Familie mit Kindern hat.
Netzwerkfamilien (Familie 2.0) sind Versorgungsund Beziehungsmodelle, die nicht nur die Familie im
engeren Sinne einbeziehen. Oftmals zählen neben den
Großeltern und Ex-Familienmitgliedern und Ex-Partnern
auch Nachbarn und Freunde dazu.
„Familie ist, wo man ohne fragen zu müssen
an den Kühlschrank gehen kann”.
Die Tiger Ladys legen sehr viel Wert auf Selbstständigkeit und Selbstverwirklichung, ohne auf Familie
und Kinder verzichten zu wollen. Sie dringen dabei in
männliche Reservate vor, wie z. B. in die Politik, in die
Führungsebenen von Unternehmen und an Universitäten.
011
010
A.4 MARKENFÜHRUNG
Kann man die Zukunft einer Marke planen?
Wenn die Marke gut geführt wird, lassen sich
wesentliche Faktoren beeinflussen; kluge Markenführung bedeutet schlichtweg, nichts dem Zufall zu
überlassen. Eine gut geführte Marke stellt zugleich
auch das größte Kapital eines Unternehmens dar.
Markenführung zieht sich durch das ganze Unternehmen und beeinflusst alle Prozesse und Abläufe.
Geschickte Strategien sind deswegen unverzichtbar,
man könnte sie als eine Art Lebensversicherung bezeichnen. Schlechte Führung ist ein massives Risiko für
die Marke und kann zu ihrem Ruin führen.
Die Führung einer Marke muss sich durch alle Kanäle
und Kommunikationsmaßnahmen ziehen. Branding,
E-Mails, Inserate, Facebook – auch das Produkt als
solches, Farben, Packungen, die Präsentation im Geschäft, Preise, Events, Mitarbeiter und Führungskräfte,
Firmengebäude, Websites sind allesamt Botschafter
der Marke.
Eine Marke verbindet die jeweiligen Zielgruppen mit
den charakteristischen Eigenschaften, Attribute oder
Leistungen der Marke. Dadurch soll die Marke dem
Menschen zu mehr Orientierung unter den Angeboten
verhelfen, Vertrauen ausstrahlen, Begehren auslösen
und Loyalität fördern.
EXAKT VODKA ist in seiner Positionierung eindeutig
zuordenbar. Nach dem Motto „reduce to the max“
zieht sich die Botschaft der Marke und der Nutzen
des Produktes konstant konsistent und konsequent
durch alle Ebenen, Produkte und Botschaften.
EXAKT ist Party und Party ist EXAKT.
Instrumente, die die Marke
bekannt machen:
•
•
•
•
•
•
Website
Web 2.0
Imagebroschüre
Allgemeine Druckwerke
Werbemittel
Promopacks
Maßnahmen zur Steigerung der
Bekanntheit der Marke:
•
•
•
•
Fotoaktion in Clubs
Fotowettbewerb für Facebook
DJ Tour Österreich
Testimonial
013
012
A.5 DAS CORPORATE
WORDING
Die „Amtssprache“ bei EXAKT VODKA ist Englisch.
Dies hat die Distribution der Produktpalette in Europa
und Nordamerika als Hintergrund, außerdem lässt sich
die Core Message länderübergreifend transportieren.
Die Core Message muss folgende Kriterien
erfüllen:
•
•
•
•
•
Klarheit
Zur Identität passend
Einprägsamkeit
Variabilität in der Medienanwendung
Konstanz
Sprache ist als ein wichtiger Bestandteil des kommunikativen Verhaltens einer Marke zu sehen. Kommunikatives Verhalten in seiner Gesamtheit ist ein Teil der
Identität einer Marke, Sprache muss also ein Teil des
„Identitätsmixes“ sein.
