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Nutzungsveränderung und Zukunftsperspektiven von Webradio Ergebnisse einer Rezipientenstudie zur Zukunft des Webradios von House of Research in Kooperation mit der WDR-Medienforschung und TerraTec Ref.: Dirk Martens, Geschäftsführer House of Research, Berlin Begriffsdefinitionen Webradio ist … „eine Musikübertragung im Internet, die vom Sender für die Empfänger in Form eines Programms zusammengestellt wird. Jeder Hörer hört empfängt zu einer bestimmten Zeit dasselbe.“ Webradio ist keine… Musikübertragung, die im Ganzen oder in Teilen zum Download angeboten wird GEMA (Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte) Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 2 Begriffsdefinitionen Personal Radio … nicht-lineare, personalisierte Streamingangebote, die direkt über Interaktion mit dem Hörer oder indirekt über die Analyse des Hörverhaltens des Nutzers und/oder aller Nutzer auf den individuellen Musikgeschmack schließen, entsprechende Playlisten erstellen und dem einzelnen Hörer als persönliches Programm präsentiert werden Musikdownload-Anbieter iTunes, Music Store, Rhapsody, Musicload, Napster und andere Napster: eigene Playlisten können radioähnlich abgespielt werden kein „Rundfunk“, sondern „Telemedien“ Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 3 Preisspanne ca. 60 Euro bis 700 Euro Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 4 Frage: Wie wirkt sich der Besitz eines WLAN-RADIOS auf die Webradionutzung aus? Problem: Inzidenz kleiner als 2 Prozent Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 5 Studiensteckbrief Kooperation: House of Research WDR Medienforschung TerraTec GmbH Methode: Computergestützte Onlineinterviews (CAWI) Feldzeit: 08.5. – 25.5.2009 Grundgesamtheit: 35.126 Empfänger des Newsletters von TerraTec Stichprobe: n=2.862 Befragte (8%) 100% n=2.329 Webradionutzer (mind. gelegentlich) 81% n=1.466 Browser / Player SW Radiocamp, 23.04.2010 n=863 WLAN-Radio www.house-of-research.de 63% / 37% 6 Struktur Alter: Männer: Bildung: DSL: Flatrate: WLAN: WLAN-Radio: ø 49 97% 47% Abi 89% 97% 77% gut 1/3 MA ø 47 MA 14% (N)Onliner Atlas 2009: 46% (n=863) Technikaffine, meist männliche „Early Adopter“ mit Speerspitzenfunktion Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 7 Unterschiede in der Nutzung Kontrastgruppen: Webradionutzer ohne W-LAN Radio Webradionutzer mit W-LAN Radio Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 8 Radionutzung an Tagen / Woche Webradio „Normales Radio“ 4-7 Tage 1-3 Tage Webradionutzer ohne W-LAN Radio 81 Webradionutzer mit W-LAN Radio 14 64 0% Frage: seltener/nie 25% 25 50% 75% 5 11 Ø 5,5 24 Ø 4,5 100% 62 69 0% 25% 30 50% Ø 2,4 15 75% 1 Ø 4,9 100% An wie vielen Tagen pro Woche haben Sie in letzter Zeit „normales Radio“ und an wie vielen Tagen „Webradio“ durchschnittlich ungefähr gehört –auch wenn es nur kurz war? WLAN-Radiobesitzer hören deutlich öfter Webradio! Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 9 Radionutzung „ Fast täglich“ nach Zeitabschnitt (in %) Webradionutzer ohne W-LAN Radio herkömmliches Radio 00.00 Uhr und 06.00 Uhr Webradio herkömmliches Radio 2 10 5 27 60 50 7 10.00 Uhr und 12.00 Uhr 16 25 16 7 12.00 Uhr und 16.00 Uhr 18 25 19 6 16.00 Uhr und 18.00 Uhr 22 27 18.00 Uhr und 20.00 Uhr 7 20.00 Uhr und 24.00 Uhr 7 22 27 22 20 23 11 0% Webradio 9 11 06.00 Uhr und 10.00 Uhr Frage: Webradionutzer mit W-LAN Radio 11 25% 50% 75% 100% 0% 25% 50% 75% 100% Und zu welchen Zeiten hören Sie im Allgemeinen „normales Radio“/ „Webradio“? Die Webradio–Nutzungskurve der WLAN-Radiobesitzer nähert sich der UKW-Nutzungskurve an! Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 10 Nutzungsort Webradio Webradionutzer ohne W-LAN Radio häufig Zuhause 47 Arbeitsplatz Ausbildungsplatz/Schule/Uni andere Orte 10 1 nie 49 18 4 88 72 13 0% Frage: gelegentlich Webradionutzer mit W-LAN Radio 9 97 17 25% 50% 21 11 82 2 75% 100% 0% 12 0 70 98 18 80 25% 50% 75% 100% An welchen Orten hören Sie im Allgemeinen „Webradio“? WLAN-Radiobesitzer hören Webradio deutlich mehr zuhause im Privaten Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 11 Nutzungsvarianten Webradio Webradionutzer ohne W-LAN Radio sehr häufig häufig via Browser des Computers gelegentlich 28 spezielles Abspielprogramm am Computer 18 gesondertes Webradio-Gerät 0% Frage: 25% 13 nie via20Browser des 10 Computers 9 11 spezielles 44 Abspielprogramm am Computer 9 100 gesondertes Webradio-Gerät 17 14 selten Webradionutzer mit W-LAN Radio 25 50% 75% 100% 0% 11 31 14 18 27 22 14 44 67 25% 22 50% 75% 7 4 100% Auf welche Weise hören Sie Webradio? a) Über den Browser des Computers b) Über ein spezielles Abspielprogramm am Computer (z.B. Phonostar, ClipInc/Radio.fx) c) Über ein gesondertes Webradio-Gerät (ohne Computer) WLAN-Radiobesitzer nutzen andere Zugangsarten seltener Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 12 Vielfältige Programmnennungen: allein 235 reine Webradioprogramme .977 Music Network (Club977 ) 000 Fm-net 1 club fm 1.FM 100.3 WKIT 101.ru. 181.fm 1920 Radio 304radio.de 9412 The Rock Station Accu Radio Aloha Joe's Alpenmelodie Alpenradio AOL Radio (AOL Music) Audiogrooves Batanga BBN Radio Beatles-a-rama Beatlesradio.com 3WK Underground Radio 4u Rock N Metal 525 Rock 78-toeren.be Angel & Devil Radio Animenfo Radio Befriends Radio Bellyup4blues Beyond The Beat Generation Bhangra Fm Big Blue Swing Bigplanet Night Wax Blackfm Blitz Radio Blue Fm / Radio Blue Mars Bluegrass Radio Bollywood Music Radio Boomer Radio Bundesliga Buureradio.ch Buzztown ByteFM Cafe 80s Fm CC 2 (CCzwei) Chaosradio Chillout Musik Radio City 93 Clm Clubnature.fm Cool Med Radio Crik.fm - The Lynx Super 70s Crooze Fm Cropfm.mur.at Dancefox-radio Dark Section Radio Das Jeckenradio Deep Mix Moscow Radio Deephouse Deezer DEF JAY Di.fm (digitally) Dieters Schlagerradio Digital Fm Digital Gunfire Dolfinsradio Dr. Evergreen (dänemark) Dr. Folk (Dänemark) Dr. Jazz (Dänemark) Ebm-radio Euro Dance Europa Plus.re Familyradio Fee's Dreamradio Fistful Of Soundtracks Frenchkissfm Frisky Radio Frozen Radio Futuradios Dance radio.de Gospel Radio Gospelradio Groofsalad Etn.fm Gayfm Gohg- Groove FM Hammond Radio Happy Family Radio Hardbase Fm Hazzard Of Darkness Hertz Uni Radio Hillibilly Classic Hod Radio Hora Catorce Horn Driven Radio.com Hotfresh Fm Housetime Fm icountry.com Idobi Radio Im smarter than you Inside jazz Itunes Radio Jack Fm Japan-a-radio Jungletrain.net Kawaii Radio Kickradio Killradio