Oftmals ergeben sich erhebliche Differenzen zwischen
dem, was eine Marke kommuniziert, und dem, was
„draußen“ verstanden wird. Argumente und austauschbare Beliebigkeiten („kundenfreundlich“, „serviceorientiert“, „professionell“ ...) entwerten die Botschaft und
schwächen somit die Marke.
Auch eine hohe Diskrepanz zwischen Versprechen und
Realität ist oftmals feststellbar. Viele Texte und Botschaften sind vorwiegend beschreibend, kommunizieren
jedoch selten die handlungsorientierte Komponente. In
der Realität bleiben oft leere Behauptungen über.
Corporate Communication funktioniert dann,
wenn Texte und Botschaften proaktiv im Verbalstil
formuliert sind (Nominalstil ist ein No-go) und nachfolgende Kriterien erfüllen:
Relevanz: Das Handeln des Unternehmens ist inhaltlich relevant.
Regel 1: Unternehmenstexte sollen auf mindestens
zwei journalistischen Nachrichtenfaktoren aufbauen.
Regel 2: Die Nachrichtenfaktoren sollen ansprechend arrangiert sein.
Adäquanz: Das Handeln des Unternehmens ist auf
seine Umgebung zugeschnitten.
Regel 1: Die Unternehmenssprache soll gut verständlich sein.
Regel 2: Unternehmenstexte sollen einer der klassischen journalistischen Darstellungsformen entsprechen
(z. B. Reportage, Bericht, Interview usw.).
Einzigartigkeit: Das Handeln des Unternehmens ist
einzigartig, nicht austauschbar.
Regel 1: Unternehmenstexte sollen keine sprachlichen Schablonen (Floskeln) oder herkömmliche Stilebenen (z.B. „NZZ-Deutsch“) verwenden.
Regel 2: Die im Unternehmen vereinigten Perspektiven sollen zum Vorschein kommen.
Perspektive: Das Handeln des Unternehmens ist
zielgerichtet und eröffnet gewisse Perspektiven.
Regel 1: Unternehmenstexte sollen erzählen,
nicht mitteilen.
Regel 2: Unternehmenstexte sollen ein klares
Aussageziel (eine „These“) erkennen lassen.
FAZIT:
Relevanz plus Adäquanz entspricht journalistischen Qualitätsnormen.
Einzigartigkeit plus Pespektive steht für
journalistische Glaubwürdigkeit.
014
B.1 CORPORATE
DESIGN
Das Corporate Design einer Marke umfasst das einheitliche Erscheinungsbild. Die essenziellsten Elemente
der Gestaltung sind Logo, Schriften, Farben sowie die
Vorschriften und Regeln für deren Anwendung.
Im vorliegenden CD-Manual sind alle optischen Merkmale, die EXAKT VODKA als Brand und die Marke
in der Öffentlichkeit unverwechselbar machen, enthalten. Als wesentlicher Bestandteil der Brand Identity ist
das Corporate Design Ausdruck einer einzigartigen
Marken-Persönlichkeit.
Ein gutes CD-Manual verträgt keinen Stillstand. Es
wird laufend fortentwickelt und aktualisiert. Die jeweils
gültige Version ist unter www.EXAKTVODKA.com
abrufbar.
015
027
026
Abb. B.1.6.b
B.2 FARBDEFINITION
R
53
G 175
B 217
C 70 %
M 10 %
Y
5%
K
0%
Pantone
2925 C
RAL 5012
Abb. B.2.1.b
B.2.1 Farbwerte
Das Logo definiert sich in den Farben
100 % Schwarz oder Weiß sowie dem
EXAKT VODKA-Blau (Abb. B.2.1.a) und
darf niemals verändert werden.
R
96
G 196
B 229
C 60 %
M 0%
Y
5%
K
0%
Pantone
306 C
RAL 5024
Für alle anderen Druckträger liegen entsprechende
CMYK-Varianten vor.
Die Sekundärfarbe (Abb. B.2.1.b) kommt nur in Form
eines Drips zur Verwendung, wie z. B. Flasche,
Hintergründe oder Werbemittel.