Kinkasardschock.com Kiss Radio Krautrock Radio La Talk Lahnpower laut.fm Live Ireland 1 Live356 Liveradio Lollipopradio Lolliradio Italia Los 40 Principales Lounge-radio.com Mascotte Radio Maximix Megacumbia Memory Radio Metal Express Radio Midnight Soul Radio Midwest Radio MMORPG Radio Monkey Radio Moonlight Express Radio Moonshine Radio Mth House Munich's Hardest Hits Netzradio Germania NSW-anime Offshore Radio Oldiesradio.fm Ondatropical Phonestar Play.fm Playrock.uk Pop Radio Praise On Fire Radio Prog Palace PsyRadio Puls Radio R1live Radio 30 Plus Radio Ashampoo Radio Cb Radio Cestlavie Radio Chango Radio City Radio Fides Radio Party107.com Perfect Prog Petnthouse Radio Philradio Phoenix Fire Radio Radio Oberkrain Radio Schwarze Radio42.com (Loungemusik) radio-heimatmelodie Fresh80s Radio Go4it Radio India Radio Jazz International Radio Kosova Radio Memories Radio New Orleans Welle Radio Sunshine Radio Symphony Radio Thalassa Radio Weiß - Blau Radio.de Radioio Rock4u Radiolé Radioparadise.com Rautemusic.fm Real-player Relax Fm Reno Rock Station Rightonscales Reggae Rockradio Rockradio1 Romantica Fm Salsa Radio Salsastream.com Schlager Time Schottenradio Schwarze Welle Shoutedfm Sky FM RMN Radio Rock Radio Shoutcast Smooth Jazz.com Smoothlounge.com Soma Fm Soulful Radio Sounds4friends Soundtrack Sportradio Springbok Radio Stellar Attraction Streamingsoundtracks.com Surfmusik Technicolor Web Of Sound Techno4ever Technobase FM The 1920s Radio Network The Edge Rocks!! The Wolf Tiger Radio Top-message-radio Totalrock.com Trance Euphoria 2009 Trance.fm trancebase.fm Tribalmixes.org Triplug Trojan Radio Trpical Madrid Tucsan Radio (div) Typeradio.org Wunschklang.com Xfm Xtc Radio XXL Radio Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de Virgin Radio Woed.fm Wrbr Wrn 13 Formatpräferenzen im Webradio Gesamt Basis absolut 14-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J. ab 70 J. 2 329 107 367 685 630 427 113 Mischung aus Musik verschiedener Genres (Pop, Rock, Dance, Oldies) 39 38 47 43 37 30 23 Oldies 25 8 12 19 35 37 19 Rockmusik 22 27 26 23 26 14 1 20 12 14 19 20 27 28 19 21 19 20 20 18 14 klassische Musik 11 5 5 8 10 19 32 Jazzmusik 11 6 9 12 11 12 19 elektronische Musik (House, Techno, usw.) 10 35 20 11 6 1 4 Schlager, Volksmusik 9 3 5 5 9 19 18 Dance, Black Music, Soul/Funk, Hip-Hop 9 20 11 11 7 4 4 Weltmusik 8 12 5 9 8 7 8 sonstige Programmart 4 7 7 5 2 4 1 Programme mit überwiegendem Anteil von Informationen, Nachrichten, Diskussionen internationale Sender oder Sender, die kein deutschsprachiges Programm senden Variety größte Gruppe - WLAN-Radiobesitz ohne Einfluss auf Formatpräferenz Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 14 Provenienz des Lieblingsprogramms im Web (ÖR/Priv.) meistgehörtes Radioprogramm auf UKW/Kabel Gesamt meistgehörtes Webradioprogramm Basis abs. keine Angabe, weiß nicht, kein Lieblingsprogramm Webradio v. öff.-rechtl. Sender Deutschland Webradio v. öff.-rechtl. Sender Ausland Webradio v. privatem Sender Deutschland Webradio v. privatem Sender Ausland reines Webradio-Angebot Social-Networks mit AudioSchwerpunkt Musikgenre / Programmart allgemein genannt Gesamt k.A., w.n., kein Lieblingsprogr. öff.-rechtl. Sender D. öff.-rechtl. privater Sender privater Sender Musikgenre/ Sender Ausland Deutschland Ausland Programmart 2 329 149 1 257 203 512 52 156 11 28 11 8 10 8 9 26 9 41 5 10 2 3 2 10 4 38 13 6 46 7 1 5 44 15 5 10 5 6 4 5 5 7 29 2 19 32 17 18 20 25 9 2 3 2 1 1 0 0 11 11 6 8 8 12 64 100 100 100 100 100 100 100 45 Oben: Zum "normalen Radio": Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? Links: Nun zum "Webradio": Welches ist Ihr Lieblingsprogramm, das Sie am meisten hören? (codierte offene Antworten, Rest zu 100 = nicht eindeutig klassifizierbar) ÖR- und Privathörer: die meisten bleiben ihrem Lager treu oder nutzen reine Webprogramme Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 15 Veränderung der Radionutzung im letzten Jahr nach Dauer des Besitzes eines NOXON WLAN-Radios Webradio 100 75 50 87 76 66 -2 -5 -4 -3 1 bis 6 Monate 7 bis 12 Monate 12 bis 24 Monate mehr als 24 Monate 25 0 52 -25 heute mehr heute weniger -50 -75 -100 Frage: Bitte denken Sie jetzt einmal ein Jahr zurück. Wenn Sie Ihre eigene Nutzung von Radio über das Internet gegenwärtig mit der von vor einem Jahr vergleichen: Nutzen Sie dann mehr, weniger oder genauso viel Radio über das Internet? Kein Wear-out: Auch wenn das WLAN-Radio schon älter ist steigt die Webradio-Nutzung weiter an Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 16 Absatz von WLAN-Geräten 3 500 3 330 3 000 2 500 2 000 1 500 20 70130 750 410 120 2006 2007 1 000 500 0 1 830 1 670 Europa gesamt 920 280 Welt 550 2008 Deutschland 2009 Quelle: House of Research / Expertenbefragungen Ca. 1 Mio. Geräte in Deutschland / 6 Mio. weltweit seit 2006 verkauft / weiter steigende Verkaufszahlen wahrscheinlich Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 17 Fazit 1. Durch WLAN-Radiobesitz steigt die Webradionutzung quantitativ 2. WLAN-Radios ermöglichen andere Nutzungsarten / -situationen, die die Habitualisierung von Webradio fördern (Hören am Morgen / zuhause) 3. WLAN-Radionutzer nähern sich den Formatpräferenzen der Hörer von „normalem Radio“an: mehr Nachfrage nach Variety-Programmen bei starker Diversifikation auf Senderebene 4. Kein Wear-out: auch längerer Besitz des WLAN-Radios schmälert nicht die Begeisterung für Webradio, sondern steigert die Nutzung noch 5. Weiterhin deutliche Absatzsteigerungen erwartet. Zusammen mit der zunehmenden Bedeutung der mobilen Internetnutzung per Smartphone und im Auto, der weiteren Zunahme von Breitbandanschlüssen sowie durch die fortschreitende Gewöhnung an dieses Medium wird die Nutzung von Webradio deutlich steigen. Alle Ergebnisse: Martens, Dirk und Thomas Windgasse: „Nutzungsveränderung und Zukunftsperspektiven von Webradio“ , in Media Perspektiven, Heft 3 2010 Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de Mehr Infos und Link zum Artikel unter www.house-of-research.de 18 House of Research bietet fundierte Forschung und Beratung und arbeitet u.a. für öffentlich-rechtliche und private Medien, Verbände/Organisationen sowie werbungtreibende Unternehmen. Gern erstellen wir Ihnen ein Lösungskonzept für Ihre Aufgabenstellung. Für weitere Informationen, aufgabenspezifische Referenzen und Kostenkalkulation: anfrage@house-of-research.de Tel. +49 (30) 700 103 – 0 www.house-of-research.de Radiocamp, 23.04.2010 www.house-of-research.de 19