HINWEIS: Abb. B.2.1 ist keine farbechte Darstellung!
029
028
B.3 TYPOGRAFIE
Abb. B.3.1
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Abb. B.3.2
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
B.3.1 Logo-Schrift
Die Schrift des EXAKT-VODKA-Schriftzuges ist
„Tondu“ (Abb. B.3.1).
B.3.2 Laufschrift
Für Die Laufschrift (Abb. B.3.2) werden folgende Schnitte
verwendet:
Schnitte: „Futura“:
„Futura Light“
„Futura Medium“
„Futura Bold“
„Futura Extra Bold“
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
031
030
Abb. B.3.3
B.3 TYPOGRAFIE
KAPITEL
HEADLINE
Zusatz
Si er aliquatio el ut prat. An estisi blaore corperos aute
modolortion ullum venit, veliquat augiamcortie modio ea
feummy nos nos nim iril in utatum ipit lortiscidunt lam, quamet venim nonsectem zzrilla conullum diam volum dipsusc
ipismolore veliqua tionsed magniam consequ ismodit nos
dolor senis am vel ea augue dolortin er sustio dolortie dolendigna con vel utpatue min voloreet utpatum zzrilla consenis amconsecte velit luptatu mmodipiscin hendit accum
iriustinim euguera estions equat, quis nim zzriusci eu feu
tatem nosto consent nulpute dipis adiam nim quat luptat
wismolutat er sequat vel dolor alit aliquat laorero stionul
laorero do con vulla faciduis alis ex el utatin henit am, velit
praesto odo commy niatummod elenisi.
B.3.3 Verwendung
Futura
Bei Kapiteln oder Headlines wird ausschließlich
„Futura Extra Bold“ verwendet.
Bei der Laufschrift kommt „Futura Light“
zum Einsatz, zum Hervorheben von Textpassagen
„Futura Medium“.
Et aute commy nullums andreet erillan ut augait vel eugiam iure venim dolobortie feugue diat. Aliquamcon ut ipis
aliqui erat luptat ad miniam illam dolor ad te modipit aut
nibh ex eugue facip enim ip elessi eraesto dolut amcommolore euguer sequat. Igna commodiam vel ullaor si.
Dolore veniam dolobore corem acidunt lamet wisit dit utpatin ciduissi blan heniam aci te feugait utat lum velis
duipsustrud tat vel utpat endionummy nonullum dipisit, secte consed magna feuississi blamcorem adit, quis eummodiat, quip erit ullaore conum quis num augait ullum iure tat
ut lutpatie mincillam vercin hent at nonsed tio elit eraesecte
do do od eliquisl
053
052
Abb. B.5.5.a
B.5 KLASSISCHE
WERBUNG
Abb. B.5.5.b
B.5.5 Veranstaltungsplakate
Wenn EXAKT VODKA als Veranstalter agiert, ist es
wichtig, das Layout laut Manual zu gestalten (Abb.
B.5.5.a) und vor allem das Logo wie beschrieben
zu verwenden (B.1 Logo – Anwendungen Klassik).
EXAKT VODKA passt sich NICHT dem Layout der
Veranstaltung an, (Abb. B.5.5.b) ist nicht zulässig!
055
054
B.5 KLASSISCHE
WERBUNG
B.5.6 Flyer
Bei Flyern oder anderen Druckwerken wie Inseraten
gelten natürlich dieselben Richtlinien (B.5.1 bis B.5.3).
Abb. B.5.6
061
060
Abb. B.7.2
B.7 WEB
B.7.2 Web 2.0
Wichtig bei einem Facebook-Profil ist (Abb. B.7.2), dass
das Produkt EXAKT VODKA im Mittelpunkt steht. Das
Foto muss der Bildersprache entsprechen, das Logo und
der Slogan gut erkennbar platziert werden. Auch hier ist
darauf zu achten, das Signet richtig zu positionieren und
über die signifikanten Stellen des Fotos zu platzieren.
065
064
Abb. B.8.1.a
B.8 WERBEMITTEL
Abb. B.8.1.b
B.8.1 Gläser
Die Cocktailgläser (Abb. B.8.1.a) sind dem Flaschendesign
nachempfunden und das „X“ scheint von der
Rückseite durch. Der Becher (Abb. B.8.1.b) hat das
EXAKT VODKA Logo aufgedruckt.
067
066
B.8 WERBEMITTEL
Abb. B.8.2.a
Abb. B.8.2.b
Abb. B.8.2.c
B.8.2 Eiskühler/Kunststoff
Der Eiskühler gibt es in drei Varianten: in Weiß (Abb. B.8.2.a)
und Blau (Abb. B.8.2.b) sowie eine Variante für die 1,5-l-Flasche
(Abb. B.8.2.c). Die jeweiligen Kühler sind mit dem
EXAKT VODKA Logo bedruckt.
069
068
Abb. B.8.3
B.8 WERBEMITTEL
B.8.3 Eiskühler/Metall
Der Eiskühler aus Metall (Abb. B.8.3) hat ein Innenleben aus
Kunststoff und ist mit dem EXAKT VODKA Logo bedruckt.
071
070
Abb. B.8.4
B.8 WERBEMITTEL
B.8.4 LED-Eiswürfel
Der Kunststoffeiswürfel (Abb.B.8.4) ist mit einer LED bestückt,
um den Eiskühler besser in Szene zu setzen. Er ist mit dem
EXAKT VODKA Logo bedruckt.
073
072
Abb. B.8.5
B.8 WERBEMITTEL
B.8.5 Öffner
Der Öffner ist mit dem EXAKT VODKA Logo gebrandet.
075
074
Abb. B.8.6
B.8 WERBEMITTEL
B.8.6 Barmatte
Die Barmatte besteht aus Kunststoff und ist mit dem EXAKT
VODKA Logo sowie dem signifikanten „X“ gebrandet.
077
076
Abb. B.8.7
B.8 WERBEMITTEL
Abb. B.8.8
B.8.7 Sonnenbrille
Die Sonnenbrille ist an den Bügeln mit der URL der Website
und dem EXAKT VODKA Logo gebrandet.
B.8.8 Neckband
Das Neckband ist mit der Url der Website und dem EXAKT
VODKA Logo gebrandet.
079
078
Abb. B.8.9
B.8 WERBEMITTEL
B.8.9 Blow-up
Auf dem Blow-up ist die EXAKT VODKA Flasche sowie das
EXAKT VODKA Logo zu sehen. Es besteht die Möglichkeit,
das Blow-up von innen zu beleuchten.
081
080
Abb. B.8.10
B.8 WERBEMITTEL
B.8.10 Leuchtflasche
Es ist die EXAKT VODKA Flasche zu sehen. Das Design
ist aufgedruckt sowie die Kontur der Flasche und das „X“ als
Leuchstoffröhre gefertigt.
083
082
Abb. B.8.11
B.8 WERBEMITTEL
B.8.11 Leuchtrahmen
Die Leuchtrahmen zeigen in verschiedenen Größen sowie
Hoch- und Querfomaten die Sujets von EXAKT VODKA.
091
090
Abb. C.3.1.a
C.3 FARBDEFINITION
R 223
G
0
B 106
C
0%
M100 %
Y 15 %
K
0%
Pantone
Rhodamine
Red C
Abb. C.3.1.b
R 230
G 84
B 138
C.3.1 Farbwerte
EXAKT VODKA PREMIUM definiert sich in
EXAKT VODKA PREMIUM-magenta (Abb. C.3.1.a)
sowie Sekundärfarbe (Abb. C.3.1.a).
HINWEIS: Abb. 2.2 ist keine farbechte Darstellung!
Pantone
211 C
C
0%
M 72%
Y 11 %
K
0%